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PLAN DE NEGOCIOS
PLAN DE NEGOCIOSndice5I. Resumen Ejecutivo
6II. Anlisis de Mercado
61. Descripcin de la industria
6a. Descripcin de su industria primaria
6b. Tamao de la industria
6c. Caractersticas y tendencia de la industria
7d. Grupo de consumidores ms importantes
72. Mercados Objetivos
7a. Descripcin del mercado
7b. Tamao del mercado primario
8c. Penetracin de Mercado
8d. Precio y margen
8e. Medios por los cuales se pueden comunicar con sus clientes en el mercado objetivo
8f. Tendencias y cambios previstos en el mercado primario
8g. Mercado Secundario
83. Resultados de la investigacin de mercado realizada
84. Competencia
8a. Identificacin de la competencia
10b. Fortalezas (Ventajas Competitivas)
10c. Debilidades (Desventajas Competitivas)
10d. Importancia del mercado objetivo para su competencia
11e. Barreras de entradas del mercado
11f. Restricciones Legales
11III. Descripcin del Negocio
111. Naturaleza del negocio
11a. Necesidades a ser satisfechas por la empresa
12b. Mtodos para satisfacer las necesidades del mercado (productos y servicios)
12c. Modelo de Negocios
122. Competencias Distintivas
12IV. Actividades de marketing y ventas
121. Estrategia global de marketing
12a. Estrategia de penetracin de mercado
12b. Estrategia de crecimiento
14c. Canales de distribucin
14d. Estrategia de comunicacin
142. Estrategia de Venta
14a. Fuerza de Ventas
15b. Actividades de Venta
15V. Productos y Servicios
151. Detalle del producto o servicio (desde la perspectiva del usuario)
15a. Beneficios especficos del producto o servicio y habilidad de satisfacer las necesidades de los consumidores
15b. Ventajas competitivas del producto
15c. Estado actual del producto (idea, prototipo, pequea produccin, etc.)
162. Ciclo de vida del producto
163. Apropiabilidad
16a. Patentes o copyrights existentes o pendientes
16b. Aspectos claves de sus productos o servicios aptos a ser patentados
16c. Aspectos claves de sus productos o servicios que no pueden ser patentados
16d. Acuerdos legas existentes con dueos y empleados
174. Investigacin y Desarrollo
17a. Actividades en proceso y recursos destinados
17b. Actividades futuras y resultados esperados de la I&D
17c. Actividades de I&D en la industria
17VI. Operaciones
171. Estrategia de produccin
17a. Procedimientos y capacidad de produccin de la empresa
18b. Ventajas competitivas de la operacin
182. Proveedores
18a. Identificacin de los proveedores de elementos crticos de produccin
18b. Gestin de proveedores
18VII. Organizacin y Propiedad
181. Estructura Organizacional
182. Equipo gestor
183. Fortalezas y Debilidades del equipo gestor
184. Estructura societaria del negocio
205. Directorio
20VIII. Capital requerido y su uso
201. Requerimientos actuales de capital
202. Requerimiento de capital por los prximos 5 aos
203. Uso del capital levantado
204. Estrategias de financiamiento al largo plazo
20IX. Valorizacin del Riesgo
201. Factores de riesgos internos y planes de contingencia
222. Factores de riesgos externos y planes de contingencia
22X. Anlisis Econmico - Financiero
221. Historia financiera de la empresa (si se aplica)
22a. Ingresos
22b. Balance
22c. Flujos de Caja
232. Proyeccin financiera primer ao (detallado mes a mes)
23a. Ingresos
23b. Balance
23c. Flujos de Caja
23d. Presupuesto de gasto de capital
233. Proyeccin financiera prximos 5 aos (detallado ao a ao)
23a. Ingresos
23b. Balance
23c. Flujos de Caja
24d. Presupuesto de gasto de capital
244. Resumen de los supuestos realizados
245. Anlisis de Sensibilidad
246. Anlisis de los estados financieros
25X. Anexos
25a. Currculo Vital del equipo gestor
25b. Fotografas de los productos
25c. Estudios de mercados
25d. Patentes
25e. Contratos importantes
25f. Otros
I. Resumen ejecutivo
El resumen ejecutivo deber enfatizar los aspectos crticos del plan de negocios, en especial aquellos factores que harn exitoso el negocio.1. VISION.
Ser la empresa lder en venta y servicios de equipos de Tecnologas de Informacin, ser reconocida en el mbito regional y nacional por la calidad de sus productos y servicios, con un alto ndice de satisfaccin y aceptacin de nuestros clientes.2. MISION:
Ofrecer productos y servicios de Tecnologas de Informacin, con calidad, eficiencia, amabilidad y en el menor tiempo posible, con un excelente equipo de trabajo, anticipando a las necesidades de nuestros clientes.
3. OBJETIVOS:
A. Objetivo general
Solventar las necesidades de nuestros clientes en la funcionalidad de sus Equipos de Computo es Hardware y Software.
B. Objetivo Especifico
Ser Distribuidores de las principales marcas que nos permitan ofrecer nuestros productos y servicios a precios competitivos.
Contar con una Cartera de clientes satisfechos y con el seguimiento respectivo. Nuestra Empresa debe tener Identidad en el mercado de la Regin y el Pas. Realizar Alianzas Estratgicas con Distribuidores y Clientes
Contar con estndares de Calidad en venta y Servicios
Integracin e interaccin de Clientes
Contar con programas de Mantenimiento para nuestros clientes potenciales
Promover el y aplicar el avance Tecnolgico en Tecnologas de Informacin al interior de nuestra empresa. Capacitacin continua de nuestro estaf de nuestros profesionales
II. Anlisis de mercadoEsta seccin debe reflejar sus conocimientos en la actividad del negocio, y presentar conclusiones de la investigacin de mercado realizada. Debe demostrar que existe una necesidad en el mercado y que su negocio est enfocado a esta necesidad y la puede satisfacer. Detalles sobre el estudio de mercado debern ser presentados en los anexos.
1. Descripcin de la actividada. Descripcin de la actividad de negocios
b. Tamao del mercadoTamao histrico y actual de la actividad y proyeccin para los siguientes 5 y 10 aos.
c. Caractersticas y tendencia de la actividadActual, histrico y futuro
d. Grupo de consumidores ms importantes
Describir cual es el grupo de consumidores ms importante dentro de la actividad: otras empresas, instituciones de gobiernos, o consumidores independientes o individuos.
2. Mercados objetivos o metasa. Descripcin del mercado
Describir las caractersticas del mercado objetivo y los segmentos o nichos del mismo. En esta descripcin debern considerarse aspectos como: necesidades crticas de los consumidores, segmentacin demogrfica, ubicacin geogrfica del mercado, tendencias del mercado
b. Tamao del mercado primario
Nmero estimado de clientes, ventas anuales de productos o servicios que cubran necesidades similares a sus productos o servicios, rea geogrfica, crecimiento proyectado del mercado
c. Penetracin de mercado
Nivel proyectado de penetracin en el mercado principal y/o secundario (volumen de oferta o ventas a lograr), cuota de mercado, nmero de clientes, y cobertura geogrfica
d. Precio y margen
Niveles de precios, niveles de mrgenes por productos, estructura de descuento (volumen, pago anticipado, etc.)
e. Medios por los cuales se pueden comunicar con sus clientes en el mercado objetivo o metaMedios escritos, eventos cientficos, comunicacin de boca en boca, programas de radio o televisin, contactos directos, relaciones pblicas, etc.
f. Tendencias y cambios previstos en el mercado primario
g. Mercado secundario
Necesidades, caractersticas demogrficas, pronsticos futuros de comportamiento
3. Resultados de la investigacin de mercado realizada
Potenciales clientes contactados, informacin requerida por los clientes potenciales, actitud frente a los productos o servicios (estereotipos), nivel de satisfaccin o insatisfaccin de las necesidades del mercado, disposicin a pagar, demanda de servicios adicionales, etc.
4. Competencia
a. Identificacin de la competencia
Competidores actuales, participacin en el mercado, potenciales competidores, competidores directos e indirectos
b. Fortalezas (ventajas competitivas)
Habilidades para satisfacer necesidades del mercado, penetracin de mercado, personal clave, recursos, etc.
c. Debilidades (Desventajas competitivas)
Habilidades para satisfacer necesidades del mercado, penetracin de mercado, personal clave, recursos, etc.
d. Importancia del mercado objetivo para su competencia
e. Barreras de entradas del mercado
Inversiones necesarias, tiempo, tecnologa, personal clave, inercia de los consumidores (lealtad de marcas, etc.), patentes existentes y marcas registradas, etc.
f. Restricciones Legales
Descripcin de las restricciones legales existentes tanto actuales como futuras
III. Descripcin del negocioEsta seccin debe mostrar cmo todos los elementos de su negocio se ajustan, sin ir en detalle, para el logro de los objetivos planteados y que usted posee la habilidad de comunicar la esencia de su negocio.1. Naturaleza del negocioa. Necesidades a ser satisfechas por el negocio
b. Medios para satisfacer las necesidades del mercado o satisfactores a ofrecer (productos y/o servicios)
c. Modelo econmico del negocio
Una descripcin general de cmo se generarn los ingresos y de donde provendrn los recursos financieros. Un esquema o diagrama explicativo del modelo econmico del negocio es recomendable
2. Competencias distintivas
Principales factores del negocio que determinarn el xito del negocio: productos, servicios, ubicacin geogrfica, personal de la empresa (la idea es plantear los factores que lo diferencian de negocios similares a este).
IV. Actividades de mercadotecnia y ventas
Informacin general y especfica debe ser incluida en esta seccin. Se deben mostrar las actividades a realizar para alcanzar el nivel de ventas y margen de sus productos indicados en los anlisis financieros que se prepararn.1. Estrategia global de mercadotecniaa. Estrategia de penetracin de mercado
b. Estrategia de crecimiento
Estrategia de crecimiento horizontal (mismos productos para diferentes usuarios), estrategia vertical (productos a distintos niveles de la cadena de distribucin), etc.
c. Canales de distribucin
Fuerza de venta, distribuidores, canales, puntos de venta etc.
d. Estrategia de comunicacin
Estrategia de publicidad y promocin, relaciones pblicas, personal de ventas, material de promocin, etc.
2. Estrategia de Venta
a. Fuerza de Ventas
Vendedores propios o independientes, tamao, reclutamiento, poltica de sueldos y compensaciones, etc.
b. Actividades de Venta
Tcnica de ventas, identificacin de clientes, aproximacin a clientes, promedio de ingresos y costos por ventas, etc.
V. Productos y serviciosUna de las secciones ms importante del plan de negocios. Se debe tener cuidado en dar los detalles suficientes ya que en caso de no hacerlo puede tener un impacto negativo en los lectores del plan. Debe enfatizar los aspectos positivos de su producto y evitar atacar severamente los productos de su competencia.1. Detalle del producto o servicio (desde la perspectiva del usuario)
a. Beneficios especficos del producto o servicio y habilidad de satisfacer las necesidades de los consumidores
b. Ventajas competitivas del producto
c. Estado actual del producto (idea, prototipo, pequea produccin, etc.)
2. Ciclo de vida del productoDescripcin del estado actual del producto o servicio en su ciclo de vida y factores que puedan anticipar su comportamiento.
3. Registro de marcas y patentesa. Patentes o derechos existentes o pendientes
b. Aspectos claves de sus productos o servicios aptos a ser patentados
c. Aspectos claves de sus productos o servicios que no pueden ser patentados
d. Acuerdos legas existentes con dueos y empleados
Acuerdos de confidencialidad, contratos legales, etc.
4. Investigacin y Desarrollo
a. Actividades en proceso y recursos destinados
b. Actividades futuras y resultados esperados de la I&D
Nuevos productos o servicios, mejoras a los productos actuales, etc.
c. Actividades de I&D en la actividadI&D de los competidores directos e indirectos, proveedores y consumidores
VI. Operaciones
Debido a que muchos aspectos de su negocio nuevo son an tericos, se debe tener mucho cuidado en que la informacin que se colocar en esta seccin sea consistente con la evaluacin financiera del negocio. El nivel de informacin debe cumplir las expectativas del lector del plan. Mucho detalle no es recomendable1. Estrategia de produccin
a. Procedimientos y capacidad de produccin de la empresa
Produccin propia o subcontratada, capacidad de produccin, planes de aumento de capacidad, etc.
b. Ventajas competitivas de la operacin
Tcnicas, saber hacer de la empresa, costos directos bajos, economas de escala, etc.
2. Proveedores
a. Identificacin de los proveedores de insumos o servicios importantes para la produccinPrimarios y Secundarios
b. Gestin de proveedores
Plazo de entrega de insumos, evaluacin de los riesgos de escasez de insumos, descripcin de la relacin contractual con los proveedores, etc.
VII. Organizacin y figura mercantilEl equipo ejecutor es uno de los temas ms importantes en los que se fijan los inversionistas. En esta seccin se debe enfatizar la experiencia y capacidades del equipo ejecutor, como contribuir cada uno al xito del negocio. 1. Estructura Organizacional
Organigrama de la empresa y breve descripcin de cada cargo
2. Equipo del staffBreve descripcin del equipo gestor del negocio, experiencia y capacidades nicas de cada miembro, cargo, responsabilidades y autoridad dentro del negocio, y sueldo presupuestados. El currculo vitae completo del equipo debe ser colocado en los anexos.
3. Fortalezas y debilidades del staffFortalezas y debilidades del equipo gestor. Deben quedar claros las necesidades de personal y los conocimientos que se necesitan para el xito del negocio y el plan para suplir las deficiencias.
4. Estructura societaria del negocioEstructura legal de la empresa (sociedad annima, sociedad limitada, etc.), dueos de la empresa, participacin de la empresa de cada dueo, etc.
5. Directorio
Nombres, antecedentes de los directores, contribucin al xito de la empresa, etc.
VIII. Capital requerido y su uso
Esta seccin debe mostrar a los potenciales inversionistas el nivel de financiamiento que requiere el negocio para su funcionamiento. Debe proponer distintas alternativas de salida para los inversionistas. Es necesario ser flexible y creativo en desarrollar estas oportunidades.
1. Requerimientos actuales de capital
Monto del capital necesario, distribucin temporal de los recursos, tipo de capital: propiedad, deuda, prstamos, etc.
2. Requerimiento de capital por los prximos 5 aos
Monto del capital necesario, distribucin temporal de los recursos, tipo de capital: propiedad, deuda, prstamos, etc.
3. Uso del capital
Gastos de capital, capital de trabajo, pago de deudas, adquisiciones, etc.
4. Estrategias de financiamiento al largo plazo
Mecanismos de salida para los inversionistas: Apertura en bolsa, compra de acciones, adquisicin por otra empresa o negocio, etc.
IX. Valorizacin del Riesgo
En esta seccin se deber describir los factores de riesgo del negocio y los planes de contingencia ideados asociados a cada factor.
1. Factores de riesgos internos y planes de contingencia
Descripcin de los factores de riesgo y consecuencia internos del negocio: equipo humano, aceptacin del producto o servicio por el mercado, etc., medidas para mitigar estos riesgos y planes de contingencia
2. Factores de riesgos externos y planes de contingencia
Descripcin de los factores de riesgo y consecuencia externos al negocio como recesin, nuevas tecnologas, reaccin de competidores, cambios en la demanda, etc., medidas para mitigar estos riesgos y planes de contingencia
X. Anlisis Econmico - FinancieroEsta seccin debe contener una representacin financiera de toda la informacin presentada en las otras secciones. Es recomendable entregar esta informacin en tablas de hojas de clculo.1. Historia financiera de la empresa (si se aplica)
a. Ingresos
b. Balance
c. Flujos de Caja
2. Proyeccin financiera primer ao (detallado mes a mes)
a. Ingresos
b. Balance
c. Flujos de Caja
d. Presupuesto de gasto de capital
3. Proyeccin financiera prximos 5 aos (detallado ao a ao)
a. Ingresos
b. Balance
c. Flujos de Caja Incluir clculo del valor actual neto y tasa interna de retorno
d. Presupuesto de gasto de capital
4. Resumen de los supuestos realizados
5. Anlisis de Sensibilidad
Anlisis de sensibilidad a la proyeccin de los flujos de caja realizados
6. Anlisis de los estados financieros
Anlisis de los estados financieros histricos y futuros, clculo y explicacin del punto de equilibrio del negocio, anlisis de tendencia y presentaciones grficas
XI. Anexos
Cualquier informacin adicional o confidencial que puede ser de inters para un lector especfico del plan de negocios pero que no es apropiada para el lector en general, puede ser presentada en esta seccin.a. Currculo Vitae del staffb. Catalogo de los productos
c. Estudios de mercados
d. Patentes y marcase. Contratos importantes
f. Otros
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