UNIVERSIDAD  PANAMERICANA  DE  GUATEMALA                                        “Sabiduría  ante  todo,  adquiere  sabiduría”  Campus  Central:  Carretera  a  San  Isidro,  Aldea  Acatán  Zona  16  Guatemala                                                                                      FACULTAD:  Ciencias  de  la  Comunicación                                                                      PROGRAMA  DE  CURSO  MEDULAR  CURSO:  Planificación  y  Mercadeo  de  Medios  de  Comunicación  

I. PARTE  INFORMATIVA      

 

 

Fecha  de  recepción   Dia:__________  Mes:  _________  Año:  _________    

   Sello  Registro  y  Control  Académico  

     Firma  del  Docente  

     Vo.  Bo.  Coordinador  

 

                     Carrera:              MAESTRÍA  EN  MEDIOS  DE  COMUNICACIÓN                                                                                                                                  Ciclo:    2012                        Nombre  del  Curso:      PLANIFICACIÓN  Y  MERCADEO  DE  MEDIOS  DE  COMUNICACIÓN                              Código:    C0-­‐E4019                        Pre-­‐requisito:  ____________________________________________________________                Código:  __________                        Plan:            Semestral    _________                  Trimestral    XX                              Jornada:  __________                            Horario:  ___________                        Nombre  del  Docente:        M.Sc.  Claudia  Elizabeth  Benavente  Ramirez                        Sede  Académica:    CENTRAL    

I. DESCRIPCIÓN  DEL  CURSO  Enseña   a   los   estudiantes   la   planificación,   organización   y   mercadeo   de   un   medio   de   comunicación.   Es   necesario   que   los  alumnos  y  las  alumnas  sepan  cómo  hacer  una  planificación  para  una  empresa  periodística  y  puedan  realizar  un  organigrama,  saber  cómo  hacer  un  presupuesto,  cómo  hacer  un  tarifario,  comisiones  de  ventas,  conocer  las  agencias  de  publicidad  y  cómo  mantener  la  relación  con  éstas.  

 II. OBJETIVO  DEL  CURSO  

Los  estudiantes  adquirirán  los  conocimientos  para  planificar  y  mercadear  y  crear  un    nuevo  medio  de  comunicación.    

III. DESARROLLO  DEL  CURSO  Unidad  de  Competencia  1  

Aplica  las  técnicas  para  la  creación  de  una  empresa  informativa  o  periodística  de  cualquier  tipo,  ya  sea  esta  impresa,  radial,  televisiva,  digital  o  cualquier  otro  medio  alternativo.  

Indicadores  o  Evidencias  de  Logro  

Contenidos  integradores  (conceptuales,  procedimentales  y  

actitudinales)  

Actividades  metodológicas  

Recursos   Procedimientos  de  Evaluación  

1. Implementa  el  aprendizaje  de  las  técnicas  para  crear  una  empresa  informativa.  

2. Explica  el  comportamiento  organizacional  de  un  medio  y  principios  gerenciales  

1. La  Empresa  Periodística.  1.1 Los  medios  de  

comunicación  1.2 Planificación  y  

organigrama  de  una  empresa  informativa.  

2.        El  presupuesto.  1.3 Presupuesto,  

contratación  de  personal,  salarios,  gastos  fijos.  

1. Explorar  los  pasos  a  seguir  en  una  empresa  periodística.  

2. Leer  conceptos  y  definiciones  relacionadas  con  la  empresa  periodística.  

3. Elaborar  un  presupuesto.  

4. Revisar  organigramas  de  diferentes  medios  de  comunicación.  

• Documentos  Biblioweb  

• Aula  Virtual  • Glosario  • Blog  • Sesión  virtual  • Web  

   

       

1. Ensayo  corto  2. Participación  en  

el  blog  blackboard  

         

 

 Unidad  de  Competencia  2  

Analiza  los  puntos  para  producir  un  medio  de  comunicación.      

Indicadores  de  logro   Contenidos  integradores   Actividades  Metodológicas  

Recursos   Procedimientos  de  Evaluación  

1. Organiza  los  elementos  para  planificar  un  medio  de  comunicación.    

     

1. Costos.  1.1 publicidad  y  

presupuesto  para  la  producción  de  un  medio.  

1.2 Políticas,  métodos  y  técnicas  para  fijar  precios.  

 

1. Adquirir  los  conocimientos  para  elaborar  un  presupuesto  para  producir  un  medio.  

2. Descubrir  métodos  y  técnicas  para  un  medio.  

• Documentos  Biblioweb  

• Blog  Blackboard  • Invitado  

Especial  • Sesión  Virtual  • Glosario  • Aula  Virtual  

 

1. Ensayo  Corto  2. Participación  en  el  

blog  3. Participación  en  

sesión  virtual  con  invitado  especial  

       

 Unidad  de    Competencia  3  

Comprende  la  relación  agencias  de  publicidad  y  medio  de  comunicación.  

Indicadores  de  logro   Contenidos  integradores   Actividades  metodológicas  

Recursos   Procedimientos  de  Evaluación  

1. Clasifica  las  agencias  de  publicidad  con  las  que  puede  mantener  relación.  

2. Construye  un  plan  para  crear  un  nuevo  medio  de  comunicación.  

1. Tarifario.  2. Comisiones.  3. Agencias  de  

Publicidad  4. Marketing    

1. Elaborar  un  tarifario  

2. Explora  las  agencias  de  publicidad  

3.      Investiga  los  medios  de  comunicación    

• Glosario  • Blog  Blackboard  • Aula  Virtual  • Sesión  Virtual  • Invitado  • Documentos  

1. Ensayo  corto.  2. Participación  en  

sesión  con  invitado.  3. Participación  en  el  

blog  blackboard  4. Propuesta  para  

crear  un  nuevo  medio  de  comunicación.  

 

IV. CRITERIOS  DE  EVALUACIÓN  DEL  CURSO  Actividades  de  zona   Fecha   Puntaje  Unidad  de  Competencia  1:  La  empresa  informativa  1.  Ensayo  Corto  “La  Empresa  Periodística”   12.11.12   05  2.  Participación  en  el  Blog  Blackboard  experiencias   ¿   05  Unidad  de  Competencia  2:  Producción  de  un  medio  de  comunicación  1.  Ensayo  corto  “Diferentes  tipos  de  medios  de  Comunicación”     26.11.12   05  2.  Participación  en  el  Blog  Blackboard  experiencias   ¿   05  3.  Participación  en  sesión  virtual  con  invitado  especial   ¿   10  Unidad  de  Competencia  3:  Agencias  de  Publicidad  y  Medios  de  Comunicación  1.  Ensayo  corto  “Las  Agencias  de  Publicidad”   10.12.12   05  2.  Participación  en  el  Blog  Blackboard  experiencias   ¿   05  3.  Participación  en  sesión  virtual  con  invitado  especial   ¿   10  ZONA  ACUMULADA     50  EVALUACIÓN  PARCIAL  Análisis  de  Caso  “Empresa  Periodística”  

 03.12.12  

 25  

EVALUACIÓN  FINAL  Propuesta  “Plan  para  crear  un  nuevo  medio  de  comunicación”  

 28.01.13  

 25  

NOTA  TOTAL    

  100  

 

 

 

 

 

 

V. REFERENCIAS  O  FUENTES  BIBLIOGRÁFICAS  (BIBLIOWEB)    

1.  La  Empresa  Informativa.    Nieto,  Alfonso  (2000  2ª.  Edición)  http://books.google.com.gt/books?id=DlH2XjQYuOQC&printsec=frontcover&dq=la+empresa+periodistica+Alfonso+Nieto&source=bl&ots=XMIJNJhr_-­‐&sig=OpXlPLTJdq3WLk3ev6K8Rxeal0g&hl=en&sa=X&ei=KweGUL7yH4-­‐k8ATn94HwAg&ved=0CDIQ6AEwAg#v=onepage&q&f=false    2.  La  Empresa  Periodística  Multimedia,  Creación  y  Difusión  Digital  de  Contenidos  Interactivos.  Rojo  Villada,  Pedro  A.    http://books.google.com.gt/books?id=_Dz3IWlF1HsC&printsec=frontcover&dq=la+empresa+period%C3%ADstica&source=bl&ots=Fj9fEYMVjT&sig=aqfeVY973ruv2H4Zrv5rfryP5VY&hl=en&sa=X&ei=AQaGUI74Goak8QS64YDoBA&ved=0CC0Q6wEwAA    3.  En  torno  a  la  libertad  de  empresa  informativa.  Farias,  Pedro  (1994)  http://books.google.com.gt/books?id=lO2kFItokMoC&printsec=frontcover&dq=la+empresa+periodistica+Alfonso+Nieto&source=bl&ots=ZlTPwhfzGH&sig=xoH8Y7v0EgEfRYJCB1eJ6VqNp6U&hl=en&sa=X&ei=KweGUL7yH4-­‐k8ATn94HwAg&ved=0CFUQ6AEwCQ#v=onepage&q=la%20empresa%20periodistica%20Alfonso%20Nieto&f=false    4.  Medios  de  Comunicación  para  una  Sociedad  Global.  Ballesta  Pagán,  Javier  http://books.google.com.gt/books?id=hT7ILsQPGP4C&printsec=frontcover&dq=medios+de+comunicaci%C3%B3n+para+una+sociedad+global&hl=en&sa=X&ei=qv-­‐NUL6XLYqm9AT594GwCg&ved=0CCkQ6AEwAA    5.  Las  agencias  de  Publicidad:  evolución  y  posicionamiento  Futuro.  López  Lita,  Rafael  http://books.google.com.gt/books?id=hosveEJfdj4C&printsec=frontcover&dq=Las+agencias+de+publicidad+y+los+medios+de+comunicaci%C3%B3n&source=bl&ots=Omf3z91TZ9&sig=bWiiRXfSXLDaOfYL4I-­‐7E6CLzYs&hl=en&sa=X&ei=ewuGUN6NIo7m8gS8uIHwBg&ved=0CDIQ6wEwAQ#v=onepage&q=Las%20agencias%20de%20publicidad%20y%20los%20medios%20de%20comunicaci%C3%B3n&f=false    6.  Manual  de  Planificación  de  Medios.  González  Lobo,  Ma.  Angéles  (2008  5ª.  Edición)  http://books.google.com.gt/books?id=_sEOz2HuIjoC&printsec=frontcover&dq=manual+de+planificaci%C3%B3n+de+medios&hl=en&sa=X&ei=5P-­‐NUOWsGJDi9gSGloC4Dw&ved=0CCkQ6AEwAA