Posicionamiento

Esther Morales Cortazar

David Mendoza Velázquez

Mercadotecnia turística

Profesor: Dr. Jorge Mendoza

¿Qué es el posicionamiento?

La imagen que ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor.

Estrategia de posicionamiento¿Qué es?

Es un proceso especialmente diseñado para proyectar la imagen específica de ese producto, servicio, idea, marca o hasta una persona con relación a la competencia.

Distintas estrategias de posicionamiento…

Basada en un atributo:

Centra su estrategia en un atributo.

Basada en beneficios:  Destaca el beneficio de un producto.

Basada en el uso o aplicación: La finalidad de un producto.

Basada en el usuario: Está enfocado a un perfil de usuario concreto.

En base a la calidad o al precio: El producto basar su estrategia en esta relación de calidad y precio.

Función a la competencia: : explota las ventajas competitivas y los atributos de nuestra marca

Líder

Segundo del mercado

Orientada al estilo de vida: Las opiniones, intereses y actitudes de los consumidores

Los 4 errores del posicionamiento

Soluciones para un mal posicionamiento

Referencias

Estrategias de posicionamiento; Marketing y Consumo; Xavier Moraño; Octubre del 2010; Consultado en: http://marketingyconsumo.com/estrategias-de-posicionamiento.html