Concepto y clasificación del POP

(Point of purchase, también llamado Punto de Venta)

Concepto del POP

Displays, anuncios, estructuras y mecanismos que son usados para identificar, anunciar y/o

vender un servicio o producto.

POPAI: Point of Purchase Advertising Institute

Clasificación del POP

1 Displays permanentes:Son diseñados para promover un producto específico o una marca por un periodo de 6

meses o más.

2 Displays temporales:Estos displays se emplean para periodos

menores a 6 meses.

Clasificación del POP

3 Material para tienda y señalización:Usados para promover productos o marcas específicos. Incluyen anuncios, impresos,

posters, móviles, banners (pendones), anuncios iluminados o electrónicos, dispensadores de cupones, video, radio y kioscos interactivos.

Clasificación del POP

Unidades de mostrador o anaquel:Pequeño display diseñado para acomodarse

sobre los anaqueles o mostradores de la tienda.

Clasificación del POP

Unidad para línea completa:Exhibidor que provee la línea completa de

productos de una marca o empresa.

Clasificación del POP

Unidad interactiva:Kiosco computarizado donde los compradores

pueden informarse o adquirir cupones promocionales.

Display de piso:Cualquier punto de venta que se sostiene de

forma independiente sobre el piso. Éste puede o no exhibir producto.

Display de piso

Concepto de exhibidor de producto

Exhibe productos de marca de cualquier naturaleza

Puede o no contener la línea completa de productos de una marca o empresa

Concepto de exhibidor de producto

Se ubican por lo general sobre mostradores, en la zona de cajas

registradoras, de forma independiente en el piso, en cabeceras de anaquel y

sobre la pared.

Concepto de exhibidor de producto

Se pueden encontrar en supermercados, tiendas de

autoservicio, tiendas especializadas, tiendas departamentales, farmacias,

restaurantes y pasillos de centros comerciales.

Por tiempo de exposición se denominan como:

Temporal (de 0 a 3 meses)

Semi-permanente (de 3 a 6 meses)

Permanente (más de 6 meses)

Clasificación del Exhibidor de producto

Existen dos categorías dependiendo de su diseño:

Custom (sobre diseño)

De línea

Clasificación del Exhibidor de producto

Clasificación del POP

Concepto de exhibidor de producto

Los materiales más utilizados son:Cartón, plástico, metal y madera

Pueden contar con accesorios como herrajes o componentes de otros

materiales como vidrio, resinas, etc.

Clasificación del Exhibidor de producto

Los que se asientan en el piso de manera independiente

Los que se colocan sobre otras superficies como mostradores,

anaqueles, paredes, etc.

Funciones del Exhibidor de producto

Funciones prácticas:Todas la relaciones entre un producto y un usuario que se basen en efectos directos orgánico-corporales, es decir, fisiológicos.

Son funciones prácticas de los productos todos los aspectos fisiológicos del uso.

Funciones del Exhibidor de producto

Funciones estéticas:La función estética es la relación entre un producto y un usuario, experimentado en el

proceso de percepción: es el aspecto psicológico

de la percepción sensorial durante su uso.

Funciones del Exhibidor de producto

Funciones simbólicas:La función simbólica de los productos está

determinada por todos los aspectos espirituales, psíquicos y sociales del uso.

Aspectos a considerar para el diseño de un exhibidor de producto

FormaExpresión

Función

Tecnología

Comercial

Ergonomía Mecanismos

Expectativas del usuario Ventas/Distribución

Perceptual

Simbólico

Materiales

Procesos

Costos

Aspectos a considerar para el diseño de un exhibidor de producto

FormaExpresión

Función

Tecnología

Comercial

Ergonomía Mecanismos

Expectativas del usuario Ventas/Distribución

Perceptual

Simbólico

Materiales

Procesos

Costos

Sustentabilidad

Aspectos de sustentabilidad

Materiales y acabados sustentables:

Todos aquellos que sean reutilizables, reciclables y/o biodegradables. MDF, DECO,

acero inoxidable, cartón corrugado, PET, vidrio, metal, entre otros.

Aspectos de sustentabilidad

Materiales y acabados no sustentables:

Resinas poliéster, cromo, esmalte, laca, barniz, entre otros.

PRODUCCIÓN

Principales materiales de producción:

Materiales y accesorios estandarizados:

Madera, Triplay, DECO, MDF, PP, PS, PETG, PVC, Acrílico,

Tubos, láminas y perfiles metálicos, componentes comerciales, herrajes.

Principales procesos de producción:

DimensionamientoMáximo aprovechamiento del material

Principales procesos de producción:

TransformaciónTermoformado

Doblado de triplay/MDF

Principales procesos de producción:

MaquinadosDesprendimiento de viruta

Principales acabados de producción:

Lijado, sellado, resanado, pintado. Aplicación de acabados superficiales: sand blast, cromado, anodizado, etc.

Aplicación de vinil autoaderible o impresos en offset.