presentación sobre naming, innombrand - publicidad y rrpp - universidad de alicante
DESCRIPTION
Ésta es una presentación sobre naming elaborada por un grupo de alumnos de Publicidad y RRPP de la Universidad de Alicante en el año 2012. Para más señas, también creamos un blog: cosasporsunombre.blogspot.com; en él incluimos información ampliada y entrevistas sobre la materia. Esperamos que sea de utilidad y arroje un poco más de luz sobre esta disciplina, que es un campo que prácticamente está despegando todavía en nuestro país.TRANSCRIPT
![Page 1: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/1.jpg)
Álvaro De Miguel CamposAndrés Lucas Feijóo
Luis M. Miralles LlopisAlberto Sánchez Azor
Rafael Sánchez Mellado
![Page 2: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/2.jpg)
Naming.
Nominología.(Enrique Martín)
![Page 3: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/3.jpg)
• Cualidad
HUMANA• DIFERENCIARSE
Del resto
![Page 4: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/4.jpg)
Las empresas y las marcas no existen sin nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga, pero no el nombre.
Joan Costa
![Page 5: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/5.jpg)
NAMING
Grandes empresas
En España Despegando
![Page 6: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/6.jpg)
Quién lo hace?En España:Nombra (Francesc Arquimbau), El Nombre De Las Cosas(Fernanado Beltrán), Interbrand (Eduardo Iñiguez), Nomen, Carré Noir, Emote, etc.
![Page 7: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/7.jpg)
Cómo?Diferentes maneras pero…
Nombra: Manual de Naming
![Page 8: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/8.jpg)
Paso 1:
Localizar lo que será relevante en su marca
![Page 9: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/9.jpg)
Paso 2:
Evitar a la competencia.
(diferenciación)
![Page 10: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/10.jpg)
Paso 3:
Crear suficientes candidatos de nombres.
(alternativas)
![Page 11: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/11.jpg)
Paso 4:
Evitar el encasillamiento o estancamiento de marca.
![Page 12: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/12.jpg)
Paso 5:
Destilar los nombres. (evaluar y pasar un primer filtro)
![Page 13: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/13.jpg)
Paso 6:
Supervisar los nombres.
(atención al tema jurídico)
![Page 14: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/14.jpg)
Paso 7:
Aplicarlos en la marca o compañía.
(hacerlo parte de la marca y terminar de construir la imagen corporativa)
![Page 15: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/15.jpg)
Bien:Amena, Opencor, Exeo, Affinity,
etc.
Mal: Palma Peña (extintores), Nissan
Moco, Mazda Laputa, Mitshubitshi Pajero, Centro
Comercial La Stafa, etc.
![Page 16: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/16.jpg)
Pero… para qué?
![Page 17: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/17.jpg)
Pues para ser
RECORDADO
![Page 18: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/18.jpg)
…Y a dónde va?Actualmente existe un conglomerado de factores que hacen que el naming, no sea una
disciplina fácil de catalogar. Podríamos decir que existen dos formas diferentes de entender y desarrollar naming. La primera, los verdaderos especialistas en naming y exclusivamente en naming, como puede ser el caso de Nombra, Fernando Beltrán, etc. que tienen, además del aval de la experiencia, una línea de trabajo marcada y definida. Por otro lado, cada vez más son los no expertos que se aventuran a hacer naming, conllevando esto que se nombre de forma heterodoxa y sin tener en cuenta que se trata de una disciplina importante por sí sola. Estas diferencias hacen que el naming, y todos lo que hacen naming no tengan unas línea de futuro concretas, y sea imposible o muy difícil vislumbrar las tendencias que van surgiendo. Lo que será el naming en el futuro, ni lo propios expertos se aventuran a decirlo, depende en gran medida de la importancia que den las marcas a su posicionamiento inicial,
de la situación económica, etc. Aunque, realmente…
NADIE LO SABE.
![Page 19: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/19.jpg)
“Vale, pero…
¿en qué habéis trabajado?”
![Page 20: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/20.jpg)
-Blog: Las cosas por su nombre
(Facebook, Twitter…)Cosasporsunombre.blogspot.com
-Entrevistas:Nombra, Interbrand, profesores de naming
(Dani Martínez, Ignasi Fontvila), nombradores (Fernando Beltrán) y profesores de la UA
(Alberto Pinillos e Irene Ramos)
![Page 21: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/21.jpg)
¿Alguna duda?
![Page 22: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Presentación sobre naming, Innombrand - Publicidad y RRPP - Universidad de Alicante](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5589fc73d8b42a2a2a8b4603/html5/thumbnails/23.jpg)
MUCHAS GRACIAS
;)