PRINCIPIO DE RELEVANCIA PRINCIPIO DE RELEVANCIA Y CORTESÍA VERBAL EN Y CORTESÍA VERBAL EN COME COMO UN HOMBRECOME COMO UN HOMBRE DE BURGER KINGDE BURGER KING

Grupo 6

ENLACE AL SPOTENLACE AL SPOT

Come como un hombre-Burger King

LOS ACTOS DEL HABLA: ACTO LOS ACTOS DEL HABLA: ACTO LOCUTIVOLOCUTIVO

Es el acto de decir algo. El mecanismo comunicacional en el que se

emiten ruidos construidos de una determinada manera con un significado determinado.

En el spot, la canción emitida por el modelo es el acto locutivo

LOS ACTOS DEL HABLA: ACTO LOS ACTOS DEL HABLA: ACTO ILOCUTIVOILOCUTIVO Se produce al decir algo. Según Searle, ha de haber una serie de

condiciones: Condiciones preparatorias: El modelo del

anuncio toma el papel de líder de un grupo de población que piensa como él.

Condiciones de sinceridad: habla sin tapujos de forma directa pues que nos muestra que esta cansado de ir a un restaurante y quedarse con hambre.

Condiciones esenciales: su poderío y capacidad reivincativa se muestra con fuerza liderar a un grupo de hombre en forma de manifestación.

La fuerza ilocutiva se responde como una exigencia y manifiesto.

LOS ACTOS DEL HABLA: ACTO LOS ACTOS DEL HABLA: ACTO PERLOCUTIVOPERLOCUTIVO

Tiene lugar porque se dice algo. El receptor descodifica la información que ha

recibido y emite una respuesta como consecuencia del acto ilocutivo.

En el spot, el público se identifica con el mensaje del modelo. La respuesta que emite es a favor del mensaje: esta de acuerdo, busca comer bien a buen precio.

Empresa Burger King SpotSpot Target

Intenta que el público sepa

donde NO se va a quedar con

hambre

LA TEORÍA DE LA RELEVANCIALA TEORÍA DE LA RELEVANCIA Los oyentes seleccionan un sentido de las múltiples

interpretaciones posibles gracias al contexto. (spot de hamburguesas)

En la canción hay frases que no se pueden interpretar literalmente como “Come como un hombre” se trata de un imperativo en donde nos ordenan que comamos más. Fisiológicamente los hombres comen más carne que las mujeres. o “muerto de hambre”. Nos informa de que una persona tiene mucha hambre

LA RELEVANCIALA RELEVANCIA “Me hincharé a comer como nadie”. Literalmente no

va a hincharse como una pelota sino que indica que va a comer muchísimo.

“Hoy mis tripas suenan” es otra metonimia que alude al efecto que produce el hambre en una persona.

“Come como un hombre” encontramos una paranomasia: repetición de palabras de sonido semejante. Nos quiere decir que comamos hasta no poder más. Es importante destacar el rol que juega el hombre en este anuncio, puesto que explota el esteriotipo de “fuerza bruta” y “buen comedor”. Apela a esa gente que paga más y se queda con hambre.

vs.vs.

LA ARGUMENTACIÓNLA ARGUMENTACIÓN Este anuncio apoya su argumentación

principalmente en el tópico de la: Cantidad: la razón está del lado de la

mayoría por una parte salen muchos hombres defendiendo su reivindicación y por otra demandan más cantidad de comida “doble whooper me hace feliz” y “todo para mi”El propio nombre del producto hace referencia al argumento de cantidad, reforando su efecto: “Doble Whooper”

EL PRINCIPIO DE CORTESÍAEL PRINCIPIO DE CORTESÍA

En el spot elegido observamos dos conductas por parte de los comunicadores: Por un parte observamos la acción de los actores,

que realizan actos totalmente descorteses. Las acciones que realizan son conflictivos hacia las costumbres de cortesía

Pero, por otro lado, nos encontramos el spot como medio que comunica, utilizando la cortesía. El spot finalmente afirma, informa y anuncia, por lo tanto es indiferente, pero también son sociables ya que invitan a que pruebes sus productos y prometen que no te dejarán con hambre.

PRINCIPIO DE CORTESÍA. LAS PRINCIPIO DE CORTESÍA. LAS MÁXIMAS IMÁXIMAS I Las máximas que utiliza este spot son las

siguientes: Máxima de tacto:

Minimiza el coste al espectador: La imagen de marca de Burger King incluye el precio bajo de la comida rápida.

Maximiza el beneficio al espectador: Con Burger King podrás comer bien, sin tener que gastarte tanto dinero como en las comidas caras, donde te quedarás con hambre.

Máxima de generosidad: Minimiza el beneficio propio y maximiza su coste: te da

más comida por menos dinero. Máxima de aprobación:

Minimiza las críticas dirigidas al espectador y maximiza las alabanzas: no le critica por no ser cortés, sino que alaba su naturalidad de tener hambre.

PRINCIPIO DE CORTESÍA. LAS PRINCIPIO DE CORTESÍA. LAS MÁXIMAS IIMÁXIMAS II

Máxima de modestia: Minimiza las alabanzas dirigidas a la empresa y

maximiza sus criticas: en este caso, no habla de la empresa, para no caer en las alabanzas.

Máxima de acuerdo: Minimiza el desacuerdo y maximiza el acuerdo:

el acuerdo es por parte de todos los hombres que tienen hambre y Burger King, haciendo que formen un grupo.

Máxima de simpatía Maximiza la simpatía y minimiza la antipatía: con

todas estas técnicas y una canción graciosa, el spot consigue que creeamos que Burger King es una marca “simpática”.

FÓRMULAS UTILIZADASFÓRMULAS UTILIZADAS

Burger King no impone su voluntad de que compremos sus productos, sino que muestra la opinión de ciertos hombres que no están contentos con lo que comen.

Indica opciones, ya que dice que puedes comer y quedarte con hambre, pero también puede sir a comerte una hamburguesa.

Hace que el interlocutor se sienta bien, ya que si tiene hambre le hace sentirse parte de un grupo, haciéndole ver que no es el único y que es un problema que tiene solución.