DATOS HISTRICOS DE LA EMPRESA

ANTECEDENTES

En 1860 lleg a Mxico don Jos Grisi, emigrante italiano, mdico de profesin, quien desarroll frmulas y productos farmacuticos por dems novedosos en nuestro pas.

Don Jos Grisi investig compuestos magistrales farmacuticos, y en 1863 mezcl varios compuestos y con ellos desarroll un

medicamento, el Emplasto Monopolis, dando comienzo as a la historia de nuestra empresa en el primer laboratorio en la calle de

Medina.

En 1890 don Blas Grisi, hijo de Jos Grisi, con los productos Grisi y farmacuticos de afamadas empresas europeas, funda la droguera El Factor, la cual se transform en la Droguera Grisi en 1912.

De 1900 a 1918, en plena efervescencia revolucionaria, tuvo lugar la primera de varias etapas de esplendor de Grisi. Fue en el ao de 1915 cuando se cambia el laboratorio Grisi a la calle de Gabriel Hernndez de la Ciudad de Mxico, para la elaboracin de productos farmacuticos de patente y la exportacin del Emplasto Monopolis a E.U.A., Cuba y Guatemala del Emplasto Monopolis.

Por el mismo crecimiento de las necesidades de los diferentes productos, Laboratorios Grisi cambia sus instalaciones a la calle

de Londres no. 55 y crea sus divisiones de productos medicinales y de tocador utilizando ingredientes naturales para transformar la naturaleza en productos de belleza.

En 1950, Laboratorios Grisi fue pionero en la fabricacin de shampoos, creando el shampoo de Manzanilla Grisi y posteriormente el de Organogal como complemento de su lnea de tocador, renovando as la manera de transformar el color del cabello de forma natural. Tambin empez a exportar jabones a E.U.A. y Centroamrica.

Fue en 1976, debido al espritu de renovacin y al constante afn de desarrollo, cuando Grisi incorpora a su divisin medicinal los productos Exclsior y Garde, y se instala en un edificio especialmente construido en la calle de Amores. En forma creciente, Grisi lanza en 1984 productos a base de ingredientes naturales como jojoba y sbila, y contina con exportaciones a Norte y Centroamrica.

En 1988 fue un ao en el cual se lanzaron varios productos al mercado; primero fue el shampoo a base de manzanilla para bebs, Ricitos de Oro, seguido de otros productos para el cuidado del beb, y posteriormente la lnea de productos veterinarios a base de compuestos naturales.

Para dar inicio a la dcada de los noventa, Grisi lanza su lnea completa de Ricitos de Oro, con manzanilla como ingrediente principal, formado por: leche corporal, talco, aceite, jabn, vaselina y locin, todo para el cuidado del beb. As tambin en este ao se modifica toda la lnea de tocador con su nueva imagen y logotipo propio.

En 1993, Grisi se internacionaliza, firmando un acuerdo de representacin con la empresa Helene Curtis de Chicago.

En 1998 se hizo un convenio de licencia con Procter & Gamble y dio inicio la Divisin Cosmticos. Esta labor de comercializacin se realiza con las lneas de productos Max Factor, Cover Girl y Oil of Olay. As mismo, comienza la exportacin de Grisi hacia Espaa y otros pases de Europa, Centro y Sudamrica.

En 1999 se hace otro acuerdo de distribucin con la empresa Combe Internacional, comercializando la lnea de tintes Just for Men, Grecian 2000 y Lady Grecian y posteriormente la lnea farmacutica de higiene ntima femenina Benzal.

En el ao 2001 ocurri otra alianza de distribucin con la empresa Sara Lee, comercializando su lnea de productos para el hogar y cuidado personal, como la lnea de cuidado de calzado lder mundial marca Kiwi, adems de otros productos para la higiene masculina, como Aquavelva y Brylcreem.

En el 2002 se da la apertura de la planta Farmacutica de Grisi que celebra 140 aos de su fundacin con la presencia del Presidente de la Repblica Vicente Fox Quezada.

En el ao 2005, se obtiene el Premio Nacional de Exportacin.

En el 2006 se recibe la certificacin ISO 9000:2001, Gestin Permanente de la Calidad: as tambin se expande el Centro de Distribucin Corporativo con ms de 10,000 m2, y se da la apertura del Centro de Investigacin Cosmtica Grisi.

El sistema SAP es implementado en el 2008, mismo que permite planear y evaluar todos los procesos de negocio de la organizacin, integrndolos en una sola base de datos para la oportuna toma de decisiones.

En el 2010 se realiza la alianza con Merisant, especializada en la produccin y comercializacin de Endulzantes sin Caloras (EBC). Opera en ms de 90 pases alrededor del mundo con la representacin de 19 marcas lderes, como Canderel en Mxico y Europa, Equa en Estados Unidos, y Sucaryl en Sudamrica y recientemente en Mxico.

MISIN

Mejorar la calidad de vida del individuo mediante el desarrollo y comercializacin de productos de alto valor agregado para el mercado de la salud, belleza, higiene y aseo personal.

VISIN

Ser una organizacin de excelencia y clase mundial con productos y servicios lderes con reconocimiento nacional e internacional.

FILOSOFA GRISI

Considera:

Al ser humano como destinatario de su actividad y a la naturaleza como la fuente de los principios activos que proporcionan al hombre salud, belleza y bienestar.

A su productos como generadores de plenos de satisfaccin al consumidor mediante su accin teraputica, cosmtica o nutricional.

A s misma como una fuente digna de trabajo que contribuye al desarrollo y al progreso nacional.

Como elemento primordial de su desarrollo al factor humano, pues es el esfuerzo cotidiano de su fuente generadora de sus buenos resultados.

La investigacin cientfica y comercial como la actividad mediante la que puede obtener su expansin comercial, por lo que siempre deber estar a la vanguardia de las lneas de productos que fabrica.

Necesario estar a la vanguardia tanto en tecnologa de informacin como de manufactura cumpliendo al cien por ciento altos estndares de calidad y llevando la mejora continua como un proceso obligado.

Fundamentalmente mantenerse como lder en los mercados en los que ocupa esa posicin e incrementar su participacin en los mercados en los que no lo sea, proyectando una imagen profesional, de servicio al cliente y de calidad, cuyos productos satisfagan al consumidor en todos los aspectos.

CULTURA GRISI

Gente comprometida.

Retos constantes.

Impulso al servicio.

Superacin como meta.

Inteligencia, creatividad.

OBJETIVOS DE CALIDAD

Con el objetivo de asegurar que el Sistema de Gestin de Calidad se mantenga bajo un sistema de mejora continua, la Presidencia Ejecutiva establece los siguientes Objetivos de Calidad:

Incrementar satisfaccin del cliente a travs de la mejora integral de nuestros productos y servicios, as como del desarrollo innovador.

CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO

LNEA RICITOS DE ORO MIEL

La miel, protege la piel y mantiene el cabello brillante, radiante y libre de grasa; ayuda a que no pierdan su humectacin natural ya que los nutre y fortalece diariamente.

SHAMPOO RICITOS DE ORO MIEL

Es ideal para todo tono y color de cabello. Formulado a base de miel natural, por lo que nutre y fortalece el delicado cabello del beb, dejndolo limpio y acondicionado, fcil de peinar, con brillo y sedosidad. Su frmula es suave e hipoalergnica; no contiene colorantes artificiales y no irrita los ojos.

Presentaciones: 100ml, 250ml, 400ml y 700ml

INGREDIENTES:

Agua, lauret sulfato de sodio, cocamidopril betana, DEA cocamida/glicerina, Miel de abeja, Cloruro de sodio, Fragancia, hidantona DMDM, cido ctrico, EDTA tetrasdico, policuatimio-7, alcohol bencilico/metilcloroisotiazolinona/Metilistiazolinona, Color caramelo, amarillo No.6(D&C).

JABN RICITOS DE ORO MIEL

Formulado a base de miel natural. Limpia, nutre y humecta la piel del beb. Llena de alegra la hora del bao con una suave caricia de miel. Uso diario.

Presentacin: 90g

INGREDIENTES:

Sebato de sodio / cocoato de sodio almidn de maz (zea mays) fragancia miel de abeja aceite mineral / cera de abeja / manteca de karit (butyrospermun parkii) EDTA tetrasdico dixido de titanio

RICITOS DE ORO GEL PARA PEINAR

CON MIEL

Mantiene el cabello brillante, radiante y libre de grasa. No es grasoso ni pegajoso, adems no contiene alcohol y no reseca el cabello, lo que permite su uso diario.

Con el Gel Ricitos de Oro con miel controlars el peinado de tu beb! nico, especialmente formulado para el cuidado del beb.

Presentacin: 115g

INGREDIENTES:

Agua, acrilatos, estearet 20, diaconato copolmero, trietanolamina, polisorbato 20, carbmero, fragancia, cido poliacrilico, miel de abeja, metilcloroisotiazolinona, metilisotiazolinona, con caramelo, amarillo 6.

CREMA CORPORAL RICITOS DE ORO MIEL

La miel brinda muchos beneficios a la piel, especialmente a la delicada del beb, pues por sus cualidades es un excelente humectante natural, es nutritivo e hipoalergnico.

La Crema Corporal Ricitos de Oro humecta, suaviza y nutre.

Presentacin: 250ml

INGREDIENTES:

Agua, miristrato de isopropilo, glicerina, aceite mineral, alcohol cetlico, cido esterico, estereato de glicerilo, palmitato de isopropilo, alcohol cetearlico, ceteareth 20, triglicrido caprlico/cprico, tridecil, estereato, neopentiliglicol dicaprilato, dicaprato, tridecil trimetilato, fenoxietanol, metilisotiazolinona, agua, fragancia, miel de abeja, amarillo 6, amarillo 5.

TOALLITAS HMEDAS RICITOS DE

ORO AVENA-MIEL

Las Toallitas Hmedas Ricitos de Oro con Avena y Miel, nutren, humectan y desinflaman la delicada piel del beb.

Tecnologa: Cushiony Thick, lo que las hacen ms resistentes. (Son de Tela)

Presentacin: 90gr.

INGREDIENTES:

Agua, glicerina, laureth fosfato de potasio, polisorbato 20, cido mlico, DMDM hidantona, EDTA tetrasdico, metilparabeno, fragancia, extracto de miel, extracto de avena, acetato de tocoferilo.

DESCRIPCIN DEL MERCADO.

Nuestro objetivo principal o el mercado meta al que queremos llegar son las mams de los bebs que van a consumir el producto.

Demogrfica: El producto lo pueden usar desde recin nacidos (periodo prenatal) hasta la edad de 5 aos aproximadamente (periodo primer infancia y niez temprana), y lo pueden usar ambos sexos.

Para la clasificacin del nivel socioeconmico en Mxico, la Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin y Opinin Pblica asigno 6 niveles diferentes, el producto lo pueden adquirir personas de clase media alta (C+) y clase media (C).

La clase media alta (C+) incluye a aquellos que sus ingresos son ligeramente superiores a la clase media (C).

Psicogrfica: Lograr que los consumidores tengan confianza en el producto ya que sus hijos son los que van a usarlos, esta confianza se obtiene a travs de la manera en la que transmitimos lo que queremos que los consumidores sientan, presentando al producto y mostrando sus caractersticas, mencionando las ms importantes. Los productos de Ricitos de Oro Lnea miel son hipoalergnicos, dando la seguridad de que no daar la piel del beb. A travs de la presentacin del producto mostramos esa ternura que los bebs tienen notoriamente y finalmente es lo que las mams quieren que el producto se identifique con sus bebs, adems de que cuide y proteja la piel del beb y de esta forma se crea una identidad con la marca.

La zona geogrfica donde se comercializa el producto es en Mxico, E.U.A, Puerto Rico, Repblica Dominicana, Espaa, Alemania, Holanda, Suecia, Suiza, Dinamarca, Australia y Taiwn.

CANALES DE DISTRIBUCIN

GRISI, S.A. DE C.V. con domicilio en la calle de Amores 1746 colonia Del Valle Cdigo Postal 03100 Delegacin Benito Jurez en Mxico, Distrito Federal, es responsable de recabar sus datos personales, del uso que se le d a los mismos y de su proteccin. Su informacin personal ser utilizada para acreditar la identificacin de clientes, proveedores, candidatos y empleados; con el nico propsito de estar en posibilidades de celebrar el contrato que corresponda que en su caso y por acuerdo mutuo se pretenda formalizar, para mantener y custodiar el expediente e informacin respectiva.

Oficinas Corporativas

Calle Amores 1746

Col. Del Valle

C.P. 03100 Mxico, D.F.

Tel./Fax (55)5629-9902 / (55)5534-1003

Centro de Distribucin Iztapalapa

Calle Huaiquila 540 Nave 2 Col. San Jos Aculco

C.P. 09410, Mxico, D.F. Del. Iztapalapa

Tel./Fax (55)5640-1630 / 5640-1643

Oficinas Guadalajara

Amado Nervo 315 Desp. 5 Col. Ladrn de Guevara

C.P. 44650, Guadalajara, Jal. Tel./Fax (33) 3615-7025 / 3615-7303 3616.2522

Bodega Monterrey

Av. Los Parques 341

Fracc. Los Parques

C.P. 66440, Monterrey, N.L.

Tel./Fax (81) 8105-0460 / 8105-046

Oficinas Tijuana

Edificio Nicke

Misin de Santo Toms 2812 Local C2

Entre Paseo de los Hroes y Snchez Taboada Colonia Zona Ro

C.P. 22320, Tijuana, B.C. Tel.(664) 900-7115 / 900-7259

Bodega Guadalajara

Privada Calle 22 2727

Zona Industrial, Sector Jurez

Guadalajara, Jal.

Tel. (33) 3145-0206 / 3145-0309

Bodega Tijuana

Av. guila Aztecas 20051 - 5D Fraccionamiento Rancho el guila Parque Industrial el Girasol

C.P. 22215, Tijuana, B.C.

Tel./Fax (664)978-3122 / 903-9292

Oficinas Puebla

Calle Chapulco 4 Despacho 205

Col. La Paz

C.P. 72160, Puebla, Pue.

Tel./Fax:(22) 2249-4378 / 2231-8742

Oficinas Len

Blvd. Paseo de Jurez 901-301

Jardines de Jerz

C.P. 37580, Len, Gto.

Tel/Fax (47) 7711-3268 / 7771-9411

SEGMENTACIN DEL PBLICO

Independientemente de toda la tecnologa farmacutica y cosmtica que es utilizada en toda nuestra gama de productos as como su desarrollo y la evolucin, GRISI ha mantenido su poder de innovacin, en todas las fases se han corregido y hecho las pertinentes modificaciones para la potencializacin y el mejoramiento de nuestros productos.

Es una empresa qumico-farmacutica 100% mexicana dedicada a la elaboracin y comercializacin de productos lderes de origen natural para la salud, belleza, higiene y nutricin.

Ricitos de oro es una lnea integral de productos elaborados a base de ingredientes naturales y especialmente formulados para el delicado cuidado y la piel de los bebs ya que ayuda a la eliminacin de bacterias y a combatir grmenes haciendo que la limpieza de tu bebe sea ms efectiva e ideal para todo tipo de bebs.

La excelente gama de productos GRISI esta hecha nicamente de componentes naturales siendo la mejor opcin para la buena salud del cabello y piel.

La ventaja que tiene ricitos de oro son sus componentes naturales, para su elaboracin se han sometido a extensas pruebas que demuestran que estn libres de cualquier sustancia qumica o ingredientes dainos para el cuero cabelludo as como para la piel de tu beb. La lnea Oro miel ofrece beneficios como:

-Nuestros productos proporcionan a la piel y al cabello ms proteccin e hidratacin sin daarlo.

-Evita la cada, la sequedad y la poca elasticidad que nos proporciona un shampoo industrial permitiendo el fortalecimiento.

-Nos aporta seguridad ya que los ingredientes son 100% naturales y sin ingredientes peligrosos como la silicona.

La tradicin se ha mantenido, siguiendo la misma filosofa implantada desde su fundacin en 1863, una filosofa que implica responsabilidad hacia la marca GRISI, teniendo siempre presente la calidad de sus productos, gente e instalaciones.

El deseo de permanecer a la vanguardia sobre la competencia y el inters en el consumidor es resultado de la relacin directa del bienestar humano y la belleza corporal con la naturaleza. Es por ello que los laboratorios GRISI mantienen altos valores ticos en la fabricacin de sus productos.

"Ser natural es un reto difcil, cuyo objetivo al final es siempre colectivo, formado con grandes esfuerzos personales, pero para el beneficio de todos; ser natural es ser congruente entre lo que se dice y lo que se hace; es luchar en contra de todo lo que rompa el equilibrio; es contribuir para que nuestra meta sea la salida de una nueva generacin.

OBJETIVOS DE COMUNICACIN:

Tipo de marca:

Lnea de producto: Ricitos de Oro Baby Shampoo Miel, es un producto complementario dentro de una gama que brinda beneficios para cualquier tono de cabello en los bebs.

Caractersticas de la marca

Imagen de la marca:

Es un isologo al estar fusionadas la iconografa y el texto.

Es de color azul para evocar higiene que es el propsito del producto; agradable a la vista y con figuras propias de la infancia como estrellas y un oso de peluche.

Posee un fonotipo breve, de fcil pronunciacin y eufona al ser agradable el nombre que se escucha. Es distinguible por su fcil pronunciacin, es adaptable al manejar diferentes presentaciones de empaque, posee la empata requerida para el pblico que se comercializa; al evocar el cuento infantil. Una marca que est enfocada al pblico infantil, y las que lo perciben de esta manera son las mams de las criaturas que adquieren el producto.

Identidad de la marca:

Es una marca que evoca sentimientos de alegra y recuerdos memorables de cuidados en la higiene del beb y su salud, mediante productos naturales teniendo siempre presente la calidad de sus productos, que permiten baar a su beb de una manera completamente distinta, relajndolo y creando una sensacin de tranquilidad y bienestar.

Tipo de posicionamiento:

Se da un posicionamiento por usuario; es muy claro todo el sistema referencial que acompaa al producto, muy especfico al solo dirigirse al cuidado en la higiene de los bebs. Cada producto resuelve una necesidad especfica propia de un infante. La publicidad lo corrobora al integrar a bebs y dirigirse a las mams de estos.

Tipo de campaa:

GRISI

Ricitos de Oro. Lnea Miel.

Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!

La campaa lanzada para Ricitos de Oro, pretende dar consejos del cuidado del cabello del bebe, la manera indicada de utilizarlo y sus caractersticas al ser hipoalergnico no irritar sus ojos, indica cmo tener un cabello suave y saludable y la manera correcta de peinar sin daarlo y varios tips para un mejor uso de la lnea de productos.

PRESUPUESTO PUBLICITARIO

La lnea Ricitos de Oro cuenta con un presupuesto disponible de $10, 000, 000 los cuales se destinarn de la siguiente forma:

Radio: 45 segundos.

Televisin: 50 segundos.

Vine: 3 de 6 segundos cada uno, total de 18 segundos.

Espectacular

Espacio publicitario: 4 x 12 metros., 8 x 12metros. Formato: Horizontal

Dovela: Publicidad fija en formato impreso en el interior del autobs o metro.

Dovela chica: 60 cm. base x 22 cm. altura. Dovela grande: 1.22 cm. base x 22cm. altura.

Cabecera: Base 0.55 m. x 0.75 m.

PRESUPUESTO

La lnea Ricitos de Oro cuenta con un presupuesto disponible de $10, 000,000, los cuales se destinarn de la siguiente forma:

Radio: 45 segundos

# de spots x da# de das a la semana# de Semanas

154

Televisin: 50 segundos

# de spots x da# de das a la semana# de Semanas

254

Vine: 3 de 6 segundos cada uno, siendo un total de 18 segundos

Espectacular

Descripcin

Total: 2 espectaculares

Tamao: 4x12 metros y 8x12

Duracin: 6meses

Zona: Norte

Precio aprox.: $12,000

TamaoPrecio x metroTotal

cuadrado

4X12$110$5280

8X12

Dovela

MedioEmpresaDovelasTiempo de exposicinCosto con IVA

ISA

MetroCorporation12030 Das$74, 472

S.A. de C.V.

Cabecera

MedioEmpresaTiempo dePrecio con

exposicinIVA cuota

mensual

ISA

MetroCorporation30 Das$2,000.

S.A. de C.V.

ESTRATEGIA CREATIVA GRISI

Ricitos de Oro. Lnea Miel.

Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb! Espectacular.

Elementos bsicos del diseo.

Punto de atencin: En este anuncio nuestro punto de atencin se enfoca al beb que se encuentra al centro.

Punto de tensin: Los productos que se encuentran alrededor del beb.

Direccin y lectura: Horizontal de izquierda a derecha.

Composicin.

Contraste: Existe un contraste entre la forma del beb y los productos.

Armona: Se presenta un amistoso arreglo y relacin entre el aspecto y el uso, el aspecto reflejado en la figura del beb y el uso de los productos lnea miel de Ricitos de Oro GRISI para el cuidado de la piel del mismo.

Textura: Tiene textura pues trabajamos con personas, se puede observar la textura lisa y tersa de la piel.

Ritmo: Existe ritmo pues los productos comparten una cualidad que es la marca

Ricitos de Oro y se muestra a manera de repeticin pues los elementos grficos se encuentran de manera aleatoria y desordenada.

Volumen: Cuenta con volumen ya que el cuerpo humano tiene dimensiones.

Exageracin: Porque se est promoviendo toda la lnea Miel de Ricitos de Oro GRISI.

Predictibilidad: Porque los productos ya se conocen, solo se estn reafirmando en la mente del consumidor.

Acento: Porque la forma de la cabeza del beb se trata de representar a manera exagerada para causar un mayor impacto.

Asimetra: Pues no hay una proporcin entre los elementos grficos y el espacio.

Unidad: Pues existe una correlacin entre los productos y la imagen del beb ya que son productos para el cuidado de la piel de los menores.

Economa: Se presentan pocos elementos que dan mucho significado.

Sencillez: El proceso de decodificacin del mensaje es fcil de entender.

Distorsin: Se refleja en el tamao de la cabeza del beb al ser un elemento representado como caricatura.

Plano: Si hay profundidad al mostrar dimensiones.

Dovela.

Elementos bsicos del diseo.

Punto de atencin: La marca de Ricitos de Oro es el punto de atencin por su tamao, se encuentra en la parte superior derecha de la dovela.

Punto de tensin: Las burbujas en donde se encuentran los productos y las imgenes de unos bebs.

Direccin y lectura: Derecha a izquierda, curva descendente.

Composicin.

Contraste: Existe un contraste entre los tamaos de las burbujas y su contenido.

Armona: Se presenta un amistoso arreglo y relacin las burbujas que reflejan la idea de darse un bao y el uso de los productos lnea miel de Ricitos de Oro GRISI.

Textura: Tiene textura pues trabajamos con personas, se puede observar la textura lisa y tersa de la piel.

Ritmo: Existe ritmo pues las burbujas comparten una cualidad que son los productos Ricitos de Oro y se muestra a manera de repeticin pues los elementos grficos se encuentran de manera aleatoria y desordenada.

Volumen: Cuenta con volumen ya que el cuerpo humano tiene dimensiones.

Exageracin: Porque se est promoviendo toda la lnea Miel de Ricitos de Oro GRISI en el mismo espacio grfico.

Espontaneidad: Mostrando adems de los productos un mensaje de equidad de gnero al poner la imagen de una nia y un nio.

Acento: Porque las burbujas tratan de representar diversin y un mayor impacto.

Asimetra: Pues no hay una proporcin entre los elementos grficos y el espacio.

Inestabilidad: Pues no hay equilibrio en el peso visual, todo va de manera descendente con diversas formas.

Economa: Se presentan pocos elementos que dan mucho significado. Sencillez: El proceso de decodificacin del mensaje es fcil de entender. Distorsin: Pues la representacin es a travs de formas en caricatura. Plano: Si hay profundidad al mostrar dimensiones.

Interaccin del color.

Armona.Contraste (complementario y por

temperatura).

Se encuentra similitud en los coloresSe presenta en nuestra campaa pues

presentados en la campaa como lose enfrentan colores opuestos en

son:temperatura, ambos se intensifican

Blanco (neutro/acromtico): Implicarecprocamente en esa dimensin, en lo

inocencia y pureza, representa loque respecta al valor de luminosidad, y

positivo, la igualdad y la unidad.el fenmeno de contraste simultneo

Caf: Se considera un color confortableacta como en el caso del color

que demuestra equilibrio y es asociadocomplementario; cada uno tiende a

a la tierra.intensificar su propia diferencia. Se

Amarillo: Simboliza la alegra, es elpresenta un fondo blanco en donde las

color del sol y se traduce en emocionesdiferencias contrastantes sern

como optimismo, felicidad y brillo.inversamente exaltadas segn la

Tonos de color amarillo dorado implicanposicin en la que se presenten dentro

la promesa de un futuro promisorio. Eldel espacio.

color amarillo provoca pensamientosAzul: Es el color de la frescura, la

creativos. Se percibe como un colorlibertad, y la honradez, se asocia con la

infantil.tranquilidad y calma, se utiliza para

Naranja: El naranja es un color clido,promocionar productos y servicios

vibrante y extravagante. Transmiterelacionados con la limpieza, el aire o el

energa combinada con diversin, es elcielo.

color de las personas que tomanRosa: es un color relacionado con la

riesgos. El color naranja hace que uninocencia, se utiliza generalmente en

producto caro parezca ms accesible.marcas de juguetes.

Caractersticas psicofsicas

Tono: Los tonos utilizados en la campaa son claros, pues son colores que poseen ms luz y son cercanos al color blanco.

Matiz: Nulo, pues no se presenta al 100% el estado puro del color.

Saturacin: Los colores que se presentan poseen la viveza de los mismos reflejando una imagen viva e intensa.

FUNCIONES DE LA COMUNICACIN

Referencial: Mostrar la realidad al informar y ser objetivos sobre cada uno de los productos de Shampoo, crema corporal, gel, jabn y toallas

hmedas.

Emotiva: Hacer referencia a lo que sienten, se manifiesta una realidad subjetiva en los nios, al mostrar tristeza y alegra, al momento de adquirir

ricitos de oro Grisi.

FIGURAS RETRICAS

Hiprbole: Se realiza exageracin en la representacin del viento sobre la mam y en la negacin de los nios al no querer baarse.

Elipsis: Situamos cierta informacin por referentes. El motivo de negacin por parte de los nios al baarse, se da a entender que los productos GRISI

siguen siendo lo mejor.

FUENTES DE INFORMACIN

Video-grficas:

Ttulo: Ricitos de Oro, Lnea Miel.Autor:

Arguello Alvarado Marcos Esa

Armenta De La Vega Carolina Garca Gonzlez Karla Fernanda Lpez Cruz Jorge Prez Prado Guadalupe Rubio Martnez Itzel Snchez Lozada Estefany Velzquez Cruz Sofa Estefany Villeda Frausto Andrea

Tema: Uso de productos para el cuidado del beb.

Creado: 2015 en D.F: Mxico.Duracin 50 segundos.

Formato: mp4

Resumen: Trata sobre el uso de los productos GRISI, Ricitos de Oro de la Lnea Miel, donde al principio aparecen unos nios jugando felizmente, posteriormente sale la mam avisndoles que les toca un bao, a la nia la limpia con las toallitas y le pone gel para peinarla, al nio lo baa con el jabn y el shampoo y le humecta la crema corporal.

Audio-grficas:

Nombre: Ricitos de Oro, Lnea Miel. Autor: Pista de Sonido.

Tipo: Campaa publicitaria establecida. (Mantenimiento) Formato: mp3

Resumen: Sonido de pista establecida de Ricitos de Oro, Lnea Miel, destinado a la creacin de anuncios de televisin y radio.

Paginas oficiales:

http://www.grisi.com/

https://es-es.facebook.com/LaboratoriosGrisi

https://twitter.com/grisi_mx

GUIN LITERARIO VINE

GRISI

Ricitos de Oro. Lnea Miel.

Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!

Secuencia 1. En un escenario con un fondo de nubes y truenos, en escala de grises.

Hay un nio llorando con un juguete, contina llorando, se escucha de fondo notas musicales que evocan melancola y tristeza. La duracin del video es de 6 segundos.

Secuencia 2. En un escenario con un fondo de nubes y truenos, en escala de grises.

Hay un nio llorando sosteniendo un recipiente con un poco de leche y sigue llorando, se escucha de fondo notas musicales que evocan melancola y tristeza. La duracin del video es de 6 segundos.

Secuencia 3. En un escenario con un fondo de nubes y un sol, la imagen a color.

El mismo nio est contento porque le dan el shampoo Ricitos de Oro miel, alrededor del nio est la lnea de productos, mientras sucede esta escena se escucha de fondo una voz de mujer diciendo: Ricitos de oro de miel, la lnea ms naturalGRISI. La duracin del video es de 6 segundos.

GUIN TCNICO AUDIOVISUAL - VINE

GRISI

Ricitos de Oro. Lnea Miel.

Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!

SECUENCIAPLANOMOVIMIENTOSDESCRIPCINSONIDO

Secuencia 1PlanoMovimiento deEscala deLlanto del nio

6 segundoscompleto, yala cmaragrises cony notas

que en lapaneo, frente aliluminacinmusicales

toma sale elnio.cenital, eltristes.

nio y elambiente

espacio;denota tristeza.

detrs del

nio hay

nubes y

truenos.

Secuencia 2PlanoMovimiento deEscala deLlanto del nio

6 segundoscompleto,la cmaragrises cony notas

sale el niopaneo, frente aliluminacinmusicales

dentro delnio.cenital, eltristes.

espacio.ambiente

denota tristeza.

Secuencia 3PlanoMovimiento deColor conPista de audio.

6 segundoscompleto dela cmarailuminacinRicitos de oro

un nio concircular,frontal, elde miel, la lnea

un fondo dealrededor delambientems

nubes y denio.denota alegra.naturalGRISI

un sol.

GUIN LITERARIO DE TELEVISIN

GRISI

Ricitos de Oro

Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!

Secuencia 1. Jardn. Exterior. Da

-Escena 1

Dos nios se encuentran jugando con tierra en el jardn, se ensucian bastante.

-Escena 2

La mam decide baar a los nios.

MAM: Hora del bao!

NIOS: Ponen cara de susto y mueven la cabeza en seal de NO.

-Escena 3.

Interior de la casa. Da

La mam comienza a pensar con que va a baar a los nios, de repente llegan a su mente los productos ricitos de oro miel de grisi, un suave viento se percibe y al fondo suena una meloda evocando un milagro y mgicamente aparecen encima de la mesa la lnea de productos Ricitos de oro miel.

Secuencia 2. Recmara. Interior. Da

-Escena 1

La mam pone a la hija frente al espejo y le limpia el rostro con las toallitas hmedas ricitos de oro miel. Mientras comienza al fondo la cancin Break Free adaptada a la lnea miel.

-Escena 2

La mam nota que su hija est muy despeinada, y empieza a peinarla con el gel ricitos de oro miel, haciendo que su cabello quede con un brillo hermoso y manejable.

Secuencia 3.

-Escena 1. Interior. Bao. Da

La mam decide baar a su hijo, ya que est demasiado sucio, lo comienza a baar con el shampoo y jabn ricitos de oro miel; el nio disfruta el bao, est feliz y contento.

-Escena 2. Interior. Recmara. Da

La mam saca al nio de la baera, y lo lleva a la recmara, ah le aplica suavemente la crema ricitos de oro miel, dejando su piel suave e hidratada.

-Escena 3. Sala de la casa, Interior, Da

Aparece la mam, su hijo y su hija, todos muy sonrientes. Termina la cancin de fondo. Y se hace un acercamiento a los productos se encuentran en la mesa mientas la Mam dice: Para el cuidado de la piel de mis bebs, ocupo ricitos de oro miel, de Grisi!

FIN.

GUIN TCNICO AUDIOVISUAL TELEVISIN

GRISI

Ricitos de Oro. Lnea Miel.

Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!

Duracin: 50 segundos.

SECUENCIAPLANOMOVIMIENTODESCRIPCINSONIDO

SECUENCIA 1Plano general:Toma frontal.IluminacinSonido:

ESCENA 1:Los dos niosfrontal.Naturaleza.

Nios jugando.jugando en el

5 segundos.jardn.

ESCENA 2:

La mam quiereMedium closeToma frontalIluminacinSonido:

baar a losup a los nios.Zoom-in,ascendente.Suspenso.

nios.Su expresinrostro de los

es de miedo.nios.

5 segundos.

ESCENA 3:

MamPlano medioToma picadaIluminacinSonido:

pensando.cortodescendentecenital hacia laVarita

hacia lamam, efectomgica

4 segundos.mam.viento.

Aparicin dePlano general,Toma frontal. IluminacinSonido:

productos.aparecen losFrontal.Milagro.

productos.INICIA

Como sonido

de fondo la

cancin

Ricitos de

Oro GRISI,

4 segundos.Lnea Miel.

*Se anexa

ficha audio

grfica.

SECUENCIA 2

ESCENA 1:Plano generalToma tresIluminacinSonido:

La mam limpiacorto, en lacuartos.cenital.Contina

el rostro de lahabitacin desonido de

nia.la nia. Ellafondo la

disfruta loscancin

beneficios deRicitos de

los productos.Oro GRISI,

Lnea Miel.

*Se anexa

ficha audio

grfica.

5 segundos.

ESCENA 2:Medium closeZoom-in.IluminacinSonido:

La mam peinaup: nia.cenital.Contina

a su hija.Siente alegrasonido de

por emplear lafondo la

crema paracancin

peinar Grisi.Ricitos de

Oro GRISI,

Lnea Miel.

*Se anexa

6 segundos.ficha audio

grfica.

SECUENCIA 3Plano deToma frontal.IluminacinSonido:

ESCENA 1:conjunto. ElPaneo defrontalContina

La mamnio expresaizquierda asonido de

baando a sufelicidad porderecha.fondo la

hijo.usar shampoocancin

Grisi.Ricitos de

Oro GRISI,

Lnea Miel.

*Se anexa

ficha audio

grfica.

6 segundos.

ESCENA 2:

La mam lePlano deToma frontal IluminacinSonido:

aplica crema aconjunto.cenital, dirigidaContina

su hijo.Medium closeprincipalmentesonido de

up al nio.al nio.fondo la

Su cara es decancin

bienestar.Ricitos de

Oro GRISI,

Lnea Miel.

4 segundos.*Se anexa

ficha audio

grfica.

ESCENA 3:Plano generalToma frontalIluminacinFIN de la

Familia feliz ena la familiafrontalcancin de

la sala.fondo.

4 segundos.

Plano insertToma frontalEdicin:Dialogo de

FINAL,a losDisolvencia.Mam: Para

aparicin deproductos.el cuidado

marca,Zoom-inde la piel de

campaa,mis bebs,

nombre delocupo ricitos

producto.de oro miel,

de Grisi!

7 segundos.

GUIN LITERARIO DE RADIO

GRISI

Ricitos de Oro. Lnea Miel.

Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!

Secuencia 1. Bao de una casa. Interior. Da.

Una mujer dando informacin acerca de la lnea de productos Ricitos de Oro Lnea Miel que son para el cuidado de la piel del beb que protege, humecta, suaviza y da brillo a su cabello y piel. Con una msica atractiva y alusiva al producto diciendo los bienes que hay en su lnea que son shampoo, jabn, toallitas, gel y crema corporal.

Secuencia 2. Rotulo.

Tan natural, como el amor por tu beb!

FIN.

GUIN TCNICO DE RADIO

GRISI

Ricitos de Oro. Lnea Miel.

Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!

Duracin: 35 segundos.

NMERO DEDURACINVOZMSICA SFX

LNEA

13.372 4Msica Ricitos

segundosde oro con miel,

todos lo pueden

usar.

Para el cuidado deINICIA Como

la piel de mi bebsonido de fondo la

uso la Lnea decancin Ricitos de

29.444 10Miel de Ricitos deOro GRISI, Lnea

segundosOro de GRISI queMiel.

protege, humecta,*Se anexa ficha

suaviza y da brilloaudio grfica.

al cabello y piel de

mi beb.

Sonido:

Contina sonido

de fondo la

320 segundoscancin Ricitos de

Oro GRISI, Lnea

Miel.

*Se anexa ficha

audio grfica.

5.500 - 6S! La lnea deFIN de la cancin

4segundosmiel con shampoo,de fondo.

jabn, toallitas, gel

y crema corporal

53.030 4Tan natural, como

segundosel amor por tu

beb!

61 segundoGRISI!