PUBLICIDADProfesores: Pamela Mera L. NIVEL 1 Ao Medio

Qu entendemos por publicidad? Un conjunto de tcnicas que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitndolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias especficas.

Mensaje publicitario:

El mensaje es, en marketing, el elemento principal de la publicidad y tiene por objetivo determinar la informacin que se trasmite sobre el producto. De forma especfica, es lo que se dice y de qu forma se dice. El contenido del mensaje, la idea bsica que se quiere transmitir, debe definir claramente qu se ofrece y por qu se ofrece. Se trata, por tanto, de conseguir que el destinatario del mensaje capte toda la informacin que queremos transmitir del producto.

El mensaje publicitario debe contar con ciertas caractersticas para lograr su cometido:Informar- Ser realista- Despertar inters- Ser entendible- Ser persuasivo- Captar la atencin- Permanecer en el tiempo

Publicidad Cuando se induce o persuade al consumo de determinados productos, se denomina PUBLICIDAD COMERCIAL.

PropagandaCuando se busca mover a la poblacin a determinadas conductas, sin una ganancia econmica directa, hablamos de un tipo de PROPAGANDA.

La publicidad involucra diferentes componentes que se apoyan mutuamenteEl componente verbal: Constituido fundamentalmente por el eslogan, que est formado por frases breves, sencillas, fcilmente memorizables y cuya funcin es anunciar el producto. Recuerdas frases como: La imagen es nada, la sed es todo (una gaseosa) o La pasta de mam?

La publicidad involucra diferentes componentes que se apoyan mutuamenteEl componente visual: Donde juegan un papel determinante la imagen del producto y/u otras asociadas a l, el color, la forma de las letras, etc., con la funcin de llamar rpidamente la atencin. Ejemplo de imagen asociada a un producto puede ser aquella que muestra a un pequeo pato amarillo que promociona las campaas de un banco chileno.

PLANOS NARRATIVOSpermite apreciar, un poco, las emociones del personaje

permite apreciar las caractersticas fsicas generales de los personajes.Aporta esencialmente un valor expresivo al audiovisual. Sirve para destacar las emociones y los sentimientos de los personajes plano lo que interesa es mostrar la cara y las manos de los protagonistas; por lo tanto tiene un valor narrativo y tambin un valor expresivo

Los afiches se utilizan en campaas muy amplias, a nivel nacional o regional o dentro de un circuito cerrado; sirven para promocionar eventos, exposiciones, etc. Los afiches Los afiches estn destinados a ser expuestos ante un pblico itinerante que lo mira al pasar.

Son anuncios o avisos pblicos de gran formato. Normalmente tienen fines comerciales, pero tambin pueden ser educativos o formativos.

Propsitos de un afiche

ATRAERPor su composicin:- Slogan (mensaje)- Tipografa (tipo de letra)- conos (dibujos simblicos)- Colores

CREAR NECESIDADPor medio de::- Connotaciones (se muestran pautas de conducta)- Preferencias- Mensajes subliminales (ocultos)

IMPACTARPor medio de::- Lo prestigioso- Lo simptico- Lo enigmtico- Lo original

Elaboremos Afiches Elegir el objetivo del afiche.

Organizar los componentes del afiche

Distribucin espacial adecuada para cada componente.Los componentes son: IMAGNES, TEXTO Y DIAGRAMACIN (diseo) Elaboracin

Cuidar la presentacin y la coherencia interna (componentes del afiche) Verificar

Si el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)Publicar