presentación de powerpoint - govern
TRANSCRIPT
RESULTATS CAMPANYA ESTIU 201216 OCTUBRE 2012
ObjectiusCampanya OfflineCampanya Online
Impacte campanyaValoració campanyaResultats entrades visitants
Donar a conèixer l’amplia oferta d’activitats vinculades a la natura i la muntanya durant l’estiu.
Posicionar Andorra com una destinació d’estades per gaudir en
família, amics i també per a sèniors.
Aconseguir que Andorra, estigui al TOP OF MIND del consumidor per a
estades vacacionals i no només per a estades curtes.
Augmentar les visites a Andorra durant els mesos d’estiu.
OBJECTIUS
CATALUNYA – TV + SCREENPLANING
510 grp´s
PREVIST
35% PT
25% PP
508 grp´s
36% PT
62% PP
REAL
Font TV: Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys) Font Sites: Nielsen. Target Adults (+20 anys)
52% COB 58% COB
58% 7%
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
+
COBERTURA TOTAL = 61%
887.869
28.846
3,25%
7%
EUSKADI - TV+ SCREENPLANING
PREVIST REAL
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
375 grp´s
35% PT
25% PP
378 grp´s
47% PT
58% PP
30% COB 54% COB
355.416
13.964
3,93%
4%
54% 4%+
COBERTURA TOTAL = 58%
Font TV: Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys) Font Sites: Nielsen. Target Adults (+20 anys)
MADRID/VALÈNCIA - SCREENPLANING
Font Sites : Nielsen. Target: Adults: +20 anys
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
COB. MAD
COB. VAL
1.813.155
57.123
3,15%
9%
2%
Font TV : Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys)
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
NACIONAL - TV
Acció qualitativa a un entorn molt afí
1.2% cobertura
3.2 OTS
Total Adults (+ 20 anys)
Exterior
CIRCUIT MARQUESINES I OPIS – MADRID I VALENCIA
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
Exterior
LONA PLAÇA SANTA ANA – MADRID
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
1 mes de presència
Lona ambcorpori del logo Andorra
Ubicaciódavantterrassa Hotel Me
AVALUACIÓ:2,96 OTS334.968 contactes
Suplements i revistes
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
NACIONAL
19 insersions:5 pagines
publicitat + 6 redaccional de 4
pàgines
AVALUACIÓ32% cobertura
2 OTS
12 insersions:6 pagines
publicitat + redaccional
AVALUACIÓ5% cobertura
1 OTS
REGIONAL – TV +SCREENPLANNING
201 spots de 20”
241 grp
1.293.000 CONTACTES
34,7% COBERTURA
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
NACIONAL
«100% Montagne »
PREVIST REAL
450 grp´s 436,5 grp´s
59,2% COB 61% COB
489.000
12.245
2,50 %
Exterior
CIRCUIT MARQUESINES I OPIS – BORDEAUX, TOULOUSE I PERPIGNAN
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
TOULOUSE(160 cares) BORDEAUX
(126 cares)
PERPIGNAN(50 cares)
Exterior
STREET MARKETING
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
Equip de 3 persones vestits amb equipament esportiu:ciclisme, barranquisme i senderisme.
Objectiu de l’acció: Comunicar propostes d’activitats d’estiu
Àmbit de l’acció: Toulouse, Perpignan i Bordeaux
Distribució: 15.000 tríptics
Suplements i revistes
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
NACIONAL
5 insersions:4 pagines
publicitat + 8 pàgines
redaccional
MICROSITE
►716.152 visites al site
52.490 (7%)
358.020 (50%)
305.642 (43%)
► 60.749 usuaris registrats
RESULTATS CAMPANYA ON-LINE
ANALYTICS
ANALYTICS
RESULTATS CAMPANYA ON-LINE
Variable ESPANYA CATALUNYA FRANÇA MOTOR RESERVES
Visites 385.020 52.490 305.642 36.864
Pàgines vistes 579.327 93.698 514.921 140.349 Pàgines/visita 2,94 3,54 3,08 5,26Temps al site 3:33 3:46 2:45 5:13Usuaris únics 256.509 47.129 240.426 33.169 Cerques 50,98% 22,71% 53,98% 0,04%Referències 8,29% 24,09% 3,50% 59,26%Tràfic directe 2,89% 7,20% 1,85% 40,03%Performance 37,84% 45,91% 40,67% 0,67%
TOP 5 FONTS DE TRÀFIC
Xarxes vertical Facebook Xarxes verticals DirecteXarxes vertical Youtube Xarxes verticals Venaandorra.com
Facebook Googole Adwords Youtube Venezenandorre.comAltres Directe Emailing Premium Vineaandorra.com
xarxa vertical altres Facebook altres
CAPTURES ONLINE
CAPTURES ONLINE
CO-BRANDING TOUR OPERACIÓ
VIAJES EL CORTE INGLES26 insersions a premsa: El Mundo, ABC, Razón, El País, La VanguardiaPeriódico de Catalunya, Correo, Diario Vasco, Las Provincias, Información, Levante
Cartells i pantalles a les oficines de Viajes Halcón i Viajes Ecuador
HALCÓN VIAJES28 insersions a premsa:El País, El Mundo, ABC, La Razón, Periódico de Catalunya, Periódico de Aragón
Presencia a la pàgina web de viajeselcorteingles.es
IMPACTE CAMPANYA
15%
26%
27%
20%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
novembre 2011
hivern 2012
maig 2012
estiu 2012
Record espontani de la campanya
43%
38%
67%
44%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
novembre 2011
hivern 2012
maig 2012
estiu 2012
Record suggerit de la campanya
980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre
IMPACTE CAMPANYA
980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre
58%
13%
11%
9%
17%
7%
2%
1%
Televisió
Ràdio
Tanca publicitària
Pàgina web de la campanya
Altres pàgines web
Revista/diari
Ha rebut un email
Altres suports
60%
13%
13%
9%
6%
7%
2%
1%
52%
35%
26%
23%
5%
4%
1%
0%
78%
0%
15%
30%
6%
11%
0%
4%
Nov.2011 Hivern 2012 Maig 2012 Estiu 2012
Mitjans on ha vist/escoltat la campanyaBase: recorda campanya
VALORACIÓ CAMPANYA
980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre
6,8
7,4
8,0
0 2 4 6 8 10
Hivern 2012
Maig 2012
Estiu 2012
Imatge gràfica (de 0 a 10)
7,9
7,8
8,2
0 2 4 6 8 10
Hivern 2012
Maig 2012
Estiu 2012
Contingut (de 0 a 10)
Valoració de la campanya (0: molt malament – 10: molt bé)
RESULTATS
-1,6%
-0,9%
3,0%
-2,0%
-1,0%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
juliol agost setembre
Variació Mensual Visitants
-0,2%0,0%
-0,5%
0,0%
Turistes Excursionistes
Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra
2.506.265 2.504.779
estiu 11 estiu 12
Entrades Visitants Estiu (juliol – agost – setembre)
Variació Turistes / Excursionistes
RESULTATS
-2,2%
0,7%
7,7%
-4,0%
-2,0%
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
Espanyols Francesos Altres
Variació Visitants x Nacionalitats
Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra
RESULTATS
Fonts:
Espanya: Instituto de Estudios Turísticos - Tourespaña
França : Direction Générale de la Compétitivité, de l’Industrie et des Services, Insee .
Per l’agost són intencions de viatge dels francesos declarades al juny
-20,6%
-5,6%
-10,4%
2,4%
-25,0%
-20,0%
-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
jul-12 ago-12
Viatges a l'estranger delsespanyols i dels francesos
Espanyols
Francesos
RESULTATS
Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra
Objectiu Total Turistes
Estiu 2011 Estiu 2012 Variació
Nombre
Espanyols 2,5% 429.497 418.978 -10.519 -2,4%
Francesos 5,0% 115.114 119.657 4.543 3,9%
Total Esp + Fr 3,1% 544.611 538.635 -5.976 -1,1%
RESULTATS
Font: departament d’estadística del Govern d’Andorra
-3,2%
-9,8%
0,4% -0,1%
-12,0%
-10,0%
-8,0%
-6,0%
-4,0%
-2,0%
0,0%
2,0%
2008-2009 2009-2010 2010-2011 2011-2012
VisitantsVariació juliol-setembre
-5,9%-5,6%
-2,4%
-0,9%
-7,0%
-6,0%
-5,0%
-4,0%
-3,0%
-2,0%
-1,0%
0,0%
2008-2009 2009-2010 2010-2011 2011-2012
VisitantsVariació desembre-setembre