plan estrátegico dove
DESCRIPTION
Plan Estratégico Dove Equipo 5TRANSCRIPT
![Page 1: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/2.jpg)
El 82% de los hombres enEl 82% de los hombres en
México consumen productosMéxico consumen productos
para el cuidado personal.para el cuidado personal.
![Page 3: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/3.jpg)
Contexto
• Los jabones en barra hoy en día sólo están enfocados a mujeres o familias completas
• Los hombres se están preocupando cada vez más por su apariencia y cuidado personal
• Cada vez más marcas están incursionando en versiones masculinas de sus productos
![Page 4: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/4.jpg)
Contexto
• Los hombres están cada vez más dispuestos a invertir en artículos de cuidado personal
• Dove Men+Care, – Colección de barras de jabón
para cuerpo y cara, diseñadas específicamente para hombres.
• Dove Men+Care viene a romper el estereotipo del ideal masculino
![Page 5: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/5.jpg)
Mercado Objetivo
• Hombres de 30 a 50 años (ABC+)• Independencia económica• Buscan funcionalidad de un producto
como protección y cuidado de la piel, menor irritación
• Exigentes• Leales a sus marcas• Informados• Conectados• Formadores de tendecias
![Page 6: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/6.jpg)
Situación
• En la actualidad es un mercado inexplorado (no hay competencia directa)
• Los hombres utilizan los productos femeninos y familiares por la falta de alternativas
• En caso de parejas, la mujer es la que toma la decisión de compra
• La categoría de jabones en México carece de diferenciación e innovación
![Page 7: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/7.jpg)
Objetivos
Corto Plazo: 1 año• Incrementar el 40% de awareness/SOM
(H30-50 NSE ABC+)• Obtener 15% de ventas en volumen en
SOMKT (sin canibalizar a DOVE)Largo Plazo: 3 años• Construcción de marca en la percepción
de los hombres como el jabón no. 1
![Page 8: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/8.jpg)
Estrategia
Diferenciar y hacer relevanteDove Men Care como elÚnico jabón en barra parahombre de hoy
![Page 9: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/9.jpg)
Tácticas• Empaque masculino con contenido
digital(Código QR, logotipos de facebook y twitter)
• Promociones on-line para ganar boletos a eventos deportivos y conciertos
• Interacción vía redes sociales a través de spoke persons & celebrities como: Rafa Márquez, Rafa Nadal, Diego Luna, etc.
• In & Out promocional: Kit para él y ella (buscando sampling a través de nuestras consumidoras de DOVE)
![Page 10: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/10.jpg)
Tácticas• Duchas móviles (hombre bañandose)
por las principales rutas de Gdl, Mty & DF.
• Aplicación para que los usuarios suban las recomendaciones sobre las canciones favoritas a la hora de ducharse (peer 2 peer playlists)
![Page 11: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/11.jpg)
Métricas
• Encuesta con consumidor para medircuantitativamente (escala 1-10)el top
ofmind y el conocimiento de marcadentro del target (Metodología
TOP2BOX)• Reporte de ventas para medir laparticipación(Nielsen Retail
&Scantrack)
![Page 12: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/12.jpg)
TiemposEntrega brief: 23-MarDebrief Agencias: 9-AbrSelección agencias: 10-AbrPrimera revisión proyecto: 9-MaySegunda revisión proyecto: 25-MayFinetune & revisión materiales:15-
JunGo live: 1-Julio
![Page 13: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/13.jpg)
Presupuesto
Desarrollo: 4 millones MXNPauta Medios: 6 millones MXNApoyo offline: 1millón MXNTOTAL: 11 Millones MXN
![Page 14: Plan Estrátegico Dove](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022102509/54c5f3914a7959172a8b46b9/html5/thumbnails/14.jpg)
Equipo Dove:Equipo Dove:
Yuriria PavónYuriria PavónKarla MendozaKarla MendozaAlejandro CárdenasAlejandro CárdenasFrancisco Sánchez de TagleFrancisco Sánchez de TagleSofía MuggenburgSofía MuggenburgEstanislao CancinoEstanislao CancinoGiovanni ZamittizGiovanni Zamittiz