1. TABACALERA, PRIMER POLO NACIONALDE CONTENIDOS DIGITALES

2. 1. INTRODUCCIN1.1 LOS CONTENIDOS DIGITALESLa revolucin digital ha creado nuevos modelos de negocio hasta ahora totalmentedesconocidos. Todas estas nuevas formas de vender, que han ido surgiendo a medida quese haca ms extensivo el uso de Internet, tienen un punto en comn, y es su relacin conlos contenidos elaborados, publicados o distribuidos en formato digital (texto, datos,sonido, grabaciones, fotografas e imgenes, pelculas y software). Una relacin que tienemucho que ver con el nacimiento de algunos modelos que se estn desarrollando congran xito debido a la expansin del 3G y 4G o la fibra ptica en el hogar, como son lasredes sociales, los videojuegos, las aplicaciones para mviles y tabletas o los contenidospara televisin de alta definicin .Por tanto, lo que entendemos como Contenidos Digitales es un sector muy amplio queabarca la televisin, el cine, la msica, el ocio digital interactivo, la animacin, laeducacin, la produccin audiovisual, las publicaciones digitales, la educacin, loscontenidos generados por los usuarios, la blogosfera, la publicidad interactiva, laarquitectura web, los estudios de usabilidad y de accesibilidad, la gestin de portales web,la gestin de la presencia de marcas en las redes sociales (community management), lamejora del posicionamiento web en los buscadores, la planificacin de campaas demarketing en lnea, etc.1.2 DATOS DE LA INDUSTRIALa economa digital es el sector industrial que ms rpido crece en el mundo y nadie dudadel efecto tractor de la tecnologa sobre el conjunto de la economa mundial. En estecontexto hay que sealar que Espaa registra unos niveles de consumo digital en lnea conotros pases europeos, pero con una oferta digital insuficiente.Dentro de la economa digital como concepto global, la industria de los contenidosadquiere un lugar primordial por su enorme potencial de crecimiento y capacidadexportadora, que la sita como uno de los sectores de mayor potencial relativo para laeconoma y de aplicacin transversal al resto de sectores productivos. Esta industria creariqueza ms all del mbito puramente tecnolgico, abarcando tanto la produccincultural y de entretenimiento, como el conjunto de desarrollos, herramientas y 3. plataformas para la creacin y la provisin de contenidos para todos los sectores de laactividad, pudiendo generar un empleo de mayor calidad.Desde el 2010 el mundo de los contenidos digitales se ha consagrado como industria ycomo mbito laboral emergente en todo el mundo. En Espaa, el informe 'PAFET VII:Perfiles Profesionales ms demandados en el mbito de los Contenidos Digitales enEspaa 2012 2017, promovido por la Fundacin de Tecnologas de la Informacin (fti) deAMETIC y el Servicio Pblico de Empleo Estatal (SEPE), estima que, para el ao 2017, lossectores del mbito de los Contenidos Digitales podrn llegar a emplear hasta 505.000trabajadores, generndose adems un efecto indirecto favorable sobre el empleo enotros sectores adyacentes, que llegaran a ocupar hasta 263.000 profesionales adicionales.As, dependiendo de la evolucin econmica y de las polticas de apoyo sectoriales a laproduccin local, se estima una capacidad de crear entre 175.000 y 305.000 puestos detrabajo para el ao 2017, lo que supone multiplicar por 2,5 los existentes en la actualidad.En total habr 505 mil trabajadores gestionando, creando, reutilizando y dinamizandocontenidos digitales.Otro informe sobre profesionales en contenidos digitales, elaborado por el ObservatorioNacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Informacin (ONTSI) y laFundacin FTI de AMETIC, considera que la industria de contenidos digitales, enconstante expansin e internacionalizacin, tiene nuevas oportunidades de futuro.Entre ellas figuran la transversalidad de sus empleados y la implicacin de las asociacionesempresariales en la demanda de profesionales digitales especficos.Los sectores que ofrecen mayor empleabilidad son: Comercio digital Publicidad digital Animacin y videojuegos Aplicaciones para dispositivos mviles Publicaciones digitales 4. 1.3 LA AGENDA DIGITAL DEL GOBIERNO DEL ESPAAEl desarrollo de la economa digital, motor de crecimiento, de empleo y de oportunidadesfuturas, requiere de la elaboracin de un conjunto de medidas que fomente elemprendimiento en este sector, facilite el crecimiento de las empresas, incentive laapertura al exterior de las que ya estn operativas y atraiga la inversin demultinacionales a Espaa.En Espaa, la importancia estratgica de los contenidos digitales ha sido reconocida por laAgenda Digital para Espaa, que marca como uno de sus objetivos impulsar la producciny distribucin a travs de internet de contenidos digitales y establece la obligacin deelaborar un Plan integral para la industria de contenidos digitales en el que participe tantola administracin pblica como el sector privado. Para ello, la Secretara de Estado deTelecomunicaciones y para la Sociedad de la Informacin (SETSI) apoyar la creacin depolos tecnolgicos en los que participe el conjunto de agentes necesarios para que segeneren ecosistemas sostenibles: universidades, incubadoras/aceleradoras, proyectosemprendedores, empresas consolidadas, centros de innovacin, inversores, etc.El primer proyecto de esta iniciativa ser el Ecosistema Urbano de Mlaga, que se crearcon el apoyo de Red.es y el Ayuntamiento de Mlaga, financiado con fondos FEDER ydescrito en el Plan de TIC en PYME y comercio electrnico. Una vez probado su xito, selanzarn nuevos polos, para los cules se estudiarn diversas frmulas de apoyo(subvenciones, incentivos fiscales, etc.).2. EL MODELO FSICO2.1 UN ESPACIO COMN E INTEGRADOREl complejo Tabacalera cuenta con ms de 20.000 metros cuadrados que constituyen unentorno privilegiado con el centro de Mlaga al oeste, y con el paseo martimo como nicabarrera hacia el extenso Mar Mediterrneo. Este complejo urbanstico se sita en laantigua Real Fbrica de Tabacos de Mlaga, en el distrito ms poblado del municipio deMlaga. 5. Ilustracin 1.- Complejo TabacaleraEl complejo de Tabacalera se ha configurado como la localizacin ms idnea yprivilegiada para albergar en su interior la ms diversa variedad de servicios y usos dedistinta ndole. Desde los servicios municipales, como son las reas de Bienestar Social,Innovacin y Nuevas Tecnologas, la Agencia de la Energa, el Centro Municipal deInformtica y el rgano de gestin tributaria del Ayuntamiento, Gestrisam, hastaconvertirse la primera subsede del Museo Estatal Ruso de San Petersburgo, pasando porel Museo Automovilstico y el Centro de Control del proyecto de vehculos elctricos,Zem2all, ya instalados all desde hace tiempo.Por otro lado, pronto tambin ser una realidad la instalacin, en uno de los mdulos delamplio complejo, de ambiciosos proyectos tecnolgicos, tales como el CentroDemostrador de Smart City; el laboratorio urbano de ciudad inteligente, Mlaga UrbanLab; el Centro de Control Smart City; Aceleradoras de Empresas; Centros de FormacinEmpresarial; sede europea del Internet del Futuro (Fi-Ware), etc.Para albergar el Polo Nacional de Contenidos Digitales, el Ayuntamiento de Mlaga pone adisposicin del mismo 5880 m2 en el complejo Tabacalera, que sern distribuidos en 2500m2 para el Centro de Formacin y otros 3380 m2 para el Hub de Empresas y Servicios deI+D+I.Puntualmente, durante la vigencia del contrato con EOI (previsto aproximadamente hastanoviembre de 2015), el Ayuntamiento destinar las instalaciones previstas para laformacin para llevar a cabo otro tipo de actividades y programas de formacin ycapacitacin, englobadas en los distintos acuerdos firmados con citada institucin. 6. 2.2 PARTES DEL PROYECTO1. Hub de Empresas de la industria de los contenidos digitales la innovacin social y ala sostenibilidad, as como un semillero de empresas estar compuesto por unaincubadora y diversas salas equipadas tecnolgicamente para prestar servicios demonitorizacin, internacionalizacin y aceleracin de capital. Laboratorios y espacios equipados con la ltima tecnologa enanimacin, 3d, computacin y diseo grfico, para el desarrollo deproyectos. Incubadora: se crear un centro de emprendimiento con el objetivo deque los emprendedores puedan promover sus propios negocios en unentorno que les d asesoramiento en su fase inicial. Mentorizacin: se apoyar a las empresas con asesoramiento por partede mentores expertos. Internacionalizacin: se prestarn servicios de consultora yasesoramiento para impulsar la apertura de los negociosinternacionalmente. Aceleracin de capital: consultora estratgica, de inversin y decaptacin de fondos, y servicios de promocin de marketing, parafacilitar la conexin entre inversores y emprendedores2. Centro de Excelencia de Contenidos Digitales. Permitir la generacin ytransferencia de conocimiento, facilitando, de esta manera, la mejora de lacompetitividad, la creacin de empresas de base tecnolgica, el crecimientoempresarial y por tanto la creacin de empleo basado en la generacin deconocimiento.Este centro llevar a cabo las siguientes actuaciones: Lneas de investigacin y generacin de conocimiento Transferencia de resultados de la investigacin Boletines de vigilancia tecnolgica y competitiva Actuaciones de impulso del Diseo, creatividad, y propiedadintelectual e industrial Difusin de la economa digital Lneas de investigacin y generacin de conocimiento en torno a lossiguientes mbitos: 7. o Creatividad computacional e Inteligencia Artificialo Tecnologa digital en educacino Tecnologa digital en salud, entre otras desarrollo de plataformasde entrenamiento quirrgico virtualo Tecnologas de generacin automtica de contenidos paravideojuegos y entretenimientoo Procesamiento de lenguaje naturalo Robtica, especialmente enfocada en temas de geolocalizacino Smart environments: Smart campuso Internet del futuro, estudio sobre usuarios y relacioneso Ciberseguridad, tanto en las de redes como en los dispositivos3. Formacin:Centro Formativo especializado en la economa digital dirigido a fomentar la innovacin yel emprendimiento, basado en un modelo educativo innovador que descansa en larelacin directa con la industria y el enfoque pedaggico del Learning by Doing.El enfoque pedaggico del Aprender Haciendo o Learning by Doing, se traduce en unnuevo modelo educativo que permite a los futuros empresarios poder enfrentarse almundo real en materia laboral. Learning by Doing permitir acceder de manerasimultnea los conocimientos tericos y prcticos, lo que mejora su empleabilidad.Este centro ofrecer: Los mejores profesionales a nivel internacional como docentes ytutores Diseo de planes de estudio segn sus necesidades Desarrollo de prcticas reales desde el primer momento Tecnologa de vanguardia semejante a la que usan las empresas dereferenciaEl objetivo final ser fomentar la empleabilidad y la creacin de empresas, con un enfoquecentrado en las siguientes reas de conocimiento: direccin y gestin de negociosdigitales, tecnologa, y arte digital. 8. 3. FINANCIACIN DEL EQUIPAMIENTO Y PROYECTO El coste que supone el acondicionamiento y la puesta en marcha del edificio E-3de Tabacalera, ascender a 2,5M, que sern asumidos ntegramente por elAyuntamiento de Mlaga. El Hub de empresas se financiar con fondos europeos y fondos municipales quegestiona la entidad pblica Red.es y que se han comprometido con elAyuntamiento de Mlaga a travs del correspondiente convenio entre ambasentidades. El convenio establece una cantidad de 2M para el desarrollo del Hub,de la que el 20% proviene de la aportacin municipal y que se destinarfundamentalmente a la adquisicin de infraestructura tecnolgica y servicios parael Hub (incubacin, mentorizacin, internacionalizacin, financiacin), sujeta a loscriterios de elegibilidad de FEDER. As mismo, bajo dichos criterios, lainfraestructura del Hub deber ser de uso pblico y sin coste. Las pautas bajo lasque se definir la infraestructura tecnolgica y de servicios debern sercompatibles con los requisitos del concesionario que gestionar el Polo en suconjunto, tal y como indica el convenio. El Centro de Excelencia de Contenidos Digitales se desarrollar igualmente confondos europeos (FEDER), en este caso gestionados por la Fundacin EOI, y fondosmunicipales, que ascienden a un total de 2,7M comprometidos mediante la firmadel correspondiente convenio con el Ayuntamiento de Mlaga, que aporta el 10%de dicha cantidad. En este caso, los fondos estn destinados a la dinamizacin ygestin de la actividad investigadora.*El pliego podr ser consultado en el siguiente enlace, correspondiente a la Fundacin EOIhttp://www.eoi.es/portal/guest/noticia/1953/anuncio-de-contratacion-de-servicios-para-la-investigacion-y-la-creacion-de-un-centro-de-excelencia-en-contenido-digitales-en-la-provincia-de-malaga-para-la-fundacion-eoi-n-de-expediente-sara_20140221_hubdigital Formacin: El Ayuntamiento de Mlaga desarrollar un programa formativoapoyndose en dos lneas fundamentales: Programas de Capacitacin propios a cargo de IMFE 9. Programas de Master conveniados con instituciones pblicas y privadasespecializadas.4. MODELO DE GESTINLa gestin de todos los servicios del Polo Tecnolgico, estarn a cargo del Ayuntamientode Mlaga.Los gastos generados por la apertura y gestin estarn contemplados en lospresupuestos anuales del IMFE, que ser el rgano gestor con apoyo de supersonal propio. 10. Programas de Master conveniados con instituciones pblicas y privadasespecializadas.4. MODELO DE GESTINLa gestin de todos los servicios del Polo Tecnolgico, estarn a cargo del Ayuntamientode Mlaga.Los gastos generados por la apertura y gestin estarn contemplados en lospresupuestos anuales del IMFE, que ser el rgano gestor con apoyo de supersonal propio.