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Tablas:Televisión y radioen España
PERSPECTIVASDEL MUNDO DE LA COMUNICACIÓN
Gracias por las adhesionespremio por tercer año consecutivo yen pugna con Wales (Wikipedia),de las 24 entre las que, según laFundación, tuvo que decidir el Jura-do.
Las adhesiones a la candidatura dela Facultad –algunos centenares–procedieron de antiguos alumnos,muchos de ellos al frente de mediosde comunicación bien conocidos, yde muchas otras personas del cam-po de la docencia, de la prensa, laradio, la televisión, las agencias denoticias, la publicidad, la comuni-cación institucional, el ámbito de lacinematografía, el campo del dise-ño y de la infografía. Y su origengeográfico ha sido increíble: ¡apar-te de Dubai!, Taiwán, Japón, Esta-dos Unidos y la mayor parte de lospaíses de América, y varios paísesde Europa. Uno se pregunta que ha-bría pasado si, en lugar de los me-nos de tres meses que transcurrieronentre la presentación de las candi-daturas y el fallo del Jurado, hubie-ran sido seis o nueve, para que eltam-tam entusiasta de los graduadosde la Facultad y sus innumerablescolaboradores siguiera sonando in-ternacionalmente.
Cuando el libro conmemorativo lle-gue a las manos de sus destinata-rios (en www.unav.es/fcom/50/hi-tos/index.htm se adelanta parte desu contenido), todos aquellos que seadhirieron a la candidatura deFcom habrán recibido ya un agra-decimiento personal del Decanato.Desde aquí, os damos las gracias atodos los que habéis intervenido eneste bello proyecto, un proyectoque algunos consideraban imposi-ble, pero en el que la Facultad ob-tuvo el reconocimiento posible deun Jurado que nos situó en un pues-to claramente preferente. Con fraseconsagrada por Miguel Induráin,“ahí hemos estado”.
El grupo Globo de Brasil –premiadoen 1986, por un lado, y el Gobier-no de Navarra, por otro, propusie-ron a la Facultad de Comunicación(Fcom) como candidata al PremioPríncipe de Asturias en la especiali-dad de Comunicación y Humanida-des para el año 2008. Cuandoconfirmamos estas noticias comen-zamos a comunicarlo a algunosgraduados, y de una manera impo-nente se produjo una oleada de ad-hesiones. En todo este hermoso pro-ceso, en la Facultad hemos tenidomuchas oportunidades para emo-cionarnos y para sorprendernos. Sinir más lejos, una mañana en la queel profesor López-Escobar seleccio-naba fotografías para el libro queestamos preparando para el aniver-sario, recibió la llamada de unagraduada que trabaja en Madrid:“Me he adherido a la candidatura,y se lo he dicho a varios más”. Elprofesor no recordaba haberle di-cho nada: “Pero tú, ¿cómo te hasenterado?” Y ella respondió: “Aca-bo de saberlo por un e-mail queacaban de remitirme desde Dubai”.Nos tememos que buena parte delos antiguos alumnos no se habránenterado, y lo sentimos; pero nocontábamos ni con tiempo ni con di-nero para hacer una campaña.
Algunos miembros del Jurado delPremio Príncipe de Asturias de Co-municación y Humanidades 2008optaron por proponer una candida-tura conjunta de Fcom con otra queproponía al reconocido periodistaManu Leguineche. Como bien sesabe, lo que sucedió en las delibe-raciones del Jurado hay que dedu-cirlo, fundamentalmente, a través delo que publica la prensa. La infor-mación de La Nueva España, y unartículo de José Luis Gutiérrez (cari-ñosamente, “el Guti”) hacen ver queesta candidatura conjunta de Legui-neche con Fcom fue una de las quequedaron mejor situadas, detrás deMagnum Photos –que optaba al
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Gracias por lasadhesiones
Expo 2008:Agua por todoslos medios
Cinco sugerencias parauna prensa desorientada
Perspectivas de los medios
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PERSPECTIVASDEL MUNDO DE LA COMUNICACIÓN
Consejo de Redacción: Francisco Javier Pérez Latre,José Luis Orihuela, Miguel Ángel Jimeno.Editor: Avelino Amoedo.Coordinación editorial: Sira Hernández.Publica: Facultad de Comunicación,Universidad de Navarra. Campus universitario31080 Pamplona, España.Tel.: 948 42 56 17 Fax: 948 42 56 64www.unav.es/fcom/perspectivase-mail: [email protected]: Gráficas Egúzkiza.Depósito Legal: NA.3267/00ISSN: 1577-1997
Copyright © Facultad de Comunicación. Univer-sidad de Navarra. Prohibida la reproducción to-tal o parcial, sin el permiso escrito de la redac-ción. La distribución de esta publicación es unservicio exclusivo a los antiguos alumnos de laFacultad y pretende comentar hechos relevantesde la actualidad del mundo de la comunicación.
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PERSPECTIVASDEL MUNDO DE LA COMUNICACIÓNn º 48 s e p t i emb r e/o c t u b r e 2008
Expo 2008: Agua por todos los medios
Los medios han encontrado este ve-rano un nuevo epicentro informativoen Zaragoza, que reúne los tópicosturísticos, el atractivo cultural y el“tema caliente” de la ecología y lasostenibilidad. Con cuatro años pa-ra planificar la cobertura, un com-pleto aparato de comunicación ytres meses para contar todo lo quesucede, pocos acontecimientos in-formativos ofrecen tantas facilida-des para convertirse en centro deatención.
Una pieza clave dentro de la co-bertura mediática de la Expo 2008es el Centro Internacional de Pren-sa (CIP), situado en el exterior delrecinto. Alberga tanto los serviciosde comunicación institucional de laorganización como la infraestructu-ra dedicada a las retransmisionesaudiovisuales y las instalaciones adisposición de los medios de co-municación. Cuenta con una salade redacción de 168 puestos, con48 ordenadores instalados, y multi-tud de recursos para los medios au-diovisuales: tomas de audio y ví-deo, salas de edición, platós de TVy un estudio de radio. Una comple-ta base operativa para los mediosacreditados y el propio equipo decomunicación de la Expo.
Los países y las regiones partici-pantes también se caracterizan,por lo general, por un alto gradode profesionalización de su comu-nicación externa, habitualmentegestionada por periodistas proce-dentes del país en cuestión, aunqueno faltan aquellos que han contra-tado los servicios de profesionalesespañoles, algunos de ellos plu-riempleados.
La Expo moja el papel
En muchas ocasiones, la coberturade la prensa nacional se ha centra-do en la visita de artistas y perso-nalidades, por lo que la Expo ha si-
do tema de páginas culturales y re-vistas de verano tras la atención ge-neralizada en las semanas previasy los primeros días, en los que el fo-co se centró en la arquitectura delos edificios emblemáticos del re-cinto y la transformación de la ciu-dad. Desde las instituciones arago-nesas se ha destacado la importan-cia para la difusión del evento enotros países de visitas como la deNaruhito, príncipe heredero de Ja-pón. Una publicidad mucho másvaliosa que los spots contratados.
El apoyo generalizado no ha impe-dido que la prensa local asumierasu papel de guardián y abordaralas cuestiones más relacionadascon la política y la organización,como la veracidad de las cuentas,el cumplimiento de las previsionesde visitantes o la observancia delos protocolos de seguridad. A es-tas noticias se ha sumado la infor-mación de servicio: la prensa nosólo se ha preocupado de contarqué va a ocurrir, sino también detrasladar la experiencia de la Expoa los lectores, de forma que pue-dan aprovechar al máximo su visi-ta, e incluso vivirla sin acudir al re-cinto.
Con las grandes historias contadasy la escalada de inauguracionesterminada (no todo lo que debía es-tar listo para el día del inicio lo es-tuvo, pero sí llegó en la siguientessemanas), no debe considerarseextraño que los diarios hayan redu-cido la paginación dedicada a lamuestra conforme ésta se ha aden-trado en el anodino mes de agosto.
Ninguno de los diarios gratuitosque se editan y distribuyen en laciudad (20 minutos, ADN, Metro yQué!) han perdonado el descansoveraniego, y despidieron sus edi-ciones en la última semana de julio.Hasta entonces y durante los últi-mos coletazos de la Expo, ya en
septiembre, informan con concisióny enfoque eminentemente práctico,llenando las páginas dedicadas ala cobertura local de anécdotas, re-comendaciones, pequeñas historiashumanas y “caras b” de la noticia.
En cuanto a los géneros del perio-dismo impreso, los acontecimientosmusicales y las visitas a la “Tribunadel Agua” han saltado al papel enforma de entrevistas y crónicas,mientras que el suelto se ha mostra-do como el mejor vehículo para lacrítica de pluma afilada y el chas-carrillo. Ningún pabellón se ha li-brado del correspondiente reporta-je.
La Expo salpica a la “tele”
La Expo de Zaragoza ha sido apo-yada por casi todos los grupos decomunicación a escala autonómicay nacional. Son medios patrocina-dores Aragón TV, Cope, HachetteFilipacchi y los grupos Heraldo deAragón, Intereconomía, Prisa, Zeta,Unidad Editorial y Vocento. Ade-más, figuran como medios colabo-radores El Confidencial, PeriodistaDigital, Televisión Castilla y León, ylos grupos Aragón Digital, El Pro-greso, Joly y Promecal.
Sin embargo, pese al abrumadorapoyo nominal, durante la primeramitad de la Expo ha existido el sen-timiento generalizado de una pre-sencia limitada en los medios na-cionales, especialmente en la tele-visión. Incluso la ceremonia de in-auguración, celebrada el 14 de ju-nio con la presencia de decenasde personalidades y presidida porla Familia Real, fue retransmitidapor La 2, primero desde el centroterritorial de TVE en Aragón y mástarde desde orillas del Ebro, conevidente escasez de medios y undiscutible esquema que separó elacto institucional y el espectáculoposterior con un documental. Poste-
DESDE SU DESIGNACIÓN EL 14 DE DICIEMBRE DE 2004 EN PARÍS COMO SEDE DE LA EXPOSICIÓN INTER-NACIONAL DE 2008, ZARAGOZA COMENZÓ A PREPARARSE PARA SER DURANTE TRES MESES LA “CAPITALMUNDIAL DEL AGUA”. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES, REGIONALES Y NACIONALES SE HAN “MO-JADO” EN MAYOR O MENOR MEDIDA A LA HORA DE HACER LLEGAR AL PÚBLICO LA INFORMACIÓN SOBRE DI-CHA MUESTRA INTERNACIONAL.
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riormente, la cobertura diaria de Te-levisión Española se ha canalizadoa través de un programa diario ela-borado por el Centro Territorial, queha contado con emisión a través deTVE Internacional y el Canal 24 Ho-ras.
Un gestor de documentación paramedios ha permitido un acceso rápi-do y equitativo a las informaciones ylos recursos gráficos puestos a dis-posición de los profesionales, que sehan concretado en notas de prensa,agendas informativas, fotografías yvídeos producidos por Canal ExpoTV; éstos últimos también se han en-viado diariamente a través del saté-lite Hispasat. Una serie de actos ins-titucionales, entre los que se incluyenlos Días Nacionales (de países), losDías de Honor (de otras entidadesterritoriales y empresariales partici-pantes), las visitas institucionales ylas ruedas de prensa han contadocon señal oficial de televisión.
La Expo es uno de los primeros gran-des acontecimientos que cubre la ra-diotelevisión pública aragonesa,que emite el canal Aragón TV en te-rrestre para Aragón y Aragón SATpara toda Europa y a través de In-ternet, además de Aragón Radio.
La cobertura televisiva de la cadenaautonómica rebasa los límites de losprogramas informativos, y alcanza ados espacios creados específica-mente. El primero de ellos es “Ma-ñanas Expo”, un magacín matinal
que, durante dos horas y media delunes a viernes, ha abordado la ac-tualidad del día desde el recinto Ex-po, pero sin limitarse a lo que ocu-rría en la muestra: también se haabierto a otros temas. Por otra par-te, el programa “Expo Imágenes”,sin presentador ni locuciones, haocupado la franja de la mediano-che y se ha distribuido al resto detelevisiones autonómicas agrupa-das en la FORTA.
Entre las televisiones locales, se hallevado la palma ZTV, pertenecien-te al grupo Heraldo de Aragón. Lacobertura de esta cadena se articu-la a través de dos programas en di-recto de una hora de duración:“Amanece en la Expo” (10:00) y“Destino Expo” (21:00), emitidosdesde la azotea del Centro dePrensa.
El resto de televisiones locales tam-bién ha realizado programacióndiaria desde el recinto de la mues-tra internacional, tanto cubriendo laagenda informativa del día comomostrando la otra cara. En muchasocasiones, esta información ha es-tado apoyada en los contenidos delos pabellones y los testimonios delos visitantes. En general, se ha pro-digado el directo (real o falso) conreportero in situ.
La Expo inunda Internet
Todos los medios digitales origina-dos en Zaragoza, y también el lí-
der nacional, elmundo.es, han de-dicado especiales multimedia a laExpo 2008. En el caso de los pri-meros, han contado con actualiza-ción diaria (y al minuto, en el casode las informaciones suministradaspor Expoagua) y con un importantepeso de la participación de losusuarios a través de cauces tradi-cionales y nuevas herramientas dela web 2.0.
La organización de la Expo hapuesto a la Red en el centro de suestrategia informativa, y por ello hadedicado parte de su gabinete a lacomunicación digital. Además de lapágina web oficial y un blog decorte más alternativo, ha apostadopor una presencia continuada enlos principales servicios de creaciónde comunidad, como YouTube y Vi-meo (vídeo), Flickr (fotos) y Twitter(microblogging). En torno a la mitadde los países y las regiones partici-pantes ha dispuesto, además, deuna completa página web para di-fundir su mensaje.
Una búsqueda en Google para «Ex-po Zaragoza 2008» arrojaba cer-ca de cinco millones de resultadospoco antes de cumplirse dos mesesdesde su inauguración (800.000en el buscador de blogs). En el mis-mo tiempo, el agregador social denoticias y contenidos multimediaaragoneame.com ha registradomás de 2.000 entradas en la sec-ción abierta con motivo de la Expo.
La Expo 2008 ha sido un buenejemplo de la desintermediaciónque vive el proceso informativo. Sindescuidar la atención a los mediosestablecidos, la organización de lamuestra y los participantes se hanesforzado por llegar directamente alpúblico, que, al mismo tiempo, hainundado la Red con sus opinionesy sus contenidos multimedia, com-pletando la cobertura de prensa, ra-dio y televisión y aportando puntosde vista alternativos. Una gran con-versación sobre el agua y la mues-tra internacional.
TABLA: CANALES DE COMUNICACIÓN DE LA EXPO EN INTERNET
INSTITUCIONALES
WEB OFICIAL http://www.expozaragoza2008.es/
BLOG DE LA EXPO http://www.expozaragoza2008.es/blog/
TWITTER DE LA EXPO http://twitter.com/expozaragoza
FOTOS EN FLICKR http://www.flickr.com/photos/expozaragoza2008/
CANAL DE VÍDEOSEN YOUTUBE http://www.youtube.com/flumenvitae
CANAL EN ALTADEFINICIÓN EN VIMEO http://www.vimeo.com/expozaragoza2008
ESPECIALES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ARAGÓN DIGITAL http://www.aragondigital.es/especiales/expo0807/introduccion.asp
EL MUNDO http://www.elmundo.es/especiales/2008/06/ciencia/expo_zaragoza/
EL PERIÓDICODE ARAGÓN http://www.redaragon.com/expo2008/
HERALDO DE ARAGÓN http://www.heraldo.es/expo
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Cinco sugerencias parauna prensa desorientada
3. Sacar punta a laactualidad
La agenda propia, que tanto ayudaa los diarios a diferenciarse de lacompetencia, resulta hoy más nece-saria que nunca. Si Internet se haconvertido en el gran puchero infor-mativo asequible a todos los pala-dares, la prensa diaria debe ofrecera sus lectores platos exclusivos, máselaborados y apetecibles, paramantener el favor del público. En es-te sentido, tener agenda propia im-plica saber trascender la pura noti-cia para elaborar otros contenidosque escapen de los flujos informati-vos y aporten un plus a la pura ac-tualidad. Dos ejemplos ilustran có-mo los diarios británicos están tra-bajando en esta línea.
El primer ejemplo está tomado deldiario The Independent. Es una in-formación en la que se analiza lapolítica ecologista que seguirá elPartido Conservador en caso de ga-nar las elecciones y pertenece auna serie más larga dedicada a es-tudiar el programa electoral de Ja-mes Cameron, el líder de los tories.Lo interesante de este ejemplo es lagénesis de estos reportajes. En losúltimos meses muchos medios de co-municación británicos han ido pu-blicando encuestas de intención devoto que apuntan como claro ven-cedor de las próximas elecciones aJames Cameron, pero nadie parecesaber muy bien quién es ni qué ha-rá cuando llegue al poder. Así quenosotros, The Independent, se lo va-mos a contar. Durante una semanase dedicó a analizar distintos puntosdel programa conservador y acompletar las informaciones conuna selección de preguntas envia-das por los lectores a los responsa-bles de las distintas áreas del parti-do y con una mini columna de unexperto en la materia, evaluando
En la última cumbre de los premiosÑH-Lo mejor del diseño periodísticoen España y Portugal, celebrada enBarcelona en noviembre del añopasado, hubo un intenso debate entorno al futuro de la prensa diariade pago. Mario Tascón, presidenteentonces de Prisacom, enumeró lasamenazas que ennegrecen hoy elfuturo de la prensa diaria, contras-tando su situación con las grandesoportunidades que se brindan a losmedios digitales. En general, la tó-nica latente del congreso fue la decierto pesimismo por el futuro de losdiarios impresos y, quién más quiénmenos, todos los presentes anduvie-ron buscando una solución para susrespectivos periódicos.
Es indudable que la prensa digitalestá comiendo terreno a los mediosimpresos. Pero más que una ame-naza, Internet brinda al papel unaoportunidad quizá única para cubrirlas carencias que traen consigo losmedios digitales, repensar su mode-lo editorial y ofrecer un mejor servi-cio a los lectores. ¿Por dónde tirar?¿Qué vías pueden explorarse?
La prensa británica ofrece algunaspistas interesantes para entender ha-cia dónde avanza el diario de pa-go en la era Internet.
1. Menos noticias, másprofundidad
Todo apunta a que el modelo deldiario todo noticias se ha acabado.Frente a la inmediatez, la actualiza-ción y la profusión informativa de In-ternet, los diarios deben ser muchomás selectivos con sus noticias,atendiendo a criterios de relevan-cia, pertinencia y utilidad, y ofre-cerlas al lector con más profundi-dad, más contexto, más interpreta-ción. Ésta es la línea que están si-guiendo ahora algunos diarios es-
pañoles como El País tras su últimorediseño y que ya inauguró TheGuardian en 2005.
Este último periódico, rediseñadopor Mark Porter, apuesta por una odos noticias por página tanto en sucuadernillo central como en el de-portivo y por temas desarrollados adoble página en su suplemento G2.Es un diario más “delgado” que lacompetencia y con una sobria polí-tica de suplementos semanales enlos que se desarrollan temas que es-tán en el debate público, pero des-ligados de la actualidad inmediata.Así, The Guardian resulta muchomás manejable: ofrece a sus lecto-res la posibilidad de entender afondo las noticias más importantesde cada día dando por supuestoque sus lectores ya han oído hablarde ellas en Internet.
2. Identidad bien definida
Unido a lo anterior, la tarea de es-coger pocas noticias entre una mul-titud de eventos exige tener muy cla-ras las líneas informativas del dia-rio: qué tipo de información se va aofrecer a nuestro lector y qué conte-nidos se van a descartar. La prensadiaria ya no es un medio de comu-nicación de masas en el sentido tra-dicional del término (ofrecer el ma-yor número posible de noticias almayor número posible de gente).Ahora lo es Internet. Y ante este nue-vo canal los diarios deben ser muycuidadosos para conocer bien a supúblico, qué necesidades tiene yqué contenidos le interesan.
La selección de unas pocas noticiasy su interpretación exige que cadadiario adopte una identidad biendefinida, que se ajuste a la perso-nalidad cultural, política, religiosa,etc., de sus lectores.
LAS NUEVAS POSIBILIDADES INFORMATIVAS QUE TRAEN CONSIGO INTERNET Y OTRAS TECNOLOGÍAS ESTÁNMOTIVANDO QUE MUCHOS DIARIOS ACTUALICEN SUS CONTENIDOS Y SU ESTILO PARA ENTENDER LAS NUEVASDEMANDAS DEL PÚBLICO. UNA MIRADA A LAS TENDENCIAS EN PRENSA DE OTROS PAÍSES, EN ESTE CASO DELREINO UNIDO, PUEDE DAR PISTAS PARA SABER QUÉ RUMBO TOMAR.
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prensa británica y que también seencuentra cada vez más presenteen la española: la personificaciónde las noticias o, dicho de otro mo-do, la búsqueda de historias huma-nas escondidas tras las noticias. Enuna época en que Internet propor-ciona un conocimiento inmediatodel “qué” sucede, los diarios reen-focan sus contenidos a ofrecer más“quién”, “por qué” y “cómo”. Con-secuencia natural de este nuevo in-terés es la mayor literaturización delestilo periodístico: se abandona laestructura de la pirámide invertidapara impulsar la presencia de másreportajes, crónicas, perfiles, entre-vistas, y otros nuevos géneros quecombinan texto con infografía.
Así las cosas, cada vez resulta mássutil la diferencia entre el diario y elsemanario de información general.Asimismo, y al juzgar los conteni-dos y el estilo de suplementos dia-rios como el G2 de The Guardian,uno cae en la cuenta de lo innece-sarios y redundantes que se estánvolviendo los suplementos de fin desemana.
fía han experimentado un fuertedesarrollo en los últimos años, el tex-to sigue siendo el elemento quepredomina en sus páginas. De ahíque destaquen por su exquisita se-lección tipográfica –una o dos fa-milias tipográficas– y que todos loselementos gráficos estén orientadosa invitar a leer al lector. El mejor ex-ponente de esta tendencia es el se-manario The Economist, una revistasin estridencias y sin efectos visua-les. Todo está ordenado a facilitarla lectura de sus contenidos, el almamater de dicha revista y, en ciertomodo, esta filosofía se esconde enlos rediseños de The Guardian, TheTimes o el recién rediseñado TheSunday Times.
5. Más historias,más personas
En último lugar, cabe hablar de otragran tendencia que se da en la
ese aspecto del programa de Ca-meron.
El otro ejemplo sale de The Guar-dian y refleja bien cómo con un po-co de atención e ingenio se puedenencontrar temas muy interesantes sa-cados de las tendencias dominan-tes. Ante la crisis económica y laprevisible recesión, The Guardianse preguntó si habría algún negocioal que la crisis le resultara rentable ydescubrió que productos de marcablanca o cadenas de comida rápi-da están aumentando hoy su volu-men de negocio.
4. Diseño sobrio y eficiente
Dejando a un lado la prensa popu-lar y gratuita, los diarios de calidadbritánicos tienen muy presente queexisten para ser leídos. Y si bien escierto que la fotografía o la infogra-
REFERENCIAS:
SABADIN, Vittorio, El último ejemplardel New Cork Times, Editorial Sol 90,Barcelona, 2008.
Perspectivas de los medios
2007-2008, el porcentaje de “fra-casos” (programas estrenados queno consiguieron igualar o superar lacuota media de la cadena, y aca-baron siendo retirados de la parrillarepentina o progresivamente) ronda-ra el 70%, todo hace prever que di-chas cadenas van a atrincherarseen sus viejas líneas de programa-ción, otorgando preferencia en ma-yor o menor medida según la cade-na, al conjunto de los informativosdiarios, los programas de actuali-dad, los magacines, la ficción, al-gunos formatos de entretenimiento–como talent-shows y concursos– y,por supuesto, el deporte –más si ca-be tras las audiencias logradas porCuatro y Televisión Española en susrespectivas retransmisiones de la Eu-rocopa y los Juegos Olímpicos dePekín–.
Crisis del modelo publicita-rio en TV
Las televisiones comienzan a notarde lleno el impacto de la crisis pu-blicitaria. La inversión publicitariacayó un 4,1% en el primer semes-tre de 2008 con respecto al primersemestre de 2007. Los resultadosse ven aliviados por los robustoscrecimientos de Cuatro (22,7%) yLa Sexta (37,9%). Telecinco pierdeun 2,5%. Antena 3 (-10,6%) y TVE(-13,8%) son las grandes derrota-das. La inversión publicitaria estávinculada al consumo privado y losexpertos no aprecian indicios dereactivación del consumo.
Las inversiones se resienten, peroademás el público no está satisfe-cho con la publicidad. Distintos es-tudios han alertado sobre esta situa-ción, que disgusta a los consumido-res y amenaza la eficacia de losanuncios. Un estudio del Departa-mento de Empresa Informativa de laUniversidad de Navarra retrata unmodelo publicitario en crisis, que haido consolidando audiencias no só-lo escépticas sino en ocasionesabiertamente hostiles a la publici-
Internet: extensión de lasaplicaciones
La de por sí arriesgada tarea de re-alizar predicciones en una socie-dad cada vez más compleja, sevuelve definitivamente atrevidacuando se trata de Internet. La Redy muchas de sus grandes aplicacio-nes se han convertido en el mejorejemplo de los cisnes negros de losque habla Nassim Nicholas Taleb:sucesos improbables de gran im-pacto y cuya predictibilidad seconstruye a posteriori. Con esta sal-vedad en mente, planteamos las si-guientes diez tendencias sobre Inter-net para el nuevo curso:
1) Innovaciones en la visualizaciónde grandes masas de datos en bus-cadores e infográficos. Ejemplo:cuil.com.
2) Proyección de la filosofía de lasredes sociales sobre las viejas y lasnuevas aplicaciones de la Red.Ejemplo: youare.com.
3) Popularización de los agregado-res de identidad y presencia online(lifestreaming).Ejemplo: friendfeed.com.
4) Consolidación de los ciberme-dios nativos digitales.Ejemplo: soitu.es.
5) Crecimiento del acceso a la redmediante dispositivos móviles. Ejem-plo: iPhone.
6) Nuevos formatos de publicidad,marketing y branding junto a unamayor inversión publicitaria en elcanal Internet. Ejemplo: BacardiMurmansk Route.
7) Nuevos soportes de lectura y au-ge de la publicación electrónica.Ejemplo: Kindle.
8) Renovada apuesta por la bancaonline. Ejemplo: BBVA net.
9) Universidades como proveedoresde nuevos servicios online (blogs,microblogs y redes sociales) para
sus estudiantes y staff. Ejemplo:blogs de la UAB (blogs.uab.cat).
10) Renovación de los formatos yestilos de la prensa online, y en ge-neral de la identidad de los mediostradicionales en la Red. Ejemplo:RTVE.es.
Cuenta atrás para la TDT
La ejecución del primer apagónanalógico provincial en Soria el pa-sado 23 de julio ha confirmado laprogresiva aceleración del ritmo deimplantación de la Televisión DigitalTerrestre en España. Según la se-gunda ola del EGM de julio, la pe-netración de la TDT en los hogaresespañoles alcanza ya el 37%, másde 5 puntos por encima del resulta-do de la ola anterior publicada a fi-nales de abril, y un 91% más queen el mismo periodo de 2007. Estasituación, unida al constante creci-miento de la audiencia digital en loque va de año –alcanzando un ré-cord histórico en julio debido al au-mento de la audiencia temática du-rante el verano y al inicio de lasemisiones en abierto de DisneyChannel–, ha hecho que los distin-tos grupos mediáticos nacionalesque tienen adjudicadas las licenciasde la TDT hayan ampliado su ofertade canales especializados (20 enla actualidad); y todo parece indi-car que, en los próximos meses,continuarán trabajando en dichaoferta para, cuando se consume elapagón analógico nacional en2010 –y comiencen a emitir variosnuevos canales–, poder tener unaprogramación suficientemente atrac-tiva para competir por el público yla publicidad.
La previsible ampliación del merca-do de la TDT y la consecuente frag-mentación de las audiencias invitana pensar, por tanto, que el próximo“curso” televisivo en las cadenas ge-neralistas españolas no va a estarmarcado por las novedades. Des-pués de que en la temporada
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PERSPECTIVASDEL MUNDO DE LA COMUNICACIÓN
CON EL INICIO DEL NUEVO CURSO, PERSPECTIVAS HA ANALIZADO LA SITUACIÓN DE LOS MEDIOS EN ESPAÑAY SEÑALA LOS PRINCIPALES RETOS Y TENDENCIAS PARA ESTA TEMPORADA 2008-2009.
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PERSPECTIVASDEL MUNDO DE LA COMUNICACIÓNn º 48 s e p t i emb r e/o c t u b r e 2008
dad. Sólo el 37,9% de los especta-dores consideran “buena” la publi-cidad, y el 50,5% piensa que esmala o muy mala. Al 63,6% le des-agrada y el 54,8% tiene una opi-nión desfavorable.
A pesar de un tópico extendido, losencuestados no prefieren la publici-dad a los programas: el 77,7% semuestran partidarios de la progra-mación frente a los anuncios. La sa-turación, la inoportunidad y el ex-ceso de repetición reciben críticascasi unánimes. Para el 85,9% hayexceso de publicidad. Los anunciosse consideran inoportunos (94,1%)y se repiten demasiado (93,4%).Para una amplia mayoría (63,8%),evitar la publicidad es bastante omuy importante.
Este escenario todavía genera cuan-tiosos ingresos a las televisiones, pe-ro lleva consigo una pobre expe-riencia para los espectadores. Ade-más, resulta difícil que los anun-ciantes logren la atención que suscampañas necesitan. La presión deanunciantes y audiencias que pare-cen descontentas irá consolidandoalternativas a los modelos de explo-tación publicitaria en televisión.
Prensa: integración de me-dios
Si el año pasado, como ya reflejóPerspectivas, fue generoso en nove-dades en el mundo de los diariosde papel –rediseños, nuevos lanza-mientos, etc. –, este curso parecepresentarse con más sosiego. Conla incógnita de saber si habrá cam-bios o no en los rotativos regionalesde Zeta, quizá, en silencio, los ma-yores avances se puedan dar en laintegración de medios pertenecien-tes a la misma empresa. En otraspalabras: las redacciones multime-dia. Las empresas de comunica-ción, muchas abanderadas por dia-rios, también centrarán esfuerzos enno dejar escapar anunciantes. Y co-mo parte de esa estrategia está elofrecerles la posibilidad de llegar alos anunciantes por el mayor núme-ro posible de soportes. Muchos dia-rios tienen un gran campo de creci-miento publicitario en sus edicioneselectrónicas.
Sólo queda esperar que poco a po-co los diarios de pago den pasoshacia adelante en el modo de con-tar la actualidad. Es una tarea pen-diente. Es la clave para mantener lacalidad y, de paso, distanciarse delos gratuitos y digitales en el modode abordar las noticias y de escri-birlas.
7.000 emisoras de radio
La radio española celebró en 2007varias efemérides: 70 años deRNE, 30 años de libertad de infor-mación, 25 años de las radios au-tonómicas… Este curso, numerosasemisoras locales –nacidas entre1933 y 1934 al amparo de un De-creto de 1932– celebran su 75cumpleaños. Y, en cualquier caso,en 2009 la radio española cumpli-rá 85 años de emisiones regulares.
Además del descenso en la inver-sión publicitaria (un 3,3%, según In-foadex, en el primer semestre de2008) y de la caída en doscientosmil oyentes (segunda ola de EGM),la Asociación Española de RadioComercial ha mostrado su preocu-pación por el aumento del númerode emisoras ilegales, que han lle-gado a ser el sector más numerosode la radio española. Este verano,la AERC recordaba que en Españaexisten cerca de 2.300 emisorasilegales. Una vez más, las emisorasprivadas han reclamado a la Admi-nistración que adopte las medidasestablecidas en la Ley; y a las Co-munidades Autónomas, que acele-ren los procesos de concesión delas frecuencias publicadas en elPlan Técnico Nacional de FM deseptiembre de 2006, que asignaríaa la radio privada un cupo de 867nuevas emisoras. Según la mismaAERC, las emisoras privadas en ser-vicio eran 1.281 (OM más FM) en2004, el mismo número que en laactualidad, antes de la aplicacióndel PTN 2006.
Mientras tanto, el sector público si-gue creciendo con las emisoras mu-nicipales (en agosto de 2008, elMinisterio de Industria publica en suweb 1.164, quizá muchas no fun-cionan habitualmente, pero todasestán aprobadas), con las emisoras
autonómicas (605 en agosto de2008, según las web de los orga-nismos autonómicos) y con las emi-soras de RNE (857 emisoras FMmás OM en servicio en noviembrede 2006, según la web de RNE enagosto de 2008). Según estas fuen-tes, el sector público gestiona2.626 emisoras de radio, cifra pen-diente de actualizar con la aplica-ción plena del PTN 2006, que pre-veía el crecimiento en 200 emiso-ras para la radio autonómica y unnúmero “indeterminado” para RNE.Así, en los últimos cuatro años, lossectores que más han crecido son laradio ilegal y la radio pública.
Con estos datos, el número de emi-soras que se encuentran en servicioa finales de 2008 en España es de6.186 (véase tabla en la pág. 8).Sin embargo, el número total deemisoras puede pasar con facilidadde 7.000 en los próximos dosaños: con la suma de las más de800 nuevas emisoras del PTN2006 para la radio privada, máslas emisoras sin concesión adminis-trativa, más la cifra definitiva denuevas emisoras de RNE, más lasemisoras municipales, y las nuevasemisoras de las radios autonómi-cas…
En la actualidad, la radio públicaocupa el primer lugar en número deemisoras, con el 42,45% del total.La radio ilegal ocupa el segundo lu-gar, con el 36,84% del total. A pun-to de cumplir 85 años de emisionesregulares, la radio privada ocupa elúltimo lugar, con el 20,71% de lasemisoras. Sería deseable que lasComunidades Autónomas concluye-ran el proceso concesional del PTN2006 para equilibrar un sistemaque ya no es sólo de convivenciaentre radio pública y radio privada.
Información [email protected] (Internet),
[email protected] (televisión),[email protected] (publicidad),
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PERSPECTIVASDEL MUNDO DE LA COMUNICACIÓN
n º 48 s e p t i emb r e/o c t u b r e 2008
U N I V E R S I D A D D E N AVA R R A f a c u l t a d d e c o m u n i c a c i ó n
Los antiguos alumnos de la Facultad de Comunicación que deseen recibir Perspectivas en una dirección distinta a la actual puedencomunicar sus nuevos datos a [email protected] Para enviar cualquier comentario o sugerencia pueden escribir a [email protected]
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Televisión y radio en España
TABLA 1: EVOLUCIÓN DE LA TDT EN ESPAÑA (JUNIO 2007 - JUNIO 2008)CUOTA DE PANTALLA % PENETRACIÓN EN LOS HOGARES %
JUNIO 2007 6,7 20,6
AGOSTO 2007 7,4 22
OCTUBRE 2007 8,3 24,2
DICIEMBRE 2007 9,5 26
FEBRERO 2008 11,5 29,2
ABRIL 2008 13 32,1
JUNIO 2008 14,9 34,8
Fuente: Sofres; Impulsa TDT - resumen mensual julio 2008.
TABLA 3: NÚMERO DE EMISORAS DE RADIO EN ESPAÑA (2008)Nº DE EMISORAS Y PORCENTAJE ANTES DE LA APLICACIÓN DEL PTN 2006
RADIO NACIONAL DE ESPAÑA 857 13,85%
PÚBLICAS AUTONÓMICAS 605 9,78%
PÚBLICAS LOCALES 1.164 18,82%
TOTAL RADIO PÚBLICA 2.626 42,45%
TOTAL RADIO PRIVADA 1.281 20,71%
TOTAL ILEGALES 2.279 36,84%
TOTAL EMISORAS 6.186 100%
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos publicados en agosto de 2008 por la web de RTVE (datos de noviembre de 2006),las páginas web de las emisoras autonómicas (agosto de 2008) y los datos publicados en la web del Ministerio de Industria para lasemisoras públicas locales (agosto de 2008), más los datos sobre la radio privada y sobre las emisoras ilegales publicados por la Aso-ciación Española de Radio Comercial (2008).
TABLA 2: EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA Y LA CUOTA DE MERCADO DE LAS PRINCIPALESCADENAS DE TELEVISIÓN (1º SEMESTRE 2007 – 1º SEMESTRE 2008)CADENA INVERSIÓN PUBLICITARIA CUOTA % % DIFERENCIA EN LA INVERSIÓN
(MILLONES €) 2007/2008
TELECINCO 536 31,4 -2,5
ANTENA 3 402 23,6 -10,6
TVE 328,6 19,3 -13,8
AUTONÓMICAS 170,2 10 -8,9
CUATRO 183,6 10,8 22,7
LA SEXTA 85,5 5 37,9
Fuente: Elaboración propia e Infoadex informa, nº 34.