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PRODUCTO
Serie de atributos técnicos, que pueden ser físicos cuando se trate de un bien.
Intangibles cuando se trate de un servicio.
Contenidos cuando se trate de una idea.
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IMPORTANCIA DE LA INNOVACION DE UN PRODUCTO
Un negocio existe para satisfacer a los clientes y a la ves para obtener una ganancia.
Los rápidos cambios tecnológicos, que hacen obsoletos los productos existentes.
La practica de muchos competidores de copiar un producto de éxito.
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COMERCIAL COLGATE
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REQUISITOS PARA EL CRECIMIENTO
Satisfacer siempre los deseos del consumidor.
Ser mejor que el producto de competencia.
Innovar o morir. Creación de productos nuevo en el
momento indicado.
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SEGWAY HUMAN TRANSPORTER
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Que es un nuevo producto?Hay numerosas connotaciones de “nuevo producto” pero nos centraremos en 3 categorías:oLos productos son innovadores, verdaderamente únicos.oLos reemplazos.oLos productos imitadores.
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Para lograr ventas elevadas y ganancias, el productor de bienes de negocios o de consumo deben tener estrategias explicitas con respecto al desarrollo y la evaluación del producto nuevo.
Una estrategia de nuevo producto puede:o Diseñarse para proteger la participación del mercado. o Alcanzar una meta especifica de ganancia sobre inversión. o Establecer una posición en un mercado nuevo.o El nuevo producto podría mantener el buen nombre de la compañía en innovación o responsabilidad social.
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o Generación de ideas de nuevo producto: el desarrollo de un proceso comienza con una idea.o Filtración de ideas: las ideas de nuevos productos se evalúan para determinar cuales merecen mas atención.o Análisis de negocios: una idea sobreviviente se expande y se convierte en una propuesta de negocio concreta. o
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oDesarrollo de prototipo: si los resultados de negocios son favorables entonces se crea un prototipo del producto. o Pruebas de mercado: en donde se les da un producto nuevo tangible a las personas de muestra para que lo usen en sus hogares o en sus organizaciones.o Comercialización: se planean y llevan a la practica los programas de producción y marketing a toda escala. Una vez este nace y queda a la disposición del consumidor.
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ADOPCION Y DIFUSION DEL NUEVO PRODUCTO
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ETAPAS EN EL PROCESO DE ADOPCION
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CATEGORIAS DE ADAPTADOR
Innovadores: consumidores algo aventurados, mas alto estatus social y tengan mejor forma financiera.
Adoptadores tempranos: tienden a participar socialmente dentro de una comunidad local.
Mayoría temprana: consumidores más reflexivos que aceptan una innovación.
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Mayoría tardía: grupo escéptico de consumidores que adoptan una innovación para ahorrar dinero.
Rezagados: consumidores atados a la tradición y los últimos en adoptar una innovación.
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TIPOS DE ORGANIZACION
Comité de planeación de producto: incluyen ejecutivos de los departamentos principales.
Departamento o equipo de nuevo producto: unidades pequeñas, compuestas por 4 o 5 personas.
Gerente de marca: responsable de la planeación de nuevos productos.
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