preselección de candidatos

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PRESELECCIÓN DE CANDIDATOS APRENDICES: ANGELA YANETH SILVA BOLÍVAR GLADYS STELLA RODRIGUEZ GOMEZ ANGELA LETICIA HERNANDEZ JULIETH ALEXANDRA OCHO GONZALES JULIANA MARICELA SANTANA MALAVER MARIA ALEJANDRA LEON LOVERA TEGNOLOGO DE GESTION DE TALENTO HUMANO INSTRUCTORA: JENNY FERNANDA CABRA PEREA COGUA, CUNDINAMARCA DICIEMBRE 11 2012

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Page 1: Preselección de candidatos

PRESELECCIÓN DE CANDIDATOS

APRENDICES:

ANGELA YANETH SILVA BOLÍVAR

GLADYS STELLA RODRIGUEZ GOMEZ

ANGELA LETICIA HERNANDEZ

JULIETH ALEXANDRA OCHO GONZALES

JULIANA MARICELA SANTANA MALAVER

MARIA ALEJANDRA LEON LOVERA

TEGNOLOGO DE GESTION DE TALENTO HUMANO

INSTRUCTORA:

JENNY FERNANDA CABRA PEREA

COGUA, CUNDINAMARCA

DICIEMBRE 11 2012

Page 2: Preselección de candidatos

INTRODUCCION

Este trabajo busca desarrollar conocimientos sobre el reclutamiento y la

selección de candidatos para buscar el personal más adecuado para

nuestra empresa generando conocimientos previos y experiencia en el

campo laboral.

Page 3: Preselección de candidatos

PRESELECCIÓN DE CANDIDATOS

Concepto

Son todos los documentos que de una forma u otra difunden los

conocimientos propios de un área (educación, salud, artes y humanidades,

ciencias exactas, computación, etc.)

Cada uno de estos documentos da origen a las fuentes primarias de

información, y éstos a su vez, dan lugar a otros documentos que conforman

las fuentes secundarias y terciarias

Tipos

Las fuentes primarias: contienen artículos o informes que exponen

por primera vez descubrimientos científicos, observaciones

originales o los resultados de la investigación experimental o de

campo, los cuales comprenden contribuciones nuevas al

conocimiento, su publicación establece el registro en forma

permanente del progreso de la ciencia, la tecnología, las

humanidades y las artes.

Las fuentes secundarias: son documentos que compilan y reseñan

la información publicada en las fuentes primarias. Recuerda que el

documento primario es la fuente del dato original; mientras que el

secundario lo retoma, de acuerdo con las funciones que desempeña

en el campo del conocimiento

En general, los objetivos de las fuentes secundarias se pueden

dividir en dos rubros principales:

Page 4: Preselección de candidatos

1. Para proporcionar a los lectores una síntesis de la información que

existe en los documentos primarios sobre temas de interés y,

2. Para remitir a los usuarios a los documentos cuyos contenidos

puedan ayudar a solucionar sus necesidades de información.

Fuentes Electrónicas

Son las fuentes que se adquieren a través del Internet. En los últimos

años, la variedad y multiplicidad de estos materiales documentales

ha ido en constante aumento, y la cantidad de información que

proviene de ellas es enorme.

¿Que es canal de información?

Un canal de comunicación es el medio de transmisión por el que viajan las

señales portadoras de la información emisor y receptor. Es frecuente

referenciarlo también como canal de datos.

Los canales pueden ser personales o masivos: los canales personales son

aquellos en donde la comunicación es directa. Voz a voz. Puede darse de

uno a uno o de uno a varios. Los canales masivos pueden ser escritos,

radiales, televisivos e informáticos.

Volante

Un volante (también conocido como flyer) es un papel impreso,

generalmente del tamaño de media cuartilla, que se distribuye directamente

de mano en mano a las personas en las calles y en el cual se anuncia, pide,

cuestiona o hace constar algo. Su mensaje es breve y conciso, por lo cual

se diferencia del tríptico y del folleto, aunque se acepta que el volante es un

cierto tipo de folleto breve.

Uso

Page 5: Preselección de candidatos

Los volantes son típicamente usados por individuos o por empresas para

promover información, ideas, productos o servicios. Son una forma de

publicidad masiva en pequeña escala o bien de comunicación comunitaria.

Los volantes son distribuidos de mano en mano en las calles (acto conocido

como volantear).

Tipos de volantes

Por su contenido, un volante puede ser:

Informativo – Contiene información de interés general. (Avisos usados por

ayuntamientos, juntas de vecinos, asociaciones, iglesias, etc.)

Publicitario – Anuncia un producto comercial, un establecimiento o un

servicio.

Panfletario – Difama o critica a algo o a alguien.

Recaudatorio – Hace una petición a quien lo recibe, generalmente de

dinero.

Para crear un volante efectivo es necesario tener en cuenta:

Dar el mensaje de manera atractiva, para que el lector se anime a leer el

texto completo. Para lograr esto es recomendable no dar demasiada

información. Es bueno acompañar de imágenes, pero también, con mesura.

No es recomendable usar demasiados tipos o fuentes de letra diferentes

entre sí, pero si se puede lograr un efecto interesante cambiando el tamaño

de las mismas. No se deben usar solamente letras mayúsculas, a menos

que sea en los títulos o subtítulos. Los párrafos deben distribuirse para

facilitar su lectura y es bueno que existan suficientes espacios en blanco

Page 6: Preselección de candidatos

para dar una sensación de balance. El color del papel puede incrementar el

impacto del mensaje, aunque la tinta del texto sea de un solo color.

Finalmente, en algunas ciudades es obligatorio incluir la recomendación:

“Por favor, deposite este volante en un cesto de basura” ó "No se arroje en

la vía pública.

Elementos claves del perifoneo

La gran ventaja que tiene el perifoneo es la inquietud que le genera al

oyente todo lo que escucha y que lo obliga a investigar más. En otras

palabras, si logra seducir a su vecino, éste se sentirá atraído a aceptar su

invitación y, sin falta, visitará su tienda.

Un buen libreto contiene tres elementos fundamentales: palabras, música y

efectos de sonido como puertas que se cierran, carros que pasan, gallos

que cantan, bebés que lloran...

Para poder mezclar adecuadamente esos tres elementos, es importante

que averigüe primero cómo, cuándo, a quién y por qué quiere crear su

mensaje. Tenga en cuenta -además- lo siguiente:

*Piense en imágenes, es decir, en situaciones cotidianas de su tienda.

*No sature su mensaje con música o efectos de sonidos estridentes o

aburridos. Piense que su mensaje lo van a oír sus vecinos muchas veces.

*Arranque con una frase o un mensaje fuerte que llame la atención; de lo

contrario, su propaganda se oirá como un programa de radio de esos que

nadie escucha.

Page 7: Preselección de candidatos

*Construya un mensaje claro, corto y conciso. En 10, 20, máximo 30

segundos es mucho lo que usted puede decir de su tienda. No se exceda

de ahí.

*No use el perifoneo para todo lo que se le ocurra porque satura a su vecino

y ya no lo volverá a oír. Esta es una herramienta especialmente buena para

las promociones de su tienda.

Todo lo anterior no significa necesariamente que si usted no utiliza música

en su mensaje o si no le gustan los efectos especiales, la propaganda va a

ser un fracaso. Todo depende de la creatividad que usted le imprima a su

libreto.

Pida ayuda.

Este sistema de publicidad es excelente no sólo porque capta la atención

de inmediato, sino porque usted puede dirigirlo al público al que realmente

le interesa su mensaje.

Así, por ejemplo, si el interés suyo es atraer clientes de una zona de su

barrio a la cual no ha llegado, ya sabe que sólo debe recorrer determinadas

calles.

Sin embargo, para evitarse problemas, acuda a su alcaldía local o a las

autoridades competentes de su sector y pregúnteles en qué horarios y en

cuáles sectores puede hacer su estrategia de venta por perifoneo. Es

posible que no lo autoricen a utilizar este medio en zonas en donde haya

hospitales, por ejemplo.

Una vez aclarado esto, consulte con un experto en los aspectos legales

concernientes a la utilización de herramientas como la música. Pídale

también ideas ingeniosas que llamen la atención.

Page 8: Preselección de candidatos

Ese experto puede ser su proveedor de confianza que, a cambio de

publicidad en la tienda, le podría financiar su idea.

Anuncio

Anuncio de la Enciclopedia Británica aparecido en mayo de 1913 en la

revista National Geographic.

Traducción del encabezado:

En caso de duda – “consúltelo” en la Enciclopedia Británica.

Un anuncio publicitario o comercial es el mensaje destinado a dar a conocer

un producto, suceso o similar al público. Actualmente están relacionados

con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de

artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los

anuncios son los medios de comunicación.

También puede decirse que es un soporte visual, auditivo o audiovisual de

breve duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o

a una idea, generalmente de carácter publicitario, entendiendo con esto

último a que forma parte de la publicidad.

Terminología

En algunos países de habla hispana, comerciales es el nombre coloquial

con que se denomina a los anuncios de radio o televisión. Un término que

se puede prestar a discusión, puesto que no todos los anuncios que se

emiten tienen fines comerciales (el ejemplo son los anuncios utilizados por

la publicidad de servicio público, la publicidad de instituciones u otros tipos

de publicidad no comercial). También los anuncios pueden estar al servicio

de la llamada publicidad política (no confundir con propaganda).

Page 9: Preselección de candidatos

Las características de los anuncios varían según los medios:

Televisión: es el medio ideal para la difusión de estos mensajes, ya que,

puede combinar imágenes en movimiento con sonidos y músicas atractivas

para el espectador.

Radio: los anuncios en algunos casos llamados cuñas, son más

persuasivos que seductores ya que al no disponer de soporte visual tienen

que basarse más en la argumentación.

Pieza gráfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al

carecer del poder seductor del anuncio televisivo y del poder de

argumentación que da la voz en una cuña, suelen explotar más la imagen

de marca del producto a vender, de igual modo en la vía pública donde

tiene el fuerte en que se pueden confeccionar anuncios con relieve para

atraer más atención en el mensaje.

Hay diferentes tipos de anuncio ejemplo: social, particular, comercial,

político, entre otros

Pancarta

Una pancarta es un cartel informativo o propagandístico confeccionado con

un trozo de tela horizontal o vertical que lleva escritos o impresos mensajes,

generalmente reivindicativos.

Una pancarta es simplemente mostrar un mensaje. Debajo están las

diferentes formas en que cada pancarta es creada y utilizada eficazmente.

Hay algunas similitudes físicas entre pancartas y banderolas en Internet, y

también hay importantes elementos que son completamente diferentes. Lo

que requiere una pancarta depende en última instancia de las necesidades

del consumidor.

Page 10: Preselección de candidatos

Banner (la palabra) tiene varios significados y connotaciones según el

contexto de la discusión. Una pancarta se puede ver en un mitin político o

un condado justo. Pancarta se usan en desfiles, bodas y las celebraciones

del aniversario. Las pancarta se utilizan en los lugares de construcción

donde dicen este es el constructor y lo que se utilizará en el edificio. Ellos

se ven a menudo en los acontecimientos deportivos de todo tipo. Las

marchas de protesta siempre llevan pancartas detallando su protesta.

Incluso se han visto en los funerales, que es un "uso - tramo", que no viene

fácilmente a la mente.

Ellos se pueden visualizar todos los lugares existe la necesidad de obtener

un mensaje público. Una pancarta puede ser creada a mano, por máquina o

en un equipo. Un saludo puede tener un color y de todo el texto. Puede ser

en multicolores con imágenes y diversos tamaños de fuentes de texto. Esto

es lo que se refiera a una persona física como a la pancarta. Una pancarta

de este tipo suele ser colgado en un lugar visible, como la parte de atrás de

un stand en una feria o en la parte lateral de un edificio. La construcción de

esa bandera es típicamente de vinilo con drenajes timpánicos.

Una variación que vemos de estas pancartas es la publicación de anuncios

en los laterales de los buses. Están hechas de una manera similar que la

feria se crean pancartas. Salvo en este caso, están impresas en vinilo con

un pegajoso atrás. El saludo es entonces adjunto al lado de un autobús.

Esta luz es portadora de madera o de metal que permite que la copia de

vinilo pegajoso se adjunte. El transportista se resbaló en un marco de

créditos para este tipo de pantalla. El marco es permanente en el autobús.

Una versión similar de la pancarta es el bus de las señales que uno ve en la

parte superior de las taxis y los vehículos de reparto; tales signos no son

considerados como estándar de las pancartas, pero están hechas de la

misma manera y se muestran de lectura pública. Están impresos sobre la

Page 11: Preselección de candidatos

señal de material de aluminio duro o estireno. Sólo otra forma de mostrar un

mensaje

Pancarta en Internet se refieren a los que hacen clic en anuncios

específicos visto en la empresa de sitios Web o páginas Web de destino.

Estas pancartas pueden ser estáticas o que un mensaje que cambie cada

pocos segundos. El cambio de mensaje es simple de hacer ya que el texto

es sólo parte de un ciclo que tiene un intervalo de tiempo. Esto es muy

común en los sitios Web de destino. Si el espectador hace clic en uno de

estos estandartes de Internet, el espectador es llevado al sitio Web del

anunciante. Estos anuncios están en el peldaño superior de los gastos de

publicidad de Internet. La mayoría de los destinos sitios Web limitan el

número de anuncios de pancarta que se mostrarán en la página de inicio.

Este límite es una de las razones de un destino Web pueden cobrar lo que

hacen por un anuncio de pancarta.

Publicidad en Internet

La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página web y

su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los

elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio,

audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto

al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. Aunque estos

son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros derivados

de la web que surgen a medida que avanza la tecnología, como:

videojuego, mensajería instantánea, descarga (download), interacción con

SMS para celulares desde internet,

Los blogs

Page 12: Preselección de candidatos

El fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en Internet

donde aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones y logos, que

llevan a la página en promoción.

Lector RSS

El sistema actual del rss y atom; en el que el usuario puede descargar y

guardar el formato de los titulares de temas o noticias de la web, como

documento; o seleccionar el menú de edición, escribir en «buscar página»

el título del tema de interés, luego presionar aceptar, y cuando aparezca el

tema, copiar y pegar el enlace en la barra de dirección, y presionar la tecla

enter, con lo cual aparecerá la noticia buscada.

Código HTML

El código HTML es otra herramienta que contribuye a aumentar la cantidad

de usuarios en una web, ya que con el programa adecuado de diseño y

publicación, pueden subirse los formatos para publicidad, que son: banner,

blog y web; así como editar simples anuncios de textos para promoción.

Texto

Es una redacción del producto en promoción, donde se informa de la forma

más breve y consistente posible, acerca de los datos principales de que

trata la empresa, o puede motivar el interés del usuario, así como llevarlo

hasta el contacto directo.

Anuncio de texto

Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y un

eslogan o idea de venta (siendo esto la breve descripción del producto), la

dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser sin imagen o con imagen

(fotografía o ilustración).

Texto publicitario

Page 13: Preselección de candidatos

Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en

el producto, y es utilizado tanto en los medios impresos como en los medios

audio-visuales (televisión y pantallas). A diferencia de en estos medios, los

textos publicitarios en Internet tienen un enlace a la web y una URL.

Enlace

Los enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una

empresa, y que llevan a dicha página. Pueden tener sólo el nombre de la

empresa, reduciendo el texto de la dirección web, gracias al innovador

sistema de hiperenlace.

Banner

Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos

rectangulares, cuadrados e irregulares (con fondo blanco o transparente),

se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic

sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción.

Banner estático

No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información

con enlace a la web, y pueden tener un logo..

Banner animado

Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga,

efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web,

y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto

publicitario e imagen.

Banner rotativo

Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma

inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana

Page 14: Preselección de candidatos

emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos

banners necesariamente son de gran formato por sus características de

lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash con los

más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la

pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño,

como por su colocación en la web.

Web

La web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta

puede ser: simple, compleja, con animación flash, de sólo texto, con

imágenes o fotografías (álbum), con vídeo, directorio, buscadores, con

audio, de radio y de televisión; pueden contener: anuncios de textos,

banners, botones, audio, vídeo y animaciones.

Blog

Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o

varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia de forma

periódica; la mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que pagar

para su suscripción.

Portal web

Son web que poseen el más alto número de usuarios por visita, por clic y

por impresión; estas web son propicias para las principales campañas de

publicidad en internet, por lo que se cotizan en alto costo. Los weblogs

también son un tipo de web portal. Cada país tiene una o varias web

portales, en su mayoría suelen ser periódicos online, que tienen varias

publicaciones de noticias al día, siendo la noticia y la información un

elemento principal en estos tipos de web, y de ahí el gran número de

Page 15: Preselección de candidatos

usuarios por visitas que posee. Existen webs portales (y buscadores) que

suelen llamarse comunidad, por la gran cantidad de usuarios que poseen

(por estadística millones de usuarios), alojados en distintas secciones, con

una cuenta gratuita que incluye: grupo, correo electrónico (email), blog,

versión beta, versión plus, página web. La web portal es de tipo

internacional, porque se proyecta en internet a nivel mundial.

Pay Per Click

Pagan por hacer clic es un modelo de negocio en línea que dibuja el tráfico

de personas en línea con el objetivo de ganar dinero desde casa. Paid-To-

Click, o simplemente sitios PTC, actúan como intermediarios entre los

anunciantes y los consumidores, el anunciante paga por la publicación de

anuncios en la página web del PTC, y una parte de este pago va para el

espectador cuando ve el anuncio.

Además, la mayoría de los sitios de PTC ofrece una comisión a sus

miembros para la firma de nuevos miembros (similar a la comercialización

de muchos programas de afiliación en línea), o pueden pagar a los

miembros un porcentaje de los clics que hacen sus referidos como una

comisión permanente.

A pesar de que los anuncios son el método más conocido para los sitios de

PTC para seguir con vida, gran parte de la ganancia puede provenir de la

venta directa de referencias o actualizar los paquetes que son creados por

el propietario de cada sitio de PTC. Esto ha llevado a la proliferación de las

estafas en línea (PTC scam) o los esquemas de Ponzi, como los miembros

son animados a comprar referencias que no son realmente humanos o

actualizar los paquetes que no ofrecen ningún valor real. Además, algunos

sitios pueden solicitar que sus usuarios pagan una tarifa "actualización"

Page 16: Preselección de candidatos

antes de poder cobrar sus ganancias, y luego no pagar a las ganancias

después de que estas tasas se paguen.

Scams, aunque expuestos en diversos foros PTC, siguen siendo muy

utilizados por los recién llegados que se sienten atraídos a los sitios web en

los motores de búsqueda. Sitios de PTC Scam (Estafa o fraude en inglés)

son conocidos por atraer a nuevos usuarios con ofertas baratas para las

actualizaciones y referencias y desaparecen sin dejar rastro después de un

corto tiempo.

Como muchos sitios PTC Scam que hay en línea, hay varios sitios legítimos

que utilizan el modelo de negocio "Paid to clic" en la publicidad como una

alternativa viable.

Animación

Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial, donde

cada imagen sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos,

para dar impresión de movimiento, se realizan en: flash y after effects,

formatos multimedia, cámaras digitales y de vídeo.

Vídeo

Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que

pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y

fotográfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras

digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar por Internet de forma

viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca la

realización de una promoción conocida como campaña viral.

Anuncios de vídeo

Son equivalentes a los anuncios para televisión, con la diferencia de que

tienen más variedad de formatos para su realización y publicación en la

Page 17: Preselección de candidatos

web, y pueden ser: grabados con cámaras de televisión, digitales y de

vídeo, luego bajados a la computadora y editados con el software

adecuado; y hechos en flash, de imágenes fijas, estáticas, o de movimiento,

con o sin audio, y con música de fondo. Su duración puede ser de 30 s a 2

min.

Costo

Las webs portales de vídeo como YouTube, son las determinadas para

crear las campañas virales, ya que los usuarios que tienen blogs, copian y

pegan el códec del vídeo viral. El problema presentado por YouTube luego

de ser adquirido por los propietarios de Google, de no poder generar el

ingreso suficiente de los miles de vídeos subidos diariamente por los

usuarios; se puede resolver de la siguiente forma:

Crear subpáginas clasificadas por categorías: vídeo del usuario, vídeo para

publicidad, vídeo musical de artistas, vídeo entrevista televisiva, vídeo

programa de televisión, vídeo dibujo animado, vídeo arte, vídeo arte

animación, vídeo película de cine, vídeo deportivo, vídeo cómico, y vídeo

insólito.

Cobrar el pago sólo del autor, por los vídeos de: publicidad, vídeo arte

animación, vídeo arte, y vídeo musical.

Los demás vídeos restantes no mencionados en el punto anterior, se

suben de forma gratuita.

El pago se puede realizar con tarjeta de débito, de crédito y por envío.

Realizar concursos para los vídeos sin pago, con premios mensuales por:

el mejor vídeo del mes, el mejor vídeo del año, el vídeo del usuario, el vídeo

más popular, y el vídeo más visto.

Modelos de precios

Page 18: Preselección de candidatos

Existen múltiples modelos de precios para las campañas de publicidad

online. Los más frecuentes son:

CPM (Costo por mil)

CPC (Coste por click)

CPL (Coste por lead)

CPA (Coste por adquisición)

Ventajas

Los gestores de publicidad online presumen de su bajo coste y alta

efectividad. Por supuesto, la principal ventaja de la publicidad online es el

coste, sensiblemente más económica que otro tipo de medios. Pero no es

esta la única, también tiene la ventaja de la inmediatez, el destinatario del

anuncio puede acceder al producto o servicio al instante (haciendo clic en el

link). Por su parte, el anunciante paga (en la mayor parte de las ocasiones)

por cada visita que recibe. De esta forma limita el coste de la campaña y se

asegura la rentabilidad de la misma.

Precisamente el hecho de pagar por clic exige de los gestores de publicidad

un estricto control de la veracidad de todos los clics para así no generar

desconfianza en los anunciantes. Todas las entidades tratan de perseguir

dicho fraude pero, con todo se siguen produciendo clics fraudulentos. Se

estima entre un mínimo del 2% que reconocen las propias empresas de

publicidad como AdSense y un 20% que apuntan algunos analistas

independientes. El rango es muy poco preciso porque la información que

dan los gestores de publicidad es poca.

Sí es un hecho constatable que cada vez abundan más páginas dedicadas

únicamente a mostrar anuncios y que se han venido en llamar PPF. Dichas

páginas son consideradas por la mayoría como un fraude en sí mismas, por

Page 19: Preselección de candidatos

cuanto buscan el clic por necesidad (el visitante hace clic en los anuncios

porque no tiene otro contenido en la web).

Estado del sector

El sector de la publicidad online a nivel mundial mueve en 2010

aproximadamente 62.000 millones de dólares, situándose en uno de los

medios publicitarios más interesantes para los anunciantes y consiguiendo

una cuota superior al 13% de la inversión publicitaria total.

La publicidad online es uno de los medios que más crece interanualmente.

En España, es el único medio publicitario que crece a ritmos de 15%,

cuando el resto de medios bajan su inversión.

Entre los tipos de publicidad online y el reparto de inversión, según el

último1 de inversión realizado con PricewaterhouseCoopers en el que hubo

en 2009 una inversión online de 654 Millones de euros (una cuota del

11,64% de la inversión publicitaria total) la publicidad en Search

(esencialmente Google) supuso un 54,49%, mientras que la publicidad

Display fue un 45,51%

Políticas y normas de la organización

En ocasiones, las políticas que se fije la compañía pueden convertirse en

limitantes de las actividades de reclutamiento.

Políticas de promoción interna. Las políticas de promoción interna estipulan

que los actuales empleados tienen opción preferencial para acceder a

determinados puestos. Tiene el mérito de garantizar a cada empleado una

carrera y no solamente un empleo. Esta práctica puede tener el efecto

negativo de limitar el ingreso de personas con ideas y perspectivas nuevas

en la organización. Obviamente, la necesidad de contar con un inventario

Page 20: Preselección de candidatos

actualizado de conocimientos y habilidades del personal se incrementa

cuando la organización instituye esta política.

Políticas de compensación. Un factor limitante común en muchas áreas de

reclutamiento son los niveles de compensación que estipulan las

organizaciones. Por lo común, los reclutadores tienen un mínimo grado de

discrecionalidad en las compensaciones que ofrecen. El reclutamiento a

nivel internacional conduce a múltiples excepciones y modificaciones de las

políticas nacionales. En esta área, el reclutador deberá trabajar en

colaboración con los asesores legales y comerciales de la corporación.

Políticas sobre situación del personal. Actuando en consonancia con

las leyes de un país determinado, la organización puede proceder a vetar o

favorecer la contratación de personal temporal, por ejemplo. Estas

decisiones y parámetros incidirán directamente sobre las actividades de

reclutamiento.

Políticas de contratación internacional. Con frecuencia, determinadas

legislaciones estipulan el nivel máximo de extranjeros que pueden laborar

en una organización, lo cual ejerce efectos directos sobre las políticas de

una corporación.

COSTOS REALES

Costo: Voz del Agua

5 veces: 3000 Cada/una

Aviso: Día y noche

Espacio libre

Personas asociadas: 5000

Page 21: Preselección de candidatos

Particular: 7000 24 horas

Comercial: 150.000 mes

50.000 1 días

No atente contra la ética y moral

Casa cural: Gratis

Lugar: iglesia

Anuncio: sábados en la tarde

Domingos misa de nueve-once y seis

Emisora: Catedral Estéreo de Zipaquirá

Cartelera de la alcaldía: gratis

Restricción para minas de carbón

volantes en dos clases de papel hacen volantes por millares, es decir

mil volantes es la mínima 1 papel policromado vale 100.000 y con

repartición 120.0002 papel bond vale 60.000 y con repartición

80.000.

CONCEPTO DE RECLUTAMIENTO

El reclutamiento es el proceso de identificar e interesarse por candidatos

capacitados para llenar las vacantes. El proceso de reclutamiento se inicia con la

búsqueda y termina cuando se reciben las solicitudes de empleo. Se obtiene así

un conjunto de solicitantes, del cual saldrán posteriormente los nuevos empleados.

El proceso de selección se considera independientemente del reclutamiento. Las

descripciones de puestos constituyen instrumentos esenciales, proporcionan la

información básica sobre las funciones y responsabilidades que incluye cada

vacante.

Page 22: Preselección de candidatos

Clases:

• Reclutamiento Interno

El reclutamiento es interno cuando, al presentarse determinada vacante, la

empresa intenta llenarla mediante la reubicación de los empleados, los cuales

pueden ser ascendidos (movimiento vertical) o transferidos (movimiento

horizontal).

Ventajas Del Reclutamiento Interno

Es más económico para la empresa, pues evita gastos de aviso de prensa u

honorarios de empresas de reclutamiento, costo de recepción de candidatos,

costos de admisión, costos de integración de nuevos empleados, entre otros.

Es más rápido, dependiendo de la posibilidad de que el empleado se transfiera o

se ascienda de inmediato, y evita las frecuentes demoras del reclutamiento

externo, la expectativa por el día en que se publicará el aviso de prensa, la espera

de los candidatos, la posibilidad de que el candidato escogido debe trabajar

durante el período de preaviso en su actual empleo, la demora natural del propio

proceso de admisión, etc.;

Presenta mayor índice de validez y de seguridad, puesto que ya se conoce al

candidato, se le evaluó durante cierto período y fue sometido al concepto de sus

jefes; en la mayor parte de las veces, no necesita período experimental,

integración, ni inducción en la organización o de informaciones amplias al

respecto;

Es una poderosa fuente de motivación para los empleados, pues éstos vislumbran

la posibilidad de progreso dentro de la organización, gracias a las oportunidades

ofrecidas a quienes presentan condiciones para un futuro ascenso;

Aprovecha las inversiones de la empresa en entrenamiento de personal, que

muchas sólo tiene su retorno cuando el empleado pasa a ocupar cargos más

elevados y complejos;

Desarrolla un sano espíritu de competencia entre el personal, teniendo presente

que las oportunidades se ofrecerán a quienes realmente demuestren condiciones

para merecerlas.

Desventajas Del Reclutamiento Interno

Page 23: Preselección de candidatos

Exige que los empleados nuevos tengan condiciones de potencial de desarrollo

para poder ascender, al menos, a algunos niveles por encima del cargo donde

están ingresando, y motivación suficiente para llegar allí; si la organización

realmente no ofrece oportunidades de progreso en el momento adecuado, se

corre el riesgo de frustrar a los empleados en su potencial y en sus ambiciones,

causando diversas consecuencias, como apatía, desinterés, o el retiro de la

organización con el propósito de aprovechar oportunidades fuera de ella;

Puede generar un conflicto de intereses, ya que al explicar las oportunidades de

crecimiento dentro de la organización, tiende a crecer una actitud negativa en los

empleados que por no demostrar condiciones, no realizan esas oportunidades;

cuando se trata de jefes que por largo tiempo que no tienen ningún ascenso en la

organización o que no tiene potencial de desarrollo para ascender más allá de

suposición actual, éstos pueden pasar a tratar de ocupar los cargos subalternos

con personal de potencial limitado, con el propósito de aprovechar nuevas

oportunidades en el futuro o entonces pasar a "sofocar" el desempeño y las

aspiraciones de los subordinados cuando notan que, en el futuro, podrían

sobrepasarlos;

Cuando se administra de manera incorrecta, puede conducir a la situación que

Laurence Peter denomina "principio de Peter", las empresas, al promover

incesantemente a sus empleados, los elevan siempre a la posición donde

demuestra, en principio, competencia en algún cargo, la organización, para

premiar su desempeño y aprovechar su capacidad, lo asciende sucesivamente

hasta el cargo en que el empleado, por mostrarse incompetente se estanca, una

vez que la organización quizá no tenga cómo devolverlo a la posición anterior;

Cuando se efectúa continuamente, puede llevar a los empleados a una progresiva

limitación de las políticas y directrices de la organización, ya que éstos, al convivir

sólo con los problemas y con las situaciones de su organización, se adaptan a

ellos y pierden la creatividad y la actitud de innovación; aunque la organización

puede desarrollar esfuerzos destinados a presentar soluciones importadas de

otras empresas;

No puede hacerse en términos globales dentro de la organización; la idea de que

cuando el presidente se ausente, la organización puede admitir un aprendiz de

escritorio y promover o ascender a todo el mundo, ya que desapareció hace

mucho tiempo y en este caso se presenta una gran descapitalización del

patrimonio humano de la organización, por cuanto se pierde un presidente y se

gana un aprendiz de escritorio novato e inexperto; para no perjudicar el patrimonio

Page 24: Preselección de candidatos

humano, el reclutamiento interno sólo puede efectuarse a mediad de que el

candidato interno a una situación tenga efectivamente condiciones de (al menos)

igualar a corto plazo al antiguo ocupante del cargo.

• Reclutamiento Externo

El reclutamiento es externo cuando al existir determinada vacante, una

organización intenta llenarla con personas extrañas, vale decir, con candidatos

externos atraídos por las técnicas de reclutamiento.

Ventajas Del Reclutamiento Externo

Trae "sangre nueva" y nuevas experiencias en la organización, la entrada de

recursos humanos ocasiona siempre una importación de ideas nuevas y diferentes

enfoques acerca de los problemas internos de la organización, y casi siempre, una

revisión de la manera como se conducen los asuntos dentro de la empresa. Con el

reclutamiento externo, la organización como sistema se mantiene actualizada con

respecto al ambiente externo y a la paz de lo que ocurra en otras empresas.

Renueva y enriquece los recursos humanos de la organización sobre todo cuando

la política consiste en recibir personal que tenga idoneidad igual o mayor que la

existente en la empresa. Aprovecha las inversiones en preparación y en

desarrollo de personal efectuadas por otras empresas o por los propios

candidatos. Esto no significa que la empresa deje de hacer esas inversiones de

ahí en adelante, sino que usufructúa de inmediato el retorno de la inversión ya

efectuada pro lo demás, hasta tal punto que muchas empresas prefieren reclutar

externamente y pagar salarios más elevados, precisamente para evitar gastos

adicionales de entrenamiento y desarrollo y obtener resultados de desempeño a

corto plazo.

Desventajas Del Reclutamiento Externo

Generalmente tarda más que el reclutamiento interno. El período empleado en la

elección e implementación de las técnicas más adecuadas, con influencia de las

fuentes de reclutamiento, con atracción y presentación de los candidatos, con

recepción y preparación inicial, con destino a la selección, a los exámenes u otros

compromisos y con el ingreso, no es pequeño; y cuando más elevado el nivel del

cargo, resulta mayor ese período.

Es más costoso y exige inversiones y gastos inmediatos con anuncios de prensa,

honorarios de agencias de reclutamiento, gastos operacionales relativos a salarios

Page 25: Preselección de candidatos

y obligaciones sociales del equipo de reclutamiento, material de oficina,

formularios, entre otros.

En principio, es menos seguro que el reclutamiento interno, ya que los candidatos

externos son desconocidos y provienen de orígenes y trayectorias profesionales

que la empresa no está en condiciones de verificar con exactitud. A pesar de las

técnicas de selección y de los pronósticos presentados, las empresas por lo

general dan ingreso al personal mediante un contrato que estipula un período de

prueba, precisamente para tener garantía frente a la relativa inseguridad del

proceso.

Cuando monopoliza las vacantes y las oportunidades dentro de la empresa, puede

frustrar al personal, ya que éste pasa a percibir barreras imprevistas que se

oponen a su desarrollo profesional. Los empleados pueden percibir el monopolio

del reclutamiento externo como una política de deslealtad de la empresa hacia su

personal.

Por lo general, afecta la política salarial de la empresa al actuar sobre su régimen

de salarios, principalmente cuando la oferta y la demanda de recursos humanos

están en situación de desequilibrio.

Page 26: Preselección de candidatos

CIBERGRAFIA

http://www.monografias.com/trabajos12/reclper/reclper.shtml#CLASES

http://ponce.inter.edu/cai/manuales/FUENTES-PRIMARIA.pdf

http://www.tizimin.uady.mx/biblioteca/recursosinfo/enciclopedias_diccionari

os.html