pres marca cd puebla

8/6/2019 Pres Marca CD Puebla

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Desarrollo de Marca TursticaDesarrollo de Marca Turstica

PRESENTACIN ENSAMBLE


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Las ciudades ofrecen productos y servicios a diferentes pblicos objetivos, internosy externos: ciudadanos, asociaciones y colectivos, visitantes, inversionistas,empresas, instituciones pblicas, administraciones, medios de comunicacin.*

En un entorno amplio, cambiante y competitivo, la Marca dela Ciudad se est convirtiendo en un poderoso elemento dediferenciacin.

INTRODUCCIN

Objetivos / PropuestasIntroduccin/ Antecedentes / Proceso de Bocetaje /

Estos pblicos tienen necesidades e intereses distintos y variables, y su atencin ysatisfaccin pueden considerarse como tctica y estratgica.

*FUENTE: V Curso de Direccin Pblica Local, Instituto Nacional de Administracin Pblica Centro de Estudios Locales y Territoriales.Madrid, 29 de marzo de 2006.

AYUNTAMIENTO DE PUEBLA / Diseo de la Marca Turstica de la Ciudad de Puebla / ENSAMBLE Julio 2009


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Hasta hace muy poco tiempo, las ciudades tan slo tenan un nombre y un escudooficial. Actualmente cada vez es ms frecuente que tengan tambin una marca, unslogan e incluso merchandising propio.

INTRODUCCIN

La marca y los principios del Branding ya no slo son aplicables a productoscomerciales, tambin a los lugares. Las marcas influyen en el modo de ver el mundo yen las decisiones de invertir o visitar un destino en lugar de otro.*


En un entorno amplio, cambiante y competitivo, la Marca dela Ciudad se est convirtiendo en un poderoso elemento dediferenciacin.

*FUENTE: Cmo posicionar una Marca Ciudad, Gonzalo Bruj, Interbrand. Madrid, 10 de junio del 2009.



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El desarrollo de la Marca Turstica de la Ciudad de Pueblaes una actividad que se encuentra inserta dentro del PlanEstratgico de Turismo de la ciudad: PLANDETUR 2015.

INTRODUCCIN


La Ciudad de Puebla est consciente de esta realidad y pretendeque a travs del diseo de una Marca Ciudad se trasladen valoresciudadanos de inters pblico, destacando sus principales

caractersticas y hacindola ms atractiva para sus diferentespblicos.



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Herica Puebla de Zaragoza tambin es conocida como Puebla de los ngeles y ElRelicario de Amrica.


INTRODUCCIN

Los antiguos pobladores de Mxico conocan la zona como Cuetlaxcoapan, que significaDonde las Serpientes Cambian de Piel.

El 16 de Abril de 1531 se funda la ciudad, y debido a el buen clima y su estratgicaubicacin, la ciudad prosper en lo comercial y cultural de manera notable,convirtindose en la segunda ciudad ms importante de la Nueva Espaa.

Con muchos acontecimientos en su haber, la Ciudad de Puebla ha contribuido en granmedida a la Historia de Mxico.



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ANTECEDENTES

El centro histrico de la ciudad muestra impresionantes edificios de arquitecturacolonial espaola, y por lo mismo ha sido declarado como Patrimonio de laHumanidad por la UNESCO.

Julio 2009AYUNTAMIENTO DE PUEBLA / Diseo de la Marca Turstica de la Ciudad de Puebla / ENSAMBLE

Puebla es conocida por su amplia gama de artesanas. La ms emblemtica es lacermica de Talavera, tcnica en la que se realizan no slo tibores y vajilla, sinoazulejos y otros elementos de decoracin arquitectnica.

Objetivos / PropuestasIntroduccin / Antecedentes / Proceso de Bocetaje /


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La fama del arte culinario Poblano es conocida en todo el mundo.

ANTECEDENTES

En Puebla se cre el Mole, convirtindose en el platillo distintivo de la ciudad y smbolonacional. El plato tradicional septembrino, los Chiles en Nogada, es un platillo exquisito y querefleja los 3 colores de la bandera.


Las races gastronmicas de la cocina de Puebla las encontramos en la combinacin dela comida indgena con la hispnica, generando una comida puramente mestiza.

Junto a los guisos y antojitos, los dulces y las bebidas, como el rompope, son otros de lospilares de la gastronoma del estado.



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ANTECEDENTES


- Cultura oriental, que se manifiesta en su cermica.

- Cultura francesa, en edificios y en la influencia gastronmica.

La Arquitectura y Gastronoma espaolas son las ms evidentes en la Ciudad de Puebla;sin embargo encontramos otras influencias en su patrimonio artstico y cultural:

- Cultura italiana, en edificios de Arquitectura Veneta y en la influencia gastronmica.

- Cultura alemana, en edificios de Arquitectura Bvara.

- Cultura libanesa y juda, que han contribuido a la cultura gastronmica.



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En el presente, la Ciudad de Puebla es considerada una de las ciudades msindustrializadas del pas. De acuerdo con el Censo de 2005 es la cuarta ciudadms importante de Mxico, despus de la Ciudad de Mxico, Guadalajara yMonterrey.

Su comunicacin es ptima por carreteras federales y autopistas.

ANTECEDENTES

Cuenta con modernos rascacielos.


Es la zona comercial ms importante del sureste de Mxico.



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ANTECEDENTES

VISIN 2015

Julio 2009

Puebla, Ciudad Patrimonio de la Humanidad, es un destino turstico cultural dereferencia de Mxico.

Por su Centro Histrico, colonial y religioso, uno de los ms importantes de

Amrica Latina, por su Gastronoma propia y el Mole Poblano, por su oferta deartesanas, donde destaca la Talavera y por su oferta comercial, cultural yuniversitaria.

Por sus alrededores sorprendentes, con Cholula y el Volcn Popocatpetl comolugares mticos.

Y por su gente y el estilo de vida poblano.

AYUNTAMIENTO DE PUEBLA / Diseo de la Marca Turstica de la Ciudad de Puebla / ENSAMBLE



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Disear una Marca para la Ciudad de Puebla que refleje el espritu de sushabitantes, su cultura y su legado como Patrimonio de la Humanidad.

OBJETIVOS

Desarrollar un Concepto Creativo que pueda bajar a las diferentes aplicaciones de laidentidad, de manera que exista una comunicacin consistente de la marca y puedaadaptarse a diferentes acciones de promocin y de difusin turstica de la misma.




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PROCESO DE BOCETAJE


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PROPUESTA 1

Este concepto grfico surge a partir de la interaccin de tres elementos: los ngeles, las alas de los ngelespresentes en la herrera de la ciudad y la catedral, elemento caracterstico y representativo de la misma.

Es una abstraccin de las alas de los ngeles y el nacimiento de la ciudad, es por ello que de las alas surge lacpula de la catedral, es un concepto que busca comunicar la Marca Ciudad Puebla como punto de florecimientoy de nacimiento, no slo geogrficamente con la ciudad en s, sino tambin con la cultura, la historia y el desarrollodinmico que se ha construido da a da.

Los colores que se utilizaron son los ms representativos de la ciudad, adems de que fueron seleccionados entonalidades que sean fciles de imprimir en una gran variedad de materiales, como textiles, papeles de diferentestipos y en cualquier aplicacin que sea necesario.

Se parti de la idea de ciudad de encuentros porque la Ciudad de Puebla es un lugar donde se encuentran lahistoria, la modernidad, el desarrollo y las tradiciones.


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PROPUESTA 2

El objetivo de esta propuesta es comunicar la Marca Ciudad Puebla como un lugar de encuentros, dondeconfluyen la historia, la religin, el dinamismo contemporneo, y la cultura propia de sus habitantes.

Utiliza ms de un concepto creativo: turismo, tradicin, historia, desarrollo, modernidad, crecimiento; para ello usacolores y elementos caractersticos de la ciudad, la formas caractersticas de la herrera poblana, la arquitectura delas cpulas, los colores tpicos de la Talavera y a la ciudad misma con una imagen que adems transmite

movimiento y representa desarrollo y crecimiento.

La propuesta expresa a la ciudad como un punto de encuentro, por que es la fusin de los elementos msrepresentativos de la ciudad: artesana, arquitectura y herrera, las cpulas de su catedral, los colores de laTalavera, todo ello fusionado en el concepto creativo de Puebla, lugar de encuentros.


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PROPUESTA 3

Esta propuesta parte del concepto historia en movimiento, uno de sus objetivos es comunicar dinamismo ydesarrollo, historia, tradicin, y al mismo tiempo representar los colores caractersticos de la Talavera, as como dela artesana y arquitectura de la Ciudad de Puebla; es una interpretacin moderna de las volutas de yesera yfachadas de la ciudad, rasgo caracterstico de la misma.

La tipografa que utiliza refuerza el elemento de modernidad y crecimiento de la Ciudad de Puebla.

El objetivo de esta propuesta es comunicar tres ideas: Historia, Movimiento y Modernidad.


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La imagen de marca es la que nos va a definir como ciudad, de ah la importancia deproyectar una imagen consistente con todas las experiencias, expresiones, sentimientos,conocimientos y creencias que tiene la gente acerca de su ciudad.

CONCLUSIN


La marca de una ciudad es la sntesis de su identidad y sirve para diferenciarla de otrasurbes, para posicionarla claramente.

Es por esto que la Marca de Ciudad de Puebla tiene que convertirse enun punto de referencia y una fuente de inspiracin. Debe crear unvnculo emocional a todos los productos y servicios asociados con laCiudad de Puebla, lo que le permitir ser ms competitiva y atractivapara todas las audiencias relacionadas con la misma.


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