proyecto final calzado y paredes

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Proyecto grupal de estudiantes de grado y RRPP de la Universidad de Alicante donde se investiga y recaba información sobre el sector calzado y empresa Paredes y a su vez se proponen propuestas de futuro para una mejor imagen corporativa.

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Page 1: Proyecto final calzado y Paredes
Page 2: Proyecto final calzado y Paredes

1. Características del ámbito escogido.

1.1. Enfoque y delimitación del ámbito del tema seleccionado1.2. Definición y descripción1.3. Contextualización: antecedentes, origen, evolución y

situación actual1.4. Lo que no es1.5. Contexto social, cultural y económico.

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2. Marca/organización escogida

2.1. Descripción de la empresa/institución2.2. Características diferenciales de la misma2.3. Aspectos relacionados con su imagen corporativa2.4. Referencia en medios y redes sociales a la

empresa/institución

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3. Otras organizaciones de referencia en el ámbito escogido

3.1. Descripción de las organizaciones de referencia3.2. Casos de éxito y buenas prácticas3.3 Cómo no se hace

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4. Tendencias de futuro en el ámbito.

Tres tipos de uso del calzado deportivo en nuestra sociedad de hoy:

• El calzado deportivo como calzado habitual de los jóvenes.

• Para la practica deportiva, se requiere un calzado mucho más especializado.

• El calzado para vestir, en un público más adulto se ha “deportivizado”.

• El calzado de los Equipos de Protección Individual.

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4.2. Tendencias.

Trabajo de “Clúster Calzado Innovación”, una Asociación sin ánimo de lucro nacida en 2008.

Dos bloques de tendencias:

• Las relacionadas con el entorno: Tendencias Sociales, Ambientales, Económicas y Tecnológicas.

• Las tendencias relacionadas con el propio sector del calzado.

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Tendencias Sociales.

• Incremento población urbana.• Envejecimiento de la población: nuevas necesidades.• Nuevas estructuras familiares.• Mejora nivel educativo, mayor exigencia.• Sociedad del ocio.• Nuevas tecnologías: acceso a la información y personalización.

Page 8: Proyecto final calzado y Paredes

Tendencias económicas.

• Globalización de los mercados.• Deslocalización del trabajo.• Economía basada en el conocimiento.

Tendencias tecnológicas.

• Nuevas fuentes de energía.• Mayor esperanza de vida por avances médicos.• Nuevas tecnologías.

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Tendencias empresariales.

• Integración PYMES en globalización: competitividad y flexibilidad.

• Segmentación de mercados.• Reducción ciclo de vida de los productos.• Alianza entre empresas, cooperación tecnológica.• Cambios en canales de distribución: internet y venta on

line.

Page 10: Proyecto final calzado y Paredes

Tendencias sector calzado.

• Atención permanente a las modas.• Investigación permanente del mercado.• Nuevas tecnologías:

• Nuevo concepto de calzado: nuevos materiales, nuevos formatos…

• Innovación en diseño.• Personalización del producto.• Mejoras en distribución y logística.• Mayor protección de la propiedad intelectual.• Creciente importancia del valor “marca”.

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4.3. Señales precursoras o indicadores.

• Estadísticas sobre población: incremento población urbana e incremento de la esperanza de vida.

• Incremento de la demanda de ocio.• Acceso a nuevas tecnologías: venta on line.• Legislación medioambiental: fabricación y producto.• Globalización y mejora comunicaciones: acceso a las modas.• Demanda de productos personalizados.

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4.4. Escenarios posibles y/o deseados.

• Mayor especialización en calzado específico para la práctica deportiva.• Competidores de Paredes.• No competir desde Paredes.

• Mayor uso calzado deportivo para la práctica “no deportiva”.• Explotar la marca “made in Spain”.

• Calzado elegante como vestimenta “no deportiva”.• Paredes luchar por ser líder.

• Calzado de los Equipos de Protección Individual.• Paredes luchar por ser líder.

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5. Recomendaciones a la empresa escogida.

• Apostar por estética deportiva. Calzado deportivo para vestir.• Lavado de cara del logotipo empresarial desfasado.• Mayor especialización:

• Calzado para vestir con estética deportiva.• Calzado como EPI.

• Venta on-line: (nueva tienda on-line creada recientemente)• Dotarse de herramientas a consumidor final y PYMES (EPI).

• Segmentar productos por públicos.• Especial atención al colectivo de personas mayores.

• Alianzas con empresas especializadas en productos para la salud.• Calzado terapéutico.

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6. Anexos o materiales complementarios.

• “Clúster Calzado Innovación”.http://www.clustercalzado.es/spa/ESCENARIOS%20_Horizonte_DEF.pdf

• Análisis sobre el calzado en España del programa AL-INVEST, de la Comisión Europea en América Latina.

http://www.al-invest4.eu/minisite/calzado/espana/espana1.html

• Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas. http://www.inescop.es/0servidor0/inescop/index.htm • Federación de Industrias del Calzado Español.

http://www.fice.es/