plataforma web de publicación de imágenes urbanas de la ... · a través de lo que permanece...

Plataforma web de publicación deimágenes urbanas de la ciudadde Santiago obtenidas porfotógrafos aficionados

FLOC.CLProyecto de Investigación para optar al títuloProfesional de Diseñador Gráfico

Autor: Felipe HurtadoProfesor guía: Guillermo Tejeda Marshall

Santiago de ChileDiciembre 2006

Dedicado a mi,el niño de las estrellas.

“El Etnógrafo es un poco como Hermes:Un mensajero que mediante técnicas,metodologías para develar la máscara,

profundiza en lo inconsciente obteniendo los datospara la elaboración de su mensaje

a través de lo que permanece oculto, en secreto...Así, informa acerca de lugares, de culturas y de sociedades; acerca de lo

opaco que es inherente a tales supuestos,acerca de su foraneidad;

acerca de los significados menos explícitos.También como un mago, como un hermeneuta,

como un Hermes en sí mismo,tiene la misión de clarificar lo oscuro,

de trocar en familiar lo extraño,de interpretar lo que en apariencia no tiene sentido...

Descodifica el mensaje y en tanto que lo hace,contribuye,

ofrece una interpretación del mismo”.

“Crapanzano, Vincent, 1991. “El dilema de Hermes: La Máscara de la Subversión en las DescripcionesEtnográficas”. En: RETORICAS DE LA ANTROPOLOGÍA. Júcar Universidad. Barcelona

PresentaciónFundamentación

Objetivos

1 INTRODUCCIÓN

IntroducciónTipología existente

Elaboración del sitioDiseño sitio floc.cl

Difusión floc.cl

3 PROYECTO

4 CONCLUSIÓN

ConclusiónBibliografía

678

2

Teoría de la DerivaEl andar

Una metrópolis retratadaLa ciudad contenedor de memoria histórica y significantes

Viajes por la ciudadEspacio Cerrado y AbiertoConfiguración de Santiago

Conclusión

MARCO TEÓRICO

viajar & registrar

diseño webConsideraciones en la etapa de prediseño del sitio web

Guías de diseño de sitios que soportan mantenimiento colaborativoNúcleo Temático

Creative Commons

1015171821273034

5253576068

7173

1INTRODUCCIÓN

1INTRODUCCIÓN

Presentación

Partiendo de la idea que las ciudades no se hacen

solo para ser habitadas sino que también para atravesar

su espacio, surge mi interés por realizar una recolección

de objetos, experiencias e imágenes de los distintos

sectores por los que transitamos durante el deambular

por la ciudad.

Registrar, encapsular los momentos donde el hombre

tuvo ingerencia en el entorno y de paso, explorar el

paso del tiempo.

Para realizar este proyecto utilizaré, además de la

recopilación bibliográfica, distintos instrumentos que

me permitirán realizar el “encapsulamiento” y relación

con el tema.

Existen quienes viajan a la ciudad, como los turistas

y existimos aquellos que viajamos por la ciudad.

Nosotros somos los que generamos millones de

desplazamientos por día, ocupando entre una a dos

horas en metro, micros o autos. Por lo general estos

desplazamientos son agotadores y de poca variación

en cuanto a trayectos, por ejemplo, el desplazamiento

desde el lugar de trabajo a la casa, o de la casa a la

universidad. Surgen por lo tanto quejas al sistema de

transportes o personas que no conocen más que un

pedazo minúsculo del mapa de su ciudad.

Estas inquietudes son las que me han llevado a realizar

esta proyecto de diseño. Es importante para mí realizar

una plataforma que pueda reunir distintos puntos de

vista de personas que deambulan y registran su

ciudad, puesto que constituye un análisis representativo

del entorno y la cultura, que existe en un determinado

tiempo y espacio. Mientras se habla de un entorno

cambiante, el registro, el documento en este caso,

permanecerá intacto intentando ser un impulso o un

llamado hacia quienes creen conocer la ciudad, pero

no han hecho detenciones en sus habituales trayectos

bidireccionales, para deambular por ella.

Por otra parte siempre he mostrado interés por las

nuevas tecnologías, específicamente el desarrollo web.

Es así como en este proyecto se mezclan dos

elementos que siempre he desarrollado o han

despertado curiosidad en mi paso por la carrera. Una

visión teórica de la ciudad y la confección de sitios

web, ambos confluyen en este proyecto y se

complementan para el desarrollo de una idea, una

plataforma web que permita mostrar distintos puntos

de vista de la ciudad mediante la fotografía urbana.

introducción / presentación 6

1INTRODUCCIÓN

Fundamentación

Este proyecto se ocupa de un modo general del registro

visual de la ciudad de Santiago y propone una

plataforma de almacenamiento de archivos fotográficos

que implica a la tecnología digital actual y al diseño

gráfico como herramientas para llevarlo a cabo.

La relevancia de este proyecto radica en la generación

de un archivo fotográfico contemporáneo que rescate

el patrimonio de imágenes local.

Es un sitio sin fines de lucro, por lo tanto el acceso y

descarga de imágenes es gratuito.

Por otra parte se pretende otorgar una vitrina local a

un sinnúmero de fotógrafos aficionados, que hoy en

día sólo han podido mostrar su trabajo en sitios

extranjeros.

Para ello he decidido desarrollar el sitio web floc.cl,

aplicando mis conocimientos de diseño y desarrollo

web.

introducción / fundamentación 7

1INTRODUCCIÓN

Objetivos

El Objetivo Generalconsiste en realizar una plataforma web que permita

compartir las imágenes urbanas de la ciudad de

Santiago, obtenidas por distintos fotógrafos aficionados

quienes por el momento solo han encontrado un lugar

de exposición en sitios de origen internacional y

comercial.

Dentro de los ObjetivosEspecíficos podemos encontrar:

Generar un espacio de exposición para diversos

fotógrafos aficionados.

Rescatar digitalmente el patrimonio contemporáneo

de imágenes en color y blanco&negro de la ciudad.

Generar una comunidad activa de personas con

intereses comunes, en este caso, el registro fotográfico

de su entorno.

introducción / objetivos 8

2MARCO TEÓRICO

2MARCO TEÓRICO / viajar&registrar

Dentro del marco histórico las primeras excursiones son realizadas en las primeras

décadas del siglo XX, como una forma de anti–arte. En el año 1920 el grupo Dadá

organiza una serie de excursiones en París a los lugares mas banales de la ciudad.

Estos vagabundeos ellos los definen como una “deambulación”. A principios de

los años cincuenta, la Internacional Letrista, en respuesta al deambular , empieza

a construir la Teoría de la Deriva.

El Dada o Dadaísmo fueun movimiento artísticosurgido en Europa (Suiza)y en Norteamérica en1915, que se caracterizópor gestos ymanifestacionesprovocadoras en las quelos artistas pretendíandestruir todas lasconvenciones conrespecto al arte, creandoun anti-arte

Texto aparecido en el # 2 de Internationale Situationniste. Traducción extraída de

Internacional situacionista, vol. I: La realización del arte, Madrid, Literatura Gris,

1999.

La deriva consiste en una técnica de paso sin interrupción desde un ambiente a

otro. Lanzarse a la deriva quiere decir renunciar a los motivos para desplazarse

normalmente. Es dejarse llevar por el azar, no existiendo un tramo predefinido.

La teoría de la deriva, propuesta por Debord pretendía otorgar el carácter de

acción de arte al deambular.

“Una o varias personas entregadas a la deriva renuncian, durante un tiempo más

o menos largo, a las razones habituales para desplazarse y actuar, a las relaciones,

a los trabajos y placeres que le son propios, para abandonarse a las solicitaciones

del terreno y a los encuentros que en él se producen”

1

Teoría de la Deriva

Teoría de la deriva y otrostextos situacionistassobre la ciudad.Barcelona, MACBA,1997)2

2

Guy Debord

1

marco teórico / viajar & registrar / teoría de la deriva 10


Una desconfianza insuficiente con respecto al azar y

a su empleo ideológico, siempre reaccionario, condenó

a un triste fracaso al famoso deambular sin meta

intentado en 1923 por cuatro surrealistas partiendo

de una ciudad escogida al azar: el vagar en campo

raso es deprimente, evidentemente, y las interrupciones

del azar son más pobres que nunca.

Existe la opción de realizar una deriva solo, pero todo

indica que los mejores resultados se obtienen en

grupos pequeños de dos o tres personas que hayan

logrado un estado de conciencia similar entre ellos. El

análisis de las impresiones de estos grupos permitiría

obtener conclusiones objetivas. Es preferible que la

composición de los grupos cambie de una deriva a

otra. Con más de cuatro o cinco participantes el

carácter propio de la deriva decrece rápidamente, y

en todo caso es imposible superar la decena sin que

la deriva se fragmente en varias derivas simultáneas.

La deriva se desarrolla frecuentemente en ciertas horas

fijadas deliberadamente, o incluso fortuitamente durante

breves instantes o por el contrario durante varios días

sin interrupción.

A pesar de las paradas impuestas por la necesidad

de dormir, algunas derivas bastante intensas se han

prolongado tres o cuatro días, e incluso más. Es cierto

que, en el caso de una sucesión de derivas durante

un período suficientemente largo, es casi imposible

determinar con precisión el momento en que el estado

mental propio de una deriva determinada deja lugar

a otra.

El clima solo puede afectar a las derivas en caso que

se trate de lluvias prolongadas, que impedirían

absolutamente llevar a cabo la experiencia.

El espacio donde se lleve a cabo la deriva será un

lugar vago o preciso, dependiendo si se busca el

estudio de un terreno o resultados emocionales

desconcertantes.

Para Michèle Bernstein, miembro del grupo

situacionista, el medio más indicado para practicar la

deriva es el taxi ya que al recorrer distancias variables

en un tiempo dado, facilita la desorientación automática.

El espacio donde se pueden llevar a cabo las derivas,

varía desde una máxima extensión que no superaría

los límites de una gran ciudad hasta una extensión

mínima que puede ser del tamaño de un barrio o una

estación de metro.

Los situacionistas nos proponen encontrar nuevas

reglas perceptuales dando pie a nuevas posibilidades

de experimentación, haciendo de aquellos espacios

cotidianos espacios totalmente diferentes a lo impuesto.

La deriva era una acción fugaz que no se preocupaba



de su representación y de su conservación en el tiempo. Su idea era impulsar el

uso del tiempo libre para explorar y descubrir la ciudad, contrariamente a lo

impuesto por el sistema capitalista, que promueve el uso del tiempo libre para el

consumo. De esta manera los situacionistas impulsaban buscar en lo cotidiano

los deseos instantáneos de todos aquellos que habitan la ciudad.

Fotografíapanorámica deSantiago.



“En 1969, como parte de sus Street Works IV, Vito Acconci realiza una pieza

auspiciada por la Liga de Arquitectos de Nueva York. En vez de crear una pieza

que describe a alguien, Acconci elabora las reglas de una pieza que se preocupa

de alguien. Following piece es el seguimiento de individuos cualquiera y aleatorios

mientras caminan por las calles de la ciudad de Nueva York. Acconci sigue a una

persona distinta cada día, la sigue hasta que entra en un lugar privado (casa,

oficina, etc.) en donde ya no tiene acceso. La jugada de esta pieza se refiere al

uso del tiempo disponible, así como también el espacio público disponible en la

ciudad. Acconci explica que podía estar siguiendo a la persona durante todo el

día, cada día, a lo largo de todas las calles de Nueva York. De esta forma la pieza

podría durar desde 2 minutos hasta unas 8 horas, dependiendo si la persona toma

un taxi, entra a su casa, va a un restaurant o si simplemente camina por el parque.”

TISI, RODRIGO. Reglasde deseos, de libertadesy de juegos. ARQ(Santiago), dic. 2003,no.55, p.56-59. ISSN0717-6996.)

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VITO ACCONCI«Following Piece», 1969Photography | © VitoAcconci



“Para el perfecto paseante, para el observador apasionado, es un inmenso goce

el elegir domicilio entre el número, en lo ondeante, en el movimiento, en lo fugitivo

y lo infinito. Estar fuera de casa, y sentirse, sin embargo, en casa en todas partes;

ver el mundo, ser el centro del mundo y permanecer oculto al mundo, tales son

algunos de los menores placeres de esos espíritus independientes, apasionados,

imparciales, que la lengua sólo puede definir torpemente. El observador es un

príncipe que disfruta en todas partes de su incógnito.”

BAUDELAIRE,CHARLES. :”El pintor dela vida moderna”. En:Balzac et. Al. ElDandismo. Prol. S. Clotas.Barcelona: EditorialAnagrama, 1974.6996.)

4

4

En la deriva existe el sentimiento de

disfrutar el incógnito del que habla

Baudelaire, acompañado de un

comportamiento desorientador. Existe,

dentro de la teoría de la deriva, el

concepto de “cita posible”, que consiste

en que un sujeto es invitado a dirigirse

a una hora y a un lugar fijado. En esta

“cita posible” el sujeto no tiene las

obligaciones de una cita típica, puesto

que en esta no tiene que esperar a

nadie.

Así, el modo de vida poco coherente e

incluso ciertas acciones que pueden

considerarse un delito como por

ejemplo entrar en la noche a los

edificios en demolición, entrar a casas

abandonadas, tomas de terreno o

tomas de calle para protestas revelarían

un sentimiento más general que no

sería otro que el de la deriva.

Aparte de Vito Acconci, existen más

artistas que plantean en su trabajo

conceptos que tangencialmente se

relacionan con la deriva, entre ellos se

encuentra el argentino Alberto Greco,

quien realizaba acciones de arte que el

denominaba bajo el nombre de Vivo-

Dito. Estas acciones consistían en

encerrar en un círculo echo con tiza a

los transeúntes que chocaban con él

en la calle, inscribiéndolos como obra

de arte de su autoría.



El andar

Asumiendo que nos encontramos en una sociedad en

constante mutación existen muchos filósofos, artistas,

sociólogos, que han valorado el andar, el caminar,

como una práctica que permite dilucidar ciertos vacíos

que se producen en la ciudad.

Todo esto empezó mucho antes de la construcción

de templos y ciudades, durante el paleolítico. En el

nomadismo los puntos de partida y llegada constituyen

nada mas que una anécdota, dado que su esencia se

encuentra en el espacio entre esos dos puntos. Así

como el sedentarismo da importancia a la ciudad, el

nomadismo le otorga importancia al recorrido, que es

donde finalmente se desarrolla la vida en comunidad.

Para el nómada su espacio está en constante

transformación, para él, cada deformación del espacio

que realiza constituye un lugar para orientarse en futuros

desplazamientos.

La gran diferencia entre el nómada y el ser que vaga,

es que el primero desarrolla su andar por espacios

vacíos casi siempre conocidos con un posible retorno,

mientras el segundo no conoce los lugares y el andar

es un sin sentido. Este tipo de recorrido, era visible en

tribus australianas antes de la etapa nómada. Francesco

Careri en su libro “Walkscapes, el andar como práctica

estética”, lo define como un recorrido de tipo errático.

Lo que sigue al errabundeo y civilizaciones nómadas

es el recorrido de la ciudad que va desde el readymade

urbano de los Dadá hasta las experiencias de los años

setenta, con Guy Debord y los situacionistas.

En París, el año 1923, Dada fijó una cita frente a la

iglesia de Saint-Julien-le-Pauvre. Con esta acción, los

dadaístas pretendían realizar una serie de incursiones

urbanas a los lugares más banales de la ciudad. Esta

época de los Dadá, resulta ser bastante conflictiva con

muchas polémicas internas, que después de un tiempo

André Breton definiría como un verdadero fracaso. Un

acto tan cotidiano como el andar, llevado a un plano

artístico. La idea fundamental era llegar a la unión del

arte con la vida, de lo sublime con lo cotidiano.

El readymade urbano realizado en Saint-Julien-le-

Pauvre constituye la primera operación en que se le

atribuye valor estético a un espacio en vez de un objeto.

Anteriormente Marcel Duchamp lo había realizado con

la exposición de un ordinario urinario en una galería de

arte.

“Convenimos que iríamos al azar, a pie, y que

marco teórico / viajar & registrar / el andar 15


seguiríamos conversando, sin

permitirnos desviaciones deliberadas a

excepcion de las necesarias para comer

y dormir. Una vez iniciada la excursión,

resulto ser muy especial e incluso estuvo

repleta de peligros. El viaje, previsto para

unos diez días –aunque luego fue

acortado-, adquirió repentinamente el

carácter de una iniciación.

Visto globalmente, la exploración no fue

de ningún modo decepcionante, a pesar

de la exigüidad de su rayo, puesto que

exploramos los límites entre la vida

consciente y la vida de los sueños, es

decir, el máximo grado en el tipo de

preocupaciones que teníamos en aquella

época”.

El surrealismo, utilizaba el andar, como

un medio a través del cual indagar y

descubrir las zonas inconscientes de la

ciudad, aquellas partes que escapan al

proyecto y que constituyen lo

inexpresable.

Luego de los surrealistas vendrían los

situacionistas, quienes acusarían a los

primeros de no ser consecuentes con

el proyecto puesto que la idea siempre

fue ubicarse fuera del arte, un arte sin

obras ni artistas.

PARINAUD ANDRÉ.(ed.),André Breton-Entretienes,Gallimard, París, 1952

5

5

marco teórico / viajar & registrar / el andar 16


Una metrópolis retratada

En el libro Endcommercial, Florian Böhm, Luca Pizzaroni

y Wolfgang Scheppe, toman a la ciudad de Nueva

York como punto de análisis. Se trata de un proyecto

fotográfico que señala el espacio urbano,

diseccionándolo y rearmando algo que va más allá que

la simple suma de las partes de la ciudad.

Aparentemente, situaciones fortuitas y ocasionales

vuelven a repetirse una y otra vez, provocando un ritmo

que podría llegar a entenderse como un lenguaje propio.

Las fotografías ofrecen sorprendentes analogías y

conexiones. Al juntar todas las imágenes se aprecia

una gramática interna de la lectura a la ciudad. Paso

a paso, los principios de orden y las evidencias vivientes

de una forma de vida son reveladas y documentadas.

Quioscos, parquímetros cubiertos con bolsas de

plástico, signos en la calle; códigos, símbolos, y

fragmentos; la anónima firma del autor; los objetos y

su uso en el espacio público y las personas que lo

usan. El factor sorpresa que cargan las fotografías, es

el sentido de la diferencia entre ver algo frecuentemente

y registrarlo por completo.

El libro ubica los elementos móviles en la estática

ciudad, analizando las leyes intrínsecas que gobiernan

sus reinterpretaciones.

marco teórico / viajar & registrar / una metrópolis retratada 17


La ciudad, contenedor de memoriahistórica y significantes

La ciudad actual puede tener muchas

lecturas distintas. Por ejemplo, hay

posibilidad de pensar en una ciudad

vista por los sociólogos, antropólogos,

urbanistas, arquitectos, etc. Una de las

primeras visiones que se tiene sobre la

ciudad es oponerlo a lo rural, o sea

“concebir la ciudad como lo que no es

el campo”.

Entre las muchas objeciones que se

han hecho a este planteamiento de

ciudad opuesta a lo rural, es que se

queda en aspectos superficiales. Es una

diferenciación descriptiva. No explica

por ejemplo la penetración que tiene la

ciudad sobre el campo, o viceversa, el

campo sobre la ciudad. Es común en

muchas ciudades latinoamericanas ver

circular a campesinos con sus carretillas

a caballo en plena avenida.

Una segunda definición se basa en los

criterios geográfico-espaciales. Se

definiría la ciudad como la

“localización permanente relativamente

extensa y densa de individuos

socialmente heterogéneos”.

En tercer lugar se ha definido una ciudad

desde el punto de vista económico.

“La puntualidad, calculabilidad y

exactitud que las complicaciones y el

ensanchamiento de la vida urbana le

imponen a la fuerza, no sólo están en

la más estrecha conexión con su

carácter económico-monetarista e

intelectualista, sino que deben también

colorear los contenidos de la vida y

favorecer la exclusión de aquellos rasgos

esenciales e impulsos irracionales,

instintivos, soberanos, que quieren

determinar desde sí la forma vital, en

lugar de recibirla como una forma

general, esquemáticamente precisada

desde fuera. Si bien no son en modo

alguno imposibles en la ciudad las

formas soberanas, sí son, sin embargo,

WIRTH,LOUIS (1988). “Elurbanismo como formade vida” en FernándezMartorell, M. (ed.) Leer laciudad. Barcelona: Icària.

6

SIMMEL, GEORG(1986). El individuo y lalibertad. Ensayos decrítica de la cultura.Barcelona: Península,Serie Historia, Ciencia,Sociedad.

7

7

6

marco teórico / viajar & registrar / la ciudad, contenedor de memoria 18


contrapuestas a su tipo.”

Una cuarta visión de que es una ciudad

es dimensionar los fenómenos

expresivos de la ciudad.

El urbanista catalán Jordi Borja cuenta

que cuando Julio Cortázar se

preguntaba en qué consistía la ciudad,

se respondía:

“un lugar con mucha gente que

interactúan cara a cara [...] Una

concentración de puntos de encuentros.

En la ciudad lo primero son las calles y

las plazas, los espacios colectivos, y

sólo después vendrán los edificios y las

vías, que son los espacios circulatorios”

Para Néstor García Canclini todas estas

definiciones no son satisfactorias, siendo

cada una de ellas, sólo pequeñas

aproximaciones a una definición

acertada de ciudad.

La reflexión que realiza Canclini apunta

a temas como por ejemplo la

diseminación que sufre la ciudad hoy

en día. Una ciudad sin límites claros,

donde cada vez tenemos menos idea

donde termina, donde empieza y en

que lugar nos encontramos.

“Cada grupo de personas transita,

conoce, experimenta pequeños

enclaves, en sus recorridos para ir al

trabajo, para ir a estudiar, para hacer

compras, pasear o divertirse. Pero son

recorridos muy pequeños en relación

con el conjunto de la ciudad. De ahí que

se pierda esta experiencia de lo urbano,

se debilite la solidaridad y el sentido de

pertenencia”.

8

BORJA, JORDI. "Laciudad conquistada".Alianza editorial.2003.

8

9

GARCÍA CANCLININESTOR "ImaginariosUrbanos".Eudeba. 1997.

9



Las principales áreas metropolitanas se

vuelven en ciudades económicas

totalmente globalizadas. Existen

ciudades, sobretodo en Latinoamérica,

que su arquitectura se basa en la

globalización, repletándose de mall, los

bancos, los edificios corporativos. Esta

globalización permite conectar a las

ciudades dentro de sí mismas y hacia

el extranjero, sobretodo con la aparición

de nuevos medios comos internet.

A su vez, existe un patrimonio visible en

cada ciudad, evidenciable en los

distintos monumentos, museos, edificios

históricos y avenidas, que son los que

generalmente se muestran en guías

turísticas. Generalmente el turista se

lleva gran parte de este material

“encapsulado” en formato de video o

fotografías.

El patrimonio es distintopara cada habitante.

Letrero publicitario en elbarrio alto de Santiago.



Viajes por la ciudadLa expansión de la ciudad es sorprendente.

El mayor índice de crecimiento se ha producido en las

ciudades. En 1950, el 29 % de la población mundial

era urbana, en 1965 paso a ser el 36%; el 50 % en

1990 y hacia el 2025 podría ser el 60%.

Las ciudades han crecido y han cambiado

transformándose en estructuras demasiado complejas,

olvidando que su existencia es hacer la vida mas fácil

al habitante.

Richard Rogers menciona:

- Si preguntáramos a la gente qué son las ciudades,

es probable que nos hablaran más de coches y edificios

que de calles y plazas. Y si les preguntáramos acerca

de la vida en la ciudad, nos hablarían probablemente

de alienación, aislamiento, delincuencia, atascos y

contaminación, más que de sentido comunitario,

participación, animación, belleza o placer-.

Es por esto que el habitante prefiere no andar por la

ciudad, y prefiere enterarse por medios masivos de lo

que sucede en ella. Zonas pensadas para que los

pobladores circulen tranquilamente, son atacadas y

conquistadas por la velocidad, el ruido y la

contaminación.

Es por esto que el habitante prefiere no andar por la

ciudad, y prefiere enterarse por medios masivos de lo

que sucede en ella. Zonas pensadas para que los

pobladores circulen tranquilamente, son atacadas y

conquistadas por la velocidad, el ruido y la

contaminación.

Néstor García Canclini realizó el ejercicio de facilitar a

algunos mexicanos un conjunto de cámaras fotográficas,

para que fotografiasen sus viajes. Se sugirió que

fotografiasen los viajes para ir al trabajo, sus compras,

los viajes para informarse (culturales, educativos), sus

comidas, paseos, protestas, sus viajes fuera de la

ciudad.

La mayoría de las fotos correspondían a viajes de

trabajo. Un estudio previo reveló que en la ciudad de

México las personas evitan los viajes por placer por las

enormes distancias que se deben atravesar para llegar

a un teatro, un cine o un estudio. La gran mayoría de

las personas mencionaba su preferencia a quedarse

en casa con el tiempo libre. Aún quienes salen con

mas frecuencia como los jóvenes, constituían una

minoría.

marco teórico / viajar & registrar / viajes por la ciudad 21



Algunas fotografíasobtenidas de laexperiencia de Canclini


Para la mayoría de las personas viajar

por la ciudad es agotador y se prefiere

evitar esta actividad si el trabajo no lo

exige.

Si bien el estudio de Canclini es realizado

en Ciudad de México, una ciudad llena

de historia y ruinas, que Santiago no

posee, ambas son ciudades

Latinoamericanas totalmente integradas

al mundo (globalizadas) pero sin eliminar

totalmente la pobreza, con un paso

entre la modernidad y postmodernidad,

lo híbrido.

”Cuando digo que conozco una ciudad,

lo que quiero expresar, entre otras cosas,

es que la recuerdo, que puedo

imaginarla e imaginativamente recorrer

sus calles, los parques

públicos, los lugares históricos, como

si yo estuviera ahora allí; en fin, significa

que hay algo que en algún sentido me

ha cambiado (cualificado) y que

permaneciendo en mí, continúa como

proviniendo del ser que recuerdo”.

La ciudad pareciera que quiere

deshacerse de nosotros y encontrar

otro rumbo, un rumbo propio,

empujándonos hacia el consumo y

aislarnos en mall y crear nuestro propio

espacio cerrado. Existen ciudades como

Roma, en donde los días domingo se

invita a la gente a dejar sus autos en

casa, con el fin de recorrer su ciudad,

o las diversas exposiciones de productos

agrícolas que se ofrecen casi siempre

gratuitamente a la degustación de los

paseantes, ferias, muestras de libros,

de cuadros, de antigüedades, etc.

La desintegración de la ciudad es

también caos, cauce desordenado de

lo que fueron sus signos, razón por la

cual nombres, letreros y señales del

tráfico ahora exhiben palabras rotas y

fragmentos de frases en las cuales las

coordenadas sintácticas han perdido

toda conexión; por otra parte, aquellos

lugares que servían de puntos de

referencia, a modo de unidad, han

perdido toda su identidad.

GIANNINI,HUMBERTO"1992. "LaExperiencia Moral". Ed.Universitaria. Primeraedición. Santiago.

10

10




Fotografías de mall ysupermercados, elhabitante absorbido porun sinnúmero de objetosde consumo


La ciudad ha perdido los nombres, es

decir, ha sido despojada del lenguaje

que le imponía un orden e identidad

mientras sus formas se distorsionan al

ritmo de un caos de la destrucción que

engendra otras calles, enormes zanjas,

canales imprevistos y pozos pestilentes.

El habitante es absorbido por un

sinnúmero de objetos triviales de

consumo. Las cosas se presentan con

mucha rapidez, por lo que no se logra

discernir entre cuales son triviales o

superficiales y cuales tienen real valor.

Así el hombre se encuentra encerrado

y acostumbrado a su vida cotidiana de

encierro. Con muchas posibilidades para

desembocar su actividad visual,

construcciones diversas con distintas

funciones, pero inminentemente

manteniéndose bajo anonimato como

ser.

Bajo este contexto el hombre pierde

toda relación con las cosas, su

capacidad de impresión es nula y la

contemplación se fija en objetos de

consumo de poco valor real y mucho

valor superficial.

Otro problema que presentan muchas

de las metrópolis, como Santiago, es

que tienen elementos que hacen

compararla a un laberinto. La

complicación para el habitante persiste

y hace que este se desoriente cuando

se encuentra con calles sin salida o con

indicaciones poco clarificadoras al

momento de desplazarse.

La ciudad, específicamente la

homogeneización del mercado, nos

toma como elementos para llevar a cabo

su actividad. La ciudad estaría

promoviendo cierto control de

actividades. Los habitantes han sido

absorbidos por la moda y el

consumismo y, en contraparte,

marginados para dejar paso al

crecimiento económico.

“Ocurre con las ciudades lo que en los

sueños: todo lo imaginable puede ser

soñado, pero hasta el sueño más

inesperado es un acertijo que esconde

un deseo, o bien su inversa, un temor.

Las ciudades, como los sueños, están

construidas de deseos y temores,

aunque el hilo de su discurrir sea secreto,

sus normas absurdas, sus perspectivas



engañosas, y cada cosa esconda otra.

No tiene sentido dividir las ciudades entre felices o infelices, sino entre las que a

través de los años y las mutaciones siguen dando una forma a los deseos y

aquellas en las que los deseos, o logran borrar la ciudad, o son borrados por ella".

Algo similar puede decirse de la dinámica de la estructura urbana: primero, las

personas construyen la ciudad y los edificios; luego, la ciudad construye a las

personas, vale decir, determina su manera de pensar, sentir y actuar.

11

Cruce peatonalPaseo Ahumada.

CALVINO, ITALO.1992.Las ciudades invisibles;,Ediciones Siruela,Madrid, 1994.

11



Espacio cerrado y abiertoEl politólogo Michael Waltzer ha

clasificado el espacio en dos grupos

diferenciados, “abierto” y “cerrado”.

Los espacios abiertos son los espacios

diseñados para tener relaciones

humanas al aire libre. Los espacios

cerrados son los espacios hechos para

cumplir ciertas funciones al interior de

recintos.

Espacios cerrados son el barrio

residencial, los mall, el distrito financiero,

los túneles, la zona industrial y hasta el

propio auto. En cambio la plaza, la calle,

el mercado, los parques y terrazas

suelen ser espacios abiertos. En los

espacios cerrados las personas circulan

a mayor velocidad, en cambio los

espacios abiertos promueven las

relaciones y participación en comunidad.

“Ambas categorías tienen un papel que

de desempeñar en la ciudad. Los

espacios cerrados satisfacen nuestros

caprichos de consumo privado y

autonomía y son, en ese sentido, muy

eficaces. Por el contrario, los espacios

abiertos aportan algo común: agrupan

distintas partes de la sociedad y

alimentan un sentido de tolerancia,

conciencia, identidad y respeto mutuo”.

Claramente los espacios cerrados están

sobrepasando a los abiertos. Todo se

está aglutinando, en espacios que

reúnen a todo. Por ejemplo las tiendas

se juntan y forman los centros

comerciales, atravesados en su interior

por calles artificiales, que han llegado a

recibir el nombre de avenidas. De todas

formas estas calles y plazas en espacios

“cerrados”, están faltas de la diversidad,

vitalidad y humanidad de la vida

cotidiana en la ciudad.

Richard Rogers menciona que la

desaparición de los espacios públicos

abiertos puede ocasionar una

degradación social extrema. A medida

que se pierden estos espacios, se pierde

el hábito de participar en la vida de la

calle.

ROGERS, RICHARDy GUMUCHDJIAN,PHILIP. Ciudades paraun pequeño planeta,Gustavo Gili, 2001,Barcelona, España.

12

12

marco teórico / viajar & registrar / espacio cerrado & abierto 27


La presencia de guardias es cada vez

más común en las calles. Es así como

las personas buscan la seguridad de un

centro comercial en vez de ir a un

mercado callejero.

La gente acomodada se traslada a vivir

lo más lejos posible de la ciudad, en

recintos cerrados con guardias que

protegen la entrada de desconocidos

a sus terrenos.

Las ciudades se generan para disfrutar

de los espacios comunes, sin embargo

la configuración actual de la ciudad, nos

produce estar más separados los unos

de los otros. No existe heterogeneidad.

“Una ciudadanía activa y una vida urbana

vibrante son componentes esenciales

de una buena ciudad y de su identidad

cívica. Para recuperarlos allí donde se

han perdido, cabe involucrar a los

ciudadanos en el desarrollo de su propio

medio: deben sentir que el espacio

público les pertenece y es

responsabilidad suya. Desde el callejón

a la gran plaza, todos los espacios

urbanos pertenecen al ciudadano y son

de dominio público, una institución

pública que, como tantas otras, puede

promover o frustrar nuestra existencia

urbana. El espacio público es el

escenario de la cultura urbana, donde

la ciudadanía se ejerce y donde se puede

cohesionar una sociedad urbana”.

En Chile la Ordenanza General de

Urbanismo y Construcciones no

esclarece lo que son áreas verdes o

circulaciones. Dicho instrumento

contiene definiciones de parques, plazas

e incluso de ciclovías, pero no cuenta

aún con un muy necesario capítulo sobre

los espacios urbanos de uso público,

sus elementos constitutivos, la

regulación de su uso y una normativa

general para dirimir conflictos sobre ello.

Encerrados en este mundo de hoy, nos

hemos transformado en simples

consumidores y hemos abandonado

nuestra condición de ciudadanos.

Estamos rodeados de marcas, pantallas

gigantes, avisos publicitarios, todo un

mundo creado por diseñadores ,

arquitectos, urbanistas, publicistas, etc.

Y hemos olvidado el espacio público.

Como señala Federico Soriano, el

ROGERS,RICHARD yGUMUCHDJIAN,PHILIP. Ciudades paraun pequeño planeta,Gustavo Gili, 2001,Barcelona, España.

13

13



cambio de escala que se está produciendo en nuestras

ciudades y el creciente cambio en los modos de vida

han traído consigo que los espacios públicos,

tradicionalmente exteriores, pierdan protagonismo a

favor de estos espacios colectivos, muchas veces en

el interior de edificios: grandes almacenes o centros

de ocio, incluso los transportes públicos (el espacio

colectivo por excelencia de nuestras ciudades).

Estos espacios colectivos interiores ofrecen cobijo frente

al viento y la lluvia y suelen estar limpios y seguros.

Por el contrario las plazas y parques de las ciudades

se han ido degradando por su abandono: son peligrosos,

están descuidados y sucios.

Sin dudas que el espacio público hoy en día está

abandonado. Se necesitan nuevas ideas, nuevos

diseños, para darle a los habitantes lugares donde

puedan desarrollar actividades de ciudadanos y no sólo

como consumidores.



Configuración de Santiago

Existen 3 hechos que definieron los límites de la ciudad

de Santiago.

En 1541 el plano fundacional definió como límites al

triángulo formado por el cerro Santa Lucía, la Avenida

Bernardo O’Higgins y el río Mapocho.

En 1875 se otorga el cargo de intendente de Santiago

a Benjamín Vicuña Mackenna, quien diseño el Camino

Cintura, para delimitar el radio urbano. Este rodeaba

la ciudad por el oriente (actual Vicuña Mackenna) por

el sur (Avenida Matta y Avenida Blanco), por el poniente

(calle Exposición y Avenida Matucana).

Hacia el año 1960 ya se notaba una expansión urbana

violenta y desarticulada. Santiago había duplicado su

población en 20 años. Para esa época mas del 50%

de las industrias se ubicaba en la capital del país. La

ciudad privilegiaba su desarrollo económico por sobre

la generación de vías de circulación y propuestas de

espacios públicos.

Todo esto produjo que se desarrollara el Plan

Intercomunal de Santiago, el que reguló los usos de

suelo, el espacio destinado a áreas verdes, la

reestructuración de vías de circulación, entre otras

cosas. Siendo uno de los cambios más significativos

la construcción de la Circunvalación Américo Vespucio,

con lo que se pretendía dar límites a la ciudad. Sin

embargo, la ciudad hasta hoy en día, sigue

expandiéndose más allá de sus límites.

Dentro del plan Intercomunal se definieron las comunas

de Ñuñoa, La Reina, La Florida, La Granja, La Cisterna,

Maipú, Barrancas, Renca, Quilicura, Conchalí, Las

Condes, Providencia, Santiago, Quinta Normal, San

Miguel, Bellavista, San Bernardo. Esta última se ubica

al sur de la ciudad, limitando con Maipú al poniente,

La Cisterna al oriente y San Miguel al norte. No obstante

el centro de esta comuna se encuentra lejos de Santiago,

y los usos de suelo dispuestos entre la comuna de San

Bernardo y el anillo de circunvalación eran para la

industria, cultivo rural, etc.

Otro echo que marca la configuración actual de Santiago,

se vive durante el gobierno militar. En este período se

genera el plan de erradicación de campamentos o

poblaciones hacia la periferia urbana, producida por la

marco teórico / viajar & registrar / configuración de Santiago 30


liberación del mercado de suelo que

trae consigo la especulación de terrenos

que se incorporan al área urbana y la

Reforma Municipal, que buscaba lograr

homogeneidad social dentro de las

comunas.

El resultado de esto es el Santiago

actual. Con una enorme segregación

urbana y la aparición de “ghettos”

pobres: barrios mal equipados, focos

de delincuencia, etc.

Al decidir erradicar los campamentos,

se comenzaron a habilitar amplias zonas

periféricas, esto generaría comunas

como La Pintana.

“Somos nosotros los que insistimos en

enfrentar la ciudad sin cultura, sin un

desarrollo desde adentro. Por el

contrario, coleccionamos ficciones (el

mall, el country, el downtown a lo

Manhattan). Hay algunos países

latinoamericanos que tienen una imagen

sociocultural de sí mismos, lo que les

permite enfrentar mejor el tema, como

la Argentina europeizante o el México

nacionalista. Chile, por esa carencia, no

puede imaginar su futuro; y vive en un

presente eterno, incoherente,

destruyendo siempre el pasado.”

Los radicales, hace medio siglo,

construyeron el Barrio Cívico. En esa

época Santiago, asemejaba una ciudad

europea. Sin embargo, en los sesenta,

con el auge de Estados Unidos y la

llegada de la televisión, Chile comenzó

a fragmentarse y a perder su identidad.

Como dijo Daniel Fernández, director

del Metro, ni siquiera se pueden trazar

los recorridos con un criterio definido,

porque la sociedad chilena no ha

decidido si quiere ciudades densas

(como las europeas) o extensas (como

las estadounidenses).

La ciudad se esta expandiendo por la

periferia, donde se ubican las parcelas.

Estos proyectos no proveen la

infraestructura adecuada puesto que

quedan totalmente aislados de la

actividad social. Así las empresas

mobiliarias se han visto en la necesidad

de generar proyectos más urbanizados.

No existiendo interés por parte de la

comunidad, las municipalidades dejan

LABORDE, MIGUEL.Santiago, escenario sinprotagonista.

14

14



de lado el tema de cómo se sigue

extendiendo la ciudad. Claramente en

estas entidades no existe un

responsable del tema.

Este desinterés público también se

verifica en las periferias,

“El mismo desinterés público se ha

tatuado en las periferias de Santiago,

con barrios paupérrimos, ingratos, no

sólo pobres en su materialidad sino en

su orden, en su invisible dignidad, en

su ausente respeto por los usuarios.

Cuesta creer, recorriendo el Barrio

Bellavista o el Barrio Huemul, que esas

excelentes construcciones fueron, a

principios de siglo, viviendas sociales.”

¿Por qué al chileno le cuesta, como en

las ciudades modelos, enriquecer la

ciudad con lo público y lo semipúblico?

¿Por qué los bares y restaurantes de

encuentro, tienen que ser fundados por

extranjeros? ¿Por qué nos duele el

impulso social?

Santiago habla de una sociedad

individualista, de límites antipáticos entre

cada propietario, de poco espacio

público de encuentro. Andar los

domingos por la ciudad significa ver una

ciudad desierta, pareciera que la gente

solo se ve en la obligación de salir en la

semana de sus casas para cumplir con

las obligaciones en la semana.

LABORDE, MIGUEL.Santiago, escenario sinprotagonista.

15

15



En La Dehesa se vive una situación particular. Durante los ochenta los nuevos

ricos del país crearon esta “ciudad” a espaldas de la “ciudad”. Pasaron menos de

diez años, y esas familias, que con sus espacios privados amplios, de jardines

con piscinas, pensaban no requerir de nadie, comenzaron a reclamar a la

municipalidad: no había vereda para que pasearan los ancianos ni plazas para

llevar a los niños a jugar con otros niños, ni espacio para trotar.

Después de todo, hasta los chilenos necesitamos la ciudad.

Parque Bustamante enSantiago.



Vivimos en una ciudad, una metrópoli en constante

cambio. La forma del entorno se nos presenta como

un orden cambiante, en permanente transformación.

Esto genera mi interés por los hechos que en ella

ocurren, y me lleva a deambular y explorar sus espacios.

Es por eso que el primer capítulo de este proyecto

destaca el deambular, como actividad generadora de

conocimiento, y de nuestra cultura, nuestro entorno,

lo que nos rodea.

Claramente no existe un interés de los habitantes por

conocer la ciudad, la mayoría de las personas prefiere

ver una película en casa un domingo por la tarde que

salir a recorrer y conocer el pequeño mundo que nos

rodea. Estamos en un tiempo en que privilegiamos la

comodidad y rapidez. Es por ello que también me

refiero al nomadismo, pues le otorga importancia al

recorrido, que es finalmente donde se desarrolla la

vida en comunidad. La mayoría de nuestros recorridos

por la ciudad son pequeños en relación al tamaño de

la ciudad, y generalmente los realizamos movilizándonos

en nuestros autos por las típicas avenidas que

transitamos a diario.

Estamos presenciando la perdida de la ciudad. La

fragmentación de ella, genera que nos alejemos cada

vez más entre nosotros. Nuestros parientes pueden

vivir a más de dos horas estando dentro de la misma

ciudad. La aparición de nuevos espacios de consumo,

solo se ve unida por una relación entre lo global y lo

local. Hoy en día la vida urbana esta destinada al

consumo, esto se puede evidenciar en todas las clases

sociales.

Todo se esta aglutinando, y nuestros espacios públicos

están desapareciendo. Lo que nos une son marcas,

pantallas gigantes, avisos publicitarios. Bajo este

panorama surgen más espacios de consumo, por los

que transitamos continuamente (supermercado) o con

menor intensidad (mall). Estos espacios aumentan

espectacularmente, podemos ver como se eliminan

espacios de uso común, público, para ser vendidos

a empresarios que levantarán futuros mall y nuevos

supermercados.

Así como aumentan estos espacios, aumenta nuestra

capacidad de consumo. ¿De qué manera podemos

obtener una ciudad que no parezca dentro de 20

años, Manhattan?.

Esta investigación pretende generar este tipo de

preguntas y reflexiones; hacer una revisión histórica

Conclusión

marco teórico / viajar & registrar / conclusión 34


de lo que significa recorrer la ciudad y entenderla,

darle sentido a lo que observamos.

Por otra parte, la idea de retratar estos espacios es

generar un trabajo visual a un tema que ha sido

planteado por etnólogos, sociólogos, arquitectos pero

no por diseñadores. El diseñador debe ser un aporte

a este tema, en este caso, mediante el registro y la

constatación de un hecho que está transformando

nuestro entorno.

Como diseñadores, vivimos creando. Mi proyecto

propone ser una reflexión entorno a lo que ya está

creado para realizar nuevas propuestas de diseño,

que se nutran y fundamenten en lo ya existente. Es

importante en la evolución de toda disciplina hacer

una revisión, más aún del entorno geográfico, social

y cultural, que es donde finalmente se ubica nuestro

trabajo.

Es necesario romper la autonomía disciplinaria. Este

tipo de investigación no esta reservado sólo para

antropólogos y urbanistas. Se necesitan de muchas

miradas, recibir todo tipo de experiencias y abrirse a

todo tipo de estudios. Nuestra ciudad necesita nuevas

ideas, nuevos diseños, y para eso hay que estar

abiertos a este tipo de trabajos que en un futuro

pueden servir a sociólogos, antropólogos o arquitectos.

marco teórico / viajar & registrar / conclusión 35

2MARCO TEÓRICO / diseño web

Consideraciones en la etapa de prediseño del sitio web

Cerrado el subcapítulo que he definido como

viajar&registrar, donde me refiero a la parte teórica de

mi proyecto, abro el segundo subcapítulo del marco

teórico con el título de diseño web, donde definiré a

grandes rasgos los elementos esenciales para

desarrollar un sitio, plataforma donde se desarrolla mi

proyecto.

En este apartado, se quiere analizar cuáles pueden

ser los mecanismos apropiados para que un sitio Web

pueda ser mantenido por sí solo, requiriendo la

participación activa y comprometida de los usuarios

interesados en el mismo.

El mantenimiento del sitio, la edición, actualización,

fiscalización de la información e incorporación de

nuevo material quedaría en manos de los usuarios del

mismo, convirtiéndolos en participantes de su evolución

y de sus futuras versiones.

Los usuarios conformarían un equipo virtual de

mantenimiento, donde su participación sería de modo

virtual y remoto.

Aquí se plantea qué alternativas hay para que esta

idea pueda ser factible y realizable.

El mantenimiento de un sitio Web, involucra los

procesos de actualización, modificación, aporte de la

información que, en la mayoría de los casos, es

efectuada por el mismo equipo que desarrolló el sitio.

Este tipo de sitios plantea dejar en manos de los

usuarios su actualización, dejando otras tareas al

diseñador.

Generalmente, cuando se desarrolla un sitio en la Web,

la finalidad básica de los autores del mismo es

compartir, informar, comunicar, transmitir información.

Se comparte un sitio que ya está creado, está bien

definido, está completo.

A partir de allí, se deja a los usuarios que consulten

dicha información, la comenten, la discutan, la voten,

que trabajen sobre el contenido ya publicado.

Lo que ahora se pretende del autor, es pensar en

compartir el proceso mismo de creación, el derecho

de autoría, es permitir que usuarios retoquen la

información, agreguen páginas, borren contenidos.

El equipo originario desarrollador de un sitio así, sería

el dueño de la versión inicial del mismo, del núcleo

temático, de la estructura, de la definición de reglas

marco teórico / diseño web / consideraciones 36


de participación y de seguridad. En cambio, la

generación de nuevas versiones, actualizaciones y el

proceso de completitud de contenidos,recaerá bajo

la responsabilidad de usuarios interesados en el post-

desarrollo del sitio.

Tradicionalmente, cuando uno desarrolla un sitio Web

tiene claro a quiénes estará dirigido.

En este tipo de sitios se hace fundamental la precensia

de un editor, quien será el encargado de fiscalizar que

la línea editorial propuesta en el sitio se verifique.

No sólo se debe identificar a los usuarios lectores del

sitio que pueden informarse, comprar, comunicarse

a través de él, sino a aquellos que sean colaboradores

en el aporte de la información, corrección de la

información y fiscalización de la misma.

Es por ello que este sitio web plantea una invitación

personalizada en un inicio para su participación, en el

capítulo "Proyecto" me referiré a como se realizó esta

selección.

En la etapa inicial de análisis de requerimientos de los

sitios tradicionales, se intenta principalmente obtener

la mayor cantidad de información posible acerca de

la temática que se exhibirá en el sitio, conformando

ésta el futuro contenido del mismo.

En cambio, en el análisis de un sitio que se auto

mantendrá no se intenta alcanzar completitud en la

información, sino en definir el núcleo temático, que

cuente con los contenidos mínimos indispensables,

que exprese las ideas básicas del sitio y sus objetivos.

No se basa en ofrecer el máximo caudal de información

sino en expresar lo más relevante, lo básico, y de una

manera que incentive a la participación y al aporte de

los usuarios del sitio.

Es necesario que el sitio sea desarrollado sobre una

estructura troncal pero que permita ramificaciones

donde el crecimiento, modificación, extensión de

contenidos sea una constante.

Se debe diseñar una estructuración de la información

a través de categorizaciones temáticas, tablas de

contenidos, meta índices, menús que permitan el

agregado de nuevo contenido, por parte de los

usuarios, en forma organizada.



Se debe distinguir en ladiagramación del contenidolo que es alterable, lo que esextensible y lo que perteneceal núcleo temático que nose puede modificar.



Guías de diseño de sitios que soportanmantenimiento colaborativoEn la sección anterior, se analizaron las consideraciones

básicas a tener en cuenta cuando se encara la etapa

inicial del desarrollo de un sitio que se mantendrá en

forma conjunta a través de los mismos usuarios.

A continuación, se analizarán los aspectos de diseño

a considerar, para hacer realizable un proyecto con

estas características.

Diseño del Núcleo

Esto implica generar la versión inicial del sitio a publicar

o lo que se puede llamar el núcleo o corazón del sitio.

Consiste en el concepto central del sitio, la columna

vertebral que otorgará la forma final al sitio.

Para esto, se debe especificar los siguientes aspectos:

Objetivo del sitio: donde hay que incluir el propósito,

el tema principal que aborda el sitio, la línea operfil de

la publicación del mismo.Se puede realizar una

convocatoria por parte del autor del sitio para tener

una lista de colaboradores comprometidos a actualizar

el sitio.

Núcleo temático: El núcleo temático constituye el tema

que propone el sitio.

Debería explicarse de alguna manera en el home, a

través de un mensaje, de que se trata el sitio. En dicho

llamado estara la idea central temática del sitio.

Servicios básicos: aquí se debe incorporar un servicio

de búsqueda rápida o de atajos para el acceso a la

información. Debe permitir incrementar su espacio de

búsqueda a medida que se incorpore nuevo material

al sitio.

En el caso de una plataforma web para compartir

imágenes deben existir apartados como términos de

uso, políticas de privacidad y preguntas frecuentes,

donde se explique al usuario los términos que propone

el autor para el uso del sitio.

Contexto compartido: esto significa definir el título, un

logotipo, un marco que identifiquen al sitio y que deben

ser respetados a lo largo de la vida útil del mismo.

En caso que un usuario quiera aportar nueva

información a este tipo de sitios se deben tomar

algunas consideraciones.

marco teórico / diseño web / sitios colaborativos 39


Aquellos informáticos que desean desarrollar un sitio con capacidades de auto-

mantenimiento en base a un grupo de colaboradores, deben especificar claramente

de qué forma puede participar el usuario, dónde puede hacerlo y qué consideraciones

técnicas debe tener.

El usuario debe tener claro conocimiento sobre sus posibles acciones frente al

sitio, sobre los poderes que se le conceden, basados en un rol específico que se

le haya otorgado.

"El colaborador debe manejartodas las variables que incidenen la participación del sitio,cuales son susresponsabilidades y debe tenerun fácil acceso a estas."

Se debe implementar mecanismos automatizados que sean eficientes para que

el usuario pueda mantener el sitio en forma remota, conjunta y simple.

Se debe automatizar el proceso de detección y registro de las actividades de los

usuarios, notificación y visualización de los cambios a los demás usuarios que

accedan al sitio. C.A.ELLIS, S.J.GIBBS,G.L.REIN, “Groupware:Some Issues andExperiences”,Communications ofACM,2001.

1


1


Trabajar sobre una visualización clara de la estructura del sitio:

Debe mostrarse claramente la forma en que el usuario debe hacer uso del sitio.

Una parte clara de registro por ejemplo, y de ingreso al mismo sitio. Las variables

y categorías del sitio deben estar claramente visibles en el home. Las secciones

donde el usuario puede efectuar cambios

"Debe detectar visual yfácilmente los puntos deapertura a partir de loscuáles él puede agregar,editar o borrar lainformación."Se puede utilizar diferentes componentes visuales como colores, fondos, ubicaciones

que identifiquen el núcleo o corazón del sitio, del resto.

Definir una visualización clara de las funciones y roles de cooperación:"El usuario

debe tener claro lo que puede hacer y lo que no, qué puede editar, cuándo puede

criticar u opinar, si puede eliminar o agregar y demás actividades que dependen

del perfil asignado al usuario cuando se registró al sistema."

THOMAS BERLAGE,MARKUSSOHLENKAMP,“Visualizing CommonArtefacts to SupportAwareness in Computer-Mediated Cooperation”,The Journal ofCollaborative Computing,2003.

3

2

RICHARD H.R.HAPER,“CSCWRequirementsandEvaluation”, TheJournal of CollaborativeComputing Found, 2001.

2

3



Establecer aspectos de consistencia

en el diseño de la interfaz del sitio:

"Para lograr una homogeneidad y

consistencia visual, es necesario que

el sitio cuente con una especificación

sobre formatos pre-establecidos de

página, de letras, de colores

recomendados por los desarrolladores

iniciales."

Se le debe comunicar a los usuarios

que participan aportando información,

sobre el aspecto visual que debe tener

dicha información, indicando:

Tipo de letras, colores, ubicaciones de

los títulos y contenido.

Fondos que se pueden utilizar.

Recomendaciones sobre el uso de

ciertos objetos de interacción, como

tablas, listas, etc.

Se puede además, ofrecer moldes de

páginas con diferentes diagramaciones,

que el usuario pueda disponer y utilizar.

CAROLL J.M. MACKR.L. y Kellog, W.A,“Interface Metaphors andUser Interface Design”,HCI, 1999.

4

4



Definir reglas y normativas de participación:

Queremos que los usuarios tengan la tarea de llevar

a cabo el mantenimiento conjunto del sitio, pero como

esto significa aportar información, modificar, agregar

nuevas páginas al sitio, es necesario que el sitio

contenga e informe sobre normativas claras que

estipulen cierta reglamentación para la participación

de los usuarios.

Las reglas pueden ser muy variadas determinando el

tipon de control y restricciones que se deseen en el

sitio, pero en general se debería estipular:

Condiciones de publicación: tamaño mínimo y máximo

de las imágenes a aportar, tiempo de carga estipulado,

tiempo de publicación de la información aportada que

puede depender de la popularidad de la

información. El grado de popularidad puede obtenerse

mediante contadores de visita o también considerando

las opiniones de los lectores.

Condiciones de seguridad: no permitir el uso del sitio

para cuestiones ilegales o para el propio beneficio de

algún usuario. No permitir que el contenido aportado

no concuerde con la temática del sitio. Desautorizar

a usuarios que hayan incurrido a improperios, etc.

Manejo de conflictos: definir actitudes o

comportamiento que el sitio tendrá ante situaciones

conflictivas o acceso simultáneo de usuarios sobre un

mismo sector del sitio para editarlo, o querer eliminar

a algun colaborador por mal comportamiento.



Núcleo Temático

He definido el núcleo temático como el

eje troncal de nuestro sitio. Se trata de

la idea central, el concepto al cual

remitiremos a nuestros colaboradores

para que faciliten su trabajo.

Para este proyecto he definido que

abarque la fotografía urbana como tema

central, para ello me referiré brevemente

a esta temática.

La fotografía urbana, en sus inicios, fue

el fruto de una limitación de orden

técnico. Una de las primeras fotografías

tomadas por Daguerre en 1839 es la

de un paisaje urbano de París, en la

que “destaca la figura solitaria de un

hombre, cuya silueta fue captada por

la cámara gracias a que permaneció

quieto por estar limpiando su calzado”

Los largos tiempos de exposición, que

requería la fotografía, exigían la

inmovilidad del motivo que se deseaba

fotografiar. Esta limitación técnica fue

superada pocos años más tarde al

congelar los movimientos de personas

y vehículos en los paisajes urbanos.

Con ello, los fotógrafos pudieron

registrar el movimiento y, de alguna

manera, el paso del tiempo, para retratar

las cosas como si fueran reliquias

destinadas a la extinción. En menos de

doscientos años de existencia de la

fotografía, los fotógrafos –profesionales,

aficionados, espontáneos o locales–

han producido una gran cantidad de

imágenes de diversas ciudades, que

muestran escenas de la vida cotidiana,

edificios, ceremonias, etc. del pasado

“tal como fue”.

La fotografía urbana está conectada

con la sensación de un mundo que

desaparece. Esta interpretación de la

fotografía coincide, curiosamente, con

la manera retrospectiva en que vemos,

desde el presente, las viejas fotografías.

La nostalgia, que proyectamos en ellas,

es un sentimiento que no se dirige hacia

el pasado en sí, sino hacia las ausencias

A. CASTELLANOS,“Fotografiar la ciudad deMéxico”, en N. GARCÍACANCLINI, A.CASTELLANOS, A.ROSAS MANTECÓN, Laciudad de los viajeros,México, Editorial Grijalbo,1996, p. 43

55

marco teórico / diseño web / núcleo temático 44


del presente. Las fotografías evocan “aquello que ya

no somos”, todo aquello que hemos perdido.

Precisamente, la metodología aplicada en el estudio

de las fotografías debe estar especialmente dirigida a

la percepción de aquello que en especial nos

transmiten:

A. La información que suministran es diferente de la

que nos proporcionan las fuentes escritas, pues

muestran una minúscula porción de tiempo y espacio

con el máximo detalle.

B. La posible manipulación a que pueden ser sometidas

es de carácter diferente del que acostumbra a darse

con los textos. Aunque el ojo del fotógrafo esté dirigido

a determinados aspectos y elementos que considera

relevantes, y las composiciones puedan parecer

artificiales o forzadas, el material que forma la fotografía,

aquello que registra personas, edificios, etc., es

necesariamente real.

La fotografía urbana es un instrumento que permite

comprender las transformaciones espaciales y sociales.

La lectura de series temporales lleva a reconocer los

trazos de un mundo que ya no existe.

El torrente de fotografías de un mismo escenario

desborda nuestra tendencia a ver la imagen urbana

como reflejo de un mundo socialmente estático. El

poder cautivador de las series fotográficas radica,

precisamente, en esa capacidad para transformar

nuestro conocimiento y entendimiento del paisaje

urbano.

En este orden de ideas, casi todos los museos urbanos

del mundo poseen colecciones fotográficas que

responden al deseo de documentar los cambios de

la ciudad en los últimos dos siglos

Las fotografías documentales, periodísticas,

comerciales e instantáneas de aficionados revelan las

diferentes caras de la historia del paisaje urbano.

Por ello, la fotografía urbana es un valioso artefacto

para captar y retener las memorias territoriales que

guardan las calles, plazas, edificios y lotes vacíos de

la gente que vive en la ciudad.

marco teórico / diseño web / núcleo temático 45


Creative Commons

Creative Commons constituye un innovador proyecto

internacional que tiene por objetivo fortalecer a

creadores y creadoras, para que sean quienes definan

los términos en que sus obras pueden ser usadas,

qué derechos desean entregar y en qué condiciones

lo harán.

La organización sin fines de lucro creada por Lawrence

Lessig, profesor de derecho en la Universidad de

Stanford y autor de importantes textos sobre ley del

ciberspacio, tiene como idea central ofrecer un modelo

legal de licencias y una serie de aplicaciones

informáticas que faciliten la distribución y uso de

contenidos dentro del dominio público.

Si el paradigma del sistema tradicional del derecho de

autor es "Todos los derechos reservados", para las

licencias CC es "Algunos derechos reservados". Si en

el sistema del derecho de autor el principio es que

toda utilización de una obra debe tener un permiso

expreso del titular de los derechos de autor, para las

licencias CC el principio es el de la libertad creativa.

Este sistema no está pensado como un enemigo del

derecho de autor. Al contrario, se complementa con

éste. Estamos conscientes de la importancia del

derecho de autor en nuestra cultura.

Creative Commons proporciona un sistema que

automatiza la búsqueda de contenidos "comunes" o

bajo licencia CC. Así, al licenciar su obra, el creador

establece condiciones generales que quedan

incorporadas digitalmente a la obra, de manera que

un motor de búsqueda puede identificarlas y escoger

la que más le convenga.

Chile es el país de más reciente incorporación a Creative

Commons, siendo a la vez el segundo de América

Latina (el primero fue Brasil).

marco teórico / diseño web / creative commons 46


Los tipos de licencia que se ofrecen son los siguientes:

Atribución 2.0

Usted es libre de:

* copiar, distribuir, exhibir, y ejecutar la obra.

* hacer obras derivadas.

* hacer uso comercial de la obra.

Bajo las condiciones siguientes:

* Atribución. Usted debe atribuir la obra en la forma

especificada por el autor o el licenciante.

* Ante cualquier reutilización o distribución, usted debe

dejar claro a los otros los téminos de la licencia de

esta obra.

* Cualquiera de estas condiciones se puede dispensar

si usted obtiene permiso del titular de los derechos

de autor.

Atribución - NoComercial 2.0

Usted es libre de:

* copiar, distribuir y comunicar públicamente la obra

* hacer obras derivadas




* No Comercial. Usted no puede usar esta obra con

fines comerciales.



esta obra.



de autor.

Atribución - SinDerivadas 2.0

Usted es libre de:

* copiar, distribuir, exhibir, y ejecutar la obra

* hacer uso comercial de la obra




* Sin Derivadas. Usted no puede alterar, transformar

o crear sobre esta obra.



esta obra.



de autor.



Atribución - LicenciarIgual 2.0

Usted es libre de:



* hacer uso comercial de la obra




* Licenciar Igual. Si usted altera, transforma o crea

sobre esta obra, usted sólo podrá distribuir la obra

derivada resultante bajo una licencia idéntica a ésta.



esta obra.



de autor.

Atribución - NoComercial - SinDerivadas 2.0

Usted es libre de:






fines comerciales.

* Sin Derivadas. Usted no puede alterar, transformar

o crear sobre esta obra.



esta obra.



de autor.

Atribución - NoComercial - LicenciarIgual 2.0

Usted es libre de:

* copiar, distribuir y comunicar públicamente la obra






fines comerciales.

* Licenciar Igual. Si usted altera, transforma o crea

sobre esta obra, usted sólo podrá distribuir la obra

derivada resultante bajo una licencia idéntica a ésta.




dejar claro a los otros los téminos de la licencia de esta obra.

Cualquiera de estas condiciones se puede dispensar si usted obtiene permiso del titular de los derechos de

autor.

Con una licencia de Creative Commons,tu mantienes tus derechos de autor peropermites a la gente copiar y distribuir tuobra, a condición de que ellos te den tucrédito, y sólo bajo las condiciones que tuespecifiques aquí. Para aquellos que sonnuevos licenciando con CreativeCommons, hemos preparado una lista decosas en las que pensar. Si quieres ofrecertu obra sin condiciones, elige el dominiopúblico.



Para hacer uso de estas licencias, existe un cuestionario en el mismo sitio creative commons.cl, en el que se

puede obtener la licencia en base a 4 preguntas.



Luego de completar la encuesta, creative commons arroja la licencia a utilizar en

el sitio web. El link de la licencia lleva a una presentación y explicación de esta,

la cual presento a continuación.

Licencia creativecommons, obtenida enhttp://www.creativecommons.cl


3PROYECTO

3PROYECTO / introducción

introducción

En este capítulo se presenta el diseño final del proyecto, que consiste en la creación

de una plataforma web para la publicación de fotografías urbanas de la ciudad de

santiago.

Comenzaré con un análisis de tipología existente, luego la manera en que se

elabora y construye el sitio, para por último, presentar las piezas gráficas.

Casa CentralUniversidad Católica deChile.

proyecto / introducción 52

3PROYECTO / tipología existente

tipología existente

A nivel local debo destacary mencionar el proyectofinanciado por las iniciativasBicentenario, chilephoto.cl.

En qué consiste:

Creación de archivos fotográficos en línea, para

instituciones y empresas.

Contempla rescatar y catalogar digitalmente el

patrimonio contemporáneo de imágenes en color y

B/N, preservarlo en bóveda de conservación e

implementar acceso a sus usuarios.

Responder a los requerimientos de imágenes, de

acuerdo a los más altos estándares de la industria de

impresión y comunicaciones.

Objetivos:

Identificar colecciones existentes propiedad de

instituciones y empresas.

Sensibilizar a la comunidad respecto de la urgente

necesidad de administrar este patrimonio en forma

moderna.

Preservar de acuerdo a estándares internacionales.

Formar expertos en administración y preservación.

Aprovechar las ventajas de las tecnologías de la

información de punta.

Generar economías de escala.

Cubrir las necesidades de imágenes que demandará

la celebración del Bicentenario.

Que resultados se esperan:

Crear plataformas compartidas de uso.

Optimizar y facilitar el uso de imágenes existentes

Preservación del patrimonio fotográfico de las

instituciones.

Difusión de imágenes

Aportar a las actividades del Bicentenario.

Quienes se beneficiarán con esta iniciativa:

Instituciones, Empresas, Archivos y la comunidad

toda.

¿Por qué es una iniciativa Bicentenario?

El patrimonio fotográfico contemporáneo se encuentra

en grave riesgo de desaparecer, gran parte del cual

está en la línea de término de su vida útil

La celebración del Bicentenario requerirá gran cantidad

de imágenes del siglo XX; implementar una estructura

proyecto / tipología existente 53


de acceso es una necesidad urgente

El material que se logre rescatar y catalogar constituirá parte importante de la

memoria del Segundo Centenario.

Esta información puede ser obtenida del mismositio de iniciativas del bicentenario.

La crítica inmediata que realizo apunta a laejecución con fines comerciales para una obrase supone debiera ser para todos los chilenos.

Detalle homewww.chilephoto.cl



Otro sitio que debo citar corresponde

a www.flickr.com. Flickr es un sitio web

de organización de fotografías digitales

y red social, considerado normalmente

como parte de la Web 2.0. Fue

desarrollado por Ludicorp, una empresa

de Vancouver, Canadá, fundada en

2002. En marzo de 2005, Flickr y

Ludicorp fueron compradas por Yahoo!.

Dentro de flickr.com se pueden formar

grupos temáticos para que sus usuarios

puedan subir sus fotografías y

compartirlas con gente que tenga

similares intereses. Dentro de estos

grupos existe el grupo Santiago de

Chile: Fotografías acerca de la

conurbación capital de Chile, jungla de

cemento.

Cabe destacar que este grupo cuenta

en este minuto con 455 miembros,

quienes participan activamente

alimentando el sitio, sumando un total

de 7.044 imágenes.

Algunas fotografíasdel grupo Santiago deChile en flickr.com

FLICKR.COM/

SANTIAGO DE CHILE

= 455 CHILENOS

= 7.044 IMÁGENES



El sitio cuenta con discusiones, invitaciones a realizar excursiones por parte de

algún usuario del grupo y muchas imágenes de Santiago.

Basado en estas dos tipologías es que surge floc.cl. Un sitio que pretende mezclar

ambas iniciiativas, de manera de obtener un producto no comercial e integramente

conformado por colaboradores aficionados que desean exponer su trabajo.

Diagrama explicativo deanálisis tipológico

chilephoto.cl (quitando carácter comercial)

flickr.com/santiago de chile(sumándole realización local)

+

floc.clproyecto / tipología existente 56

3PROYECTO / proceso

Elaboración del sitio y/o proceso

El proceso de elaboración del sitio se inicia con la

generación de un mapa de navegación y selección

de secciones (categorías y subcategorías).

Para ello primero se definen las funciones de cada

sección:

/Que es floc

Categoría principal en la que se explica en que consiste

el sitio, quienes son sus creadores y los

agradecimientos.

/Sección ingreso de datos

Un espacio claramente visible donde los colaboradores

puedan inscribirse en el sitio para poder descargar

las imágenes o subir estas en el sitio. La condición

para poder hacerlo es estar suscrito en el sitio. Esto

permite controlar los accesos de los usuarios o

bloquear a aquellos usuarios que tengan mal

comportamiento en el sitio,

/Sección ingreso al sitio

Un espacio claramente visible donde los colaboradores

ya inscritos ingresen su nombre de usuario y password,

y puedan acceder de inmediato a todos los beneficios

del sito

/Buscador

El sitio debe poseer un buscador de avanzada, el

cual funcionará de la mano de los tags que los

colaboradores hayan agregado a la imagen subida.

También debería buscar por nombre de usuario o por

título incluído en la foto.

/Links

La sección links permite vincular el sitio a otros sitios

de carácter participativo, a través de esta sección se

ofrece linkear el sitio a cambio de que otros sitios

promuevan floc.cl. Esto permite que los buscadores

como google encuentre con mayor facilidad el sitio.

/Up Load

Categoría que permite acceder a el formulario para

subir imágenes. Antes de ingresar a este nivel, el

colaborador se debe encontrar previamente registrado.

proyecto / proceso 57

3PROYECTO / proceso

/Términos de Uso

Los términos de uso vienen dados por la licencia

creative commons, esta licencia presenta un logo y

un link donde se especifican los puntos de esta licencia

/Noticias

La idea de la sección noticias es publicar noticias del

acontecer cultural, preferentemente dedicado a

eventos de arquitectura, diseño, fotografía o arte.

/Regístrate

Esta sección debe ser junto con el logo una de las

mas visibles del sitio, puesto que es el primer paso

que debe completar el visitante para poder descargar

o colaborar en el sitio.

/Contacto

El contacto corresponde a la sección donde el usuario

puede hacer sus consultas respecto al sitio o publicar

alguna noticia, etc. Es la forma de contactarse con

los creadores del sitio.

/Categorías

Las categorías corresponden a las tipos de imágenes

urbanas que podemos encontrar. Estas categorías

serán definidas en el siguiente capítulo.

/Políticas de Privacidad

Estas secciones se ubican siempre en el footer

(corresponde al pie de página)

En el caso del sitio floc.cl estas secciones son de

gran relevancia puesto que se solicita información

personal del colaborador, por lo tanto se debe informar

sobre el uso que se dará a esta.


3PROYECTO / proceso

Una vez que tenemos la información que irá en el

sitio, comenzamos una clasificación apropiada. Aquí

hay que encontrar un adecuado balance entre la

linealidad y la jerarquización.

Las categorías se presentan en un primer nivel, es

decir estas deberían aparecer en el home, las

subcategorías van sumándose a medida que se

navega en el sitio, y aparecen en páginas interiores.

LOGO QUE ES FLOC UP LOAD REGISTRARSE LINKS CONTACTO NOTICIASCATEGORÍAS BUSCADOR ACCESO

/agradecimientos/créditos

/examinar archivo/tags (permitirán actuar al buscador)

/seleccionar categoría/comentario

/fotografía urbana

/edificios/signos/retratos/calles/otros

(definidas en base aestudio realizado enflickr.com, donde lamayor cantidad deimágenes correspondena este tipo decategorías)

/nombre/usuario/password/email/sitio web/comentario

/usuario/password

/ mapa de navegación


3PROYECTO / proceso

Un estilo gráfico adecuado puede ser algoimportantísimo a la hora de hacer que la persona quevisita el sitio se sienta cómoda, y como una manerade alivianar el contenido y hacerlo más digerible. Unsitio por mas contenido que tenga si no tiene un buendiseño grafico dificilmente logrará un lugar destacadoentre otros sitios del mismo tipo.

En cuanto a la cantidad y tamaño de las imágenes,hay que adoptar un equilibrio. Hay sitios que se basancasi por completo en grandes y lentas imágenes GIF,otros que se ven bastante pobres pues son casi sólotexto, con lo que se desaprovechan los métodosmultimediales . El esquema que se adoptará, (que seencuentra en algún lugar entre ambos extremos) varíade diseñador a diseñador y es un punto importantea considerar.

Para el caso de floc.cl se utilizará solo html, sinincrustaciones de ningún tipo de animación, haciendoque el sitio gane en rapidez y accesibildiad.

Otro punto importante en la etapa de definición de laparte gráfica, es intentar en lo posible mantener unacierta coherencia gráfica, y atreverse a innovar encuanto a ella. Un color de fondo, un fondo o unadistribución interesante de los elementos dentro deuna página es algo que no se olvida con facilidad.

Ensamble finalEn este punto se concreta el diseño, con los últimosenlaces que sean necesarios y se incorpora el estilo

gráfico a las páginas (css), se ensambla el sitio conuna portada que sea capaz de presentar en una sólapágina física al menos lo más relevante del sitio, seinstalan links hacia la página personal del autor y/osu dirección de correo electrónico.

Testeo

Finalmente, es necesario revisar la coherencia generaldel sitio, que no hayan links "rotos" que no conduzcana ninguna parte; revisar la redacción y ortografía delas páginas, hacer los ajustes necesarios para separarlas páginas que sean demasiado extensas en páginasmás pequeñas.

Para esta etapa, lo mejor es tratar de buscar usuariosque vayan a utilizar el sitio en la practica, y si eso noes posible, ponerse en el lugar de las personas quevean los documentos, y seguir los pasos quesuponemos que ellos seguiran.

Es tremendamente difícil hablar de usabilidad y nocaer en convertirse en un libro de recetas o unaespecie de predicador de la universalidad en el acceso.La fuente información más citada es UsableWeb.com.

Los estudios al respecto son bastante consistentesentre sí, sólo con distintos énfasis. Además, elcomportamiento de los usuarios ha ido cambiandocon los años, e incluso cada usuario tiene su propiopatrón de uso al "descubrir" el Web.


3PROYECTO / diseño sitio floc.cl

diseño sitio floc.cl

Elaboración de la marca

Para elaborar la marca floc, se utilizó

dos parámetros de diseño.

En primer lugar realicé una especie de

brainstorming donde expuse una serie

de conceptos que me interesaban

abordar en mi proyecto, la lista obtenida

es la siguiente:

plataformaretratarlocalfotografíacapitalinocircuitorescatarpublicarmicroscópicovisitapúblicomaparepresentacióntránsitorecorridobibliotecaarchivoscolaborarrecogerrescatarimágenesurbano

De estos términos, consideré que los

más importantes en cuanto a la temática

que aborda mi sitio es la fotografía y lo

local. Es así como el primer nombre

que surgio fué fotolocal.

Fotolocal resultaba ser un nombre

demasaido extenso para un sitio, por

lo tanto basado y directamente

inspirado en el sitio flickr.com decidí

abreviar el nombre y utilizar tan sólo las

iniciales de este primer nombre.

FLOC, por lo tanto sería:

F=fotografía

loc=local La lluvia de ideas oBrainstorming, tambiéndenominada Tormentade ideas es unaherramienta de trabajogrupal que facilita elsurgimiento de nuevasideas sobre un tema oproblema determinado.La lluvia de ideas es unatécnica de grupo paragenerar ideas originalesen un ambiente relajado.

http://es.wikipedia.org

1

1

proyecto / diseño sitio floc.cl 60


Para la realización del logo se utlizó una tipografía

helvetica 65 medium.

El isotipo representa una barra de colores similar al

que utiliza el logo de la marca Polaroid.Polaroid es

una compañía estadounidense dedicada a la

fabricación y distribución de cámaras y película

fotográfica instantánea.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Helvetica Neue LT. pro 65 Medium

Aplicaciones de logo



Posteriormente vino la etapa de

maquetación del sitio. Esta etapa

consiste en darle forma al mapa de

navegación. Para el diseño del sitio se

utilizó un:

Esquema Acromático Monotono

Un esquema de color acromático

monotono es un caso particular del

esquema de color monotono

constituído sólo por colores neutros

dentro de la gama del negro al blanco.

En primer lugar será importante que

exita un gran contraste entre el testo

ordinario y el "background". Sin

embargo habrá que tener sumo cuidado

en no caer en estridencias que

generalmente son tomadas como

inmadurez o falta de profesionalidad.

Esta misma recomendación es aplicable

cuando elegimos colores para resaltar

o separar áreas de contenidos: aquí es

menos necdesario y abusar de él puede

ser aún más perjudicial.

En este caso se eligió un color mas

luminoso para resaltar las áreas mas

importantes del sitio, como es el caso

del área de registro.

Por otra parte el color de fondo, neutro,

contribuye a que resalten de mejor

manera las fotos que compondrán el

sitio.

Otro punto importante es la estructura

del sitio. El área top es la presentación

del sitio, en ella existe un área para una

imagen la cual cambia cada vez que

se ingresa al sitio. También aparace en

el top, como en todos los sitios web,

el logo. En este caso se decide destinar

gran espacio al logo, para generar

impacto de marca.



Diseño home www.floc.clLa sección noticias aparece a modo de maqueta, porno existir aún noticias publicadas.



Diseño sección registrarse www.floc.clEl diseño del sitio conserva su estructura en todas las páginas a excepción del home. Esto permite trabajarcon plantillas html y automatizar la construcción del sitio.


Diseño sección up load (subir foto) www.floc.clLa sección noticias desaparece, mientras las categorías se repliegan para dejar espacio al formulario de subidade archivos del sitio. Para ingresar a este nivel el usuario ya debe haber registrado, es por ello que desapareceel panel de ingreso para dar paso a la información del usuario




Diseño de como severía el resultado deuna búsqueda oalguna de lascategoráis dewww.floc.clExistiría la opción deseleccionar cuantasimágenes se deseanver por página,además de avanzardirectamente a unapágina. Porencontrarse enconstrucción el sitiolas imágenes en esteinforme aparecensimuladas.



En este informe sepresentan sólo las pantallasmas relevantes en elfuncionamiento del sitio. Sidesea ver más informaciónporfavor ingrese a lasiguiente url:http://www.floc.cl



Difusión

Dos elementos son esenciales en la difusión de floc.cl.

Banner y/o Link

Por medio de una red de contactos, entre los que

destacan diversas oficinas de diseño, radios, portales

de publicidad, etc. Se pretende difundir el sitio

solicitándole a los realizadores o dueños que agreguen

el link a floc.cl.

Invitación personalizada & Mailing

Ambos constituyen la herramienta de difusión mas

fuerte del sitio. En primer lugar se realizó un catástro

de fotógrafos aficionados chilenos que ya participaran

en sitios como flickr.com, dentro de los grupos como

por ejemplo Santiago de Chile. Para estas personas

se realizó una invitación la cual fué enviada vía mail

solicitándoles su colaboración en el sitio.

Esta invitación era de manera personalizada con el

nombre de la persona a quien se le invitaba a participar.

La invitación consistía en un mailing personalizado,

el cual fue montado en el mismo servidor adquirido

para desarrollar el proyecto. Este mailing presenta un

llamado, una breve reseña, y un link directo a la

sección ¿qué es floc? donde se informa de manera

más extensa en que consiste el sitio y lo importante

de contar con su participación.

Por otra parte, este mailing también fué adaptado

para ser enviado a una base de datos de mails,

abarcando mayores posibilidades de visita y

participación. En este segundo mailing, se hace un

llamado general a participar, el resto, contiene la

misma información y formato del anterior.



Diseño de mailing &polera para invitar aparticipar en el sitio floc.Además se generó unllamado, el cual proponea los contactados amostrar su punto devista sobre la ciudad deSantiago.

Polera para promover elsitio. El diseño incluyeel logo y en su partetrasera la url del sitio.


4CONCLUSIÓN

3Conclusión / conclusión

Conclusión

La ciudad se presenta como un entorno cambiante,

podemos ver como cada día se yerguen más y más

grúas en Santiago.

Néstor García Canclini se refiere a la pérdida de lo

urbano, a como los ciudadanos aceptamos y nos

resignamos a la pérdida de los espacios públicos,

apareciendo cada vez mas malls y supermercados,

y construcciones de tipo cerrado, que van otorgando

menos vida a la ciudad.

Santiago posee cada vez menos espacios públicos,

se está transformando en una ciudad de aislamiento.

Dentro de este panorama existen individuos que se

encuentran deambulando, paseando por la ciudad,

con sus cámaras fotográficas y registrando aquello

que llame más su atención.

Esta situación fué detectada luego de muchas horas

de navegación por internet, descubriendo que existe

un grupo no menor de personas que quieren publicar

su trabajo fotógrafico, y que al igual que yo, presentan

inquietudes o logran de alguna manera, relacionarse

con su ciudad.

La fotografía urbana, presenta características que

permiten entender las transformaciones sociales y

espaciales de un determinado lugar. Al registrar una

calle, un espacio alterado o una manifestación, se

está generando patrimonio visual el cual hasta este

momento ha sido desembocado o expuesto en sitios

de índole internacional.

En comienzo este proyecto surgió como una

plataforma para mostrar mi trabajo fotográfico basado

en la ciudad, luego de dos años de viajes en bicicleta

y constantes tomas fotográficas. Satisfactorio fué

descubrir que existen muchas personas realizando

similar trabajo. En ese minuto se produce la generación

de la idea a la que he dado forma en este proyecto.

La pregunta es, ¿si existen tantos fotográfos

aficionados de la ciudad, por que aún no se ha

generado una plataforma local que reúna sus trabajos

y sirva, tanto como plataforma de exposición de sus

trabajos, como catálogo del patrimonio fotográfico

urbano de la ciudad de Santiago?.

Aprovechando mi conocimiento y manejo en el tema

web, quise realizar un proyecto que no solo fuera una

entrega gráfica más. Sino que también una propuesta

conclusión / conclusión 71

3Conclusión / conclusión

de la que se pudieran beneficiar otros, una comunidad

con intereses similares.

Floc.cl pretende ser una iniciativa para que en un

futuro podamos tener un fácil acceso a un patrimonio

visual basado en nuestro entorno.

En resumen, este proyecto se enmarca como un

proyecto experimental, de corte explorativo. El

resultado es un catálogo de imágenes de nuestra

ciudad. Mi idea no fué generar un nuevo diseño, una

nueva creación. Lo fundamental en este proyecto, es

la reflexión y unión de distintos puntos de vista en

base a lo que nos rodea, lo ya creado.

conclusión / conclusión 72

3Conclusión / bibliografía

conclusión / bibliografía 73

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3Conclusión / bibliografía

conclusión / bibliografía 74

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plataforma web de publicación de imágenes urbanas de la ... · a través de lo que permanece...

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