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"el marketing es un proceso social yadministrativo mediante el cual grupos eindividuos obtienen lo que necesitan y desean através de generar, ofrecer e intercambiarproductos de valor con sus semejantes"
Para Philip Kotler
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"el marketing es la realización de aquellasactividades que tienen por objeto cumplir lasmetas de una organización ".
Según Jerome McCarthy
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"El marketing es un sistema total de actividades denegocios ideado para planear productossatisfactores de necesidades, asignarlesprecios, promover y distribuirlos a los mercadosmeta, a fin de lograr los objetivos de la organización"
Stanton, Etzel y Walker
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"el término marketing significa "guerra". Ambos consultores,consideran que una empresa debe orientarse al competidor; esdecir, dedicar mucho más tiempo al analisis de cada "participante"en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzascompetitivas, así como un plan de acción para explotarlas ydefenderse de ellas
Según Al Ries y Jack Trout