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Plan de NegocioTRANSCRIPT
FORMATO PARA PRESENTAREL PLAN DE NEGOCIONOMBRE DE LA IDEA DE NEGOCIO:Comercializacin de pizarras digitales interactivas producidas en Per - INTERACTIVE BOARD
RAZN SOCIAL: INTERACTIVE GROUP S.A.C.
NOMBRE COMERCIAL: INTERACTIVE BOARD - www.interactive.com.pe
TABLA DE CONTENIDO21.PLANEAMIENTO ESTRATEGICO
41.1VISION DEL NEGOCIO
41.2MISION DEL NEGOCIO
41.3OBJETIVOS DEL NEGOCIO
51.4BREVE DESCRIPCION DEL NEGOCIO
62.ANLISIS DEL MERCADO
62.1ANLISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL
62.2ANLISIS DEL MERCADO POTENCIAL
72.3SEGMENTO EL MERCADO: PBLICO OBJETIVO
92.4VENTAJA COMPETITIVA
92.5ANLISIS DE LA COMPETENCIA
102.6ESTRATEGIAS DE MERCADEO
102.6.1 ESTRATEGIA DE PRODUCTO O SERVICIO
112.6.2 ESTRATEGIA DE PRECIO
122.6.3. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIN (PLAZA)
122.6.4 ESTRATEGIA DE PROMOCIN
133.ESTUDIO TCNICO DE LA PRODUCCIN
133.1LOCALIZACIN DEL NEGOCIO
133.2BOSQUEJO DE LO QUE SER LA DISTRIBUCIN DEL LOCAL
143.3ESPECIFICACIONES TCNICAS
153.4DIAGRAMA DE OPERACIONES EN PROCESO
163.5LISTA DE LAS MAQUINAS, EQUIPOS Y HERRAMIENTAS
173.6CLCULO DE MATERIALES Y/O MATERIAS PRIMAS
183.7POSIBLES PROVEEDORES
183.8ORGANIZACIN DE LAS PERSONAS EN EL PROCESO PRODUCTIVO
193.9TAREAS DEL PERSONAL
204.ESTUDIO ECONMICO
204.1PROYECCIN DE VENTAS
244.2 PLAN DE INVERSIN
244.2.1INVERSIN EN ACTIVOS
254.2.2INVERSIN EN INSUMOS
264.2.3INVERSIN TOTAL
274.2.4BALANCE GENERAL INICIAL
284.3ESTRUCTURA DE COSTOS
294.3.1COSTO VARIABLE UNITARIO
314.3.2COSTOS FIJOS
324.3.3COSTO UNITARIO DE PRODUCCIN
324.3.4MARGEN DE CONTRIBUCIN Y PUNTO DE EQUILIBRIO
334.4FLUJO DEL PRSTAMO
344.5FLUJO DE EFECTIVO
384.6ESTADO DE GANANCIAS Y PRDIDAS PROYECTADO
414.7INDICADORES DE RENTABILIDAD
42ANEXOS
NDICE DE GRFICOS5Grfico 1 Componentes de Interactive Board
7Grfico 2 - Estructura de hogares en lima segn nivel socioeconmico
13Grfico 3 Distribucin del local
14Grfico 4 Componentes
NDICE DE TABLAS6Tabla 1 Anlisis del mercado potencial
8Tabla 2 Ingreso familiar por nivel socioeconmico en Lima
9Tabla 3 Anlisis de la competencia
11Tabla 4 Estrategia de precio
12Tabla 5 Estrategia de promocin
16Tabla 6 Lista de maquinaria, equipo y herramientas
17Tabla 7 Lista de materiales
18Tabla 8 Lista de posibles proveedores
18Tabla 9 Organizacin de personas
19Tabla 10 Tareas del personal
20Tabla 11 Proyeccin de ventas en unidades por ao
21Tabla 12 Proyeccin de ventas para el Ao 1
22Tabla 13 Proyeccin de ventas para el Ao 2
23Tabla 14 Proyeccin de ventas para el Ao 3
24Tabla 15 Inversin en activos
25Tabla 16 Inversin en insumos
26Tabla 17 Inversin total
27Tabla 18 Balance general inicial
29Tabla 19 Costo variable unitario del Pack Interactivo
30Tabla 20 Costo variable unitario del Pack Multimedia
31Tabla 21 Costo fijos mensuales
32Tabla 22 Costos unitarios
32Tabla 23 Punto de equilibrio
33Tabla 24 Flujo del prstamo
35Tabla 25 Flujo de efectivo Ao 1
36Tabla 26 Flujo de efectivo Ao 2
37Tabla 27 Flujo de efectivo Ao 3
38Tabla 28 Estado de ganancias y prdidas proyectado Ao 1
39Tabla 29 Estado de ganancias y prdidas proyectado Ao 2
40Tabla 30 Estado de ganancias y prdidas proyectado Ao 3
41Tabla 31 Valor Presente Neto
41Tabla 32 Tasa Interna de retorno
1. PLANEAMIENTO ESTRATEGICO1.1 VISION DEL NEGOCIO Ser la empresa lder en la produccin y comercializacin de tecnologa interactiva para el sector educacin en el mercado nacional con productos innovadores, ofreciendo productos innovadores con calidad y garanta.
1.2 MISION DEL NEGOCIOBrindar y desarrollar herramientas tecnolgicas de alto valor, que sean una constante en la metodologa educativa aplicada por instituciones educativas y empresas. Adems de ofrecer una cordial atencin al cliente y un servicio post-venta adecuado.
1.3 OBJETIVOS DEL NEGOCIO Desarrollar programas y hardwares interactivos que dinamicen el aprendizaje y promuevan el uso de las tecnologas de la informacin y comunicacin. Mejorando de esta manera la calidad educativa en el pas. Comercializar pizarras digitales interactivas INTERACTIVE BOARD en el mercado nacional ofrecindolas directamente a las instituciones educativas por medio de vendedores especializados. Brindar una cordial atencin al cliente y un adecuado servicio-post venta.
1.4 BREVE DESCRIPCION DEL NEGOCIOEl desarrollo de nuevas tecnologas educativas, como la pizarra digital interactiva, promueve una mayor integracin entre alumnos, profesores y los medios de informacin. De esta forma se genera un ambiente dinmico en clase, donde los alumnos se encuentran motivados de participar activamente en el aula, y los profesores puedan aplicar nuevos mtodos de enseanza participativa utilizando internet y aplicaciones interactivas.A pesar de los diversos beneficios educativos que esta herramienta tecnolgica provee, su utilizacin en el sistema educativo de nuestro pas es casi nula. Principalmente por el elevado costo que significa la implementacin de este sistema, entre US$ 3.000 y US$ 4.000 dlares americanos en promedio.Lo que INTERACTIVE GROUP propone es que la pizarra interactiva, una herramienta educativa y tecnolgica de alto valor, sea una constante en la metodologa educativa aplicada por colegios, institutos, universidades, entre otras instituciones educativas. Brindando un producto innovador fabricado en Per, una cordial atencin al cliente y un servicio post-venta adecuado.Es por eso que por la venta de una pizarra digital interactiva INTERACTIVE BOARD se incluir la instalacin, la capacitacin al personal para su uso y diversos software educativos totalmente gratis.Grfico 1 Componentes de Interactive Board
2. ANLISIS DEL MERCADO2.1 ANLISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL
Evaluar que instituciones o empresas trabajan en el mismo sector, analizar con cuales de estas instituciones se puede realizar alianzas estratgicas, convenios u otras acciones que le(s) favorezcan2.2 ANLISIS DEL MERCADO POTENCIALTabla 1 Anlisis del mercado potencialCONCEPTON
Nmero de personas en la zona donde piensan vender su producto o servicio597 instituciones educativas privadas en lima norte. (colegios)
Nmero de personas que compran el producto o servicio en la zona (demandantes potenciales)No disponible. El mercado de pizarras interactivas es nuevo, la mayora de colegios no utiliza este sistema.
Establecer la cantidad que compran por perodola compra es slo una vez, una pizarra interactiva por cada aula de clase.
Establecer la cantidad de productos o servicios a ofrecerPara empezar es solamente 1 producto INTERACTIVE BOARD.
2.3 SEGMENTO EL MERCADO: PBLICO OBJETIVOLa pizarra digital interactiva que ser comercializada bajo la marca INTERACTIVE BOARD est dirigida, en una primera etapa, a instituciones educativas privadas cuyo alumnado pertenece al sector socioeconmico B y C en lima. Este sector comprende el 50.8% de la poblacin de nuestra capital (ver grfico 1).Grfico 2 - Estructura de hogares en lima segn nivel socioeconmico
Fuente: IPSOS apoyoLas familias de los niveles socioeconmicos B y C destinan entre el 25% de sus ingresos a la educacin (ver tabla 1, para apreciar los ingresos familiares), es decir en promedio entre s/.887 y s/.382 nuevos soles.
Segn el INEI, en lima metropolitana el tamao familiar promedio es de 4.5 miembros, por lo que por cada hijo se invierte entre s/.355 y s/.153 nuevos soles en su educacin en promedio. Los costos de la pensin en los colegios privados de nivel secundaria en lima norte varan entre los s/.100 y s/.320 nuevos soles.Tabla 2 Ingreso familiar por nivel socioeconmico en LimaNivel socio-econmicoingreso familiardescripcinaS/. 10,600.00Alto nivel de educacin, vivienda propia terminada, transporte en auto particular.BS/. 3,550.00CS/. 1,530.00Secundaria completa o educacin tcnica, casa propia o alquilada, sin medio de transporte propio.DS/. 1,000.00ES/. 670.00Jefe de hogar con educacin escolar incompleta, sin vivienda propia ni medio de transporte propio.FUENTE: IPSOS APOYOSe eligi los colegios particulares como publico objetivo de este tipo de pizarras interactivas porque son los directores de estas instituciones quienes tienen la decisin de adquisicin de nuevos activos, ellos son los clientes potenciales. En el caso de las instituciones educativas pblicas la decisin de compra de nuevos activos pasa por el gobierno regional.La demanda de pizarras interactivas est comprendida por los colegios particulares de lima norte que comprende los siguientes distritos: Carabayllo, Comas, Los Olivos, Independencia, San Martn de Porres y Puente Piedra.Segn el ministerio de educacin, en los 6 mencionados distritos existe un total de 597 colegios privados de educacin secundaria (Ver Anexo 1). Para ser considerados poblacin de este estudio, los colegios privados deben contar con un nmero mnimo de 100 estudiantes en el nivel secundario. Bajo ese criterio de exclusin se determina la demanda que asciende a 210 instituciones educativas (ver anexo 2).El mercado de las pizarras interactivas es reciente, por lo que no se puede determinar el nmero exacto de ventas de este producto, adems este producto es nico en su tipo en Per.
2.4 VENTAJA COMPETITIVA Las principales ventajas competitivas del negocio son: Producto innovador desarrollado y producido en Per Precio accesible Ejecutivos de venta que ofrecen el producto directamente a las instituciones educativas. Software educativo, garanta y servicio post venta. contamos con tcnicos especialistas.
2.5 ANLISIS DE LA COMPETENCIA(Mnimo cinco empresas) La pizarra digital interactiva es un producto nuevo en el Per actualmente slo 3 empresas comercializan este producto.EMPRESAS COMPETIDORASNIVEL DE ACEPTACIN
TIPO DE CLIENTE QUE ATIENDEPOR QU RAZN LA ELIJEN?DNDE SE COMERCIALIZA EL PRODUCTO?A QU PRECIO LO VENDEN?
SIN IGV
ALTAREGULARPOCA
DLV TECHXInstituciones con media capacidad econmicaProductos innovadoresCallao$ 2000.00
NEOX CORPXInstituciones con alta capacidad econmicaGaranta y respaldo de PANASONICMiraflores$ 2802.00 $ 3493.00
GRUPO TECNOLOGICO DEL PERUXInstituciones con alta capacidad econmicaGaranta y respaldo de POLYVISIONMiraflores$ 2304.00
Tabla 3 Anlisis de la competencia2.6 ESTRATEGIAS DE MERCADEO2.6.1 ESTRATEGIA DE PRODUCTO O SERVICIOEnumerar de una manera concreta, todo lo que el cliente obtendr al comprar los productos o servicios (ventajas, beneficios, servicios post-venta, garantas, etc.). Resaltar las ventajas y beneficios diferenciales con referencia a los productos de las empresas o negocios de la competencia.
2.6.2 ESTRATEGIA DE PRECIOTabla 4 Estrategia de precioCul ser el precio del producto?El precio es el siguiente:-paquete de interactividad $999 - $1199 dlares, variable de acuerdo a la cantidad, sin IGV.- paquete de interactividad + multimedia $2199 dlares sin IGV.- paquete de interactividad + multimedia + computadora $2499 dlares sin IGV.
cmo se ha determinado el precio?Se realizo un estudio y las instituciones educativas estn dispuestas a pagar en promedio hasta $1500 dlares por el sistema. Este precio se encuentra muy por debajo de la oferta actual del producto
es un precio de introduccin al mercado o es un precio definido?Es un precio de introduccin, luego de ver cmo se comporta el mercado se determinar un precio fijo. El precio puede llegar hasta los $1199 - $1499 dlares sin IGV.
Otra informacin relevante para la fijacin de precios Precios de la competencia. Entre $1500 - $3500 dlares sin IGV. Expectativas de precios de los posibles clientes. Aproximadamente $1000 dlares Costos, el paquete de interactividad incluye instalacin, software educativo, entre otros. Su costo en promedio asciende a $650 dlares
2.6.3. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIN (PLAZA)Enumerar de una manera concreta, los aspectos a considerar en relacin a los mecanismos de venta (venta directa, con distribuidores, delivery, etc.)2.6.4 ESTRATEGIA DE PROMOCINTabla 5 Estrategia de promocinQu se har para promocionar el negocio?A travs de la pgina web del producto www.interactive.com.pe , las redes sociales y ejecutivos de ventas.
Cunto dinero se puede invertir en estas actividades?S/.1500 nuevos soles en el desarrollo de la pgina web, los ejecutivos de ventas cobrarn una comisin por el total de las ventas realizada (5%)
Otros mecanismos a emplear para la promocin de los productosSe realizarn demostraciones en las instituciones educativas para que se pueda apreciar la calidad y caractersticas del producto.
3. ESTUDIO TCNICO DE LA PRODUCCIN 3.1 LOCALIZACIN DEL NEGOCIOEl negocio no necesita un espacio amplio de produccin, ya que la produccin del software y hardware no requiere de grandes espacios, basta con una pequea oficina de 36 metros cuadrados con tres espacios para la puesta en marcha del negocio.La ubicacin fsica de la oficina requerida para el negocio estar situada en el distrito de San Borja en las inmediaciones de la Av. Aviacin, AV. San Luis o AV. Javier Prado. Se eligi este distrito ya que es cntrico, es decir
3.2 BOSQUEJO DE LO QUE SER LA DISTRIBUCIN DEL LOCAL En el presente bosquejo se esquematiza de manera sencilla, como un rea de 36 metros cuadrados con 3 ambientes se adecua perfectamente a las necesidades iniciales del negocioGrfico 3 Distribucin del local3.3 ESPECIFICACIONES TCNICASGrfico 4 Componentes
PRINCIPIOS DE FUNCIONAMIENTODIPI OPTICAL- ELECTRICAL POSITIONING RECOGNITION TECHNOLOGY
HARDWARE SIMPLE, COMPUTADORA O NETBOOK
SISTEMA OPERATIVOWIN98/NT/ME/2000/XP/VISTA
INTERFACE DE TRANSMISIN USB
MTODO DE CALIBRACIN25 PUNTOS DE PRECISIN
ERROR DE POSICIN