presentación conferencia de javier gosende y fernando macia sobre buscadores
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Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
Fernando Maciá [email protected]: @fernandomacia
Javier [email protected]: @javier_gosende
Posicionamiento en Buscadores: Cómo desarrollar sitios Web amigables para buscadores
#adwanet
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
HashtagTwi+er:#adwanet
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Supongamos que deseamos crear un proyecto web centrado en la venta de juguetes
Caso Práctico
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Desarrollo Web Amigable a usuarios y a buscadores
La web tiene que hablar el lenguaje de sus clientesJakob Nielsen
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 20105
¿Quiénes son tus clientes?
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QuéCómo
CuándoSe busca
En Internet?
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
Có
mo
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Qu
é
Herramienta para palabras clave de Google https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
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Qu
éPatrones de búsqueda
Patrón Ejemplo
Por edad Juguetes educativos niños 3 añosJuguetes educativos bebes
Por personaje Juguetes educativos mickey mouseJuguetes educativos pocoyo
Por material Juguetes educativos de madera
Por Marca Juguetes Fisher Price
Nombre juguete Lego Halcon Millenium Starwars
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Yo quiero un
Lego
Juguete de Naves
Un Lego StarWars
Un juguete de StarWars
Un juguete espacial
Un juguete de armar
El tiefighter de Darth Vader en Lego
Patrones de búsqueda
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El niño necesita un
Juguete de niño
Juguete para niños de 7 años
Juguete por menos de 50 euros
Juguetes baratos
Un lego starwars
Una cosa de starwars que se arma
Patrones de búsqueda
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Arquitectura
La Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
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Adaptar la Web a las frases con las que nuestros clientes nos buscan
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Arquitectura Amplia
1 página web por cada palabra
clave diferente
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Gestor de Contenidos Flexible
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PáginaHomeconenlacesadiferentespáginasinternasrelevantes
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Enlacesrelevantesaotrosproductosrelacionados
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Obstáculos Indexabilidad
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ReglaBásicadelSEO
TitleHsTextoContenidoECquetasAltAnchortextenlacesUrlsamigables
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MásContenidoenlaFichadeProducto
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MásContenidoenlasAgrupacionesdeProductos
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ReviewsdeUsuarios:ContenidosgraCsenellenguajedelcliente
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CrearcontenidoautomáCcoimportadodeotrasaplicacionesWeb
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Seguimiento estadístico de las
búsquedas
Feedback sobre las keywords empleadas en la
optimizaciónLagunas de contenido
Información tráfico WebKeywords
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SeccionesNuevasenlaWebconmuchocontenidofácildecrear
BlogsForosWikisPreguntasfrecuentesGlosariodetérminosConsejosNoCcias
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Optimizar descarga de la Página Web
Tableless layout
Optimizar peso de imágenes
Paralelizar descarga
Uso de Hojas de Estilo CSS
Limpiar Código (comentarios...)
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Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas
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Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
Cómo generar el archivo sitemap:GSite Crawler
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Redirects 301 y 302Tres tipos de redirección de dominio:
Redirección permanente - 301 RedirectRedirección temporal – 302 Redirect
Alias / Parking – 200 OK
Debemos aprender a aplicarlos correctamente:Analizador de cabeceras http
Código de los distintos tipos de redirect
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Redirects 301 y 302Alias / Parking – 200 OK
• El dominio A y el dominio B son sólo diferentes nombres para el dominio canónico o principal C.
• Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como uno distinto, pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo que sólo mostrarán uno (identificado como canónico) en los resultados.
Dominio A
Dominio B
Dominio C +
Dominio A
Dominio B
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Redirects 301 y 302Permanent Redirect - 301
• Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que desaparecen y sólo se mostrará el dominio C.
• Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la popularidad que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C.
Dominio A
Dominio B
Dominio C
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Redirects 301 y 302Temporary Redirect - 302
• El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio redirigido es tratado como el dominio canónico.
• Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no se puede tener más de un dominio canónico. Causa muchos problemas y se desaconseja utilizarlo a menos que se sepa lo que se hace.
Dominio A
Dominio B
Dominio C
• http://www.haagen-dazs.com/
• http://www.haagendazs.com/
• http://www.hagendazs.com/
• http://www.haagendasz.com/
• http://www.haagendazs.es/
• http://www.haagen-dazs.es/
Redireccionamientos
Permanent Redirect 301
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Vieja URL:www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123
Nueva URL:www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm
Proceso de migraciónCambios a dominios premiumActualización gestor de contenidosImplementación de URL semánticas
Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
Permanent Redirect 301
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Error 404
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midominio.com
Permanent Redirect 301
www.midominio.com
Evitar problemas en la home
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Temporary Redirect 302
Evitar problemas en la home
www.midominio.com www.midominio.com/portal/
Concentrar PageRank en raíz del dominio
39
Link canonical
Evitar problemas en la home
www.midominio.com www.midominio.com/portal/portada/
Concentrar PageRank en raíz del dominio
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" />
40
Link canonical
Evitar problemas en la home
www.midominio.com www.midominio.com/default.php?cmp=renault
Concentrar PageRank en raíz del dominio
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" />
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Google Webmaster Tools > Parámetros
Evitar problemas en las páginas internas
http://www.midominio.com/tag/fitness/
jsessionid=E54A14626BB7B32484635D47BDCAD799
http://www.midominio.com/tag/fitness/
Evitar contenido duplicado
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Evitar problemas en las páginas internas
http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html
http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.htmlInicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.htmlInicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
Evitar contenido duplicado
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
Evitar problemas en las páginas internas
http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine
http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/" />
http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine
http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine
Evitar contenido duplicado
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 201041
Indexabilidad
Comprobar Variables de Sesión en las URLs
La existencia de variables de sesión en la URL puede provocar que los buscadores vean con URL distintas la misma página cada vez que rastrean los contenidos, lo cual provocaría errores y problemas en la indexación del portal, por detección de contenido duplicado.
URL: http://www.univision.com/content/content.jhtml;jsessionid=WYAME5FYLNS5YZAADYIWC?cid=921525
Set-Cookie => JSESSIONID=07507EF88BD22058A18E4EF7D924E8A7
allinurl:jsessionid site:www.midominio.com (o bien allinurl:phpsessionid, allinurl:aspsessionid, etc.)
Análisis de cabeceras http:
Búsqueda con Google:
Variables de sesión
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IndexabilidadControlando a los robots
Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
SE
O A
MIG
AB
LE
Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas (POST)
SE
O A
MIG
AB
LE
Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas: cookies
SE
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MIG
AB
LE
Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno
SE
O A
MIG
AB
LE
Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas - Problemas:
=www.midominio.com/home.php www.midominio.com/home.php=
lang=es lang=de
SE
O A
MIG
AB
LE
Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
SE
O A
MIG
AB
LE
Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET• http://www.midominio.com/home.php&lang=es• http://www.midominio.com/home.php&lang=en
=www.midominio.com/home.php&lang=es
www.midominio.com/home.php&lang=de=S
EO
AM
IGA
BL
E
Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes:• Las Herramientas de Google para Webmasters sólo
permiten geolocalizar:• Dominios: www.midominio.com• Subdominios: uk.midominio.com• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/
No podemos geolocalizar
SE
O A
MIG
AB
LE
Sitios web multi-idioma
Cuidado con los idiomas “por defecto”
www.midominio.com
www.midominio.com/home.php?lang=fr www.midominio.com/
home.php?lang=es
==
problema: contenido duplicadosolución: nofollow/canonical
SE
O A
MIG
AB
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Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
SE
O A
MIG
AB
LE
Sitios web multi-idioma
Idiomas separados en subdominios o subdirectorios• Subdominios:
• es.midominio.com• fr.midominio.com• en.midominio.com
• O bien, subdirectorios:• www.midominio.com/es/• www.midominio.com/fr/• www.midominio.com/en/
SE
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MIG
AB
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Sitios web multi-idioma
Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas
=www.midominio.com/es/ www.midominio.com/de/=
SE
O A
MIG
AB
LE
Sitios web multi-idioma
Especifica el idioma de tu página:
<html lang="es-es"><html lang="es-us"><html lang="es-mx"><html lang="en-uk"><html lang="en-us">
Emplea la codificación de texto adecuada:•UTF-8: canción• ISO: canción
Sitios web multi-idioma
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios
• ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio?
Subdirectorio: www.susitio.com/uk/Subdominio: uk.susitio.comDominio: susitio.co.uk
• Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej.
Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginasSubdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginasDominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas
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• Prácticas recomendadas:
• Separar países en dominios distintos, separar idiomas en subdominios, separar temas en subdirectorios:
www.susitio.co.uk (País)english.susitio.com (Idioma)www.susitio.com/tema (Tema)
Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios
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• Perlas recién cultivadas del SMX Avanced London Update
Reasonable Surfer Patent: links prominentes pasan más PRBúsqueda real time: enlaces de Twitter/FB etc. afectan a búsquedas del tipo “Query deserves Freshness”Recuperar popularidad: recuperar IBL, redirect 301 vs canonical interdominiosNo obsesionarse con densidad de KW, uso de Hn tags, etc.Branded links a home de dominios, enlaces con anchor text long tail apuntando a páginas profundas (deep linking)Mimar la calidad del código (archivos externos, comentarios...)La autoridad del dominio baja para long tailEnlaces desde sitios de la misma empresa disminuye valor
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Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
REDES SOCIALES
• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
Bibliografía
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
MARKETING ONLINE
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
Bibliografía
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
¡¡¡¡MUCHAS GRACIAS!!!!
Javier GosendeResp. Marketing Human Level [email protected]: @javier_gosende
Fernando MaciáDirector Human Level [email protected]: @fernandomacia