plan de comunicación sant jordi 2014
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Plan de Comunicación para la Fiesta de Sant Jordi 2014. Este documento académico plantea una estrategia de comunicación para lograr atraer a más visitantes españoles de fuera de Cataluña a la celebración de la próxima festividad del patrón de Cataluña.TRANSCRIPT
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Plan de Comunicación Sant Jordi 2014
Las Ramblas, Sant Jordi 2013
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Ángel Becerro Recio
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Objetivos del Plan
En 2013 Cataluña ha recibido casi 50.000 visitantes del resto de España en el día de Sant Jordi
Objetivo de Comportamiento Incrementar esa cifra en
un 10% en 2014
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Auditoría Inicial
Sant Jordi, patrón de Cataluña
Día de los enamorados en Cataluña
Rosa roja, símbolo de la pasión
Los hombres regalan a las mujeres una rosa y las mujeres a los hombres un libro
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Historia (1) Conmemora la muerte del santo el
23 de abril de 303. Pedro el Católico, Jaime I el
Conquistador y Pedro el Ceremonioso contribuyen a la popularidad del santo.
Tradición del s. XV. A las mujeres que iban a misa al Palau de la Generalitat las regalaban una rosa.
Siglo XX: Vicent Clavel i Andrés propone a la Cámara Oficial del Libro de Barcelona y al Gremio de Editores y Libreros celebrar un día del libro en Cataluña: 7 de octubre de 1927.
Imagen de Sant Jordi matando al Dragón
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Historia (2)
• Exposición Internacional de Barcelona (1929): los libreros salen a la calle. Iniciativa con éxito.
• Se cambia la fecha al 23 de abril, fallecimiento de Miguel de Cervantes y William Shakespeare en 1616.
• Josep Pla fallece el 23 de abril de 1981.
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Balance de Sant Jordi 2013
Pregonero: Albert Sánchez PiñolMás de 1 millón y medio de libros vendidos y
18 millones de euros facturados.Libro más vendido: «Victus», de Albert
Sánchez Piñol, seguido de «Brújulas que buscan sonrisas perdidas» de Albert Espinosa y «La enzima prodigiosa» de Hiromi Shinya.
6 millones de rosas vendidas.
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Más de 200 Autores Presentes
Ildefonso Falcones; Rosa Montero; Eduardo Mendoza; Lucía Echevarría; María Dueñas; Manuel Rivas; Juan Eslava Galán; Carlos Ruiz Zafón; Alberto Chicote; Víctor Amela; Miguel Ángel Revilla; Risto Mejide; Gemma Mengual; Ada Larsson; Federico Moccia…
Reunión de escritores en el Hotel Regina, Barcelona
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Criterios de Valoración de Resultados
Comparación de resultados según los referentes estadísticos de 2013 y 2014
Cálculo de los resultados económicos obtenido en comparación con 2013
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Recursos Disponibles
Autenticidad: Día de los Enamorados.
Fiesta Internacional: Día festivo en París, Bruselas, Londres, Portugal, Grecia, New York, Japón, Berlín e Irlanda
Posibilidad de ver en persona e intercambiar impresiones con más de 200 autores de renombre.
Miguel Ángel Revilla en Sant Jordi
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Ventajas (1)
Entrada gratis para los JORGES en la Sagrada Familia
Jornada de Puertas Abiertas: Ayuntamiento de Barcelona; Palau de la Generalitat de Cataluña; Museo de Historia de Cataluña; Ateneo Barcelonés; Espacio Arqueológico de la Domus Romana y los Silos Medievales de la Calle de la Fruita.
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Ventajas (2)
• Sardanas y Torres de «Castellers»
• Las bibliotecas amplían su horario habitual
• Feria Medieval en Montblanc: recreación del enfrentamiento entre Sant Jordi y el Dragón
Feria Medieval de Sant Jordi. Montblanc (Tarragona)
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Ventajas (3)
Descuentos en entradas de teatro: Almería Teatre; Antic Teatre; Sala Atrium; Sala Beckett; Brossa Espai Escènic; Teatre Condal; Teatre Goya; Guash Teatre; Teatre Joventut; Teatre Llantiol; Sala Muntaner; Nau Ivanow; Teatre del Raval; Jove Teatre Regina; Teatre Romea; Teatre Tantarantana; TNC; Versus Teatre; La Villaroel
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Factores a tener en cuenta
Plazo total: 1 AÑO Público Objetivo:
Comunidades Autónomas de Aragón, Castilla y León y Comunidad Valenciana.
Parejas. Amantes de la literatura. Personas que celebren su
santo: Jordis, Jorges, Jordinas, Georginas, Georges, etc.
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Competencia
Día de Castilla y León en Villalar de los Comuneros.
Aniversario de la Batalla de Villalar (1521).
23 de abril: los Comuneros Juan Bravo, Juan Padilla y Francisco Maldonado son derrotados por las tropas imperialistas de Carlos I.
24 de abril: los tres cabecillas son decapitados.
Decapitación de los Comuneros tras la Batalla de Villalar
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Competencia (2)
Ofrenda floral ante el Obelisco de los Comuneros
Acampada Libre Conciertos Música y bailes regionales Deportes autóctonos Exposiciones Teatro de Calle Actividades lúdicas
Ofrenda floral ante el Obelisco de los Comuneros
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Pendón de Castilla en Villalar de los Comuneros
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Competencia (3)
• Villa del Libro de Urueña (Valladolid)
• Primera feria del libro de España
• Mercado de Libros: en todas las librerías y en el Corro de San Andrés
• Lecturas públicas: Novelas Ejemplares, de Miguel de Cervantes
• Teatro y animaciones• Paseos infantiles en burro
Urueña, Valladolid
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Acciones de Comunicación
Acción Nº 1: Campaña de vídeos a través de Youtube Channel Testimonios de diferentes
autores Viralidad: Youtube, Página
de Facebook de Sant Jordi, Perfil de Twitter, webs corporativas de los autores
Dos meses antes de Sant Jordi
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Acciones de Comunicación
Acción Nº 2: Campaña de Newsletter Web Corporativa del Ayuntamiento de Barcelona: http://
w1.bcn.cat/santjordi/ca/portada Tener un CRM con una base de datos de nuestros clientes Enviar a nuestros contactos un newsletter con los actos que
tendrán lugar en Sant Jordi, y que derive a la web oficial Anunciar gratuitad en la Sagrada Familia para los que
celebren su santo el día de Sant Jordi Incluir un marcador de Facebook/Twitter para compartir las
noticias Tres meses antes de la Diada de Sant Jordi
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Acciones de Comunicación
Convocatoria de concursoUna noche de hotel para dos personas en
Alojamiento y Desayuno. Rosa y Libro en la habitación.
Condiciones: Dar a «me gusta» en la página de Facebook del
concursoCompartir el enlace del concurso con el resto de
usuarios
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Acciones de Comunicación
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Acciones de Comunicación
Acción Nº3: Comunicado de prensa en los principales diarios generalistas: El País, El Mundo, La Razón, ABCSe dará a conocer el programa de la Diada de Sant Jordi, ventajas, gratuidades, lugares de puertas abiertas, descuentos en teatros y vídeos, espectáculos de sardanas y castellers, presencia de más de 200 autores de renombre, etc.Dos semanas antes de la Diada de Sant Jordi
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Acciones de Comunicación
Acción Nº 3: Redes Sociales Se dará a conocer:
La gratuidad en la Sagrada Familia para los que celebren su santo La convocatoria para el sorteo de la estancia para dos personas
Facebook: Incluir un anuncio patrocinado a la derecha de la pantalla y un
Page Post Ad que permitan ser compartido Twitter:
Anuncio en Twitter a través de los periódicos generalistas Desde dos semanas antes de la Diada de Sant Jordi
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¡Gracias!
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