1Campaña NavidadCampaña Navidad

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ÍN D IC E

1. P la n E s t r a t é g ic o

3. C r e a t iv id a d

5. P la n d e m e d io s3.1 Televisión (España)3.2 Televisión (Portugal)3.3 Radio3.4 Exterior3.5 On- Line3.6 Cine

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1. - P L A N E S T R A T É G IC O

El éxito obtenido en la Navidad de 2010, con el desarrollo de la primera campaña de comunicación alrededor de este periodo, respalda la necesidad de llevar a cabo una nueva campaña con el objetivo de reforzar el mercado turístico nacional y atraer viajeros durante esta época vacacional.

El Plan Estratégico diseñado por la Consejería se centra en los siguientes aspectos:

D e s a r r o l lo d e u n a e s t r a t e g ia d e c o m u n ic a c ió n g lo b a l alrededor del periodo navideño con el fin de movilizar al target viajero hacia Andalucía.

P la n if ic a c ió n d e a c c io n e s m u lt im e d ia a nivel nacional, reforzando la comunicación en aquellas zonas que por proximidad geográfica o por su facilidad de conexión hacía Andalucía les hagan candidatos potenciales a visitar la región.

C r e a c ió n d e u n a c a m p a ñ a c r e a t iv a , en la que se muestre a nivel gráfico y audiovisual los segmentos y elementos turísticos más atractivos para este potencial viajero.

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2 . - C R E A T IV ID A D

Con motivo de esta acción de comunicación, se elaborará una creatividad específica partiendo de la actual campaña genérica. Así, entre otras piezas, se desarrollarán un spot para televisión y cine, cuña para radio y banner para medios online, bajo el siguiente ‘claim’:

‘ P id e u n d e s e o ’

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3 . - P L A N D E M E D IO S

3 . 1- T e le v is ió n ( E s p a ñ a )

F e c h a s : Del 3 al 31 de diciembre

Á m b it o : Nacional y regional

C a d e n a s : Tdt líderes generalistas

A c c io n e s : Convencional Patrocinios de secciones Momentos internos en programas de máxima audiencia

3 . 2 - T e le v is ió n ( P o r t u g a l )

F e c h a s : Del 9 al 20 de diciembre

C a d e n a : RTP1 Portugal

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3 . 3 - R a d io

F e c h a s : Del 3 al 20 de diciembre

Á m b it o : Nacional y regional

C a d e n a s : Cuñas de 30’’

3 . 4 - E x t e r io r

F e c h a s : Del 6 al 19 de diciembre

Á m b it o : Madrid

A c c ió n : Desarrollo de acciones espectaculares en lugares emblemáticos de Madrid

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3 . 5 - O n l in e

F e c h a s : Del 7 al 23 de diciembre

Á m b it o : Nacional

A c c ió n : Inclusión de creatividad en portales de viajes que redireccionarán al usuario a un microsite específico diseñado con motivo de la Navidad, vinculado a la Comunidad Turística de Andalucía

3 . 6 - C in e

F e c h a s : Del 9 al 16 de diciembre

Á m b it o : Comunidad de Madrid, Málaga y Sevilla

A c c ió n : Más de 6.200 pases del spot en los principales estrenos durante la Navidad

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Diciembre 2011