Press clipping del libro Más economía para andar por casa

Repercusión en medios tras la campaña de comunicación

ENTREVISTAS EN VÍDEO

Entrevista en Informa vos - 13TV a Carlos Rodríguez Braun

Entrevista en Periodista Digital a Carlos Rodrí-guez Braun e Ignacio Rodríguez Burgos

Reportaje de los equipos de Herrera y Alsina de Onda Cero en la presentación del libro en

Lavinia

Vídeo resumen del contenido del libro u lizado como QR en la contraportada

Vídeo resumen de la presentación en la web de LID Editorial y el canal de LID en Youtube

Entrevista en Capital Business Radio

28 de mayo de 2014

Entrevista en Onda Cero

Programa Herrera en la Onda

19 de mayo de 2014

ENTREVISTAS EN RADIO

Entrevista en Ges ona Radio

Programa Pulso Empresarial

4 de julio de 2014

Entrevista en Intereconomía Radio

Programa Capital

30 de mayo de 2014

Entrevista en Radio Popular de Bilbao

26 de mayo de 2014

EL MUNDO. DOMINGO 25 DE MAYO DE 201416 MERCADOS

>> ECONOMÍA Y EMPRESAS

Por P. R. S. En los últimos siete años, los españo-les han hecho un máster intensivo en asuntos económicos. Se han familia-rizado con las burbujas inmobilia-rias, la prima de riesgo, los rescates bancarios, la consolidación fiscal o las bondades de las reformas labora-les para mejorar la productividad.

La economía no es un juego de su-ma cero, en el que para que unos ga-nen otros han de perder. Pero tam-poco es una balsa de aceite. Los paí-ses crecen y se contraen, mejoran y empeoran, se ajustan, se reforman y transforman. Aquí lo sabemos bien. Los principales indicadores parecen

que cambian del rojo al negro, pero el proceso será lento y costoso.

De toda crisis se aprende algo, pe-ro por desgracia, no hay forma algu-na de anticipar las que vendrán. Por-que lo harán. La que ahora, con suerte, está terminando, no será la última que suframos. Y aunque no es posible evitar los ciclos, sí se pue-de estar mejor preparado para ellos. Y, sobre todo, para el día a día.

En Más economía para andar por casa, Olvido Macías, Ignacio Rodrí-guez Burgos, Pedro Pablo González y Carlos Rodríguez Braun (en su do-ble condición de economista y viñe-tista) recogen la fórmula usada en su

primer y exitoso libro para acercar al ciudadano de a pie, de forma senci-lla y didáctica, las claves de fenóme-nos extremadamente complejos.

Responden, una tras otra, a pre-guntas habituales y fundamentales. Como en qué consiste la eternamen-te pendiente reforma del sector eléc-trico, para qué sirven los bancos cen-trales, si el precio de un seguro de-pende de la provincia en la que se domicilia o cuál es el futuro de las pensiones, contributivas o no.

Abordan también cuestiones más amplias, de corte casi filosófico, so-bre la justificación (moral y económi-ca) de rescatar bancos y cajas, qué

es más progresivo y justo a la hora de modificar el sistema tributario, si subir los impuestos directos o indi-rectos. O por qué las familias hemos de pagar la deuda que han creado políticos y entidades financieras.

El volumen, dividido en ocho capí-tulos temáticos, mezcla análisis, in-formación y opinión con datos. Se mojan, y mucho. Pero al ser la obra de ocho manos, y aunque se puede intuir un hilo conductor, el lector no encontrará un dogma único.

Más economía para andar por ca-sa es una obra de consulta para afi-cionados a la economía y especial-mente para los que lo son menos. Porque responde a las preguntas que siempre nos hemos hecho. Y sobre todo, porque responde a las que no sabíamos que teníamos que hacer.

El teórico objetivo de los colegios profesio-nales es la defensa gremial de los intereses de sus miembros. El del Gobierno, proteger los derechos de los individuos, del ciudada-no-consumidor. En este contexto se sitúa el debate sobre la reforma de los servicios profesionales en España y el compromiso del Ejecutivo de abordarla en esta legislatu-ra. Si bien es cuestionable, y de hecho se cuestiona, la necesidad de colegialización obligatoria en gran parte de las actividades de una sociedad y de una economía moder-nas, es inaceptable la concesión a las insti-tuciones colegiadas de un estatus legal que las concede una posición monopólica. Esta cierra el mercado a la competencia a costa de aquellos a quienes deberían servir y cu-yos derechos el Gobierno está obligado a proteger, los consumidores. El ejemplo más escandaloso de esta situación es el de los procuradores de los tribunales.

La profesión de procurador tal como existe en España es un fenómeno único e inédito en las sociedades y en las econo-mías desarrolladas. En los países europeos en los que existía una figura similar se ha tendido a eliminarla. Estados tan poco neo-liberales o símbolos del corporativismo co-mo Italia y Francia suprimieron en 1997 el primero y en 2011 el segundo la institución de la procura. Por su parte, desde hace años, la Comisión Europea ha planteado a los gobiernos españoles dos preguntas ele-mentales: ¿por qué está prohibido el ejerci-cio simultáneo de las profesiones de aboga-do y de procurador? y ¿por qué existe un arancel en lugar de libertad de precios por el cobro de esa última actividad?

La separación entre representación y de-fensa en juicio vigente en España carece de justificación. Un abogado puede cumplir perfectamente ambas funciones sin que exista ninguna razón objetiva para impedir-lo. El escenario actual eleva de manera ar-tificial los costes de transacción, esto es, en los que se incurre para realizar un inter-cambio económico; en este caso, la presta-ción de servicios legales. Como el sistema imperante no cumple los mínimos requisi-

tos de racionalidad y de eficiencia económi-ca ni cabe atribuirle aportación sustancial alguna al mejor funcionamiento de la justi-cia, su pervivencia sólo tiene una explica-ción: la creación de un nicho de mercado monopólico en beneficio exclusivo de los procuradores. Por tanto, el presente marco regulatorio es contrario e incompatible con las reglas básicas de la competencia.

Si resulta evidente que la incompatibili-dad entre ser procurador y abogado es in-sostenible, la remuneración de la actividad de la procura mediante un régimen arance-lario es, permítase la licencia, un impuesto revolucionario. No existe ningún argumen-to en virtud del cual la fijación de los pre-cios para representar a una persona física o jurídica ante los tribunales no sea total-mente libre, como sucede en el caso de los abogados.

No se entiende porqué misteriosa razón los procuradores han de tener garantizados unos ingresos mínimos y fijos, los propor-cionados por el arancel, en vez de finan-ciarse a través de tarifas negociadas con sus clientes en un régimen de libertad con-tractual. El resultado de este mecanismo de fijación de precios es evidente: impide la competencia y, por tanto, se traduce en un encarecimiento del servicio suministrado a los consumidores. Lo dramático es que esa práctica extractiva, que incumple la direc-tiva de servicios de la UE, reciba el amparo de la ley y, por el momento, ningún Gobier-no se haya planteado acabar con ella. Pero la historia no termina ahí...

En estos momentos, el problema no es la preservación de un statu quo privilegiado para los procuradores, sino el riesgo de que sus prebendas aumenten. Esto sucederá si se aprueba el proyecto de modificación de la Ley de Enjuiciamiento Civil. Este texto legal, en su artículo 26 atribuye a la procu-ra funciones de secretario judicial. Hasta la fecha, los procuradores realizan actos de comunicación judicial y diligencian oficios de investigación de bienes y de embargos.

Ahora, el Ministerio de Justicia pretende concederles la condición judicial cuando realizan actos de ejecución. En definitiva lo que ellos entreguen a las partes sería como si lo entregase el juzgado. Ante su incapaci-dad de racionalizar y hacer eficiente el fun-cionamiento de los juzgados, el departa-mento encabezado por Ruiz Gallardón pre-tende resolver ese problema reforzando la posición monopólica de los procuradores.

Desde esta perspectiva, uno de los ele-mentos centrales de la non nata reforma gubernamental de los servicios profesiona-les debería ser terminar con el anacronis-mo que supone la institución de la procu-ra. La mejor opción sería hacer desapare-cer la figura del procurador, concentrando en los abogados las funciones de asistencia y de representación ante los tribunales co-mo se ha hecho en Francia y en Italia. Un subóptimo consistiría en permitir a los abogados realizar de manera simultánea

tareas de procura-dor y, eso sí, elimi-nar la colegializa-ción obligatoria en este caso. Es decir, los colegios de pro-curadores, de exis-tir, serían asocia-ciones de carácter privado fundadas en la participación voluntaria de sus miembros en ella. Por último, los aranceles han de ser suprimidos y sustituidos por la determinación li-bre de los honora-rios profesionales a través de las fuerzas de la oferta y de la demanda.

El Colegio de Procuradores de España es una muestra paradig-mática de las élites extractivas con-ceptualizadas por Acemoglu y Robin-son en su monu-mental libro, Why Nations Fail. Atrin-cherados tras una ley que les protege de la competencia y mantiene viva una actividad pro-fesional cuya ra-zón de ser ha desa-parecido, disponen de los recursos ne-cesarios para pre-servar sus privile-gios. Su comporta-miento es el descrito por los

teóricos de la Elección Pública, esto es, los costes de su statu quo se distribuyen entre muchos, los usuarios obligados a consumir sus servicios, mientras sus beneficios se concentran en pocos, los procuradores. En este contexto, sus incentivos a movilizarse para salvaguardar sus prebendas son muy altos. Ante la ofensiva de un grupo de inte-rés y ante la pasividad de sus víctimas, la tentación de cualquier gobierno es no me-terse en líos o a cambiar algo para que to-do siga igual.

‘PROCURA’, QUE ALGO QUEDA

ARNAL BALLESTER

C O N T R A

C O R R I E N T E

LORENZO B. DE QUIRÓS

‘Más economía para andar por casa’ Editorial: LID Editorial Precio: 19,90 euros

ECONOMÍA DE ANDAR POR CASALECTURA>

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En las fiestas del Pilar de Zarago-zade 2009, tres amigos, losmadri-leños Alberto Pérez y Javier Gó-mez y el barcelonés Carlos de laRocha, convinieron en que no ha-bía en castellano una publicaciónrigurosa sobre historia militar di-rigida al gran público. “Las revis-tas eran o muy especializadas omuy básicas”, dice Pérez (Madrid,1974). Además, se trata deunadis-ciplina que “en España ha estadodesprestigiada y sesgadaa la extre-ma derecha”. Manos a la obra ytras un año de trabajo, vio la luzsuproyecto editorial “de altadivul-gación” con solo 12.000 euros decapital, sin créditos ni ayudas yuna tiradade 2.000ejemplares pa-ra la revista Desperta Ferro Anti-gua y Medieval.

“Nuestro modelo de ingresosse basa en las ventas más que enla publicidad. Los dos primerosaños no vimos un euro y tuvimosque mantener nuestros otros tra-bajos”. Sobre todo porque los his-toriadores e ilustradores que cola-boran cobran por su trabajo. Lostres socios de la editorial DespertaFerro —nombre que proviene delgrito de guerra de los almogáva-res, mercenarios de la Corona deAragón en los siglos XIII y XIV—sobrevivieron a lomás crudo de lacrisis y en noviembre de 2012 lan-zaron su segunda cabecera, cen-trada en la historiamilitarmoder-

na (siglosXVI al XIX). El salto llegóen 2013; ese año alcanzaron unafacturación de 300.000 euros queles ha permitido en enero de 2014llevar a los quioscos, librerías ytiendas especializadas una terce-ra publicación, Desperta FerroContemporánea, centrada en la vi-da militar de los siglos XX y XXI.

De cada número de sus tres re-vistas, todas bimestrales y mono-gráficas, tiran ahora 10.000 ejem-plares. Para su elaboración con-tactan “con los especialistas queestén trabajando en esa área, yasean nacionales o extranjeros. Sihay textos en otro idioma, los tra-ducimos nosotros o pagamos unatraducción”.

Licenciado en Historia y enEmpresariales, Pérez reconoceconhumorque “será difícil” hacer-se rico con la historia. “Pero lostres vivimos de nuestra editorial yhemos creado, demomento, otroscuatro puestos de trabajo, tres deellosparahistoriadores, unaprofe-sión en la que las perspectivas soncomplicadas. A esto hay que aña-dir las decenas de colaboradores”.

Cuando Desperta Ferro empe-zó a ser conocida entre los aficio-nados a la historia, sus editorescaptaron más lectores gracias aque en su web podían bajarse deforma gratuita un número cerocon menos páginas y que servíade presentación, una opción aúndisponible. “Funcionó muy bien,en seguida nos pedían ejemplares

anteriores y se hacían suscripto-res, lo que permitió financiarnosen los primeros momentos”.

El crecimientode este arriesga-do proyecto —revistas de papel entiempos tan duros para la pren-sa—obedece a que es un producto“de los que gusta guardar por sucontenido,DespertaFerronoespa-ra leer y tirar”. No obstante, paralosquequieranmás, suwebdispo-

ne de “bibliografía ampliada delos artículos, discusiones en redessociales y podcasts con interven-ciones en radios”.

Pérez subraya que el modo detrabajar de la editorial es descen-tralizado gracias a Internet y pro-gramas como Skype. “Solo tene-mos en Barcelona un pequeño lo-cal en un centro de coworking pa-ra las labores administrativas, pe-

ro casi todo lo hacemos desde ca-sa o en una biblioteca. Por mi ex-periencia, en la empresa privadase damucha importancia a lo pre-sencial. En vezdemirar el resulta-do, se está pendiente de cuántashoras se pasa en la oficina”.

Una vez que esta iniciativa em-presarial y de autoempleo se haestabilizado, sus tres fundadoreshacen números para decidir có-mo avanzar. “Queremos abrirmás cabeceras, pero ya no enfoca-das en lomilitar, sino en otros ám-bitos de la historia. Además, espe-ramos llegar a otros países; por elmomento hemos comenzado ladistribución enMéxico yVenezue-la, por lo que el próximo paso seráuna edición internacional en in-glés”.Aunque sobre este puntoPé-rez admite con una sonrisa quepara los no hispanohablantes serácomplicado pronunciar bien Des-perta Ferro cuando vayan a com-prarla al quiosco. J

E Una publicación escritaen inglés que se vendafuera de España. Elobjetivo de los fundadorespara este 2014 es aumentaren 200.000 euros lafacturación, hasta alcanzar elmedio millón.

Proyectos

MÁS ECONOMÍA PARA ANDARPOR CASAVarios autores

Lid Editorial

ISBN: 978-84-835-6931-3

Segunda entrega de este título através del cual el economista Car-los Rodríguez Braun y los tres pe-riodistas que lo firman quierendar a conocer al gran público con-ceptos económicos que se haninstalado en nuestro vocabula-rio. Con lenguaje muy asequiblelos autores explican cuestionescomo si hemos abandonado la re-cesión, qué supone la presión delos mercados o qué son las prefe-rentes o la deuda subordinada. J

LA GRAN MENTIRADE LA ECONOMÍAGonzalo Bernardos

Ediciones Destino

ISBN: 978-84-233-4815-2

El profesor de la Universidad deBarcelona describe en este librolas 10 grandes mentiras, y verda-des, de la crisis. Bernardos narraen él que, aunque la Gran Rece-siónhaya generadoun reparto ca-da vez más desigual de la renta,nuestros hijos vivirán mejor quenosotros porque a largo plazo elaumento de la productividad ele-vará el poder adquisitivo. Eso sí,también sostiene “los economis-tas no somos gente de fiar”. J

E Alberto Pérez eslicenciado en Historia y enEmpresariales. JavierGómez es licenciado enHistoria y pintor deminiaturas históricas. Eltercer socio de DespertaFerro, Carlos de la Rocha,es experto en cartografía.

AMAZON. UN NUEVO MODELODE NEGOCIO A GOLPE DE CLICJosé Luis de Haro

Conecta. Penguin Random House

ISBN: 978-15431-97-8

Jeff Bezos, fundador de Amazony propietario de The Washing-ton Post, suele contar que escri-bió el plan de negocio de la ma-yor tienda online del mundo du-rante un viaje en coche de laCosta Este a la Oeste de EE UU,con dirección a Seattle.

La historia de Amazon tienetoda esa mística que acompañaa las empresas fundadas en gara-jes y con una imagenmuy vincu-lada a su creador, un tipo caris-mático y también controvertido.“Jeff está tomando tanto el con-trol sobre todo lo que ocurre enla compañía que no está permi-tiendo que otras figuras dentro

de Amazon puedan desarrollar-se lo suficiente para poder susti-tuirlo el día de mañana”, consi-dera uno de los que ayudaron alempresario a asentar los cimien-tos de la firma. La cita parece enAmazon. Un nuevomodelo de ne-gocio a golpe de clic, que trata dedesbrozar las claves de la empre-

sa que ha protagonizado la revo-lución del comercio electrónicoy puesto en jaque los modelosde distribución tradicionales.

Este éxito no ha impedidoque en los casi 20 años que llevade andadura, el consejo de admi-nistración de la compañía hayatratado de quitar de en medio aBezos en más de una ocasión,según cuenta el autor del libro,el periodista José Luis de Haro,corresponsal en Nueva York pa-raEl Economista desde 2005. Pe-ro no lo han logrado.

La compañía, que vende li-bros, cine, electrónica e inclusomoda, entre otros, continúa sien-do azote de las tiendas peque-ñas, y su expansión imparablegenera temor a los formatos tra-dicionales incluso en un mo-mento en el que las grandes ca-denas de distribución han entra-do de lleno en los formatos elec-trónicos. J

Perfil

El sueño de Jeff BezosUn libro recoge los claroscuros y las claves de Amazon

TALENTOS QUE ARRIESGAN

Las guerras,mejor en papelLa editorial Desperta Ferro, ejemplo deautoempleo, aborda la historia militar

Alberto Pérez, socio de Desperta Ferro Ediciones. / Álvaro García

TEXTOS Y DOCUMENTOS

MANUEL MORALES

NEGOCIOS

EL PAÍS, DOMINGO 1 DE JUNIO DE 2014 NEGOCIOS 31

»carreras & capital humanoJ

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Las

A solas con su jugueteEl PSOE, desde que perdió las elecciones de 2011, tuvo todo el tiempo para promover un programa adaptado a la situa-ción creada por la crisis y defenderlo con gente nueva. Pero esperó a noviembre de 2013 para realizar la Conferencia Política, sin promocionar nuevas caras para las elecciones europeas, ocasión de foguearse para el discurso y las perso-nas. Ahora, el resultado aciago –¿se podía esperar otra cosa tenían los electores elementos de juicio para votar de otra manera al PSOE?– ha obligado a tomar medias medidas so-bre la marcha. Dimisión retardada de Rubalcaba, elecciones abiertas para secretario general con un militante, un voto, pero que no vinculan y sin tope máximo de avales, forzado por algunos postulantes. Luego, primarias para elección

Cartasal director

Su correo a c/Josefa Valcárcel N. 42.

Madrid 28027 - Correo electrónico opinion@larazon.es

de candidato y un año de posible bicefalia, mientras ¿qué le decimos a la gente? La imagen de excesivo apego al sillón, de manipulación de los militantes y su utilización en benefi cio propio han invitado a muchos socialistas a dejarlos solos con su juguete. Se corre el riesgo de aumentar la desafección.

Maximiliano Lasén Paz /Madrid

Temblores políticosNo me parece que el emergente partido Podemos llegue algún día a ser cabeza de gobierno por sí mismo. Pero sí puede llegar a tener alguna infl uencia en una hipotética fórmula de gobierno de coalición, si el socialismo, que no acaba de aclararse sobre su propia identidad, lo toma de la mano en caso de necesidad. Lo cierto es que tan sólo de pensar en ello cualquiera con dos dedos de frente se echaría a temblar. Un gobierno hoy de tal naturaleza, salvo que el acceso al poder cambiara al de la coleta de mentalidad, pondría al dinero en fuga despavorida, dejándonos en una intemperie socioeconómica aterradora. La distribución de la miseria sería un hecho y el paraíso soñado por los viejos marxistas republicanos, una realidad que nos metería en un pozo sin salida o en una defl agración social con efectos que nos retrotraerían a tiempos de infausto recuerdo. No es mi

intención asustar al personal haciendo de profeta maldito. Sin embargo, de la inmadurez de los españoles, el resenti-miento y las fórmulas atrabiliarias y gamberras de entender la convivencia, sobre todo por la izquierda de este país, se puede esperar cualquier cosa.

José Luis Carreras Barbero / Alcalá de H. (Madrid)

Cristianos en Tierra SantaEn medio de situaciones convulsas, es muchas veces la libertad religiosa de las minorías la que queda atropellada. El caso de los cristianos en Tierra Santa es muy evidente. Ellos, como lo ha sido el Papa con su viaje y con la reciente jornada de oración, son puentes entre orillas, parte integrante de una sociedad con heridas profundas, que, desde su propia identidad, aportan al bien común y a la construcción de la paz como ciudadanos de pleno derecho, rechazando todo extremismo y esforzándose por ser artífi ces de reconcilia-ción y de concordia; lástima que muchas veces ni eso tan sencillo y tan profundo les dejan hacer.

Juan García /Cáceres

Punto de mira

La ciencia bien contada sí interesa: segundo volumen de «Economía para andar por casa»

Presentación en Córdoba

«Más economía para andar por casa», la segunda entrega del manual «Economía para andar por casa», se ha convertido en un nuevo éxito editorial al acercar a todos la claves del mundo del dinero. El profesor Carlos Rodríguez Braun e Ignacio Rodríguez Burgos, dos de los autores de la obra junto a Pedro Pablo González, Olvido Macías y el viñetista José Manuel Puebla, presentaron ayer este volumen en el cordobés Palacio de Viana. El acto, que estaba organizado por el diario LA RAZÓN y copatrocinado por la Fundación Cajasur y el Ayuntamiento de Córdoba, contó con la presencia de un nutrido grupo de lectores que quisieron conocer las novedades de esta segunda parte en un coloquio moderado por el delegado de LA RAZÓN en Andalucía, Paco Reyero.

Fotos: LA RAZÓN

Ignacio Rodríguez

Burgos y Carlos

Rodríguez Braun, ayer, en

el Palacio de Viana

Los autores, junto al alcalde de Córdoba, José Antonio Nieto, y el director general de Cajasur, Francisco Rapún, entre otros

Patrocinado por:

8 Miércoles. 11 de junio de 2014 • LA RAZÓN

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PRESENTACIÓN «Más economía de andar por casa»

Olvido Macías, Carlos Rodríguez Braun, Pedro Pablo González, Ignacio Rodríguez Burgos y José Manuel Puebla presentaron «Más economía para andar por casa», en un acto celebrado en Lavinia y presidido por Carlos Herrera, quien destacó que el nuevo volumen ayudará «a aquellos que tengan que optimizar cada uno de sus recursos» mediante la explicación de «concep-tos económicos que antes de la crisis muchos de nosotros no manejába-mos».

«Más economía para andar por casa» llega al mercado «como un libro de recetas, para ser consultado cuando se necesita», tal y como comentó Olvido Macías mientras que Pedro Pablo González e Ignacio Rodríguez Burgos coincidieron en el carácter divulgativo de la obra y en su adaptación a la evolución del entorno económico porque, tal y como confirmaron, «nosotros divulgamos economía pero, sobre todo, aprendemos de economía en un entorno en cambio continuo». Por su parte, Carlos Rodríguez Braun destacó el carácter accesible y divertido de la obra con la incorpo-ración de ilustraciones del propio autor y de nuestro dibujante José Manuel Puebla.

Si «Economía para andar por casa» democratizó la economía para que llegase a todos los públicos, «Más economía para andar por casa» se adapta a los nuevos tiempo y responde a la demanda de los lectores. Konecta, premio internacional Fundación Puentes del Mundo Konecta ha sido galardonada por los Premios Internacionales Fundación Puentes del Mundo, en la categoría «Empresa Socialmente Responsa-ble».

El objetivo de estos premios es reconocer la labor realizada por personas, empresas o instituciones que en su tarea de solidaridad llevan a cabo una acción eficaz en favor de las preocupaciones sociales, labora-les, medioambientales y de respeto a los Derechos Humanos.

El jurado estuvo compuesto por Nacho Sandoval, Irene Villa, Sandra Daviu, Albert Castillón, Padre Ángel García, Sandra Ibarra, Amando Veiga, José Román del Álamo, Javier de Montini, Mario Migueláñez, Cipri Quintas, Jaime de Ussía, Mariano Alonso, Santiago de Santiago y Jesús Guereta.

El resto de los premiados han sido, por categorías:

Embajadora social del año: Elena Barraquer. Labor de mecenazgo: Fundación Ramón Areces. Investi-gación científica: Instituto Valencia-no de Infertilidad (IVI); programa de investigación ser padre o madre después del cáncer. Institución socialmente comprometida: Agencia Española de Cooperación Internacional al Desarrollo (AECID). Compromiso social deportivo: Fundación Carlos Sanz. Acción social del año: Salud Materno Infantil en Mali, de la ONG Interna-cional World Visión. Y ONG del año: Confederación Española de Organi-zaciones en favor de las Personas con Discapacidad Intelectual (FEAPS). La entrega de los premios está prevista para septiembre de 2014, en Madrid.

Congreso de Arte Fundación Gabarrón

La Cátedra de las Artes de la Funda-ción Cristóbal Gabarrón de la Universidad Católica San Antonio de Murcia acogerá el próximo lunes la inauguración del I Congreso Inter-nacional de Arte, Arquitectura y Patrimonio, que concluirá el martes. La Cátedra pretende fomentar la cultura y el arte, así como la forma-ción en conservación y restauración del patrimonio.

ABC De izquierda a derecha. Arriba: Carlos Rodríguez Braun, José Manuel Puebla, Pedro Pablo González, Ignacio Rodríguez Burgos. Abajo: Nuria Coronado, Javier Ruiz Taboada y Olvido Macías

22 DE MAYO

Hemeroteca ABC. Un día como hoy1916 ABC muestra en su portada un globo utilizado por los franceses para ver el movimiento de los enemigos.

1939 Alemania e Italia firman en Berlín el llamado «Pacto de Acero», alianza militar entre ambos países.

1960 Un terremoto con una intensidad de 9 grados en Chile provoca un tsunami y causa unos 5.000 muertos.

12004 Los Príncipes de Asturias contraen matrimonio en la catedral de la Almudena de Madrid.

Santoral

Santas Rita de Casia, Joaquina de Vedruna, Julia de Córcega, Quetaria y santos Basilisco y Juan de Parma

Sta. Rita de Casia Abogada de Imposibles. Casada con un hombre violento, toleró sus crueldades reconciliándolo con Dios, y al morir su marido y sus hijos ingresó en el monasterio de la Orden de San Agustín en Casia, de Italia.

JUEVES

ESQUELAS

INOCENCIO GARROSARODRÍGUEZ

«CHENCHO»

FALLECIÓ EN MADRID

EL DÍA 21 DE MAYO DE 2014a los noventa y cinco años de edad

D. E. P.

Tu hermana, María; tus hijos, Mercedes y Juan Carlos; hijos políticos, Manuela yAntonio; tus nietos, Manuel (†), Alejandro, Roberto, Israel, Sandra y María

RUEGAN una oración por su alma.

«Tus pajaritas se han quedado huérfanas»

Sus restos mortales permanecerán en el Tanatorio de la Paz (Tres Cantos) enla Sala nº 1 hasta las quince horas de hoy, que será trasladado a la parroquia

de Solosancho (Ávila), teniendo lugar la misa «corpore insepulto» y posteriorentierro en el cementerio de Robledillo (Ávila).

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abc.es ABC JUEVES, 22 DE MAYO DE 2014

AGENDA 63

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DE UN VISTAZO

FICHAJES Y NOMBRAMIENTOS

Paloma PérezSe ha incorporado a la inmobiliaria Engel & Völkers como directora general del nuevo Metropolitan Market Center

Luc TheisDeusto Business School apuesta por el crecimiento internacional con su nombramiento como director general

M. Laura BarrantesHa sido designada coordinadora del Área de Social Media de RV Edipress, especializada en comunicación de turismo

Mariela BickenbachHa sido nombrada directora de Recursos Humanos de Deutsche Bank en España

Erea PalaciosElectronic Arts, dedicada al software de entretenimiento, la ha designado «Communications manager» en Iberia

Laura GarcíaSe ha incorporado a poweraxle como ejecutiva de cuentas con el fin de ampliar la división de clientes de gran consumo

LIBROS

Andrea FavaloroSerá a partir de ahora el nuevo director Comercial y de Marketing de Generali Investments Europe

Bruno AlonsoKyocera Document Solutions España ha anunciado su fichaje como nuevo director de Servicio al Cliente de la compañía

Aplicar las ideas«Más allá de la idea» explica de manera clara y sencilla cómo el paso de la idea a la ejecución posee su propia disciplina, ya que precisa de tiempo, energía y de la adopción de una mentalidad distinta.

Economía para todosLos autores de «Más economía para andar por casa» ponen al alcance del lector conocimientos relacionados con el mundo económico que, de otra forma, resultarían difíciles de entender.

Tú lo vales«Marca la diferencia: porque tú lo vales» es una provocación para aquellos profesionales que quieran triunfar, que sean inconformistas y que necesiten un apoyo para conseguir sus objetivos.Autor: Chal Jiménez. Editorial: Esic. Páginas: 206. P. 15 €

Autor: Jacinto Llorca. Editorial: Gestión 2000. Páginas: 480. P. 17,95 €

Claves del éxitoEn «Objetivo: vender más», el experto en gestión de retail Jacinto Llorca pone sus amplios conocimientos al servicio de todos aquellos que desarrollan una actividad comercial.

Autor: Vijay Govindarajan/ Chris Trimble. Edito-rial: Empresa Activa. Páginas: 192. P. 14 €

Autor: I. Rodríguez, Olvido Macías, C. Rodríguez Braun, P. Pablo González. Editorial: LID. Páginas: 192. P. 19,90 €

EN MAYÚSCULAS

Jeff Bezos

La empresa que dirige, Amazon,

ha lanzado su nueva tienda de moda, en la que

están disponibles artículos de

2.000 marcas

Isidro Fainé

La empresa Bluelife Battery ha

ganado la edición de este año de los

Premios Emprendedor XXI,

galardones impulsados por

Caixabank

Mónica de Oriol

El Círculo de Empresarios, que

preside, ha lanzado junto a

Bankinter y el Icex «Cre100do» para

apoyar a las medianas empresas

Juan Aznar

Cuatro gestores de Mutuactivos,

gestora de la que es responsable,

han sido reconocidos como

mejor equipo, según el ranking

de «Citywire»

Simón Reyes Martínez Cordova

Esic, institución que dirige, se encuentra

entre las mejores escuelas de

negocios del mundo, según el ránking que

elabora la revista «América

Economía»

Presidente: Mauricio CasalsDirector: Francisco MarhuendaPresidente del Consejo de Administración: Santiago BarrenoSubdirector General: Joaquín Parera Directores: Miguel Ángel García Palomares (Técnica), Andrés Navarro (Comercial), Álvaro Aguirre (Financiero), Rafael López (Marketing promocional), Monty Parera (Cataluña), Javier Pérez Parra y Manuel Torres (Publicidad)

Coordinador: Juan Delgado Publicidad: Óscar Barranco, Álvaro Martín Lunas (Jefes). Lourdes Páramo (Jefe de Producto) Chelo Corrochano (Jefa de Coordinación) Preimpresión: Rogelio GonzálezISBN: M-19812-2013

TU ECONOMIAAUDIOVISUAL ESPAÑOLA S.A.

H ace escasas fechas, recibíamos la noticia, por otro lado esperada, de la transformación de La Caixa en

fundación bancaria con una nada despre-ciable dotación fundacional de 5.868 mi-llones de euros. Como marca la Ley. La norma, consecuencia del «Memorando de Entendimiento» sobre condiciones de política sectorial fi nanciera fi rmado en julio de 2012, se marcaba como meta desa-rrollar las pautas para reforzar los mecanis-mos de gobernanza de las antiguas cajas de ahorros y de los bancos comerciales bajo su control. Como indica su preámbulo, la norma trata de salvaguardar los valores que se hallan en la misma urdimbre de las cajas de ahorros, fundamentalmente su carácter social, y si es el caso, territorial, pero tam-bién de evitar los riesgos que la reciente crisis fi nanciera ha puesto sobre la mesa.

Una fundación bancaria es, con carácter principal, una fundación y no una entidad fi -nanciera, de modo que la fun-ción primigenia de sus órganos directivos es y debe seguir sien-do la continua-

ción estable de la encomiable, y hoy tre-mendamente necesaria, obra social de la caja a la que viene a sustituir. En ese sentido, la actitud de la Caixa ha sido ejemplar. En 2013, y con la que estaba cayendo, su Asam-blea general aprobó mantener en 500 mi-llones de euros la dotación presupuestaria de la obra social. Y esto, por sexto año con-secutivo. Pareciera que esa cifra fuera casi una razón de ser, una restricción necesaria. No son fundaciones cualesquiera. Son fundaciones bancarias, lo que implica la posesión de una participación signifi cativa en un banco, y, por ende, la supervisión del Banco de España, con exigencias crecien-tes en función del nivel de su participación en el banco. Esa supervisión tienen dos focos bien diferenciados: el control de la infl uencia sobre el banco y las necesidades de capitalización. Algo muy razonable si se trata de salvaguardar lo que todos desea-mos: un sistema fi nanciero sólido y con fuerte impacto social.

REYES CALDERÓN

«La Caixa continuará la encomiable Obra Social , a la que viene a sustituir»

DE 7 EN 7

FUNDACIONES BANCARIAS

13,1% EL PATRIMONIO MEDIO DE LOS planes de pensiones individuales superó en 2013 los 7.300 euros, un 13,1 % más

–3,5%EL PRECIO DE LA VIVIENDA descendió un 3,5 % en el primer trimestre del año respecto al mismo periodo de 2013

POSITIVO Y NEGATIVO

2 Domingo. 1 de junio de 2014 • LA RAZÓN

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08/06/2014 23:14h Operador: digitalPublicación: 07 JUNIO 2014 Sección: SOCIEDAD/CULTURAPágina: Página 3 y 4 cine Edición: BUN

SOCIEDAD/CULTURA57SÁBADO 7 DE JUNIO DE 2014 Diario de Burgos

>CONCURSO >TAQUILLA DEL 30 DE MAYO AL 1 DE JUNIO>SABÍAS QUE... ?Para aquellos que esperen hasta el final

de la película en el cine, durante los cré-

ditos de la recién estrenada cinta X-X-X-X-Men: días del futuro pasadoMen: días del futuro pasadoMen: días del futuro pasadoMen: días del futuro pasado, hay un

avance especial y un tanto enigmático

sobre lo que será X-Men: apocalipsisX-Men: apocalipsisX-Men: apocalipsisX-Men: apocalipsis.

Seguro que más de uno y de dos se que-

darán con la boca abierta.

PELÍCULA RECAUDACIÓN SEMANAS 1. MALÉFICA 3,1 MILLONES 1 2. AL FILO DEL MAÑANA 1,1 1 3. 8 APELLIDOS VASCOS 0,51 12 4. MALDITOS VECINOS 0,28 4 5. GODZILLA 0,22 3

Hoy tenemos opción de leer o de ver. Así, te podría tocar un DVD de la

película Al encuentro de Mr. BanksAl encuentro de Mr. BanksAl encuentro de Mr. BanksAl encuentro de Mr. Banks, o bien dos libros que te harán mejo-

rar seguro. Más economía para andar por casaMás economía para andar por casaMás economía para andar por casaMás economía para andar por casa (LID) te encantará con

las amenas explicaciones de Olvido Macías, Carlos Rodríguez Braun y

compañía. También puedes llevarte

Desde la cumbreDesde la cumbreDesde la cumbreDesde la cumbre (Plataforma), que

lo firma Isma Santos, un antiguo

jugador de ¿qué equipo? Escribe ya

a: cine@revistaosaca.com.

>EN CASA

Tres meses después de la can-celación de su programa, An-dreu Buenafuente recibe un buen día el mail de un espec-tador que lo cambiará todo, tanto que se planteará por qué se dedica a la comedia desde hace más de 30 años. Reflexión sobre el género.

A mediados de los 80, Jordan Belfort era un joven honrado que perseguía el sueño ame-ricano, pero pronto en la agencia de valores aprendió que lo más importante no era hacer ganar a sus clientes, si-no ser ambicioso y ganar una buena comisión.

Manuel tiene 16 años, es un buen estudiante y un buen compañero. Su mejor amigo es Javi y Laura la chica con la que sale. Ambos van a clase con él. Cuenta con el aprecio de sus profesores, pero su ca-sa es un infierno...

Rasa, joven deslenguada y cor-pulenta, destila energía por los cuatro costados. Capaz de em-paquetar más lechugas que nadie en tiempo récord en la fábrica, aporta a su hogar su sueldo y su desvergonzada ale-gría. Pero llega la crisis y...

PABLO DE CARLOS / MADRID

El exitoso estreno de Maléfica, donde Disney revisa su clásico

de La Bella Durmiente de 1959, confirma el auge de un nuevo sub-género que en este siglo ha cogido fuerza: el cine de cuentos de hadas.

Los clásicos cuentos de hadas de los Hermanos Grimm, Hans Christian Andersen o Charles Pe-rrault han formado parte del ima-ginario colectivo desde que vieron la luz en los siglos XVII y XVIII. El séptimo arte no iba a quedar ajeno a este torrente de inspiración, de personajes memorables, historias inolvidables y moralejas alecciona-doras para niños y jóvenes. Pensa-mos que este fenómeno es recien-te, pero en 1899 Georges Mélièr ya hizo una adaptación de la Ceni-cienta en los inicios de la cinema-tografía. Sin embargo, pronto se re-negó de estas historias quedando así circunscritas a los dibujos ani-mados y al ámbito infantil. En ese campo, la Factoría Disney es la rei-na. Desde su primera película de animación, Blancanieves y los siete enanitos en 1938 hasta la fecha, sus más de medio centenar de filmes dedicados a la recreación de los clá-sicos de la literatura infantil la con-sagran como la líder indiscutible de llevar a la gran pantalla esas his-torias fantásticas que desde niños todos hemos querido que nos acompañen en nuestros sueños.

Escasas series televisivas o pelícu-las como Hook (1991) o Por siem-pre jamás (1998) apenas hicieron estremecer al gigante.

Sin embargo, este nuevo siglo ha venido a desbancar la exclusivi-dad que hasta ahora la empresa del Ratón Mickey tenía sobre este tipo de historias. Todo comenzó de la mano de Dreamworks cuando re-ventó todo ese mundo desde sus cimientos con Shrek, en 2001. La película de animación pone de pro-tagonista a alguien impensable en cualquier cuento clásico: un ogro. Y lo sitúa en un reino mágico en el que todos los protagonistas de los cuentos conviven. Esa nueva visión aderezada con mucho humor, pa-rodia y cinismo conquistó a los es-pectadores hasta el punto de crear tres secuelas más, un spin off del gato con botas y hasta un musical en Broadway. A pesar de que la sa-ga se encuentra «descansando» la productora no ha descartado una quinta incursión.

GRIMM. Este hecho destapó la caja

de Pandora y empezó un nuevo ci-clo para este género con multitud de películas con personajes reales y una visión más adulta de las his-torias. En 2005, El secreto de los Hermanos Grimm abrió la veda con una peculiar versión de los fa-mosos cuentacuentos convertidos en charlatanes exorcistas de maldi-

ciones de pueblos y gentes igno-rantes. Siguieron títulos como Ca-perucita Roja: ¿A Quién Tienes Miedo? (2011) con un estilo muy barroco en la línea de Crepúsculo (la directora es la misma). El 2012 fue dedicado a las adaptaciones de Blancanieves con hasta tres pro-puestas a cual más dispar: Mirror mirror tiene una visión cómica y almibarada donde Julia Roberts es una bruja poco temible y Lily Co-llins una bella dema-siado sosa. Con mucha mejor aceptación del público y una es-tética más oscura y ligada a la fanta-sía épica, herencia de El señor de los anillos, es Blan-canieves y la le-yenda del ca-zador, donde Charlize The-ron hace un dig-no papel de bruja y Kristen Stewart se desprende de la cursi-lería de la Bella de Crepúsculo para mos-trarnos una heroína guerrera y valien-te. Se está prepa-rando secuela. La tercera propues-ta fue una pro-

ducción nacional, Blancanieves, una arriesgada y muy libre adapta-ción del cuento presentada en cine en blanco y negro y con el mundo de la tauromaquia de fondo. 2013 también contó con sendas pelícu-las del género: Hansel y Gretel ca-zadores de brujas, donde Gemma Artenton Y Jeremy Renner nos pre-sentan a los famosos hermanos ya adultos con la misión de extermi-nar a las brujas del mundo en un filme más centrado en el efectis-mo de las escenas de acción que en

un guión aceptable. Aun así, hay secuela. Jack el caza gi-gantes es la visión de

Bryan Signer del fa-moso cuento de

Jack y las ha-

bichuelas má-

gicas. Mucho envoltorio, po-

co contenido... Con Maléfi-

ca, Disney preten-de reinventarse adop-

tando la nueva estética más oscura y adulta, y de ahí que se haya optado por contar la historia del

clásico desde el punto de vista de la malva-da bruja. Ah, el año próximo ten-dremos La Ceni-cienta, con la bios-

carizada Cate Blanchett.

CUENTOS DE MAYORES‘Maléfica’ confirma la tendencia de Hollywood por las películas ambientadas en mundos

de hadas y brujas, si bien casi todas ellas estilan una oscuridad no apta para los niños

‘Caperucita roja’‘Blancanieves Mirror Mirror’

‘Hansel y Gretel: cazadores de brujas’

‘Blancanieves y la leyenda del cazador’

06 DiariDiumenge, 20 de juliol de 2014

Libros

Autores: Olvido Macías,Carlos Rodríguez,Ignacio Rodríguez yPedro Pablo González

Editorial: Lid

■ Más economía para an-dar por casa es un libroconstruido por cuatrode las principales vocesde la radio española (uneconomista y tres perio-distas de pura cepa, másun destacado viñetista)que pretende, como ya hi-zo con su primera parte,

acercar al público gene-ral conceptos de econo-mía que tanto nos preo-cupan y nos pueden ha-cer la vida más fácil.

Más economía para andar por casaAutor: Varios autores

Editorial: Pearson

■ Comunicación en cam-paña ofrece al lector unaherramienta fundamen-tal para dirigir campañaselectorales con éxito yrealizar un marketingpolítico eficiente.

Este libro cuenta conla aportación de un gru-po multidisciplinar deespecialistas que logranofrecer una visión actualy global de la comunica-

ción en el ámbito políti-co. Es una obra con aca-démicos y asesores polí-ticos en activo en Espa-ña y América Latina.

Comunicación en campañaAutor: Uri Gneezy,John A. List

Editorial:EmpresaActiva

■ Si se sabe por qué lagente actúa en la formaque lo hace, se puedencrear mejores incenti-vos para que cambiensu conducta. Encontrarel incentivo adecuadopuede ser tan difícil co-mo buscar una aguja enun pajar, y es aquí don-de los experimentos delos autores conbran im-

portancia ya que nos per-miten conocer mejor a losconsumidores. Un libroque cambiará la formade pensar.

Lo que importa es el porqué

Núria Riu Altafulla

■ Después de toda una vidaproduciendo aceite a granel,La Coma ha decidido dar recien-temente un giro de 180 gradosen la estrategia de comerciali-zación de sus productos. Elobjetivo principal es poner envalor la calidad del óleo y con-seguir que sea percibido comoun souvenir para los miles de vi-sitantes que cada año visitannuestro país.

Jordi Segú y Paula Fernán-dez han dado el paso despuésde madurarlo durante muchotiempo. «Estuvimos casi tresaños pensando en cómo podía-mos diferenciarnos de todo loque ya se está haciendo», ar-gumenta Fernández. Y la ins-piración la encontraron en unviaje a Cerdeña, cuando deci-dieron aprovechar el talentode ella, que es diseñadora, pa-ra conseguir este aspecto dife-rencial en el packaging.

Entrar por la vistaAdemás de las tradicionales ga-rrafas para el uso doméstico,Olis la Coma ha buscado un en-vase más pequeño pensado pa-ra conquistar a nuevos palada-res. De entrada, se ha buscadoque entre por los ojos, con unetiquetaje exclusivo, que hacede reclamo. Tampoco se tratade la tradicional botella de vi-drio o plástico, sino que apos-taron por utilizar pequeñas la-tas de 250 ml, más cómodas pa-ra el transporte.

La cosecha del año pasado fuela primera que envasaron conla etiqueta de La Coma. Y, conla decisión en marcha, esta jo-ven pareja se ha encargado devisitar personalmente a tien-das gourmet para empezar adistribuir su renovado produc-to.

Sin bien, la intención es lle-gar a todo el territorio, lo cier-to es que ha sido en comerciosde Barcelona y mercados co-mo el de Santa Catalina o LaBoqueria, donde estos aceitesya se han hecho un puesto. Aun-que la intención es la de seguirincrementando presencia y yapiensan en cómo pueden en-cajar su producto para que seauna opción más para regalar.«Principalmente lo pensamospara dirigirnos a los extranje-ros, pero también para cestas deNavidad o por qué no para una

boda, cuando ahora se está po-niendo tan de moda las bote-llas de vino», manifiesta JordiSegú.

Y precisamente es esta líneamás personal la que Paula Fer-nández quiere seguir trabajan-do. «Queremos aprovechar quepodemos hacer unos diseñoscuidando mucho la imagen, pa-ra ofrecer también un produc-to personalizado», describeFernández. Una posibilidadque algún restaurante ya queles ha solicitado, y que consi-deran que puede tener un lar-

go recorrido a raíz de la ley queobliga a la restauración a apar-car definitivamente las tradicio-nales aceiteras.

Mercado internacionalEn este sentido, uno de los pri-meros pedidos les ha llegadodesde Holanda. En concretodel restaurante Le Garage deAmsterdam, un establecimien-to reconocido por su decora-ción y sus detalles.

El encargo, que les llegó através de unos conocidos, re-presenta además uno de los pri-

meros pedidos que les llegadesde el extranjero. Y, aunquede momento la reconversióndel negocio es todavía muy in-cipiente, ya están pensando endar una salida internacional asus productos.

La intención es empezar porel mercado chileno, país de pro-cedencia de Paula Fernández.«No hay mucha tradición deaceite de oliva allí ya que seconsume como producto gour-met. Lo que pasa es que haymucha gente de aquí que se haido allí. Además es un país quetiene mucha tierra, si quierenhacer su propio producto», ar-gumenta.

Negocio de toda la vidaLa nueva estrategia de comer-cialización ha supuesto un gi-ro rotundo en la actividad queesta compañía venía haciendode toda la vida. Y es que Olis laComa es el resultado de másde tres generaciones viviendodel campo. «Vengo de una fami-lia de agricultores de toda lavida y, sí que es verdad que enlos últimos diez años nos lo ha-bíamos tomado un poco másen serio, pero no ha sido hastaahora cuando hemos decididoempezar a envasar el aceite»,describe Jordi Segú.

La finca familiar está en Vi-labella, con olivos principal-mente de la variedad arbequi-na, que otorgan al aceite unapersonalidad propia y un in-tenso aroma afrutado. La su-perficie prácticamente alcan-za las doce hectáreas, tras alqui-lar recientemente unas fincasque estaban abandonadas y enlas que se está recuperando es-te cultivo. Con todo, y siempreen función de la climatologíaque determinará la cosecha, laproducción media es de unos10.000 kilos de olivas.

Olis la Coma deja atrás la venta a granel para poner énfasis en la comercialización al detalle

12Las cifras

hectáreas de superficie de oli-vos

Paula Fernández Benavente y Jordi Segú Sanahuja con los nuevos productos. FOTO: LLUÍS MILIÁN

10.000kilos de olivas producidas enuna cosecha

250ml de capacidad tiene el pro-ducto estrella: la lata

El aceite como ‘souvenir’

ELECONOMISTA SÁBADO, 14DE JUNIODE2014 55

Evasión

Sonnecesarias las actua-ciones que contribuyana la difusión de la eco-nomía, precisamenteen estos momentos enqueHesse y Sampedro,

con sus indignados, sus podemos yotra serie de demagogos absoluta-mente indocumentados, difundenideas equivocadísimas, pero que,aparentemente resultan atracti-vas.Sussalpicaduraslleganatodasparte, con expresiones tan absur-das como interpretar la necesariareestructuración de nuestro siste-ma crediticio así el 31 de mayo de2014: “Para salir de la bancarrota,nuestros gobernantes antepusie-ronelsalvamentodelaplutocraciaa la justicia social”. La explicaciónla hubiera encontrado el autor deesafraseenestaobraenelapartado¿Porquélasfamiliashemosdepagarla deuda que han creado políticos yentidades financieras?. De ahí queeneste sentidohayquedar la bien-venida a este libro que, en el fondo,esundiccionario.Comotalloheco-locado enmi estantería, junto al deJoséTerceiro,aldeJuanRamóndelPozo,aldeRamónTamamesySan-tiago Gallego, que enfrente tienenesamaravilla imprescindiblequeeselTheNewPalgrave.Ydigo que es, no sólo un órgano

dedivulgación, sinoundiccionarioporqueapartede responder a inte-rrogaciones tan importantes comoes la respuesta a ¿Enqué consiste la

reformadel sector eléctrico? ¿Cómoafecta a los consumidores?, en estamisma respuesta aclara términoscomoes eldéficit de tarifa.Yapar-tir de ahí el interés pasa a estar di-vidido entre estas dos cuestiones.En la primera, las interrogacionesrespondidas, no siemprehandeseraceptadas.En lacuestiónde laener-gía nuclear, por ejemplo, hablar deChernóbil ynodePalomares en re-lación conel riesgo, y que todoeso,vinculado con lomilitar, es hetero-géneo con lo sucedidoenFukushi-ma, aparte de no recoger, y es pre-ciso hacerlo, la opciónderivadadela energía de fusión, paraíso al queno llegarán los que prescindan dela energíade fisión, comonosmos-tróen laUniversidadPolitécnicadeMadrid, el premioNobel de FísicaBásov. Tampoco estoy de acuerdoconel salvamentoque sehace, res-pecto a los interesesdeEspaña, delparaíso fiscal deGibraltar.Pero, apartede eso, es unamara-

villa disponerde aclaracionespara

palabras quevande fracking a con-curso de acreedores, de delito fis-cal a impuesto ecológico, de startup aminijobs, deMecanismoÚni-co deResoluciónBancaria (MUR)aInternationalBankAccountNum-ber (IBAN), de renting a hipotecatitularizada, y así sucesivamente.La utilidad en relación con ese pa-pel de diccionario del Índice alfa-bético es evidenteQuedaclaroenestaobraalgoque

algunospretenden soslayar: el queel inglés sehaconvertidoenel idio-ma esencial para elmundo econó-mico, y sobre todopara el financie-ro. Es la lingua franca actual en esesentido,comofueel latín,ensutiem-po,para la filosofía y la teología.Poreso, un papel de la Real AcademiaEspañola,poresemotivo,noessiem-pre el de encontrar equivalenciascastizas, como puede ser tabla demetisacapara la tabla input-output,y en discrepancia con lo que suce-deenHispanoamérica–eneste ca-so, tabla de insumo-producto-, si-

no, en primer lugar, armonizar loqueespañoles, argentinos,mexica-nos, chilenos, y así sucesivamente,escribimos en relación con la eco-nomía. Además, hay que aceptarfrancamente la expresión inglesa,desde bitcoin a crowdfunding, des-de default a factoring o a empresastart up.Es éste unmensaje que sehace al académico de la Real Aca-demiaEspañola, JoséTerceiro, quemucha importancia puede tener.El español es suficientemente ri-

co, amplio geográficamente, cre-ciente, comopara no tener que re-fugiarse en casticismos. La ayudade este libro es evidente. Piénseseen que desdeMoneda y Crédito alWeltwirtschaftlichesArchiv, sin ol-vidar, incluso, a pesar de lo que seresistió, a laRevue d’Economie Po-litique, publican normalmente eninglés la mayor parte de sus apor-taciones. La globalización econó-mica exige esto, y desde luego, gra-cias a esta obra, se recibeunaespe-cie de apoyo para españoles.

Un interesante diccionario

Promocionar unapyme en InternetInternet es una herramienta al alcancede cualquier pyme. Los pasos a seguirpara aprovecharla son el objeto de estelibro. Escrito en forma de un diario de 17días, explica cómo pueden incorporarseprogresivamente a la gestión de laspymes, desde el simple correro electró-nicos hasta instrumentos más comple-jos para la organización de reunionesvirtuales o campañas de publicidad, quedemuestran el atractivo de la web.

Diario de unapyme en internetMiguel CastilloHolgado y RitaMªFernández IglesiasCotec/ Google78 páginas

Cuatro voces danclases de economíaDe la colección Para Dummies llegaeste libro que permitirá identificar lasmejores marcas y matices de sabor,aprovechar el máximo potencial de ca-da aroma y preparar los mejores gin-tonics para cada momento del año. Suautor, Sergio Estévez es el fundador ydirector de LOConsulting, una empresade consultoría especializada en el de-sarrollo de nuevas bebidas y alimentosy sus posibilidades de maridaje.

Gin tonic paradummiesSergio EstévezJiménezCEAC304 páginas14,95

El liderazgo de unamujer con batutaEl director de orquesta se enfrenta al do-ble reto de todo líder: marcar unos obje-tivos compartidos por todos y lograrque estos objetivos trasciendan.Formada en el Real Conservatorio Supe-rior de Música de Madrid, Imma Sharaha dirigido las orquestas sinfónicas es-pañolas e internacionales más impor-tantes. A partir de su experiencia repasael tipo de formación que se requiere pa-ra llegar a ese nivel de liderazgo.

La batuta invisibleInmma SharaConecta156 páginas15,90 euros

Gestión para eldirectivo públicoEsta obra desvela las claves de gestiónpara el nuevo directivo público y su apli-cación al liderazgo empresarial median-te el ‘análisis de las competencias claveque debe tener toda organización paraalcanzar el éxito’, como declara el autorquien afirma que ‘España S.L’ es un libroen positivo que pretende dar a conocerlas buenas prácticas desarrolladas en elsector público, una organización que ge-nera el 46 por ciento del PIB.

España S.LAntonio NuñezLID Editorial208 páginas19,90 euros

Más economía paraandar por casaOlvidoMacías Valle, CarlosRodríguez-Braun, IgnacioRodríguez Burgos y PedroPablo González Vicente. LID,Madrid, 2014, 190 págs.

Los autoresOlvidoMacías Valle, Ignacio RodríguezBurgos y Pedro Pablo González Vicenteson periodistas. Carlos Rodríguez-Braun es economista.

El comentario de

JuanVelarde

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tor.

6 EMPRESA XXI 15 DE JUNIO DE 2014 OPINIÓN

Ala hora de valorar el déficit de las comunida-des autónomas hay que tener en cuenta que losdatos del Ministerio de Hacienda muestran

que con anterioridad a la crisis, el 2007, las CCAA des-tinaron a la formación bruta de capital (inversiones)un total de 16.330 millones millones de euros, el 1,55por ciento del PIB, mientras que actualmente esta par-tida ha registrado una caída fortísimamente, hasta4.963 millones que representan el 0,49 por ciento delPIB. Por comparación, un 69,6 por ciento menos queantes de la crisis.Entrando a analizar eldéficit, el conjunto delas comunidades regis-traron un déficit mediodel 1,54 por ciento delPIB en 2013. Este por-centaje fue menos en elPaís Vasco, que se situóen séptima posición conel 1,08 por ciento delPIB y un recorte anualdel 29,9 por ciento sobre2012.Resulta sorprendente,dados sus datos econó-micos, que la comuni-dad con menor déficitsobre PIB sea Extremadura (-0,99%), hasta un 35,7 porciento menos que la media. Le sigue con datos simila-res Canarias (-1,0%) y Cantabria, mientras que lacuarta plaza corresponde a Madrid, donde el déficitsobre PIB se elevó al 1,01 por ciento, lo que supone un34,4 por ciento menos que la media.El resto de plazas se distribuye entre La Rioja, con undéficit sobre PIB del 1,04 por ciento; Asturias, con un1,06 por ciento; País Vasco, cuyos datos ya hemos indi-cado; Galicia, con el 1,1 por ciento; Castilla y León,

con la misma cifra que los gallegos; y Baleares, con el1,28 por ciento.Por encima de la media autonómica se colocó Anda-lucía y Navarra, que ambos casos marcaron un déficitdel 1,55 por ciento. la parte baja de la tabla la comple-tan Cataluña, con el 1,96 por ciento; Aragón, con el2,06 por ciento; Castilla La Mancha, con el 2,13 porciento; y cerrando la clasificación la ComunidadValenciana (2,33%) y Murcia (3,17%).El control del déficit de las cuentas públicas, lo que

equivale a más gastos(incluidas inversiones) queingresos, constituye uno delos objetivos prioritarios delos actuales gestores de laUnión Europea y nadaparece indicar que estasituación puede cambiarsea corto o medio plazo. Porotro lado hay que señalar elnivel de PIB generado solopuede verse favorecido conuna mejoría clara de la acti-vidad económica. Sinembargo, la obtención deresultados positivos en estavariable va a ser difícil acorto y medio plazo.

Habría que señalar la necesidad de mantener lasinversiones para evitar situaciones como las que sehan producido desde el 2007, ejercicio anterior a la cri-sis, y especialmente en 2013, para poder mantener unnivel de servicios aceptable.

Carmelo Urdangarin empresa@grupoxxi.com

PICOS de oro ANÁLISIS en do menor

LIBROS

El déficit público de las autonomías pasó del 3,4% del PIB el 2012 al 1,54% el 2013,sin incluir la liquidación negativa del sistema de financiación. Sin embargo uninforme de la Fedea alerta de que la mayor parte de los recortes se han centrado enlas inversiones que se encuentran a un nivel histórico bajo.

Carmelo Urdangarín

La CAV ocupa la séptima plaza en déficit

El libro muestra al lector las dife-rentes etapas que deben cubrir paracomunicar con eficacia y las compe-tencias, habilidades y conocimien-tos necesarios con la ayuda de cua-tro personajes. Ninguno de ellos esperfecto y tampoco irrecuperable.Sencillamente, son seres humanoscon sus cualidades y sus defectos.Todos en algún momento puedensufrir el efecto “zombi”.

La obra es fruto del trabajo de lasprincipales voces de la radio espa-ñola. Su objetivo es acercar al públi-co general conceptos de economíaque tanto nos preocupan y nos pue-den hacer la vida más fácil o todo locontrario. Para ello, explica térmi-nos y aspectos complejos de una for-ma transparente y sin las habitua-les e incomprensibles pedanteríasque martirizan a los ciudadanos.

El presente título defiende cómo laejecución de la innovación posee supropia disciplina. Por esta razón,muestra de un modo claro, sencilloy compacto cómo implantar la inno-vación en cualquier tipo de empre-sa al mismo tiempo que se realizande manera brillante las operacionesque se encuentran en marcha. Elreto consiste en abordar simultá-neamente dos actividades.

En este trabajo se analiza lainfluencia económica del subsectoratunero congelador, tanto desde elpunto de vista regional como nacio-nal e internacional, tras realizaruna pequeña reseña histórica quepone en contexto la situación actualde este sector pesquero. Y es que laindustria del atún supone una víareal con la que hacer frente a la cri-sis que asola en estos momentos.

Título: Hablar en público sin miedoAutor: Mª Claudia Londoño MateusEdita: FC Editorial

Título: Más economía para andar por...Autor: Olvido Macías y otrosEdita: LID

Título: Más allá de la ideaAutor: Vijay Govindarajan y Chris TrimbleEdita: Empresa Activa

Título: Atuneros congeladores vascosAutor: Roberto Ugalde ZabalaEdita: Ediciones Beta

“El encarecimiento de la facturaeléctrica en España puede llevar auna deslocalización industrial”

Ignacio GalánPresidente de Iberdrola

“El financiero es un sector reguladoy conviene cumplir la ley. Un bancoincumpliendo la ley dura tres cuar-tos de hora”

Mario FernándezPresidente de Kutxabank

“La Ley de Suelo vasca ha sido unfracaso. Sólo ha ayudado a inflar laburbuja de precios de la vivienda”

Humberto PereaPresidente de Ascobi

“Si no innovamos, no tendremosfuturo, es incuestionable”

Antxon López UsozPresidente de AFM

“La Unión Bancaria eliminará lasdudas sobre la solvencia de la bancaeuropea”

Luis de GuindosMinistro de Economía

“Las empresas que tengan implan-tados y verificados sistemas comola EMAS, o las ecoauditorías, conta-rán con bonus porque demostraránque cumplen voluntariamente”

José Antonio GaleraViceconsejero de Medio Ambiente

“A los que crean empleo se les apo-ya y ayuda en todas partes menosen Gipuzkoa”

Pello GuibelaldePresidente de Adegi

“Hay que tener más flexibilidad. Laconflictividad juega a la contra, por-que ralentiza la creación de empleo

Andoni AldekoaDtor. Del. del Ayuntamiento de Bilbao.

Arenasmovedizas por Carlos Herrera

XLSEMANAL 1 DE JUNIO DE 2014

12 MAGAZINE Firmas

Sin embargo, más allá de las lecturas

cultas y altamente específi cas como la

de Piketty, un simple libro de sencillas

y asequibles informaciones económicas

está acabando con el cuadro. Más

economía para andar por casa es el

segundo volumen de una feliz idea de

María Olvido Macías. Periodista de

raza, trabajadora de continuo trazo,

indiscutible comunicadora, Olvido

convenció al profesor Rodríguez Braun

y a los experimentados especialistas

en información económica Ignacio

Rodríguez Burgos y Pedro Pablo

González para contestar a las preguntas

más corrientes que pudieran hacerse

los españoles no avezados en más

cosas que vivir en primera persona

todas las crisis posibles. Conocer si

conviene más hacer la declaración de

la renta de forma conjunta o separada,

lo que debemos saber del IBAN, de

los fondos buitres, de los trabajadores

'zombis' o del futuro de las pensiones

son algunas de las claves que pone a

nuestro alcance, de forma asequible

y brillante, este equipo de buenos

analistas económicos. Su lectura

es un aconsejable primer paso para

adentrarse en el espeso mundo de la

literatura o los ensayos económicos que

hoy proliferan en la industria editorial.

Nunca antes se había escrito tanto

de economía ni se había pretendido

tanto divulgar los misterios de una de

las ciencias más imprecisas de todas

las existentes. Quien esto fi rma, que

maneja con desparpajo términos que

hace menos de una década le

resultaban vetados e inaccesibles,

debe mucho más a las María Olvidos

que a los Pikettys. Siendo ambos

aparatosamente interesantes.

ahora. Ni en conocer el crecimiento

económico de países vecinos o cosas

así. Ahora, en cambio, leemos ensayos

económicos y comparamos criterios de

los principales gurús, desde Krugman

hasta Prescott, por nombrar dos

premios Nobel de economía. Sin ir

más lejos, estos días le son propicios

a Thomas Piketty, economista francés

particularmente estudioso de las

desigualdades económicas, autor

del ensayo de moda, El capital del

siglo XXI. Piketty viene a decir que

el capitalismo se acaba agotando al

envenenarse de éxito, es decir, al

conseguir acumular capital merced al

rendimiento fi nanciero y no merced

al rendimiento de la productividad,

del trabajo: con tal afi rmación y tal

moraleja es evidente que pasa a ser el

ídolo del socialismo mundial y de parte

de la socialdemocracia, especialmente

cuando aconseja crear impuestos

altos y especiales para la 'riqueza' y

aumentar exponencialmente el gasto

público. Digamos que viene a reeditar

las lecturas de Marx. Y que ha venido

asesorando al socialismo francés

cuando ha gozado de oportunidad

de gobierno. Y que deberá andar con

desasosiego una vez compruebe que ni

Hollande ni Valls le hacen ningún caso,

antes al contrario.

a económica es una información

áspera, no cabe la menor duda.

Toda disciplina repleta de

tecnicismos es de difícil abordaje,

pero la que hace referencia a la

economía se hace especialmente

abrupta merced a lo difuso e

intercambiable de sus conceptos

básicos. Y a la diferencia de criterio

tan abismal con la que unos y otros

intérpretes analizan la realidad:

unas veces la defl ación es mala y

otras veces no es tan mala, por ejemplo.

Los periodistas no especializados en

información económica, que somos

la mayoría, hemos venido manejando

dos o tres conceptos básicos y hemos

despachado el asunto con un par de

banalidades muy sonoras: con saber

diferenciar activos y pasivos y recordar

que 'infl ación' se escribe y pronuncia

con una sola 'c' ya había bastante.

Pero llegó la crisis, devastadora,

desconocida, omnipresente, y nos

mandó a estudiar a todos. Desde 2008

nos hemos familiarizado de tal manera

con la terminología económica que

hemos pasado a manejar con soltura

conceptos hasta ayer desconocidos

como default o hedge funds, o a hablar

con una familiaridad asombrosa

de indicadores que pocos meses

atrás desconocíamos por completo,

como la famosa prima de riesgo.

Ninguno de nosotros, ciertamente,

nos preguntábamos mañana alguna

por el estado del diferencial del bono

español respecto al alemán ni nos

interesábamos por conocer el total

de la deuda con relación al PIB como www.xlsemanal.com/herrera

carlos@carlosherrera.net/www.carlosherrera.com

l

De Piketty a María Olvido

Desde 2008 hemos pasado a manejar con soltura términos hasta ayer desconocidos

como 'default' o 'hedge funds'

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[JULIO 2014] ACTUALIDADECONÓMICA 99

LA ECONOMÍA NUESTRA DE CADA DÍAAparecen en una viñeta el presidente de EEUU y la presidenta de la Re-serva Federal, bañándose juntos en un chorro de dólares: — Janet, esto tiene que acabar— le dice Obama a Yellen en la bañera. — ...¿Temes a Michelle? - responde ella. — No, a la inflación. Es difícil encontrar una explicación más sencilla de los riesgos de la he-rramienta no convencional de política monetaria conocida como expan-sión cuantitativa. Solo un ejemplo de la lucidez con la que este libro res-ponde de manera práctica y sin complejos a 200 preguntas económicas de toda índole, de las más elementales a las más complejas. De la re-forma del sector eléctrico, al porqué de la diferencia entre lo que cobra el agricultor y lo que paga el consumidor, pasando por las comisiones ban-carias o los riesgos de las redes sociales para el empleo. Y todo contado de una manera amena y cercana. El libro está escrito a cuatro manos (mejor dicho, a ocho) por tres periodistas de Onda Cero —Olvido Macías, Ignacio Rodríguez Burgos y Pedro Pablo González— y el economista Car-los Rodríguez Braun, colaborador de esa cadena y también de Actualidad Económica. Junto al dibujante Puebla, Braun está detrás de las morda-ces viñetas, como la de Yellen y Obama.

CÓMO NOS METIMOS EN ESTE LÍO Y CÓMO SALDREMOS DE ÉL

MÁS ECONOMÍA PARA ANDAR POR CASA V.V.A.A.

Editorial LID.

Madrid, 2014.

190 páginas.

Y LA MÚSICA PARÓ Alan S.

Blinder.

Editorial Deusto.

Barcelona, 2014.

597 pág; 22,50 euros.

ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS DE MARKETING Josep-Francesc Valls.

Editorial Profit.

Barcelona, 2014.

247 páginas.

CÓMO INTERPRETAR AL NUEVO CONSUMIDOR

LIBROS

Ambos se interesaron por los tesoros

del arte barroco español, que fue ob-

jeto de comercio y también botín de

guerra. El más luminoso de los viaje-

ros franceses fue Théophile Gautier,

que vino a España “por puro placer y

para ganar dinero” con sus libros. La

escritora George Sand tiene una mi-

rada más amarga, y Maurice Legen-

dre, intelectual católico al que Burns

mira con simpatía pero define como

“un hombre de Trento”, recorrió las

Hurdes y la Peña de Francia.

Entre los historiadores académi-

cos, Burns destaca a su maestro

Raymond Carr. En línea con Juan Pa-

blo Fusi y José Varela Ortega, ponía

en duda la excepcionalidad del fra-

caso del liberalismo y la industriali-

zación en España en el siglo XIX. No

olvidemos que, además de promocio-

nar el turismo, la argumentación in-

telectual de diferencia e ingoberna-

bilidad del pueblo español era una

de las bases de la dictadura.

La tesis de Burns es menos provo-

cadora y menos atractiva que el

pintoresquismo que critica. Pero la

historia y la novela son dos cosas

diferentes. Como en el Oeste de

John Ford, los editores, como los

lectores, prefieren la leyenda. Los

años del desarrollismo usaron el

eficaz reclamo turístico del Spain

is different, pero no podemos cre-

ernos que el decorado de Bienve-

nido, míster Marshall es la realidad

del pueblo. Tom Burns, español e in-

glés, hace un buen servicio al recor-

dárnoslo. Porque no es a sus com-

patriotas ingleses a quienes pide

realismo, cuando están buscando

rincones exóticos. Es a los españo-

les a quienes pide que no nos

creamos los tópicos.

LOS AÑOS DEL DESARROLLISMO

USARON EL EFICAZ

RECLAMO TURÍSTICO DEL

‘SPAIN IS DIFFERENT’

Manuel Santos Redondo es autor de Economía de las indus-

trias culturales en español (Ariel. Fundación Telefónica, 2011).

¿Cuáles son las tendencias más innovadoras en el mundo del marke-ting? ¿Cómo hacer la planificación, ejecución y control de un plan? El libro de Josep-Francesc Valls, catedrático del departamento de Di-rección de Marketing de Esade, aborda esta disciplina combinando las aportaciones de los clásicos de la materia, como Kotler y Porter, con las últimas innovaciones que están utilizando las empresas más vanguardistas. Un manual de referencia, práctico y ameno, para to-dos aquellos profesionales y estudiantes de marketing.

RECOMENDADOS

“Una historia pausada y razonada del origen, la respuesta, las con-secuencias y lo que queda por hacer tras la peor crisis financiera de los últimos tiempos”. Este es el subtítulo que acompaña a Y la mú-sica paró, un título que sonará ambiguo a quienes no recuerden la famosa cita que hizo en julio de 2007 el entonces consejero dele-gado de Citigroup, Chuck Prince: “Cuando pare la música... las co-sas se complicarán. Pero mientras la música siga sonando, hay que levantarse y bailar. Por ahora, en ello estamos”. La profecía de Prince se cumplió y la música paró apenas unos meses después. Y quien se quedó sin silla no fue solo Citigroup, sino gran parte de la industria financiera y la economía mundial. Alan S. Blinder, profesor de la Universidad de Princeton, columnista del The Wall Street Journal y vicepresidente de la Reserva Federal entre 1994 y 1996 analiza las causas que desataron la crisis hace siete años, así como el papel de la FED en los acontecimientos, que él juzga acertada. Pero lo más sugerente del libro, considerado uno de los mejores que se han escrito sobre la crisis según The New York Times, sean los Diez Mandamientos financieros para evitar que algo así vuelva a ocurrir.

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Beatriz

Rectángulo

50 { Executive Excellence nº112

Biblioteca recomendada

Más economía para andar por casanunca antes la economía fue tan fácil, amena y prácticaUn libro firmado por cuatro de las principales voces de la radio española: un economista y tres periodistas de pura cepa, más un destacado viñetista. Ellos son Carlos Rodríguez Braun, Olvido Macías Valle, Ignacio Rodríguez Burgos, y Pedro Pablo González Vicente.

Como ya hicieran en la obra anterior, los autores pretenden acercar conceptos de economía que se han convertido en expresiones habituales, aunque no siempre bien utilizadas ni tampoco comprendidas. ¿Qué ocultan frases como “la presión de los merca-dos” o “hemos salido de la recesión, pero aún queda mucho por hacer para salir de la crisis”? Por las pá-ginas de este libro desfilan las preferentes, la deuda subordinada y los productos híbridos. Aquí se des-cubre qué quiere decir factoring, qué son los fondos éticos y los fondos buitre, o si es tan buena idea crear una agencia de calificación de la Unión Europea. En definitiva, una aproximación a la economía desde la transparencia y la practicidad.

Autor: VV.AA. Editorial: LID Editorial Empresarial

Líderes en la historia. Líderes en la empresaTreinta y siete biografías de per-sonajes históricos para aprender

Reyes, emperadores, presidentes, políticos, militares, artistas, científicos, empresarios… Todos ellos presen-tan rasgos comunes como la consciencia de su misión y destino, el pragmatismo, el sentido de la oportunidad y la atracción por una fuerza especial.

El autor establece un paralelismo entre personajes propios y ajenos al ámbito empresarial y descubre que, en ambos casos, se dan las cualidades necesarias para ser un buen líder. Todos demostraron su capacidad para conseguir que personas dispersas se aglutinasen en torno a intereses comunes. Tenían autoridad, gran-des dotes comunicativas, conocimiento y sabiduría. Fueron capaces de comprender el entorno, analizar a sus rivales, prever a largo plazo y formar parte de una organización. Sin embargo, no todos supieron ges-tionar su poder, como es el caso de Alejandro Magno, Aníbal o Trajano. También hay quien encontró el equili-bro entre delegación y control, como Isabel la Católica o Carlos III, y quien dejó sus empresas en manos de aquellos que pudiesen seguir con su legado, como Ma-rie Curie, y quien no, como Gaudí.

Autor: Salvador Rus RufinoEditorial: Ediciones Pirámide

10/7/2014 Un QE en Europa sólo retrasaría la recuperación económica: Entrevista con Carlos Rodríguez Braun - Rankia

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Un QE en Europa sólo retrasaría la recuperación económica: Entrevista conCarlos Rodríguez BraunPublicado por Amparo Sisternes el 02 de junio de 2014

Esta semana os presentamos una entrevista a Carlos Rodríguez Braun: doctor en ciencias

económicas, catedrático de la Universidad Complutense de Madrid, colaborador de Onda Cero

Radio y Antena 3 TV en Atresmedia y autor de múltiples libros sobre temas económicos y

finanzas como "Más economía para andar por casa ".

Carlos (@rodriguezbraun) es un activo en las redes sociales desde dónde nos ofrece su visión

de la economía y otros temas. Por ello, para conocer un poco más su visión sobre la actual

situación económica hemos decidido entrevistarle en Rankia.

Entrevista con Carlos Rodríguez Braun

1. ¿En qué momento y cómo surgió tu interés por los temas económicos?

Desde que era estudiante, y sobre todo desde que comprendí que las otras cosas que estudiaba ligeramente en la Facultad junto

con economía (historia, derecho, política, sociología, psicología, antropología, teología) tenían mucha más relación con la economía

y con la acción humana y la realidad social de lo que entonces me parecía.

2. España necesita más formación financiera y un mejor asesoramiento, ¿cómo podemos conseguir esto? ¿crees que los españoles

estamos dispuestos a pagar por asesoramiento financiero?

La formación financiera de los españoles ha mejorado en los últimos tiempos, y no soy quién para decir si necesitan formarse

más. En cuanto a pagar, el asesoramiento financiero no es diferente de cualquier otro bien o servicio:

Los pagamos si estimamos que el valor de lo que recibiremos es superior al valor del dinero que entregamos.

3. Hablando sobre la situación económica española, llevamos más de 4 años sumidos en una crisis económica, ¿qué es lo que hace falta

para que de un giro nuestra economía?

Llevamos más, si medimos la evolución de la actividad desde su pico en 2007. Después que la economía se hundió hasta 2009, se

recuperó algo hasta 2011, se volvió a hundir hasta 2013, y desde entonces se recupera, todavía con lentitud. Lo que hace falta para

que la economía de un giro, o acentúe el giro positivo de los últimos meses, es que el Gobierno deje de hacer daño. Fue

precisamente eso, la subida de impuestos de Zapatero y Rajoy, lo que abortó la recuperación 2009-2011.

4. Nuestra tasa de desempleo sigue siendo una de las más elevadas en la Unión Europea, ¿crees que la fuga de cerebros es la única salida

para nuestros jóvenes?

Lo que hay que entender en primer lugar es que los jóvenes son las principales víctimas de las autoridades, que se han lucido

con su intervencionismo, provocando un paro juvenil del 50 %. Y después se manifiestan muy preocupadas por la fuga de cerebros,

como si no tuvieran nada que ver, y como si no fuera perfectamente lógico que los jóvenes se busquen la vida donde puedan. En vez de

hablar tanto de la fuga de cerebros, deberían empezar por no perseguirlos.

5. Tan diferentes, pero tan iguales: ¿España y Alemania? ¿Cómo podemos seguir la recuperación económica germana?

Por ejemplo, imitando sus reformas laborales, con su gran descentralización y su escaso intervencionismo en la determinación

salarial. No hacer más payasadas corporativistas tipo “pactos sociales” y fotografías de empresarios con los políticos, y dejar a las

empresas en paz. No golpearse el pecho hipócritamente si aumenta la desigualdad, que es lo que sucedió en Alemania, mientras en

otros países no aumentaba, pero sí lo hacía el paro. Y, por supuesto, dejar de decir tonterías sobre que estamos en situación de

servidumbre en las garras de la malvada y caprichosa Merkel, y que la gran solución es depreciar el euro (moneda que

compartimos), aumentar el gasto público, inflarnos a eurobonos y mutualizar la deuda a tope…y a costa del contribuyente alemán, claro.

6. Últimamente se está hablando de realizar un QE en Europa, ¿cómo piensas que puede afectar un QE europeo a la recuperación de la

economía?

Retrasándola, dificultándola y encareciéndola en la medida en que sirva de sustituto a lo que en realidad se debería hacer: bajar el

gasto público.

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10/7/2014 Un QE en Europa sólo retrasaría la recuperación económica: Entrevista con Carlos Rodríguez Braun - Rankia

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7. En materia económica, ¿qué retos se le presentan a la Unión Europea en un futuro próximo?

El reto de todo político y todo burócrata: conseguir a cualquier precio (el precio lo pagamos los demás, claro) que una proporción

apreciable de la ciudadanía no se dé cuenta de que la UE, como cualquier otra entidad política, rara vez escapa de una vieja

regla:

Si no es perjudicial, lo habitual es que sea inútil.

8. ¿Qué parte de culpa crees que tienen los Bancos Centrales y sus políticas monetarias en la crisis financiera mundial? ¿Qué papel ha

jugado el BCE durante los últimos años?

Los bancos centrales son grandes responsables del inflado de las burbujas, en Europa y fuera de aquí. Es muy notable que

sean considerados virtuosos agentes de la solución quienes tanto han contribuido al problema. En general, y al revés de lo que se

piensa, no ha sido tan descuidado el BCE como la Fed.

9. En tu opinión, ¿qué libro de economía y finanzas es de obligatoria lectura?

No me gustan los libros obligatorios. Recomiendo los de amigo y co-autor Juan Ramón Rallo.

10. Para terminar con la entrevista, ¿crees que España volverá a cometer los mismos errores en el futuro? ¿qué recomendación les darías a

los usuarios de Rankia?

España no comete errores porque es un abstracción colectiva de millones de personas que pueden equivocarse o no. Con esa retórica

colectivista ocultamos que en realidad cuando hablamos de “España” solemos referirnos sólo a sus gobernantes, cuya

peculiaridad, como los gobernantes de todos los países, es que sus errores los pagamos los ciudadanos. Esto dicho, la intoxicación

antiliberal ha sido tan enorme en esta crisis que, efectivamente, nada permite predecir que vaya a ser la última. A los usuarios de Rankia

les recomiendo que tengan mucho cuidado con su dinero: el apetito de los políticos y sus secuaces es voraz.

¿Estamos saliendo de la crisis económica española? Entrevista a Daniel Lacalle 7 de abril de 2014

Etiquetas: Carlos Rodríguez Braun · economistas · crisis economica · paro juvenil · QE europeo · información financiera · entrevista

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con Carlos Rodríguez Braun"

Alberto Nicolau overdose Efrén Medina

escucha (lee) nada, este tipo de postshinoda 08/julio (12:47)

Esto demuestra que no solo se puedeespecular en el mercado de valores, sinokoolh 08/julio (12:36)

Si hay que demandar a Enrst & Young poravalar al tiparraco éste, que hay queSasha 08/julio (11:54)

Totalmente deleznable, no em canso deverlo...ese hombre debe ir a unSandra Rivera 08/julio (10:47)

Sigo pensando que necesitamos una señalluminosa pero no para llamar a BatmanBoggy 08/julio (10:06)

Sitios que sigoRankia

2/7/2014 Carlos Rodríguez Braun nos explica su “Economía de andar por casa” - Domestica tu Economía | Cetelem España. Grupo BNP Paribas

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Carlos Rodríguez Braun nos explica su“Economía de andar por casa”

JAVIER MATESANZ 1 JULIO, 2014 DEJAR UN COMENTARIO

El pasado año se convirtió en un pequeño fenómeno editorial un libro de economía de título

harto explícito: Economía de andar por casa. Esa que queramos o no nos afecta a todos en nuestro

día a día y que, por dejadez o desconocimiento, a menudo no sabemos muy bien cómo afrontar. Y esa y

no otra es la intención de este libro: contestar a las preguntas más sencillas de nuestra

cotidianeidad financiera; o al menos las más frecuentes, que por obvias que pudieran parecer,

resultan todo un misterio para el ciudadano de a pie.

Y tantas dudas parece ser que tenemos, que no ha bastado un libro. De modo que sus autores, Carlos

Rodríguez Braun, Olvido Macías, Ignacio Rodríguez y Pedro Pablo González, acaban de publicar un

segundo volumen: Más economía de andar por casa. Una novedad editorial que hemos querido

aprovechar para hablar con uno de ellos, Rodríguez Braun, que nos ha explicado algunas de las

motivaciones y objetivos de su obra.

¿Cómo surge la idea de escribir Economía de andar por casa?

Olvido Macías me planteó la iniciativa de recoger las preguntas que nos hacen los oyentes de “Herrera

en la Onda” , y yo acepté, aunque incluyendo en el grupo a dos periodistas económicos, también

compañeros de Onda Cero: Ignacio Rodríguez Burgos y Pedro Pablo González.

Una de las paradojas de esta época de crisis, en la cual resulta harto complicado prosperar, es

que algunos autores han conseguido convertir en best sellers libros de economía. Algo

inaudito hasta la fecha. ¿A qué se debe este repentino interés del público por conocer mejor

los entresijos financieros?

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2/7/2014 Carlos Rodríguez Braun nos explica su “Economía de andar por casa” - Domestica tu Economía | Cetelem España. Grupo BNP Paribas

http://www.domesticatueconomia.es/carlos-rodriguez-braun-nos-explica-su-economia-de-andar-por-casa/ 2/5

La crisis es un ingrediente, desde luego, pero no es el único. Hay otros elementos que nos inducen a

prestar más atención a la economía. La prosperidad y los impuestos, por ejemplo, sin ir más lejos.

En tiempo de bonanza, ¿las editoriales apostarían por este tipo de libros? ¿Pueden

desvincularse de la depresión financiera?

Espero que sí. Por la cuenta que me trae, espero que España deje atrás la adversidad, y espero que mis

libros sean lo que los economistas llamamos “bienes superiores”, es decir, aquellos cuya demanda crece

proporcionalmente más que la renta (tienen una elasticidad superior a la unidad).

Acaban de publicar la secuela editorial de su libro: Más economía de andar por casa. ¿Qué

aporta al primer volumen? ¿Quedaban aún muchas preguntas por contestar, muchos

conceptos que aclarar? ¿O es otro el enfoque?

El enfoque es el mismo: los problemas que preocupan a la gente, respondidos de forma sencilla.

La obra ha sido escrita por los mismos cuatro autores, pero se ha incorporado el viñetista José

Manuel Puebla. ¿Cuál es el objeto de esta incorporación?

Me satisface mucho esta incorporación, porque hace algún tiempo Puebla me propuso hacer juntos

unas viñetas económicas. De esa propuesta surgieron una docena de viñetas que aparecen en el libro.

Espero que esto sea sólo el comienzo de una futura y promisoria carrera. Vamos, que seamos los

“Gallego & Rey” de la economía…

¿Habrá tercera entrega?

Espero que sí, pero estamos totalmente en manos del mercado. El segundo volumen apareció porque el

primero fue un éxito notable. ¡A ver qué pasa ahora!

¿El público lee este tipo de publicaciones por curiosidad, para aprender o para entretenerse?

Confío en que sea por las tres cosas, y sobre todo confío en que el libre resulte satisfactorio en las tres.

¿Cuál es el perfil del lector al que se dirigen ustedes? Un economista ¿lo encontraría obvio?

Posiblemente no digamos cosas nuevas para un economista profesional, aunque quizá algunas cosas

sí. Y lo que sin duda será nuevo para la mayoría de los economistas es la técnica que utilizamos para

traducir la jerga económica de modo que sea comprensible para cualquiera, aunque no tenga ningún

conocimiento de economía.

¿Pretenden ustedes ofrecer soluciones o simplemente analizan y explican lo que hay?

Somos bastante modestos y no pretendemos ser los típicos solemnes que son capaces de arreglar

todos los problemas. Si algo enseña la economía (a los que quieren aprender…) es que a menudo las

intervenciones mágicas para desfacer entuertos suelen crear otros…

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ACERCA JAVIER MATESANZ

Javier Matesanz (Ibiza, 1968) es licenciado en Ciencias de la Información por la Complutense de

Madrid. Ha trabajado en diferentes medios de comunicación escritos y audiovisuales como

redactor, especializándose finalmente en materia cultural y, más concretamente, ejerciendo de

crítico cinematográfico y teatral.

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http://www.elpueblodeceuta.es/201406298203.htm 1/2

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OPINIÓN - DOMINGO, 29 DE JUNIO DE 2014

OPINIÓN / UNA SEMA NA DE RA DIO LO C A L

En los micrófonos de Onda Cero

Por Onda Cero Ceuta

Esta semana en Onda Cero hemos casi finalizado el mes de junio hablando en Ceuta en la Onda sobre el Ramadán,

su significado y como se vive en nuestra ciudad acompañándolo de unos consejos por parte del Ingesa, para

afrontar este mes de ayuno en las mejores condiciones posibles. En nuestra sección Gente de Ceuta tuvimos la

oportunidad de conocer más a fondo a Germinal Castillo que quiso transmitirnos la realidad de la inmigración y sus

vivencias como portavoz de Cruz Roja. No hemos visitado ninguna barriada en concreto esta semana sino que las

hemos agrupado todas, conociendo más sobre la décima edición de los juegos Ínterbarriadas que unen a los

pequeños en torno al deporte y la convivencia.

La consejera de asuntos sociales Rabea Mohamed analizaba en la sección la edad del porvenir la puesta en marcha

de los comedores escolares y nos hablaba de la intención de la administración local de poner en funcionamiento un

comedor social para atender a todas las personas que se encuentran en riesgo de pobreza. Y también hemos

contado con el portavoz del gobernó y consejero de economía, hacienda, recursos humanos y turismo Emilio

Carreira que nos describía el expediente de modificación de crédito aprobado el lunes en el pleno extraordinario y

también hablaba sobre la situación del gobierno tras las dimisiones de Premi Mirchandani y Salvador Jaramillo,

insistiendo en que no ha habido ni hay una crisis de gobierno

El jueves 26 ,el día internacional de lucha contra la droga, desde Betel Ceuta, en la sección Tu controlas, se

mandaba a través de los micrófonos de Onda Cero un mensaje de esperanza para los que encuentran inmersos en

el mundo de las drogas y también consejos para los jóvenes que se encuentran en ese entorno.

El viernes para finalizar la semana, que mejor que hacerlo con una compañera de esta casa, en la sección Ceuta

Con hablamos con Olvido Macías que ofrecía a los oyente una definición muy clara de los términos económicos que

casi escuchamos a diario y que recoge en su nuevo libro “Mas economía para andar por casa”

Informativamente hablando la semana ha estado marcada por la visita del ministro Wert que se empañaba con

protestas tanto a la puerta de la biblioteca como en las del campus universitarios, muy criticadas por el portavoz

del gobierno que declaraba no entender como responsables de centro educativos de la ciudad lanzaron insultos

como los escuchados ese día contra el ministro. También se ha aprobado un expediente de modificación de crédito

de más de 39 millones de euros con los votos en contra del PSOE y caballas.

Y Ceuta esta semana, volvía a ser noticia en los medios de comunicación nacional por la detención en la barriada

del príncipe de un ceutí acusado presuntamente de exaltación de la Yihad a través de internet

10/7/2014 Los Brujuleros: Recomendación de libros: Más economía para andar por casa

http://brujulerosdeondacero.blogspot.com.es/2014/05/recomendacion-de-libros-mas-economia.html 1/2

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martes, 20 de mayo de 2014

Publicado por Los Brujuleros en 21:05

Etiquetas: Recomendación de libros (Temporada 2013-2014)

Recomendación de libros: Más economía para andar porcasa

20 Mayo 2014

Título: Más economía para andar por casa

Autor: Macías Valle, Olvido; Rodríguez Braun, Carlos; Rodríguez Burgos, Ignacio; González

Vicente, Pedro Pablo

Editorial: Lid Editorial

Año: 2014

http://www.lideditorial.com/novedad/libros/1002511014101/mas-economia-andar-casa.1.html

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NOTICIAS DEL GREF 8º ANIVERSARIO 24-5-2014 NOTICIAS DE FORMACIÓN Y DESARROLLO.

V ENCUENTRO FINANCIERO EXPANSIÓN-KPMG. EL SISTEMA FINANCIERO ANTE LA UNIÓN BANCARIA. Expansión y expansión.com.24-5 1.- LINDE ha afirmado que la entrada en vigor del Supervisor Bancario Único es un hito que contribuirá a romper el círculo vicioso entre la deuda soberana y la banca y permitirá superar la fragmentación financiera. El ejercicio de revisión de activos y los tests de estrés, ha recordado Linde, servirán para dar confianza sobre la solidez de la banca europea. En octubre se darán a conocer los resultados de la revisión de activos, antes de que en noviembre el Banco Central Europeo (BCE) se transforme en supervisor único. "Estoy confiado en que los bancos estén preparados para este ejercicio", ha asegurado el gobernador 2.- LA VICEPRESIDENTA DEL CONSEJO DE SUPERVISIÓN, SABINE LAUTENSCHLAGER, ha insistido en que la revisión de la calidad de activos de la banca europea y los tests de estrés serán rigurosos y exhaustivos y permitirán recuperar completamente la confianza para que la banca europea pueda volver a dar crédito. Por eso, ha avisado, cualquier fallo que se detecte en el proceso de revisión de activos y los tests de estrés tendrá que ser subsanado de forma rápida, directa y transparente. 3.- JOSÉ MARÍA ROLDÁN, PRESIDENTE DE LA AEB. La AEB trabajará para recuperar la reputación de la banca. Ha asegurado que centrará sus esfuerzos en mejorar la recuperación de la banca, y que la prioridad de la patronal para los próximos cuatro años será "Europa". El nuevo representante de los bancos también ha recordado que la labor de su patronal es mejorar la imagen de las entidades, deteriorada por la crisis. La banca, ha recordado, capta pasivo a corto plazo para prestar recursos de forma segura a plazos más largos. "No hay una economía próspera que no tenga, a su vez, una banca sólida y rentable", ha recordado, destacando que la crisis ha dejado claro lo que puede ocurrir cuando la banca cae. "Sólo con paciencia e insistencia podremos revertir la situación" y borrar la desconfianza de los clientes. Para ello, ha insistido Roldán, es fundamental la información financiera.

9.- JAIME GUARDIOLA, CONSEJERO DELEGADO DE SABADELL. "La crisis para Sabadell ha sido un sufrimiento, pero también una gran oportunidad" afirmó, recordando cómo ha crecido la entidad tanto de forma orgánica como con compras. La prioridad del Sabadell es devolver a los accionistas la confianza con la que le han acompañado durante la crisis. Analizó los cambios que suponen para la entidad la puesta en marcha de la Unión bancaria Europea: la llegada del supervisor único, el reporting (cantidad ingente de información que se les exige), el test de estrés como herramienta de supervisión, . Recordó también que, en este periodo, ha cambiado su modelo de Gobierno Corporativo, con especial refuerzo en la gobernanza de riesgos. JORNADA OGANIZADA POR FACTOR HUMANO 22-5. De ella destacamos la Mesa Redonda sobre "E-learning y nuevas tecnologías, ¿son una verdadera alternativa a la formación presencial.?, y dentro de ella las intervenciones de nuestros compañeros José Miguel Caras de Banco Santander, y Ramón García Espeleta de La Caixa, ambos, coincide, será ponentes en nuestras próximas Jornadas de Estudio. Y lo mismo ocurre con la segunda Mesa Redonda que también destacamos, sobre "Identificar el talento oculto" en la que participó nuestra ex-compañera Carmina Guitard cuando estaba en Bankinter y que ahora la hemos invitado a las Jornadas para que nos exponga la Gestión del Talento visto por ORANGE, su empresa actual. La segunda mesa, estuvo coordinada por Santiago Puebla de Futur Skill del grupo Manpower. UNIVERSIDADES Y EMPRESAS POTENCIAN SUS ALIANZAS ESTRATÉGICAS con el objetivo de fomentar un aprendizaje adecuado a las demandas del mercado y favorecer la captación de talentos capaces de innovar. Especial Expansión, Universidades. 22-5. 3.000 becas de formación lanza el BBVA para los dos próximos años con el objetivo de favorecer el desarrollo de los estudiantes en su entidad. 22 millones de euros ha invertido el Banco Santander desde 2011 en su Programa de Becas de Prácticas en Pymes en España. FORMACIÓN Y EMPLEO. SUPLEMENTO EXTRA DE CINCO DÍAS. 24 Y 25-5. Destacamos los siguientes artículos: ¿Nos hemos puesto (por fin) las pilas de los idiomas?. Lograr un buen engranaje entre teoría y práctica es la vía para desenvolverse en una lengua. Y Más flexibilidad en el entorno virtual. Los postgrados ´online´creecen de forma imparable. LIBRO. MÁS ECONOMÍA PARA ANDAR POR CASA. Varios autores / LID Editorial Empresarial. Nunca antes la economía fue tan fácil, amena y práctica. Un libro firmado por cuatro de las principales voces de la radio española. Ellos son Carlos Rodríguez Braun, Olvido Macías Valle, Ignacio Rodríguez Burgos, y Pedro Pablo González Vicente. Como ya hicieran en la obra anterior, los autores pretenden acercar conceptos de economía que se han convertido en expresiones habituales, aunque no siempre bien utilizadas ni tampoco comprendidas. En definitiva, una aproximación a la economía desde la transparencia y la practicidad. Recensión de la revista EXECUTIVE EXCELLENCE. NOTICIAS DEL SECTOR BANCARIO NACE LA FUNDACIÓN LA CAIXA. Ex.23-5. Es la mayor Fundación de la Europa continental, segunda de Europa y tercera del mundo. . Isidro Fainé asegura que la Obra Social "no cambiará" y que el destino de la entidad debe mantenerse "ineludiblemente unido" al de CaixaBank. La nueva Fundación Bancaria es dueña del 60,5% del capital de CaixaBank y nace con unos fondos propios de 16.500 millones de euros de los cuales 5.868 millones están blindados , ya que constituyen la llamada dotación fundacional. Esta cifra equivale al 0,6% del PIB español. La Obra Social dispondrá de 500 millones de presupuesto.