presentación de powerpointmamquality.com/estudios/002.pdf · selfie 11,2% 13,3% 75,5% comprado...
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2,7%97,3%
SMARTPHONES
ACCESORIOS: Hábitos de adquisición
80,5%
74,1%
63,2%
51,1%
50,0%
44,8%
35,9%
35,3%
34,5%
29,2%
24,5%
11,5%
Funda
Protector de pantalla
Auriculares
Cargador de enchufe
Batería externa
Altavoz portátil
Cargador para coche
Tarjeta de memoria
Soporte para coche
Carcasa
Palo para selfie
Manos libres
Protección
Sonido
Carga
Coche
Otros
¿Quién no tiene un smartphone?
La protección es lo primero
Todo el mundo tiene ya un smartphone ymás si se trata de gente joven. Entre lagente de más de 50 años, esta cifra baja al93,1%.
Fundas y protectores de pantalla,los accesorios más adquiridos.Los indicados para sonido y carga,los siguientes.
ACCESORIOS: Hábitos de adquisición
Protección
Sonido
Carga
Coche
Otros
91%
91%
87%
84%
84%
75%
66%
65%
61%
54%
46%
46%
9%
9%
13%
16%
16%
25%
34%
35%
39%
46%
54%
54%
Cargador de enchufe
Protector de pantalla
Funda
Tarjeta de memoria
Carcasa
Auriculares
Soporte para coche
Cargador para coche
Batería externa
Manos libres
Altavoz portátil
Palo para selfie
¿Qué me compro…o espero a que me lo regalen?
Hay accesorios muy útiles pero poco atractivos para regalar, como losindicados para la protección del smartphone, cargador de enchufe y tarjetade memoria. Los más regalados, los palos para selfie, altavoces portátiles yelementos para el coche.
Comprado Regalado
Manoslibres
Altavozportátil
Auriculares Bateríaexterna
Cargadorde enchufe
Tarjeta dememoria
Carcasa Funda Cargadorpara coche
Palo paraselfie
Protectorde pantalla
Soportepara coche
93,36 €
62,46 €
34,43 €23,00 € 19,79 € 18,55 € 17,58 € 14,37 € 13,91 € 13,51 € 11,89 € 9,87 €
Manos libres y altavoces portátiles: se compra menos perose gasta más
Se gasta más en manos libres y accesorios para sonido,pero son de los menos adquiridos. Los cargadores deenchufe se adquieren mucho y con un gasto moderado,ya que se suelen tener varias unidades.
ACCESORIOS: Uno a uno
ACCESORIOS PARA PROTECCIÓN
FUNDA
70,2%
10,3%
19,5%
ADQUISICIÓN
Comprado
Regalado
No tiene
6,4% 6,0%3,9% 3,2% 3,0%
1,1% 0,9% 0,6%
5,6%
55,5%
16,7%
MARCAS
OTRAMARCABLANCA N/S
GASTO MEDIO
Accesorios de gasto bajo.Mayor entre las mujeres ypersonas de nivelsocioeconómico alto.
Alto nivel de marcas blancas.Apple y Samsung como lasmarcas de mayor adquisición.
ACCESORIOS: Uno a uno
ACCESORIOS PARA PROTECCIÓN
PROTECTOR DE PANTALLA
67,2%
6,9%
25,9%
ADQUISICIÓN
Comprado
Regalado
No tiene
4,7% 4,2% 3,3% 2,6% 2,1% 1,6% 0,5% 0,2% 0,2%
7,0%
48,8%
25,8%
MARCAS
OTRAMARCABLANCA N/S
GASTO MEDIO
Accesorios de gasto bajo. Mayorentre las personas de nivelsocioeconómico alto.
Alto nivel de marcas blancas yde desconocimiento de ella.Samsung y Huawei como lasmarcas de mayor adquisición.
ACCESORIOS: Uno a uno
ACCESORIOS PARA PROTECCIÓN
CARCASA
24,5%
4,7% 70,9%
ADQUISICIÓN
Comprado
Regalado
No tiene
GASTO MEDIO
7,7%5,9% 5,9%
4,1%2,4% 2,4% 1,2% 0,6%
7,1%
45,6%
20,7%
MARCAS
OTRAMARCABLANCA N/S
Accesorios de gasto medio.Mayor entre las mujeres ypersonas más jóvenes.
Alto nivel de marcas blancas yde desconocimiento de ella.Apple, Samsung y de La Casa delas Carcasas como las marcasde mayor adquisición.
ACCESORIOS: Uno a uno
ACCESORIOS PARA SONIDO
AURICULARES
47,2%
16,0%
36,7%
ADQUISICIÓN
Comprado
Regalado
No tiene
19,3%17,4%
14,7%
7,4%
4,4% 4,1% 3,3%1,9% 1,9%
0,8%
25,1%
10,4%
6,0%
MARCAS
OTRAMARCABLANCA N/S
GASTO MEDIO
Mayor adquisición de marcasreconocidas. Sony, Apple ySamsung son las preferidas.
Accesorios de gasto alto. Mayorentre los hombres y entrepersonas más jóvenes y de nivelsocioeconómico alto.
ACCESORIOS: Uno a uno
ACCESORIOS PARA SONIDO
ALTAVOZ PORTÁTIL
20,7%
24,1%
55,2%
ADQUISICIÓN
Comprado
Regalado
No tiene
17,7%
13,1%
9,2%
5,8% 5,8%4,2% 4,2%
2,3% 2,3%1,5%
19,5%
10,8% 11,5%
MARCAS
OTRAMARCABLANCA N/S
GASTO MEDIO
Accesorios de gasto alto. Mayorentre personas más jóvenes yde nivel socioeconómico alto.
Mayor adquisición de marcasreconocidas. Sony, JBL ySamsung son las preferidas.
ACCESORIOS: Uno a uno
ACCESORIOS PARA CARGA
CARGADOR DE ENCHUFE
46,4%
4,7%
49,0%
ADQUISICIÓN
Comprado
Regalado
No tiene
22,3%
16,6%
5,7%4,1%
1,7% 1,7% 1,4% 1,0% 1,0%
7,1%
35,1%
8,1%
MARCAS
OTRAMARCABLANCA N/S
GASTO MEDIO
Accesorios de gasto medio.Mayor entre los hombres ypersonas más jóvenes.
Nivel moderado de marcasblancas. Samsung y Apple comolas marcas de mayoradquisición.
ACCESORIOS: Uno a uno
BATERÍA EXTERNA
30,7%
19,3%
50,0%
ADQUISICIÓN
Comprado
Regalado
No tiene
11,0%
4,8% 3,8%2,4% 1,7% 1,7% 1,4% 1,0% 1,0%
17,6%
33,1%
21,0%
MARCAS
OTRAMARCABLANCA N/S
GASTO MEDIO
ACCESORIOS PARA CARGA
Accesorios de gasto medio.Mayor entre los hombres.
Nivel moderado de marcasblancas y de desconocimientode ellas. Xiaomi como la marcade mayor adquisición.
ACCESORIOS: Uno a uno
ACCESORIOS PARA COCHE
CARGADOR PARA COCHE
23,3%
12,6% 64,1%
ADQUISICIÓN
Comprado
Regalado
No tiene
12,5%
6,7%3,4% 3,4% 2,4% 1,4% 1,0%
10,6%
40,4%
19,2%
MARCAS
OTRAMARCABLANCA N/S
GASTO MEDIO
Accesorios de gasto bajo. Mayorentre los hombres y personasde mayor edad.
Alto nivel de marcas blancas.Samsung y Apple como lasmarcas de mayor adquisición.
ACCESORIOS: Uno a uno
SOPORTE PARA COCHE
22,8%
11,7% 65,5%
Comprado
Regalado
No tiene
GASTO MEDIO
4,5%2,5% 2,5% 1,5% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0%
10,5%
50,5%
25,5%
MARCAS
OTRAMARCABLANCA N/S
ACCESORIOS PARA COCHE
Accesorios de gasto bajo. Mayorentre las mujeres y personas demayor nivel socioeconómico.
Alto nivel de marcas blancas yde desconocimiento de ella.Apple, Samsung como la marcade mayor adquisición, con unnivel bajo de compra.
ACCESORIOS: Uno a uno
MANOS LIBRES
6,2%5,3%
88,4%
Comprado
Regalado
No tiene
GASTO MEDIO
32,8%
13,4%
6,0%3,0% 3,0% 3,0%
1,5% 1,5%
10,4%
19,4%
6,0%
MARCAS
OTRAMARCABLANCA N/S
Parrot es la marca másadquirida, Samsung comoalternativa. Nivel de marcablanca más baja que en otrosaccesorios.
ACCESORIOS PARA COCHE
Accesorios de gasto alto. Mayorentre los hombres y personasde nivel socioeconómico alto.
ACCESORIOS: Uno a uno
TARJETA DE MEMORIA
29,8%
5,5%
64,7%
Comprado
Regalado
No tiene
GASTO MEDIO
20,5%
16,6%
13,2%
3,9%2,4% 2,4% 2,0% 1,0%
8,3%9,8%
22,0%
MARCAS
OTRAMARCABLANCA N/S
OTROS ACCESORIOS
Accesorios de gasto medio.Mayor entre los hombres,personas más jóvenes y nivelsocioeconómico alto.
Nivel bajo de marca blanca.Sandisk, Samsung y Kingstoncomo las marcas másadquiridas.
ACCESORIOS: Uno a uno
PALO PARA SELFIE
11,2%
13,3%
75,5%
Comprado
Regalado
No tiene
GASTO MEDIO
2,1% 1,4% 1,4% 0,7% 0,7%
7,7%
54,9%
31,7%
MARCAS
OTRAMARCABLANCA N/S
OTROS ACCESORIOS
Accesorios de gasto bajo. Mayorentre los hombres.
Alto nivel de marcas blancas yde desconocimiento de ellas.Apenas se adquieren productoscon marca reconocida.
WEBS DE COMPRA PREFERIDAS
46,7%
41,2%
26,9%
16,0%
10,5%
9,5%
9,3%
8,3%
7,2%
4,8%
1,9%
4,1%
5,9%
OTRAS
NO COMPRA
MARCAS DE TELEFONÍA
EST. ESPECIALIZADOS
Las tiendas tradicionales funcionan en Internet
Media Markt y El Corte Inglés,superan a Amazon en la comprade accesorios para móviles. Laspersonas de mayor edad sedecantan por las cadenas dehipermercados, los jóvenes por laspáginas de comercio electrónico.
SÍNTESIS
El 97% de la población tiene smartphone, algo menos segúnaumenta la edad.
Los accesorios para protección, los más adquiridos y los menosregalados.
Mayor gasto medio en manos libres y accesorios de sonido.
Se compra mucha marca blanca en accesorios de protección.Samsung y Apple las marcas más reconocidas.
Sony, el preferido para el sonido.
Media Markt y El Corte Inglés como referentes para las compras porInternet. Amazon y Aliexpress para los jóvenes.
PERFIL DE LOS ENCUESTADOS
FICHA TÉCNICA
▪ Ámbito: Comunidad de Madrid▪ Universo: Personas de más de 18 años▪ Metodología: Encuesta online▪ Tamaño de la muestra: 596 respuestas▪ Error muestral: ±4,0% para un nivel de confianza del 95% y p=q=0,5▪ Trabajo de campo: 24 a 30 de abril de 2019
39,4%
38,8%
21,8%
EDAD
18 a 34
35 a 49
Más de 49
18,6%
32,0%
49,3%
NIVEL SOCIOECONÓMICO
Bajo
Medio
Alto
SEXO
64,4%
35,6%