presentacion el marketing online “la profesión del
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PRESENTACION
EL MARKETING ONLINE
“La profesión del presente y una oportunidad única de
generar negocio para pymes y emprendedores”
Ponente: Agustín Hernansanz, Aguilera
Socio de VAX Formación, Director Comercial de QDQ Media, y de Páginas Amarillas. y
Director General Comercial de TEABLA (TELEFONICA)
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1. Objetivos de la conferencia
El mundo de internet: EL PRESENTE
las Oportunidades de este medio para las PYME
2. Datos del mercado de Internet
Inversión publicitaria en Internet en España.
Datos de penetración de inversión publicitaria Google
3. El mundo de Internet
La Web (“el coche”)
Landing page versus web
La Web móvil
El Marketing On line (“la gasolina”) Estrategia 360 grados
Publicidad GOOGLE ADWORDS (cpm/cpc/cpa/cpt)
Posicionamiento Natural SEO
Redes Sociales
4. Conclusiones
PROGRAMA DE LA CONFERENCIA
DATOS DEL MERCADO DE INTERNET
4.800 MILLONES
DE SMARTPHONES PREVISTOS PARA
LOS PROXIMOS 4 AÑOS
68% DE LA POBLACION
MUNDIAL
90,077
10-49 Employees 8,634
Source: INE 2010 Statistical series
Business
191,062
10-49 Employees 23,737
Andalucía Business
1-9 employees 221,456
10-49 Employees 21,941
Cataluña Business
1-9 employees 246,231
10-49 Employees 30,400
Business
159,474
10-49 Employees 17,485
1.500.000 PYMES EN ESPAÑA
1.500.000 AUTONOMOS EN ESPAÑA
AÑO 2007
300.000 PYMES INVIERTEN TODOS LOS AÑOS 3.000€ EN
PUBLICIDAD EN DIFERENTES MEDIOS LOCALES
AÑO 2014
70.000 PYMES INVIERTEN EN PUBLICIDAD EN INTERNET
GOOGLE ADWORDS
AÑO 2015 A 2018
SE VAN A INCORPORARN MAS DE 200.000
EMPRESAS/ORGANIZACIONES A ESTE SECTOR
..
Source: iabSpain.net and PwC,ZenithOptimedia 2012
Search Engine Marketing Investment, Spain Forecast 2011 - 2015
780
9451.050
1.1341.300
741
898998
1.077
1.235
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
2011 2012 2013 2014 2015
SEM
In € mio
Source: Plenummedia Research July 2011, 1500 SME via CATI telephone interview, Google Spain
2,0%8,0%
92,0%
8,0%
35,0%
57,0%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
UsingGoogle KnowingGoogleAdwords
NotawareofGoogleAdwords
SEMUsage
PMResearch GoogleEs mates
Penetración de Google Adwords en España y en sus PYMES
..
EL MUNDO DE INTERNET
LA WEB…… EL COCHE
EL MARKETING ON LINE….. LA GASOLINA
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Estrategia global de Marketing Online para PYMES
WEB
MK
ON/OFF
PPC
SEO
SM
WEB
LANDING PAGE/MICROSITE
WEB RESPONSIVE
WEB MOVIL
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ALGUNOS COMENTARIOS INTERESANTES:
WEB
65% DE LAS PYMES TIENEN WEB
MAS DEL 30% EN FLASH
WEB RESPONSIVE
DIFERENCIAS CON WEB MOVIL
WEB MOVIL TENDENCIAS Y USABILIDAD
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El 68% de los usuarios de
smartphones no salen de
casa sin él.
El 56% de los usuarios
acceden a internet desde
sus smartphones al menos
una vez al día.
El 88% de los usuarios han
buscado información
local.
CLIENTE QUE UTILIZA DISPOSITIVOS
MÓVILES DE FORMA LOCAL Conectar en los momentos clave empieza por
comprender qué quieren hacer tus clientes con tu
empresa a través
de un dispositivo móvil.
Tus futuros clientes están literalmente a la vuelta
de la esquina, y la tecnología móvil puede
atraerles a tu puerta.
89% de los usuarios realiza búsqueda de info local.
86% ha realizado una acción como resultado de la
búsqueda.
56% busca información local al menos una vez a la semana.
57% visitó la empresa después de la búsqueda.
27
27
AUDITORIA WEB ON / OFF
QUIEN SOY
QUIEN ES MI COMPETENCIA
CUAL ES MI MERCADO
QUE OPORTUNIDADES TENGO DE CRECER, GANAR CLIENTES,….
CUAL ES MI ESTRATEGIA 360º
Identificar cuáles son los puntos débiles de tu presencia online, para mejorarlos y
tus puntos fuertes, para potenciarlos y sacar el máximo rendimiento que
proporciona Internet.
Conocer las limitaciones técnicas de tu web. Las palabras clave de tu sector.
Analizar en profundidad y diagnosticar de manera efectiva, en resumen
MEJORAR POSICION, TRAFICO Y RENTABILIDAD.
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1- Porque es el medio que más crece
2- Por su alta penetración
3- Por su notable cobertura
4- Por su excelente afinidad
5- Por su capacidad de segmentación
6- Por su natural interactividad
7- Por su ilimitada creatividad
8- Capacidad de dispersar información exponencialmente
9- Por ser un gran Canal de información, venta y distribución
10- Capacidad de seguimiento, reporting y análisis en tiempo real 29
Es masivo
Universal
Interactivo
Permite personalizar
Los resultados se pueden medir con precisión
Se puede finalizar la transacción on line
Mayor Flexibilidad: + capacidad de reacción
Menores costes de producción
SEO
Estrategia a medio/largo plazo
Inversión en plataforma propia
65% de los clics
El click es gratis/ el trabajo no
Grupo limitado de palabras
Los buscadores tienen el control
Más tiempo para amortizar la
inversión
PPC
Resultados inmediatos
Inversión en plataforma ajena
35% de los clics
Pago por el click
Número ilimitado de palabras
El control lo tengo yo
Tengo que vender ya o acumulo
costes
Google Analytics
Planificador palabras clave
Google Trends
Google Places
Google Grants
CONOCER ANTES DE ACTUAR
FORMACION.
DECIDIR QUIEN PRODUCE
MARCARSE OBJETIVOS Y PLAN DE ACCION
