GRUPO 6A

La empresa se define como una marca nacional (España) de ropa deportiva con sede en Murcia.

Diseñan, producen y fabrican en España productos tanto femeninos como masculinos. Con ello intentan

transmitir a sus clientes y futuros su filosofía de vida el “Healthy life style”. 

Están presentes en las redes sociales como Facebook o Instagram, donde su actividad no sólo gira en torno a sus propios productos, sino a fomentar el estilo de

vida saludable. 

PAÍS: FRANCIA

Hemos decidido expandirnos hacia Francia debido a varios motivos:1. Cercanía a España2. Presencia de tendencias en el país3. Poder adquisitivo medio-alto4. Hábitos de vida saludable5. Nivel de población alto (alrededor de 66 millones)6. No hay temperaturas extremas, lo que facilita la práctica de deporte7. Oportunidad de mercado: segmento no cubierto de ropa premamá deportiva (edad media de embarazo menor que la europea y pocos competidores)

PRODUCTO: MALLA DEPORTIVA

Las mallas deportivas de MIACTIVEWEAR se caracterizan por cinco componentes principales:• Alta adaptabilidad• Transpirabilidad gracias a la

elasticidad• Quick dry• Composición de poliamida• Versatilidad 

ANÁLISIS DAFO

DEBILIDADES

OPORTUNIDADESFORTALEZAS

AMENAZAS

Fortalezas• Marca España• Productos de calidad• Diseño propio• Ciclo productivo interno (control total sobre el

mismo)• Textil de secado rápido (quick dry)• Comercialización de tallas grandes• Diseñadora de la marca conocida (Marta Hidalgo)

Debilidades• Marca de nueva creación y poco conocida• Poca variedad de productos• Marketing poco eficiente y escaso• Cambio de logo (lo que lleva a confusión, pérdida

de identidad...)

Oportunidades• Mercado ecológico• Auge del deporte • Ropa deportiva relacionada con moda y tendencias• Ropa premamá (aprovechando la experiencia en

tallas grandes…)

Amenazas• Grandes marcas (Nike, Adidas...) como competidores • Presencia de estas en plataformas de internet como

Asos, Amazon, etc.• Cadena de ropa como INDITEX y tiendas como

Primark tienen productos más baratos y más alcanzables (más establecimientos)