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IMAGEN CORPORATIVA
Presentación 1: Características del ámbito de trabajo escogido
JESSICA ROMAN PASTORNOELIA LLORENS MORENONURIA VAZQUEZ ANTON MARIA ERMAKOVA
#BRANDING
#ENFOQUE Y DELIMITACIÓN
BRANDING
Establece la dirección El liderazgo Los objetivos La inspiración La energía
Es un proceso corporativo
Objetivo Convertir la identidad corporativa de la empresa en imagen corporativa en el público con coherencia
BRANDING = visión a largo plazo
#DEFINICIÓN Y DESCRIPCIÓN
Numerosas definiciones , puntos en común
Construcción de la marcaProcesosValor diferencialActivos intangiblesConectar con el consumidorEmociones
#CONTEXTUALIZACIÓN
La marca valores intangibles
o Limitada o Solo centrada en el producto físicoo Simple nombre comercial
ANTECEDENTES
ORIGEN
1931, Neil McElroy (cambio el mundo del marketing para siempre)
Memorándum en Procter and Gamble (P&G) = Nacimiento de GESTION DE
MARCA
Incluye:
Un asistente de marcaPersonas encargadas de
revisarEntre otras tareas concretas
Una persona en publicidad
ANTES Equipo sustancialAHORA
MEMORAND
O DE 3
PÁGINAS
“Los tiempos van cambiando,las marcas también”
4Ps del Marketing Mix de Kotler
4p del Branding Mix
EVOLUCIÓN
Gestión de marca y reputación elementos importantes en el mundo de la comunicación.
Actualmente dentro del branding han surgido diferentes disciplinas:
o Branding personal
o E- branding
SITUACION ACTUAL Y NUEVAS TENDENCIAS
e-Branding: Tu marca en InternetValores corporativos unidos a la innovación de Internet.
#¿ QUE NO ES BRANDING?
NO es branding si:
NO has sentido la “llamada de la marca
NO recuerda NO es “ yo mismo” NO evoluciona NO se diferencia
NO madura NO atrae NO compite NO tiene fuerza
NO crece NO enamora NO comunica
NO engancha NO creado desde la empatía
#¿EN QUE CONTEXTO SE DESENVUELVE EL
BRANDING?Contexto actual Profundos cambios
EMPRESA: Abierta Líquida
CONSUMIDORES: Más Exigentes Mejor
informados
Más conectados
Esperamos que hayan aprendido algo sobre el #BRANDING