propiedad intelectual - [alex velez]

8/9/2019 Propiedad Intelectual - [Alex Velez]

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AUTOR: LUIS ALONSO GARCA MUOZ-NJAR

PROPIEDAD

INTELECTUALEl uso de la marca como herramienta de mercado.


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PropiedadIntelectual

1USAID/Per/MYPE CoMPEtItIvA

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Propiedad

Intelectual

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primer edicin: jni de 2009

Nhn asscies Inc, 2009.

Edicin: Edrd lsr, aejndr arceDise grc y prens: Medi Cr per

Es biccin h sid rdcid r e pryec uSaID/pERu/MYpE CoMpEtItIVa en reerenci Cnr de uSaID GEG-1-00-04-00002-00, tsk order N 339. ls ns de vis de rexresds en ese dcmen n refej necesrimene sicinde agenci de s Esds unids r e Desrr Inerncin(uSaID) e gbiern de s Esds unids.

Nhn asscies Inc., rg Gbiern de s Esds unids,y rs cnd en s nmbre, n icenci mndi vigene, nexcsiv, irrevcbe en cqier inrmcin qe cneng derechsde r r s rerdccin, rercin de meries derivds,disribcin de cis bic y resencin bic rvs ennmbre de Gbiern.

Reservds ds s derechs. Es biccin n ede serrerdcid ni en s d ni en ss res, ni regisrd en rnsmiid r n sisem de recercin de inrmcin, enningn rm ni r ningn medi se mecnic, qmic,eecrnic, mgnic, eecr-ic, r ci cqier r,sin e ermis revi r escri de Nhn asscies Inc e gbiernde s Esds unids.

Imres en per prined in per


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ProPiedad

intelectualEl uso de la marca como herramienta de mercado.

LUIS ALONSO GARCA MUOZ-NJAR


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El traad de Libre Cmerci enre Per y Esads Unids ha cread prunidades expradraspara las micr y pequeas empresas peruanas (MYPEs). Para que las MYPEs puedan cmpeir

cm expradres direcs cm pare de una cadena de expracin, debern cnar cn lasherramienas bsicas que les permiirn desarrllarse y frmar pare de la ecnma frmal delPer. A ras del Pryec USAID / PERU / MYPE CoMPEtItIvA, la Agencia de ls EsadsUnids para el Desarrll Inernacinal (USAID) ha enid rabajand para frecer a las MYPEsherramienas de cmpeiiidad y asisencia cnica para crear un ambiene de negci que reduzcalas barreras financieras, regularias y adminisraias.

Cm pare de ese esfuerz, USAID / PERU / MYPE CoMPEtItIvA ha desarrllad unacleccin de adminisracin de negcis, la Cleccin MYPE, cm una herramiena il paraayudar a emprendedres, empresaris, y gerenes para que puedan alcanzar sus meas de crecimien.

Mienras exisan facres inerns y exerns que afecen a las MYPEs en sus capacidades paraser ms cmpeiias, esa cleccin frecer ls recurss perais necesaris para el xi decualquier negci.

La misin de USAID/Per desea agradecer a ds aquells que han cnribuid en la elabracindel cnenid de esa cleccin, as cm a ls scis, cnrapares, cnsulres y gremis quehan rabajad cn el Pryec USAID / PERU / MYPE CoMPEtItIvA para cnerirl en unpryec exis.

Finalmene, deseams l mejr a das las MYPEs peruanas en el desarrll de sus capacidadesgerenciales y en el aprechamien de las prunidades que el cmerci frece.

Aenamene,

Paul Weisenfeld

Direcr

USAID/Per

PRLOGO


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En el mund de la micr y pequea empresa es frecuene er el fenmen de la piraera de marcas,expresada an en el hur de marcas, que es el us indebid de una marca cncida, cm en la

imiacin de marcas, cnsisene en hacerle algunas ariacines a la marca riginal para uilizarla cmprpia.

Sin embarg, esa prcica n jusificada demuesra que hay una clara cnciencia de la imprancia de lamarca, en la generacin de alr agregad en ls prducs que la idenifican frene a ls js del cnsumidr.Pr es, ls empresaris piraas se cbijan en marcas que ya se han psicinad en el mercad y que prl an les asegura el xi cmercial para sus prducs.

Frene a esas cnducas delicias de ilacin de la prpiedad inelecual, que acabams de sealar,felizmene ems ambin esfuerzs lcis desacables de empresaris de la micr y pequea empresa,quienes igualmene ienen la cnciencia de que la marca ende. En cnsecuencia, crean sus marcas y hacen

el rabaj necesari para desarrllarlas, buscand lgrar su respeci presigi. En definiia cnsiguenalcanzar un psicinamien y lamenablemene, ambin ells suelen erse piraeads en muchs casspr ignrar ls mecanisms para preger ese imprane aci que sn sus marcas.

Precisems que al hablar de una marca, ns referims a que el prduc serici que l sena cumple cnener las especificacines de presenacin y calidad, que le ha permiid ir ganand un lugar de preferenciaenre ls cnsumidres. Si bien la marca llega a adquirir una especie de ida prpia, a al grad que su slaecacin puede hacer imaginar deerminads beneficis; iene que exisir esa relacin slida enre ella y lque el prduc serici brinda para saisfacer las reales necesidades y expecaias del usuari que pagapr l.

Cniene sealar, adems, que n se raa de crear fama y echarse a la cama. Las bndades del prduc

serici que susenan la marca, endrn que manenerse y perfeccinarse a l larg del iemp, cn unsenid esragic de cmpeiiidad empresarial. Acepar ese cmprmis es inherene al papel que debeasumir d empresari cn aunica respnsabilidad scial.

El empresari que quiere ir creciend cn su empresa y desarrlland sus marcas, y pr supuespregindlas, iene en el presene libr la rienacin aprpiada, para hacer esa area de manera cnica ydenr de un desempe frmal y ic.

Edir

Eduard Lasra D.

PRESENTACIN


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Hablar de las MyPEs en el Per es referirse, sin duda, a un ema de enrme releancia para laecnma del pas. Ms del 98% de las empresas en el pas sn micr y pequeas. Apran ms

del 50% del prduc bru inern y sn las principales generadras de emple en la ecnma.Sin embarg, alrededr del 74% pera en la infrmalidad y das ellas - frmales e infrmales - sedesarrllan cn eidenes limiacines que cndicinan su desarrll.

A parir de esa realidad, cnsaada a ras del permanene cnac cn las MyPEs del pas y dela regin andina, se plane en las reunines de rabaj del el equip del pryec USAID/Per/MYPE CoMPEtItIvA la psibilidad de elabrar una cleccin que abrdara en lenguaje simplealguns de ls emas cenrales que afecan la cmpeiiidad de esas empresas. La idea siemprefue aprar guas de cnsula cn herramienas de gesin que fueran fcilmene uilizables prlas MyPEs.

Agradecems en frma especial a Anglica Masuda, Rsa Ana Balczar y Jrge Luis Caychpr las diersas y saludables discusines cnicas para mejrar el enfque de la cleccin, lscuales cnjugarn cn las aceradas pinines y lineamiens del Sr. Eduard Lasra, recncidespecialisa del secr MyPE.

Asimism agradecems a Sandra villanuea pr asumir la gran area de superisar el pryec,reisar y afinar cada un de ls brradres en sucesias reunines de rabaj cn cada cnsulr; aEduard Lasra y Alejandr Arce pr el rabaj de edicin; y a Lin valdiia pr asegurar un buen

rabaj de prduccin a ras de Media Crp Per.

Para ese libr en paricular, ns cmplace agradecer y feliciar a Luis Alns Garca, abgady sci respnsable del rea de prpiedad inelecual en el esudi Echecpar. Anerirmeneasumi el carg de viceminisr de Cmerci Exerir y preiamene fue respnsable delcapul de prpiedad inelecual en la negciacin del raad de libre cmerci cn EEUU,primer cm funcinari de INDECoPI y pserirmene cm funcinari de MINCEtUR.Asimism fue jefe de ls equips de negciacin del Acuerd de Asciacin Cmunidad Andina yUnin Eurpea y ls raads de libre cmerci cn Chile, Singapur, Mxic, Canad y el blqueeurpe EFtA. En ese libr, Luis Alns presena un ema cmplej las marcas expresad

en un lenguaje simple y didcic, apeland a su habilidad pedaggica que ambin l caraceriza.Ese apre del aur de ese libr, permie a una empresa de cualquier ama enender cmagregar alr a su prduc y a su negci a ras del desarrll de marcas.

Finalmene, agradecems a d el equip del pryec USAID/Per/MYPE CoMPEtItIvA ya USAID/Per, a ras de Eduard Albareda pr su apy a esa iniciaia.

Juan Carls Mahews

Direcr Ejecui

AGRADECIMIENTOS


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INDICE1. CONSTRUyENDO MARCAS INTELIGENTES ..........................................................13

2. PROPIEDAD INTELECTUAL: UbICANDO AL SISTEMA DE LAS MARCAS

2.1 Prpiedad indusrial ......................................................................................................172.2 Derech de aur y derechs cnexs ............................................................................172.3 Qu diferencias exise enre la prpiedad indusrial y el derech de aur y derechs

cnexs? ........................................................................................................................18

3. LA INNOvACIN COMO fACTOR DE SUbSISTENCIA PARA LAS EMPRESAS........................................................................................................................................19

4. LAS MARCAS SON ACTIvOS DE LAS EMPRESAS qUE PUEDEN SER MUyvALIOSOS ......................................................................................................................21

5. LAS MARCAS SON hERRAMIENTAS PARA COMPETIR EN ELMERCADO .....................................................................................................................23

6. LAS MARCAS DAN PRESENCIA y vIDA A NUESTROS PRODUCTOS ySERvICIOS.....................................................................................................................25

7. fUNDAMENTOS LEGALES DETRS DE LAS MARCAS

7.1 Nacimien del derech sbre una marca ......................................................................277.2 terriri para ejercer su derech sbre la marca ...........................................................277.3 vigencia del regisr de la marca ...................................................................................277.4 Designacin de prducs y sericis para el rmie de regisr de una marca...............28

8. CMO SE ELIGEN LAS MARCAS? .............................................................................29

9. CULES SON LOS SIGNOS qUE NO PUEDEN SER MARCAS? ..............................33

10. LA CLASIfICACIN INTERNACIONAL PARA EL REGISTRO DEMARCAS .......................................................................................................................35

11. LAS MARCAS NOTORIAS ..........................................................................................37

12. LA OPOSICIN AL REGISTRO DE MARCA(y LA OPOSICIN ANDINA) .................................................................................39

13. EL USO DE LA MARCA

13.1 Es psible jusificar el n us de la marca? ............................................................4113.2 Defensa de la marca ..................................................................................................4213.3 Preccin de marcas en rs pases .........................................................................42


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14. MARCAS ESPECIALES

14.1 Las marcas clecias .................................................................................................4514.2 Las marcas de cerificacin ........................................................................................46

15. LICENCIAS y TRANSfERENCIAS DE MARCAS

15.1 Licencia de marca ......................................................................................................4915.2 transferencia de marca ..............................................................................................50

16. CASOS PRCTICOS

16.1 Cas prcic N 1: El regisr de la marca pas a pas .............................................5116.2 Cas prcic N 2: Cm funcina la psicin a un regisr de marca? ................5316.3 Cas prcic N 3: Qu pued hacer si n me cnceden el regisr de marca? ........54

17. INfORMACIN TIL

17.1 Marc legal de la prpiedad inelecual en el Per .....................................................5517.2 Auridad Nacinal Cmpeene ...............................................................................5617.3 Auridades Nacinales Cmpeenes en marcas .......................................................56

GLOSARIO ......................................................................................................................... 59

ANEXO I: FoRMAto PARA LA PRESENtACIoN DE UNA SoLICItUD DEREGIStRo DE MARCA ....................................................................................64

ANEXO II: CLASIFICACIoN INtERNACIoNAL DE PRoDUCtoS Y SERvICIoSPARA EL REGIStoR DE MARCAS ................................................................66

ANEXO III: EJEMPLo DE PUBLICACIN DE SoLICItUD DE MARCA ....................69


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A ras de esas lneas se quiere brindar una rienacin bsica a d empresari que quieraaprechar ls beneficis de la prpiedad inelecual, en especial en l referene al sisema legal

de las marcas y rs signs disinis, cm herramiena para la cmpeiiidad empresarial ypsibilidad de desarrll y crecimien de su empresa.

Parims de la premisa que hy en da es impsible cmprar ender un prduc presarsericis sin que esn idenificads cn una marca. Para cmprbar es basa cn hacerns lasiguiene preguna: Al mmen de adquirir un prduc un serici, cul es el facr msimprane en nuesra decisin de eleccin?

En el pasad el cnsumidr prmedi ealuaba el preci y la calidad del prduc serici cmnicas ariables para rienar su eleccin. Sin embarg, cuand el cnsumidr n cnaba cn

ls signs que le ransmian infrmacin acerca de la prcedencia empresarial del prduc, se lernaba, en alguns cass, muy cssa la calidad del prduc (en rmins de iemp y diner)pues muchas eces esa caracersica n se pda apreciar a simple isa.

Acualmene, la ariable calidad es infrmada direcamene pr la marca (haciend ms fcilpara el cnsumidr la eleccin del prduc), cnjunamene cn rs elemens de alr que esesign enuncia y ransmie al cnsumidr, cm pr ejempl, la frma paricular de elabracindel prduc, una radicin, un lugar de rigen y rs elemens que hacen del prduc nic,muchas eces.

La marca y d l que ella ransmie, en muchs cass, ser la ariable que defina la eleccin delprduc serici.

Pngams un ejempl: Un cnsumidr se encuenra frene a res camisas cn las siguienescaracersicas:a. La primera cuesa 40 sles, es de buena calidad, per n iene marca.. La segunda cuesa 60 sles, es de buena calidad, y iene una marca cncida en el Per.c. La ercera cuesa 80 sles, n se iene infrmacin precisa sbre su calidad, per iene una

marca cncida inernacinalmene.

Cul ser la camisa que el cnsumidr escja? Mejr hagams la preguna inersa: Qu camisan escger el cnsumidr? Es prbable que la camisa que en una primera insancia se descare,sea la que n iene marca.

Sin embarg, nems que cn es n se slucina el prblema, pues an quedan ds camisas,de precis disins, ambas cn marcas cncidas, per de calidades diferenes. Alguien pdraapsar que la eleccin del cnsumidr ser pr la camisa ms baraa, de mejr calidad, de marcams cncida?

Es muy prbable que la ariable ms imprane para el cnsumidr, frene a esas ds camisas quequedan, sea la marca; y en ese cas, de las ds marcas elegir la que le resula ms cncida, cnla cual se siena ms idenificad.

1.CONSTRUyENDO MARCAS INTELIGENTESPropiedadIntelectual


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Pngams r ejempl: Hace 50 as era impsible para un cnsumidr prmedi pensar encmprar aumiles elecrdmsics creans. Hy, Hyundai auspicia ls CampenasMundiales de Fbl, Kia es parcinadr ficial de ls rnes de enis ms impranes delmund, y segn el lim repre de Inerbrand1, Samsung se encuenra en el pues N 21,pr encima de Sny (pues N 26), ubicndse cm la marca ms alrada a niel mundial enprducs elecrnics.

Tala No. 1: Las 10 marcas ms aliosas del mundo

Cieramene, cn la infrmacin que esams prprcinand n se preende que las marcas dels peques y medians empresaris aparezcan, el prxim a en la lisa de las 10 marcas msalisas del mund. ojal as fuera, per s es imprane dejar en clar que el camin para lgrarpsicinar prducs y sericis en el mercad y lgrar cier xi cmercial, pasa necesariamenepr la cnsruccin de una marca ineligene y una adecuada esraegia en rn ella.

Una marca ineligene, es aquella que ha sid cncebida para darle senid a ls prducs ysericis que se preenden clcar en el mercad. Es aquella marca que iene la capacidad deinfrmar ess alres que mencinams anerirmene, sea a ras de un nmbre, una figura,clres una cmbinacin de ess.

1 un de s cnsrs de mrcs ms imrnes de mnd. Ver rere en: h://www.inerbrnd.cm/bes_g-b_brnds.sx?ngid=1000

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La marca ineligene a a cnseguir resalar ess elemens en frma adecuada, creaia y demanera esragica, dndle alr agregad a ls prducs y sericis que ingresarn al mercaden mejres cndicines, en busca de una clienela y un psicinamien.

L cier es que una marca ineligene es la aliada en la esraegia para cnseguir una adecuadadiferenciacin en el mercad. Pr ell, el empresari peruan iene excelenes psibilidades de

cmpeir sbre la base de una diferenciacin, pr ip de prduc, pr serici, pr capacidadde innacin, enre ras ariables an pr ser expladas. L que se debe buscar es la ferade prducs presacin de sericis cn idenidad; es decir prducs y sericis que enganalma.

El empresari debe saber que es necesari incrprar en la cadena de alr agregad, insrumensque facilien la percepcin de la diferenciacin pr pare de ls cnsumidres. Para ell, unaherramiena que puede ser uilizada para cmunicar la diferenciacin es la prpiedad inelecual,y en paricular el sisema de las marcas.

Ese sisema permie la aprpiacin de la diferenciacin cm aci inangible (rigen, calidad,elabracin, radicin, ecera), a ras de ls disins elemens que la cmpnen (signsdisinis), enre ells, las marcas, las denminacines de rigen, ls lemas cmerciales y lsnmbres cmerciales.


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Hems empezad hablad de las marcas, per para pder enender claramene el sisema legalal cual perenecen, es necesari cncer en qu cnsise la prpiedad inelecual. Ls derechs

de prpiedad inelecual sn mecanisms para fmenar la innacin, la creacin arsica, eldesarrll ecnlgic, d ell cn el bjei de cnribuir al mejramien del niel de idade las persnas.

El cncep prpiedad inelecual abarca ds grandes camps: el de la prpiedad indusrial y el dels derechs de aur y derechs cnexs.

2.1 Propiedad industrial

La prpiedad indusrial es rienada a cnceder un mnpli empral de explacin y

us exclusi, de cieras creacines del ingeni human, cm las inencines las nueasfrmas (dises) de ls prducs, as cm ls signs disinis de ls prducs y sericisde las empresas.

La prpiedad indusrial es una herramiena de especial releancia para las aciidadesecnmicas de las empresas.

Ls elemens que cnfrman la prpiedad indusrial se pueden disribuir en ds grupsgenerales. Sin perjuici de que gracias al desarrll ecnlgic se ayan recnciend nuesbjes pregibles pr la prpiedad inelecual, dichs grups sn las nueas creacines y ls

signs disinis.

(i) Nueas creacines

Denr de ese grup se encuenran las inencines y ras creacines cnicas, incluyendls mdels de uilidad, las bencines egeales y ls esquemas de razad de circuisinegrads. Asimism, encnrams a ls dises (dibujs y mdels) indusriales.

(ii) Signs disinis

En ese grup es el cnjun de insrumens que siren al empresari para diferenciarse.Ls signs disinis sn ls medis idenificadres que uiliza el empresari para disinguiren el rfic mercanil su empresa, su esablecimien de cmerci, ls prducs que fabrica cmercializa ls sericis que presa. Sn disinis las marcas, las denminacines derigen, ls lemas cmerciales y ls nmbres cmerciales.

2.2 Dereco de autor derecos conexos

Pr su pare, el derech de aur a a preger las bras prduc del ingeni human, quepr su riginalidad cnsiuyen bras, es decir, aquellas que sn expresin de la persnalidad

ingeni de sus aures creadres. Una bra ser pregida cn independencia de su gner,frma deexpresin, mri arsic desin.

2.PROPIEDAD INTELECTUAL:UbICANDO AL SISTEMA DE LAS MARCAS


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Sin ser una lisa exhausia, sin meramene enunciaia, las bras pregidas pr essderechs pueden ser:

obras expresadas pr escri.obras rales.Cmpsicines musicales (cn lera sin ella).

obras cinemagrficas y dems bras audiisuales expresadas pr cualquier prcedimien.obras de arquiecura.obras de fgrafa.obras de are aplicad incrpradas en prducs indusriales.Prgramas de rdenadr.Bases de das riginales.

2.3 qu dierencias existe entre la propiedad industrial el dereco de autor derecosconexos?

Si bien ambas disciplinas pregen las expresines de la creaiidad e ingeni del ser human,exisen diferencias susanciales enre ambas, siend las principales las siguienes:

Las bras pregidas pr el derech de aur n necesian ser regisradas ane lasauridades cmpeenes; se encuenran pregidas desde el mmen de su creacin.Pr el cnrari, para que ls derechs de prpiedad indusrial puedan ser pregidsienen que regisrarse bligariamene ane la auridad cmpeene.

El plaz de duracin de ls derechs parimniales de aur, es pr da la ida del aury 70 as pserires a su muere. El plaz de preccin de las marcas es de 10 asrenables indefinidamene.

El derech de aur n exige que las bras pregidas sean uilizadas, a diferencia delderech de marcas, que s exige la uilizacin de sas baj sancin de cancelacin prfala de us. Es decir, cuand una marca n se uiliza pr res as cnsecuis, cualquierineresad puede pedir su cancelacin.

El derech de aur recnce una serie de derechs mrales, es decir, faculades que ieneel aur para impedir que se mdifique su bra (derech de inegridad), la bligacin deser recncid siempre cm el aur de la bra (derech de paernidad), enre rs. Elderech de prpiedad indusrial sl recnce derechs de carcer parimnial en farde sus iulares.

Cm pdems apreciar, ls elemens de la prpiedad inelecual sn una especie derecmpensa, que cncede el Esad a aquellas persnas que plasmen sus ideas en prducsque -reuniend deerminadas cndicines- puedan inclus ser iles a la sciedad.

El sisema de prpiedad inelecual permie adquirir en frma exclusia ls acis inangiblesen ls negcis, cm las creacines, las ideas, las marcas, cnirindls en una especie de

derechs de prpiedad exclusia, pr un iemp limiad.


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Esams cnencids que un de ls elemens ms impranes para que las PyME puedan enerxi en sus aciidades, es el gran pencial innadr que ienen. Desde 1996, el INDECoPI

rganiza el Cncurs de Inenres Nacinales2, een que busca premiar a ls mejres inensdesarrllads pr inesigadres, empresaris y en general cualquier ciudadan peruan. Cnes se busca fmenar la creaiidad y recmpensar a aquellas persnas que realicen apressignificais a la sciedad.

En el Cncurs del a 1997 el ganadr del premi fue la persna que paen esa hielera cmmdel de uilidad3:

figura No. 1: hielera como modelo de utilidad

Est provista de una tapa rectangular que se inserta con el objeto deaislar el hielo de olores y de evitar que el agua se derrame o pierda.Evita que se caiga el agua por la inestabilidad a la hora de transportarla cubeta a la nevera, adems permite retirar los hielos uno por uno sinqu los dems se caigan. Es un invento cuya fabricacin es de muy bajocosto y de muy fcil acceso al mercado. Este invento mereci medalla deoro en Ginebra, en su respectiva categora. Fue la primera medalla de

oro para el Per.4

Cm pdems apreciar, esa hielera que a primera isa n rae mayr innacin que undispsii para que el agua n se caiga al mmen de ransprarla, a crieri de INDECoPI esemdel de uilidad n slamene mereca ser paenad, sin adems ser premiad pr cneneruna slucin cnica innadra, de fabricacin ecnmica y de fcil acces al mercad.

Cunas ideas ms de ese ip pueden generar las PyME y bener la preccin de la prpiedadinelecual pserirmene? N dudams que muchas, per d depender del grad de innaciny de las esraegias empresariales que se planee cada empresa, y sbre d, saber canalizar lainenia y la creaiidad a ras de ls elemens de la prpiedad inelecual.

2 Ver: h://www.bvindeci.gb.e/invens.s?ind=indice3 un mde de iidd es n rdc y exisene, qe n ede ser cnsiderd cm n invencin, er qe h

sid mdicd r dre n mejr disin iidd.4 Ver: h://www.bvindeci.gb.e/invens.s?ind=iig

3.LA INNOvACIN COMO fACTORDE SUbSISTENCIA PARA LAS EMPRESAS


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vliend al cas de la hielera, el inenr de la misma licenci su paene de mdel de uilidad auna empresa que prduce arculs para el hgar, para que sa se cupe de su disribucin y ena,a cambi de pagarle una regala mensual.

De esa manera, ems que las empresas ambin pueden aprechar sus desarrlls innadres aras de la cncesin de licencias a ercers (alg similar al alquiler), l cual cieramene muchas

eces genera una reribucin ecnmica ineresane.

El desarrll empresarial susenad en una culura de la innacin, implica una ransfrmacinrganizacinal y esragica, en la que se enga que incrprar cnceps inculads cn lacalidad, la nrmalizacin esandarizacin de prducs y prcess; mdernizarse y a su ezincularse cn ras empresas, es decir buscar la asciaiidad mediane la especializacin lacmplemenariedad.

Ls bjeis de la empresa deben esar en funcin de la ncin de cmpeiiidad cm facr desubsisencia en el mercad, enendida cm un prces pr el cual una empresa iene la capacidad

de generar un alr agregad, en sus prducs sericis que ingresan al mercad, mediane elaumen de la prduciidad, el cual es durader y se maniene en el iemp. Es esa capacidadde pder frecer prunamene prducs y sericis cn aribus especiales y caracersicasdiferenes, la que cnllea una enaja respec de la cmpeencia.

Y qu significa que una PyME enga un pencial innadr? Muy simple: que sea capaz dediferenciarse esragicamene de las dems. Para lgrarl hay ds as: se enfca en el desarrlle inesigacin de sus prducs sericis, les agrega un elemen diferenciadr, que permia alcnsumidr asciarls cm prducs y sericis disins respec de la cmpeencia.

Ese elemen adicinal puede raducirse en una paene, una marca, una denminacin de rigen, cualquier r elemen de la prpiedad inelecual.

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Intelectual


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tda empresa es cnsiuida pr una serie de acis que pueden ser angibles (maquinaria,equips, ehculs, almacenes y lcales cmerciales) inangibles (marcas, ideas, dises,

cncimiens sbre cm manejar el negci, inens y sus innacines), ls cuales siren nsl para la gesin de su negci sin ambin para su alrizacin.

En efec, puede ser que el alr de una empresa es basad en el pencial de sus acisinangibles, cm las marcas. Un cas ineresane l ems cn la mundialmene cncida marcaCca-Cla (er Cuadr N 1), la que se encuenra alrizada en 66 mil millnes de dlares, ciframuy superir a ls ingress anuales de dicha empresa.

En el Per exisen pequeas y medianas empresas (PyME) que ienen marcas que pc a pcse an psicinand en el mercad; sin embarg, muchas de ellas an n han ineririzad la

imprancia de diferenciar sus prducs sericis de ls dems cmpeidres, aprpiarse enfrma exclusia de deerminada ecnlga para la prduccin de sus bienes.

Si bien n exise la frmula mgica para idenificar las prunidades de xi empresarial, s exisendisins mecanisms que pueden ayudar, y ienen que er principalmene cn la generacin ygesin de ls derechs de prpiedad inelecual.

veams alguns ejempls:

Si hy quisirams cmprar unas zapaillas marca Blue Ribbn Spr, quiz ls endedres n

sepan a qu ns esams refiriend.

Sin embarg, si pedims un par de zapaillas Nike, es segur que el endedr ns frecer arismdels, ds ells de excelene calidad.

A qu iene ese ejempl? Blue Ribbn Spr fue la marca inicial que lueg (en 1971) seransfrm en Nike, ya que, en pinin de sus creadres, el bjei de d deprisa es ganar,pr l que resulaba ms aprpiad buscar un sign que eque ese cncep, escgiern as a ladisa griega de la icria (Nike).

Hy la marcaNike es alrizada en US$ 12 mil millnes de dlares5, y quiz ese cambi denmbre en ls inicis de la empresa haya sid un de ls facres deerminanes de su xi.

Regresand al Per, es muy prbable que n engams una esadsica cnfiable del nmer de lasPyME exisenes al da de hy. Sin embarg, de una rpida reisin que hems pdid hacer enInerne, cnsaams que en el Per las PyME abarcan rubrs que an desde la agrindusria hasala jyera, pasand pr alimens y bebidas, cmerci elecrnic, cnsruccin e inmbiliaria yrs camps.

Si se ns pregunara cul es la marca ms famsa de una PyME peruana que pdems recrdar

de inmedia, Cul sera nuesra respuesa? Quiz n se ns enga a la mene alguna, en d

5 Ver: h://www.inerbrand.cm/bes_glbal_brands.aspx?langid=1000

4.LAS MARCAS SON ACTIvOS DE LASEMPRESAS qUE PUEDEN SER MUy vALIOSOS


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cas, algunas en las que esams pensand ya han dejad de ser una PyME esn jugand en ligasempresariales mayres, cm pr ejempl Kla Real, jeans Fsers, chclaes Helena, Bembs,enre ras.

Basa analizar ls ejempls anerires, para darns cuena del inmens pencial, en cuan al alr, que pueden ener las marcas en el iemp, siempre que hayams sabid desarrllarlas

adecuadamene y acuad de manera crreca en el mercad, pensand en l que en realidadquieren nuesrs cnsumidres.



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La esraegia basada en la diferenciacin se susena en la psibilidad que iene da empresa, degenerar signs que las idenifiquen cm prducra suminisradra de sericis de deerminadascualidades. Cuand la empresa cnsigue desarrllar un sign (marca), cn el cual lgra que susprducs sericis sean recncids pr ls cnsumidres, l que es haciend es aprpiarse deun elemen de diferenciacin que n l an a ener sus cmpeidres.

En su ya fams discurs, cn mi de la aperura del a acadmic 2006 en la Uniersidaddel Pacfic, el recncid cciner peruan Gasn Acuri, explic pr dnde pasa el camin delprgres para cualquier empresa peruana, cualquiera sea su ama:

Marcas peruanas, eso es lo que los cocineros y empresarios peruanos tenemos quelograr, para que esos inversionistas no tengan una sino muchas opciones para escoger,

a la hora de decidirse por uno u otro concepto. Necesitamos marcas que hayandesarrollado internamente todo aquello que hace que una pequea gran idea, unpequeo gran sueo se traduzca en una filosofa poderosa que vaya creciendo pocoa poco hasta convertirse en un modelo para estudiar, imitar, admirar e incite a

invertir.

Qu ns es diciend Acuri? Que sin una buena marca, nuesrs prducs sericis ngeneran alr, n sn aracis para ls inersinisas y much mens para ls cnsumidres, cnl cual nuesras empresas n endrn muchas prunidades de crecimien y desarrll.

Un de ls bjeis de da empresa es generar ingress permanenes, cm prduc de susenas de la presacin de sus sericis. Para ell, ser necesari que ls cnsumidres idenifiqueny adquieran ls prducs sericis de esa empresa. Es a su ez requiere que la empresa sedisinga de ls dems cmpeidres, l cual ser psible en la medida que el cnsumidr enga lainfrmacin adecuada respec de ess prducs sericis.

La publicidad es el mecanism usual que iene una empresa para ransmiir al cnsumidr lainfrmacin de sus prducs sericis; per si las marcas que disinguen ess prducs nresulan l suficienemene disinias, pr ejempl una marca que uilice sl palabras, sin figurasasciadas una caligrafa especial, la ecnlga asciada a una paene n prduce ls resuladsesperads (un prduc farmacuic desinad a la cura de deerminada enfermedad per queiene efecs secundaris negais), n serir de much una agresia campaa publiciaria paraque el cnsumidr ls escja pr encima de rs prducs sericis que se encuenran en elmercad, ls cuales quiz n engan una marca llamaia, per que resulan ms cnfiables.

Pr ell, para aprechar de manera eficiene ls elemens de la prpiedad inelecual en lasaciidades empresariales, sas deben reflejar de manera adecuada las fralezas de la empresay prcurar que el pblic las ascie cn prducs y sericis de calidad, de preci accesible, y-dependiend del gir del negci- cn algn ncul a un rigen deerminad cualquier relemen que genere alr.

Ahra es nri que la gasrnma peruana es un secr de pencial desarrll en el mbiempresarial. Cada semana se abren nues resauranes, se desarrllan franquicias cn ls yaexisenes; asimism, se iene generand una ineresane aciidad agrexpradra inculada n

5.LAS MARCAS SON hERRAMIENTASPARA COMPETIR EN EL MERCADO


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sl a ls prducs agrclas sin a ls insums para la ccina peruana, y finalmene se expranls sericis de ccina en s misms. Se abren resauranes peruans en el exranjer y ls ccinersperuans sn alamene cizads.

N sera ms eficiene asciar a ese bm gasrnmic una marca que indique que slo en elPer se come as de delicioso?. Es decir, que sea una marca el insrumen que cmunique al res

del mund que la gasrnma peruana saisface hasa al ms exquisi de ls paladares, al cual lhace Espaa cn sus ins (Rioja), Ialia cn sus quess (Parmesano), Francia cn sus espumanes(Champagne6).

En ess ejempls pdems apreciar que el alr de deerminads prducs (ins, quess yespumanes), se incremena debid al rigen de ls misms (Espaa, Ialia y Francia), y la excelenerepuacin que dichs pases ransmien de manera asciada cn sus prducs. Sin embarg, labuena repuacin pr s sla n basa para psicinar adecuadamene un prduc serici enel mercad; en ess ejempls exise un facr adicinal que ayuda a su cmercializacin, ademsdel rigen, es la publicidad.

6 Cm se sbe Champagnees n denmincin de rigen rnces r disingir esmnes rdcids en deermin-d zn de ese s.


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Las marcas se cnieren en una herramiena imprescindible para que una empresa pueda pariciparcmpeiiamene en el mercad. Una marca exisa n sl diferencia sin psicina un prduc

serici en el mercad; es decir, ubica a ese prduc en la mene del cnsumidr, pr encima ders prducs idnics similares, rgndle una cualidad disina que el cnsumidr puedepercibir y que gracias a es par pr el prduc serici y n pr ls de las ras empresascmpeidras.

Las marcas ambin garanizan que la calidad de un prduc serici es permanene, lcual requiere que ls empresaris esn cnscienes de ese hech, ya que una disminucin enls esndares de calidad de prduccin puede ser una razn para que la marca se debilie y elcnsumidr pe pr ya n elegirla.

Las marcas cnsiuyen adems medis de peneracin en el mercad, en an sn las pradrasde la infrmacin de ls nues prducs sericis, que an a ser frecids al cnsumidr prprimera ez. Un prduc cn marca cnsiuye una referencia para el cnsumidr, ya que suscaracersicas represenadas pr la marca influirn en la eleccin que se realice pr sbre lsdems prducs.

Las marcas siren para idenificar el rigen empresarial del prduc serici, cn l cual elcnsumidr n sl endr infrmacin sbre las caracersicas del prduc serici, sin sbrela empresa que l elabra l suminisra.

Un prduc serici disinguid adecuadamene pr una marca, cnsigue la lealad de lscnsumidres, siempre y cuand que su calidad n se ea afecada y se manenga el iners de lscnsumidres y clienes. Desde el pun de isa empresarial, una de las principales funcinesque la marca desempea es la de cncenrar la buena repuacin de ls prducs sericis quedisingue.

Hems mencinad que la marca facilia la enrada y permanencia de un prduc sericinue en el mercad. Sin embarg, las marcas ambin prmueen y fmenan su adquisicin cnraacin, debid a que genera deerminadas asciacines en la mene del cnsumidr,pr ejempl, adquirir un cier presigi saus, esil y ras cualidades que el cnsumidr

presume que es adquiriend cnjunamene cn el prduc.

Finalmene, en iemps de dura cmpeencia, es imprane ener en cuena el mensaje que nsda un empresari peruan que cre una marca exisa que cmpie cn grandes marcas de allamundial:

() una marca es como una plantita que hay que realimentarconstantemente, hay que echarle agua. Entonces Bembos noes slo hamburguesas, es un lugar donde te sientes bien, es unainfraestructura, un servicio, un local, un ambiente pero sobre todo

una experiencia7.

7 Enrevis Crs Cmin nddr de://es.geciies.cm/jjjrgermer/hml/cass1.hml

6.LAS MARCAS DAN PRESENCIA y vIDAA NUESTROS PRODUCTOS y SERvICIOS


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7.1 Nacimiento del dereco sore una marca

El nacimien del derech a usar en frma exclusia una marca, se da necesariamene prsu regisr inscripcin ane la oficina de Marcas del INDECoPI (Insiu Nacinal deDefensa de la Cmpeencia y de la Preccin de la Prpiedad Inelecual). Es significa queel regisr le cnfiere al empresari la psibilidad de impedir que ercers usen su marca sin suaurizacin, e inclus impedir que usen marcas idnicas similares a la suya

En al senid, para la ley en el Per el us de una marca sin que es regisrada n generaderechs, ya que es el regisr el que iene el efec de cnsiuir crear el derech. Pr lan, sl mienras la marca es regisrada el empresari due del regisr pdr gzar

plenamene de su marca.

Qu pasa si n regisr mi marca? Es bligari hacerl? La respuesa es n. N exise labligacin de regisrar la marca, per si n l hace n pdr impedir que rs se la quien usen marcas similares a la suya. Inclus se crre el riesg de que sus cmpeidres regisren sumarca cn aneriridad y le perjudiquen. Es quiere decir que, el derech sbre la marca ladquiere la primera persna que slicie su regisr ane el INDECoPI.

7.2 Territorio para ejercer su dereco sore la marca

El regisr de la marca cnfiere a su iular, en el pas de inscripcin, el derech al us excluside la misma y el ejercici de impedir que ercers la usen sin su aurizacin.

Es decir que si regisr su marca en el Per, es en ese erriri dnde pdr hacer aler suderech. Per, Que sucede si quiere exprar su prduc a Clmbia a Esads Unids yusar su marca en ess erriris? La respuesa es muy simple: si n iene regisrada su marcaen ess pases n pdr hacer aler su derech cm due iular. tiene que regisrar sumarca en ds ls lugares (erriris/ pases) en ls cuales usar su marca.

7.3 vigencia del registro de la marca

Cm ds ls derechs de prpiedad inelecual, ess esn sujes a una empralidad.Ell significa que las marcas que se regisran ienen una igencia en el iemp de 10 as. Alencimien de dich plaz la marca caduca, pr l que ser necesari renarla. La renacinse efeca pr perids de 10 as y se puede hacer en frma indefinida.

El regisr marcari es un derech que inicialmene nace limiad en el iemp, y puede, prla decisin pruna y lunaria de su due, prrrgarse en frma indefinida mediane su

renacin.

7.fUNDAMENTOSLEGALES DETRS DE LAS MARCAS


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7.4 Designacin de productos sericios para el trmite de registro de una marca

El regisr de una marca requiere, pr pare de su due, que se especifique claramene cn quprducs sericis a a ser usada la marca, y as quedar inscria. Es decir que ser necesaridesignar expresamene cada un ls prducs sericis de acuerd a una ClasificacinInernacinal (NIZA). ver en Infrmacin il.

Ese es un requisi de carcer adminisrai, que le permie a la oficina de Marcasadminisrar adecuadamene ds ls regisrs y a su ez cncer si pudiera exisir algn riesgque perjudique el derech del due de la marca y ambin a ls cnsumidres de la misma.


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N exise una recea nica para la eleccin de las marcas y mens para aquellas que pdran eneralgn xi. Sin embarg, es imprane que la eleccin de la marca se haga eniend en cuena,qu querems decirle a nuesrs clienes y cm querems que ns recuerden recuerden nuesrsprducs sericis.

Hay empresaris que deciden usar las iniciales del nmbre de su espsa hijs, hay rs queuilizan la fgrafa de su ciudad puebl naal. En rs cass se han usad marcas muy sencillasque muchas eces pasan desapercibidas. tambin las hay aquellas innadras que incluyenclres, frmas escriuras caracersicas.

En d cas debems ener siempre presene que la marca deber cumplir la funcin diferenciadra,llamada ambin disinia. Si una marca n puede diferenciar prducs sericis en el mercad,ennces n ser marca y n pdr regisrase y pregerse.

A cninuacin presenams ejempls de cm fuern creadas res marcas que hy en da ienenun recncimien inernacinal imprane.

Tala No. 2: Marcas internacionales

8. CMO SE ELIGEN LAS MARCAS?

ADIDAS: Es simplemente la unin del nombrey parte del apellido de su fundador, el seor

Adi Dassler, de nacionalidad alemana.

MERCEDES BENZ: Mercedes era el nombrede la hija del empresario y diplomtico alemnEmil Jellinek, quien en 1900 encarg a laempresa Daimler la construccin de 36automviles, con la condicin de llamarlos

precisamente con el nombre de su hija.

IBM: Son simplemente las siglas deInternational Business Machines.


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Anes de elegir una marca, la cual debe ener ciera capacidad disinia, es ineresane cncer queip de marcas exisen caalgadas, en funcin a su capacidad diferenciadra.

Marcas eocatias o sugestiasHay marcas que ecan una cualidad caracersica de ls prducs sericis que disingueny pr l an su fuerza diferenciadra n es ala, y en muchs cass n pdr erminar siend

una marca regisrada, prque ms que ecar describe una caracersica cualidad del prduc serici. As se eniende que las marcas ecaias sn dbiles, ya que cualquier persna ieneel derech de ecar en sus marcas las prpiedades caracersicas de ls prducs de lssericis que an a ser disinguids cn sus marcas, l que supne que su iular l debe acepar n pueda impedir que ras marcas equen igualmene las mismas prpiedades caracersicasde su marca.

Marcas aritrariasSn marcas cuy significad n necesariamene guarda relacin cn ls prducs sericis quea a diferenciar. Asimism, sn marcas cmpuesas pr palabras de us cmn en el lenguaje,

per que se aplicarn para designar prducs sericis en relacin cn ls cuales n describen sugieren ingredienes, cualidades caracersicas. Ese ip de marcas ienen un niel ms al dedisiniidad que las marcas ecaias.

Marcas de antasaSn marcas que usualmene ienen un excelene niel de disiniidad, ya que esn ccnfrmadaspr una ms palabras creadas cn el expres prpsi de emplearlas cm marcas. Muchas ecesn ienen un significad real y usualmene erminan eniend un recncimien imprane prpare de ls cnsumidres.

Tala No. 3.1: Tipos de marcas ejemplos

En funcin de ls prducs sericis que a a disinguir la marca que se quiere elegir, sa pdrener las siguienes caracersicas msrad en la abla N. 3.2.

Tipos de marcas Ejemplos

Evocativas. Sugieren o evocan lascualidades de un producto o servicio.

DELICIOUS para bebidas o alimentos.

CALCIOLAC para productos farmacuticos

Arbitrarias. Estn compuestas por elementosdel lenguaje pero no se relacionan

directamente con los productos y serviciosque van a distinguir.

CHOCOLATE para prendas de vestir

GLORIA para leche

De fantasa. Creadas especialmente para queoperen como marcas.

FANTA para bebidas

KODAK para cmara de fotos


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Siguiend el recrrid para er las psibilidades que ns permian idenificar de una mejr manera

la marca que querems elegir, exisen diersas frmas de presenar una marca, incluyend lslres y ls snids.


Denominativas. Compuestas por una o ms

letras o palabras, frases o combinaciones deellos que no tienen ninguna forma especial deletra.

ORMEO

DOA CELIA

Figurativas. Compuestas exclusivamente porfiguras o smbolos.

Mixtas. Ccombinacin de un elementodenominativo y un elemento figurativo

Tridimensionales. Cinstituidas por formasparticulares de los envases, recipientes,embalajes u otro acondicionamiento.


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Palabras o combinaciones de palabrasEl Otro Sitio

Don Vittorio

Imgenes, figuras, smbolos, grficos,logotipos, monogramas, retratos, etiquetas,emblemas y escudos.

Sonidos El sonido de la corneta que anuncia heladosDOnofrio

Olores El olor de un perfume determinado, o unaroma.

Letras y nmeros.

La forma de los productos, sus envases oenvolturas.

Cualquier combinacin de los signos o mediosindicados anteriormente.

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Es muy cmn que ls empresaris se esfuercen pr seleccinar su marca, que a a disinguir lsprducs que lanzar al mercad; sin embarg, a pesar de pner mucha creaiidad y buscar lasmejres pcines sas erminan siend iniles, ya que n fuern cnrasadas cn las nrmaslegales sbre la maeria.

Es decir, que a pesar de que pensems que hems elegid la mejr marca del mund, es necesarisaber qu dir la oficina de Marcas al respec. En efec, de acuerd a la ley, exise l que sellaman prhibicines al regisr. Se raa de una serie de reglas para deerminar si un sign puedeser n regisrad y pr l an pregid cm marca.

Esas reglas llamadas prhibicines de regisr, sn las bjecines que pre la ley para regisraruna marca y se presenan cm una necesidad para impner cndicines en el acces al regisr

de ciers signs, ya que la cncesin de ls misms da a sus dues una serie de prerrgaias(derech exclusi), y pr l an, la psibilidad de impedir que sus cmpeidres puedan enerla liberad de usar cieras palabras, clres, enases cmunes, enre rs.

A cninuacin se pdr bserar en la abla N. 4 algunas de las reglas, las ms cmunes yrepresenaias, que impiden que una marca sea regisrada cm al.

9. CULES SONLOS SIGNOS qUE NO PUEDEN SER MARCAS?


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Tala No. 4: Reglas sore el registro de una marca

Signos no registrables como marcas Ejemplos

Cuando no son distintivos Cuando el signo no puede identificar losproductos o servicios de una persona naturalo jurdica, respecto de los productos oservicios idnticos o similares de otra en elmercado, imposibilitando la eleccin por partedel consumidor.

Las formas usuales de los productos o desus envases

Un vaso de vidrio redondo (sin ningunacaracterstica especial) para distinguir vasosde vidrio

Un signo o indicacin que sea el nombregenrico o tcnico del producto o servicio deque se trate.

EL CUCHILLO para menaje de casaSOFA para muebles

Las formas que den una ventaja funcional otcnica al producto o al servicio al cual seaplican.

Aquellos que describan la calidad, la cantidad,el destino, el valor, la procedencia geogrfica,la poca de produccin u otros datos. Esdecir, los signos descriptivos.

ETERNO para calzados

LIGHT para mantequilla

SUPERIOR para arroz

Aquellos que se hubieran convertido en unadesignacin comn o usual del producto oservicio.

CHELA para cerveza

BICLA para bicicletas

Los coloresaisladamenteconsiderados, sinque se encuentren delimitados por una formaespecfica.

Los colores son registrables slo si tienen unaforma delimitada.

Aquellos que describan la calidad, la cantidad,el destino, el valor, la procedencia geogrfica,la poca de produccin u otros datos. Esdecir, los signos descriptivos.

ETERNO para calzados

LIGHT para mantequilla

SUPERIOR para arroz

Aquellos que se hubieran convertido en unadesignacin comn o usual del producto o

servicio.

CHELA para cerveza

BICLA para bicicletas

Los coloresaisladamenteconsiderados, sinque se encuentren delimitados por una formaespecfica.

Los colores son registrables slo si tienen unaforma delimitada.

Los que sean idnticos o semejantes amarcas solicitadas anteriormente o yaregistradas, siempre que pueda existir riesgode confusin por parte del consumidor.

SONY (registrado) para televisores contraSONI para los mismos productos

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Cuand querems regisrar un sign cm marca de prduc de serici, enems que delimiarclaramene cules sn ls prducs sericis que an a ir acmpaads cn dicha marca en el

mercad. Prque, al ener la exclusiidad del us de un sign cm marca, en la prcica serla nica persna aurizada en d el Per para disinguir cn dicha marca mis prducs sericis. vale la pena recrdar que la prpiedad indusrial en general y el derech de marcas enparicular, implica que el Esad cncede a las persnas que as l slicien un mnpli sbre unsign deerminad, que en el cas de las marcas puede ser indefinid.

En ese senid, y para eiar que el us de las marcas se cniera en un bscul para el acces deprducs y sericis al mercad, es necesari que el sliciane escja qu prducs sericis aa uilizar cn la marca, cn el bje de que rs cmpeidres puedan uilizar marcas idnicas similares, per para disinguir prducs sericis que n sean cnfundibles.

Pr esa razn la legislacin marcaria esablece que es un requisi para acceder al regisr laindicacin de laclase a la cual corresponden los productos o servicios8(el nfasis es aadid). Paraell exise el Arregl de Niza relai a la Clasificacin Inernacinal de Prducs y Sericispara el Regisr de las Marcas ( cncid ambin cm la Clasificacin Inernacinal deNiza), que esablece 45 Clases (34 para prducs y 11 para sericis) que siren para rienar alas persnas sbre cul es la mejr pcin para clasificar sus prducs sericis.

Pr ejempl: En el mercad peruan acual exisen las siguienes marcas:

En el primer cas, La Gloria Restaurant (Clase 43)9 es una marca que disingue sericis de

resaurane, mienras que Gloria(Clase 29)10

disingue principalmene prducs lces. Dichasmarcas se encuenran adems regisradas a nmbre de iulares disins.

A pesar que ambas marcas sn similares (ambas cmparen el us de la denminacin Gloria),se encuenran en Clases disinas, ls prducs que acmpaan a cada marca n ienen una inculacin cnexin enre si, pr l an pueden cexisir en el mercad sin que generecnfusin en el pblic cnsumidr.Es imprane mencinar que la Clasificacin Inernacinal es un elemen rienad aacilitar el

9 arc 139, ier g) de Decisin 486 (Rgimen cmn sbre priedd Indsri de Cmnidd andin).

10 l Cse 43 disinge s sigienes servicis: servicios de restauracin (alimentacin); hospedaje temporal.11 l Cse 29 disinge s sigienes rdcs: carne, pescado, aves y caza; extractos de carne; frutas y legumbres en conserva,

congeladas, secas y cocidas; jaleas, mermeladas, compotas; huevos, leche y productos lcteos; aceites y grasas comestibles(ensis es nesr).

10. LA CLASIfICACIN INTERNACIONALPARA EL REGISTRO DE MARCAS


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regisr de marcas, y n un medi paracrear proiiciones de regisr. En efec, es perfecamenelid que exisan ds marcas idnicas similares, regisradas baj la misma clase y a nmbre deiulares disins.

Para enender mejr ese esquema legal, eams el siguiene ejempl: En la Clase 30 encnramsal panyhielo, prducs que n guardan ninguna relacin enre s y que bien pdran esar

pregids pr marcas idnicas similares a nmbre de diferenes iulares.

En senid cnrari, pdems er que la en la Clase 29 se encuenran las frutas en conservayen la Clase 32 las bebidas y zumos de fruta, prducs que encnrndse en Clases disinas, sguardan una esrecha relacin cmpeiia, pr l cual sera lid planear que el iular de unamarca para fruas en cnsera en la Clase 29, pueda impedir el regisr de la misma marca paradisinguir jugs de frua en la Clase 32.

Finalmene, es necesari ener en cnsideracin que si slici el regisr de una marca paradisinguir prducs sericis de una deerminada Clase, endr la bligacin de usar la marca

cn relacin a dichs prducs sericis que han sid descris en la sliciud.

Si n uiliz la marca, cm erems ms adelane (en el capul referid al us de la marca),cualquier persna ineresada pdr inerpner una accin de cancelacin pr fala de us, y lgrarcn xi que mi marca sea reirada del regisr. Las marcas deben usarse una ez hayan sidregisradas. Su n us puede implicar la cancelacin, parcial al de la marca.

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La nriedad de una marca es una cndicin especial, mejr dich, es un premi que recibeuna marca que ha sid presigiada en el iemp, una marca que significa calidad y sbre la cual se

ha efecuad inersin en publicidad y prmcin. Adems, el cncimien de dicha marca prpare de ls cnsumidres es releane cn relacin a las marcas cmunes.

Esa cndicin especial le permie a una marca que sea pregida en el Per en cualquier rpas, sin necesidad que sa haya sid regisrada preiamene. Si se lgra acrediar esa cndicin,su preccin es de carcer especial, frene a cualquier preensin de aprpiare de la repuacingenerada pr la marca nria y d l que ella significa. La marca nria ser recncidafcilmene pr secres de cnsumidres. Pngams alguns ejempls:

Cm pdems apreciar, las marcas nrias sn las que pueden ser idenificadas cn relaiafacilidad pr un prcenaje ampli de cnsumidres, ya que ellas -adems de disinguir prducs sericis- se ascian a deerminad presigi calidad recncids pr amplis secres de lasciedad.

Ahra bien, ese presigi y calidad n han sid benids grauiamene, sin a ras del uspermanene y cninu de la marca, generand la acepacin y recncimien del cnsumidr.Pr ell, la ley esablece una preccin especial para las marcas nrias, que puede resumirse cn

las siguienes pregunas:

Existe alguna graduacin de notoriedad? Si. En funcin a su cncimien enre lscnsumidres, algunas sern cnsideradas simplemene cm marcas nrias y rasrecncidas de frma ms amplia cm marcas renmbradas de al renmbre. Sedebe ener en cuena que esa clasificacin n es esipulada en la Ley peruana, per en laprcica si se puede esablecer nieles de nriedad.

Podra obtener el registro de la marca Coca-Cola para distinguir zapatos, si sta marca no

estuviese registrada previamente para dichos productos pero si para bebidas gaseosas? No.Cnsiderand que Cca-Cla es una marca nria (renmbrada), su preccin se a adar aunque n hubiese esad regisrada para zapas. Si bien Cca-Cla es regisradapara disinguir bebidas gasesas; pr ser nria, su preccin alcanza inclus hasa lapreendida aprpiacin en la Clase de zapas. Ell para impedir que el cnsumidr puedaser inducid a errr y asciar el presigi de uns zapas que llea la marca Cca-Clacn la marca de bebidas gasesas ms cncida a niel mundial.

Una marca notoria tiene que ser conocida por absolutamente todos los consumidores peruanos?No. La ley exige que la marca nria sea cncida pr el sector pertinente del pas.

Bembos, la marca peruana de hamburguesas, pdra ser cnsiderada una marca nria,

y su cncimien se cncenra en deerminads secres de cnsumidres y n pr laalidad de ls peruans. Sin embarg, perfecamene puede lgrar ser cnsiderada unamarca nria y pr l an recibir una preccin especial.

11. LAS MARCAS NOTORIAS


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Cm hems mencinad anerirmene, cualquier persna ineresada iene el derech a impedirque una marca sea regisrada. La accin legal para impedir que la marca se regisre se llamapsicin. veams a qu ns referims cuand hablams de la psicin a la marca (y qu esla psicin andina).

El regisr de marca cncede a su iular el us exclusi de la misma en un erriri deerminad,pr un plaz de 10 as renables indefinidamene. Sin embarg, y para garanizar que n seafecen ls derechs de anerires iulares de marcas idnicas similares, e inclusie de aneriresslicianes, el prcedimien para la cncesin de marcas exige que en deerminad mmen seenga que publicar la sliciud en el Diari oficial El Peruan, cn el bje de infrmar a ercersde esa inencin y as permiir que aquellas persnas que cnsideren que la marca que se preenderegisrar afeca sus derechs, puedan frmular una psicin ane la oficina de Marcas.

De esa manera, una ez publicada una sliciud de regisr, cualquier ineresad puede presenarpsicin denr de ls 30 das hbiles siguienes a la publicacin. En el mism plaz, ienenderech a pnerse al regisr aquells iulares de marcas regisradas de sliciudes presenadasen Bliia, Clmbia y Ecuadr, Pases Miembrs de la Cmunidad Andina (CAN).

Es se cnce cm la psicin andina, y iene su fundamen en el prces de inegracincmercial andin, que busca la libre circulacin de bienes enre ls pases de la CAN, es decir, quen exisan barreras para el libre fluj de mercancas enre ess pases.

Sin embarg, n es suficiene el simple hech de incar la psicin andina, sin que la ley exigeque adicinalmene deba sliciar el regisr de mi marca en el pas dnde presene la psicin.Ell pr cuan la psicin andina n debe cnerirse en un mecanism para impedir elacces de cmpeidres al mercad.

12. LA OPOSICIN AL REGISTRO DEMARCA (y LA OPISICIN ANDINA)


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Habams sealad anerirmene que el simple us de una marca n regisrada n generaderechs. Sin embarg, se debe ener en cuena que una ez cncedid el regisr de una marca esnecesari pnerla en us.

Cnfrme a la ley, una marca regisrada pdr ser cancelada a pedid de cualquier persnaineresada, cuand sin mi jusificad la marca n se hubiese uilizad durane ls res ascnsecuis anerires a la fecha en que se inicie el pedid de cancelacin.

Quien debe prbar el us es el due de la marca y n quien pide la cancelacin; y pdr demsrarseel us mediane facuras cmerciales, dcumens cnables cerificacines de audiria quedemuesren la regularidad y la canidad de la cmercializacin de las mercancas idenificadas cnla marca, enre rs.

La demsracin del us deber esar susenada en ds aspecs que se inculan a la marca en sufuncin de idenificar y disinguir en el mercad ls bienes sericis que cnsiuyan su bje: suregularidad y su lumen cmercializad.

En cas n se lgre demsrar que la marca se usaba al cual fue regisrada, quien pidi la cancelacinpdr pedir la misma marca para s.

Frene a l sealad, queda clar que exise una sancin muy fuere en cas que la marca n seausada. Esa es la cancelacin pr fala de us. Pr ell, es imprane planearse las esraegiasnecesarias para un us adecuad de la marca, para el xi empresarial y para reguardar ese acian imprane que es la marca

13.1 Es posile justiicar el no uso de la marca?

Supngams que enems una marca de ins y que nuesras planacines de ides, planaembelladra y cenral de disribucin se encuenran en la ciudad de Ica. Qu hubierasucedid si lueg del errem del 15 de ags de 2007 se hubiese desruid la planaembelladra, afecad las ides pr una sequa sbreiniene, y ls canales de disribucin

n hubiesen pdid suminisrar adecuadamene ls prducs al mercad?

Recrdems que la ley exige que se cancele una marca pr fala de us, cuand sin motivojustificadola marca n hubiera sid uilizada pr res as cnsecuis a la inerpsicinde la accin de cancelacin. Es quiere decir, que si lgr acrediar que s ue misjusificads que me impidiern su us nrmal, la auridad cmpeene n debera rdenarla cancelacin de mi marca.

El ejempl ns presena un mi jusificad para acrediar el n us de la marca, puesel errem y ls hechs deriads sn raznes que escapan al cnrl del iular de la

marca, generand la impsibilidad de uilizarla, e inclus de elabrar ls prducs que elladisingue.

13. EL USO DE LA MARCA


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13.2 Deensa de la marca

Ls derechs que nacen cn el regisr de la marca, le permien a su due iniciar accineslegales cnra aquells que indebidamene sin su aurizacin hacen us de marcas idnicas semejanes en el mercad.

Esas accines se llaman accines pr infraccin y esn desinadas a impedir el us naurizad de la marca, para l cual se pdr sliciar a la oficina de Marcas que dicemedidas preenias para pregerla, incluyend el decmis de ls prducs infracres yeenualmene la psibilidad de mular a quienes la hayan uilizad.

13.3 Proteccin de marcas en otros pases

En el acual cnex de glbalizacin, es recmendable que d empresari pueda manejar

la pcin de exprar sus prducs sericis. Si ess prducs sericis cnienenadems una marca que ls disingue, ennces necesariamene deber sliciar el regisr enls pases de desin.

Pr qu? Prque las marcas ienen una preccin territorial, es decir, sl se pregen en elpas dnde se slici el regisr. Sin embarg, el sisema marcari mulilaeral permie queun sliciane pueda incar una fecha de priridad que le permia regisrar de manera mseficiene sus marcas en el res de pases del mund.

Qu quiere decir es? Supngams que sliciams el regisr de la marca RestauranteEl Pollo Sabrosoen Per, el da 2 de ener de 2009. Esa ser la fecha de priridad parasliciar el mism regisr durane ls seis meses siguienes, en ls dems pases que engannrmaia sbre marcas similar a la peruana (en ese cas, en ds ls pases miembrs de laorganizacin Mundial del Cmerci).

Es decir, endrems hasa el 2 de juni de 2009 para sliciar el regisr de esa marca prejempl- en Clmbia, e incar cm fecha de priridad el 2 de ener de 2009. Ennces,

si presenams la sliciud de regisr en Clmbia el 2 de may de 2009, deberems indicarque la fecha de priridad es el 2 de ener de 2009 (fecha de presenacin en Per), cn lcual la ficina clmbiana enender que nuesra sliciud iene cm fecha de presenacinya n el 2 de may de 2009 sin el 2 de ener de 2009.

Cn es, cualquier persna que haya sliciad en Clmbia una marca idnica similarpr ejempl, el 2 de marz de 2009- deber cnsiderarse cm pserir a nuesra sliciud,y en cnsecuencia n pdr regisrar la marca (er cuadr adjun).


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figura No. 2: Cmo se ejerce el dereco de prioridad


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Denr del sisema de ls signs disinis, la legislacin sbre la maeria pre ds caegras demarcas que, a diferencia de las marcas indiiduales, ienen la nauraleza de disinguir prducs

sericis que an a ingresar al mercad baj deerminadas cndicines caracersicas y que suus iene paricularidades especficas, cm es el us cleci de las mismas.

Ese ip de marcas busca cnslidar la acuacin de pare de dierss acres, per cn esraegiascnjunas de presencia de prducs sericis cmunes en el mercad, sea a ras de una msmarcas que infrman al cnsumidr que ders hay alguien que garaniza cndicines especficasde dichs prducs sericis.

Se raa de las marcas clecias y marcas de cerificacin, a las cuales se les aplica las mismascndicines legales que a las marcas indiiduales, sal alguns requisis especfics.

tal cm l demuesran las disinas experiencias, la uilizacin de ese ip de marcas permie eldesarrll de esraegias empresariales cmpeiias, permiiend a su ez psicinar prducs ysericis que prienen de empresaris de pequea empresa, facilindles su ingres a mercads bajesndares de calidad de cndicines especficas que sn requeridas pr ls cnsumidres11.

14.1 Las marcas colectias

La marca clecia es un sign que puede ser uilizad pr un grup de prducres, para

disinguir el rigen cualquier ra caracersica cmn de un prduc serici elabradbaj parmers definids.

La marca clecia se uiliza baj el cnrl de un iular, que puede ser una asciacin gremi que agrupa a ls prducres presadres de sericis.

Ese ip de marca es una buena pcin para prducres y presadres de sericis queelabren presen cn una calidad muy similar, ya que permie disminuir ls css queendra que asumir cada un de ess prducres presadres de serici, si desean benery manener un regisr de marca indiidualmene.

Pr r lad, el us de una marca clecia puede serir para reflejar deerminadascaracersicas de ls prducres de una regin en la marca.

Las marcas clecias nacen cm pare de una necesidad de ls empresaris (sbre d depequea empresa), de asciarse agruparse para la fera de prducs la presacin desericis cmunes.

11 GaRCIa, lis ans. E s de mrcs cm herrmien r yr esregis cmeiivs en rism cmni-ri. SEED: Documento de traajo nm. 78.orgnizcin Inerncin de trbj. Ginebr, 2006

14. MARCAS ESPECIALES

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Pr r lad, n sl permie reducir css en la preccin y diferenciacin de ls prducs sericis, ambin se aprecha las ecnmas de escala y se incremena la cnfianza de lscnsumidres.

La marca clecia se a a uilizar sbre la base de unas Reglas de Us esablecidas pr lsprpis beneficiaris de dicha marca. Las Reglas de Us cnsiuyen un requisi para

regisrar la marca.

El due de la marca pdr ser una asciacin, gremi grup de persnas baj unapersnera legal. La caracersica paricular puede referirse, pr ejempl, al rigen gegrficde ls prducs sericis, al md de fabricacin, a ls maeriales empleads, a su calidad, a la simple perenencia a la enidad iular.

La marca es adpada pr una enidad clecia, una asciacin de prducres, fabricanes, ura rganizacin de persnas legalmene esablecidas y que sire para disinguir ls prducs sericis de ls miembrs de la asciacin grup.

La marca clecia es adpada frene a una necesidad cncrea, cm es asciarse agruparsepara frecer prducs presar sericis cmunes, permiindse que ss sean percibidscm prenienes, n de una empresa en s misma cnsiderada, sin de una empresa cmmiembr pare de una asciacin ene cleci de la que ambin frman pare rasempresas. Ell permie rienar esfuerzs cmpeiis hacia bjeis y meas cmunes,lgrndse en muchs cass la asciaiidad necesaria para pder cubrir las expecaiasde mercads exigenes, an desde el pun de isa de la hmgeneizacin de prducssusenad en la calidad, rigen u ra cualidad prpia, cm pr el cumplimien de lafera, en cuan a canidad, iemp de enrega y dems cndicines cmerciales.

En la legislacin peruana se dispne que el raamien legal, en cuan al regisr para eseip de marcas, sea el mism que para las marcas indiiduales, sal deerminads requisisprpis de la nauraleza de ese ip de marcas.

Cm hems sealad, el elemen esencial denr del esquema de las marcas clecias esel Reglamen de Us, que es el cnjun de dispsicines (nrmas inernas) que preendenunificar esandarizar el us de la marca pr pare de ls asciads agremiads, enrelacin a ls prducs sericis de que se rae, pariend de ls elemens de calidad,hmgeneidad, esabilidad cualesquier ra caracersica paricular que se preenda que la

marca englbe anuncie al cnsumidr.

14.2 Las marcas de certiicacin

Se raa de aquellas marcas cuy desin es ser aplicad a prducs sericis, cuyascndicines, calidad u ras caracersicas prpias han sid cnrladas, erificadas cerificadas pr una ercera persna, sea naural jurdica, quien a su ez ser el iular de lamarca.

Pdrn ser uilizadas pr arias persnas, prei cnrl y aurizacin de su iular, quiencerificar que ls prducs sericis a ls que se aplica la marca, cumplen deerminadsrequisis cndicines en aspecs de calidad, cmpsicin, rigen gegrfic, caracersicascnicas, mds de elabracin y prduccin presacin de sericis, enre rs.

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Sn marcas cuya funcin es cerificar garanizar que ls prducs sericis que disinguense encuenran denr de ls parnes esndares preesablecids pr su iular y que ademshay un smeimien a un cnrl prei y cninu pr se.

Se cnsiuye en una imprane herramiena que permie ecnificar prcedimiens deprduccin, elabracin y uilizacin de ecnlga que el iular de la marca raslada a sus

usuaris. Pr cnsiguiene se esandarizan ls prducs y en su cas ls sericis, en funcina una calidad deerminada y cnsane, baj la superisin y cnrl de su iular, quien esarprecupad prque la marca n se despresigie.

Ell frece un sisema en el que arias empresas usan la marca de cerificacin, y su iular- quien es impedid legalmene de usarla direcamene- cerificar que ls prducs ysericis signads cn la marca cumplan ls esndares cndicines fijads.

El iular de la marca de cerificacin de garana puede ser una empresa insiucinde derech priad pblic, un rganism esaal, reginal inernacinal, que haya

benid el regisr crrespndiene ane la ficina de marcas.

La marca de cerificacin n pdr usarse en relacin cn prducs sericis prducids,presads cmercializads pr el prpi iular de la marca. El iular de la marca decerificacin es prhibid de usarla direcamene, pr l que en ese sisema pera unarelacin de licencias aurizacines de us, a far de ercers que cumplan cn las exigenciasimpuesas y basadas en el reglamen de us crrespndiene.

Al igual que las marcas clecias, en las de cerificacin el us ambin es efecuad pr unamuliplicidad de usuaris; siend la diferencia el que el ncul enre usuari y iular n es

el de afiliacin asciacin, sin de carcer cnracual.

En la marca de cerificacin la relacin enre iular y usuari n es regida pr un esauscieari, sin pr un ncul legal generad pr el cnra de licencia de us de la marca,y en d cas, pr las dispsicines prpias del reglamen de us que el iular esablece yque deben ser cumplidas.

El iular de la marca es en la bligacin de fijar y pner en prcica las medidas de cnrlde la calidad y erificacin de las cndicines de ls prducs y sericis, que senen lamarca de cerificacin y fuesen inrducids en el mercad.

La frma de garanizar el cumplimien de la funcin indicadra de la calidad, pr pare dese ip de marcas, es mediane el cumplimien de las reglas impuesas pr el reglamende us.

El xi que pueda ener la marca (credibilidad, garana y cnsancia) es cenrada en lssisemas de cnrl que desarrlle el iular, y que debern esar cnenids en dich cnjunde nrmas.Para ell, muchas eces el sisema de nrmalizacin represena una herramiena muy il,

que permie desarrllar aciidades prducias y de sericis definidas pr prcedimienssisemics, basads en nrmas cnicas, que pueden ser nacinales e inernacinales, y queesn desinadas a un us cmn y repeid.


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Habiend quedad clar que el iular de una marca se encuenra bligad a uilizarla, para eiarsu cancelacin pr fala de us, ell n quiere decir que ese mism iular n pueda permiir suus pr pare de ercers. En efec, la ley permie que el iular del regisr de una marca puedalicenciarla cederla a ercers para que ss la uilicen cn su debida aurizacin.

15.1 Licencia de marca

La licencia de marca implica el us de la misma pr pare de un ercer debidameneaurizad.

El iular de la marca, quien rga el derech a un ercer para que la uilice es el Licenciante.

Quien recibe el derech a usar la marca mediane el cnra es el Licenciatario.Nrmalmene el Licenciaari reribuye al Licenciane el derech pr la licencia mediane unpag anual un prcenaje de las enas realizadas cn ls prducs sericis que raenla marca.

Acualmene la ley peruana n exige que las licencias sbre marcas se inscriban en elINDECoPI; sin embarg, puede resular recmendable realizar el regisr, mand encuena que hacerl rga publicidad y, pr l an, mayr seguridad jurdica.

Algunas de las bligacines del Licenciane, que nrmalmene se esipulan en el cnra delicencia sn:

Garanizar el derech de us de la marca al Licenciane durane la igencia del(i)cnra.

Hacer las renacines perinenes de la marca.(ii)

En alguns cass, el Licenciane se bliga a preer deerminads bienes sericis(iii)al Licenciaari cnjunamene cn la licencia marcaria.

Pr r lad, algunas de las bligacines usualmene asumidas pr el Licenciaari sn lassiguienes:

Pagar la suma cm cnrapresacin pr el derech de us de la marca.(i)

obligacin de manufacurar y pner en el cmerci prducs cn la marca(ii)licenciada ( brindar sericis cn la misma).

Respear las nrmas de calidad brindadas pr el licenciane, respec a ls prducs(iii) sericis que sern puess en el cmerci cn la marca.

N hacer mdificacines a la marca licenciada en su uilizacin.(i)

15.LICENCIAS y TRANSfERENCIASDE MARCAS


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15.2 Transerencia de marca

La ransferencia de marca es un ac pr el cual el iular de la marca ransfiere ds susderechs sbre el sign a un ercer (nrmalmene a cambi de una cnrapresacin).

A diferencia de las licencias, las ransferencias de marcas se deben inscribir bligariamene

en la Direccin de Signs Disinis del INDECoPI. En ese senid, las firmas delransferene y del adquirene en el cnra de ransferencia debern esar legalizadas; enel cas que el dcumen se suscriba en el exranjer, deber ser legalizad pr funcinaricnsular peruan.

Enre las bligacines ms cmunes para el ransferene en cnras de ese ip se encuenranlas siguienes:

(i) Realizar ds ls acs necesaris para cncrear la ransferencia de la marca.

(ii) N sliciar el regisr de la marca, ni uilizar signs iguales similares a la marcaransferida.

(iii) Cperar cn el adquirene en el manenimien de derechs de prpiedad sbre lamarca en cas sea necesari.

Asimism, algunas de las bligacines ms cmunes del adquirene en ese ip de cnrassn:

Pagar la reribucin pr la ransferencia de la marca.(i)

Asumir ls gass de inscripcin de la ransferencia.(ii)

tambin es muy imprane que al mmen de adquirir una marca, se erifique que nexisa ningn ip de graamen medida sbre ella (pr ejempl, un embarg). Esse puede cmprbar en la Direccin de Signs Disinis del INDECoPI, al reisar elcerificad de la marca.


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16.1 Caso Prctico N 1: El registro de la marca paso a paso

Cm ya hems sealad, en el Per ls derechs sbre una marca nacen cn el regisrfrene al Insiu Nacinal de Defensa de la Cmpeencia y de la Preccin de la PrpiedadInelecual (INDECoPI) y n mediane el us de la misma.

Ls rmies relais al regisr de marcas se realizan frene a la Direccin de SignsDisinis del INDECoPI (primera insancia adminisraia) y frene a la Sala de PrpiedadInelecual del tribunal del INDECoPI (segunda insancia adminisraia)

El regisr de una marca n es bligari, per rga seguridad al empresari para disinguirsus prducs y/ sericis crrecamene ya que es la nica frma de bener derechspara que rs n puedan uilizar el sign en cuesin u rs similares en el cmerci deprducs y/ sericis idnics similares.

(i) Actos preios a la presentacin de la solicitud bsueda de antecedentes

Anes de sliciar el regisr de una marca es imprane realizar una bsqueda deanecedenes para aeriguar si exisen rs signs iguales similares al que se buscaregisrar, y si ess se encuenran regisrads para idenificar prducs y/ sericisidnics inculads.

La bsqueda de anecedenes de marcas puede ser fnica figuraia.

La bsqueda fnica implica que el INDECoPI har una reisin de das lasmarcas que lleen palabras denminacines que se encuenren en su base de das yque sean similares idnicas a la marca que preendems regisrar.

La bsqueda figuraia implica que el INDECoPI har una reisin de ls signsgrfics figuras que se encuenren en su base de das y que sean similares idnicasa la marca que preendems regisrar.

Esas bsquedas se realizan mediane frmularis que brinda grauiamene el

INDECoPI.Las asas pr derechs de bsqueda aran dependiend el nmer de clases en lasque se realicen.

Una bsqueda fnica en una clase iene un cs de 1.25%12 UIt (el INDECoPIenrega ls resulads el mism da de presenada la sliciud)

Una bsqueda figuraia en una clase iene un cs de 1.61% UIt13 (el INDECoPIenrega ls resulads a ls 3 das hbiles de presenada la sliciud).

12 a 22 de bri de 2009 ese mn sciende S/. 44.375.13 a 22 de bri de 2009 ese mn sciende S/. 57.155.

16. CASOS PRCTICOS


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Nota: Si bien la bsqueda de antecedentes es opcional y sus resultados son meramentereferenciales, es recomendable siempre realizarla antes de solicitar un registro.

(ii) Presentacin de la solicitud

Requisis de la sliciud de regisr de una marca: La sliciud se presena en 3

ejemplares, siguiend el frma que puede benerse direcamene en la pgina web delINDECoPI (hp://www.indecpi.gb.pe/frmasSliciudes-Signs.jsp)

En dicha sliciud se deber cnsignar:

a. Das de idenificacin del sliciane (incluyend un dmicili para que reciba lasnificacines);

. Das del represenanes legal (de ser el cas, cnjunamene se debe presenar elpder que acredia al represenane legal);

c. Indicacin del sign que se busca regisrar. Es decir, sealar si el sign es denminai(cmpues nicamene pr palabras), figurai (cmpues nicamene prgrfics), mix (si iene elemens denminais y figurais);

d. Indicacin de ls prducs y/ sericis para ls cuales se slicia el regisr de lamarca (agrupads de acuerd a la Clasificacin Inernacinal); y,

e. Adjunar el cmprbane de pag de las asas respecias (13.70% de la UIt14 prcada clase de prducs y/ sericis en la que se slicie el regisr).

(iii) Examen de orma:

Denr de ls 15 das hbiles de recibida la sliciud, la Direccin de Signs Disinisexaminar si la misma cumple cn ls requisis frmales sealads en el prrafanerir.

(i) Susanacin de reuisitos:

Si la Direccin encuenra que falan alguns de ls requisis sealads en el pun (ii),

cnceder un plaz de 60 das hbiles para subsanar ls errres.En ese cas la fecha de presenacin de la sliciud ser aquella en la que se hubierensubsanad ds ls requisis.

() Pulicacin

Una ez erificad el cumplimien de ls requisis frmales de la sliciud, subsanadsls requisis de frma, la Direccin rdenar la publicacin de la sliciud en el Blenoficial del Diari oficial El Peruan.

14 a 22 de bri de 2009 ese mn sciende S/. 486.35.


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El sliciane debe pagar ls css de la publicacin, cnsignand ls siguienesdas:

a. nmer de la sliciud;

. nmbre y pas del sliciane;

c. reprduccin de la marca;

d. ls prducs y/ sericis para ls cuales se slicia el regisr de la marca;

e. la clase clases a ls que perenecen ls prducs y/ sericis; y, de ser el cas,

. si se reiindica priridad se ejerce un derech preferene.

El plaz que iene el sliciane para realizar la publicacin es de 30 das hbiles,

cnads desde el da siguiene de nificada la rden de publicacin.

(i) Oposicin a la solicitud de registro

Analizarems ese pun en el Cas Prcic N 2

(iii) Examen de registrailidad concesin del registro

Si n se hubieren presenad psicines, la Direccin analizar la sliciud, incidiendprincipalmene si el sign cumple cn ls requisis de regisrabilidad y si n se

encuenra incurs en alguna de las prhibicines de regisr.

Lueg de ell, se prnunciar pr la inscripcin rechaz del regisr.

16.2 Caso prctico N 2: Cmo unciona la oposicin a un registro de marca?

Cm hems is, la psicin es el mecanism que iene d iular de marca ( de unasliciud de regisr) para impedir que se regisre una marca idnica similar a la suya.

De qu manera se ejerce ese derech? En primer lugar, reisand permanenemene laspublicacines de sliciudes realizadas en el Blen oficial del Diari oficial El Peruan.

Si bien esa reisin permanene puede parecer edisa, es la nica manera de deecar sialguien preende regisrar una marca idnica similar a la nuesra.

Pr ejempl, si sy iular de la marca Fser para disinguir panalnes, y erific queel da de hy se ha publicad en el Blen oficial la sliciud de marca Fsers paradisinguir camisas, ennces eng 30 das hbiles para pnerme a dicha sliciud.

La ley mencina que puede presenar psicin cualquier que enga legim iners, esdecir, que sea iular de una marca idnica similar para disinguir ls misms prducs sericis sericis idnics similares.


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El rmie de la psicin es el siguiene:

(i)Las oposiciones deen consignar:a. la idenificacin del expediene;

. el nmbre y dmicili de la persna que presena la psicin;

c. ls fundamens en que se susena la psicin;

d. reprduccin exaca y nida de ls signs (denminais, figurais mixs) enls cuales se basa la psicin (al cm ls misms fuern regisrads), cuand lapsicin se base en signs de al nauraleza.

e. pder que acredie la represenacin que se inca;

. las pruebas que se desean hacer aler; y,g. el cmprbane de pag de la asa pr psicin (9.70% UIt15).

(ii) En cas se presenen una ms psicines16 la enidad encargada de resler elexpediene en primera insancia ser la Cmisin de Signs Disinis del INDECoPI.Recibida la psicin, la Cmisin la nificar al sliciane de la marca, rgndleun plaz de 30 das hbiles para que se prnuncie sbre ls fundamens planeads prel psir.

(iii)Una ez presentada la contestacin de la oposicin, en cas la misma n se presenedenr del plaz indicad, el expediene pasa a ser ealuad pr la Cmisin que sedeber prnunciar sbre la regisrabilidad del sign sliciad a regisr.

16.3 Caso prctico N 3: qu puedo acer si no me conceden el registro de marca?Una ez realizad el examen de regisrabilidad, cabe la psibilidad que la Direccin (si nhub psicin) la Cmisin (si hub psicin), denieguen el regisr sliciad.

En ese cas debe prcederse de la siguiene manera:

(i) La reslucin de la Direccin/Cmisin puede ser apelada pr el sliciane (si se denegel regisr) pr el psir (si se cncedi el regisr) denr de ls 15 das hbilesdesde su nificacin.

(ii) Quien resuele en segunda y lima insancia sbre la sliciud de regisr es la Sala dePrpiedad Inelecual del tribunal del INDECoPI.

(iii) Sin embarg, el sliciane el psir ambin pdrn presenar una recnsideracinfrene a la decisin de la Cmisin. Para ejerciar ese recurs la pare impugnanedeber presenar una nuea prueba. El recurs de recnsideracin es resuel pr la

Cmisin de Signs Disinis del INDECoPI.

15 a 22 de bri de 2009 ese mn sciende S/.344.35.16 Es sibe qe exisn rs ersns qe mbin qiern nerse n regisr.


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17.1 Marco legal de la propiedad intelectual en el Per

Las principales nrmas en maeria de prpiedad inelecual (prpiedad indusrial yderechs de aur), igenes y aplicables en el Per sn las siguienes:

Normatia multilaterala)

Acuerd sbre ls Aspecs de ls Derechs de Prpiedad Inelecual relacinads cn elCmerci (ADPIC) de la organizacin Mundial del Cmerci (oMC) www.w.rg

Normatia ilateral)

Capul de Prpiedad inelecual del Acuerd de Prmcin Cmercial suscri enrePer y Esads Unids. www.lcperu-eeuu.gb.pe

Normatia comunitaria andinac)

Decisin N 48 6: Rgimen Cmn sbre Prpiedad Indusrial

Decisin N 63 2:Aclaracin del segund prraf del Arcul 266 de la Decisin486 de 2000

Decisin N 68 9: Adecuacin de deerminads Arculs de la Decisin 486 Rgimen Cmn sbre Prpiedad Indusrial, para permiir el desarrll yprfundizacin de derechs de prpiedad indusrial a ras de la nrmaia inernade ls Pases Miembrs

Decisin N 35 1: Rgimen Cmn sbre Derech de Aur y Derechs Cnexs

Normatia nacionald)

Decreto Legislatio 107 5: Decre Legislai que aprueba DispsicinesCmplemenarias a la Decisin 486 de la Cmisin de la Cmunidad Andina queesablece el Rgimen Cmn sbre Prpiedad Indusrial

Decreto Legislatio N 82 2: Ley sbre el Derech de Aur

Decreto Legislatio N 107 6: Decre Legislai que aprueba la mdificacin delDecre Legislai N 822, Ley sbre el Derech de Aur

Le N 2931 6: Ley que mdifica, incrpra y regula diersas dispsicines a finde implemenar el Acuerd de Prmcin Cmercial suscri enre el Per y lsEsads Unids de America

17. INfORMACIN TIL


57/7256 USAID/Per/MYPE CoMPEtItIvA

Propiedad

Intelectual

tulo

17

17.2 Autoridad Nacional Competente

Insiu Nacinal de Defensa de la Cmpeencia y de la Preccin de la PrpiedadInelecual (INDECOPI)

Direccin: Calle de la Prsa 138 - San Brja. Lima, Per. telfn: (511) 224-7800 (511) 224-7777 Fax: (511) - 224-0348 Pgina web: www.indecpi.gb.pe

17.3 Autoridades Nacionales Competentes en marcas

Direccin de Signos Distintios del INDECOPISe encarga de la cncesin y renacin de regisrs de signs disinis

Comisin de Signos Distintios

Se encarga de ls prcess cnenciss deriads de dichs regisrs (psicines,cancelacines y nulidades), incluyend ls prcedimiens pr infraccin.

Sala de Propiedad intelectual del Triunal de Deensa de la CompetenciaResuele en segunda y lima insancia las apelacines cnra ls prnunciamiens dela Cmisin de Signs Disinis.

Sericios ue orece el INDECOPIEl INDECoPI es la enidad esaal peruana encargada de adminisrar ls emas deprpiedad inelecual y cmpeencia.

Es decir, es la insiucin que cncede y prege ls derechs de prpiedad inelecualy la encargada de igilar el crrec desenlimien del mercad, prmiend lasprcicas leales en la cmpeencia.

En al senid, ls sericis que presa INDECoPI se pueden enmarcar, de manerageneral, de la siguiene manera:


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Captulo

17

En temas de propiedadintelectual

En temas de competencia

Signos distintivos

Registro y renovaciones

propiedad intelectual - [alex velez]

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