Elche

CITY BRANDING

María Siles MartínezEva María García BernabeuVíctor Silvestre Brotons

PROYECTO FINAL

Características del ámbito de trabajo escogidoEnfoque y delimitación del ámbito del tema seleccionado

Concepto de origen anglosajón utilizado en el campo del marketing que hace referencia al proceso de construcción de una marca y de su imagen.

Social branding

Personal branding

Employer

branding

Branding y moda

City branding

Definición y descripción de City branding

Investigación y

análisis de las

ventajas

Identidad visual

Planificación estratégica

Plan estratégi

co de comunicación y

acciones

Metodología

Concepto que asocia unos valores o atributos singulares al nombre de una ciudad en concreto.

Los valores se utilizan para reconocer, identificar o distinguir a la ciudad.

En un mundo cada vez más globalizado, las ciudades y países compiten por atraer la atención, los eventos mundiales o regionales, el turismo o la inversión.

Contextualización

1969

•Creación del lema ``Virgina is for Lovers’’

•Éxito del lema que inspira la ceación del ``I love NY’’.

1977

•Crisis de mala reputación de Nueva York

•Milton Glaser crea el logotipo I love NY para una campaña publicitaria

•Éxito de la campaña y cambio de visión, las ciudades comienzan a ser presentadas como marcas.

Actualidad

•La marca I love NY es explotada por disintas ciudades de todo el mundo

•Cultura popular del I love NY.

•El city branding se ha convertido en una herramienta imprescindible para potenciar la imagen de la ciudad.

Lo que no es

Marca territorio

Marca ciudad

Marca país

Contexto sociocultural y económico

Estereotipos

¿Cómo proyectar la imagen que se desea?Estableciendo pautas de comportamiento y realizando acciones que creen los valores en los que a uno le gustaría verse identificado.

Ciudad elegidaDescripción

Potenciar su marca turística: mostrar su riqueza a nivel cultural

y seguir desarrollándose como

marca y como ciudad.

Todo ello siendo sostenible y respetando

el medio ambiente.

Ser una ciudad

con

importa

ncia

turístic

a

reconocida a

nivel nacional

e internacional.

Características diferenciales

Riqueza cultural y arqueológica

Naturaleza

Turismo de negocios

Gran accesibilidad para personas con movilidad reducida

Imagen corporativay referencias en medios de comunicación y redes sociales

‘’Un oasis. Eso es Elche. En el Mediterráneo, pero también en medio del tráfago cotidiano. Un

lugar para perderse. Y encontrarse. Con todo lo necesario para

desconectar. Y lo imprescindible para disfrutar a tope de cuanto requieran nuestro sentidos.’’

Ferias de turismo

Organizaciones de referenciaCasos de éxito

Cómo no se hace

Tendencias de futuroLíneas de desarrollo actual

Eventos que cambian de localización

Convertir la mala imagen de una

ciudad en buena

Reestructuraciones urbanísticas

Potenciación del

sentimiento de

pertenencia

Generar publicity

Tendencias

Señales precursorasEl desarrollo de las ciudades provoca una utilización de energías no renovables y una mayor contaminación•La sociedad cada vez tiene una mayor concienciación y responsabilidad con el medio ambiente•Las ciudades poco a poco desarrollan iniciativas ecológicas y comprometidas con el ecosistema* Ya se desarrolla la implementación de puntos de recarga en las ciudades para los coches eléctricos.

Las tecnologías se encuentran en un continuo y acelerado desarrollo.•Las ciudades buscan mejorar su imagen ofreciendo mayor comodidad a sus habitantes.•Se aplica la alta tecnología a las ciudades para facilitar la vida a sus habitantes.

Escenarios posibles y/o deseados• Desarrollo de Smart

cities (sostenibilidad, compromiso, ahorro, comodidad, etc.)

Imagen positiva

de la ciudad

• Mala gestión de la ciudad: económica y/o medioambiental y/o tecnológica

Mala imagen

de la ciudad

Recomendaciones para la ciudadPropuestas de actuación futura

Publicity

Propuestas

Seguir las tendencias