proec as2012 turismo

Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones Noviembre del 2012 VG

ANÁLISIS SECTORIAL DE

TURISMO


Contenido

1. INTRODUCCIÓN ................................................................................................................ 3

2. EL SECTOR ............................................................................................................................. 3

a) Características del sector ecuatoriano .................................................................... 3

b) Descripción de productos y elaborados del sector ............................................ 4

c) Ubicación geográfica del sector en el Ecuador ....................................................... 6

d) Ingreso de divisas por la actividad del sector ...................................................... 8

e) Organizaciones gremiales del sector ........................................................................... 8

3. EVOLUCIÓN DEL FLUJO DE ENTRADAS DE TURISTAS .......................... 9

a) Entradas de turistas ....................................................................................................... 9

b) Oferta de servicios turísticos del Ecuador ......................................................... 10

4. PRINCIPALES MERCADOS ........................................................................................ 12

a) Arribos de turistas de los principales mercados .............................................. 12

5. PRINCIPALES COMPETIDORES ............................................................................ 13

a) Exportaciones mundiales ......................................................................................... 13

6. COMPORTAMIENTO Y TENDENCIAS ............................................................... 14

a) Comportamiento y tendencias del sector ............................................................... 14

7. OPORTUNIDADES COMERCIALES ...................................................................... 15

8. CONTACTOS COMERCIALES ................................................................................... 15

a) Principales ferias y eventos para ese sector ....................................................... 15

b) Revistas especializadas ............................................................................................. 16

c) Links de interés ................................................................................................................ 16

3


1. INTRODUCCIÓN

El turismo es un sector y actividad importante para el Ecuador y para el mundo en general, ya que influye en el estilo de vida tanto del turista como de la persona que ofrece el servicio, mejora la calidad de vida debido a un mejor manejo a los atractivos naturales y la conservación del medio ambiente. La Organización Mundial del Turismo (OMT), tiene como objetivo promover el turismo a nivel mundial, define esta actividad como las “actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un periodo de tiempo consecutivo inferior a un año, con fines de ocio, por negocios y otros motivos.”1 Sin duda alguna, el turismo es un sector importante para la reactivación económica, la generación de nuevas plazas de empleo, la atracción de inversión local y extranjera, la mejora de infraestructuras hoteleras, puertos y vías; pero más importante es la entrada de divisas para Ecuador.

2. EL SECTOR

a) Características del sector ecuatoriano

Ecuador tiene ventajas sobre los demás países ya que posee cuatro regiones que van desde la diversidad topográfica de la Amazonía a volcanes y nevados de los Andes; amplias playas en la Costa y las tan conocidas Islas Galápagos, conocidos como las islas encantadas, en la región insular. Lo interesante de las cuatro regiones es que, cada una de ellas representa un ecosistema único y por lo tanto el país cuenta con la mayor biodiversidad por kilometro cuadrado. Vale mencionar que el país, debido a su amplia diversidad y ubicación geográfica, posee rincones declarado Patrimonio Cultural de La Humanidad por la UNESCO. En 1978 las Islas Galápagos fueron declaradas Patrimonio Natural de la Humanidad. Otros lugares que tienen el reconocimiento de la UNESCO son las ciudades de Quito, Cuenca, el Parque Nacional Sangay, la tradición y lengua de la nacionalidad Zápara y la Reserva Marina de las Islas Galápagos. En el Ecuador habitan 13 nacionalidades indígenas con identidades culturales propias. La mayoría de ellas habitan en la región amazónica y algunas de ellas han tenido poco contacto con la civilización moderna y mantienen las costumbres de sus antepasados. El Ecuador es un destino que ofrece varias alternativas de actividades para el viajero: desde el turismo de aventura al ecoturismo, aviturismo, agro turismo, voluntariado, historia y cultura, deportes acuáticos, viajes de incentivos y convenciones2. Las características específicas de las cuatro regiones que disfruta el Ecuador son las siguientes:

El Parque Nacional Galápagos cuenta con 13 islas principales y decenas de islotes e islas menores. Se caracteriza por playas de arena blanca, bosque de cactus, iguanas terrestres y marinas; reservas de tortugas gigantes, más de 400 especies de peces y coloridas aves3.

La región costa se caracteriza por sus amplias playas que se extienden en el Pacifico que limitan con puertos, poblaciones pesqueras, ciudades modernas y bosques protegidos. Los manglares más altos del mundo se encuentran en el bosque de Majagual, en la Reserva Ecológica Cayapas – Mataje. En el Parque Nacional Machalilla se puede encontrar playas y museos que cuentan la historia de culturas precolombinas. Muy cerca de la Isla de la Plata se avistan ballenas jorobadas que llegan cada año para aparearse

1 Organización Mundial del Turismo, www.2.unwtoorg/es 2 Ministerio de Turismo del Ecuador 3 Ibid

4


entre junio y octubre. El mayor refugio de aves marinas del Ecuador está en la isla Santa Clara.4

La región Andina se caracteriza por volcanes de más de cinco mil metros de altura, con nieves perpetuas y glaciares. La mayoría de los volcanes pueden ser escalados en un viaje de uno a tres días.5 En el bosque protector Mindo – Nambillo se encuentra una de las más importantes reservas de aves del mundo.

En la región amazónica encontramos, desde la abundante vegetación, volcanes como el Sangay y El Altar. Existe un número importante de reservas y parques nacionales donde habitan más de 600 especies de peces; también habitan tapires, anacondas, boas, tortugas, lagartos, jaguares, venados, armadillos, osos, monos, roedores gigantes y más de 900 especies de aves6. El Parque Nacional Yasuní es Reserva de Biósfera del planeta.

b) Descripción de productos y elaborados del sector

El sector turístico del Ecuador se estructura por mundos turísticos, debido a lo establecido por el Plan Integral de Marketing Turístico del Ecuador (PIMTE 2014). En este plan se detallan los productos turísticos de cada mundo y la oferta de servicios del sector en cada mundo. En el Mundo Andes se encuentran los siguientes productos turísticos:

Circuitos turísticos generales

Turismo comunitario

Turismo cultural: patrimonio cultural, mercados y artesanías, turismo religioso, turismo, urbano, turismo arqueológico, haciendas históricas

Ecoturismo y turismo de naturaleza: observación de flora y fauna

Deportes y Aventura: escalada, trekking, ciclismo de montaña, bungy, cabalgatas, rafting

Turismo de salud: termalismo, spa´s

Agroturismo

MICE (Meetings, incentives, conferences, and exhibitions): reuniones, incentivos, congresos, convenciones y exhibiciones.

Imagen N° 1

En el Mundo Galápagos se encuentran los siguientes productos turísticos:



4 Ibid 5 Ibid 6 Ibid

5


Deportes y aventura: buceo y surf

Sol y playa

Imagen N° 2

En el Mundo Amazonía se encuentran los siguientes productos turísticos:

Circuitos generales

Turismo comunitario

Turismo cultural


Deportes y Aventura: bungy, rafting

Parques temáticos

Turismo de salud: termalismo

Agroturismo

Cruceros (fluviales)

Imagen N° 2

En el Mundo Costa se encuentran los siguientes productos turísticos:


Sol y playa

Turismo comunitario

6


Turismo cultural: mercados y artesanías

Ecoturismo y turismo de naturaleza: observación de flora y fauna (observación de ballenas)

Parque temáticos

Deportes y Aventura: Surf

Agroturismo

Turismo de salud

MICE

Cruceros

Imagen N° 3

c) Ubicación geográfica del sector en el Ecuador El Plan Integral de Marketing Turístico del Ecuador (PIMTE) establece las ubicaciones y destinos turísticos que componen cada mundo mencionados en el literal anterior, esto debido a la ordenación promocional propuesta para impulsar la atracción de turistas a los cuatro mundos en mención.

En el Mundo Amazonía se encuentran los siguientes destinos turísticos:

Parque Nacional Yasuní

Reserva de Producción Faunística de Cuyabeno

Parque Nacional Sangay

Napo Wildlife Center

La ruta de Orellana

Lodges amazónicos

Reserva ecológica Antisana

Reserva ecológica Limoncocha

Reserva ecológica Cayambe- Coca

Puyo

Ruta del Manatee

Parque Nacional Llanganates

En el Mundo Andes se encuentran los siguientes destinos turísticos:

Quito

Cuenca

Otavalo

7


Parque Nacional Cotopaxi

La Avenida de los volcanes

Bosque Nublado de Mindo

Ingapirca

Parque Nacional Podocarpus

Vilcabamba

Laguna de Quilotoa

Riobamba

Parque Nacional Cajas

Reserva Ecológica El Angel

Baños de Tungurahua

Vilcabamba

Cotacachi

Reserva de la Producción Faunística Chimborazo

La Avenida de las Cascadas

En el Mundo Galápagos se encuentra el siguiente destino turístico:

Islas Galápagos

En el Mundo Costa se encuentran los siguientes destinos turísticos:

Isla de la Plata

Paseo de los sabores… cacao, banano, café

Parque Nacional Machalilla

Bosque Petrificado de Puyango

Reserva Ecológica Cotacachi- Cayapas

Puerto López

Montecristi

Manta

Guayaquil

Montañita

8


Imagen N° 4

d) Ingreso de divisas por la actividad del sector

Gráfico N° 1

Fuente: Ministerio de Turismo del Ecuador Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Como se puede apreciar en el gráfico n° 1, el ingreso de divisas como resultado de la actividad turística en el país ha tenido un incremento sostenido, excepto en el 2009 donde se registró un descenso llegando a un ingreso de USD 674 millones debido a la crisis mundial, pero se observa una recuperación en el año 2010 y para el 2011 se llegó a USD 850 millones y esta tendencia de recuperación se observa para el primer trimestre del 2012 con USD 250 millones de ingreso.

e) Organizaciones gremiales del sector Actualmente, existen 49 gremios y asociaciones en el sector turístico de los cuales están registrados hoteles, restaurantes, haciendas, cámaras y municipios que trabajan para atraer y brindar un servicio adecuado al turista tanto nacional como extranjero.

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 I T

492

626

745 674

787 850

250

INGRESO DE DIVISAS EN EL ECUADOR POR CONCEPTO DE TURISMO

Millones USD

9


Tabla N° 6


3. EVOLUCIÓN DEL FLUJO DE ENTRADAS DE TURISTAS

a) Entradas de turistas

Según las estadísticas del Ministerio de Turismo se muestra que el ingreso de turistas al Ecuador ha sido significativa, demostrando que el país es un destino importante del turista internacional, el único año que se registra una disminución fue el 2009 de -3.66% en comparación del 2008, esto sin duda por la crisis mundial y que el sector turístico también se vio afectado. Pero en el 2010 se visualiza un incremento del 8.12% llegando a 1,047 millones de turistas internacionales que arribaron al país. El número total de turistas que han ingresado al Ecuador en los últimos cinco años sumado los meses de enero a septiembre del presente año es de 6,049,707 personas.

GREMIOS CONTACTO GREMIOS CONTACTO GREMIOS CONTACTO

CÁMARA PROVINCIAL DE TURISMO DE

PICHINCHA Raúl García

ASOCIACIÓN ECUATORIANA DE

ECOTURISMO Jorge Marcelo Meneses Jurado RAINFOREST ALLIANCE Veronica Yecenia Muñoz Bernal


PASTAZA Jorge Martín Pérez Casco ADATUR Martin Schreyer Goerlitz

CORPORACIÓN

FINANCIERA NACIONAL Solange Mariela Garcés Aguilar


COTOPAXI Alfonso Prieto Suárez

FEDERACIÓN PLURINACIONAL DE

TURISMO COMUNITARIO DEL

ECUADOR Darwin Felipe Japón Quizhpe

CAMARA PROVINCIAL DE

TURISMO DE

ESMERALDAS Marcelo Icaza

CÁMARA DE TURISMO DE TUNGURAHUA Bolívar Cevallos Machuca AHOTEC Diego Utreras

CÁMARA PROVINCIAL DE

TURISMO DEL CARCHI Carmen Cerón

CÁMARA DE TURISMO DE CHIMBORAZO Ernesto Valdiviezo HOTELES QUITO Norman Bock Torres


TURISMO IMBABURA Eduardo Patricio Garzón Serrano

CÁMARA DE TURISMO DE MANABÍ Fanny Sierra De Caicedo

EXCLUSIVE HOTELS AND HACIENDAS

OF ECUADOR László Károlyi


TURISMO DE SUCUMBÍOS Luis Galarza

CÁMARA DE TURISMO SANTO DOMINGO

DE LOS TSÁCHILAS "CAPTUR" Hernán Escudero AHOTEGU Gino Luzi Bohler


TURISMO DE NAPO Isabel Casco

CAMARA DE TURISMO DEL GUAYAS Louis Hanna Musse ASOCIACIÓN HOTELEROS DEL AZUAY Daniel Hernández


TURISMO DE ORELLANA Daniel Pauker Gutierrez

CÁMARA DE TURISMO DE LOS RÍOS Cielo Gómez De La Torre

GOBIERNO DE LA PROVINCIA DE

PICHINCHA César Rovalino Bravo FENACAPTUR Louis Hanna MussePRESIDENTE PROVISIONAL CAMARA DE

TURISMO SANTA ELENA Luis Larrea GOBIERNO PROVINCIAL DEL GUAYAS Olga Guerra Pizarro

FEDERACION HOTELERA

DEL ECUADOR - AHOTEC José Antonio Ochoa García

CÁMARA DE TURISMO DE BOLÍVAR Edison Vicente Ponce Cepeda PREFECTURA DEL AZUAY Patricio Narváez ASECUT Irma Ugalde


GALÁPAGOS Luis Rodrigo Jácome Speck

EMPRESA PÚBLICA METROPOLITANA

DE GESTIÓN DE DESTINO TURÍSTICO Luz Elena Coloma ASOMATUR Konny Bustamante

CÁMARA PROVINCIAL DE TURISMO DEL

AZUAY Mónica Flores De Ordóñez M.I. MUNICIPALIDAD DE GUAYAQUIL Joseph Garzozi

ASOCIACIÓN

ECUATORIANA DE

MYPIMES DE TURISMO -

AEPEMTUR Ricardo SalazarCAMARA DE TURISMO DE MORONA

SANTIAGO Mercy Hermida Gutiérrez

FUNDACION MUNICIPAL DE TURISMO

PARA CUENCA Gladys Eljuri Anton

ASOCIACION DE

REPRESENTANTES DE Marco Subía Martínez

CAMARA DE TURISMO DE EL ORO Esaul Joel Mosquera Sánchez CLUBES DE PRODUCTOS TURÍSTICOS Andrés Ordóñez

ASOCIACIÓN DE

TRANSPORTES AEREOS

INTERNACIONALES Alejandra Morales

CÁMARA DE TURISMO DE LOJA Irma Castro de Busto FERROCARRILES DEL ECUADOR Jorge Eduardo Carrera Sánchez

ASOCIACIÓN DE

TRANSPORTE TURÍSTICO

DEL ECUADOR - A.T.T.E. Marco García

CÁMARA DE TURISMO PROVINCIAL

ZAMORA CHINCHIPE Humberto Delgado Tello

GREMIOS DEL SECTOR TURISTICO EN EL ECUADOR

10


Gráfico N° 2


b) Oferta de servicios turísticos del Ecuador7

El Plan Integral de Marketing Turístico del Ecuador (PIMTE), presenta los siguientes servicios turísticos que se ofertan en el país por mundo, en el mundo Andes se ofrece los siguientes servicios: El número de establecimientos turísticos de alojamiento en este mundo es de 1,387 de un universo total de 3,213 establecimientos de este tipo registrados en el 2007 en el MINTUR, lo que corresponde al 43.17% del total. El número de plazas (camas) de hospedaje es de 62,508 plazas, de un universo total de 147,025 registradas en el 2007 en el Ministerio, lo que corresponde al 42.52% del total de camas en el Ecuador. El número de establecimientos de alojamiento por categorías en este mundo son: Lujo 14, de 1era categoría 261, 2da categoría 393, tercera categoría 637, cuarta categoría 82, obteniendo un total de 1387 hoteles en este mundo, representando un 43,2% del total de los establecimientos del país y representando un 18% de la oferta de alojamiento de Lujo del Ecuador. El número de establecimientos de comida y bebidas es de 3,709 de un universo total de 8,898 registrados en el 2007 en el MINTUR, lo que corresponde al 41.68% del total de este tipo de establecimientos en el Ecuador. El número de sillas (capacidad) en los establecimientos de comida y bebidas es de 187,906 sillas, de un universo total de 380,687 en el 2007 registrados en el Ministerio de Turismo, lo que corresponde al 49.36% de la capacidad de número de sillas de establecimientos de comida y bebida en el Ecuador. El número de Agencias de Viajes en el mundo Andes es de 780 agencias, de un universo total de 1,264 agencias de viajes en el 2007 registradas en el MINTUR, lo que corresponde al 61.71% del total de agencias en el Ecuador. Con una composición de 44 agencias mayoristas, 245 agencias internacionales, 308 agencias operadoras de receptivo. El número de compañías de transporte turístico terrestre en este mundo es de 170, de un universo total de 230 compañías de este tipo de servicio registradas en el Ministerio lo que corresponde al 74% del total de compañías de transporte turístico terrestre en el Ecuador, con una capacidad para 11,244 pasajeros (asientos). No existen embarcaciones para transporte fluvial y marítimo en el mundo Andes registradas en el MINTUR. En el mundo Galápagos se ofertan los siguientes servicios:

7 Ministerio de Turismo del Ecuador

937,487 1,005,297 968,499

1,047,098 1,140,978

950,348

2007 2008 2009 2010 2011 2012 Ene-Sep

ENTRADA DE TURISTAS AL ECUADORN° Personas

11


El número de establecimientos turísticos de alojamiento en este mundo es de 62 establecimientos turísticos de alojamiento, de un universo total de 3,213 empresas registradas en el 2007, lo que corresponde al 1.93% del total. El número de plazas (camas) de hospedaje en el mundo Galápagos es de 2,670, de un universo total de 147,025 camas registradas en el 2007 en el MINTUR, lo que corresponde al 1.82% del total en el Ecuador. El número de establecimientos de alojamiento por categorías en este mundo son: No existen alojamientos de Lujo, 21 de 1era

categoría, 29 de 2da categoría, 11 de tercera categoría y uno cuarta categoría, obteniendo un total de 62 hoteles en este mundo, representando únicamente el 1,9% del total de los establecimientos del País. En este mundo lo que más hay son hoteles de primera y segunda categoría representando el 80% de la oferta de hospedaje de este mundo. El número de empresas de comida y bebidas en el mundo Galápagos es de 125 establecimientos, de un universo total de 8,898 registrados en el 2007 en el Ministerio de Turismo, lo que corresponde al 1.40% del total de establecimientos de este tipo en el Ecuador. El número de sillas (capacidad) en el mundo Galápagos es de 4,898 sillas, de un universo total de 380,687 en el 2007 registrados en el Ministerio, lo que corresponde al 1.29% de la capacidad de número de sillas de establecimientos de comida y bebida en el Ecuador. El número de Agencias de Viajes en este mundo es de 43 agencias de viajes, con una composición de 2 agencias internacionales, y 40 agencias operadoras de receptivo. No existen Compañías de transporte turístico terrestre en el mundo Galápagos. El número de embarcaciones para transporte fluvial y marítimo es de 95 embarcaciones para transporte fluvial y marítimo, de un universo total de 107 embarcaciones en el 2007 registradas en el MINTUR, lo que corresponde al 88.79% del total de embarcaciones para transporte fluvial y marítimo en el Ecuador. En el mundo Amazonas se ofertan los siguientes servicios: El número establecimientos turísticos de alojamiento en el mundo Amazonía es de 306 registrados en el mismo año. El número de plazas (camas) de hospedaje en el mundo Amazonía es de 11,982 camas, registradas en el Ministerio de Turismo. El número de establecimientos de alojamiento por categorías en este mundo son: Lujo 5, de 1era categoría 46, 2da categoría 72, tercera categoría 175, cuarta categoría 5, obteniendo un total de 303 hoteles en este mundo. En este mundo los hoteles de tercera categoría representan el 57,7% del total de establecimientos en este mundo. El número establecimientos de comida y bebidas en el mundo Amazonía es de 367 y el número de sillas (capacidad) en estos establecimientos en el mundo Amazonía es de 12,548 sillas. El número de Agencias de Viajes en este mundo es de 47 agencias registradas en el Ministerio correspondiente, con una composición de 2 agencias internacionales y 43 agencias operadoras de receptivo. El número de Compañías de transporte turístico terrestre en el mundo Amazonía es de 1, de un universo total de 230 compañías de transporte turístico terrestre registradas, lo que corresponde al 0.43% del total de compañías que brindan este servicio en el Ecuador, con una capacidad para 24 pasajeros (asientos). El número de embarcaciones para transporte fluvial y marítimo es de 3 embarcaciones para transporte fluvial y marítimo, de un universo total de 107 embarcaciones en el 2007, lo que corresponde al 2.80% del total de embarcaciones para transporte fluvial y marítimo en el Ecuador En el mundo Costa se ofertan los siguientes servicios: El número de establecimientos turísticos de alojamiento en el mundo Costa es de 1,458 establecimientos. El número de plazas (camas) de hospedaje es de 69,865 plazas registradas en el 2007. El número de establecimientos de alojamiento por categorías en este mundo son: Lujo 58, de 1era categoría 295, 2da categoría 389, tercera categoría 697, cuarta categoría 19, obteniendo un total de 1,458 hoteles en este mundo, representando un 45,4% del total de los establecimientos

12


del país, siendo el mundo con más hoteles en general y acaparando el 75% de los hoteles de Lujo y el 47% de los hoteles de primera categoría. El número establecimientos de comida y bebidas es de 4,697 de este tipo de actividad registrados en el 2007, lo que corresponde al 52.77% del total de establecimientos de comida y bebidas en el Ecuador. El número de sillas (capacidad) en este tipo de servicio es de 175,335 sillas, de un universo total de 380,687 en el 2007, lo que corresponde al 46.06% de la capacidad de número de sillas de establecimientos de comida y bebida en el Ecuador. El número de Agencias de Viajes es de 381 agencias, con una composición de 29 agencias mayoristas, 159 agencias internacionales, 114 agencias operadoras de receptivo. El número de Compañías de transporte turístico terrestre en el mundo Costa es de 49 compañías de transporte turístico terrestre, de un universo total de 230 compañías, lo que corresponde al 21.30% del total de compañías que brindan este servicio en el Ecuador, con una capacidad para 3,772 pasajeros (asientos). El número de embarcaciones para transporte fluvial y marítimo es de 9 embarcaciones, de un universo total de 107 embarcaciones en el registradas en el 2007, lo que corresponde al 8.41% del total de embarcaciones para transporte fluvial y marítimo en el Ecuador.


4. PRINCIPALES MERCADOS

a) Arribos de turistas desde los principales mercados

Se puede observar que para el Ecuador hay cinco turistas importantes, estos son: el turista colombiano, norteamericano, peruano, español y alemán. El turista proveniente de Colombia es el que más arribo ha tenido de enero a septiembre del 2012 en comparación con el mismo periodo del año anterior pasando de 129,824 turistas colombianos a 259,505, respectivamente. Los siguientes mercados muestran la misma tendencia, excepto el mercado peruano que registró una leve disminución en el mismo periodo analizado

Servicio Andes Galápagos Amazonía Costa Total

# Alojamientos 1,387 62 306 1,458 3,213

# Camas 62,508 2,670 11,982 69,865 147,025

# Establecimientos de comida y bebida 3,709 125 367 4,697 8,898

# Sillas en establecimientos de comida y

bebida 187,906 4,898 12,548 175,335 380,687

# Agencias de viajes 780 43 47 381 1,264

# Cías de transporte 170 - 1 49 230

# Embarcaciones para transporte fluvial y

marítimo - 95 3 9 107

COMPARACIÓN DE OFERTA DE SERVICIOS TURÍSTICAS POR MUNDOS EN EL

ECUADOR

13


Gráfico N° 2


5. PRINCIPALES COMPETIDORES

a) Exportaciones Mundiales

Según las estadísticas de la Organización Mundial del Turismo la región con mayores arribos registrados en el año 2011 fue Europa con 51% de participación del total a nivel mundial, seguido de los países asiáticos con el 22% confirmando que esta región se está convirtiendo en un destino favorito para los turistas por ofrecer una experiencia exótica a los visitantes. En tercer lugar se encuentra el continente americano con un 16% de participación de los arribos internacionales.

Gráfico N° 6

Fuente: Organización Mundial del Turismo

Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

192,

824

187,

161

110,

341

45,9

50

19,6

53

259,

505

192,

050

100,

711

50,2

58

22,1

90

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

Colombia EEUU Perú España Alemania

COMPARATIVO DE ARRIBOS DE LOS PRINCIPALES MERCADOS

Ene - Sep 2011 Ene - Sep 2012

Asia y Pacifico22%

Europa51%

Medio Oriente6%

Africa5%

América16%

COMPARATIVO DE ARRIVOS POR DESTINO%Participación, 2011

14


Gráfico N° 7

Fuente: Ministerio de Turismo del Ecuador; Ministerio de Comercio, Industria, y Turismo de Colombia; Ministerio de Economía, Fomento y Turismo de Chile y PROMPERÚ. Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR En las estadísticas del 2011 se muestra que de los competidores regional, Chile es el destino que mayor arribos registra con 3,069,792 turistas. Es interesante mencionar que Colombia a pesar del plan de marketing que ha desarrollado en los últimos años para atraer turistas no supera significativamente a sus vecinos de la región, Perú y Ecuador.

6. COMPORTAMIENTO Y TENDENCIAS8

a) Comportamiento y tendencias del sector

En 2011, los ingresos por turismo internacional superaron por primera vez el billón de dólares, partiendo de una cifra que ascendía ya a USD 928,000 millones en 2010. En términos reales, los ingresos aumentaron un 3,8%, tras el incremento del 4,6% en las llegadas de turistas internacionales. Según el último Barómetro OMT del Turismo Mundial, los ingresos por turismo internacional siguieron recuperándose de las pérdidas sufridas por la crisis en el año 2009 y alcanzaron nuevos récords, llegando a alcanzar los USD 1.03 billones. En términos reales, los ingresos por turismo internacional crecieron un 3,8%, mientras las llegadas de turistas internacionales se incrementaban en un 4,6% en 2011 hasta alcanzar los 982 millones. Por regiones, las Américas (+5,7%) registraron el mayor incremento de los ingresos de divisas en 2011, seguidas de Europa (+5,2%), Asia y el Pacífico (+4,3%) y África (+2,2%). Tan solo Oriente Medio registró un crecimiento negativo (-14%). Europa ostenta la mayor cuota de ingresos por turismo internacional en números absolutos (45%), con USD 463,000 en 2011, ocupando el segundo lugar la región de Asia y el Pacífico (participación del 28% o USD 289,000) y el tercero las Américas (participación del 19% o USD 199.000). Oriente Medio (participación del 4%) obtuvo USD 46,000 y África (3% de participación) USD 33,000.

8 Organización Mundial del Turismo, OMT

1,582,110 1,428,046

3,069,792

1,141,037

Colombia Perú Chile Ecuador

COMPARATIVO DE TURISMO RECEPTOR DE LA REGIÓNN° Personas

2011

15


Fuerte crecimiento del gasto en turismo internacional de los países BRIC

Es importante mencionar que fueron los países BRIC (Brasil, Rusia, India y China) los que siguieron destacando en el sector aportando con turistas al mundo. El gasto de China en turismo internacional se incrementó de USD 18,000 millones hasta alcanzar los USD 73,000 millones, Rusia creció en USD 6,000 millones hasta los USD 32,000 millones, Brasil de USD 5,000 millones hasta los USD 21,000 millones y el de la India de USD 3,000 millones hasta los USD 14,000 millones. En total, el aumento registrado en estos cuatro países equivale a la del octavo mercado emisor por gasto por concepto de turismo. En cuanto a los mercados de las economías avanzadas Alemania, Australia, Noruega, Bélgica y Canadá registraron el mayor crecimiento absoluto.

7. OPORTUNIDADES COMERCIALES

Análisis de las oportunidades presentadas del sector turístico

Según medios internacionales especializadas del sector turístico ubican al Ecuador como uno de los destinos más importantes en el ranking establecido por expertos.

• Ecuador ha sido ubicado en el 1er lugar como el mejor país para retirados en el mundo por algunos años consecutivos.

• Ecuador ocupa 4to lugar en categoría “Mejor en Viajes” de Lonely Planet

• Islas Galápagos, las mejores de América según Travel + Leisure

• Ecuador entre los diez más importantes destinos para Turismo de Aventura según el portal digital Switchback Viajes.

• National Geographic premia a Ecuador, proyecto Yachana Lodge, con el reconocimiento al mejor proyecto de desarrollo sustentable y geoturismo.

Debido a estas excelentes referencias del sector en análisis en el país, el Ministerio de Turismo ha visto necesario realizar una priorización de actuaciones, las que se presentan a continuación:

Conectividad aérea directa desde las ciudades principales de Quito y Guayaquil con mercados emisores (EEUU, Colombia, Perú, España, Chile, Argentina y Países bajos)

Reconocimiento de Ecuador como destino turístico entre los actores turísticos clave de los principales mercados emisores

Ecuador es un país de gran diversidad paisajística y de recursos variados

Explotar turismo de aventura y deportes y turismo comunitario

Potenciar el desarrollo del turismo cultural en mayor medida

Explotar el turismo "de vuelta a los orígenes"

8. CONTACTOS COMERCIALES

a) Principales Ferias y eventos para ese sector

A continuación una lista de las principales ferias y eventos del sector a nivel nacional e internacional

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Fuente y elaboración: Ministerio de Turismo del Ecuador

b) Revistas especializadas

Ama la vida

Transport

International Living c) Links de interés

http://servicios.turismo.gob.ec.com www.turismo.gob.ec www.ecuador.travel www.captur.travel www.visitecuador.travel www.galapagostour.org

proec as2012 turismo

Education