planificaciÓn estratÉgica copy strategy modelos. creatividad (2ª etapa) ¿quÉ digo? ¿quÉ digo?...
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PLANIFICACIÓN PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAESTRATÉGICA
COPY STRATEGYCOPY STRATEGY
ModelosModelos
CREATIVIDAD (2ª Etapa)CREATIVIDAD (2ª Etapa)
¿QUÉ DIGO?¿QUÉ DIGO?
Dpto. CreativoDpto. Creativo
Modelo I (Copy Strategy) Modelo I (Copy Strategy) ¿Qué digo?¿Qué digo?
• OBJETIVO DE COMUNICACIÓNOBJETIVO DE COMUNICACIÓN
• OBJETIVO DE MÁRKETINGOBJETIVO DE MÁRKETING
• CONCEPTO A CREATIVOCONCEPTO A CREATIVO
• POSICIONAMIENTOPOSICIONAMIENTO
• PÚBLICO OBJETIVOPÚBLICO OBJETIVO
• DIFERENCIAL DEL PRODUCTODIFERENCIAL DEL PRODUCTO
• PROMESA (eje central del mensaje)PROMESA (eje central del mensaje)
• SUSTENTOSUSTENTO
• TONOTONO
Modelo II (Copy Strategy)Modelo II (Copy Strategy)
Trabajo solicitadoTrabajo solicitado Público ObjetivoPúblico Objetivo Situación (que sucede con el producto o servicio Situación (que sucede con el producto o servicio
en el mercado)en el mercado) Objetivo de comunicaciónObjetivo de comunicación Propuesta únicaPropuesta única Fundamento de la propuestaFundamento de la propuesta Personalidad de la marcaPersonalidad de la marca Detalles ejecucionalesDetalles ejecucionales
Modelo III (Copy Strategy)Modelo III (Copy Strategy) Título: Requisitos: Título: Requisitos: Público ObjetivoPúblico Objetivo Creencias del consumidor (Creencias del consumidor (sobre elsobre el producto o producto o
servicioservicio)) ¿Qué se pretende lograr con el aviso?¿Qué se pretende lograr con el aviso? Propuesta “single minded”Propuesta “single minded” Fundamentos de la propuestaFundamentos de la propuesta Inclusiones obligatorias Inclusiones obligatorias Imagen de marca deseadaImagen de marca deseada Tiempos del Trabajo CreativoTiempos del Trabajo Creativo Por cuentas Por el Cliente Por cuentas Por el Cliente
IDEA (3ª Etapa)IDEA (3ª Etapa)
¿CÓMO LO DIGO?¿CÓMO LO DIGO?
DPTO. CREATIVODPTO. CREATIVO
CREATIVIDAD CONCEPTO CREATIVIDAD CONCEPTO
““Es una habilidad para desarrollar ideas”Es una habilidad para desarrollar ideas”
Todo individuo tiene el potencial de ser creativo Todo individuo tiene el potencial de ser creativo
“ “LA CREATIVIDAD SE APRENDE, SE LA CREATIVIDAD SE APRENDE, SE
PRACTICA DE DESARROLLA”PRACTICA DE DESARROLLA”
TÉCNICAS DEL PROCESO TÉCNICAS DEL PROCESO CREATIVOCREATIVO
• MAPAS MENTALESMAPAS MENTALES
• BRAINSTORMING (Tormenta de ideas)BRAINSTORMING (Tormenta de ideas)
• ARTE DE PREGUNTARARTE DE PREGUNTAR
““Nihil Novi Sub Nihil Novi Sub Sole”Sole”
J. Milton (El Paraíso J. Milton (El Paraíso Perdido)Perdido)
CARACTERÍSTICAS DE CARACTERÍSTICAS DE UN CREATIVOUN CREATIVO
Curiosidad Intelectual (información)Curiosidad Intelectual (información) ObservadorObservador Capacidad CríticaCapacidad Crítica FlexibilidadFlexibilidad Capacidad AsociativaCapacidad Asociativa Liberados de Inhibiciones y RestriccionesLiberados de Inhibiciones y Restricciones IniciativaIniciativa Experiencias de VidaExperiencias de Vida MotivaciónMotivación
CARACTERÍSTICAS DE UN CARACTERÍSTICAS DE UN
BUEN CONCEPTO BUEN CONCEPTO
CREATIVOCREATIVO
Debe expresar con fuerza la PROMESADebe expresar con fuerza la PROMESA
Marcar el DIFERENCIAL con la competenciaMarcar el DIFERENCIAL con la competencia
Llamar la ATENCION del consumidorLlamar la ATENCION del consumidor
Debe ser CLARO y SENCILLODebe ser CLARO y SENCILLO
Contribuir a FIJAR la MARCA en la MENTE del Contribuir a FIJAR la MARCA en la MENTE del consumidorconsumidor
Debe ser VERÁZ, CREÍBLEDebe ser VERÁZ, CREÍBLE
PROCESO CREATIVO (6 Etapas)PROCESO CREATIVO (6 Etapas)
1- Sensibilidad al PROBLEMA1- Sensibilidad al PROBLEMA
2- INFORMACIÓN2- INFORMACIÓN
3- CONDICIONAMIENTO3- CONDICIONAMIENTO
4- BÚSQUEDA4- BÚSQUEDA
5- SOLUCIÓN5- SOLUCIÓN
6- VERIFICACIÓN6- VERIFICACIÓN
Explicación Asociativa de la Explicación Asociativa de la CREATIVIDADCREATIVIDAD
““La creatividad es una forma de dar solución La creatividad es una forma de dar solución a un problema”a un problema”
Estímulo – Respuesta
Jerarquía de respuestas (según la fuerza asociativa)
Fuerza asociativa FUERTE Fuerza asociativa DÉBIL
El Creativo Publicitario El Creativo Publicitario
¿Nace o se Hace?¿Nace o se Hace?
FIN DE LA PRESENTACIÓNFIN DE LA PRESENTACIÓN
Prof.. Graciela GonzálezProf.. Graciela González
PRÁCTICOS PRÁCTICOS TÉCNICAS CREATIVASTÉCNICAS CREATIVAS
PRÁCTICO Nº 4PRÁCTICO Nº 4
• TÉCNICA: TÉCNICA: MAPAS MENTALESMAPAS MENTALES
Ejercicios:Ejercicios:
1.1. Nuevo chicle globo “sabor melón” (pieza Nuevo chicle globo “sabor melón” (pieza gráfica)gráfica)
2.2. Repelente para eliminar mosquitos Repelente para eliminar mosquitos (gráfica)(gráfica)
3.3. Bebida cola energizante (gráfica)Bebida cola energizante (gráfica)
PRÁCTICO 5 PRÁCTICO 5
TÉCNICA: TÉCNICA: BRAINSTORMINGBRAINSTORMING (Tormenta de (Tormenta de Ideas)Ideas)
Ejercicios:Ejercicios:
1.1. Desodorante para pie (quita el mal olor) (TV)Desodorante para pie (quita el mal olor) (TV)
2.2. Insecticida mata cucarachas (TV)Insecticida mata cucarachas (TV)
3.3. Adhesivo para prótesis dentales, de larga Adhesivo para prótesis dentales, de larga duración (TV)duración (TV)