presentación vincent price
TRANSCRIPT
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 1/24
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 2/24
Opiniónpúb
licay
M
ediosdeC
om
unicació
n
Problemas respecto
de la opiniónpública
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 3/24
Opiniónpúb
licay
M
ediosdeC
om
unicació
n
Orígenes de la idea Orígenes de la idea
ü Anticipaciones y aproximacionesüü Concepciones primitivas sobre laopinión
• Forma epistemológica• Connotaciones modernas•
ü Concepciones primitivas de público•Pueblo
• Administración y Estado
üü
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 4/24
Opiniónpúb
licay
M
ediosdeC
om
unicació
n
El nacimiento de la opinión pública El nacimiento de la opinión pública
ü Emergencia de una esfera públicaüü Ambigüedades en cuanto al
significado de opinión públicaüü Opinión pública y dominiomayoritario
ü
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 5/24
Opiniónpúb
licay
M
ediosdeC
om
unicació
n
La opinión pública como objeto de La opinión pública como objeto deestudioestudio
ü Hacia mediados del siglo XIX la opinión pública era tratada en forma normativa y
filosóficaü
ü Hacia el final del siglo XIX la opinión,pública fue analizada empíricamente bajo“ ”la preocupación de la nueva fuerza que
estaba cobrandoüü En el siglo XX se reflejan más
,preocupaciones sociológicas y psicológicas.más que políticas o filosóficas
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 6/24
Opiniónpúb
licay
M
ediosdeC
om
unicació
n
Principales problemas relativos a la Principales problemas relativos a la opinión pública opinión pública
ü Falta de competenciaü Falta de recursos
ü Tiranía de la mayoría
ü Susceptibilidad a la
persuasión
ü Dominio de las elites
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 7/24
Opiniónpúb
licay
M
ediosdeC
om
unicació
n
El concepto dePúblico
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 8/24
Opiniónpúb
licay
M
ediosdeC
om
unicació
n
,Multitud público y masas,Multitud público y masasüMultitud
.1 Anonimato
.2 “ ”Emociones por contagio
.3“ ”Personalidad consciente se desvaneceüPúblico
)a Están enfrentados por un asunto)b Se encuentran divididos en su idea de cómo
enfocar el asunto)c Abordan la discusión del asunto
üMasa• ,Un conjunto de individuos que son diferentes
,independientes anónimos y que actúan en
.respuesta de sus propias necesidades
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 9/24
Opinió
npúb
licay
M
ediosdeC
om
unicació
n
Las cuestiones y los públicos Las cuestiones y los públicos
ü Fases de
desarrollo
• Del
problema
• De
propuesta•Política
•Programáti
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 10/24
Opinió
npúb
licay
M
ediosdeC
om
unicació
n
Las cuestiones y los públicos Las cuestiones y los públicos
ü Actores y espectadores
ü Extensión del debate
público
ü Tras la resolución de
un asunto
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 11/24
Opinió
npúb
licay
M
ediosdeC
om
unicació
n
La observación del público La observación del público
ü El públicogeneral
ü El público que
vota
ü El público
atento
ü El público
activo
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 12/24
Opinió
npúb
licay M
ediosdeC
om
unicació
n
Conceptualización
de opiniones
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 13/24
Opinió
npúb
licay M
ediosdeC
om
unicació
n
Opiniones y actitudes Opiniones y actitudes
ü :Las opiniones comoüExpresiones
ü Algo meditado
ü Adaptaciones de las
actitudes
ü Ante asuntos
específicos
ü
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 14/24
Opinió
npúb
licay M
ediosdeC
om
unicació
n
La inferencia de bases psicológicas para las La inferencia de bases psicológicas para lasopinionesopiniones
üEsquema
üValores
ü Identificaciones degrupos
ü
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 15/24
Opinió
npúb
licay M
ediosdeC
om
unicació
n
Observaciones de opiniones Observaciones de opiniones
ü¿ De qué se trata? ü¿ Cuáles son las posibilidades de
elección?
ü¿ Están bien organizadas?
ü¿ Conducirá a comprometerse en una
acción?
ü¿ Cómo se relaciona con otras personas
ü
ü
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 16/24
Opinió
npúb
licay M
ediosdeC
om
unicació
n
Conceptualización
del proceso de la opinión pública
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 17/24
Opinió
npúb
licay M
ediosdeC
om
unicació
n
Aspectos colectivo e individual Aspectos colectivo e individual
ü Simultaneidad
üProceso
ü
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 18/24
Opinió
npúb
licay M
ediosdeC
om
unicació
n
La noción de debate público La noción de debate público
ü Debate público
ü Dinámica de la toma de decisiones en un grupo
ü Debate público en entornos socialesmayores
ü Debate y discusión
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 19/24
Opinió
npúb
licay M
ediosdeC
om
unicació
n
,ctores de la política periodistas y público,ctores de la política periodistas y públicoatentoatento
ü Público como espectador
ü El papel desempeñado por losperiodistas
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 20/24
Opinió
npúb
licay M
ediosdeC
om
unicació
n
Observación de la opinión Observación de la opiniónpúblicapública
ü Obtención de los indicadores de la opinión
:pública
• Entrevistas estructuradas
• Análisis de contenido• Entrevistas en profundidad
ü Utilización de los datos de sondeo
ü Utilización del análisis de contenido
ü
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 21/24
Opinió
npúb
licay M
ediosdeC
om
unicació
n
Observación del proceso de debate Observación del proceso de debatepúblicopúblico
ü El públicogeneral
ü El público que
vota
ü El público
atento
ü El público
activo
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 22/24
Opinió
npúb
licay M
ediosdeC
om
unicació
n
:Conclusión
La opinión pública como concepto comunicativo
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 23/24
Opinió
npúb
licay M
ediosdeC
om
unicació
n
ü“ Entre las acusaciones a la investigación sobre la opinión
,pública tal vez la principal
sea descubrir qué analogías se acercan más a descubrir cómo conducimos por lo general
.” nuestros asuntos públicos
8/7/2019 Presentación Vincent Price
http://slidepdf.com/reader/full/presentacion-vincent-price 24/24
Maestr a eníMarketing pol ticoí
Lic. Andrea Varela
Lic. Ma. Laura Ferrandi