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P O R U N M E J O R C O N T E N I D O .
P O R M AY O R R E L E VA N C I A .
P O R A U D I E N C I A S Y C L I E N T E S
M Á S S AT I S F E C H O S .
C O N T E N I D O Q U E C R E A V A L O R
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en que los consumidores recibían información.
¿Ahora?
A los inicios de los años 90’s solo habían 8 formas
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10 y 12 horas consumiendo medios de comunicación
Estudios de investigación destacan que el peruano pasa diariamente entre
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4.000 y 10.000 marcas
diariamente
Cifras oficiales afirman que una persona está expuesta a entre
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audiencia?E N T O N C E S , ¿ C Ó M O P U E D O L L A M A R L A AT E N C I Ó N D E
U N A
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CONTENT MARKETING
AUDIENCIA ESPECÍFICAcon un claro objetivo de márketing en
mente pero pensando en la audiencia.
Es el arte de crear y distribuir contenido relevante hacia una
(Márketing de contenido, branded content,
brand journalism, paid content)
Una posible solución:
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HOY las marcas deben contar historias
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¿Cómo pueden hacerlo?Cada una de las marcas. Si incluyen un equipo interno de contenido. O
trabajan con una agencia. Funciona bien en tanto tengan el know how.
Ahora, también los mismos medios -expertos en contenido- pueden hacerlo
(contenido patrocinado/native ad/branded content).
Ejemplos:
Tbrand Studio, del New York Times
(Estados Unidos)
Guardian Lab, de The Guardian (Reino Unido)
ContentLab, del Grupo El Comercio (Perú)
CADA UNO TIENE SUS DIFERENTES FORMAS Y OBJETIVOS.
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medios?¿Por qué con los
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será el formato publicitario que tendrá mayor crecimiento a nivel
mundial”.
“En los cinco próximos años el Contenido Patrocinado/Native Advertising
Margaret Boland, Business Insider
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20-60% más engagement
que los banners de publicidad
tradicional.
En digital, los contenidos nativos (de marcas) generan
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contenido relevanteAcostumbrados a generar
que agrega valoral usuario (y por ende, ahora a las marcas)
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CONECTAR con su público objetivoSaben
UNA AUDIENCIAganada y CREDIBILIDAD
Con el añadido de que ellos ya cuentan con
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diferenciación
vínculo
Permite resaltar temas o valores a los
que el cliente se quiere asociar.
Cuando el contenido es valorado, el público
lo comparte.
credibilidadRompen las barreras con la redacción:
producto comercial + apoyo de contenidos.
experienciasCuando se crean buenos contenidos y de
calidad se generan experiencias
con la audiencia.
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C O N T E N I D O Q U E C R E A VA L O R
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Somos un laboratorio de contenidos donde juntamos lo mejor de
nuestro talento y de nuestras marcas para generar historias
que conecten eficientemente a nuestros anunciantes con sus audiencias.
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Con nuestro mix de medios llegamos al
88% de peruanos.
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ACTUALMENTE… LA REGLA:
• “Hay que hacer Content Marketing”
• Más contenido pero nada diferente.
• No hay consistencia.
• Más cosas promocionales que valor.
• El target se refiere a más de una audiencia.
LA EXCEPCIÓN:
• Una audiencia con un mensaje o una misión.
• Contar una historia diferente.
• Consistentes en un tiempo promedio.
• Construir valor más allá del producto o servicio
ofrecido.
PRINCIPALES INDICADORES: Tiempo de permanencia, interacciones en las
redes, alcance, páginas vistas, browsers únicos, CTR mayor que el de banner,
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A través de un trabajo periodístico,se busca, se reportea y se encuentra una historia que
busque enganchar con la audiencia bajo los valores de la marca.
Misión: Diferenciación, calidad y relevancia
PRIMORDIAL: EL STORYMINING
¿QUÉ ES?
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PANORAMA LATAM
El formato y el interés por Native Ad está creciendo en los mercados y en los content
studios a lo largo de EE.UU., Europa y el Asia con beneficios claros:
• Mayor engagement del consumidor
• Más credibilidad
• Mayor awareness a la marca.
América Latina no será diferente. Se espera que para el 2018 el mercado crezca a
2,43 miles de millones de US$**1,24 en el 2015
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EJEMPLOSAlgunos
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New York Times + Netflix
The Weather Channel + Goose Island
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Movistar + ContentLab
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Unacem + ContentLab
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Tottus+
ContentLab
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Triathlon+
ContentLabEncarte con contenido
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plazaVea
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PLUSPETROL
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BCP
TRILCE
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UPN
NESTLÉ
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CUSQUEÑA+
ContentLabLo bueno hecho mejor / Historias premium.
Los videos han llegado a tener un alcance de
medio millón de vistas en redes sociales de
manera orgánica. Tiempo de permanencia: 4 / 5
min
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adidas
Centenario
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Kia
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Quaker+
ContentLabOpciones Video
360º
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EDUCACIÓN TOTAL
A través de programas online o plataformas gratuitas.
6
Los alumnos que se gradúan con doble grado tiene una amplia ventaja laboral. Más aún aquellos que realizan pasantías en el exterior.
Con actitud
triunfo02
Hoy se aprecia mejor a quien va más allá de
la meta.
Cada organización tiene su propia cultura y estrategia. Sin embargo, hay habilidades que la cruzan transversalmente, como la flexibilidad, la comunicación efectiva , el trabajo en red y la curiosidad digital.
8
de
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APUNTES
APUNTES PARA LAS MARCAS
1. No es sobre ti
2. Pero sí es un poco sobre ti
3. Usa un calendario editorial
4. Respeta a tu audiencia
5. Siempre cuenta una buena historia
6. Llama a los expertos. “Publisher’s studios are the new (strong) kids on the block.
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Solución Digital Multicanal
Contamos con todos los canales para llevar contenido especializado a las audiencias que buscan nuestros
anunciantes.
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Caso: El Reto Adidas
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Este año Adidas lanzó en Perúel nuevo modelo Ultraboost.Una zapatilla premium para runners.
Generar awareness y engagementObjetivo de comunicación:
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LA SOLUCIÓN
El micrositio 100% RunnerContenidos constantes y de calidad para runners.
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Tenemos todos los canales para llevar el contenido a la audiencia ideal
Notas en la portada de elcomercio.pe
Esta entrada estuvo presentedurante las 3 semanas delmicrositio, logrando20,788,241 impresiones. Las nuevas notas aparecen
en la portada El Comerciocomo notas patrocinadas.Dando mayor credibilidadal contenido y lograndoun mejor ratio de visitas.
Esta puerta de entrada estápresente en las versionesde Desktop y Móviles.
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Posteos orgánicos diariosde las notas editorialesen las redes sociales deEl Comercio con más de
3,200,000 seguidores.
Resultados:
203,000 notas compartidas y
642 reacciones
Publicaciones orgánicas en redesTenemos todos los canales para llevar el contenido a la audiencia ideal
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Esta campaña también fuepotenciada con pautas enGoogle Display y Facebook,con avisos segmentados parallevar mayor tráfico al micrositio.
Se hizo 4 pautas:KeywordTemasInteresesRemarketing
Alcance obtenido:más de
21,000 usuarios.
Pauta en Google y FacebookTenemos todos los canales para llevar el contenido a la audiencia ideal
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Email Marketing
Envíos semanales de EmailMarketing a nuestra base
segmentada de audiencias:H y M 25-35 años.
146,000 envíos conun 99% de efectividad
Más de 17,000aperturas del correo
Tenemos todos los canales para llevar el contenido a la audiencia ideal
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Recordación asistida¿Conoce o ha escuchado de las zapatillas Ultraboost de Adidas?
La inteción de comprar Adidas se amplía
+126%
Antes dela campaña
Después dela campaña
+27%+61%
+45%
Antes dela campaña
Después dela campaña
+49%+71%
¿Qué tan probable es que elija Adidas la próxima vez que compre artículos para correr en una escala del 1 al 10?
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Tenemos las herramientas más avanzadasde gestión y segmentación de datos
Nuestra publicidad se segmenta para llegar al público objetivo de cada marca, a través del mix ideal de audiencias. Tenemos la tecnología necesaria para llegar a segmentos
específicos, con el objetivo de optimizar la inversión de nuestros anunciantes.
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Runners
Interesados en Retail
Alcance:52,813
perfiles
Alcance:10,518,600
perfiles
Impacto de audienciasa través de nuestros canales
Audience Lab: Display en
nuestros sites
Email Marketing
Conversión ytracking
Audiencias perfiladas a través de nuestro DMP, BlueKai
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Nuestras Audiencias
Demográficas
Intereses
GéneroEdad ProvinciaEstado civil
DistritoNivel académico Carrera
Profesional
Nivel de ingresos
Padre de familia
Sector de empresa
Área de trabajo
Nivel de Puesto
Generación Z
Millennials
Generación X
Baby Boomers
Buyer Personas
Ejecutivos TOP
Mamás con hijos pequeños
Interesados en Lujo
Generacionales
Emprendedores
Solteras modernas
Jóvenes Independientes
Banca, finanzas, negociosy seguros
Fans de la música
Gastronomía
Moda
Inmobiliaria, mantenimientoy construcción
Educación
Viajes
Tecnología
Inmobiliaria, diseño y decoración
Salud y bienestar
Inmobiliaria
Fans de los deportes
Amantes de los animalesAutomotriz Entretenimiento
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¿Cómo lo logramos?
Contamos con el conocimiento profundo de nuestrosusuarios con el objetivo de entregar audiencias de alto valor
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Una Arquitectura de Big Data, que centraliza y explota todas las fuentes de datos de audiencia de la compañía.
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Data lake
1
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4
5
Extraccióntransformaciónprocrsamiento
Data Warehouse
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*KANTAR IBOPE MEDIA. Estudio TGI ClickStream. Lima, panel octubre, 2016 I + 2016 II
Google Analytics Julio 2017
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¡ESTE 2018,SOMOS VERSIÓN WEB!
Concepto de SOMOS WEB
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El contenido de Somos ahora en versión digital con más fotos y videos que complementarán la información de la Revista.
Mantiene las secciones más importantes como Test de Proust, Somos Cine, Somos Receta, Circo Beat, las columnas del día a cargo Pedro Suárez, Renato Cisneros, Mario Ghibellini y Carlos Galdós y mucho más.
¡Ahora Somos todos los días en la web elcomercio.pe!
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Dirigido principalmente a las mujeres preocupadas por su bienestar y el de las personas que las rodean.
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- MI PLATITA- MI CAÑA- MI CHAMBA- PARA ELLAS
NUEVAS SECCIONES
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Lanzamiento digital de la revista femenina más leída del Perú.Contará con secciones apuntando siempre a la mujer aspiracional y emprendedora.Puerta de entrada desde la web de trome.pe.
Fecha de lanzamiento: Primer semestre 2018
Contenido: Notas, galerías y videos.
Tipo de banners: Display
Observaciones:Formato aplica a pauta anual.Formato aplica también para content.
Lanzamiento: Segundo trimestre 2018
TROME +MUJERLANZAMIENTO WEB
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- DEPORTIVO
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- HOGAR
- TECNOLOGÍA
- ENTRETENIMIENTO
FACEBOOK LIVE
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REDISEÑOWEB
9 MMPÁGINAS VISTAS / MES9MM
PÁGINAS
VISTAS/MES
PÁGINA WEB
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NUEVA VERSIÓN
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La nueva versión permite al usuario: Registrarse y tener un perfil dentro de la APP.
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EL TEAM DEPOR
ACCIONES DE MARCA
¿TE LA SABES?LA CANCHITA DE
MI BARRIO
AUSPICIO COMERCIAL - Co BrandingPresencia como marca asociada durante todo el desarrollo de la promoción
El primer reality promocional que
Depor llevará a la web y que
mostrará la dura competencia en
pruebas de capacidad física, técnica
y táctica.
Promoción para redes sociales que Deportrae para medir los conocimientos
. Depor soltará diariamenteuna trivia para que sus seguidoresrespondan y entren en el sorteo derecargas y megas.
Reality promocional de conscienciacomunitaria que Depor llevará a laweb y que busca promover la uniónvecinal en torno a la recuperación deun espacio deportivo.
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EDICIÓN PUBLIMETRO MINI
Publimetro propone entregar a nuestros lectores una edición diferente y más pequeña de la edición regular.
El formato del diario es de un A5 (Similar a la edición de Publimetro niños).
La temática de esta edición es coordinada por el cliente pero el contenido es elaborado por el equipo editorial sin revisión del cliente.
Esta edición solo sale si se tiene el auspicio de un cliente, mínimo debe elegir 40 puntos y debe incluir activación.
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Publimetro en el año tiene planificado hacer varias campañas multimedio por fechas específicas (día del agua, de vuelta a clases, navidad,etc), donde los clientes pueden sumarse.
Las campañas compartidas incluyen: Activación en calles + sampling + print + digital.
Si algún cliente desea una activación por una fecha en particular lo podemos revisar con unidad de negocios.
CAMPAÑAS COMPARTIDAS
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Frecuencia y
Publicación sujeta a auspicio
SECCIÓN NUEVAPRINT
WEBDIGITAL
SECCIÓN NUEVAPRINT Y DIGITAL CUPONERA
Una cuponera con descuentos exclusivos para el público adolescente que permita a la marca
acercarse al público objetivo. *Imágenes referenciales
GUÍA DE CARRERAS:Guía que permitirá a los estudiantesconocer las principales carreras que lasuniversidades e institutos ofrecen.LA GUÍA DE VACACIONES:Guía que dará a conocer a losestudiantes un listado completo deactividades extracurriculares y loslugares donde pueden realizarlas.
Esta nueva plataforma digitalsintetizará los intereses de nuestropúblico objetivo sin perder el focohacia el que se dirige el producto.Estará alojada en la web del DiarioTrome, por lo que se beneficiará de sutráfico.
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CORREO - PRUEBA DE PRODUCTO
SAMPLING DIRECTO
Sampling directo de producto o merchandising entregado directamente por el canilla junto al Diario. Disponibilidad de Sampling segmentado a nivel de Ediciones Locales
Modalidad de entrega:A través de los canillas: gratis junto al diario, no embolsado
Cantidad de sampling: Tiraje completo por Región o Edición Local
Regiones:
-Región Norte (Tumbes, Piura, Lambayeque, La Libertad y Chimbote)-Región Centro (Huancayo, Ayacucho, Huancavelica y Huánuco)-Región Sur (Ica, Arequipa, Tacna y Puno)-Región Lima (Departamento de Lima)
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Contenido ad-hoc realizado por Arellano Marketing
Entrega de constancias por CORREO y Arellano Marketing
Contenido de capacitación previo registro
Pago de inscripción online y offline (en centros autorizados)
CORREO EMPRENDIMIENTO
E-LEARNING
programa de capacitación on-line a lectores y usuarios a nivel nacional desde la comodidad de su computadora personal.El programa de curso online impulsa el emprendimiento y la generación de negocio propio, con interacción completa, seguimiento, evaluación, calendario, comunidad y foro de respuestas realizadas por expertos
Educación financieraMicro EmprendimientoEntrevistas y Casos de Éxito
PONER CHICOPERUANO EN LAPTOPNO TAN CHIBOLO
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CORREO EDUCACIÓN
CONTENIDO INTERACTIVO
Desarrollo de contenido interactivo digital con
foco en Educación, disponible en Desktop y
Móvil, formato responsive.
Simulacro de Examen de Admisión
Test Vocacional
AUSPICIOPresencia de marca en Sección de Contenido InteractivoDifusión de marca en piezas de difusión de Sección
Desarrollo de contenido de video con Testimonios y Entrevistas en Video a estudiantes y egresados como Casos de Éxito profesional.
Estudiantes de 4° y 5° de SecundariaHombres y Mujeres, 13 a 18 años de edad, NSE CPerfil: Expectativa de desarrollo profesional, Educación Universitaria y Técnica
Target
+ Entrevista
+ Video de Soporte
CORREO EDUCACIÓN
SPOTS DE VIDEO TESTIMONIO
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OJO - PRUEBA DE PRODUCTO
SAMPLING DIRECTO
Sampling directo de producto o merchandising entregado directamente por el canilla junto al Diario. Disponibilidad de Sampling segmentado a nivel de Ediciones Locales
Modalidad de entrega:A través de los canillas: gratis junto al diario, no embolsado
Cantidad de sampling: Tiraje completo por Región o Edición Local
Regiones:
-Región Norte (Tumbes, Piura, Lambayeque, La Libertad y Chimbote)-Región Centro (Huancayo, Ayacucho, Huancavelica y Huánuco)-Región Sur (Ica, Arequipa, Tacna y Puno)-Región Lima (Departamento de Lima)
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MUNDIALRUSIA 2018
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EL COMERCIOPeriodo de la
Cobertura: Desde Enero a
Julio 2018Minuto a Minuto de los partidosDIGITAL
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DT Mundial con información exclusiva y cobertura diaria
Fixture gratis junto con El Comercio
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