prof. lic. antonio ezequiel di génova @antoniodigenova propaganda y comunicación política
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Prof. Lic. Antonio Ezequiel Di Génova
@antoniodigenova
Propaganda y Comunicación Política
Tipos de Comunicación
• Informativa• Persuasiva• Política
Comunicación Política
QUÉ
CONTENIDO
COMUNICACIÓN VERBAL
CÓDIGOS: DENOTA
RACIONALIDAD
CÓMO
TRATAMIENTO
COMUNICACIÓN NO VERBAL
SÍMBOLOS: CONNOTA
EMOTIVIDAD
Retórica + Elocuencia
El Proceso de la Oratoria Política:
Determinación del tema
Búsqueda de información relevante
Análisis y selección de la información
Definición de Idea Fuerza + Elementos Motores y Evocadores.
Diseño de la presentación
HABILIDADES Y CARACTERÍSTICAS DEL ORADOR
Habilidades Codificadoras
Habilidades Analíticas
Actitudes
Empatía
Asertividad / Liderazgo
Tips
• Manejo de las manos.• Paneo del auditorio.• Contacto visual.• Utilización de elementos auxiliares.• Movilidad y manejo del tiempo y espacio.• Manejo de la voz.• Timming.• El temor oratorio.
Métodos de la Oratoria
• Leído.
• Memorizado.
• Improvisado: parcial y total.
• Mix.
Propaganda
Clasificación, según su fuente y su finalidad
Escuelas de Propaganda
Metodologías de acción
Principios de la Comunicación Política
1. Principio de Simplificación y del Enemigo Único.
Adoptar una única idea, un único Símbolo;Individualizar al adversario en un único enemigo.
2. Principio de Unanimidad y Contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo.Convencer a mucha gente que se piensa como “uno
3. Principio de la Transposición.
Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos.
4. Principio de la Exageración y Desfiguración.
Convertir cualquier anécdota -por pequeña que sea- en algo grave.
5. Principio de la Vulgarización.
Toda propaganda debe ser popular.
6. Principio de la Orquestación.
La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas yrepetirlas innumerables veces.
7. Principio de la Renovación.
La respuestas del adversario nunca terminan de contrarrestar elnivel creciente de acusaciones.
8. Principio de Verosimilitud.
Diversas fuentes. Globos sonda. Informaciones fragmentadas.
9. Principio de la Silenciación.
Acallar. Disimular. Operaciones de prensa.
10. Principio de la Transfusión.
Sustratos culturales. Mitos. Odios. Prejuicios. Actitudes primitivas.
Modelo general de una campaña de Marketing Político
1. Análisis del mercado electoral y/o socio político. 2. Diagnóstico de imagen actual del candidato y/o partido. 3. Definición de los objetivos políticos, electorales y
comunicacionales del candidato y/o partido. 4. Evaluación de fortalezas y debilidades propias. 5. Evaluación de fortalezas y debilidades de la oposición. 6. Análisis del electorado. 7. Identificación de problemas y oportunidades. 8. Evaluación de tácticas políticas y comunicacionales, sistemas de
alianzas y ponderación de las opciones. 9. Definición de Estrategia Política.10. Definición de Estrategia Comunicacional. 11. Determinación de Grupos de Interés.12. Selección de los temas de campaña.13. Selección de los ejes motores del discurso.14. Asignación de recursos humanos, técnicos y financieros para la realización de la campaña.15. Organización de la campaña.16. Evaluación de la campaña.
Nos vemos el viernes !!!
Lic. Antonio E. Di Génova@antoniodigenova
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