FACULTAD DE INGENIERIA INDUSTRIAL

CURSO: MERCADOTECNIA

PROFESOR: LUIS ANTONIO EVANGELISTA

INTEGRANTES: PEÑALOZA VARA ALLYSON SILVA DIAZ LUIS VILLANES CHACON RENZO

2013-2

CASO DE ESTUDIO : HARMONIX

CASO DE ESTUDIO HARMONIX

Harmonix, una compañía de diseño de videojuegos, tuvo una evolución comercial acelerada. Empezó creando un videojuego muy popular para los usuarios, donde ellos podían poner a prueba su destreza con las precisiones

en musicales. Después de lograr mejores diseños la compañía decidió vender la empresa.

Al vender la empresa obtenían presupuesto para seguir innovando. Tras varios años y modelos propuestos entre compañías para crear un juego musical atrayente para los usuarios, la empresa «Red Octane» junto con

Harmonix, crearon el juego Guitar Hero, que fue un éxito comercial, ya que todos los usuarios podían sentir la sensación de producir la música que

sonaba.

Finalmente al ver que esta metodología tenia bastante aceptación y fomentación, se creo el juego Rock Band 2, donde los jugadores pueden tocar cualquier instrumento y resproducirlo en la pantalla a través de un play station 3 o un X box 360. Si bien este juego se lanzo el año 2007, ya se han vendido mas de 5 millones de unidades, y lo que se espera es seguir produciendo nuevos juegos también muy populares como estos.

SOLUCION DE CASO1. ¿Qué filosofía de marketing utilizo Harmonix al principio y en que forma cambio su filosofía?

Su principal filosofía era que el tocar música debía convertirse en algo accesible a aquellos que, de otro modo, tuvieran problemas para aprender a tocar un instrumento tradicional la cual estaba enfocada en un software de demostración que ellos habían creado en la universidad, aunque su idea principal era buena tuvo poco éxito debido a la complejidad de los controles y lo poco entretenido que era el mismo.

2. Como una empresa, ¿cómo cree usted que Harmonix describiría sus negocios ?

La empresa Harmonix la describiría como una empresa que brinda entretenimiento a través de una simulación que nos permite experimentar como es que sería tocar una de tus canciones favoritas sin tener ningún conocimiento musical, sea cual fuera el instrumento que desearías tocar e inclusive cantar en una banda de rock.En resumen Harmonix es una compañía de videojuegos encargada de satisfacer las necesidades de los consumidores de crear, sentir y ser parte de la música.

3. ¿A quiénes estaba dirigido el producto de Harmonix y cómo crearon un producto que atraería a ese auditorio?

En sus inicios Harmonix estaba dirigido a personas que sin conocimiento o talento, experimentaran la alegría de tocar y crear música. Por lo cual crearon un videojuego con las características físicas de un instrumento musical, capaz de reproducir sonidos al compás de los movimientos del usuario.

Al ver el poco interés mostrado por el público hacia sus ideas, decidieron convertirse en una compañía de videojuegos ya con la idea planteada solo tendrían que implementar la competencia dentro de la misma para así lograr un mayor interés de los consumidores.