poster
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PARTE II.
TRABAJO PRACTICO PARTE II PREPARACIÓN DE UN PÓSTER O
CARTEL COMO ACTIVIDAD DE DIVULGACIÓN
POSTER
La palabra póster es un término de origen inglés, con el que se suele
designar a los carteles, en especial a los no publicitarios.
Se llama póster a una lámina de papel impreso de cualquier tamaño,
diseñado para ser colocado en una pared o en una superficie vertical. En su
impresión incluyen elementos gráficos y textos, aunque pueden estar
compuestos de solo uno de estos dos elementos.
Principalmente son y han sido un medio de propaganda, protesta y para
lanzar mensajes de todo tipo. También son usados para reproducir obras
artísticas, especialmente aquellas famosas, resultando en una forma
económica de decoración. Otros sirven como medio educacional en las
escuelas. Algunos carteles antiguos, que ya no cumplen su función publicitaria
y que fueron creados por artistas de fama, alcanzan la categoría de obra de
arte, y son de interés para coleccionistas, alcanzando altos precios en el
mercado de arte.
El póster no debe ser considerado como un tipo de comunicación de
segunda mano, incluso, en muchas ocasiones los pósters recogen las
aportaciones más interesantes de un congreso. Así, en los últimos años
algunos congresos científicos han eliminado las clásicas presentaciones en
forma de comunicaciones orales y todas las contribuciones lo han de ser en
forma de póster.
Las presentaciones orales se reservan para conferencias, mesas
redondas, seminarios, etc. En las que participan como ponentes los autores
más reconocidos en cada área de interés.
El póster es una alternativa a la comunicación oral que tiene la misma
finalidad que ésta pero que además ofrece la posibilidad de poder presentar
estudios, proyectos, experiencias que por diversos motivos no se puedan
presentar como comunicación oral. En cualquier caso, y sea cual sea el motivo
por el que se utiliza el póster, no debe considerarse como una forma de
presentación de menor calidad que las comunicaciones orales.
El póster constituye un tipo de comunicación con un potencial enorme.
Posibilita la transmisión concisa, clara y permanente (mientras dura la reunión
o congreso) de su contenido, sin la limitación que impone una comunicación
oral. De esta manera, puede ser analizado con detenimiento por los asistentes
a una velocidad que se ajuste a sus capacidades e intereses y posibilita el
objetivo último de toda comunicación en un congreso; la transmisión de un
mensaje por parte del autor y su captación por parte del auditorio.
Además, la posibilidad de entablar una comunicación directa con el autor o
autores del póster permite el comentario de su contenido, la discusión
ordenada, sosegada y tranquila, y el intercambio de opiniones, de una manera
que difícilmente puede conseguirse en el contexto de una sesión (muchas
veces maratónica) de conferencias.
Se pueden considerar otras cuestiones relacionadas con el tema que se
expone en el póster, se pueden intercambiar experiencias entre profesionales,
permite clarificar conceptos, participar en nuevos conocimientos, etcétera.
Además, el autor no ha de demostrar su erudición ni la presentación ha de
convertirse en un difícil examen (esto es especialmente importante cuando se
presentan comunicaciones en un idioma que no se domina) y tampoco está
sometido a la presión que supone una presentación oral (hay quienes tienen
miedo, incluso pánico, a realizar presentaciones en público,
Así pues, el póster constituye una alternativa a la comunicación oral muy
interesante que permite presentar estudios, proyectos o experiencias idénticas
a las que podrían presentarse como comunicación oral y que además ofrece la
posibilidad de presentar aquellos estudios que, debido a limitaciones de tiempo
o a causa de su temática, de su formato o porque van dirigidos a una audiencia
muy específica dentro del congreso, tienen en la presentación en forma de
póster el medio ideal de comunicación.
CARACTERÍSTICAS DEL POSTER
1. Gráficamente deben presentar un correcto equilibrio de todos los
elementos que contiene.
2. Las imágenes, gráficos, fotos y textos deben representar una línea de
comunicación que permita al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un
punto de información a otro. Esto crea movimiento y dinamismo.
3. Los puntos de información no son colocados por casualidad, sino que
son creados por el diseñador para influir en el lector.
DESVENTAJAS DEL PÓSTER
Como cualquier otro medio, el póster presenta ciertas desventajas que
detallaremos a continuación:
El auditorio tiene que acercarse al póster, ha de hacer un esfuerzo para
llegar a él; no está cómodamente sentado, como en las presentaciones orales,
y debe tener una actitud activa una vez está frente al póster: ha de leer,
interpretar tablas y figuras, entablar relación con el autor y demás.
En algunos congresos, el lugar donde se colocan los pósters hace que
este esfuerzo a que nos referimos en el punto anterior sea aún mayor, así
ocurre cuando los posters se sitúan en salas especiales, a veces lejos de las
salas en las que se llevan a cabo las conferencias o presentaciones científicas
de otra índole.
En otras ocasiones, la exposición de los pósters así como la presencia
de los autores junto a ellos (o, en algunos casos, las sesiones especiales de
presentación de los pósters) tiene lugar en horarios “especiales” (por no
calificarlos de “raros”). Por ejemplo:
A primera hora de la mañana (antes de que empiecen otras
actividades).
Durante el horario destinado a la comida.
A última hora de la tarde (cuando ya han acabado todas las actividades
del congreso).
El último día del congreso o coincidiendo con conferencias o sesiones
plenarias.
Otras veces, sobre todo en congresos en los que se presentan muchos
pósters, el tiempo que cada póster está expuesto es demasiado corto. Incluso
ha habido casos en los que se ha destinado a cada sesión de exposición sólo
un par de horas; evidentemente esto dificulta el acceso de los asistentes a
información que puede interesarles Estos inconvenientes son fácilmente
evitables si la organización del congreso los tiene en cuenta en el momento en
el que realiza la programación.
COMO DISEÑAR UN POSTER O CARTEL
El diseño de un cartel publicitario o un póster es uno de los retos más
atractivos que un diseñador puede encontrar en su trabajo, ya que existe una
diferencia fundamental con otros medios de comunicación gráfica: un cartel o
un póster están hechos para llamar la atención a las personas "mientras están
en movimiento". Cualquier otro medio de comunicación como un catálogo,
revista, folleto... son diseñados para el cliente pueda leerlos sentado y con
atención. Un póster debe llamar la atención inmediatamente y debe provocar
una reacción en el cliente. Los carteles o póster son empleados, entre otros
usos, para publicitar un acto social, deportivo o empresarial o para promocionar
un servicio, vender un producto o desarrollar una actitud.
Un cartel o un póster puede llamar la atención por su tamaño, por el
diseño gráfico, por los colores y por la proporción entre el lado largo y corto del
papel. En nuestra sección de impresión de carteles puede consultar los
tamaños que le proponemos. Gráficamente un cartel debe presentar un
correcto balance de todos los elementos que contiene. Los gráficos, fotos y
textos deben representar una línea de comunicación que permita al ojo humano
(y al cerebro) ir de un punto de información a otro. Y esto origina movimiento y
dinamismo.
En un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes
que deben ser realzados usando distintos colores y diferentes tamaños. Esto
ayudará a los clientes a leer el cartel con facilidad. Para ello, hay que
seleccionar un tipo de letra ancha, negrita y con un tamaño de letra grande
(mínimo 16 puntos) para los encabezamientos. Si el cartel tiene distintos
encabezamientos, emplearemos dos o más tamaños de letra. El color del texto
debe tener contraste con el color de fondo: si el fondo es oscuro, utilizar letra
clara y viceversa.
Gráficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los
elementos que contiene. Las imágenes, gráficos, fotos y textos deben
representar una línea de comunicación que permita al ojo humano (y al
cerebro) dirigirse de un punto de información a otro. Esto crea movimiento y
dinamismo.
En un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes
que deben ser realzados usando distintos colores, y a ser posible colores muy
llamativos y diferentes tamaños. Esto ayudará a los clientes a leer el cartel con
facilidad. También debemos seleccionar un tipo de letra ancha, negrita y con un
tamaño de letra grande (mínimo 16 puntos) para los encabezamientos.
Si el cartel tiene distintos encabezamientos, utilizaremos dos o más tamaños
de letra. El color del texto debe encontrarse contrastado con el color de fondo:
si el fondo es oscuro, utilizar letra clara y viceversa. Cuanto menor sea el
contenido, mejor, y si tiene que aparecer mucha información, intentaremos que
los datos sean gráficos.
Título
Es muy importante pensar bien el título, en especial en las presentaciones en
forma de póster ya que constituye el principal medio de que disponemos para
atraer a los participantes del evento. El título debe identificar y reflejar con
exactitud el tema del trabajo, estudio, o experiencia. Debe ser específico y
conciso, incluyendo el máximo de información en el mínimo número de
palabras. Debe evitarse la utilización de abreviaciones, siglas, acrónimos, así
como el empleo de jerga o argot o el de palabras o expresiones superfluas.
Autores
Es útil recordar que para que una persona sea considerada autora de un
estudio, trabajo o experiencia, debe haber participado activamente en el mismo
y que cualquier persona que figure como autor asume la responsabilidad del
contenido intelectual del trabajo. En este sentido, conviene tener en cuenta
que puede incluirse un apartado de “agradecimientos” en el que puede
mencionarse a otras personas que hayan participado en el trabajo pero que no
puedan considerarse autores. En algunos casos, la organización del congreso
nos ofrece normas sobre cómo hay que escribir los nombres de los autores; en
ese caso, deben seguirse esa indicaciones.
FILIACIÓN
Debe incluirse el nombre del departamento y el de la institución a la que
pertenecen los autores así como la ciudad de los mismos. No suele ser
frecuente la inclusión de la dirección postal completa, aunque hay autores que
incluyen la dirección de correo electrónico, por si alguien desea ponerse en
contacto con ellos.
APARTADOS
El contenido de cada uno de los apartados variará según el tipo de trabajo que
se esté presentando. Las indicaciones que se dan a continuación son a
manera de orientación y deben adaptarse a cada caso en concreto.
(1) Introducción Debe ser corta. Sirve para familiarizar al lector con el tema.
Los aspectos que debe contemplar son: - Antecedentes, revisión (muy
corta) del tema- Importancia teórica y/o práctica del tema-
Hipótesis- Objetivos del trabajo- Definiciones (en algunos casos
puede ser necesario definir algún término)
(2) Metodología (Materiales y Métodos) Este apartado le ha de permitir al lector
la evaluación de la forma en la que se llevó a cabo el trabajo. Debe describirse
qué se hizo para obtener, recoger y analizar los datos; es decir, el diseño del
estudio, cómo se llevó a cabo, si tuvo distintas fases, qué variables se
consideraron, cómo se analizaron los datos (análisis estadístico, si lo hubo),
etcétera.
(3) Resultados En el póster incluiremos un resumen de los resultados, una vez
analizados, tanto si la hipótesis que formulábamos se ha podido probar como si
no ha sido así. Seleccionaremos los datos más relevantes y que estén más
relacionados con el/los objetivo/s del estudio. Procuraremos evitar textos
demasiado largos, con demasiados datos. La utilización de tablas y figuras en
este apartado es muy útil.
(4) Conclusiones En general, en el póster se incluye un apartado específico con
las conclusiones del trabajo. Este apartado no debe olvidarse nunca. Además,
según el caso, puede también incluirse una pequeña discusión de los
resultados, una interpretación de los mismos, recomendaciones para futuros
trabajos y sugerencias. En cualquier caso, hay que ser muy objetivo en el
momento de redactar tanto la discusión como las conclusiones.
(5) Referencias Bibliográficas No es obligatorio incluir referencias bibliográficas
en un póster y podemos prescindir de este apartado (el espacio destinado a la
bibliografía lo podemos aprovechar para incluir información de nuestro propio
trabajo). Dependiendo del tipo de estudio, experiencia y otras variables estará
indicado incluir referencias; en este caso, seleccionaremos las más
importantes, las que consideremos imprescindibles en relación con el tema.
(6) Agradecimientos No es obligatorio, pero debemos considerar si incluimos
un pequeño apartado en el que se mencione a personas que han participado
en el trabajo pero que no pueden considerarse autores, a organizaciones,
empresa o sociedades que han financiado el trabajo o que han contribuido al
mismo de alguna forma.
TABLAS, GRÁFICAS, FOTOGRAFÍA, ILUSTRACIONES
El póster es un medio muy adecuado para la utilización de recursos gráficos.
Por este motivo, son pocos los pósters en los que se utiliza sólo texto. Hallar el
justo equilibrio entre texto e imágenes contribuye en gran parte el “éxito” del
póster. Cualquier tipo de representación gráfica (figuras, fotografías, dibujos)
debe ser de extrema calidad (en caso contrario es mejor no incluirlos en el
póster). Las gráficas estadísticas pueden ser el mejor medio para presentar
datos, resumir información y comunicarla. En ocasiones, una tabla bien
estructurada puede realizar estas mismas funciones. Pero ésta no debe estar
muy recargada. Tiene que ser sencilla y de un tamaño tal que puedan verse
bien sin tener el lector que pegarse al póster. El color, cuando se utiliza, le
añade impacto. También puede ser útil incluir esquemas que faciliten la
comprensión de conceptos. Las representaciones gráficas en 3D, aunque son
fáciles de hacer con los programas de software actuales, en muchas ocasiones
son más difíciles de entender y son menos claras que las de dos dimensiones.
SUGERENCIAS PARA CONFECCIONAR UN PÓSTER
A continuación se incluyen una serie de sugerencias de distinto tipo con el fin
de orientar en el momento en el que se diseñe y, posteriormente, se realice un
póster. No se trata de normas estrictas, sino de orientaciones basadas en la
experiencia, tanto en lo que se refiere a la realización de póster como en la que
adquiere con la asistencia a muchos congresos en los que se ha presentado
pósters. En cualquier caso, la última decisión es siempre de los autores y sus
gustos o intereses son muchas veces determinantes en el momento de diseñar
y preparar un póster.
DESVENTAJAS DEL PÓSTER
Como cualquier otro medio, el póster presenta ciertas desventajas que
detallaremos a continuación:
El auditorio tiene que acercarse al póster, ha de hacer un esfuerzo para
llegar a él; no está cómodamente sentado, como en las presentaciones orales,
y debe tener una actitud activa una vez está frente al póster: ha de leer,
interpretar tablas y figuras, entablar relación con el autor y demás.
En algunos congresos, el lugar donde se colocan los pósters hace que
este esfuerzo a que nos referimos en el punto anterior sea aún mayor, así
ocurre cuando los posters se sitúan en salas especiales, a veces lejos de las
salas en las que se llevan a cabo las conferencias o presentaciones científicas
de otra índole.
En otras ocasiones, la exposición de los pósters así como la presencia
de los autores junto a ellos (o, en algunos casos, las sesiones especiales de
presentación de los pósters) tiene lugar en horarios “especiales” (por no
calificarlos de “raros”). Por ejemplo:
A primera hora de la mañana (antes de que empiecen otras
actividades).
Durante el horario destinado a la comida.
A última hora de la tarde (cuando ya han acabado todas las actividades
del congreso).
El último día del congreso o coincidiendo con conferencias o sesiones
plenarias.
Otras veces, sobre todo en congresos en los que se presentan muchos
pósters, el tiempo que cada póster está expuesto es demasiado corto. Incluso
ha habido casos en los que se ha destinado a cada sesión de exposición sólo
un par de horas; evidentemente esto dificulta el acceso de los asistentes a
información que puede interesarles Estos inconvenientes son fácilmente
evitables si la organización del congreso los tiene en cuenta en el momento en
el que realiza la programación.
TIPOS DE POSTER
Póster de texto
Estos tienen una larga historia, desde anunciar las obras de William
Shakespeare, hasta proclamar y anunciar leyes y decretos de los gobiernos,
durante muchos siglos.
Póster gráfico
La gran revolución del póster llegó con la evolución de la litografía y la
utilización del color. Éste permitió ilustrar el contenido del póster gráficos de un
modo vibrante y con mayor impacto. El primero se desarrolló en Francia pero,
alrededor de 1890, se extendieron por toda Europa. Diversos notables artistas
crearon el llamado actualmente póster artístico en este período; entre ellos se
destacan Henri de Toulouse-Lautrec y Jules Chéret.
También las épocas turbulentas han dejado para la posteridad póster
famoso. En la década de 1960 surgió el pop art y numerosos movimientos de
protesta; ambos utilizaron ampliamente los póster. Probablemente los más
aclamados fueron los producidos por estudiantes franceses en los
acontecimientos de Mayo del 68
Póster de cómic
El resurgimiento de la popularidad del cómic en la década de 1960, llevó
a la producción masiva a partir de la década de 1970 en adelante. Estos
pósteres muestran una variedad de personajes en diferentes poses. El hecho
de que los cómics sean un nicho en el mercado significa que un póster dado
tiene una posibilidad de desarrollo, a diferencia de otros géneros de póster. De
cualquier manera, estos pósteres son también buscados por los coleccionistas.