Somos diferentespero para el mundo, el colombiano es el mismo…

el que ve los

partidos por

televisión,

pero los

escucha

por la

radio

pero tenemos el

mismo ‘tumbao’

¡Somos colombianos!

Presenta…

Presenta…

Viviendo nuestras fiestas con

pasión y de forma responsable

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Objetivo

Posicionar la marca como anfitriona de los principales eventos culturales

del país; haciéndola un referente de unión, alegría y consumo responsable.

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Estrategia

Creamos para nuestra audiencia digital: “Colombia, un solo Tumbao”

donde enmarcamos que a pesar de nuestras diferencias, tenemos muchas

cosas en común que nos hacen uno; Colombianos.

La marca protagonista de las diferentes ferias y fiestas con una estrategia

digital donde además de brindar información, resaltaremos de forma

divertida todas las cosas que son comunes en los colombianos.

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Total: 8 ferias y fiestas

Ferias y Fiestas Ciudad Fechas

Carnaval de Negros y Blancos Pasto Enero

Feria de Manizales Manizales Enero

Carnaval de Barranquilla Barranquilla Febrero

San Pedro y San Juan Neiva Junio

Fiestas del Mar Santa Marta Julio

Feria de las Flores Medellín Agosto

Feria Bonita Bucaramanga Septiembre

Feria de Cali Cali Diciembre

Calendario

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6Videos

6Artículos

1Infografía

1Galería

Duración: 1 año

Táctica

1. Landing page

Crearemos un sitio web de gran impacto visual e interactivo, donde nuestra audiencia digital encontrará

artículos, videos y toda la información de las ocho ferias y fiestas más importantes de Colombia.

Header del especial

• Opción 1: Una imagen genérica de

todas las ferias y fiestas.

• Opción 2: Una imagen representativa

de una feria o fiesta que se quiera

destacar.

Menú iconográfico calendario

• Menú interactivo tipo ‘pop-up’ para

consultar fechas y actividades.

Características Landing

Video galería

• Videos con momentos destacados de

cada feria.

• Videos “vox pop”.

• Se podrán actualizar de forma diaria o

semanal.

Menú artículos

• Desarrollaremos notas exclusivas que

serán construidas en conjunto con Old

Parr.

• Se presentarán 6 artículos.

Menú secciones ferias y fiestas

• Acceso a la sección exclusiva de

cada feria o fiesta.

Footer

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Táctica

2. Cubrimiento

Realizaremos el cubrimiento de los eventos

de la marca en 8 ferias y crearemos notas

exclusivas que serán construidas en

conjunto con Old Parr.

Características:

• De 2 a 3 días de cubrimiento.

• Equipo humano:

- 1 periodista.

- 1 realizador de vídeo y fotógrafo.

• 3 artículos.

• 3 videos y fotografías.

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Ejemplo formato Vox Pop

Táctica

3. Video Vox Pop

Características:

Recopilación de varias opiniones en un

video (máx 1 min) sobre: “Cosas que son

comunes en un colombiano”. Estasopiniones se presentan una tras otra, a

modo de encuesta.

Incluye:

• Producción de 3 videos.

• Animación básica cortinilla (entrada y

salida).

• Amplificación

• Artículo.

• Puede ser usado como Pre-Roll y post

para redes sociales.

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Táctica

4. Editorial Comercial

Características:

Crearemos junto con su marca, notas

relevantes e interesantes para nuestros

lectores; respetando nuestro formato y

estilo editorial para que el contenido

publicitario sea discreto y este integrado

orgánicamente.

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Táctica

5. Llamado botón

• Portal: El más afín a la estrategia

• Ubicación: Home.

• Formato: 300x250.

• Cantidad: Presencia fija.

• Tiempo: 1 semana por feria.

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Táctica

6. Plan de pauta

• Portal: Los más afines a la estrategia.

• Ubicación: ROS.

• Formatos:

- Tradicionales 50 Mil impresiones.

- Rich Media 50 Mil impresiones.

- Pre Roll 80 Mil impresiones.

• Tiempo: 4 días por feria.

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Táctica

7. Plan de Redes

Sociales

Hashtag: #UnSoloTumbao

Facebook

- 8 post.

- Perfiles: Afines a la estrategia.

- Tiempo: 4 días por feria.

Twitter

- 8 post.

- Perfiles: Afines a la estrategia.

- Tiempo: 4 días por feria

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1Sección

VIP

4Promos

1Sección

VIP

Diaria en RCN Radio Noticias de la Mañana

con presentación de marca y slogan, y

cierre con cuña hasta de 30” de lunes a

viernes 5 días previos al inicio de la feria y

hasta el final de la misma a nivel nacional.

Cupo Comercial Radio

Con marca y slogan en la programación

diaria de RCN Radio 5 días antes del inicio

de la feria y hasta el final de la misma a

nivel nacional.

Diaria en EL Noticiero del Medio Día de RCN

Radio con presentación de marca y slogan,

y cierre con cuña hasta de 30” de lunes a

viernes por 5 días previos al inicio de la feria

y hasta el final de la misma a nivel nacional.

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Ítem Formato Cantidad

1 Landing Page 1

2 Cubrimiento3 artículos 3

3 videos y fotografías 3

3 Videos Vox Pop 3 videos por feria

4 Llamado botón 1 semana

5 Plan de pauta

Tradicionales 50 mil impresiones

Rich Media 50 mil impresiones

Pre Roll 80 mil impresiones

6 Plan de Redes SocialesFacebook 8 post

Twitter 8 post

Resumen estrategia por feria Digital + Radio