posicionamiento natural seo para la empresa - octubre 2010
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Workshop sobre posicionamiento natural seo ofrecido por T2O media en el Webcongress de Málaga el 1 de octubre de 2010.TRANSCRIPT
- 1.
2. Cmo ayudar a tu Negocio a tener Visibilidad en Internet: Aspectos Bsicos del Posicionamiento Natural (SEO)1 de Octubre de 2010 Ponente: Esther Checa. Directora del Departamento SEO SMO Ponente: Javier Garca. Director Tcnico del Departamento SEO-SMO Octubre 2010 3. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
- Primera parte: Conceptos tericos
- Qu es el Posicionamiento Natural
- Dnde tiene presencia
- Por qu es importante estar posicionado
- Cmo funciona un motor de bsqueda
- Quienes son: Principales motores de bsqueda
- El futuro de la bsqueda
- Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento
-
- 6.1. Aspectoson page
-
- 6.2Aspectosoff page
- 8. Ponderacin de las variables que intervienen en la optimizacin
- 9. Qu hay que evitar: Prcticas fraudulentas
- 10. Qu y cmo medimos los resultados
- 11. Conclusiones finales
- Segunda Parte:
- WorkshopSEO Prctico
- Dudas y Preguntas
NDICE 4. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Primera parte: Conceptos tericos 5. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
- Qu es el Posicionamiento Natural (SEO)
E sta prctica consiste en aplicar una serie de criterios y procedimientos sobre la pgina web (cdigo, contenido y enlaces externos), para lograr que los motores de bsqueda localicen y presenten dicha pgina web entre los primeros resultados de una bsqueda, ya sea por un trmino o grupo de stos objeto de negocio Los buscadores combinan dos grupos de criterios para posicionar:
- Criterios internos ( OnPage ): son criterios intrnsecos a la pgina web (contenidos, metadatos, tecnolgicos, etc).
- Criterios externos ( OffPage ): son criterios externos a la pgina web (nmero de enlaces que recibe un sitio web, la calidad de los mismos, etc).
6. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
- Qu es el Posicionamiento Natural (SEO)
- Puntos diferenciadores con respecto a una campaa de PPC:
- Costes:
- PPC es un coste inmediato
- SEO es una inversin a largo plazo
- Visibilidad:
- PPC la campaa puede ser publicada en el da y recibirfeedbackinmediato
- SEO requiere de una evolucin en el tiempo y sus resultados pueden tenerse en cuestin de semanas/meses
- Usuarios/Anunciantes:
- Un ~ 88% de los usuarios hace click en los resultados naturales (US 2009 inversin de ~1.5 Billones de $)
- Un ~ 12% de los usuarios hace click en los enlaces patrocinados (US 2009 inversin de ~ 18 Billones de $)
Fuente: Seomoz 7. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dnde tiene presencia 8. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dnde tiene presencia 9. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dnde tiene presencia 10. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 3. Por qu es importante estar posicionado 1. El 62% de los usuarios hace click en los resultados de la 1 pgina, frente al 28% que lo hace en los resultados de la 2 pgina. Seach Engine Click-Thru Behavior 11. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 3. Por qu es importante estar posicionado
- Comportamiento visual en las SERPs en funcin de cuatro objetivos :
- informacin,
- navegacin,
- accin (compra) y
- multimedia
Fuente:Comportamiento de los usuarios en la pgina de resultados de los buscadores. Un estudio basado en eye tracking http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf 12. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 3. Por qu es importante estar posicionado 2. El 90% de las personas que acceden a Internet para buscar informacin lo hacen a travs de motores de bsqueda.3. El 70% de los productos o servicios que se venden a travs de la red tienen el origen de su bsqueda en los motores. 4. Tu sitio web es un comercial que trabaja sin descanso 365 das al ao, 24 horas al da. Trabaja su visibilidad, y el trfico se traducir en ventas. 5. Reputacin online de la marca. 13. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 4. Cmo funciona un motor de bsqueda Con carcter general los motores de bsqueda procesan y presentan los resultados en base a: Rastreo de la web Los SE ejecutan programas automatizados denominadosspiders , que usan la estructura de hiperenlaces existentes en la web para rastrear las pginas y documentos que conforman la web.Indexacin de los documentos Una vez que las pginas han sido rastreadas, los contenidos pueden ser indexados (almacenados en gigantes bases de datos de documentos que configuran los ndices de los SE).Estos ndices necesitan ser gestionados, para que una consulta a un buscador sea gestionada en fracciones de segundo. Fuente: Seomoz 14. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 4. Cmo funciona un motor de bsqueda Procesamiento de las consultas Cuando una solicitud de informacin llega a un SE, el motor recupera del ndice todos los documentos que concuerden con la consulta (trminos o frasesencontradas en la pgina en el modo en el que lo ha especificado el usuario). Ranking de resultados Una vez que los SE determinan qu resultados coinciden con la pregunta, el algoritmo del SE realiza un clculo de cada uno de los resultados, para determinar cul es el ms relevante para responder a la consulta realizada.La propia evolucin y bsqueda de un mayor rendimiento en la presentacin de los resultados, hace que estos procesos sean ms complejos. 15. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 5.Quienes son: Principales motores de bsqueda Cada motor de bsqueda tiene su propiospider : Google GoogleBot Yahoo!Slurp MSN/BingMSNBot 16. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 6.El Futuro de la bsqueda When people search, they arent just looking for nouns or information; they are looking for action. They want to: Book a flight Reserve a table Buy a product Resolve an argument, or occasionally Find a person For with is very handy. They mostly want to find something in order to do something. (Bill Gates. Taipei Times) 17. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 6.El Futuro de la bsqueda 18. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 6.El Futuro de la bsquedaFuente:http://chitika.com/research/2010/seo-sweet-spot-three-word-searches/
- Principales resultados:
- Muestra: 41.103.403 impresiones(entre el 13 19 de junio de 2010)
- De stas: 10.710.579 impresiones (el 26% de todo el trfico de la bsqueda) vino a partir de bsquedas con 3 palabras
19. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Ratio de conversin segn longitud de palabra 6.El Futuro de la bsqueda Fuente: Seomoz 20. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento Anlisis Tcnico | CriteriosOn Page Anlisis Semntico | CriteriosOn Page Anlisis Enlaces Entrantes | CriteriosOff Page Principales elementos a tener en cuenta en el proceso de optimizacin de un Sitio Web: 21. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.1 Aspectos On Page a. Cdigo:Limpieza del cdigo y externalizacin de ficheros Cuanto ms limpio est el cdigo, mayor facilidad se les da a losspidersen el proceso de rastreo del site.Ejemplos de cdigo externalizado en ficheros: 1. Hojas de Estilo (CSS) 2. Javascript 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 22. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Cdigo:Estructura de las URLs Las URLs de un Sitio Web y sus niveles, son dos de los elementos ms importantes, tanto para los usuarios como a los robots. Los motores de bsqueda (y los usuarios) tienden a recompensar el uso de URLs cortas, estticas y que incluyan palabras clave. Se pueden seguir las siguientes reglas: 1. Describir el contenido. Ejemplo bsqueda: Vuelos a Londres 23. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Cdigo:Estructura de las URLs 2. Elaborar URLs cortas. Ejemplo bsqueda: comparativa adsl 3. URLs estticas. Ejemplo bsqueda: venta pisos las rozas 24. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Cdigo:Estructura de las URLs 4. Uso de descripcin en vez de nmeros. Ejemplo bsqueda: que se lleva bodas y moda espaola 25. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Cdigo:Estructura de las URLs 5. Uso innecesario de carpetas. Ejemplo bsqueda: seguros de coche a todo riesgo 26. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Cdigo:Estructura de las URLs 6. Uso de separadores. Ejemplo bsqueda: seguros salud allianz 7. Mantener las convenciones No se deberan crear secciones exclusivas que rompan con la estructura de navegacin (carpetas y pginas aplicadas al resto del Sitio Web), tanto para los propios usuarios como para futuros desarrollos. 27. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
- 7.1 Aspectos On Page
- Cdigo:Limitaciones en el rastreo
- Si bien existe una clara evolucin por parte de los robots de los motores de bsqueda para identificar e indexar el contenido de los sitio Web, a losspidersles sigue costando pasar por enlaces que estn por ejemplo programados en:
- 1. Javascript
- 2. Flash
- 3. Pop Ups
- 4. Mapa de imagen
- 5. Botones
- 6. Registros de entrada y otras aplicaciones
7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 28. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento
- 7.1 Aspectos On Page
- Cdigo:Enlaces rotos
- 1. El contenido no puede ser encontrado.
- 2. Los motores de bsqueda pueden penalizar las pginas en el ranking.
- a. Cdigo:Validacin HTML & CSS
- 1. Es importante validar del HTML y la/s CSS segn las pautas de la W3C.
- 2. Alcanzar unos mnimos para garantizar el rastreo por parte de los
- motores de bsqueda.
- a. Cdigo:Tamao de los ficheros
- 1. Las pginas con exceso de tamao (+/- 150 kb) pueden tener problemas a la hora de ser cacheadas por los motores de bsqueda.
29. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento
- 7.1 Aspectos On Page
- b. Semntico:Seleccin de Palabras clave
- El xito de una campaa de Posicionamiento Natural pasa irremediablemente por una buena seleccin de las palabras clave por las que se quiere optimizar un sitio Web.
- La seleccin de las palabras clave requiere investigar para:
-
- Descubrir cuales son los trminos por los que busca la gente y con qu frecuencia.
-
- Cuntos y cules son los sitios web optimizados por estas palabras clave.
- No se trata de seleccionar 10, 20, KWs y colocarlas en el , pensando que es el lugar ms importante.
- Tampoco se trata de trasladar la forma en la que est organizada la empresa, ya que la forma que tienen de buscar los consumidores puede ser totalmente distinta.
30. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento
- 7.1 Aspectos On Page
- b. Semntico:Seleccin de Palabras clave
- Cuales son las mejores palabras clave:
- KW con un alto grado de relevancia dentro del sitio: trminos utilizados a lo largo del contenido.
- KW con un alto volumen de bsqueda: trminos por los cuales los
- usuarios buscan.
- KW con un bajo volumen de competencia: trminos con un pequeo
- nmero de resultados en las bsquedas.
- La seleccin de las palabras clave en base a estos criterios, incrementan la oportunidad de alcanzar un ranking dentro de los SERPs
31. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento
- 7.1 Aspectos On Page
- b. Semntico:Seleccin de Palabras clave
- Si no se tienen en cuenta estos aspectos, se cae en:
- Eleccin de KWs con un alto grado de popularidad + competencia = trminos que son amplios y por los que un nmero muy elevado de sitios estn compitiendo. Por lo tanto, se pierde la oportunidad de destacar.
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- Eleccin de unos objetivos o KWs poco definidas = trminos que son
-
- tan especficos que nadie realiza bsquedas por stos.
32. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento
- 7.1 Aspectos On Page
- Recomendaciones prcticas a la hora de seleccionar palabras clave:
-
- El propio Sitio Web:
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- Contenido del propio sitio(actual/previsin)
-
- Herramientas externas al Sitio Web:
-
- Analtica Web(palabras clave por las que recibo trfico)
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- Herramientas de Webmaster.
-
- Campaas de PPC(impresiones, click, conversiones). Qu palabras clave ayudan a convertir/leads de calidad.
-
- Observacin de resultados en motores de bsqueda:
-
- Saturacin de palabras claveen resultados naturales (por ejemplo: anlisis 5 primeras posiciones)
-
- Comportamiento de Usuarios y Competencia:
-
- Herramienta de sugerencia de palabras clave (ej: Google Trends, Google Insight, Keyword Suggestion Tool de Adwords, SEMRush, etc)
-
- Observarcmo responden los Motores de bsqueda al comportamiento de los usuarios : Google Instant
-
- Ver qu leest funcionando a la competencia
33. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:Metadatos La etiqueta Ttulo es el primer contenido que ven los robots de los motores de bsqueda, es decir, es la primera informacin que tienen sobre el Sitio Web.Lo que presentan los buscadores Lo que ve el usuario Lo que lee el robot 34. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:Metadatos La etiqueta tiene tres funciones principales: 1. Describir el contenido de la pgina de forma precisa y sucinta. 2. Servir como texto publicitario y sobre el que atraer los clicks. 3. Una buena descripcin permite incrementar de forma notoria elclick througha la pgina al igual que un buen 35. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:Metadatos Lo que ven los robots de los motores de bsqueda en el proceso de rastreo: Una misma bsqueda por el trmino hoteles econmicos, hace que Sitios Webcon una descripcin mayor sea limitada por Google de cara a presentar elcontenido: 36. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:Metadatos En resumen: 37. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:Marcado Semntico. Encabezamientos (Headings-H1Hn-) 1. Marcar el contenido con etiquetas . 2. Utilizar en los encabezamientos las palabras clave por las que se quiere posicionar el Sitio Web. 38. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento
- 7.1 Aspectos On Page
- b. Contenido:Marcado Semntico. Negritas ()
- 1. Aprovechar este marcado para destacar aquellas palabras clave por las
- que se quiere posicionar el Sitio Web.
- 2. Marcar el contenido con la etiqueta . Siempre hacer un uso
- equilibrado de esta etiqueta.
39. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento
- 7.1 Aspectos On Page
- b. Contenido:Marcado Semntico.Alt y Title de imgenes
- 1. Aportar en las principales imgenes del Sitio Web un ttulo alternativo
- donde colocar las palabras clave.
- 2. Aquellas imgenes que tengan un enlace, incluir su ttulo.
- 3 Utilizar el tambin el title de enlace para reforzar texto que tengan como
- destino otrapgina.
< a href="http://www.muchoviaje.com/ofertas/especial/especial.asp" title="ofertas especial"> Viajes en oferta 40. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:Marcado Semntico. Title de enlace 1.Utilizar el atributo Title en aquellos enlaces que sean de inters para el posicionamiento del Sitio Web. 2. Incluir dentro de esta etiqueta aquella/s palabra/s clave por las que se quiere posicionar al Sito Web.
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41. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:Marcado Semntico. Migas de Pan oBreadcrumbs 1. Utilizar las migas de pan para contextualizar la navegacin al usuario. 2. Ayuda a establecer la estrategia de enlaces internos del Sitio Web. 3. Se contextualiza la pgina a la que va a acceder el usuario (ej: Google ) 42. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:Marcado Semntico. Migas de Pan oBreadcrumbs 43. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 6.1 Aspectos On Page b. Contenido:Enlaces internos Una estrategia de enlaces internos va ayudar a:1. Que todas las pginas del Sitio Web estn enlazadas, y por tanto,mejorar la indexacin del Sitio Web. 2. Mejorar la estrategia de textos de ancla ( anchor text ) a travs de los cuales ayude a posicionar al Sitio Web. 3. Ayudar a navegar al Usuario por el Sitio Web. 44. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 6.1 Aspectos On Page b. Contenido:Otros aspectos a tener en cuenta 1. Incluir texto de valor en imgenes. Ofrecer una versin alternativa. Nuestro Objetivo es ser tu socio para ayudarte a vender ms
- SEA:Mejor Agencia de Mk en Buscadores aos 2006, 07, 08 y 2009
(Fuente: Revista Interactiva 2009) h2> 45. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento
- 7.1 Aspectos On Page
- b. Contenido:Otros aspectos a tener en cuenta
- 2. Contenido de calidad
- Prominencia / relevancia del tema: en qu estn interesados los usuarios.
- Proximidad de las palabras clave.
- Densidad de las palabras clave.
- No mezclar varios temas en un mismo prrafo.
- Los usuarios no se leen textos largos, debemos ser concretos y resumir la informacin.
- Elaborar prrafos robustos. Una idea = un prrafo.
- Apoyar los prrafos con: tablas, cuadros y grficos.
- No cometer faltas de ortografa!!!
- Si nuestro contenido es bueno y nico = recibir enlaces.
- 7.2. Aspectos off page
- c. Enlaces entrantes Popularidad
- Social Media
- Identificacin y seleccin de diferentes de medios sociales, comunidades online y Sitios comunitarios. A travs de estos soportes,el Sitio Web obtiene:
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- una mayor audiencia en los motores de bsqueda,
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- se ayuda a construir su reputacin y autoridad dentro de esas comunidades,
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- as como la visibilidad y presencia del negocio y/o marca
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- Reputacin online en motores de bsqueda.
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- Redes Sociales
- Social Bookmarking
- Blogs
- Vdeos
- Foros
- Grupos de discusin
- Fotos
- Notas de Prensa
- Artculos
- Comunidades de Blogs/Bloggers
- Media News
- Feed RSS
- Una vez ejecutadas las acciones de optimizacinOn PageyOff Pagees importante empezar a medir qu resultados tenemos, para ello, es importante analizar:
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- Usuarios
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- Fuentes de Trfico
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- Contenido
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- Conversin de objetivos
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- Indexacin
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- Posicionamiento
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- Junto a la Analtica Web para ver el rendimiento e impacto del sitio web, es necesario ver cmo est siendo reconocidos por parte de los motores de bsqueda. Por este motivo, es importante tener habilitadas las cuentas de Webmaster de:
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- Yahoo!
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- MSN/Bing
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- Saber los objetivos que se quieren alcanzar con una campaa SEO.
- Realizar acciones SEO sobre un sitio web no es una accin puntal, requiere acciones progresivas en el tiempo.
- Las posiciones dentro de los resultados naturales no pertenecen a nadie.
- SEO no es magia.
- Una campaa de SEO y SEM permite tener un equilibrio de presencia dentro de los resultados en una bsqueda.
- Necesidad de involucrar a todos los equipos de la organizacin que formen parte de un proyecto SEO.
- Un buen posicionamiento dentro de los resultados naturales va ayudar a tener presencia de marca y por tanto reputacin.
- Fcilmente medible el ROI, es muy difcil no obtener beneficios si se ha realizado una campaa organizada y dedicada.
- Puedes saber en todo momento cmo est evolucionando tu sitio web y qu cambios puedes ir introduciendo.
- Urls semnticas y optimizadas
- Title y Metas personalizados
- Textos accesibles.
- Headings y tags semnticos
- Breadcrumbs
- Navegacin sin javascript
- Urls cannicas y redirecciones
- Control enlaces rotos
- Uso de iframes
- Externalizacin js y css
- Unificacin js y css
- Uso de atributosALTyTITLE
- Cabeceras Httpd
- Idioma, encoding y localizacin
- Uso de herramientas de webmasters
- Vamos a ver un ejemplo prctico con la revisin de algunos sites:andalucia.org y art-natura.es
- Las urls deben ser semnticas (incluir keywords relacionadas con el contenido) y estructuradas(usar directorios agrupadores de contenido y cortas (urls con 10 palabras no aportan valor)
- La definicin del mapa de urls es una labor importante que debe realizarse al principio del proyecto. Unas urls slidas, acordes con el modelo de datos y contenidos y escalables son una garanta en un proyecto SEO.
- Buscaremos titles y metas repetidos que puedentomarse como contenido duplicado o suplementario por parte de los buscadores.
- El title y meta description aparecen en los resultados de bsqueda, as pues, funcionan tambin como claim para los usuarios o futuros clientes.
- El texto debe estar redactado como un reclamo para el usuario y a la vez incluir las keywords relativas a nuestro contenido.
- El title ideal es una variante optimizada del ttulo de la pgina.
- Al hablar de robots nos referimos a las aplicaciones que usan los motores de bsqueda para analizar las pginas y su contenido.
- Si bien se han hecho esfuerzos en los ltimos aos para extraer informacin de pginas en flash, se recomienda usar estos elementos slo para ilustraciones y animaciones y, ofrecer el contenido base en un modo accesible con HTML.
- Un tema distinto es la accesibilidad y normas WAI de las pginas, si bien una web accesible suele implicar contenido accesible para robots.
- Analizaremos el cdigo fuente de distintas pginas para analizar el uso de tags H1, H2, H3 y strong en los textos.
- Los rastros de migas cumplen la funcin de gua de organizacin del contenido y navegacin tanto para el usuario como para el robot.
- Losbreadcrumbsproporcionan informacin sobre la estructuracin del site al buscador.
- Adems esta informacin se incorpora a los resultados de bsqueda y de esta forma se disponen de ms enlaces en un mismo snippet
- Las transiciones a otras pginas deben realizarse mediante links accesibles para los robots, si se usan funciones javascript o formularios estamos dificultando la tarea de indexacin.
- Es posible que en determinadas partes del site aparezcan links con algn parmetro o variante en la url que lleve a la pgina. Estas urls, al ser indexadas por los buscadores daran lugar a contenido duplicado y esto no es deseable.
- Un ejemplo puede ser una url acabada enslash/midirectorio/ y /midirectorio/index.php. Muestran la misma pgina con contenido igual y se indexa por separado.
- Debe controlarse la aparicin de estas variantes y adems deben detectarse en la pgina y redirigir a la url buena . Tambin es posible usar tags especficos para indicar a los buscadores cul es la url maestra .
- Si se ejecuta un cambio de urls porque:
- hemos cambiado nuestro esquema de urls,
- hemos actualizado la versin del site, o
- hemos decidido eliminar contenido
- Debemos garantizar que tanto usuarios como robots tengan continuidad para evitar una pgina de No ENCONTRADA
- Esta redireccin si se hace mediante una redireccintipo 301aportar informacin al buscador de cul es la nueva direccin de la pgina sustituida.
- Debemos hacer controles peridicos para identificar enlaces a pginas o archivos (js, imgenes) rotos.
- Adems de mejorar el rendimiento del site, mejoramos su valoracin por parte de los buscadores y la percepcin del usuario es ms positiva.
- Los esfuerzos deben comenzar por aquellas pginas ms importantes (home, secciones) y por los errores ms comunes (imgenes rotas en elementos comunes de navegacin, etc).
- Las nuevastcnicas de maquetaciny el uso deincludesen servidores de aplicaciones permiten evitar el uso de los Frames.
- An as, existen webs que los incluyen en sus pginas.
- Debemos evitar el uso de frames como elementos organizadores de la pgina y elementos de navegacin.
- Si se usa alguno, hay que tener en cuenta cmo sera la navegacin si entramos directamente a la url del Frame desde un buscador.
- El cdigo javascript dentro del html de las pginas, los bloques de definicin de estilos y los atributos style en los tags producen archivos de mayor peso y con menos ratio de Contenido/Cdigo a los ojos de los buscadores.
- Con pequeas modificaciones se puede evitar esta situacin colocando el cdigo en archivos externos susceptibles de ser cacheados y, mejorando por tanto la carga de la pgina y minimizando la cantidad de cdigo javascript al final de la pgina
- Con el objetivo de mejorar el rendimiento y velocidad de carga se pueden reducir el nmero de peticiones que hace cada pgina (imgenes, ficheros css, ficheros js) agrupando los mismos y minimizando las dependencias.
- Adems el factor de velocidad de carga es tenido en cuenta por Google desde hace unos meses.
- Es por tanto una modificacin que slo aporta ventajas.
- Mediante los atributos y se pretende aportar informacin para los usuarios que describan las imgenes o dnde nos lleva el enlace que pinchamos.
- Esta informacin se hace imprescindible si se persigue tener un sitio con accesibilidad.
- Estos datos son usados por los buscadores para recoger ms informacin sobre las imgenes del sitio o los enlaces internos.
- Los servidores web envan informacin extra sobre los archivos que sirven mediante las cabeceras httpd. Esta informacin es interpretada por los navegadores y sistemas intermedios.
- Con la correcta configuracin de algunas de esas cabeceras se puede lograr que el navegadorcacheeaquella informacin menos cambiante y de este modo reducir las peticiones a servidor, reduciendo el ancho de banda, mejorando la velocidad de carga y el rendimiento del server.
- Algunas de las cabeceras a configurar, son aquellas para establecer cach (last-modified, cache-control, e-tag) y otras para usar la compresin de datos gzip ( content-encoding)
- La compresin y cacheo se hacen necesarias en ficheros grandes como son las libreras jQuery que pesan ms de 150Kb y quedan comprimidas en menos de 20Kb.
- En sitios de envergadura hay que plantear el rendimiento de la plataforma tecnolgica para tener tiempos de respuesta razonables en altos volmenes de trfico.
- Los buscadores tienen versiones locales por pas e idioma que pueden mostrar resultados diferentes segn la localizacin del usuario y versin solicitada.
- Si no se ha informado al buscador correctamente del idioma en el que est nuestro site corremos el riesgo de que nos posicione mejor en los resultados globales (google.com) que en los locales (google.es). Un factor a considerar es la ubicacin geogrfica de nuestra IP. Es conveniente que la IP de nuestros servidores se corresponda con el pas donde est nuestro mercado mayoritario.
- Adems de usar las herramientas de webmasters de los buscadores para indicar esa preferencia podemos usar cabeceras y metas para reforzar la informacin.
- Los principales buscadores ofrecen herramientas para los webmasters de los sitios web para ofrecer informacin sobre cmo son indexados los sitios y errores detectados.
- Es importante dar de alta nuestros sitios en estas herramientas para obtener toda la informacin disponible y detectar errores: pginas 404, title y metas, duplicados
- Adems ofrece informacin extra sobre: enlaces entrantes, queries de entrada y velocidad de carga, etc.
- Una de las funcionalidades principales es la de poder dar de alta catlogos de urls de nuestro site para ayudar a una indexacin ms rpida