plan local del comercio de gijon 2009
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Memoria y Plan de Acción, del Plan Local de Comercio Urbano de Gijon (Asturias)TRANSCRIPT
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PLAN LOCAL DE ORDENACIÓNCOMERCIAL DE LA CIUDAD DE GIJÓN
Resumen de la Memoria y Plan de Acción
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1. HÁBITOS DE CONSUMO Y 1. HÁBITOS DE CONSUMO Y OPINIONES DE LA POBLACIÓN OPINIONES DE LA POBLACIÓN
RESIDENTERESIDENTE
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65,1
44,7
9,3
2,9
0,7
0
0
0
0
Hipermercado
Supermercado
Tienda especializada
Autoserv./Superserv.de descuento
Tienda tradicional
Otros Autoservicios/Superservicios
Mercado alimentacion
Mercadillo
Otros
Tipo de establecimiento donde realiza laTipo de establecimiento donde realiza lacompra fuerte de alimentación y productos cotidianoscompra fuerte de alimentación y productos cotidianos
Base: Realizan compra fuerte de productos cotidianos Unidad: Porcentaje (Respuesta múltiple)Fuente: Plan Local de Ordenación Comercial de la ciudad de Gijón. Encuesta a población residente en Gijón, Caravia, Carreño, Colunga y Villaviciosa. 2008.
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87,5
61,1
17,7
10,6
7,5
3,1
1,0
0,1
0,2
Supermercado
Tienda especializada
Hipermercado
Tienda tradicional
Autoservicio de descuento
Otros Autoservicios
Mercado alimentación
Mercadillo
Otros
Tipo de establecimiento donde realiza la compra complementaria de Tipo de establecimiento donde realiza la compra complementaria de alimentación y productos cotidianosalimentación y productos cotidianos
Base: Realizan compra fuerte de productos cotidianos Unidad: Porcentaje (Respuesta múltiple)Fuente: Plan Local de Ordenación Comercial de la ciudad de Gijón. Encuesta a población residente en Gijón, Caravia, Carreño, Colunga y Villaviciosa. 2008.
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58,87
41,13Temporada
Rebajas
Porcentaje de gasto en temporada y en rebajas en la Porcentaje de gasto en temporada y en rebajas en la compra de bienes de equipamiento personalcompra de bienes de equipamiento personal
Base: Compran bienes de equipamiento personalUnidad: Porcentaje Fuente: Plan Local de Ordenación Comercial de la ciudad de Gijón. Encuesta a población residente en Gijón, Caravia, Carreño, Colunga y Villaviciosa. 2008.
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89,9
37,7
34,3
9,1
4,0
0,2
0,3
0,3
Tienda especialiada de calle
Tienda en Centro Comercial
Hipermercado
Gran Almacén
Mercadillo
Fabricante
Otros
No compra/n.c
Tipo de establecimiento donde realiza la compra de bienes de equipamiento Tipo de establecimiento donde realiza la compra de bienes de equipamiento personalpersonal
Base: Compran bienes de equipamiento personalUnidad: Porcentaje (Respuesta múltiple)Fuente: Plan Local de Ordenación Comercial de la ciudad de Gijón. Encuesta a población residente en Gijón, Caravia, Carreño, Colunga y Villaviciosa. 2008.
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74,1
42,7
19,8
10,7
9,5
2,8
1,6
0
3
Tienda especializada de calle
Hipermercado
Tienda en Centro Comercial
Gran Almacén
Gran Superficie Especializada
Fabricante
Mercadillo
Otros establecimientos
No compra/n.c
Base: Compran bienes de equipamiento del hogarUnidad: Porcentaje (Respuesta múltiple)Fuente: Plan Local de Ordenación Comercial de la ciudad de Gijón. Encuesta a población residente en Gijón, Caravia, Carreño, Colunga y Villaviciosa. 2008.
Tipo de establecimiento donde realiza la compra de bienes Tipo de establecimiento donde realiza la compra de bienes de de equipamiento del hogarequipamiento del hogar
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Base: Realizan compra de otros productos ocasioanalesUnidad: Porcentaje (Respuesta múltiple)Fuente: Plan Local de Ordenación Comercial de la ciudad de Gijón. Encuesta a población residente en Gijón, Caravia, Carreño, Colunga y Villaviciosa. 2008.
Tipo de establecimiento donde realiza la compra de otros Tipo de establecimiento donde realiza la compra de otros productos ocasionalesproductos ocasionales
86,9
35,4
25,6
11,4
7,3
2,0
0,4
3,2
2,8
Tienda especializada de calle
Hipermercado
Tienda en Centro Comercial
Gran Superficie Especializada
Gran Almacén
Mercadillo
Fabricante
Otros establecimientos
No compra/n.c
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APERTURA DOMINGOS Y FESTIVOS TOTAL Activa No Activa
NO abrir domingos/ festivos 63,1 64,6 61,9
Ocho domingos/festivos es suficiente 17,4 14,8 19,6
Abrir más domingos/festivos 4,5 4,6 4,4
Libertad total de apertura 15,0 16,0 14,1
TOTAL 100 100 100
Tabla 8. Opinión sobre la apertura en domingos y festivos en función de la variable SITUACIÓN LABORAL
Base: Total MuestraUnidad: Porcentaje Fuente: Plan Local de Ordenación Comercial de la ciudad de Gijón. Encuesta a población residente en Gijón, Caravia, Carreño, Colunga y Villaviciosa. 2008.
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Valoración ( de 1 a 5 ) de la oferta comercial de Gijón en función del LUGAR DE RESIDENCIA del entrevistado
Base: Total muestraUnidad: Valoración de 1 punto (“Nada de acuerdo”) a 5 puntos (“Muy de acuerdo”)Fuente: Plan Local de Ordenación Comercial de la ciudad de Gijón. Encuesta a población residente en Gijón, Caravia, Carreño, Colunga y Villaviciosa. 2008.
AFIRMACIÓN Gijón
TOTAL Centro Llano Oeste Sur Este Peri-urbano
La ciudad tiene suficiente número de comercios
4,28 4,88 4,87 3,96 4,04 3,85 4,10
El comercio de Gijón es un comercio de calidad
4,04 4,65 4,46 3,61 3,92 3,65 4,10
Hay amplia variedad de tipos de comercios en la ciudad para poder elegir
4,07 4,66 4,66 3,59 3,96 3,62 4,07
Los barrios de Gijón (fuera del centro) tienen una
suficiente oferta comercial en general
3,58 3,99 4,45 3,40 3,23 3,24 3,19
Hay suficiente oferta de Centros Comerciales en
Gijón
4,16 4,92 4,69 3,55 3,93 3,8 4,17
VALORACIÓN MEDIA 4,03 4,62 4,63 3,62 3,82 3,63 3,93
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4,09
3,41
3,51
3,51
0 1 2 3 4 5
Las principales zonas comerciales de Gijón tienen una buena oferta complementaria de
bares/cafeterías...
Hay también una buena oferta cultural y de entretenimiento
En el centro hay suficientes zonas peatonales donde comprar y pasear
La zona comercial del centro de la ciudad está muy cuidada
Base: Total muestraUnidad: Valoración de 1 punto (“Nada de acuerdo”) a 5 puntos (“Muy de acuerdo”)Fuente: Plan Local de Ordenación Comercial de la ciudad de Gijón. Encuesta a población residente en Gijón, Caravia, Carreño, Colunga y Villaviciosa. 2008.
Valoración ( de 1 a 5 ) de la oferta lúdica de Gijón y de aspectos Valoración ( de 1 a 5 ) de la oferta lúdica de Gijón y de aspectos relativos a su entorno urbanorelativos a su entorno urbano
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2. VOLUMEN ECONÓMICO DEL 2. VOLUMEN ECONÓMICO DEL CONSUMO Y FLUJOS DE GASTOCONSUMO Y FLUJOS DE GASTO
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Volumen económico de consumo (2008)-Distribución por zonas de estudio-
ZONA DE ESTUDIO % Millones de euros
GIJÓN Centro 16,89 154,00
Llano 13,67 124,61
Este 18,95 172,74
Oeste 15,97 145,59
Sur 18,17 165,59
Periurbano 6,66 60,76
OTROS CONCEJOS 9,68 88,27
TOTAL 100 911,56
Fuente: Elaboración propia a partir de la Encuesta de Presupuestos Familiares (INE) y Variaciones IPC
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FLUJOS DE GASTO EN LA COMPRA DE PRODUCTOS DE ALIMENTACIÓN-DROGUERÍA-PERFUMERÍA
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FLUJOS DE GASTO EN LA COMPRA DE PRODUCTOS DE EQUIPAMIENTO PERSONAL
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FLUJOS DE GASTO EN LA COMPRA DE PRODUCTOS DE EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
![Page 17: Plan Local Del Comercio De Gijon 2009](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022052218/5599856c1a28aba4628b456b/html5/thumbnails/17.jpg)
FLUJOS DE GASTO EN LA COMPRA DE OTROS PRODUCTOS OCASIONALES
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3. LA OFERTA COMERCIAL DE GIJÓN3. LA OFERTA COMERCIAL DE GIJÓN
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GRUPO DE PRODUCTO CENTRO ESTE LLANO OESTE SUR PERIURBANO
TOTAL GIJÓN
ALIMENTACIÓN, DROGUERÍA Y PERFUMERÍA
303 219 157 129 149 29 986
EQUIPAMIENTO PERSONAL
449 139 139 99 82 5 913
EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
280 150 153 90 77 19 769
OTROS PRODUCTOS OCASIONALES
409 203 163 145 104 52 1.076
COMERCIO MIXTO (SUPERMERCADOS, AUTOSERVICIOS, HIPERS Y COMERCIO RURAL)
65 42 30 32 32 7 208
TOTAL 1.506 753 642 495 444 112 3.952
Número de establecimientos comerciales en Gijón.Distribución por zonas .
Fuente: Elaboración propia a partir de: Cámara de Comercio de Gijón (Registro IAE 2008), Alimarket (Marzo 2008) y páginas web de las empresas del sector.
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Superficie de venta en Gijón (m2). Distribución por zonas
Fuente: Elaboración propia a partir de: Cámara de Comercio de Gijón (Registro IAE 2008), Alimarket (Marzo 2008) y páginas web de las empresas del sector.
GRUPO DE PRODUCTO CENTRO ESTE LLANO OESTE SUR PERIURBANO
TOTAL GIJÓN
ALIMENTACIÓN, DROGUERÍA Y PERFUMERÍA
10.385 7.455 5.375 4.390 5.160 1.035 33.800
EQUIPAMIENTO PERSONAL
23.260 7.410 7.210 5.250 4.410 260 47.800
EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
26.060 14.630 13.270 7.320 7.130 2.150 70.560
OTROS PRODUCTOS OCASIONALES
18.550 8.750 7.240 6.410 4.470 2.480 47.900
COMERCIO MIXTO 23.036 23.235 16.669 16.869 17.922 8.804 106.535
TOTAL 101.291 61.480 49.764 40.239 39.092 14.729 306.595
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4. PLAN DE ACCION DEL PLAN 4. PLAN DE ACCION DEL PLAN LOCAL DE ORDENACIÓN LOCAL DE ORDENACIÓN COMERCIAL DE GIJÓNCOMERCIAL DE GIJÓN
![Page 22: Plan Local Del Comercio De Gijon 2009](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022052218/5599856c1a28aba4628b456b/html5/thumbnails/22.jpg)
➨ El Plan de Acción pretende promover una estructura comercial en la ciudad de Gijón que:
• Garantice el equilibrio entre las necesidades de la demanda y la dimensión y tipología de la oferta.
• Contribuya al desarrollo armónico de la ciudad y de sus espacios de relación económica, social y ambiental.
• Genere unos entornos comerciales y de otros servicios, que sean accesibles, cuidados, amables y receptivos con la población usuaria de ellos.
• El comercio urbano se entiende como uno de los elementos claves para la conformación de la ciudad.
![Page 23: Plan Local Del Comercio De Gijon 2009](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022052218/5599856c1a28aba4628b456b/html5/thumbnails/23.jpg)
➨ El ámbito de aplicación del Programa de Actuación del Plan Local de Ordenación Comercial es:
• El conjunto de la ciudad de Gijón.
• Sus Áreas Comerciales Urbanas (ACU´s).Se definen los siguientes entornos urbanos comerciales o ACU´s:
ACU 1: Centro Tradicional. ACU 2: Constitución ACU 3: Manuel Llaneza-Pablo IglesiasACU 4: La Arena.ACU 5: El Coto-ViesquesACU 6: El LlanoACU 7: Pumarín-Montevil-La BrañaACU 8: La CalzadaACU 9: Natahoyo
![Page 24: Plan Local Del Comercio De Gijon 2009](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022052218/5599856c1a28aba4628b456b/html5/thumbnails/24.jpg)
ACU 8: LA CALZADAACU 9: NATAHOYO
ACU 2: CONSTITUCION
ACU 1: CENTRO TRADICIONAL
ACU 4: LA ARENA
ACU 5: COTO - VIESQUESACU 3: P. IGLESIAS
ACU 6: EL LLANO
ACU 7: PUMARIN – MONTEVIL – LA BRAÑA ÁREAS COMERCIALES URBANAS DE GIJON. Plano 1
![Page 25: Plan Local Del Comercio De Gijon 2009](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022052218/5599856c1a28aba4628b456b/html5/thumbnails/25.jpg)
➨ El Plan Local de Ordenación Comercial de la ciudad de Gijón se desarrolla a través de los siguientes Ejes Estratégicos:
• Eje 1. Comercio y ciudad: Criterios de localización.
• Eje 2. Comercio y espacios urbanos: Urbanismo comercial.
• Eje 3. Intervención en la mezcla comercial urbana.
• Eje 4. Innovación en el comercio.
• Eje 5. Comercio y servicios al consumidor.
• Eje 6. Comercio y formación.
• Eje 7. Asociacionismo empresarial en el comercio.
• Eje 8. Instrumentos de apoyo a la PYME comercial.
![Page 26: Plan Local Del Comercio De Gijon 2009](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022052218/5599856c1a28aba4628b456b/html5/thumbnails/26.jpg)
➨ Eje 1. Comercio y ciudad: Criterios de localización.
Objetivo: Conseguir una ciudad compacta y sostenible.
Acciones:
o Conformar el entramado comercial urbano ligado al uso residencial del suelo.
o Garantizar en las ACU´s un equipamiento comercial que garantice la oferta de productos .
o Definir que zonas comerciales de la ciudad pueden ser viables para la implantación de Centros Comerciales Abiertos.
o Establecer programas de promoción y desarrollo urbanísticos en el resto de las ACU´s.
o Realizar periódicamente el análisis comercial de Gijón mediante:» Evolución del censo comercial.» Evolución de los hábitos de consumo.» Estudios monográficos sectoriales.
![Page 27: Plan Local Del Comercio De Gijon 2009](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022052218/5599856c1a28aba4628b456b/html5/thumbnails/27.jpg)
➨ Eje 2. Comercio y espacios urbanos: Urbanismo comercial
Objetivo :Generar, mantener y desarrollar entornos comerciales al servicio de vecinos, visitantes y empresas.
Acciones:
o Mejoras urbanísticas en las ACU´s.
o Consideración de la actividad comercial en el Plan de Vías y Plan de Avenidas.
o Análisis conjunto de los proyectos de intervención.
o Mantenimiento de los elementos del entorno urbano.
![Page 28: Plan Local Del Comercio De Gijon 2009](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022052218/5599856c1a28aba4628b456b/html5/thumbnails/28.jpg)
➨ Eje 3. Intervención en la mezcla comercial urbana.
Objetivo: Diseñar la mezcla comercial urbana óptima reforzando los aspectos positivos actuales.
Acciones:
o Análisis y diseño de la mezcla comercial y de ocio óptima, de las distintas ACU´s.
o Información minuciosa y en plano sobre actividades comerciales, de servicios y locales inactivos.
o Elaboración de un dossier de información de cada ACU con el fin de informar a los empresarios sobre las características de cada zona, la oferta existente y las oportunidades de negocio.
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➨ Eje 4. Innovación en el comercio.
Objetivo: Trasladar al sector comercial las fórmulas innovadoras existentes en el sector y facilitar su implantación con independencia del tamaño de la empresa.
Acciones:
o Promover la cooperación tecnológica con proveedores.
o Promover centrales de compra y servicios con plataformas tecnológicas.
o Difusión de la tecnología e intercambio de experiencias.
o Difusión de los programas de i+d en las PYMES.
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➨ Eje 5. Comercio y servicios al consumidor.
Objetivo:Ofertar al consumidor servicios añadidos a la compra.
Acciones:
o Servicios ligados al acto de compra: asesoramiento, demostración, reclamaciones, programas de fidelización...
o Servicios ligados al tiempo: animación de la zona comercial,colaboración con empresas de hostelería, servicios de entretenimiento...
o Catálogo de servicios en cooperación empresarial y según las características de cada ACU.
![Page 31: Plan Local Del Comercio De Gijon 2009](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022052218/5599856c1a28aba4628b456b/html5/thumbnails/31.jpg)
➨ Eje 6. Comercio y formación.
Objetivo: formular políticas de formación, sobre las ya existentes, para empresarios y trabajadores.
Acciones:
o Planificación y coordinación de la oferta formativa para el comercio minorista en dos grados:– Técnicas directivas(empresarios y personal
directivo)– Técnicas operativas (empresarios y trabajadores)
o Difusión de la oferta existente cada año.
o Evaluación de la eficacia de la formación.
o Reforzar la formación a distancia.
![Page 32: Plan Local Del Comercio De Gijon 2009](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022052218/5599856c1a28aba4628b456b/html5/thumbnails/32.jpg)
➨ Eje 7. Asociacionismo empresarial en el comercio
Objetivo: Reforzar el asociacionismo empresarial en las distintas ACU´s y reafirmar su presencia en el conjunto de la economía de la ciudad.
Acciones:
o Participación en los organismos económicos y sociales con función consultiva.
o Colaboración con otros sectores empresariales que actúen en las ACU´s.
o Promoción de servicios a las PYMES en todas sus áreas de trabajo.
![Page 33: Plan Local Del Comercio De Gijon 2009](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022052218/5599856c1a28aba4628b456b/html5/thumbnails/33.jpg)
➨ Eje 8. Instrumentos de apoyo a la PYME.
Objetivo: Dar continuidad a los programas de apoyo al sector desarrollados por las administraciones públicas.
Acciones:
o Diseño de planes de ayudas en:– Incorporación de las TIC´s.– Cooperación empresarial.– Renovación de instalaciones.– Viabilidad de nuevos negocios y nuevas
localizaciones.– Diagnósticos de puntos de venta.– Planes estratégicos de empresa.– Relevo generacional.– Nuevos emprendedores.– Acciones de dinamización comercial.
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