preferencias políticas y comportamiento en procesos
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Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Pregrado
Administración de Empresas
Preferencias políticas y comportamiento en procesos electorales de
los votantes del municipio de puerto escondido córdoba.
Trabajo presentado como requisito
Para optar al grado de:
ADMINISTRADOR DE EMPRESAS
Roger Andres Olea Viloria
Danilo Javier Esmeral Gómez
Tutor: Julio Garcés
Montería,
2021
TABLA DE CONTENIDO Introducción. ............................................................................................................................................. 4
Descripción del problema: ......................................................................................................................... 5
Misión estratégica ..................................................................................................................................... 6
Visión estratégica ...................................................................................................................................... 6
Objetivos. .................................................................................................................................................. 7
Objetivo general: ................................................................................................................................... 7
Objetivos específicos: ............................................................................................................................ 7
Marco teórico ............................................................................................................................................ 8
1. Marketing Político: La nueva era de la Política ............................................................................... 8
2. Enfoques teóricos –metodológicos en el estudio de la participación electoral. ................................. 9
2.1. Enfoque sociológico o modelo de Columbia. ......................................................................... 9
2.2. Enfoque psicológico ............................................................................................................. 10
2.3. Enfoque racional. ................................................................................................................. 11
3. Elecciones, campañas y agenda de campaña ................................................................................. 11
Metodología ............................................................................................................................................ 13
Generalidades del municipio.................................................................................................................... 15
Puerto escondido ................................................................................................................................. 15
Ubicación ........................................................................................................................................ 16
Localización geográfica y extensión territorial: ........................................................................... 16
División político administrativa: ................................................................................................... 17
Evolución poblacional .................................................................................................................... 17
Perfil del porteño: ................................................................................................................................ 18
Resultado de elecciones 2019. ................................................................................................................. 19
Encuesta: ................................................................................................................................................. 20
ficha técnica ........................................................................................................................................ 21
Encuesta para el elector cuestionario para determinar el perfil del votante ..................... 22
II. Datos de clasificación ............................................................................................................... 23
II. Datos de identificacion ........................................................................................................... 23
Resultado de las encuestas: .................................................................................................................. 24
Conclusiones y recomendaciones............................................................................................................. 35
Referencias bibliográficas........................................................................................................................ 38
TABLA DE ILUSTRACIONES Ilustración 1Mapa del Municipio de Puerto Escondido, Córdoba (Colombia) .......................................... 16
Ilustración 2¿ Votó usted en las elecciones pasadas? ................................................................................ 24
Ilustración 3.¿ Se interesa usted por temas políticos? ............................................................................... 24
Ilustración 4Beneficio individual o colectivo. .......................................................................................... 25
Ilustración 5¿Pertenece usted a un grupo político? ................................................................................... 25
Ilustración 6. ¿A quién cree más? ............................................................................................................ 26
Ilustración 7. Decisión de voto ................................................................................................................ 26
Ilustración 8. Temas de plan de gobierno ................................................................................................. 27
Ilustración 9. Características de un candidato ideal .................................................................................. 27
Ilustración 10. Temperamento del candidato ideal ................................................................................... 28
Ilustración 11. Carácter............................................................................................................................ 28
Ilustración 12. Liderazgo ......................................................................................................................... 29
Ilustración 13. Popularidad ...................................................................................................................... 29
Ilustración 14. Experiencia política .......................................................................................................... 30
Ilustración 15. Edad ................................................................................................................................. 30
Ilustración 16. Nivel académico ............................................................................................................... 31
Ilustración 17. Presentación personal El 70% de las personas aseguran que su candidato ideal deberá tener
una buena presentación personal. ............................................................................................................. 31
INTRODUCCIÓN. Las preferencias políticas y el comportamiento electoral, es de los temas más investigados en la actualidad,
no solo en las ciencias políticas, sino también por expertos en ciencias sociales. Pero a su vez, los estudios
realizados al electorado se han considerado imprescindibles para entender el funcionamiento de la opinión
pública, del mismo modo que saber qué perciben y opinan los ciudadanos sobre los diversos temas de interés
público se considera, cada vez más, un conocimiento clave para explicar los comportamientos de voto.
Este entretejido entre el campo de la opinión pública (que involucra opiniones) y el campo de la conducta
electoral (que involucra el voto) muestra que la conexión entre ellos ha constituido en sí mismo el campo
de investigación. En este sentido, aumentan las referencias a "opinión pública y comportamiento electoral"
(Sartori, 1992).
En esta línea, el presente trabajo de investigación, pretende determinar el comportamiento electoral que
viven los porteños, enfocándose en la motivación que lleva a las personas a tomar la decisión de votar por
determinado candidato. Además de las estrategias que debe utilizar un aspirante para lograr que el voto de
los electores sea para él.
Igualmente se quiere establecer la información actual de las últimas elecciones y el comportamiento desde
el punto de vista científico con direccionamiento al marketing político específicamente.
Se pretende analizar todo tipo de información por medio de encuestas, entrevistas, datos históricos, tablas y
valores democráticos, esto se consigue logrando un parámetro entre la justicia electoral y toda la ciudadanía,
viendo la participación de cada uno de los partidos políticos y todo tipo de herramientas que conlleven a una
conclusión de que es lo que directamente determina el comportamiento de los electores hacia sus
gobernantes. Teniendo en cuenta cada uno de los modelos que hablan sobre el comportamiento electoral, el
marketing político y demás.
DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA: A lo largo de los años, el comportamiento de los votantes del municipio de puerto escondido ha sido
estudiado y analizado por diferentes personas cada año, para la elaboración de distintas estrategias que
influyan sobre la elección de voto de los porteños. Estos se deciden por las propuestas que más beneficie a
sus necesidades un tanto personales y otras a nivel general que presente el pueblo.
Las teorías sobre la opinión pública y las investigaciones sobre el comportamiento electoral suelen asumir
que la relación entre la opinión pública y el voto es igual o lineal, lo que equivale a sostener que las personas
se comportan tal cual a como opinan. En este sentido, las diferentes tendencias en el campo de investigación
de la opinión pública y la teoría del voto tienden a identificar estos dos conceptos, por lo que la mayoría de
los estudios se basan en el supuesto de que la opinión pública y el comportamiento u opiniones de voto se
equiparan analíticamente con el voto. En la literatura, este supuesto se refleja en frases como "los ciudadanos
en última instancia expresan sus puntos de vista a través del voto" (Sartori, 1992); "Desde la perspectiva del
análisis de la opinión pública, votar es tanto comportamiento como opinión pública" (Mora y Araujo, 2005)
o " el acto de votar es una clara expresión conductual de la opinión" (Price, 1992: 73).
Actualmente, grupos y candidatos políticos están atentos a comprender las formas en que los ciudadanos
toman decisiones que afectan su relación con el pueblo, este tipo de pensamiento y acción ha inspirado
diversos estudios que han contribuido a este campo. Al respecto, Lupia y McCubbins (2000) aseguran que
la proporción de personas interesadas en el funcionamiento de los engranajes de poder es muy baja.
Sorprendentemente, los ciudadanos han tomado decisiones muy importantes sobre el comportamiento del
Estado, pero manejan poca información sobre la complejidad y la vida política que se teje a sus alrededores.
Así mismo, se evidencia un desconocimiento por parte de los grupos políticos y candidatos a la hora de
poner en marcha sus estrategias políticas durante su candidatura de los motivos que llevan realmente a los
electores a tomar su decisión de voto, creyendo que en su mayoría lo mueve el interés económico. Lo que
provoca que las campañas electorales sean exageradamente costosas y haya un desinterés por las necesidades
reales del pueblo.
El municipio de Puerto Escondido también vive de cerca este tipo de situaciones durante los tiempos de
política, lo que nos ha llevado a conocer: ¿Cuáles son las preferencias políticas y el comportamiento electoral
del municipio de Puerto Escondido – Córdoba? Bajo esta pregunta, se orientará nuestra investigación que
será de gran aporte a las investigaciones regionales sobre el tema.
MISIÓN ESTRATÉGICA
Nuestra misión es diseñar las pautas necesarias, para la implementación de diferentes actividades y métodos
que contribuyan a la mejora de la postura de los votantes del municipio de puerto escondido, para la toma
de decisiones importantes como las votaciones electorales, basándonos primordialmente el marketing
político.
Determinar las condiciones que motivan a los votantes del municipio de Puerto Escondido a tomar
decisiones de voto y afinidad por un candidato a elección popular y conocer los patrones de comportamiento
que resulten de un proceso de Marketing Político agresivo.
VISIÓN ESTRATÉGICA
Reflejar en el año 2023, el comportamiento científico, psicológico y político en los electores porteños a la
hora de elegir un candidato a la alcaldía, gobernación, asamblea o senado a fin de trazar estrategias efectivas
de marketing político.
OBJETIVOS.
Objetivo general: Conocer las preferencias políticas y comportamiento en procesos electorales de los votantes del municipio
de Puerto Escondido Córdoba.
Objetivos específicos: Realizar un estudio de mercado en el que se pueda analizar el comportamiento de los votantes del
municipio de Puerto Escondido.
Analizar que motiva al elector a tomar una decisión de voto.
Identificar al candidato ideal y las estrategias para poder ser elegido.
MARCO TEÓRICO
A continuación, se presentarán conceptos claves en los que vamos a tener una base para poder
Focalizarnos con ayuda de otros autores a comprender más acerca del tema y del estudio de mercado que se
está llevando a cabo en el presente trabajo. La diversidad de pensamientos y conceptos científicos que
incluiremos serán parte de los fundamentos claves para afianzar y darle firmeza a la estructura del estudio
de mercado que se quiere realizar. Es importante acompañar esta investigación con estudios científicos,
ligados al marketing para poder entender la política como ciencia y poder realizar estudios que se refieran
al comportamiento y la toma de decisión de un determinado individuo al ejercer el derecho al voto en un
determinado lugar que sea escogido como mecanismo de estudio y aplicación del mismo.
1. Marketing Político: La nueva era de la Política
Kotler y Armstrong (2007), afirman que el marketing es “el proceso mediante el cual las compañías crean
valor para los clientes y establecen relaciones estrechas con ellos, para recibir a cambio el valor de los
clientes”. Continuando con lo anteriormente expresado, podemos decir que al generar un valor agregado
para productos o servicios puede ocasionar un impacto positivo a la percepción de los consumidores. Por lo
consiguiente el marketing es una herramienta que puede darnos este tipo de recursos que podemos utilizar
para la construcción de estrategias y ventajas competitivas a mediano y largo plazo y a su vez ofrecer mayor
satisfacción para los clientes y de esta manera ser fuertes ante la competencia y generar una mejor posición
en el mercado.
En ese sentido, los grupos y partidos políticos se convierten en empresas políticas con todos los fundamentos
del marketing:
Un Estudio de mercado que nos dé a conocer el perfil del elector, sus costumbres, preferencias,
necesidades; crear un Producto a partir de lo anterior y teniendo en cuenta las características de nuestro
candidato o grupo político; una estructura Organizacional que permita delegar funciones y
responsabilidades, pero también delegar autoridad, Segmentar el mercado para llevar un producto acorde
a lo que cada grupo o segmento quiera o le interese. Posicionamiento en la estrategia de marketing que
buscaría conseguir el primer lugar en la mente del elector, buscar los mejores Canales de distribución para
promocionar el candidato y una Acción de compra cuando el elector deposita su voto por nuestro candidato
o grupo político. (CRE-E Especialistas en Marketing Político, en comunicación personal, 09 de marzo,
2021).
Para (Costa, 1994; Ramírez 2007 y Sánchez, 2005), el marketing político es un método para hacer buenas
campañas, sus componentes son la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación. Partiendo del
conocimiento del electorado y del diagnóstico de la elección, mediante encuestas, estudios de opinión
pública y análisis estadísticos para llegar a cuatro conocimientos operativos claves: el candidato, sus
adversarios, los electores y la elección, lo que implica un proceso amplio de planificación gestión y control
de la actividad proselitista que se concreta en una oferta programática que responde a las expectativas
detectadas en el electorado desde una óptica ideológica. Además, legitima las ideologías y propuestas
políticas que posibilitan la obtención y mantenimiento del poder de un actor o agrupación política.
2. Enfoques teóricos –metodológicos en el estudio de la participación electoral.
Siguiendo a Molina (2000, P.2.), El enfoque se entiende como un método teórico a los problemas de
investigación, lo que significa que existe un modelo explicativo general. Este modelo puede ser más o menos
complejo y eventualmente estará vinculado a explicaciones generales de conceptos sociales, políticos,
filosóficos e ideológicos.
Pérez (2008) cree que estos enfoques utilizan principalmente ciertos tipos de características para explicar
decisiones y comportamientos, en este caso el comportamiento de voto. Éstos se han categorizado como:
enfoques sociológicos, psicológicos y económicos / racionales.
Cada uno considera un punto de vista teórico dominante en la investigación de participación electoral.
Veámoslos a detalle:
2.1. Enfoque sociológico o modelo de Columbia.
Este modelo se basó originalmente en la investigación del Grupo de Investigación Social Aplicada de Paul
Lazarsfeld y ha tenido una gran influencia en la investigación académica del comportamiento electoral
(Goodin y Klingemann, 1996). En estos estudios se intenta determinar los factores que tienen mayor
influencia en las decisiones de los votantes. Mediante el uso de una encuesta de una muestra fija de 600
personas, la evolución de las decisiones de voto fue objeto de atención durante las elecciones generales de
Estados Unidos de 1948.
Este método también se denomina también "sociológico", porque las conclusiones del estudio priorizan las
características sociales del individuo como principal variable explicativa de su comportamiento electoral, es
decir, según sus creencias religiosas, clase social, residencia rural o urbana, los electores se mostraban
inclinados a votar por demócratas o republicanos. Los católicos, los trabajadores y los residentes urbanos
votaban fácilmente por los demócratas, mientras que los protestantes, la clase media y los residentes rurales
en su mayoría lo hacían por los republicanos (Criado, 2003).
Dentro del enfoque sociológico, se pueden distinguir 3 vertientes que ponen distintos énfasis para explicar
el comportamiento electoral: los contextos sociales, el modelo de influencia espacial y últimamente
podemos ubicar en este modelo a la teoría de las redes sociales.
Esto se convierte en el producto de una relación íntima, en la que los ciudadanos disfrutan de un alto respeto
personal entre familiares, amigos, novios, etc., y es más probable que se influyan entre sí. Sin embargo, si
un ciudadano se da cuenta de que hay intereses comunes, es más probable que se vea afectado, lo que lo
hará más susceptible a la influencia. Una de las críticas a este modelo es que ignora las importantes
consecuencias de la comunicación social y la información política que traspasan las fronteras de los grupos
sociales (Goodin y Klingemann, 1996).
2.2. Enfoque psicológico
Un libro publicado por Campbell, Converse, Miller y Stokes (American Voters, 1960) proponía un modelo
de interpretación del voto basado en variables psicológicas. Las decisiones de votación son el resultado de
una combinación de varios factores a corto y largo plazo, y son de naturaleza estrictamente política y
apolítica, que incluyen creencias, valores, actitudes y sentimientos.
El enfoque psicológico favorece la interpretación personal y la influencia de las actitudes cívicas en la
participación electoral. Pérez (2008) cree que este enfoque teórico y metodológico pone más énfasis en el
proceso psicológico antes que en los individuos y las decisiones electorales.
2.3. Enfoque racional.
Este enfoque utiliza la teoría económica de la elección social para explicar cómo los candidatos, partidos y
votantes toman decisiones políticas (Riker y Ordeshook, 1973) asumiendo que la vida política es un mercado
donde se puede elegir el producto que más le interesa al consumidor. El modelo de elección racional señala
que los actores políticos tienen comportamientos positivos y racionales dirigidos a maximizar sus metas
personales.
Esta visión es obviamente diferente del método sociológico, que cree que la adaptación del individuo al
medio es permanente. Pero de acuerdo con este enfoque, ¿por qué la gente vota? Según la elección racional,
basada principalmente en la "Teoría económica democrática" de Anthony Downs de 1957, el
comportamiento de la votación es como una estimación de costos y beneficios, y la gente cree que su voto
será decisivo para ganar o perder la contienda. La idea principal es que los beneficios de votar deben ser
mayores que los costos, de lo contrario la persona se abstendrá de votar (Downs, 1957).
3. Elecciones, campañas y agenda de campaña
Las elecciones en un sistema democrático son uno de los procesos más importantes: a través de las
elecciones, los ciudadanos expresan sus preferencias sobre quién debe gobernar. Son "métodos de resumir
un conjunto de preferencias personales con el fin de elegir a una persona para un cargo público" (Anduiza
y Bosch, 2004: 63). Además, se consideran eventos de interés periodístico.
Las actividades electorales buscan diversos efectos: crear un clima político propicio para la votación,
priorizar temas relacionados con temas sociales y establecer una imagen positiva de los candidatos. En una
sociedad democrática, las campañas electorales suelen constar de tres participantes: candidatos, medios de
comunicación y votantes, quien forman el llamado "triángulo de oro de las elecciones", por Bruce Buchanan
(1995: 45). No hace falta decir que cada participante tiene su propia agenda.
Bajo las nuevas condiciones políticas, los medios gozan de privilegios, y una vez que comienza el proceso
electoral, la competencia comienza a controlar la agenda mediática. Por ello, una de las primeras acciones
de los partidos y sus candidatos es contratar un equipo de relaciones públicas para establecer un adecuado
puente con el sistema de medios (básicamente audiovisuales) de manera profesional.
Finalmente, cabe señalar que existen dos características básicas e interrelacionadas que permiten definir el
nuevo contexto del movimiento electoral: la débil ideología de los partidos políticos y el de su imagen
pública. Esto ha provocado el surgimiento del liderazgo y el poderoso papel de los medios de comunicación,
que "han surgido para llenar el vacío de poder creado por la declinante influencia de los partidos políticos"
(Pu Zongjin, 1997: 29). Esta nueva situación ha provocado cambios en el método electoral, lo que ha dado
lugar a un nuevo modelo de campaña política.
Por consiguiente, las imágenes de los candidatos difundidas por los medios de información se han convertido
en elementos determinantes en la decisión de los electores y, de manera invariable, en los resultados de las
votaciones. Es por eso que hoy en día, en la difusión de los mensajes políticos, prevalecen los aspectos
relacionados con los atributos de los candidatos sobre los temas de campaña. En tanto, la mayoría de los
electores casi no tiene contacto con los candidatos, mucho menos en elecciones presidenciales; la imagen
que tienen de ellos dependerá, en gran medida, de la manera como los medios los retraten. En otras palabras,
de la forma como se construya la agenda mediática; la que por lo general refleja más los atributos personales
del candidato y menos sus propuestas concretas.
METODOLOGÍA
El presente estudio de mercado está encaminado a conocer, estudiar, investigar y comprender el
comportamiento de los votantes, la motivación que conlleva a una persona a tomar la decisión de elegir a
un candidato y las estrategias a utilizar, que debe hacer un candidato para influir en la decisión de un
determinado elector.
En la presente investigación se busca implementar por medio de herramientas y conceptos de apoyo, el
poder determinar de la manera más precisa su comportamiento. Por lo consiguiente se decidido hacer un
estudio que se comprende como investigación cualitativa, de carácter descriptivo en el que hemos realizado
un estudio de campo por medio de una encuesta practicada a determinadas personas que conforman este
municipio de la siguiente manera; el municipio de puerto escondido cuenta con una población total de 33.670
habitantes según el último censo realizado por el DANE en el año (2018), 16 barrios en la zona urbana y en
la zona rural 13 corregimientos y 82 veredas principales que se evidencian a continuación; Las Mujeres,
veredas Cristo Rey, Cascajo, Mangle Abajo, Tres Caras, Bella Isabel, Quebrada de Yuca, El Pantano, Arroyo
Arena, El Montón, Caballo Blanco, Sabalito Abajo, Sabalito Arriba, Arizal, La Caña de Canalete, Morindó
Florida, Morindó Jaramagal, San José Las Mujeres, Aguas Vivas, El Palmar, Cuello, San Miguel, Verdún,
Boca de Canalete, El Pantano Alta Clara, Santa Isabel, San Luís, La Plancha y El Planchón. De esta forma
se tuvieron en cuenta todos estos paradigmas para la aplicación de la encuesta de la siguiente manera. Se
practicó a personas de la zona urbana y a algunos habitantes de la zona rural, en los que tuvimos en cuenta
a profesionales, desempleados, jóvenes, adulto mayor etc…con el fin de tomar una pequeña muestra de
distintos puntos de vista.
De igual forma nos hemos apoyado en estudios de caso que se han hecho y que han determinado la
importancia de conocer el comportamiento del cerebro cuando este actúa de forma silenciosa y permite en
el subconsciente de la persona llevar a cabo una decisión. (Taylor y Bogdan, 1984), dado que la investigación
cualitativa se caracteriza por mostrar lo que piensa las personas, tal cual, y como la perciben, dándonos una
idea acerca de la realidad desde varias perspectivas, debido a que según: (Bonilla Castro & Rodríguez Sehk,
2005) “la realidad se internaliza y permanece en la conciencia, mediante procesos sociales que son posibles
gracias al manejo de diferentes niveles de conocimiento” (p. 63). El presente trabajo de investigación se
realizó sobre la base del siguiente diseño: Formulación y planteamiento del objetivo, revisión bibliográfica
y documental, redacción del objetivo general y objetivos específicos, caracterización y selección de las
fuentes de información, selección de las técnicas de investigación, investigación de campo y por último
análisis de resultados, recomendaciones y conclusiones, con ello podemos inferir como cumplido el
objetivo.
GENERALIDADES DEL MUNICIPIO
PUERTO ESCONDIDO
Puerto Escondido es un municipio de Colombia, perteneciente al departamento de córdoba, este inicia desde
el río Mangle hasta un punto entre la desembocadura del río Canalete y Puerto Rey.
El departamento de Córdoba, por Ordenanza Nº 011 de 1961, reglamentada por el Decreto Nº 00639 del
mismo año, erigió en municipio a Puerto Escondido, con los siguientes caseríos: Alta Clara, Tierra Adentro,
Agua Viva, El Palmar, Morindó, Filadelfia, los Sabalitos, la Ciénaga, Caballo Blanco, la Pancha, Plan
Parejo, el Central Bolívar y la Isla de Tortuguilla. Tales caseríos dependerían directamente de la cabecera
Este municipio fue habitable alrededor del año 1854 por pobladores, que llegaron procedentes de barú y se
establecieron en el sitio que hoy se conoce con el nombre de puerto escondido viejo. Aquellos “fundadores”
fabricaron las primeras casas del pueblo, y la población fue aumentando rápidamente hasta llegar a ser el
principal caserío de la costa del departamento de Bolívar.
El municipio de puerto escondido tiene como principal actividad económica la ganadería extensiva y la
agricultura tradicional. Donde uno de los sectores que más favorece a la generación de ingresos y trabajo en
el departamento es el agropecuario, por otro lado la agricultura tradicional, el comercio, la pesca y el turismo,
contribuyen a este, pero en menor proporción.
Las costumbres que se resaltan son el Bullerengue, que es una festividad muy importante, que representa al
municipio y este es celebrado anualmente desde el año 1988 que a lo largo del tiempo cientos de turistas
son atraídos por los tambores y las letras en cada uno de los aires de este género: Bullerengue sentao, chalupa
y fandango.
También se celebra el festival y el reinado del plátano Como homenaje al producto que con los años ha
aumentado su nivel en importancia para la economía municipal, regional y nacional, también las fiestas
religiosas del municipio que se celebran en honor al patrono del pueblo San Pío X el 21de Agosto y el 16
de Julio se celebra el día de la Virgen del Carmen.
UBICACIÓN
Ilustración 1Mapa del Municipio de Puerto Escondido, Córdoba (Colombia)
(Ubicación desde Google Maps)
Localización geográfica y extensión territorial: El Departamento de Córdoba está ubicado al noroccidente de
Colombia y es uno de los siete que pertenecen a la Costa Atlántica. El territorio que comprende la
jurisdicción de Puerto Escondido está ubicado entre los siguientes paralelos y meridianos: por el norte, el
territorio municipal se extiende hasta los 9º 2' de latitud norte, ubicándose en la boca del río Mangle; por el
sur el punto más extremos se encuentra a los 3° 53' de latitud norte, al sur del corregimiento de Morindó
Jaramagal; por el oriente se extiende hasta los 76º 3' de longitud occidental, alcanzando los 76º 16' en Punta
Brava occidente, litoral de la Costa Caribe.
El municipio tiene una extensión de 423.2 km2 y posee 27 kilómetros de costa sobre el Mar Caribe. Puerto
Escondido como parte del área de influencia del gran Urabá, se encuentra ubicado al noroccidente del
Departamento de Córdoba e integra con los municipios de los Córdobas, Moñitos, San Bernardo del Viento
y San Antero, los 125 km. de la Costa Caribe Cordobesa. Estos municipios, junto con el municipio de
Canalete, que no posee salida al mar, conforman la Subregión Costanera del Departamento Limita por el
norte con los municipios de Moñitos, y Lorica; por el sur con el municipio de los Córdobas; por el oriente
marca frontera con San Pelayo y Montería y por el occidente limita con el mar Caribe.
División político administrativa: El territorio municipal está distribuido en 13 corregimientos los cuales son:
Cristo Rey, el Pantano, el Silencio, la Caña de Canalete, el Arizal, San Miguel, San José de Canalete,
Morindo Jaramagal, Morindo Las Mujeres, el Contento Arriba, San Luis, Santa Isabel y Villa Esther, 74
veredas principales, la isla de Tortuguilla y la cabecera municipal.
Evolución poblacional: La evolución de la población del municipio de Puerto Escondido, ha estado marcado
por los flujos en las dos vías: emigración, e inmigración de acuerdo a los diferentes estadios del tiempo. Hoy
la población estimada según las proyecciones DANE es de 32.425 habitantes
En Puerto Escondido se tiene un estimativo de 2.310 personas desplazadas por la violencia de acuerdo al
censo realizado por Promotoras de Salud y Corregidores, pero por la falta de credibilidad de los programas
establecidos por la Ley 387 / 97, el delirio de persecución y la adaptación al nuevo ambiente; estas personas
no han denunciado ante la personería municipal su situación para participar de todas las ventajas esbozadas
en la Ley anteriormente citada por tanto sólo se tienen estadísticas de las personas que han ingresado al
programa de Asistencia en Salud.
PERFIL DEL PORTEÑO:
Los habitantes del municipio de puerto escondido se caracterizan por ser personas amables, luchadoras,
pujantes y sobre todo alegres. Son personas que no se dan mala vida ante las adversidades y saben adaptarse
al medio, son conformistas y viven sus vidas al límite.
A nivel educativo, las personas padecen de falta de educación y capacitación, el nivel de alfabetismo de este
municipio se presenta en un 33% ya que no cuenta con indicadores de cobertura, calidad, eficiencia interna,
infraestructura física y financiación, el cual no puede atender la demanda educativa en su totalidad por lo
que los recursos que son proporcionados por el gobierno no son suficientes para cubrir la solicitud de cupos.
Económicamente obtienen sus ingresos a través de actividades de pesca, la agricultura, la ganadería y el
turismo entre otras, sin embargo las condiciones de trabajo en las q se desempeñan la mayoría de los
habitantes en trabajos informales son infrahumanas.
Por otra parte podemos decir que puerto escondido es un municipio en el que las personas culturalmente
dependen de las creencias que fueron cedidas por sus antecesores. Es decir, que las personas siguen
inculcando en sus hijos los cuentos, mitos, leyendas y fenómenos paranormales, por lo que se destacan
haciendo festividades en honor a estos, como se ve reflejado en celebraciones como el festival de plátano,
del coco, carreras de caballo y la más particular e importante que es el reinado nacional del Bullerengue, el
cual le aporta muy bien económicamente al municipio debido a la gran influencia de turistas que proviene
de afuera.
Políticamente y a simple vista podemos decir que es un municipio el cual lo mueve mucho la política ya que
primordialmente la mayoría de los trabajos formales o puestos son otorgados y ofrecidos por las corrientes
políticas que se encuentran posicionadas en el municipio, por lo consiguiente a nivel político las personas
en estos tiempos tienden a dividirse ya que se enfocan en defender sus ideales, hasta el punto que cada quien
busca sobre todo el beneficio personal y no las propuestas que conlleven al municipio a un mayor desarrollo.
RESULTADO DE ELECCIONES 2019.
Resultados:
Cuando analizamos las elecciones a la alcaldía en la contienda del 2019, notamos que hay tres fuerzas
políticas en el municipio que se disputan la administración. Lo que nos permite presumir, que la mejor
estrategia que tiene un candidato para próximas elecciones, será crear alianzas con pre-candidatos que no
pretendan llegar con fuerza al debate político y conocer su número de militantes (Grupo de líderes que
apoyarían la campaña), blandos (Grupo de líderes que es posible ganar) y opositores (Grupo de líderes que
nunca van a estar) a través de los resultados de E-24 de los concejales.
ENCUESTA:
La finalidad de este estudio de mercado consiste en descubrir, conocer y poner en evidencia la personalidad
de cada sector geográfico, el cual hemos seleccionado de la siguiente manera: seleccionamos un determinado
número de personas aleatoriamente con distintos pensamientos, personas preparadas que conocen
perfectamente el tema de la política, personas poco preparadas que conocen y manejan algunos conceptos
de la política y posteriormente las personas que no están preparadas y que conocen y les interesa muy poco
la política.
De esta manera conoceremos la opinión de cada tipo de persona con un estudio de mercado que hemos
elaborado por medio de una encuesta y que practicamos de forma física y presencial a cada una de ellos. Por
lo consiguiente decidimos aplicar la encuesta a 381 personas del municipio de Puerto escondido, Córdoba
en distintos barrios y veredas de esta comunidad para poder determinar y sacar las conclusiones y resultados
de este estudio como tal.
FICHA TÉCNICA
Nombre del proyecto: Encuesta para determinar el perfil del votante en el municipio de Puerto Escondido
-Córdoba.
Persona natural o jurídica que lo encomendó: Estudiantes del pregrado de Administración de empresas
de la Universidad Cooperativa de Colombia.
Universo representado: Personas aptas para votar en las próximas elecciones regionales: 32.425 personas
mayores de edad del municipio de Puerto Escondido. (Censo Electoral Colombiano).
Grupo objetivo: Hombres y mujeres mayores de 18 años de edad.
Diseño de la muestra: Investigación, muestreo multietápico.
Procedimiento de muestreo: Muestreo probabilístico – estratificado. (Es aquel donde la población se
estratifica, es decir se divide en grupo o estrato. Este proceso se realiza cuando la población es heterogenia,
presentando una gran variabilidad, y, por tanto, será un diseño más eficiente.)
Tamaño y distribución de la muestra: Se aplicó la fórmula que dio como resultado 381 encuestas que se
estratifico en 2 grupos: 1) zona urbana; con 16 barrios y 2) zona rural; 13 corregimientos y 82 veredas. Las
cuales dividimos en los siguientes barrios y veredas del municipio: ciudad futuro, 20 de julio, el bajo, cerro
campamento, la quebra, primavera, el planchón, cristo rey, nuevo horizonte, san José etc.
Técnica de recolección: La técnica de recolección de la muestra son encuestas en hogares, dirigidas a
personas presentes y residentes en el hogar, mayores de 18 años de edad.
Margen de error observado: Error estándar máximo relativo del 5%
Confianza: 95% de confiabilidad.
Fecha de realización del trabajo de campo: 12/02/2021, (12 de febrero del 2021)
ENCUESTA PARA EL ELECTOR CUESTIONARIO PARA DETERMINAR EL PERFIL DEL VOTANTE
FECHA:
Buenos días (o buenas tardes) Soy estudiante del
Diplomado de Marketing de la Universidad Cooperativa de Colombia, Seccional Montería. El día de hoy
estamos entrevistando a algunas personas acerca del perfil del elector y sus preferencias políticas con el fin de
culminar mi trabajo de grado y optar mi título. La información proporcionada se considerará estrictamente
confidencial, puesto que el resultado de los datos no se conocerá de forma individual:
1. ¿Votó usted en las elecciones pasadas?
SI NO
2. ¿Se interesa usted por los temas políticos?
SI NO (SI LA RESPUESTA ES NEGATIVA PASE A LA PREGUNTA)
POR QUE
3. Le interesa a usted el beneficio
1. Colectivo 2. Individual
4. ¿Pertenece usted a un grupo político?
SI NO ¿Cuál?
5. Cree usted más en:
1. Grupos políticos 2. Candidatos
6. Al momento de tomar la decisión de voto, lo haría usted por el candidato que:
1. Representa sus ideas 2. Que cree Ud. que va a ganar
7. Cuál de las siguientes opciones es más importante para usted en un plan de gobierno:
1. Oportunidad laboral(empleo)
2. Educación
3. Salud
4. Vivienda
5. Servicios públicos
6. Seguridad
7. Otro . ¿Cuál?
8. ¿Cuáles son las características que definen a su candidato ideal?
Característica Pasivo Moderado Fuerte
Carácter Servicial Administrativo Productivo
Liderazgo Baja Media Alta
Popularidad Baja Media Alta
Experiencia política Sin experiencia
Poca experiencia Mucha experiencia
Edad Joven 25 a 40 años
Adulto 40 a 60 años Adulto Mayor + 60 años
Nivel académico Sin profesión Profesional sin experiencia Profesional con experiencia
Presentación personal
Buena Mala No es importante
II. DATOS DE CLASIFICACIÓN
1. Sexo: F ( ) M ( )
2. ¿Cuál es su grupo de edad?
1. 18 - 30 años 2. 31 – 50 años 3. Mayor de 51 años 4. Se negó o no
sabe
3. ¿Cuál es su estado civil?
1. Soltero 2. Casado 3. Unión libre 4. Divorciado 5. Viudo
4. ¿Cuál es su nivel de educación?
1. Primaria 2. Bachiller 3. Universitario 4. Nunca ha estudiado
5. ¿Cuál es su ocupación u oficio?
II. DATOS DE IDENTIFICACION
Nombre:
Lugar de residencia:
Teléfono
e-mail:
Facebook Instagram
RESULTADO DE LAS ENCUESTAS:
Ilustración 2¿ Votó usted en las elecciones pasadas?
De acuerdo con la gráfica, vemos que el 100% de las personas encuestadas respondieron la
pregunta y observamos que el 97% si voto en las elecciones pasadas demostrándose así una
importancia consistente a la elección de un candidato, y miramos que un 3% no demostró
interés por el voto en las elecciones pasadas.
Ilustración 3.¿ Se interesa usted por temas políticos?
Encontramos como resultado en la imagen que existe un 52% de los encuestados
respondiendo que si le dan una importancia y un interés a los partidos políticas al momento
de tomar una decisión de elección, arrojando así un resultado positivo en cuanto al interese
existente por un partido político, mientras que a un 48% no lo hace.
Ilustración 4Beneficio individual o colectivo.
En la gráfica los resultados obtenemos nos dan claridad que en este municipio la gente
demuestras más interés y mejora en el beneficio colectivo con un dato del 80% en esta opción
y vemos en que el 20% se basa por el beneficio individual, dando a entender así que el número
de encuestados lo que buscan es personas con buenas condiciones para gobernar.
Ilustración 5¿Pertenece usted a un grupo político?
Los datos arrojados en la gráfica demuestran que el 43% de sociedad encuestada en puerto
escondido le da una gran importancia y fuerza de pertenencia a los grupos políticos,
estableciendo así un poder colectivo al momento de tomar una decisión, mientras que un 40%
no le da interés al momento de permanecer a un grupo político.
Ilustración 6. ¿A quién cree más?
Según la gráfica miramos que las personas encuestadas no saben en realidad en quien creer,
ya que como se ve en la imagen el 42% de las personas no supieron que responder, si partidos
políticos el cual arroja un dato del 23% o el candidato el cual fue de 35%, demostrando así
un balance no tan estable donde se obtiene un restado bastante determinador.
Ilustración 7. Decisión de voto
Observamos en la gráfica que la comunidad de este municipio toma mayor referencia con un
80% en el que candidato represente sus ideas y el 20% pensando de una incierta de quien
cree que puede ganar.
Ilustración 8. Temas de plan de gobierno
Miramos en la gráfica que las personas encuestadas se interesan en un plan de gobierno un
100% dividiéndose en varios campos, vemos que en oportunidad laboral hay 25%, que en
educación hay un 35%, que en salud hay 23%, que vivienda hay un 12%, que servicios
públicos existe un 5%, que en seguridad hay un 0%, establecemos de una forma importante
que para este municipio lo más completo para un plan de gobierno es hacer énfasis en la
educación.
Ilustración 9. Características de un candidato ideal
Ilustración 10. Temperamento del candidato ideal
El 38% de los porteños tienen a su candidato ideal como una persona moderada.
Ilustración 11. Carácter
Esta preferencia tiene una afinidad del 47% para un candidato productivo y un 46% para un
candidato servicial.
Ilustración 12. Liderazgo
El 75% de las personas encuestadas coinciden en que su candidato ideal es una persona con
liderazgo alto.
Ilustración 13. Popularidad
En cuanto a la popularidad, un 68% asegura que su candidato ideal debe tener una
popularidad alta, mientras que el 30% dice que su popularidad deberá ser media.
Ilustración 14. Experiencia política
Tal y como lo muestra la gráfica, el 67% asegura que su candidato ideal deberá tener mucha
experiencia política, seguido de un 23% que marcó poca experiencia y un 10% que asegura
que su candidato ideal sería sin experiencia política.
Ilustración 15. Edad
El 50% de las personas le apuesta a personas jóvenes de 25 a 40 años, un 47% a adultos de
40 a 60 años y solo el 3% le apuesta a personas mayores de 60 años de edad como su
candidato ideal.
Ilustración 16. Nivel académico
El 73% coincide en que su candidato ideal es una persona profesional con experiencia para
ocupar el cargo público.
Ilustración 17. Presentación personal
El 70% de las personas aseguran que su candidato ideal deberá tener una buena presentación
personal.
II. Datos de clasificación.
Mirando la gráfica analizamos que del número de encuestados un 53% son mujeres y solo un
47% son hombres.
Dada la graficas observamos que 34% son del grupo de edad de 18 a 30 años, que un 43%
son del grupo de 31 a 50 años, que mayor de 51 existe un 23% y un 0% se negó a responder,
se estable del tal forma que las personas con mayor participación al momento de responder
la encuesta fue del grupo de edad de 31 a 50 años.
Dado los resultados de muestra la gráfica podemos decir que el estado civil de los
encuestados fue un 47% son solteros, que 15% son casados, que 33%son unión libre, que un
3% son divorciados, y que un 2% son viudos.
Calificando la imagen vemos que según el número de encuestados observamos que un 15%
son de primaria, que un 49% son bachiller, que universitario existe un 33% y que nunca han
estudiado hay un 3%.
Observando la imagen de los encuestados conocimos su ocupación y vemos que un 6% no
sabe, no responden, que 15% son trabajo informal, que existe un 13% de pensionado, que en
oficios varios hay 12%, que enlace de victima hay 2%, que estudiantes hay 6%, que secretaria
hay un 13%, que abogados hay 6%, que comerciantes hay un 6%, que ama de casa existe un
18% y que conductor hay 1%.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Actualmente, la política es visionada y gestionada como una empresa. La afirmación anterior
implica la aplicación de todos los conceptos gerenciales y de mercadeo con el fin de ser más
eficiente y eficaz. De esta manera, se tendrán que realizar esfuerzos y destinar recursos para
alcanzar los resultados esperados.
A diferencia de las anteriores campañas políticas, las campañas modernas se enfrentan a una
población con un mayor número de integrantes, con características particulares y con
necesidades diversas. Esta situación genera que sea casi imposible realizar campañas
personalizadas, es decir, orientadas a ciudadanos exclusivos. La tendencia es pensar y actuar
“en masa”, para alcanzar resultados generales, y no particulares.
Por lo general, la modalidad de implementación de campañas políticas personalizadas es
exigente y costosa. En este sentido, las campañas políticas actuales recurren a estrategias del
marketing político que garanticen su éxito, y al mismo tiempo, aporten al posicionamiento
del candidato como marca.
Es por esta razón que las siguientes conclusiones son el resultado de todo el trabajo de
investigación documental y teórica que se realizó, con el objetivo de introducir elementos
que agreguen valor conceptual y práctico para el análisis del comportamiento electoral de los
votantes del municipio de Puerto Escondido - Córdoba y su incidencia en el desarrollo del
municipio.
Entre los resultados más importantes que arrojó nuestro trabajo investigativo tenemos:
1. El municipio de Puerto Escondido es muy activo en temas de contienda
electoral, la gente sale a votar; lo que nos permite presumir que los
candidatos gastan esfuerzos en logística de transporte y todo lo que conlleva
sacar a votar a su electorado.
2. El 80% del municipio de Puerto Escondido se interesa por temas políticos
siempre que haya un beneficio colectivo. Por ejemplo, es más valioso si el
candidato vista cada barrio y se hace compromisos que beneficien a toda la
comunidad con temas como parques, oportunidades laborales, educación o
mejor servicio de salud para todos.
3. Los porteños no están casados con ningún grupo político, de hecho, suelen
creer más en candidatos, porque sus decisiones de voto son en base a quien
represente sus ideas.
4. Su candidato ideal se ve reflejado en un adulto joven que se muestre como
una persona proactiva, con ideas nuevas y gestiones importantes para el
municipio y que a su vez se muestre servicial y cercano a las necesidades
reales de la gente; una persona con alto liderazgo y popularidad que sea
capaz de asumir nuevos retos. Un profesional con buena presentación
personal que se rodee de un equipo altamente capaz y con experiencia en lo
público.
El diagnóstico del comportamiento electoral de los votantes del municipio, es sólo la fase
inicial para desarrollar una estrategia de marketing integral y efectiva que se fundamente en
la información recolectada y en las decisiones tomadas a partir del estado actual de cualquier
campaña.
Se realizó una primera fase enmarcada en un estudio de mercado para identificar y analizar
características de la demanda (ciudadano y/o votante) y la oferta (campaña política y/o
candidato) para desarrollar un perfil detallado de estas. A partir de la articulación de estas
dos fuerzas en un mismo escenario, cualquier candidato o grupo político puede avanzar a la
consolidación de un plan de marketing político integral.
En este estudio, se cuenta con información de primera mano relacionado con la oferta
(campaña política y/o candidato). Es necesario que la imagen de cualquier candidato se
adapte a las necesidades y requerimientos de los electores reflejados en el estudio de
mercado, teniendo en cuenta que dicho estudio arrojó información actual y veraz relacionada
con las características, necesidades y requerimientos del votante del municipio de Puerto
Escondido.
De esta manera, se tiene un panorama de los componentes culturales y sociales que van a
incidir en la decisión final del elector para cualquier contienda electoral.
Es importante que las campañas reconozcan en los resultados de este estudio, las necesidades
de los electores, los hábitos de votación, la ideología política, lugares de votación,
preferencias, entre otras, ya que la recopilación y el análisis de estos datos le permitirán
mejorar las técnicas de campaña para próximas postulaciones.
En conclusión, el Municipio de Puerto Escondido situado en el Departamento de Córdoba,
vive la política con pasión. Y se hará necesario para cualquier campaña política, diseñar un
Plan de Marketing Político que diseñe adecuadamente un programa de logística, publicidad
e imagen del candidato, con el propósito de crear un ambiente de consenso, popularidad y
credibilidad. Para el diseño de cualquier campaña, la publicidad debe ser considerada una
herramienta valiosa para persuadir y convencer, acompañada de un programa de gobierno y
un discurso público coherente y articulado a las necesidades del pueblo.
Por último, se hace evidente para este municipio la importancia de desarrollar un perfil
político que muestre al candidato como un aspirante único, diferenciado de los demás por sus
ventajas competitivas, para contribuir a su reconocimiento, preferencia y posicionamiento en
la mente de los porteños.
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