proyecto - lenceria 1 -
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8/10/2019 PROYECTO - LENCERIA 1 -
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ANTECEDENTES GENERALES
Nuestro Proyecto consiste en la venta de ropa ntima para la mujersofisticada, elegante, sexy y atrevida.
Se encuentra ubicado en Horacio Urtiaga 2! " #es$s %ara.
Una de las principales caractersticas de nuestra empresa es &ue nospreocupamos por la atenci'n personali(ada al clientes y servicio post venta.
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Misin
%antener el crecimiento constante de nuestra empresa, a trav)s de nuestroesfuer(o diario, esto tanto en su prestigio como en su participaci'n en el mercado,
contando con la lealtad y confian(a de nuestros clientes y proveedores, albrindarles siempre nuestro cordial y mejor servicio y poniendo a su alcanceproductos de inmejorable calidad, dise*o y buen gusto, para la mujer de +oy. . .Por &ue se lo merece. . .
Visin
Ser una empresa reconocida por su prestigio, compromiso, participaci'n ycrecimiento en el mercado, guardando y fortaleciendo los valores &ue son nuestra+erramienta para lograrlo.
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obtener una mayor rentabilidad.
lograr una mayor participaci'n en el mercado.
ser una marca lder en el mercado.
ser una marca reconocida por su variedad de dise*os. aumentar los activos.
sobrevivir.
crecer.
JUSTIFICACIN
/legimos el negocio de 4encera por &ue nos gusta estar a la vanguardia en lo &uees ropa ntima, ya &ue como mujeres conocemos del tema.
FUENTES INFORMATIVAS SECUNDARIAS
Paginas de 0N/-N/. Por ejemplo5 podran visitar algunas p6ginas 7eb
como5 +ttp588777.mef.gob.pe +ttp588777.mitinci.gob.pe +ttp588777.minag.gob.pe +ttp588777.mintra.gob.pe +ttp588777.indecopi.gob.pe +ttp588777.sunat.gob.pe
http://www.sunat.gob.pe/http://www.sunat.gob.pe/ -
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+ttp588777.produce.gob.pe 777.elcomercio.com.pe8%inegocio 777.munijesusmaria.gob.pe
UBICACIN DEL NEGOCIO
ALTERNATIVAS DE LOCALIZACIN.
ENTRE LA UNIVERSITARIA Y LA MARINA
http://www.produce.gob.pe/http://www.elcomercio.com.pe/Mihttp://www.munijesusmaria.gob.pe/http://www.produce.gob.pe/http://www.elcomercio.com.pe/Mihttp://www.munijesusmaria.gob.pe/ -
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HORACIO URTIAGA 256
TABLA DE FACTORES Y ESCALA DE VALORES
Atributs C!"i#i$!$in
%uy bueno 9 puntos
:ueno ; puntos
-egular 2 puntos
eficiente < punto
TABLA DE FACTORES %ONDERADA &RAN'ING(
FACTORES
RANKING INDIVIDUAL
LUISA
JHON
XIOMARA
PUNTAJETOTAL
RANKINGGRUPAL
PONDERAIN
F1 COSTOS DE
ALQUILER2 2 1 3 1ERO 35%
F2 REA DEL LOCAL 1 3 2 5 3ERO 2%
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F3 SEGURIDAD DE
LA !ONA5 5 5
15TO 5%
F" AFLUENCIA
ESTIMADA DEP#$LICO
31
3"
2DO 25%
LICENCIA DEFUNCIONAMIENTO
" " " "TO
15%F5
TOTAL 100%
EVALUACIN DE ALTERNATIVAS
FACTORES
PONDERADO
A1& JESUSMARIA
A2 ' PLA!A SANMIGUEL
%CALIFIC
APUNTAJEPARCIAL
CALIFICAPUNTAJEPARCIAL
F1COSTO DE
ALQUILER
35% 3 1.05 2 0.70
F2 AREA DEL LOCAL 25% 1.00 3 0.75
F3SEGURIDAD DE LA
!ONA5% 2 0.10 3 0.15
FAFLUENCIA DE
PU"LICO20% 0.#0 0.#0
F5
LICENCIA DE
FUNCIONAMIENTO 15% 3 0.5 3 0.5
TOTALES 1% 1( 3)" 15 2)5
RECO%ILACIN DE INFORMACIN %RIMARIA ) OBSERVACIN.
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FACTORES A1 $ JESUS MARIA A2 $ SAN MIGUEL
F1 C&' () *+,-+)/ #00 1300
F2 /)* ()+ +*+ 25 M2 0 M2
F3 S)-/(*( ) +* 4* "-)* M- "-)*
F A-)* () 89+ 7:000 ; (
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1) DEFINICIN DEL %RODUCTO A COMERCIALIZAR.
Nuestro producto es un bien de consumo final, ya &ue se puede utli(ar de formainmediata.
/4 Producto a comerciali(ar es ropa ntima para la mujer, con modelos devanguardia y precios al alcance de todos , de acuerdo a las posibilidades de todotipo de clientes.
Se toma en cuenta diseos novedosos y colores variados, tambin losgustos y preferencias de nuestra clientela.
escripci'n del producto
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Productos a comerciali(ar
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. -opa 0nterior para amas
!. Cjuar
F. 4encera para novias
http://media01.vivastreet.com/classifieds/d0/b/10418467/large/1.jpghttp://imagenes.acambiode.com/img-bbdd/HOJA1-2.JPGhttp://img.trendencias.com/2007/02/corses.JPG -
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AS%ECTOS DE LA DEMANADA
Redactar de manera sencilla y directa las preguntas del Sondeo con sus
respectivas
alternativas de respuesta.
Para Ud. Es importante usar lencera?
SI 26 NO 1?C>/* -&')( +))/)&1#
2 ))& *+ >)&
3 ))& *+ >)&3
))& *+ >)&1
?P/ ,-B@ F*+'* () =/>* N >) ')/)&* T) */)) >- &'&*&. 1
?Q-B ' () +))/)(*&3
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"+**#
N)/*10
O'/& +/)&2
N
?C-' )& &- />)( ())/&@
D) 5 * 20.10
D) 20 * 35.#
D) 35 * 50.6
D) 50 * 1002
?Q-B >*/*& /))/)&@ L)&*
6 V'/* S)/)'
L*'*
12 O'/*&
%ERFIL DEL CONSUMIDOR
C!r!$t,r2sti$!s
+,34r/#i$!s
Esti" +,
5i+! Mti5!$in,s %,rsn!"i+!+ V!"r,s
e
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NS/ : 1 eportivas Sentirse sensual eportista 4igere(a
0ngresos de !AA am6s
Sexys1on&uistar a la
pareja3emenina Cutenticidad
/mpleo estable -eservadas 0ndependiente 3eminidad
1-0/-0GS / S/I%/NC10JN
EC-0C:4/S I/GI-K301CS5 ubicaci'n geogr6fica por regiones, pases,departamento, distritos, etc
EC-0C:4/S /%GI-K301CS5 sexo, edad, talla, pesos y estado civil. EC-0C:4/S SG10G/1GNJ%01CS5 niveles socioecon'micos EC-0C:4/S PS01GI-K301CS5 gustos, in&uietudes, valores, personalidad,
estilos de vida, intereses, etc. EC-0C:4/S 1GNU1UC4/S5 beneficios buscados, lealtad de marca
DATOS CUANTITAVOS DE JESUS MARIA
%b"!$in C,ns!+!6778
!!.
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alla Small, %edium y large.
Pesos de 9 a F g.
REALIZACIN DEL SONDEO
%r,4unt! 9 O1ompra usted lencera
R,s-u,st!s Cnt,
Fr,$u,n$i!!bs"ut!
Fi
Fr,$u,n$i!r,"!ti5!
:
S2 ;;;;; ;;;;; ;;;;; ;;;;; ; 69 ?=:
Tt!" >7 977.7:
2! respuestas afirmativas &u) porcentaje representan de 9A el !QR
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ESTIMACIN DE LA DEMANDA %OTENCIAL.
MERCADO OBJETIVO.
/l mercado objetivo del negocio se estima a trav)s de la cantidad de clientespotenciales, es decir la cantidad de personas, familias o empresas &ue cumplieroncon el perfil de consumidor definido en el tem 2.< del presente captulo.
Por ejemplo, en el proyecto de comerciali(aci'n de ropa ntima para damas 4/1GU//-0/,dirigido a mujeres de /* -&')( +))/
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MEDIATA BUGGI &! $u!+r!s( METRO&! 97 $u!+r!s(
FORTALEZAS DEBILIDADES
Br!si",r!
Bu,n! ubi$!$in E" ,s-!$i ,s 3u r,+u$i+
Ti,n, un "u4!r ! 4!n!+,n ," 3,r$!+
M!"! !t,n$in n !!s,sr!3i,nt !" 33,nt
+, 5,n+,r ," -r+u$t
M!"! -r,s,n$i! +," -,rsn!"
N ,st/n inn5!n+ sus-r+u$ts
L!tin!
Es-!$i !3-"i M!"! !3bi,nt!$in
Ti,n, bu,n!s -r3$in,s #,rt!s
%,rsn!" n $!-!$it!+ sin,K-,ri,n$i!
Sus -r,$is n ,st/n !"!"$!n$, +, t+s "s $"i,nt,s
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LATINA
BRASILERA
LECOUETERIE
EL ESUEMA DE COMERCIALIZACION
U"ICACIKN DE LOSLOCALES DECOMPETENCIA
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F!$tr,s *u, in$i+,n ,n ," -r,$i0
4a demanda del mercado5 /s buena ya &ue +ay muc+a afluencia delp$blico,
4os precios de la competencia5 Nuestros precios no pueden ser muy
elevados ya &ue nuestra demanda bajara, tenemos &ue enfocarnos enbrindar un buen servicio para mantener nuestro precios Bfideli(ar al clienteD.
4os modelos novedosos5 e acuerdo a la vanguardia de la moda contamoscon modelos exclusivos.
4as marcas y la calidad del producto &ue se comerciali(ar65 1ontamos condiversas variedades de marcas, una de las principales es 4atina,4eonisa y Eictoria Secret ya &ue son conocidas en el mercado y son demuy buena calidad.
/l poder ad&uisitivo de nuestros clientes potenciales5 Nuestro P$blicoGbjetivo es un sector de 1lase media y alta, nuestros precios est6n deacuerdo a este segmento.
MAR'ETING B1SICO %ARA EL %ROYECTO
ESTRATEGIA COMERCIA
CMO ATRAER CLIENTES A LA TIENDA
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S01/-S /N /4 PC-C:-0SCS /4 NU/S-G 1C--G
EC4CN/S I0ICNGI-C30C
:uenos ex+ibidores
%CN0U0/S E0-0NCS
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CMO %ROMOVER LAS VENTAS
Gfertas atractivas 5 2W