PROGRAMA

1. Metodologa

2. Antecedentes

3. Principales Hallazgos: - Preferencia y Tenencia del Smartphone en el Millennial. - Hbitos del Millennial

- Actitud hacia la publicidad

- Los perfiles del Millennial

- Significados del Smartphone para el Millennial

4. Recomendaciones

1. Metodologa

1. Metodologa

Poblacin de Lima Metropolitana y el Callao de NSE A, B, C y D (8928,106 personas. Proyecciones INEI. APEIM 2013: Data ENAHO 2012).

Universo en estudio

Usuarios de smartphone entre 20 y 29 aos.

Grupo objetivo

Encuesta online

Muestreo aleatorio de personas.

Tipo y diseo de encuesta

28 de febrero al 14 de marzo del 2014

Fecha de campo

576 encuestas

Encuestas completas

22 minutos

Tiempo promedio

Edad, Sexo, Nivel Socioeconmico. Segn informacin APEIM e INEI.

Ponderacin

4% para varianza mxima y 95% de nivel de confianza

Error muestral

2. Antecedentes

Medios de comunicacin ms usados por los Millennials

Fuente: Xperian Marketing

Tiempo consumido en los medios durante una semana

Fuente: Xperian Marketing

Dispositivo utilizado en una semana para enviar o recibir un correo electrnico

Fuente: Xperian Marketing

Los dispositivos utilizados en una semana para visitar los sitios web

Fuente: Xperian Marketing

Poblacin peruana segn rango de edades

estimado al 2013

Fuente: INEI.

Son el 18% de la poblacin peruana.

- 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000

64-ms

55-63

45-54

35-44

25-34

18-24

16-17

13-15

140,000

240,000

680,000

1,460,000

3,200,000

4,400,000

1,360,000

1,020,000

Millennials en Facebook Per 2014

Millennials en LinkedIn Per 2014

3. Hallazgos del estudio

3.1 Preferencia y tenencia del Smartphone en

los Millennials

Uno de cada tres Millennials usuarios de Smartphone en Lima tiene un Samsung

38.3%

15.5% 13.0%

9.4% 6.1% 4.7%

3.0% 1.9% 0.9% 0.2%

7.0%

De qu marca es tu Smartphone?

Las marcas Samsung y Apple (Iphone) son preferidas por ms del 50% de Millennials de Lima.

37%

34%

10% 11%

26%

45%

7%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

500mb o menos 501-750mb 751-1Gb 1.01-2Gb Ms de 2Gb

Hombre Mujer

Las mujeres Millennials requieren de planes de datos mayores que los de los hombres.

3.2 Hbitos del Millennial

Das / Frecuencia Nada Algo Mucho Total

Lunes a mircoles 2.49% 44.35% 53.16% 100.00%

Jueves y viernes 0.85% 28.40% 70.74% 100.00%

Sbado y domingo 2.49% 32.83% 64.68% 100.00%

El Millennial se conecta ms a travs de su Smartphone

los das Jueves y Viernes.

Qu da te conectas ms?

Entre los das lunes y mircoles es cuando menos se conectan

los Millennials.

28%

32%

26%

50%

65%

48%

Luego de

despertar

Durante la

maana

A medioda Durante la

tarde

En la noche Antes de

dormir

El uso del Smartphone en el Millennial aumenta

considerablemente por la tarde y llega a su pico en

la noche

En qu momento del da te conectas ms?

Si bien el lugar donde siente que ms se conecta el

Millennial es su casa, socializa sus experiencias en cafs,

restaurantes y discotecas.

Ranking Lugar Frecuencia*

(T2B)

1 En la casa 51.5%

2 En el centro de estudios 50.2%

3 Mientras viajan en auto o bus 41.3%

4 En el trabajo u oficina 27.9%

*Top Two Box (T2B) por la frecuencia de uso a nivel de Lima y Callao

3.3 Actitud hacia la publicidad.

22.5%

16.9%

11.7%

11.3%

5.7%

5.2%

2.4%

24.2%

La tolero porque s que es necesaria

Me aburre

Me beneficia y es til

Me fastidia y hostiga

Me entretiene

Me da igual

Me quita tiempo

Otros

El 55% tiene una apreciacin neutra/positiva

hacia la publicidad vista a travs de su

Smartphone

3.4 Los perfiles del Millennial

EL TECNOSOCIAL EL LABORAL EL BSICO

Distribucin de perfiles

Nivel Lima Metropolitana y Callao

Muestra: 576 Encuestados

78% Tecnosocial

19% Laboral

3% Bsico

Son aquellos usuarios que tienen un uso

intensivo de sus redes sociales, aplicaciones de mensajera instantnea y suelen

compartir sus experiencias sociales.

Millennial Tecnosocial

78%

88% accede a redes sociales

75% accede a su smartphone para chatear

68% para ver, tomar y compartir fotos

45% localiza los lugares donde se encuentra

44% para escuchar msica

12% para hacer pagos de servicios

Millennial Tecnosocial

Millennial Tecnosocial - USOS

Se ubican los usuarios que otorgan un mayor uso en tareas para fines laborales. Entre

estas se destaca la importancia del correo

electrnico y el empleo del smartphone

para leer noticias y mantenerse informado.

Millennial Laboral

19%

91% realiza llamadas

91% revisa su correo electrnico

84% para leer noticias

65% para enviar mensajes de texto (SMS)

35% para usar las herramientas del smartphone

33% para leer libros y revistas

Millennial Laboral

Millennial laboral - USOS

Se encuentran usuarios que otorgan un

mayor uso a funciones que no requieren de

conexin a Internet. Entre estas el envo de

mensajes de texto y para escuchar radio.

Millennial Bsico

Perfil bsico

3%

94% para enviar mensajes de texto (SMS)

93% para usar las herramientas del smartphone

81% para escuchar radio

80% realiza llamadas

49% para ver, tomar y compartir fotos

31% para jugar

Millennial Bsico

Perfil bsico - USOS

3.5 Significado del Smartphone

en la vida de los Millennials

Para el Millennial, el

Smartphone, es una manera

de estar conectados, ser

libres y tener el control.

Ms del 60% de millennials considera que el Smartphone es una manera de estar conectado con familiares, amigos

y conocidos.

62.1% 21.6%

16.3%

Una manera de estar

conectado con mis

familiares, amigos y

conocidos.

Una fuente de recreacin y

entretenimiento.

Una herramienta laboral.

Ms del 70% de millennials de Lima considera que el Smartphone les da libertad y control de

lo que sucede en su vida.

3% 7%

12%

52%

27%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Totalmente

vigilado y

controlado

Algo vigilado y

controlado

Indiferente Con algo de

libertad y control

de la situacin

Libre y en control

de lo que sucede

Descripcin y contenido de estudio Contenido del estudio

Descripcin de los principales perfiles de usuario

Tenencia de equipo y lnea

Hbitos y fomas de uso y actitudes hacia el

smartphone

1. Resumen Ejecutivo

2. Universo Estudiado

3. Tenencia de equipo y lnea

- Share Marcas de smartphone

- Share Operadores telefnicos

- Planes de datos

- Tiempo de tenencia de smartphone actual

4. Usos del smartphone

- Tareas realizadas con el smartphone

- Frecuencia de uso de Mensajes de texto

- Frecuencia de Llamadas

- Top Aplicaciones ms descargadas

- Preferencia de Redes sociales

- Pago de productos y servicios a travs de

un smartphone

5. Hbitos y actitudes

- Frecuencia de conexin durante la

semana

- Horas de uso del smartphone

- Momento del da de mayor conexin

- Lugares en que utiliza el smartphone

- Modo de conexin de acuerdo a la

ubicacin

6. Publicidad

- Tipos de e-mails recibidos en el smartphone

- Formatos de publicidad ms vistas

- Opinin respecto a la publicidad recibida

- Formas de publicidad ms cmodas

mientras se navega

- Tipo de accin luego de acceder a la

publicidad

- Opinin respecto a geolocalizacin

Contenido del estudio

7. Aplicaciones de paga

- Usuarios con aplicaciones de paga

- Monto pagado por aplicaciones

- Nmero de aplicaciones pagadas

- Tipos de aplicaciones pagadas

8. Significado e importancia del Smartphone

- Significados del smartphone en la vida

de los Millennials

9. Smartphone Ideal

- Intencin de compra

- Preferencia hacia el Sistema Operativo

- Preferencia hacia la marca

- Caractersticas valoradas

- Factores de Influencia en la decisin de

compra

- Predisposicin y capacidad de pago

- Predisposicin a cambiar de Operador

10. Perfiles

- Por tipo de usuario (Tecnosocial,

laboral, bsico)

Contenido del estudio

Precio Pre-venta: S/. 6.500* - hasta el 28 de Abril

Precio Venta: S/. 7.500* - desde el 29 de Abril

Inversin

Incluye:

- Estudio completo en versin impresa y Digital.

- Conclusiones y recomendaciones.

* No incluye impuestos.

Solicitud de consultas y compra:

Victor Lozano Director de Negocios

victor.lozano@futurolabs.com

Telf. (511) 421 1090

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- Telfono / Email:

Victor Lozano Director de Negocios

victor.lozano@futurolabs.com

@victorlozano