pia análisis de spot

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Jose Eduardo Guajardo Cauich Grupo C01 Yamin Elizabeth Martínez Garza Grupo C01 Regina Nataly Vázquez Cruz Grupo C01 Índice 1. Introducción…………………………………………………………..….pag. 2 2. Descripción………………………………………………………………pag. 3 3. El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso……………………pag. 4 4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso……………………pag. 8 5. El mensaje lingüístico………………………………………………….pag. 9 6. Conclusiones…………………………………………………………...pag. 9 7. Referencias……………………………………………………………..pag. 10

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Page 1: PIA Análisis de Spot

Jose Eduardo Guajardo Cauich Grupo C01

Yamin Elizabeth Martínez Garza Grupo C01

Regina Nataly Vázquez Cruz Grupo C01

Índice

1. Introducción…………………………………………………………..….pag. 2

2. Descripción………………………………………………………………pag. 3

3. El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso……………………pag. 4

4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso……………………pag. 8

5. El mensaje lingüístico………………………………………………….pag. 9

6. Conclusiones…………………………………………………………...pag. 9

7. Referencias……………………………………………………………..pag. 10

Page 2: PIA Análisis de Spot

1. Introducción

En este trabajo analizaremos lo que es la imagen del deseo en los spots

publicitarios.

La retórica publicitaria consiste ocupando parte de nuestro campo visual, para

informarnos de la presencia en el mercado de un producto o un servicio

determinado.

El mensaje publicitario poseía en sus orígenes esa función informativa que fue

perdiendo al tiempo que se institucionalizaba como agente económico y

comunicacional.

En una palabra, el discurso publicitario tiene un solo propósito: seducirnos.

En este análisis vemos todos los aspectos respecto al spot de canelitas Marinela,

y que logran ocasionar en los espectadores.

Page 3: PIA Análisis de Spot

2. Descripción Una mujer joven va caminando por la banqueta en una calle donde pasan los

carros y en eso que ella va caminando saca una de sus galletas canelitas y

muerde la galleta, en ese momento pasa un taxi y en el taxi va un joven guapo

y sonriente de pasajero, entonces la joven rompe una galleta por la mitad y en

eso el taxi se detiene y el hombre se baja del taxi y se pone enfrente de la

chava, ella le da un beso justo al lado de los labios y le deja migajas de la

galleta, ella se va mientras él se saborea las migajas que quedaron en su

rostro y voltea a verla como se sube al taxi del que él se bajó y se miran

sonriendo, fin.

Page 4: PIA Análisis de Spot

3. El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso.

Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que

componen el anuncio, así como a consideraciones acerca de la técnica empleada

por el emisor de la comunicación visual.

a) El plano

Lo primero que nos muestran es el nombre de las calles en donde están para

ubicar espacialmente el lugar en el que se desarrolla la acción. Y después nos

pasan a la galleta y luego la cámara nos muestra a los rostros de los jóvenes

sonrientes, la perspectiva es frontal y desde arriba. El enfoque es claro, pero

cuando la chica rompe la galleta, se enfocan en ella mientras que la chica esta

atrás y desenfocada.

b) La luz y el color

Hay mucha luz natural porque la escenografía es en la calle al aire libre, se ve que

esta nublado.

c) El sonido

Esta una canción de fondo, música clásica, también cuando el taxi se detiene se

escucha como frena rápidamente.

d) El movimiento

En todo el comercial salen hojas de otoño tiradas y volando, meciéndose por el

viento que hay. El movimiento del taxi cuando está transitando. Cuando el joven

se da media vuelta. El cabello de la joven se mueve mucho porque hay mucho

viento, también cuando rompe la galleta por la mitad. El movimiento de la lengua

del joven.

Page 5: PIA Análisis de Spot

e) Las formas

Las galletas rotas, en forma de un circulo, el rostro de la joven de alegría porque

se ve muy sonriente y el chico también y el taxi.

f) La trama

El lugar en donde está la chica (en la calle) en un lugar público hace que el

comercial se vea romántico y mágico porque cuando ella rompe la galleta el taxi

se para de inmediato.

g) Síntesis de las significaciones plásticas.

Son las tablas siguientes:

Imagen de la mujer

Significantes plásticos Significado

Plano Plano Corto: cercanía, inmediatez.

Plano largo: profundidad, movimiento

Perspectiva Central: la chica nos mira a los ojos

cuando parte la galleta en dos.

Campo Tan sólo la mirada de la mujer, que va

más allá de la cámara.

Enfoque Claridad, desenfoque

Encuadre 18 tomas

Page 6: PIA Análisis de Spot

Color Color blanco para la escenografía

porque están al aire libre

Sombras No hay sombras, está nublado

Luz Luz natural resaltando el rostro de la

chica y el chico.

Sonido Música melodiosa, una canción clásica

Movimiento Su cabello se mueve con el viento

Las formas La mujer: símbolo de misterio.

Imagen del hombre

Significantes plásticos Significado

Plano Plano Corto: su rostro: realidad,

mucho acercamiento

Plano largo: su cuerpo se bajó muy

rápido del taxi

Perspectiva Lateral cuando mira a la chica desde

adentro del taxi.

Page 7: PIA Análisis de Spot

Campo No hay fuera de campo: todo lo que

esté fuera del spot es excluido de la

trama

Enfoque Claridad, desenfoque

Encuadre 18 tomas.

Color Color blanco, verde, gris, café. Están

al aire libre.

Sombras Está nublado.

Luz Luz natural resaltando el rostro de la

chica y el chico.

Sonido Música melodiosa, una canción clásica

Movimiento Muchas veces se mueve en cámara

lenta, cómo cuando ve a la chica.

Las formas La hombre: símbolo curioso.

Imagen de las galletas

Significantes plásticos Significado

Page 8: PIA Análisis de Spot

Plano Corto: Acercamientos a los rostros de las

personas.

Plano largo: Plano del taxi entero.

4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso Las implicaciones de sentido que podemos extraer del mensaje plástico, ante

un mensaje icónico complejo, repleto de referencias a las dimensiones

imaginarias del espectador.

Primero vemos una mujer caminando por la calle sacando una galleta canelita

de su empaque, luego pasa un taxi y el hombre que viajaba en él, se le queda

mirando a la chica en cámara lenta mientras ella muerde la galleta, después el

taxi se detiene, el hombre se baja y la mujer le da un beso en la mejilla dejando

azúcar a lado de su boca y la prueba. Al final la mujer agarra el taxi y se va

mirando al hombre.

Veamos ahora, en síntesis, las principales implicaciones del mensaje icónico:

Significantes icónicos

Significados de primer nivel

Connotaciones de segundo nivel

La mujer Se ve feliz y

disfrutando sus

galletas

Le sonríe al

muchacho para

que se pare y le

de el taxi

Al ver que el chico

se baja para que

ella se quede con

el taxi decide

darle un tierno

beso en la mejilla

El hombre Luce alegre y con Al cruzar la Se queda con

Page 9: PIA Análisis de Spot

una mirada tierna mirada con la

chica decide

bajarse del taxi

cara de

enamorado

después del beso

que le dio la chica

Las galletas Se ven ricas Azucaraditas Al partirlas se ve

que son algo

crujientes porque

desprenden

muchas moronas

5. El mensaje lingüístico

Al final del video aparece el producto que en este caso son las galletas en un plato

adornado con una tira de canela, alado está la presentación individual, la que

comúnmente venden en las tiendas, y la caja que esa la manejan más las tiendas

comerciales grandes. En los dos empaques aparece con letras en color amarillo

grandes el nombre del producto CANELITAS. Con el slogan con letras más abajo

en color blanco “¿Se te antojaron?”.

Esta frase es una buena manera de hacer pensar al individuo que realmente se te

antojo el producto, como al chavo del comercial. Al ver el comercial a lo mejor no

pasaba por tu mente el que si se te antojaron o no, a lo mejor le pusiste más

atención a la chava bonita o a otras cosas, pero al final te quedas con lo último del

comercial, si en verdad se te antojaron o no.

6. Conclusiones

Al hacer este trabajo te hace ver más a fondo la elaboración de un comercial

determinado, así como fijarte en más detalles que antes. Cada toma, cada frase

que sale o que se dice, cada personaje que sale actuando y el cómo está

actuando, cada detalle tiene su por qué. Se tienen que hacer investigaciones para

Page 10: PIA Análisis de Spot

saber el pensar de las personas, dicen que para saber vender tienen que ponerte

en el lugar del consumidor, ver si vale la pena adquirir el producto o no. Así como

saber a quién va dirigido el producto, si lo consumen más hombres o mujeres, la

edad, entre otras cosas para así saber en qué canal pasaran el anuncio, así como

el horario. La única manera de saber si el comercial funciono es checar las ventas,

antes de que se empezara a poner al aire el comercial al aire, y checar

nuevamente ya con el comercial al aire si en verdad se incrementó las ventas del

producto. Sabemos que esto de la publicidad no hay garantía, es un riesgo lanzar

un comercial, tienes que cuidar las maneras, los costos, así como todas las

interpretaciones que puedan tener la gente de tu comercial, asegurarte que nadie

se sienta ofendido al ver tu comercial, o si están permitidas las cosas dentro de la

sociedad.

7. Referencias Anaut, Norberto. Breve historia de la publicidad. Editorial Claridad, Buenos

Aires, 1990.

Barthes, R. (1964). Réthorique de l´image, en Communications, nº 4.

Eco, Umberto (1977). Tratado de semiótica general. Barcelona, Lumen.

Eguizábal Maza, Raúl. Historia de la publicidad. Editorial Eresma & Celeste

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González Requena, Jesús (1995). El Spot publicitario. Las metamorfosis del

deseo. Madrid, Cátedra. - Joly, Martine (1994). Introduction a l´analyse de l

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Joly, Martine (2005). L´Image et les signes. Paris, Armand Colin. - Lacan,

Jacques (1983). El Seminario II: el yo en la teoría de Freud y en la técnica

psicoanalítica. Barcelona, Paidos

Mattelart, A. (1989). L´Internacionale publicitaire. París, La Découverte,

Tisseron, Serge (1995). Psychanalyse de l´image. De l´imago aux images

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Wunenburger, Jean-Jacques (2002). La vie des images. Grenoble, Presses

Universitaires de Grenoble (PUG).