Curso : de marketing empresarialProfesor: Yuri Canazas

Luzmila Chaucca Mendoza Trabajo de papita lays

Especialidad: AdministraciónGrado :4, B

Turno : Mañana

producto El papitas lays

 Es una empresa creada con este nombre por la unión de dos empresas: The Frito company y The Lay Company lo cual lo hace una marca objetiva por su cualidad de los productos de Frito lay en la mente del consumidor.

Reseña Histórica de papitas lays

La misión global de Pepsico Inc. Es incrementar el valor de las inversiones de nuestros accionistas. Esto se logra a través del crecimiento de las ventas, controles de costos y una inversión inteligente de los Recursos, todo esto sostenido por una importante inversión en el desarrollo de nuestra gente.

Misión: 

Ser la compañía favorita de snaks salados de Argentina y capitalizar nuestro liderazgo para desarrollar aceleradamente la categoría todo esto sostenido por el desarrollo de un equipo ganador.

Visión:

Comunicar que sus productos son saludables, sin conservadores, nutritivos y bajos en calorías.

Posicionar la marca en la mente de los consumidores.

 Dirigirlos productos al mercado interno y externo.

Objetivos:

Confianza y respeto mutuo, personal capacitado transparente, responsable, conservación del medio ambiente.

Valores Empresariales:

Fortalezas:        Respaldo de calidad de Frito lay del grupo pepsico.         El envase plástico protege el producto         No contiene colesterol y es un producto que se lo

puede consumir en cualquier momento.

 Oportunidad:    Aumento de la tendencia en el consumo de la comida rápida.     Perú es un gran consumidor de snack.

  Debilidades:       No esta bien posicionado         Bajo nivel deawareness        Tiene poca variedad de sabores a diferencia de la

competencia.

 Amenazas:     Incursión de nuevos mercados con los que no está del todo

familiarizado.

Plan Estratégico: Análisis F.O.D.A.

Prueba Organoléptica (sentidos) Contenido neto: 350g.   Visual: Sólido

  Auditiva: Granos, polvos.    Olfativa: cebolla condimentos.

   Tacto: áspera.

  Sabor: Salado, Picante

Características Internas:

 Producto: Las papas Ruffles viene presentado en forma de rebanadas, el nombre que posee es fácil de recordar, cómodo y accesible para todo el público. 

Precio: Accesible para todo tipo de nivel social (Cont. Neto 40g a $ 0,30, 100gr a $ 35, 190gr a $ 45) es un tipo de precio competitivo.

  Plaza o Distribución: Producto impartido en supermercados o micro mercados, bodegas (plaza directa)

   Promoción: Interactivas de acuerdo al nivel de consumo y participación en las campañas promocionales.

    Publicidad: Publicidad constante a través de medios de comunicación como TV, radio, on line.

   Propaganda: Vender la marca a través de campañas televisivas y radiales que transmiten algo juvenil divertido y optimista.

   Persona: Dirigida a todo el público que puede acceder al producto.

Marketing mix :

  Publicidad Realizada: Para llegar directamente al consumidor se utilizo:

  Televisión: Mediante  comerciales juveniles.    Radial: Jingles publicitarias.

   Impresa: volantes , Flyers , afiches, tarjetas, Banners , BTLs , material P.O.P.

    On Line: Mailing masivo , on line

Estrategia Comunicacional :

        Organización de Medios :   Medios Principales:   AAA   =   40% T.V., radio 7h00 – 8h00.

Medios Secundarios: AA =  55% T.V., radio (media tarde, mañana)

6.1.3.    Medios Auxiliares: A    =   5% T.V. (media noche)

Estrategia de Medios:

SABORES Y PRESENTACIONES Papas Lays Clásicas

Papas fritas, saladas clásicas. Ondas Lay's y Ondas Lay's Al Hilo

- Hojuelas onduladas de papa frita peruana, en 3 sabores, Crema y Cebolla, Natural y Limón. Lays Peruanisimas - Lays Andinas- Papa amarilla netamente peruana de los mejores campos, con sazón peruano similar al arroz con pollo que lo hace tan particular

gracia por su atención