planificaciÓn estratÉgica
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PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAEMPRESA LACTEA
INTRODUCCION
El crecimiento poblacional, la
urbanización y el mayor ingreso en los países en
desarrollo están promoviendo un
incremento masivo en la demanda de alimentos de
origen animal
Los gobiernos, productores y la industria se deben preparar para
esta revolución con políticas de largo plazo e
inversiones que satisfagan la demanda de
los consumidores
Surge entonces, la necesidad que los actores
económicos que conforman uno de los complejos productivos
pecuarios más importantes, La Cadena de Productos Lácteos, se pongan de acuerdo sobre lo que es necesario hacer
para alcanzar un desarrollo, competitivo y
sostenible.
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS GENERALESFortalecer los gremios y
organizaciones existentes y promover la creación de
otros
Promover el incremento de la Producción y Mejora de la
Productividad de Lácteos, con la innovación en la gestión, producción y
procesos en las unidades ganaderas e industriales
Incrementar la oferta y el consumo de productos lácteos en el mercado
interno, en forma concertada y articulada entre
productores lecheros, industriales
Promover la aplicación de alternativas tecnológicas limpias y de gestión que permitan un desarrollo
lácteo sostenible
MARCO DE REFERENCIA ESTRATEGICO
El planeamiento estratégico es un proceso que agudiza la capacidad de las organizaciones e instituciones para observar y anticiparse a los desafíos y oportunidades que generan tanto las condiciones externas de la organización como de su realidad interna, como ambas fuentes de cambio son variables, este proceso es dinámico
Definición de la Visión y Misión
Por un lado, la visión es la declaración más importante de las aspiraciones y metas por alcanzar en la Cadena, y de otro, la misión da la orientación hacia donde desarrollar las capacidades de la cadena, ambas integran la etapa filosófica del proceso.
• Promover la articulación, modernización y sostenibilidad de los procesos de producción, transformación y comercialización de productos lácteos para incrementar sus niveles de competitividad y rentabilidad satisfaciendo las expectativas de los consumidores del mercado nacional e internacional, satisfaciendo las expectativas de los consumidores del mercado nacional e internacional
MISION
• Una Cadena productiva láctea organizada y competitiva en los mercados nacionales e internacionales, rentable, ambientalmente sostenible; liderando al crecimiento del sector agropecuario y agroindustrial, al desarrollo regional, generando empleo y oportunidades de progreso e ingresos equitativos para productores, industriales y comercializadores
VISION
Definición del Propósito y Posicionamiento Estratégico
El propósito estratégico es el movilizador central de la visión de una organización, y el posicionamiento señala la imagen que desea ocupar ésta en la mente de los actores claves del entorno. Ambas también forman parte de la etapa filosófica. Para la Cadena de Productos Lácteos se definieron como:
Propósito Estratégico• Cadena de Productos Lácteos
organizada, rentable y ambientalmente sosteniblePosicionamiento
Estratégico• Cadena de Productos Lácteos
competitiva que satisface las necesidades de los consumidores con productos de la más alta calidad
Definición de los ValoresCooperación Los agentes de la cadena trabajan de
manera conjunta en un ambiente de respeto uniendo sus capacidades intelectuales y físicas con el propósito oportunidades de ingreso equitativos. Particularmente importante, dado que los integrantes de la cadena son heterogéneos y con capacidades distintas de negociación, como en el caso de productores lecheros e industriales
Responsabilidad Cada agente de la cadena cumple sus
compromisos y responsabilidades adquiridas con respecto a los demás y brinda un aporte efectivo al desarrollo competitivo y sostenible de la Cadena. Tanto productores como industriales han incumplido sus acuerdos, por ejemplo en la calidad de leche entregada y en los precios pagados
Perseverancia Los agentes desarrollan sus actividades con
empeño y determinación para hacer competitiva y sostenible la Cadena. Los esfuerzos realizados por los agentes han sido temporales, principalmente del Estado
ANALISIS FODA
Oportunidades1. Existencia de
niveles significativos de importación de productos lácteos para sustituir con
producción nacional
2. Incremento del consumo de
productos lácteos diversificados y con
mayor valor agregado
3. Incremento del consumo de
productos lácteos por los programas de
asistencia alimentaria y
compensación social
4. Existencia de un consumo habitual
importante producción artesanal
de quesos
5. Acceso a nichos de mercado externos
que demandan productos lácteos
diversificados
Amenazas 1. Ocurrencia de fenómenos naturales
como el Niño, sequías y otros.
2. Introducción de enfermedades exóticas por el contrabando de
ganado de países fronterizos.
3. Altos niveles de subsidios a la
producción de leche fresca: Canadá,
EstadosUnidos de América y
otros.
4. Altos niveles de competitividad de la producción láctea en
países como:Nueva Zelanda,
Australia, Argentina y Uruguay
5. Desgravación arancelaria de los
productos lácteos por Acuerdos de LibreComercio ALCA y
MERCOSUR
Fortalezas1. Vocación innata del productor hacia
la actividad de ganadería lechera
2. Existencia de ámbitos en la sierra y selva con potencial para el desarrollo de la ganadería lechera
3. Capacidad de procesamiento
agroindustrial rural de la leche fresca en la finca: producción artesanal de quesos
4. Existencia de una industria nacional
con capacidad instalada disponible
para procesar la producción
5. Capacidad de oferta de una amplia gama de productos
lácteos
Debilidades1. Pérdida de piso forrajero por sobre
pastoreo
2. Propiedad atomizada del
productor lechero y sin título,
principalmente en la sierra
3. Bajo poder de negociación de los productores frente a los acopiadores y
la industria
4. Manejo reproductivo, productivo, sanitario y alimenticio
deficiente del hato lechero
5. Inexistencia o deficiente cadena
de frío para la comercialización de
leche fresca