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EL PLAN DE CAMPAÑA Rafael Reyes Arce

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Plan simulacion

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Page 1: Plan simulacion

EL PLAN DE CAMPAÑA

Rafael Reyes Arce

Page 2: Plan simulacion

LIC. RAFAEL REYES ARCE

Originario de la Ciudad de México con estudios de Licenciatura en la ESCA del Instituto PolitécnicoNacional y Maestría en Administración con especialidad en Marketing por el Instituto Tecnológico y deEstudios Superiores de Monterrey.

En el campo académico se ha desempeñado como maestro en varias de las universidades másprestigiadas de América Latina. Ha desarrollado los programas e imparte las materias del área demarketing político a nivel licenciatura y maestría en el Tec de Monterrey Ciudad de México. Es profesorinvitado en The Graduate School of Political Management de The George Washington University en susprogramas para América Latina.

email: [email protected]

En su trayectoria profesional ha ocupado importantescargos en el Sector Privado, en el Gobierno de la Ciudad deMéxico y en la Administración Pública Federal; se hadesempeñado como coordinador y operador en campañasinternas y constitucionales a nivel Municipal, Estatal yPresidencial. Actualmente es Director General de Enlace,Comunicación y Participación de la Comunidad del SistemaNacional de Seguridad Pública en México.

Autor de dos libros: Mercadotecnia para Campañas Políticas y Comunicación yMercadotecnia Política, este último acreedor al premio de las Américas a la mejorpublicación política por parte del CIGEPOL. Ha sido distinguido como Presidente delColegio Nacional de Licenciados en Relaciones Comerciales, Vicepresidente para Méxicode la Asociación de Consultores Políticos y Gubernamentales de Iberoamérica ySecretario del Centro Interamericano de Gerencia Política.

Page 3: Plan simulacion

LA EVOLUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS ESTÁ ESTRICTAMENTE RELACIONADA CON LA EVOLUCIÓN DE LA SOCIEDAD

BABY BOOMERS1946 – 1964

• Hijos de la 2ª Guerra Mundial• 1ª Transmisión de TV

GENERACIÓN X1964 – 1980

• Juventud en los 80´s• Cultura de masas• 1ª Transmisión de TV a Color• Video clips• Computadora 64k´s

GENERACIÓN Y1981 – 1993

• Adolescentes del nuevo milenio• Inicio de Internet• Globalización• Teléfonos Celulares

GENERACIÓN GOOGLE1993 – 2010

• Nativos digitales• Hiperconectados• Multimediales• Internet + que TV• Conectados en redes sociales virtuales

BABY BOOMERS1946 – 1964

• Uso de plazas públicas• Debate decisivo• Daisy Spot

GENERACIÓN X1964 – 1980

• Consolidación de la consultoría política• Consolidación de las técnicas del marketing

en las campañas políticas

GENERACIÓN Y1981 – 1993

• Campañas intensas en TV, Radio e Impresos• Inicio del uso de internet en las campañas

GENERACIÓN GOOGLE1993 – 2010

• Consolidación del internet en las campañas• Aparición de tecnologías de las redes

sociales interactivas en las campañas

Lucas Lanza (Argentina)Rafael Reyes Arce

Page 4: Plan simulacion

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

DE CAMPAÑA…

LA DIFERENCIA ENTRE LO

TRADICIONAL Y LO ACTUAL

Rafael Reyes Arce

Page 5: Plan simulacion

¿QUÉ ES LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA EN

LAS CAMPAÑAS?

Es el proceso gerencial de

crear y mantener una

congruencia viable entre

los objetivos, habilidades

y recursos de la campaña

y los cambiantes riesgos y

oportunidades del

mercado electoral.

Rafael Reyes Arce

Page 6: Plan simulacion

Es un documento escrito quecontiene las directrices básicasque fijan el curso de lasacciones de la campaña.

¿QUÉ ES UN PLAN DE CAMPAÑA?

Es un documento que la gente clave en la campaña debeconocer para garantizar que su participación engrane en laestrategia general.

Rafael Reyes Arce

Page 7: Plan simulacion

Define lo que se tiene, lo que se necesita y cómooptimizar los recursos de campaña.

El plan de campaña seconvierte así en la etapaestratégica que guiará cadapaso que se dé y cuándo sedebe dar.

EL PLAN DE CAMPAÑA: LA ETAPA ESTRATÉGICA

Rafael Reyes Arce

Page 8: Plan simulacion

Uno de los objetivos fundamentales del plan de campaña es utilizar correctamente los recursos: Tiempo, Dinero, Gente y Talento para amplificar

el esfuerzo total de la campaña

LOS RECURSOS DE CAMPAÑA

Rafael Reyes Arce

TIEMPO: Cuando se inicia una campaña, el

punto final del esfuerzo está a la

vista. El tiempo es la parte

más finita de la campaña; su

limitación obliga a organizarse y priorizar tareas, para tener una

campaña efectiva.

DINERO: Las campañas modernas se han convertido en

una empresa cara; hay que saber cuánto se

va a recibir de financiamiento

público y cuánto puede recaudar. Y nunca rebasar los

“topes de campaña”.Desperdiciar dinero es uno de los signos más comunes del fracaso de las campañas. El

dinero debe ser recaudado y gastado efectivamente para

alcanzar el éxito.

GENTE: Las personas son una poderosa herramienta para

cualquier campaña, por ello se requiere

involucrar a una gran número. Ninguna

campaña puede existir sin voluntarios.

La percepción de un gran apoyo para el candidato tiene un

fuerte y positivo impacto en los

electores.

TALENTO: Cada persona, desde el candidato hasta el voluntario tienen ciertos talentos y

habilidades. El talento efectivamente

utilizado, puede ahorrar tiempo muy

valioso.Una campaña bien

conducida aprovecha las oportunidades

proporcionadas por las diversas

habilidades del personal.

Page 9: Plan simulacion

PREGUNTAS QUE DEBE RESPONDER EL PLAN

• ¿Qué tiene que decir el candidato?

• ¿A quiénes del electorado?

• ¿Cómo y por cuáles medios debe decirlo?

• ¿Con quién, cuándo y dónde decirlo?

• Así como cuánto costará decirlo?Rafael Reyes Arce

Page 10: Plan simulacion

• Cathy Allen

• Mario Martínez y Roberto Salcedo

• Partido Republicano

• Felipe Noguera

• Rafael Reyes Arce

DIFERENTES MODELOS DE PLAN DE CAMPAÑA

Rafael Reyes Arce

Page 11: Plan simulacion

Capítulo 4: Plan de Campaña

Cathy Allen

1. Asesoría y estudios de losantecedentes electorales en lazona

2. Posicionamiento

3. Estrategia general

4. Mensaje

5. Targeting

6. Presupuesto

7. Programación

8. Conclusión

Rafael Reyes Arce

Page 12: Plan simulacion

Tercera Parte Capítulo 1: Plan de Campaña

Mario Martínez S. y Roberto Salcedo A.

1. Diagnóstico

2. Objetivo de votación

3. Estrategia

4. Presupuesto

5. Organización

6. Programas

7. Conclusiones

Rafael Reyes Arce

Page 13: Plan simulacion

Capítulo: Plan de Campaña

Manual para Candidatos del Partido Republicano

1. Enfoque y evaluación delentorno político

2. Estrategias

3. Tácticas

4. Cronograma

5. Estructura de la direcciónde campaña

6. Presupuesto

Rafael Reyes Arce

Page 14: Plan simulacion

Estrategia de Campaña: Los Diez Mandamientos de Estrategia

Artículo de Felipe Noguera (ALACOP)

1. Tener una estrategia

2. Definir objetivos

3. Conocer el contexto

4. Inventariar recursos

5. Desarrollar una propuesta (o mensaje)

6. Segmentar y apuntar

7. Organizarse

8. Presupuestar

Recordar que.......

9. Los otros también juegan

10. La estrategia es para ganar, las tácticas para no perder

Rafael Reyes Arce

Page 15: Plan simulacion

Segunda Edición (en proceso) Capítulo: Plan de Campaña

Rafael Reyes Arce

1. Análisis, investigación y diagnóstico

2. Posicionamiento y definición de gruposmeta

3. El mensaje y los temas de campaña

4. Estrategia y marketing mix

5. La organización y programación

6. Presupuesto y plan de financiamiento

Rafael Reyes Arce

Page 16: Plan simulacion

No. Taking Back Politics,

Cathy Allen

No. Manual de Campaña,

Mario Martínez y

Roberto Salcedo

No. Manual de Campaña,

PartidoRepublicano

El Arte de Ganar

Elecciones

Felipe Noguera (Los

Diez Mandamientos de

Estrategia)

No. Comunicación y

Mercadotecnia

Política,

Rafael Reyes Arce

1 Asesoría y estudios

de los antecedentes

electorales en la

zona

1 Diagnóstico 1 Enfoque y evaluación

de entorno político

3 Conocer el Contexto 1 Análisis,

Investigación y

Diagnóstico

2 Posicionamiento 1 1 4 Inventariar Recursos 2 Posicionamiento y

Definición de Grupos

Meta

3 Estrategia General 3 La Estrategia 2 Estrategias ´1

/10

Tener una estrategia.

La estrategia es para

ganar las tácticas para

no perder

4 Estrategia y

Marketing Mix

4 Mensaje 3 2 5 Desarrollar una

propuesta (o mensaje)

3 El Mensaje y los

temas de campaña

5 Targeting 2 Objetivo de Votación 1 ´2

/6

Definir Objetivos.

Segmentar y apuntar.

2

6 Presupuesto 4 El Presupuesto 6 Presupuesto 8 Presupuestar 6 Presupuesto y Plan

de Financiamiento

7 Programación 6 Los Programas 4 Cronograma 5

8 Conclusión 7 Conclusiones 1 9 Los otros también

juegan 1

Cap.

5

El Equipo de

Campaña

5 Organización 5 Estructura de la

Dirección de

Campaña

7 Organizarse 5 La Organización y

Programación

3 3 3 Tácticas 10 4

COMPARATIVO MODELOS DE PLAN DE CAMPAÑA

Rafael Reyes Arce

Page 17: Plan simulacion

• Político• Económico

• Social

OPORTUNIDADES Y AMENAZAS

ANÁLISIS DEL ENTORNO

• Cuantitativa• Cualitativa

CARENCIAS, NECESIDADES Y PRINCIPALES DEMANDAS

INVESTIGACIÓN DEL MERCADO ELECTORAL

• Candidato• Adversarios

POSICIONAMIENTO

ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES

• DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META

• DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

• DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE VOTACIÓN

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING ELECTORAL

PLAN ESTRATÉGICO DE CAMPAÑA

ORGANIZACIÓN Y PROGRAMACIÓN DE CAMPAÑA

PRESUPUESTO Y PLAN DE FINANCIAMIENTO Rafael Reyes Arce

MODELO DE PLANEACIÓN DE CAMPAÑA

MEZCLA DE MERCADOTECNIA POLÍTICA (MARKETING MIX)

EL MENSAJE Y LOS TEMAS DE CAMPAÑA

IMAGEN DEL PARTIDO, DE LA CAMPAÑA Y EL

CANDIDATO

Atributos a resaltar y/o contrarestar

LOGÍSTICA DE CAMPAÑA

Agenda del candidato

Conceptualización de Eventos

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

MECANISMOS DE PROMOCIÓN Y MOVILIZACIÓN

RELACIONES PÚBLICAS

Endorsments, Avales

PRENSA Y ATENCIÓN A MEDIOS

Page 18: Plan simulacion

Rafael Reyes Arce

ANÁLISIS DEL ENTORNO

ENTORNO POLÍTICO• Análisis de elecciones

anteriores en la zona.• Elecciones concurrentes• Análisis de liderazgos políticos

en la zona• Análisis de desempeño de los

partidos en la zona• Análisis de desempeño del

gobierno actual• Análisis del comportamiento

de los medios• Análisis de coyunturas

regionales

ENTORNO ECONÓMICO• A nivel regional, estatal y

nacional• Índices de empleo y

desempleo• Índices de producción y

servicios• Índices de precios• Integración de canasta básica• Consultar los censos

económicos

ENTORNO SOCIALAnálisis demográfico• Pirámide Poblacional• Niveles de educación• Clases socioeconómicas• Infraestructura de servicios

Costumbres y Tradiciones• Religiones• Celebraciones y efemérides• Historia y cultura de la zona

Organizaciones Vecinales, Organismos No Gubernamentales, Movimientos Ciudadanos

Page 19: Plan simulacion

Rafael Reyes Arce

INVESTIGACIÓN DEL MERCADO ELECTORAL

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVAEstudios de Opinión

Encuestas y estudios de opinión para contar con información respecto a:

• Reconocimiento de nombre.• Opinión / índice de agrado –

desagrado.• Atributos designados.• Expectativas de la población.• Índice de posibilidades

reales del candidato y del partido.

• Preferencias electorales.• Hábitos de voto.• Problemática principal.• Percepciones de situación

actual y futura.• Dureza del voto.

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Grupos de Enfoque

Grupos de enfoque y entrevistas a profundidad para tener información respecto a:

• Análisis de imagen corporal.• Sensaciones.• Motivaciones profundas de

votación.• Evaluación de imagen y

personalidad.• Búsqueda de mensaje.• Pruebas de materiales de

comunicación.• Evaluación de contenidos.• Debilidades y fortalezas

percibidas para candidatos.

Page 20: Plan simulacion

POSICIONAMIENTO

Existen tres posibilidades para generar el posicionamiento:• De forma espontánea.• Por estrategias de adversarios.• Por estrategias propias del sujeto de posicionamiento.

El principio que da origen al concepto deposicionamiento es que “la realidad no estan importante como la percepción que setenga de ella.”

ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES• Del Candidato

• De los adversarios

POSICIONAMIENTO

El posicionamiento existe independientemente de la voluntad del

sujeto posicionable.

Rafael Reyes Arce

Page 21: Plan simulacion

El enfoque permite poner a trabajar los recursosde la campaña en aquellas zonas donde tendrán elmayor impacto; también ayuda a encontrar a loselectores que muy posiblemente voten pornuestra candidatura.

DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META

DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE VOTACIÓN

Rafael Reyes Arce

Zonas prioritarias (Zonas urbanas, zonas rurales,

niveles socioeconómicos)

Segmentos meta (Primeros votantes, amas de casa, adultos

mayores, madres solteras, estudiantes,

empresarios)

En el enfoque se define:

Page 22: Plan simulacion

En la fase de planeación es fundamental,determinar los objetivos del partido y delcandidato en la contienda electoral basados enel análisis del entorno y con los pies bienpuestos sobre la tierra.

• Alcanzar el triunfo (gobierno o curules)• Incrementar la representación con

respecto a elecciones anteriores• Lograr mejor posicionamiento• No perder participación respecto a

elecciones anteriores• No perder el registro como partido

Los objetivos se deben fijar en función de lo quese percibe como posible.

DEFINICIÓN OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

Rafael Reyes Arce

DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE VOTACIÓN

Page 23: Plan simulacion

Por medio de la definición de segmentosmeta, es posible encontrar importantesindicios de fortaleza y debilidad delcandidato en diversos grupos y áreasdescuidadas por los partidos, y cuyo manejoadecuado puede otorgar el triunfo en unaelección cerrada.

Identificación y ubicación de electores

Principalmente lo que se busca escernir de entre toda la población dela división electoral a los electoresque puedan constituir un blancopara los esfuerzos de la campaña.

Electores

persuasibles

Población total de la división electoral

Ciudadanos

Electores registrados

Sólo los que votan habitualmente

Partidarios e incondicionales de otros candidatos

Electores indecisos

En este paso se definen las metas de votación

Rafael Reyes Arce

DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE VOTACIÓN

Page 24: Plan simulacion

Un sistema de información de marketing electoral está integrado por personas, equipos y procedimientos para reunir, ordenar, analizar, evaluar y

distribuir información necesaria oportuna y exacta a quienes toman decisiones en el curso de la campaña.

Rafael Reyes Arce

SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING ELECTORAL

Page 25: Plan simulacion

Se refiere a lo que se necesita hacer para ganar.La estrategia es parte del diagnóstico y de los objetivos de

votación y define los medios y tiempos para buscar el triunfo. Utiliza el mensajes y los temas para comunicarse con los electores

meta.

La estrategia de campaña es “el paraguas” bajo el que se toman todas las

decisiones críticas durante la campaña.

LA ESTRATEGIA

“AUNQUE LA ESTRATEGIA CORRECTA NO NOS GARANTIZA EL TRIUNFO ENTODOS LOS CASOS; LA AUSENCIA DE ESTRATEGIA NOS LLEVARÁ AL FRACASOEN LA MAYORÍA DE LOS CASOS”

Christopher Arterton

Rafael Reyes Arce

Page 26: Plan simulacion

Estrategias Típicas para Campañas Políticas

• Aglutinamiento de fuerzas: Efectuar alianzas estratégicas parapenetrar en la población.

• Imagen positiva del candidato y del partido: Promover yaprovechar las fortalezas del candidato y del partido.

• Imagen negativa de los oponentes: Aprovechar debilidades dela oposición.

• Dominación: Imponerse o dominar los medios, mediante laoferta y la mezcla (se requiere mucho dinero).

• Voto duro más una parte de otros segmentos: Enfocar mezclay oferta hacia los simpatizantes y hacia segmentos de fácilpenetración.

• Diferenciación de la oferta: Proponer diferentes ofertas deacuerdo a cada segmento.

• Búsqueda del voto por: La continuidad ó el cambio.

• Posicionamiento de una situación específica: Aprovechar unasituación específica o un “nicho de mercado”.

Rafael Reyes Arce

Page 27: Plan simulacion

El mensaje es lo que se tiene que decir para que los ciudadanos recuerden al candidato y sus propuestas.

EL MENSAJE

El Mensaje

debe tener:

Posición

Carácter

Creatividad

Visión

Estilo

Fuerza

Valores

Rafael Reyes Arce

Page 28: Plan simulacion

LOS TEMAS DE CAMPAÑA

El propósito de los temas de la campaña essimplificar los complejos problemas públicos enafirmaciones claras para los electores y comunicarlosa los distintos grupos por diversos canales.

Rafael Reyes Arce

Page 29: Plan simulacion

MARKETING MIX

Se refiere a las decisiones tácticas que se tomarán en cada una delas variables del marketing político:

Rafael Reyes Arce

MEZCLA DE MERCADOTECNIA POLÍTICA (MARKETING MIX)

EL MENSAJE Y LOS TEMAS DE CAMPAÑA

IMAGEN DEL PARTIDO, DE LA CAMPAÑA Y EL

CANDIDATO

Atributos a resaltar y/o contrarestar

LOGÍSTICA DE CAMPAÑA

Agenda del candidato

Conceptualización de Eventos

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

MECANISMOS DE PROMOCIÓN Y MOVILIZACIÓN

RELACIONES PÚBLICAS

Endorsments, Avales

PRENSA Y ATENCIÓN A

MEDIOS

Page 30: Plan simulacion

IMAGEN DEL PARTIDO, DE LA

CAMPAÑA Y DEL CANDIDATO

Atributos a resaltar y/o contrarestar

• Respeto absoluto a la imageninstitucional del Partido

• Definición de criteriosgráficos de campaña

• Manuales de identidadgráfica

• Del Partido

• De la Campaña

Rafael Reyes Arce

Page 31: Plan simulacion

La variable IMAGEN equivale al “producto”, por lo que se convierte en la decisión táctica más importante del

proceso.

• Trabajo intensivo sobre la imagen física delcandidato (auditoria de imagen)

• Trabajo intensivo sobre la preparaciónintelectual (conocimiento de la zona y suproblemática)

• Trabajo intensivo sobre la preparaciónemocional (El candidato es el motivadormás importante de la campaña)

• Trabajo intensivo en técnicas decomunicación (interpersonal y a través demedios) - media training -

• Salud física del candidato (check up)

IMAGEN DEL PARTIDO, DE LA

CAMPAÑA Y DEL CANDIDATO

Atributos a resaltar y/o contrarestar

Rafael Reyes Arce

Page 32: Plan simulacion

LOGÍSTICA DE CAMPAÑA

Agenda del Candidato,Conceptualización de

Eventos

Los candidatos se deben concentrar enacercarse contundentemente a sus gruposmeta. Los eventos de acercamiento debenprocurar la generación de un interés mediático.

En las campañas modernas, el “acarreo” y los “eventosde fuerza (mítines)” son anacrónicos. Hoy, lascampañas se dirimen en el dominio que los candidatostienen sobre los temas de la agenda mediática.

Campañas Tradicionales VS Campañas Modernas

Rafael Reyes Arce

Lo importante es la calidad del evento en elsentido más amplio (calidad en el auditorio, enel mensaje emitido y en la cobertura),buscando rentabilidad electoral.

Page 33: Plan simulacion

LOGÍSTICA DE CAMPAÑA

Agenda del Candidato,Conceptualización de

Eventos

“El tiempo del candidato es lo más valioso de la campaña”

Agenda Proactiva del CandidatoVS

Agenda Pasiva del Candidato

Ejes Estratégicos para la Agenda Proactiva del Candidato

LUGARES MÁS REPRESENTATIVOS Y SITIOS DE REUNIÓN

TEMAS EFEMÉRIDES Y FECHAS IMPORTANTES

ESTRUCTURAS PARTIDISTAS

GRUPOS MÁS REPRESENTATIVOS EN LA

ZONA

AVALES

• Zócalo

• Monumento Revolución

• Basílica Guadalupe

• Centro Coyoacán

• Lago Xochimilco• Unidad del Rosario

• Seguridad

• Transporte

• Educación

• Servicios Urbanos

(agua, alumbrado)

• Día del Niño

• Día de la Mujer

• Día de Madres

• Día del Maestro

• Independencia

• Día del Médico• Día del Trabajo

• Organizaciones

Juveniles

• Organizaciones

Femeniles

• Organizaciones de

Empresarios

• Organizaciones Campesinas

• Clubes de Servicio

• Asociaciones ganaderas

• Organizaciones

vecinales

• Asociaciones de padres de familia

• Políticos

• Deportivos

• Eclesiásticos

• Culturales

• Empresariales• Artísticos

Rafael Reyes Arce

Page 34: Plan simulacion

PUBLICIDADY

PROPAGANDA

“Los medios electrónicos equivalen a la artillería aérea en una campaña”

J. Napolitan

• Publicidad en exteriores eimpresos por rutas deinfluencia y públicos objetivo

La conceptualización tambiénaplica para la publicidad de lacampaña. Los materiales ycontenidos deben pensarse paralos grupos meta específicos. Lascampañas modernas cuentan conuna serie de tecnologías y técnicasque permiten aumentar el impactode la comunicación.

• Programas focalizados de telemarketing y marketing

directo

• Campañas por Internet:emails, banners y sitios Web

• Publicidad focalizada en TVy radio

Rafael Reyes Arce

Page 35: Plan simulacion

MECANISMOS DEPROMOCIÓN Y DE

MOVILIZACIÓN

“El Trabajo de campo equivale a la infantería en las campañas”

J. Napolitan

“Las Ciudades se conquistan con la infantería”

Las brigadas de Promoción en Campo son una extensión de la comunicación focalizada.Los brigadistas son los representantes del candidato, deben estar perfectamentecapacitados en el discurso del candidato y sus propuestas. Algunas de sus labores sonlas siguientes:

• Cambaceo (investigación de necesidades)• Tocar Puertas (entrega de publicidad política)• Deslizar propaganda debajo de la puerta

La función del equipo de brigadistas el día de laelección es crucial. Su participación incluye laoperación de centros telefónicos locales pararecordación de los votantes, visitas puerta enpuerta y el establecimiento de rutas demovilización para los votantes.

Rafael Reyes Arce

Page 36: Plan simulacion

RELACIONES PÚBLICAS

(Endorsments, Avales)

La comunicación en el mundo moderno se apoya engran medida en la legitimidad que los nombresfamosos aportan a las causas. El candidato necesitade un programa de relaciones públicas dondeestablezca contacto con y sea validado porpersonalidades de buena fama pública afines a sucampaña.

Para tal efecto es necesario contar con:• Directorios de personajes influyentes en los diferentes ámbitos• Propaganda de acercamiento e información estratégica periódica• Programa de avales estratégicos debe contemplar los ámbitos político, empresarial,

artístico, cultural, deportivo, eclesiástico

Rafael Reyes Arce

Page 37: Plan simulacion

PRENSA Y

ATENCIÓN A MEDIOS

La democracia moderna se ha mediatizado; es muy difícil para los personajespolíticos penetrar en el mercado de votantes si no lo hacen a través de los medios.Para el equipo de campaña esto implica cuatro tareas medulares:

• Identificación de aquellos medios y periodistas afines a las causas que defiende elcandidato.

• Establecer buenas relaciones con la prensa en general.• Estar al tanto de los procesos mediante los cuales se generan, arman y publican

las noticias.• Preparar al candidato en el manejo de entrevistas, aparición ante las cámaras de

TV y manejo de debates televisivos.

Rafael Reyes Arce

Page 38: Plan simulacion

ORGANIZACIÓN:Debe asegurarse de que el plan contemple al equipo adecuado paradesarrollar la estrategia, así como, las oficinas (cuarteles) quefaciliten la operatividad de los arduos trabajos que se realizarán a lolargo del proceso.

PLANEACIÓNY

EVALUACIÓN

TRABAJOSELECTORALES

IMAGENY

COMUNICACIÓN

LOGÍSTICADE

CAMPAÑA

GESTIÓNSOCIAL

ADMINISTRACIÓNY

FINANZAS

CANDIDATO

COORDINACIÓN GENERAL DE CAMPAÑA

Rafael Reyes Arce

Page 39: Plan simulacion

PROGRAMACIÓN:

La programación puede decirse, es la parte más sencilla de escribir enel plan de campaña.

Pero debe contener todas las actividades, fechas de inicio yconclusión, y los responsables.

Juan MartínezCampaña

Candidato y Juan MartínezArranque de Campaña

Candidato y Juan MartínezPresentación de Propuesta

Francisco OchoaPropuesta Creativa

Carlos Ortiz y Osvaldo RomoAnálisis FODA

Enrique Rojas y Fernanda LópezEncuestas

María Martínez y Javier SalasGrupos de Enfoque

Jorge Prieto, Luis Suárez y Ernesto PérezAnálisis del Entorno

José García y Andrea RodríguezInvestigación Cuantitativa

43214321432143214321Responsable(s)

JunioMayoAbrilMarzoFebrero

ACTIVIDADES

Rafael Reyes Arce

Page 40: Plan simulacion

Presupuesto:

1. Cuánto nos va a costar la campaña y de dónde provendrá el dinero

2. Ningún elemento de la campaña es más importante que el presupuesto

3. En ocasiones una hoja muy clara es suficiente. El presupuesto que se incluye en elplan debe ser un compromiso realista entre hacer todas las cosas que seconsideran necesarias y la cantidad real de dinero disponible (público yrecolectado)

4. El presupuesto de egresos debe reflejar todos los elementos de la estrategia y elgasto de todas las áreas

PRESUPUESTO Y PLAN DE FINANCIAMIENTO

Rafael Reyes Arce

Page 41: Plan simulacion

Primer paso:

Segundo paso:

Tercer paso:

Cuarto paso:

Quinto paso:

Sexto paso:

Séptimo paso:

Octavo paso:

REDACCIÓN DEL PLAN DE CAMPAÑA

Rafael Reyes Arce

Forme un equipo de planeación

Recopilar la información

Generación de ideas

Toma de decisiones

Revisión del bosquejo

El visto bueno

Implementación del plan

Evaluación del plan

Page 42: Plan simulacion

CONCLUSIÓN

SI NO EXISTE UN PLAN DE CAMPAÑA.........

EL CAOS ESTÁ GARANTIZADO

Rafael Reyes Arce