planeacion estrategica de mkt gelas

7/25/2019 Planeacion Estrategica de Mkt Gelas

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EMPANADAS GELAS

INTEGRANTES DEL PROYECTO:

Manuel Salazar

Joel Acosta

Juan Daniel

Eduardo Mr!uez

MAESTRA:

Clarisa "ernndez Ruiz

A#TORI$ADO POR:

Mar%a de los &n'eles "ierros Jac!ues

CD( O)REGON SON( *+ DE A)RIL DEL *+,-

PLANEACION ESTRATEGICA DE


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2

Resumen ejecutivo 3

Antecedentes de la empresa

4

Anl is is Estratgico 5

Anl is is de la situacin actual 6

Anl is is FODA !

O"jetivos # puntos clave 6

Estrategias de mercadotecnia !$

%rogramas de accin !

%resupuestos 3

&ontroles 33

&onclusiones 34

Recomendaciones 35

INDICE


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1.1 RESUMEN EJECUTIVO

Se realiz una planeacin estratgica de mercadotecnia donde secre para la empresa empanadas gelas una plataforma filosfica, seanaliz la situacin actual del mercado, analizamos la matriz foda, se

crearon objetivos y estrategias las cuales se pueden aplicar en la

empresa para cumplir sus metas y objetivos, se disearon actividadesa realizar para cumplir paso a paso las estrategias ms convenientespara la empresa, realizamos un presupuesto para obtener los costosde la realizacin del proyecto el cual fue la cantidad de $133,!!" por

#ltimo se crearon medidas preventivas antes de dar marca alproyecto"


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1.2 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

1.2.1 NOMBRE DE LA EMPRESA

E./anadas Gelas

1.2.2 UBICACIN DE LA EMPRESA

Jes0s Garc%a entre coli.a 1 Ta.auli/as Col( Centro2 3-+++ Ciudad O4re'5n

1.2.3 PAGINA WEB

6tt/s:77888(9ace4oo(co.7/a'es7E./anadas;Gelas7,-=3=?@3-??@9re9Bts

1.2.4 GIRO DE LA EMPRESA

Industrial;Manu9acturera

1.2.5 PRODUCTOS QUE OFRECE

E./anadas Co1otas

1.2.6 PUNTOS DE VENTA

Tiendas A4arrotes Mini S0/er

1.2.7 DIFERENCIACION COMPETITIVA

Sa4or Precio 9acilidad de ad!uisici5n
https://www.facebook.com/pages/Empanadas-Gelas/437153839685996?fref=tshttps://www.facebook.com/pages/Empanadas-Gelas/437153839685996?fref=ts


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1.3 ANALISIS ESTRATEGICO PLATAFORMA FILOSOFICA!

1.3.1 MISIN

So.os una e./resa re'ional de re/oster%a !ue ela4ora 1 co.ercializa /roductosde la .s alta calidad2 as% lo'rar la satis9acci5n de las e/ectatias totales denuestros clientes2 distri4uidores2 /roeedores2 accionistas 1 la sociedad en'eneral(

1.3.2 VISION

Ser la e./resa l%der en la ela4oraci5n de re/oster%a !ue au.ente el consu.o de/ostres sonorenses a niel internacional

1.3.3 VALORES

Res/onsa4ilidad Solidaridad Lealtad Tra4ao En E!ui/o


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6

1.4 ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL

1.4.1 PRODUCTO

PRECIO DEL PROD#CTO:

E./anada: F@(++ Co1ota: F,+(++

MARGEN DE ENTAS:

El .ar'en de entas 9luct0a

1.4.2 PERFIL DEL CONSUMIDOR

#SOS Y COST#M)RES:

El consu.idor local consu.e /roductos diaria.ente con si'no de coniencia(

HA)ITOS DE COMPRA:

El ciudadano o4re'onense suele consu.ir ali.entos re'ionales(

CARACTERISITICAS DEMOGRA"ICAS:

EDAD: < en aos en adelante

SEO: Indistinto

CARACTERISTICAS SOCIOECONOMICAS:

CLASE SOCIAL: Tra4aadora


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7

1.4.3 ANALISIS DE LA EMPRESA " DEL PRODUCTO

LAS #EN:

EL CA"E

#na unidad estratK'ica de ne'ocios /ara la e./resa es colocar un /roductodi9erente en el .ercado co.o es el ca9K2 !ue es un /roducto con el cual /uedeserir de aco./aante /ara el /roducto !ue se distri4u1e actual.ente(

PORTA"OLIO DE PROD#CTO:

AMPLIT#D: E./anadas Y Co1otas

PRO"#NDIDAD: Lec6era "resa Gua1a4a Pia )a4ar%a

ETENSION: E./anadas 1 co1otas con sa4ores Lec6era2 9resa2 'ua1a4a 1 /ia

CONSISTENCIA: El /roducto es de 'ran ace/taci5n en el .ercado

CICLO DE IDA DEL PROD#CTO

Actual.ente la e./resa e./anadas 'elas tiene /osicionado su /roducto en

CRECIMIENTO en 4ase a la 'r9ica del ciclo de ida del /roducto(


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MATRI$ GENERAL ELECTRIC:

ATRACTIO DEL MERCADO

"ACTORES CALI"ICACION PESO ALORPrecio - +(-TOTAL ,* +(??


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9

ANALISIS DEL ENTORNO:

MACROAM)IENTE:

ENTORNO DEMOGRA"ICO:

En el .ercado local nuestro /roducto /uede ser consu.ido a/roi.ada.ente /orun ?+ de la /o4laci5n2 siendo un 4uen .ercado /ara distri4uir el /roducto(

ENTORNO ECONOMICO:

"actores co.o la in9laci5n es un /eli'ro /ara toda e./resa2 el au.ento de loscostos de .ateria /ri.a co.o la 6arina o el 'as a9ecta total.ente al coraz5n de la

e./resa 'enerando el au.ento de /recio en el /roducto 1 /ueda causar /Krdidade clientes(

ENTORNO C#LT#RAL:

Eisten diersos 9actores co.o son las costu.4res 1 estilo de ida2 al analizar el.ercado local /ode.os o4serar !ue una costu.4re es la coniencia en la cualsuelen ser reuniones 9a.iliares 1 a.i'os donde se consu.en /roductosali.enticios co.o /uede ser la e./anada(

ENTORNO POLITICO Y LEGAL:

"actores co.o el /recio de la .oneda nacional 1 el d5lar o el costo de losi./uestos co.o la luz 1 el a'ua 'enera !ue la e./resa /ueda o4tener /Krdidasaun!ue eisten .Ktodos /ara re'ular el /a'o de i./uestos(


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MICROAM)IENTE:

CLIENTES:

Son el 9actor .s i./ortante del entorno 1a !ue son una de las /artes de larelaci5n de interca.4io2 los ti/os de clientes !ue .anea.os son: 9inales 1reendedores2 es necesario .antenerlos dndoles /ro.oci5n 1 4uen sericio(

PROEEDORES:

#na adecuada 'esti5n de co./ras 'arantiza !ue la e./resa dis/on'a de losrecursos necesarios tanto en la cantidad co.o en la calidad re!uerida as% co.o enel tie./o necesario( Los /roeedores con los !ue cuenta la e./resa son ele'idosen 4ase a costos de .ateria /ri.a(

INTERMEDIARIOS:

La e./resa cuenta actual.ente con los * ti/os de inter.ediarios co.o son los:.a1oristas !ue se encar'an de co./rar a nosotros 9a4ricante 1 los distri4u1e entiendas co.erciales 1 los .inoristas los cuales se encar'an de ender el /roducto

al consu.idor 9inal(


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11

ANALISIS DE LA COMPETENCIA:

PROD#CTO: Co1otas

POSICION EN EL MERCADO: 4uena /osici5n en el.ercado2 'ran n0.ero de clientes(

ENTAJAS: Ma1or ariedad de sa4ores2 el /roductoest siendo e/ortado(

DESENTAJA: No se distri4u1e en el .ercado local2 /recios altos2 solo /roducenco1otas

PRECIOS: ar%an entre F,,(++ 1 F,


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1.5 ANALISIS FODA

PROD#CTO

"ORTALE$AS OPORT#NIDADES,(; /roducto ,++ re'ional*(; /roducto consu.i4le de (; .alas instalaciones(3(; inse'uridad en la u4icaci5n(?(; no se a/recia a si./le ista(,+(;(

.oderniza(3(; au.ento de i./uestos(?(; ecinos /ro4le.ticos(,+(; colocaci5n de co./etencia

cercas(

PROMOCION

"ORTALE$AS OPORT#NIDADES,(; 4uenas 'anancias(*(; el /roducto se .antiene dentrodel .ercado(=(; salida de /roductos .sr/ido(


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16

=(; /ueden dis.inuir las'anancias((; no contar con recursos /ara/ro.ociones(3(;se a'otan eistencias(?(; .ala selecci5n del .ercado.eta al diri'ir la /ro.oci5n,+(; no o9rece /ro.ociones(

*(; .alos resultados(=(;la /ro.oci5n /uede ser no atractia((; /u4licidad desleal /or /arte de laco./etencia(3(; la /ro.oci5n no satis9ace al cliente(?(; saturaci5n de es/acios en los.edios(

,+(; los clientes /iden constantes/ro.ociones los cuales i./licancostos(

1.6 OBJETIVOS " PUNTOS CLAVE

I#$%#&'()&

Poner nuestras /ro.ociones en los .edios de co.unicaci5n .s i./ortantes

co.o: radio2 t2 redes sociales 1 /eri5dico(

Esta4lecer un stand de /u4licidad en eentos donde asista de.asiada 'ente /ara

dar a conocer nuestros /roductos(

Ca/acitar al nueo /ersonal 1 a4rir otra e./resa en di9erentes ciudades(

Hacer /u4licidad .asia en es/acios de co.unicaci5n isual(

Esta4lecer /ro.ociones continua.ente /ara !ue la 'ente no consu.a a la

co./etencia(

Poner el /roducto en di9erentes /untos de la ciudad /ara !ue la 'ente los co./re

1 conozcan nuestro /roducto lo'rando so4resalir de la co./etencia(


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17

Esta4lecer los /recios ustos o9reciendo calidad 1 sericio a nuestros clientes 1 se

'enere el .aretin' de 4oca en 4oca(

Colocar nuestras /ro.ociones 1 todos los /roductos en los .edios de

co.unicaci5n .s i./ortantes(

Esta4lecer en las e/os .s isitadas stand /ara conocer los nueos sa4ores 1

/roductos !ue o9rece.os(

Lanzar una /ro.oci5n de li!uidaci5n de /roducto al.acenado(

Solicitar a/o1o a /roeedores /ara lanzar /u4licidad lla.atia al cliente(

O9recer los /roductos a lu'ares donde 6a1 /oca co./etencia co.o /or ee./lo

estados unidos(

Innoar los /roductos /ara lanzar una nuea l%nea de /roductos dietKticos(

O9recer el /roducto a un /recio 4ao /ara lo'rar as% la satis9acci5n del cliente(

E/andir el ne'ocio creando nueas sucursales(

A./liar el ne'ocio /ara .eor dese./eo la4oral(

A/licar /ro.ociones /ara !ue el /roducto sal'a r/ida.ente(

Estar al tanto de las o9ertas 1 /recios de las co./etencias /ara .eorar nuestros

/recios(

Crear un /roducto con in'redientes !ue conten'an una .%ni.a cantidad de az0car

/ara /ersonas !ue ten'an /ro4le.as de salud(

Lanzar un /roducto dietKtico con ariedad de sa4ores /ara el consu.o de la

'ente(

A./liar la 'a.a de sa4ores 1a !ue cada /ersona tiene 'ustos di9erentes 1 as%

atraer .s clientes(


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18

Partici/ar en eentos de /u4licidad /ara !ue la 'ente /rue4e 1 conozca el

/roducto(

)uscar nueas /ro.ociones /ara estar en la .ente del consu.idor 1 tener

ecelentes entas(

Co./rar un 6orno 1 contratar .s /ersonal /ara tener .eor /roducci5n(

O9recer nuestros /roductos a un /recio un /oco .s 4ao !ue la co./etencia(

El /roducto ser certi9icado con las nor.as de calidad lo'rando as% una 'ran

di9erencie entre la co./etencia(

Inertir en el ne'ocio 1 /oner un es/acio eclusio /ara los clientes

estaciona.iento(

Se realizara un anlisis de las entas eleadas /ara !ue no 6a1a .alos

resultados(

Tener una cuenta de a6orros /ara cual!uier i./reisto o /ro4le.a ocasionado(

A/licar estrate'ias de /ro.ociones 1 /u4licidad /ara /oder estar en la .ente del

consu.idor(

O4tener .s clientes de4ido a la /u4licidad .asia(

Contar con los .edios de co.unicaci5n .asios /ara tener una 4uena ace/taci5n

en el .ercado(

Hacer una alianza de eclusiidad con las tiendas de re/arto(

Disear .eores /ro.ociones a las !ue o9rece la co./etencia .ediante el .ister1

s6o//in'(

A./liar la l%nea de /roductos /ara 6acer una co./etencia /er9ecta(

Au.entar la calidad 1 di9erenciaci5n de los /roductos(

Pro.ocionar o9ertas 1 cu/ones en descuentos o/ortunos(


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19

Crear una l%nea li4re de 'luten(

A/licar estrate'ias de /u4licidad del /roducto 1 la .arca(

A/licar un so9t8are en su co./utadora /ara as% /oder llear el control de las

entas(

#tilizar estrate'ias de 4uz .aretin' /ara dar a conocer las /ro.ociones 1

/roductos(

A/licar una inesti'aci5n de .ercados /ara /oder sa4er la o/ini5n de los clientes(

Pedir a/o1o econ5.ico a instituciones /ara la a./liaci5n del ne'ocio(

Esta4lecer un /recio 9io en el .ercado adecuado al rea2 ciudad 1 al .ercado.eta(

Esta4lecer el /recio adecuado al .ercado2 o9reciendo ta.4iKn la calidad

adecuada(

Meorar el e./a!ue 6aciendo lo .s resistente 1 !ue /rotea .s el /roducto(

D'(%*&'+',),'-#

Esta4lecer un acuerdo con los ecinos cercanos /ara lle'ar a /oner un

estaciona.iento se'uro /ara el local(

D%+%#&'()&

Conse'uir 9uentes de 9inancia.iento(


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20

1.7 ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

Poner nuestras /ro.ociones en los .edios de co.unicaci5n .s i./ortantes

co.o: radio2 t2 redes sociales 1 /eri5dico(

Esta4lecer un stand de /u4licidad en eentos donde asista de.asiada 'ente /ara

dar a conocer nuestros /roductos(

Poner el /roducto en di9erentes /untos de la ciudad /ara !ue la 'ente los co./re

1 conozcan nuestro /roducto lo'rando so4resalir de la co./etencia(

Esta4lecer en las e/os .s isitadas stand /ara conocer los nueos sa4ores 1

/roductos !ue o9rece.os(

Innoar los /roductos /ara lanzar una nuea l%nea de /roductos dietKticos(

#tilizar estrate'ias de 4uz .aretin' /ara dar a conocer las /ro.ociones 1

/roductos(

A/licar una inesti'aci5n de .ercados /ara /oder sa4er la o/ini5n de los clientes(

Hacer una alianza de eclusiidad con las tiendas de re/arto(


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Pro.ocionar o9ertas 1 cu/ones en descuentos o/ortunos(

A/licar un so9t8are en su co./utadora /ara as% /oder llear el control de las

entas(

Contar con los .edios de co.unicaci5n .asios /ara tener una 4uena ace/taci5n

en el .ercado(

Tener una cuenta de a6orros /ara cual!uier i./reisto o /ro4le.a ocasionado(

Estar al tanto de las o9ertas 1 /recios de las co./etencias /ara .eorar nuestros

/recios(

Crear un /roducto con in'redientes !ue conten'an una .%ni.a cantidad de az0car

/ara /ersonas !ue ten'an /ro4le.as de salud

1. PROGRAMAS DE ACCION

1..1 CUADRO DESARROLLO DE ESTRATEGIAS

OBJETIVO/ Penetrar el .ercadoPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/Esta4lecer un stand de /u4licidad en eentos donde asista de.asiada 'ente con

el 9in de dar a conocer nuestro /roducto

ACTIVIDADES

TIEMPO COSTO RESPONSABLE

OBSERVACIONES

Inesti'ar/osi4leseentos'randes !uese acercan

< D%as Dueo

Contratar uninesti'ador

* D%as F@2+++ Dueo

Rentar unes/acio dondecolocarnos

* d%as F32+++ Mercadolo'o

Hacer.uestras del

, d%a F*2+++ E./leados


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22

/roductoHacer olantes/ara entre'aral /u4lico

, d%a F,2+++ Mercadolo'o

OBJETIVO/ Distri4uci5n de /roductoPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/Hacer una alianza de eclusiidad con tiendas de re/arto

ACTIVIDADES


OBSERVACIONES

C6ecar 4asede datos delas tiendas dere/arto

* d%as Dueo

Analizar en!uK tiendas seende .s el

/roducto

, d%a Dueo

Analizar losin'resos !ue'enera el/roducto enlas tiendas

= d%as Dueo

O4serar si las < d%as Re/artidor


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23

tiendasenden/roductos delaco./etencia

O9recer unaalianza deeclusiidad!ue 4ene9iciaa.4as /artes

, d%a Dueo

OBJETIVO/ Desarrollar el /roductoPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/ Lanzar una l%nea de /roductosdietKticos

ACTIVIDADES


OBSERVACIONES

Contratar

.ercadolo'o

, d%a F-2+++ Dueo

)uscarali.entosnutricionales

, d%a Mercadolo'o

Producir el/roducto

, d%a F>2+++ E./leados


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24

Pro.ocionar el/roducto

Inde9inido F=2+++ Mercadolo'o

Colocar el/roducto en el.ercado

- d%as Mercadolo'o

OBJETIVO/A4arcar .s .ercadoPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/ Crear un /roducto con in'redientes!ue conten'an una .%ni.a cantidad de az0car

ACTIVIDADES TIEMPO COSTO RESPONSABLE OBSERVACIONES

)uscar/roeedoresde .ateria/ri.a 4aa enaz0car

* d%as Dueo

Hacercotizaci5n

, d%a Dueo

Contratar

.ercadolo'o

, d%a F-2+++ Dueo

Producirnueo/roducto

, d%a F=2+++ E./leado

Hacer/u4licidad anueo/roducto

- d%as F


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25

S EContratar.ercadolo'o

, d%a F-2+++ Dueo

eri9icarnuestra

co./etencia

* d%as Mercadolo'o

Esta4lecerestrate'ias

, d%a Mercadolo'o

Llear a ca4oun cliente.isterioso

, d%a Mercadolo'o

Analizarresultados 1actuar

* d%as Mercadolo'o

ACTIVIDADE

S

TIEMPO COSTO RESPONSAB

LE

OBSERVACIO

NES)uscar e/oscercanas

, d%a Dueo

Disear un stand!ue lla.e laatenci5n

* d%as F ,2+++ Mercadolo'o

Producir /roductosde .uestras

, d%a F *2+++ E./leados

Disear olantes dela e./resa

, d%a F ,2+++ Mercadolo'o

Entre'ar olantesso4re nuestro/roducto

* d%as F -++ E./leado

OBJETIVO/ Dar a conocer los /roductosPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/ Esta4lecer en las e/os .s isitadasstands /ara dar a conocer los nueos /roductos 1 sa4ores !ue o9rece.os


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26

OBJETIVO/Mantenernos en el .ercadoPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/ Contar con .edios de co.unicaci5n.asios /ara tener 4uena ace/taci5n en el .ercado

ACTIVIDADES


OBSERVACIONES

Hacer un s/otde radio

* d%as F,2+++ Mercadolo'o

Hacer una/'ina 8e4

= d%as F=2+++ Diseador

Hacer un in'lede radio

= d%as F*2+++ Mercadol'o

Hacer unco.ercial de

t

, se.ana F,+2+++ Mercadolo'o

Hacer /a'inasen redessociales

, d%a Dueo

OBJETIVO/ Su.ar clientesPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA: Dar a conocer nuestras /ro.ociones

en los .edios de co.unicaci5n .s i./ortantes

ACTIVIDADES


OBSERVACIONES

Seleccionar/ro.oci5n

,dia Dueo

)uscar .ediosdeco.unicaci5n

, d%a Dueo

Realizarcotizaciones

, d%a Dueo

Seleccionar lae./resa/u4licitaria de.enor costo

, d%a Dueo

Lanzar la/u4licidad con

> d%as F-2+++ E./resa de/u4licidad


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27

la /ro.oci5n

OBJETIVO/ ad.inistrar adecuada.ente las 'ananciasPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/A/licar un so9t8are en su co./utadora

/ara llear el control de las entas

ACTIVIDADES


OBSERVACIONES

)uscar tKcnicoenco./utaci5n

, d%a Dueo

Hacercotizaciones

, d%a Dueo

Hacer anlisisde /ro'ra.are!uerido

, d%a TKcnico

Selecci5n del/ro'ra.a autilizar

, d%a TKcnico 1 dueo

Instalar el/ro'ra.aele'ido

, d%a F32+++ TKcnico

OBJETIVO/ Generar entasPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/ Colocar el /roductos en distintos/untos de enta

ACTIVIDADES


OBSERVACIONES

Contratar.ercadolo'o

, dia F,+2+++ Dueo

Hacer unainesti'aci5nde .ercados

- dias Mercadolo'o

Realizarencuesta /arasa4er laace/taci5n de/roducto

, dia Mercadolo'o


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28

Analizarresultados

, dia Mercadolo'o

Distri4uir el/roducto en/untos 9uertes

de enta

= dias Mercadolo'o

OBJETIVO/ I./le.entar la /roducci5nPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/ Co./rar un 6orno 1 contratar .s/ersonal /ara tener .as /roducci5n

ACTIVIDADES


OBSERVACIONES

Hacercotizaci5n

, d%a Dueo

Co./rar6orno

, d%a F*+2+++ Dueo

Cotizar/eri5dico /aralanzar anuncio

, d%a Dueo

Poner anuncioen el /eri5dico

, d%a F,2+++ Dueo

Ca/acitar 1

contratar/ersonal

* d%as Dueo

OBJETIVO/ Preenci5n de la e./resaPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/ Tener una cuenta de a6orros /aracual!uier i./reisto

ACTIVIDADES


OBSERVACIONES

4uscar 4anco , d%a DueoAnalizar lo !ueo9rece

, d%a Dueo

Ele'ir 4anco , d%a Dueo

Analizar los * d%as Dueo


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29

'astos de lae./resaEsta4lecer un.onto 9io dea6orro

, d%a Dueo

OBJETIVO/ eri9icar el 'rado de satis9acci5n al clientePLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/A/licar una inesti'aci5n de .ercados/ara sa4er la /erce/ci5n de los clientes so4re el /roducto

ACTIVIDADES


OBSERVACIONES


, d%a F,+2++ Dueo

O4etios de lainesti'aci5n

, d%a Mercadolo'o

Desarrollo del/lan deinesti'aci5n

, d%a Mercadolo'o

Reco'ida dein9or.aci5n

< d%as Mercadolo'o

Presentaci5nde resultados

, d%a Mercadolo'o

OBJETIVO/ Desarrollar el /roductoPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/A./liar la 'a.a de sa4ores

ACTIVIDADES


OBSERVACIONES


, d%a F-2+++ Dueo

"or.ular unaencuesta

, d%as Mercadolo'o


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30

Disear encuesta con lossa4ores aa./liar

* d%as Mercadolo'o

A/licar la

encuesta

< d%as Mercadolo'o

Analizar 1entre'arin9or.aci5n

, d%a Mercadolo'o

OBJETIVO/ Prote'er el /roductoPLANTEAMIENTO DE LA ESTRATEGIA/ Meorar el e./a!ue

ACTIVIDADES


OBSERVACIONES


, d%a F-2+++ Dueo

)uscar/roeedores

de nueose./a!ues

* d%as Mercadolo'o

Hacercotizaci5n

, d%a Mercadolo'o

Hacer anlisis1 .ostrarresultados

* d%as Mercadolo'o

Ele'ir al !ueo9rezcacalidad 1

.eor /recio

, d%a Mercadolo'o


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31

1..2 CRONOGRAMA DE GANT

ESTRATEGIAS SEMANANAS, 2 3 4 5 6 7 0 1

11 1

213

14

15

16

Esta4lecer un stand de/u4licidad en eentosdonde asista de.asiada

'ente con el 9in de dar aconocer nuestro /roductoHacer una alianza deeclusiidad con tiendasde re/arto

,;*

Lanzar una l%nea de/roductos dietKticosCrear un /roducto conin'redientes !ueconten'an una .%ni.acantidad de az0carEstar al tanto de las

o9ertas 1 /recios de lasco./etencias /ara.eorar nuestros /reciosEsta4lecer en las e/os.s isitadas stands /aradar a conocer los nueos/roductos 1 sa4ores !ueo9rece.osContar con .edios de


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32

co.unicaci5n .asios/ara tener 4uenaace/taci5n en el .ercadoDar a conocer nuestras/ro.ociones en los.edios de co.unicaci5n

.s i./ortantes

,;*

A/licar un so9t8are en suco./utadora /ara llearel control de las entasColocar el /roductos endistintos /untos de entaCo./rar un 6orno 1contratar .s /ersonal/ara tener .s/roducci5nTener una cuenta dea6orros /ara cual!uieri./reisto

inesti'aci5n de.ercados /ara sa4er la/erce/ci5n de los clientes

A./liar la 'a.a desa4ores

,;*

Meorar el e./a!ue

1.0 PRESUSPUESTOS

%&'()( *+*-'-.(

ESTRATEGIAS COSTOSEsta4lecer un stand de /u4licidad eneentos donde asista de.asiada 'entecon el 9in de dar a conocer nuestro/roducto

F,>2+++

Hacer una alianza de eclusiidad contiendas de re/arto

F+

Lanzar una l%nea de /roductos

dietKticos

F,-2+++

Crear un /roducto con in'redientes !ueconten'an una .%ni.a cantidad deaz0car

F,*2+++

Estar al tanto de las o9ertas 1 /reciosde las co./etencias /ara .eorarnuestros /recios

F-2+++


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Esta4lecer en las e/os .s isitadasstands /ara dar a conocer los nueos/roductos 1 sa4ores !ue o9rece.os

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'anancias

;estar en la.ente delconsu.idor

;Ganar el.a1or n0.erode clientes

Desentaas:Generaal'unoscostos

;Eiste un/orcentae!ue lasestrate'ias no9uncionen

;O4tiene'ananciases/eradas /orlos dueos

1.1 CONTROLES

ESTRATEGIAS MEDIDAS DE PREVENCION

Esta4lecer un stand de /u4licidad eneentos donde asista de.asiada 'entecon el 9in de dar a conocer nuestro/roducto

;Analizar !ue tan 'rande es el eento 1cuanta 'ente a/roi.ada.ente /odr%aasistir

Hacer una alianza de eclusiidad contiendas de re/arto

;Inesti'ar al ,++ la e./resa dondese 6ar la alianza

Lanzar una l%nea de /roductos ;Es/eci9icar cul es el .ercado .eta


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dietKticos del /roductoCrear un /roducto con in'redientes !ueconten'an una .%ni.a cantidad deaz0car

;No descuidar el sa4or del /roducto

Estar al tanto de las o9ertas 1 /recios

de las co./etencias /ara .eorarnuestros /recios

;Sie./re tener /ersonal /ara este ti/o

de inesti'aciones

Contar con .edios de co.unicaci5n.asios /ara tener 4uena ace/taci5nen el .ercado

;sa4er !ue es una inersi5n 1 no una/erdida destinar dinero a /u4licidad

Dar a conocer nuestras /ro.ocionesen los .edios de co.unicaci5n .si./ortantes

;Inesti'ar costos 1 !ue tan 4uenos sonlos resultados en los .edios destinados

A/licar un so9t8are en su co./utadora/ara llear el control de las entas

;eri9icar !ue el so9t8are sea 4ueno 1!ue no ten'a 9allas en un 9uturo

Colocar el /roductos en distintos/untos de enta

;Inesti'ar con anterioridad donde seender nuestro /roducto2 si es 9acti4leo no colocarlo en al'0n /unto de enta

Co./rar un 6orno 1 contratar .s/ersonal /ara tener .s /roducci5n

;Inesti'ar antecedentes de las/ersonas a contratar

Tener una cuenta de a6orros /aracual!uier i./reisto

;Sie./re 'uardar reci4os de la entrada1 salida de dinero

A/licar una inesti'aci5n de .ercados/ara sa4er la /erce/ci5n de los clientesso4re el /roducto

;Sa4er cul es la ei'encia de losclientes actuales

A./liar la 'a.a de sa4ores ;Inesti'ar !ue sa4ores le 'usta .s ala 'ente antes de lanzar otro /roducto

Meorar el e./a!ue ;eri9icar 1 !ue el e./a!ue /ase /orcontroles de calidad2 as% .is.o sa4erde !uK est 6ec6o

1.11 CONCLUSIONES


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Se concluye /ue el presente trabajo para la empresa empanadas0elas puede ser de suma importancia si este llegara a aplicarse ya

/ue se analizaron factores muy importantes para las empresasactuales, determinando los costos /ue conllevara aplicar esta

planeacin estratgica de mar2eting arrojando como resultado lacantidad de $ 133,!!

1.12 RECOMENDACIONES

Se recomienda a la empresa empanadas gelas lleve acabo esta planeacin estratgica de mercadotecnia ya


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/ue sera una inversin para su empresa y no ungasto"

planeacion estrategica de mkt gelas

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