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Alicia Garoz
María Garoz
Jennifer Moraleda
Virginia López
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ÍNDICE
3. POLÍTICAS DE MARKETING ..................................................................................... 2
3.1. ANÁLISIS DAFO ................................................................................................. 2
3.1.1. MATRIZ DAFO ............................................................................................. 4
3.2. OBJETIVOS ........................................................................................................ 6
3.3. ESTRATEGIAS ................................................................................................... 7
4.0. POLÍTICA DEL PRODUCTO .................................................................................... 12
4.1. INTRODUCCIÓN .................................................................................................. 12
4.2. PROCESO PRODUCTIVO Y PRESTACION DEL SERVICIO ........................... 16
4.3. DESCRIPCION GRÁFICA ................................................................................. 16
4.4. DESCRIPCION LITERAL .................................................................................. 17
4.5. PLAN DE APROVISIONAMIENTO .................................................................... 19
4.5.1. TABLA DE AMORTIZACIÓN DEL ANC ............................................................ 24
4.5.2. REPRESENTACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN EN PLANTA ............................ 25
4.5.3. ACTIVO CIRCULANTE ...................................................................................... 27
4.6. PERSONAL: TAREAS, PUESTOS DE TRABAJO Y ORGANIGRAMA.................. 35
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33.. PPOOLLÍ Í TTIICCAASS DDEE MMAARRKKEETTIINNGG
Las políticas de marketing (4 p´s ó marketing mix) son las herramientas que utilizala empresa para implantar las estrategias de marketing y alcanzar los objetivos
establecidos.
Pueden ser de cuatro tipos: Producto, Precio, Distribución y Comunicación.
Antes de abordar el estudio de las Políticas de Marketing, vamos a efectuar el
análisis DAFO, Objetivos y Estrategias.
3.1. ANÁLISIS DAFO
El análisis DAFO también conocido como Análisis FODA, es una metodología de
estudio de la situación competitiva de una empresa en su mercado (situación externa) y
de las características internas (situación interna) de la misma, a efectos de determinar sus
Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades.
Debilidades: Son las carencias de medios, conocimientos, técnicas y recursos de
los que cuenta la empresa, que impiden el aprovechamiento de las oportunidades
que son más ventajosas para nosotros.
Amenazas: Son situaciones negativas, externas al proyecto, que pueden atentarcontra éste, por lo tanto, es necesario diseñar una estrategia adecuada para poder
satisfacerla.
Oportunidades: Son factores externos que son factibles de ser aprovechados.
Fortalezas: Son aquellos elementos internos (recursos y materiales) que
diferencian al programa o proyecto de otros, y que suponen los puntos fuertes de
nuestra empresa.
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La situación interna se compone de dos factores controlables: Fortalezas y
Debilidades, mientras que la situación externa se compone de dos factores no
controlables: Oportunidades y Amenazas.
Durante la planificación estratégica existen cuatro pasos a seguir:
Análisis Externo (Oportunidades y Amenazas)
El proceso para determinar estas oportunidades o amenazas se puede realizar de
la siguiente manera:
A. Estableciendo los principales hechos o eventos del ambiente que tiene o
podrían tener alguna relación con la organización. Estos pueden ser: de
carácter económico, social, legal, político, tecnológico y medioambiental.
B. Determinando cuáles de esos factores podrían tener influencia sobre la
organización en términos de facilitar o restringir el logro de objetivos. O sea,
hay circunstancias o hechos presentes en el ambiente que a veces representan
una buena OPORTUNIDAD que la organización podría aprovechar, ya sea para
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desarrollarse aún más o para resolver un problema. También puede haber
situaciones que más bien representen AMENAZAS para la organización y que
puedan hacer más graves sus problemas.
Análisis Interno (Fortalezas y Debilidades)
Los elementos internos que se deben analizar durante el análisis DAFO
corresponden a las fortalezas y debilidades que se tienen respecto a la disponibilidad de
recursos de capital, personal, activos, calidad de producto, estructura interna y de
mercado, percepción de los consumidores, entre otros.
El análisis interno permite fijar las fortalezas y debilidades de la organización,
realizando un estudio que permite conocer la cantidad y calidad de los recursos y
procesos con que cuenta el ente.
3.1.1. MATRIZ DAFO
Antes de la confección de la matriz DAFO, generamos individualmente una serie
de Oportunidades, Amenazas, Debilidades y Fortalezas y después las pusimos en común
todas las componentes del grupo para eliminar las que no eran objetivas y añadir las que
unas teníamos y otras no.
A continuación, pasamos a la valoración de cada una de las Oportunidades,
Amenazas, Debilidades y Fortalezas. Esto nos dio como resultado la estrategia general a
seguir. Estrategia Ofensiva: Es aquella en la que tenemos todo a favor, pues tenemos
muchas fortalezas y el entorno en el que nos movemos ofrece muchas
oportunidades. Estas estrategias tratan de obtener una ventaja competitiva
mediante actuaciones agresivas contra rivales competidores, antes de que estos
puedan establecer una estrategia defensiva.
Estrategia Defensiva: En este caso, tendremos muchas fortalezas pero el entorno
en el que nos movemos no ofrece muchas oportunidades. El objetivo de una
estrategia defensiva es la de reducir el riesgo de ataque de sus rivales y disminuir
el impacto negativo.
Estrategia Adaptativa: Aquí nuestra empresa tendrá debilidades, teniendo que
superarlas para aprovechar las oportunidades que nos ofrece nuestro entorno.
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Estrategia de Supervivencia: Si no se poseen las características y condiciones
favorables requeridas para enfrentar determinadas barreras, pues se tienen
muchas debilidades y el entorno en el que nos movemos hay muchas amenazas,
entonces hacen falta estrategias de supervivencia.
Como podemos observar, en nuestro caso, debemos adoptar una ESTRATEGIA
DEFENSIVA. Dicha estrategia consiste en potenciar las fortalezas para aprovechar las
oportunidades, es decir, tenemos libertad absoluta a la hora de tomar las decisiones.
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3.2. OBJETIVOS
Los objetivos son los resultados que pretendemos alcanzar o donde queremos
llegar. Estos son esenciales para el éxito de la empresa, además, los objetivos pretendenenfocar esfuerzos hacia una misma dirección y una fuente de motivación para los
miembros de la empresas.
Por esta razón los objetivos tienen que tener las siguientes características
indispensables:
1) Claros. Deben de tener una definición clara, entendible y precisa.
2) Medibles. Deben de ser cuantitativos y estar ligados a un límite de tiempo.
3) Alcanzables. Los objetivos deben de ser posibles de alcanzar, teniendo en cuenta
nuestra capacidad y recursos que nuestra posee.
4) Realistas. Deben de ser razonables, teniendo en cuenta los factores que nos
rodean y las capacidades de nuestra empresa.
5) Coherentes. Deben de estar alineados con la visión y la política general de la
empresa.
6) Desafiantes. Deben de ser retadores para que motiven a la gente y así poder
alcanzarlos.
Existen varios tipos de objetivos que se clasifican:
Según su naturaleza, diremos que existen objetivos generales, los
cuales se definen como expresiones genéricas y cuantitativas. Y los objetivos
específicos, diremos que son concretos y cuantificables necesarios para lograr los
objetivos generales, están expresados en cantidad y tiempo.
Según el tiempo, los objetivos se pueden clasificar en:
- OBJETIVOS A CORTO PLAZO.
1º año
Conseguir 250.000€ de beneficio y una cuota de mercado del 10%.
2º año
Conseguir 350.000€ de beneficio y una cuota de mercado del 20%.
3º año
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Conseguir 450.000€ de beneficio y una cuota de mercado del 30%.
4º año
Conseguir 550.000€ de beneficio y una cuota de mercado del 40%.
5º año
Conseguir 650.000€ de beneficio y una cuota de mercado del 50%.
- OBJETIVOS A LARGO PLAZO.
1) Incorporar mesas de trabajo con todas las herramientas y máquinas
necesarias, para que los clientes más manitas puedan reparar ellos mismos
su vehículo sin coste de mano de obra.
2) Ser conocidos por las distintas redes sociales.
3) Atraer al máximo de clientes.4) Satisfacer las necesidades del cliente lo máximo posible.
5) Incluir el servicio de ITV
6) Aumentar las instalaciones
7) Implantar talleres de mecánica rápida por nuevas localidades.
8) Alcanzar el máximo beneficio posible
9) Ser líderes de mercado.
3.3. ESTRATEGIASLas estrategias consisten en la descripción de actuaciones que se llevarán a cabo
con el fin de alcanzar determinados objetivos.
Las estrategias del marketing pueden clasificarse en generales y especificas que
son:
Estrategia de Marketing Indiferenciado: caracterizada porque la
empresa destina un solo producto similar para todo el mercado.
Estrategia Diferenciada: caracterizada porque existen variosproductos de la empresa que son destinados al mercado
Estrategia Concentrada: Caracterizadas porque se concentra en
una parte del mercado y nos especializamos en ese segmento.
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GENERALES:
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ESTRATEGIAS VENTAJAS INCONVENIENTES
Estrategia Indiferenciada
Disminución de
costes
Ofrecer todos los
servicios posibles
Falta de segmentación
Precio de venta inferior
Estrategia Diferenciada
Variedad de
servicios según las
necesidades
Mayores costes
Estrategia Concentrada
Nos especializamos
en un segmento
determinado
Nos concentramos
en un servicio en
concreto
Podemos aumentar
la mano de obra a un
precio más alto
Poder de desaparecer del
segmento, en caso de que los
clientes no les interese este servicio
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ESPECIFICAS:
Son estrategias que sirven de ayuda para poder llevar a cabo las estrategias
generales, las estrategias específicas más conocidas y utilizadas son las estrategias de
marketing.
Podríamos citar algunos ejemplos cómo:
Aumentar el número de clientes
Disminuir los precios.
Elevar el gasto en publicidad
Agregar nuevas promociones
Tras el estudio de cada una de las estrategias del marketing y sus características,
las más adecuada para nuestra empresa es la estrategia concentrada debido a que
nuestra actividad va a consistir en ofrecer servicios específicos, y rápidos.
Nuestra empresa se concentrará en mecánica rápida, con mano de obra
asequible.
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4.1. INTRODUCCIÓN
Vamos a proceder a la realización de las políticas de marketing:
Política del Producto Políticas de Precios Políticas de Distribución Políticas de Comunicación
Para comenzar, analizaremos primero la Política del Producto.
En nuestro caso será Servicio, que se puede definir como un conjunto de actividades quebusca responder a las necesidades de un cliente.
1. Definición
Establecimiento donde se van a llevar a cabo tareas de reparación y mantenimiento devehículos como: cambio de aceite, filtros, bujías, batería, silenciosos, suspensión,
neumáticos, amortiguadores, lámparas, llantas, faros, pastillas, discos de freno, espejos,
escobillas, electrónica, aire acondicionado, etc. de forma rápida y en el momento.
2. Atributos
Núcleo:
Cambio de aceite
Cambio de filtros
Bujías
Batería
Silenciosos
Suspensión
Amortiguadores
Lámparas
Espejos
Escobillas
Electrónica
Llantas
Neumáticos
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Inyección
Dirección
Suspensión
Pastillas de frenos
Motor
Limpia parabrisas
Aire acondicionado
Climatización
Limpieza completa
Calidad:
Ofrecemos un trabajo rápido y de calidad obteniendo así el mejor rendimiento del
equipo; para ello, contamos con muchas y adecuadas herramientas con el fin de
hacer rentable al máximo las posibilidades del taller.
Precio:
Cambio de aceite
Bujías
Batería
Silenciosos
Suspensión
Amortiguadores
Lámparas
Espejos
Escobillas
Electrónica
Llantas
Neumáticos
Inyección
Dirección
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Pastillas de frenos
Motor
Limpia parabrisas
Aire acondicionado
Limpieza completa
Marca:
Trabajamos con todas las marcas.
Servicio:
Damos la posibilidad de pagar a cómodos plazos sin intereses.
Todas las reparaciones o instalaciones tienen garantía de tres meses o 2.000 km.
Mano de obra más barata que la de la competencia.
Constantes ofertas.
Imagen del servicio:
Algunos de los aspectos que permiten transmitir una buena imagen de servicio
son:
1. Contar con una atractiva presentación de la empresa: Contar con catálogostanto físicos como virtuales, presentaciones multimedia, sitios webs, tarjetas de
presentación y todo lo que permita apoyar visualmente a la empresa son factores
que dan profesionalismo y seriedad al negocio.
2. Un diseño atractivo del local: Cuidar aspectos como la visibilidad, la iluminación,
la amplitud y el correcto uso de colores y del ambiente.
3. Ser una empresa transparente: Una empresa logra una buena imagen en los
servicios que ofrece cuando actúa bajo la verdad y asegura la calidad de sus
servicios.
Imagen de la empresa:
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Intentamos proyectar una imagen positiva de empresa a través de los siguientes
pilares fundamentales:
1. Publicidad: A través de la publicidad estamos consiguiendo una imagen
reconocible y homogénea, gracias a nuestra página web, las redes sociales y
anuncios que realizaremos más adelante.
2. Clientes: La mejor manera de mantener la fidelidad de los clientes es mimarlos y
atenderlos lo mejor posible y crear nexos fuertes con ellos, de manera que estén
satisfechos con nuestros servicios y con nuestra atención.
3. Empleados: El buen servicio complace tanto a quien lo recibe como a quien lo
ofrece Empleados felices = Clientes felices. Hay que poner en marcha
mecanismos internos con los empleados para intentar funcionar como un
verdadero equipo haciendo aparecer la SINERGIA y transmitir esa idea al exterior.
4. Buenas relaciones empresariales: Tanto con los clientes, empleados, como con
los proveedores, empresas asociadas y hasta con la competencia hay que
mantener buenas relaciones. Una empresa que hable mal de otros negocios, o
que no responda las llamadas de sus clientes, o bien que rompa relaciones
constantemente con sus proveedores sin duda que no generará confianza alguna
en el mercado.
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4.2. PROCESO PRODUCTIVO Y PRESTACION DEL SERVICIO
En este apartado haremos descripción del proceso productivo de nuestra empresa
en el cual explicaremos con detalle del proceso del servicio desde el momento que el
cliente entra en nuestra empresa hasta que le satisfacemos sus necesidades.
Se va a mostrar dicho proceso a través de dos procedimientos:
Forma gráfica
Forma literal.
Para una mejor comprensión.
4.3. DESCRIPCION GRÁFICA
TALLER MECÁNICO
CITAREPARACIÓN
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4.4. DESCRIPCION LITERAL
Proceso
Empezamos sabiendo, que al cliente le ha llamado la atención nuestra empresa, la
información sobre ella, o el propio taller.
El cliente entra al taller.
El empresario tiene un asesoramiento con el cliente, examina como es el clientes y
que es lo que quiere.
El cliente pide presupuesto sobre la reparación.
Le sacamos el presupuesto sobre la reparación.
Seguidamente nos pide una cita para poder reparar su vehículo.
El cliente lleva el vehículo al taller para repararlo.
El empresario mando a sus trabajadores que realicen la reparación correctamente,
según presupuesto.
El cliente viene a recoger el vehículo.
El empresario le entrega su factura de reparación.
El cliente paga satisfactoriamente la reparación.
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LISTADO DE NECESIDADES DE RECURSOS MATERIALES Y HUMANOS
TAREAS NECESIDADES HUMANAS NECESIDADES MATERIAL
Gestión de Nóminas ,seguros sociales.
Gestión de cobros ypagos
Gestión decontabilidad
Gestión defacturación
Gestión de impuestos Gestión Financiera
(remesas, bancos,
etc.) Gestión comercial y
servicios de atenciónal cliente
Administrativo
Ordenador de mesa Impresora Aplicaciones
informaticas ,contabilidad,facturación , nóminas, etc..
Mobiliario de trabajo Consumibles tinta
,impresora, papel,bolígrafos,borradores, etc..
Pen de empresa
Cambio de aceite Filtro de aceite Filtro combustible Bujías Aire acondicionado Limpiaparabrisas Baterías Cambio neumáticos Motor Electrónica…etc..
Taller Reparación
Elevador Diagnosis Desmontadora Equilibradora Caja de herramientas
pequeñas(destornilladores,etc…)
Banco deherramientas.
Orden y limpieza
Supervisión demaquinaria
Supervisión del local
Personal de mantenimiento
Herramientas varias.
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4.5. PLAN DE APROVISIONAMIENTO
En este punto haremos la clasificación de las necesidades materiales en ACTIVO NO
CORRIENTE y ACTIVO CORRIENTE.
ACTIVO NO CORRIENTE
210. Terrenos y bienes naturales.
ELEMENTOS/CARACTERÍSTICAS PROVEEDOR UNIDADES TOTAL
Terreno, C/ Francisco Aldana,
con una superfície 550 m2 .
Mari Carmen
Galán Núñez
1 42.000,00 €
En la Fase I, ya fue explicada la decisión de la elección del terreno de nuestro
Proyecto. Tuvimos seis opciones a la hora de elegir la parcela, decantándonos por el
terreno situado en la Calle Francisco Aldana.
En la tabla anterior han sido detalladas las características del terreno elegido.
211. Construcciones.
ELEMENTOS/CARACTERÍSTICAS PROVEEDOR UNIDADES TOTAL
Construcción (nave, baños,
oficinas y almacén)
Construcciones
Portanova
Laguna S.L..
1 96.540,00 €
Instalaciones de fontanería Joype Fontanería y
Calefacción,
S.L..L.
1 5.750,00€
Ver Anexo 35. Presupuesto y factura construcciones.
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Para la construcción de la estructura de nuestro taller, el proveedor
Construcciones Portanova Laguna, S.L.. ya que nos ha proporcionado un presupuesto
cómodo para nuestra situación.
Y para las instalaciones de fontanería hemos decidido que nuestro proveedor sea
Joype Fontanería y Calefacción, S.L..L. de Alcázar de San Juan por su presupuesto y
productos.
212. Instalaciones técnicas.
ELEMENTOS/CARACTERÍSTICAS PROVEEDOR UNIDADES TOTAL
Luz: incluye toda la instalación
eléctrica de nuestra nave.
Instalaciones
Eléctricas
Electrocastellana,
C.B.
1 56.800,00 €
Agua y alcantarillado GESTAGUA S.L.. 1 2.790,00 €
Telefonía e Internet Vodafone 1 64€ cada dos
meses
Ver Anexo 36. Presupuesto y factura instalaciones de fontanería.
Ver Anexo 37. Contratos de suministros de energía eléctrica.
Ver Anexo 38. Contrato de suministros de agua y alcantarillado.
El proveedor elegido para las instalaciones eléctricas ha sido Electrocastellana,
C.B. entre todos los proveedores previstos en el siguiente siendo el mejor presupuesto
elegido por nosotras.
El agua y alcantarillado hemos decido que sea GESTAGUA S.L.. ya que es la
empresa que más distribuye en la población de Consuegra.
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Para la telefonía haciendo una valoración de precios con los otros proveedores
nos hemos decantado con Vodafone ya que nos da más cobertura para nuestro
establecimiento.
213. Maquinaria.
ELEMENTOS/CARACTERÍSTICAS PROVEEDOR UNIDADES TOTAL
ALINEADORA RUEDAS LAUNCH FRENOS DEL
OLMO, S.L..
1 8.500,00 €
EQUIPO DIAGNOSIS X431 FRENOS DEL
OLMO, S.L..
1 3.850,00 €
DESMONTADORA AUTOMÁTICA FRENOS DEL
OLMO, S.L..
1 3.200,00 €
EQUILIBRADORA DIGITAL
AUTOMATICA
FRENOS DEL
OLMO, S.L..
1 2.000,00 €
ELEVADOR TIJERA ELECTRO-HIDRÁULICO 5.000 KG O.M.C.N.
MAFORAUTOMOCION S.L..
1 11.700,00 €
ELEVADOR DOS COLUMNAS
CON BASE 3.200 KG O.M.C.N.
MAFOR
AUTOMOCION S.L..
1 2.800,00 €
COMPRESOR DE TORNILLO
CON SECADOR 10 CV PUSKAS
MAFOR
AUTOMOCION S.L..
1 4.700,00 €
Ver Anexo 29. Carta de pedido, alineadora, diagnosis, desmontadora, equilibradora.
Ver Anexo 30. Carta de pedido, elevador de tijera, elevador de dos columnas y
compresor.
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Ver Anexo 31. Presupuesto, pedido, albarán y factura de alineadora, diagnosis,
desmontadora y equilibradora.
Ver Anexo 32. Presupuesto, pedido, albarán y factura de elevador de tijera, elevador de
dos columnas y compresor.
Para la adquisición de la maquinaria hemos elegido a dos tipos de proveedores,
FRENOS DEL OLMO, S.L.. y MAFOR AUTOMOCION S.L.., ya que sus ofertas son las
más baratas y su calidad la que más concordaba con nuestros servicios.
214. Utillaje.
ELEMENTOS/CARACTERÍSTICAS PROVEEDOR UNIDADES TOTAL
ARMARIO 7
CAJONES+HERRAMIENTAS
FRENOS DEL
OLMO, S.L.
2 2.600,00 €
Ver Anexo 29. Carta de pedido de armario.
Ver Anexo 31. Presupuesto, pedido, albarán y factura de armario.
En cuanto al utillaje, se encuentra todo el material necesario en el armario que
hemos comprado. Siendo el proveedor elegido nuevamente FRENOS DEL OLMO, S.L..,debido a que el precio es el más económico y su calidad inigualable.
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216. Mobiliario.
ELEMENTOS/CARACTERÍSTICAS PROVEEDOR UNIDADES TOTAL
Mesas Ofinove OfiPrix S.L.. 1 194,25 €
Silla giratoria OfiPrix S.L.. 2 125,10 €
Estanterías OfiPrix S.L.. 1 185,10 €
Armarios multifuncionales OfiPrix S.L.. 1 386,10 €
Sillas multifuncionales
OfiPrix S.L.. 3 84,15 €/ u
Ver Anexo 33. Presupuesto, pedido, albarán y factura de mobiliario.
Para el mobiliario el proveedor elegido es OfiPrix S.L.. ya que es el más
económico y la calidad es buena. También porque los gastos de envío son gratuitos.
217. Equipos para procesos de información.
ELEMENTOS/CARACTERÍSTICAS PROVEEDOR UNIDADES TOTAL
ORDENADOR PHOENIX
STUDENT+PANTALLA
UPI Informática 2 600, 00 €/u
HP OFFICEJET 4500 WIRELESS
ALL-IN-ONE COLOR CHORRO DE
TINTA/ FAX/ COPIADORA/
IMPRESORA/ ESCÁNER
UPI Informática 1 72,00 €
Ver Anexo 34. Presupuesto, pedido, albarán y factura equipos para procesos de
información.
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El proveedor elegido para la compra de los ordenadores y la impresora
multifunciones ha sido UPI Informática, ya que confiamos en su calidad debido a
experiencias que hemos tenido en compras anteriores y el precio es muy económico.
4.5.1. TABLA DE AMORTIZACIÓN DEL ANC
ELEMENTOSPrecio de
Adquisición Porcentaje amortizaciónCuota Amortización
Anual
(211) Construcciones 102.290,00 € 3% 3.068,70 €
(212) Instalacionestécnicas 59.654,00 € 10% 5.965,40 €
(213) Maquinaria 36.750,00 € 12% 4.410,00 €
(214) Utillaje 2.600,00 € 30% 780,00 €
(216) Mobiliario 974,70 € 10% 97,47 €
(217) Equipos paraprocesos de información 672,00 € 26% 174,72 €
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4.5.2. REPRESENTACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN EN PLANTA
Representación de la planta baja
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Representación de la planta alta que será donde se situara el almacén
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4.5.3. ACTIVO CIRCULANTE
Una vez explicado el ACTIVO NO CORRIENTE, vamos a continuar con el ACTIVO
CORRIENTE, que serán los suministros, las existencias, otros aprovisionamientos, el
material de oficina y las primas de seguro.
SUMINISTROS
ELEMENTO/CARACTERÍSTICAS PROVEEDOR UNIDADES TOTAL
LUZ GAS NATURALFENOSA
1 4.696,94 €/año
AGUA GESTAGUA 1 51,68 €/año
TELÉFONO E INTERNET VODAFONE 1 828,06 €/año
Ver Anexo 40. Facturas Teléfono.
Ver Anexo 41. Facturas Agua.
Ver Anexo 42. Facturas Luz.
La compañía del agua que vamos a contratar es GESTAGUA, a la hora de
calcular el volumen que vamos a gastar ha sido un cálculo aproximado para una factura
de agua mensual. En cuanto al IVA hay de dos tipos, el 8% es para los consumos
habituales, y el 18 % para el mantenimiento.
En cuanto a la línea telefónica el proveedor que hemos elegido ha sido Vodafone,
ya que se ajusta a nuestros planes de llamadas y nos han convencido sus tarifas más que
las de ninguna otra compañía.
En cuanto a la luz hemos elegido la empresa de Gas natural FENOSA, puesto
que es la empresa que trabaja por nuestra zona, y la más económica.
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EXISTENCIAS
ELEMENTO/CARACTERISTICA PROVEEDOR UNIDADES TOTAL
AnticongelanteRecambios del Olmo,
S.L..200 2.630,00
Antiniebla Recambios delOlmo,S.L..
130 1.300,00
Arandela de cobre Recambios delOlmo,S.L.
130 42,90
Arandela de Junta Recambios delOlmo,S.L.
130 1.300,00
Batería 70AH Recambios delOlmo,S.L.
180 9.000,00
Batería 75 AH Recambios delOlmo,S.L.
180 11.700,00
Bocina Recambios delOlmo,S.L.
108 4.320,00
Bomba de agua Recambios delOlmo,S.L.
135 10.800,00
Bomba de embrague Recambios delOlmo,S.L.
125 7.500,00
Bujía normal Recambios del
Olmo,S.L.
210 1.050,00
Bugía precalentamiento Recambios delOlmo,S.L.
170 1.700,00
Cable de embrague Recambios delOlmo,S.L.
200 8.600,00
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Correa distribución Recambios delOlmo,S.L.
210 8.400,00
Filtro de aceite Recambios delOlmo,S.L.
320 8.640,00
Filtro de combustible Recambios delOlmo,S.L.
320 16.000,00
Filtro de aire Recambios delOlmo,S.L.
320 8.000,00
Filtro de gasoil Recambios delOlmo,S.L.
320 8.640,00
Juego de pastillas Recambios delOlmo,S.L.
320 19.200,00
Juego de pastillas delanteras Recambios delOlmo,S.L.
320 25.600,00
Juego de escobillas Recambios delOlmo,S.L.
320 8.000,00
Juego de zapatas Recambios delOlmo,S.L. 210 10.080,00
Junta de bomba de agua Recambios delOlmo,S.L.
210 1.470,00
Junta de cárter Recambios delOlmo,S.L.
109 1.635,00
Junta culata Recambios delOlmo,S.L.
109 10.900
Luna parabrisas Recambios delOlmo,S.L.
136 10.880,00
Pastillas de freno Recambios delOlmo,S.L.
10 10.500,00
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Rodamiento , tensor, distribu Recambios delOlmo,S.L.
210 10.500,00
Neumático 205/45 WR 16 Recambios delOlmo,S.L.
10 17.850,00
Neumático 205/55 WR 169 Recambios delOlmo,S.L.
155 9.300,00
Neumático 205/60HR 1591 Recambios delOlmo,S.L.
155 7.750,00
Neumático 215/45 WR91W Recambios delOlmo,S.L.
155 20.150,00
Ver Anexo 39. Factura de existencias.
Para las existencias de materias primas hemos elegido a Recambios del olmo S.L.
ya que conocemos desde la experiencia que cumple con la relación calidad/precio y con
los plazos de entrega.
OTROS APROVISIONAMIENTOS
ELEMENTO/CARACTERISTICAS PROVEEDOR UNIDADES TOTAL
Lejía La Estrella Pro Limpia S.L. 3 5,40
Xanpa Pro Limpia S.L. 3 9,60
Cristasol Pro Limpia S.L. 2 7,00
Cubo para Fregona Pro Limpia S.L. 1 3,00
Cubo Pro Limpia S.L. 1 3,00
Cepillo Pro Limpia S.L. 1 3,00
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Cogedor Pro Limpia S.L. 1 2,00
Balleta Pro Limpia S.L. 3 3,00
Estropajo Pro Limpia S.L. 1 2,00
Guantes de latex Pro Limpia S.L. 2 7,00
Ver Anexo 43. Presupuestos y Factura Productos de Limpieza
Hemos elegido a Pro Limpia S.L.. para que nos suministren los productos de
limpieza que necesitaremos en nuestro negocio porque tenemos referencias bastante
buenas de este proveedor. En parte, nuestra decisión de elección ha sido debido a que es
el más económico y la entrega es rápida.
Nos da la posibilidad de pagarlo en dos plazos, aunque la forma de pago sea al
contado.
MATERIAL DE OFICINA
ELEMENTO/CARACTERSTICAS PROVEEDOR UNIDADES TOTAL
Folios 500 . 3 13,50
Boligrafos 20 12,00
Grapadora 2 10,00
Archivadores 10 70,00
Ver Anexo 44. Presupuesto y Factura Material de Oficina
Al conocer los presupuestos y la forma de entrega de Papelerías Dardo, lo hemos
elegido para que nos proporcionen el material necesario para la oficina.
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PRIMAS DE SEGUROS
La aseguradora que hemos elegido para concertar los seguros de Accidente
Laboral ha sido Catalana Occidental, ya que nos protege de los accidentes que se
pudieran producir en nuestra profesión tanto a nostras como a nuestro personal, a muy
buen precio y mejores garantías.
LISTA DE ACTIVO CORRIENTE
SUMINISTROS
Luz
Agua
Teléfono e internet
EXISTENCIAS
Anticongelante
Antiniebla Arandelas de cobre
Arandela de junta
Bateria 70 AH
Bateria 75 AH
Bocina
ELEMENTO/CARACTERÍSTICAS PROVEEDOR UNIDADES TOTAL
SEGUROS DE ACCIDENTELABORAL
CATALANAOCCIDENTE
1 350 €
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Bomba de agua
Bomba de embrague
Bujía normal
Bujía de precalentamiento
Cable de embrague
Correa de distribución
Filtros de aceite
Filtros de combustible
Filtro de aire
Filtro de gasoil
Juego de pastillas
Juego de pastillas delanteras
Juego de escobillas
Juego de zapatas
Junta de bomba de agua
Junta de carter
Junta culata
Luna parabrisas
Pastillas de freno
Rodamiento, tensor, distribución Neumático 205/45WR1683W Michelín
Neumático 205/55WR1691W Goyear
Neumático 205/60HR1591H Firestone
Neumático 215/45WR1W Contienental
OTROS APROVISIONAMIENTOS
Lejía La Estrella
Xanpa
Cristasol
Cubo para Fregona
Cubo
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Cepillo
Cogedor
Balleta
Estropajo
Guantes de látex
MATERIAL DE OFICINA
Folios Bolígrafos Archivadores Grapadoras
PRIMAS DE SEGUROS
Seguros de accidente laboral
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4.6. PERSONAL: TAREAS, PUESTOS DE TRABAJO Y ORGANIGRAMA
A) TAREAS: AGRUPACIÓN DE TAREAS POR PUESTOS
NECESIDADES HUMANAS TAREAS
* Administrativo: Va a ser el
Administrador.
- Control de tesorería: gestión de
cobros y pagos.
- Dirección de Recursos humanos:
gestión de nóminas y seguros sociales.
- Contabilidad.
- Facturación.
- Impuestos
- Dirección comercial y servicios de
atención al cliente.
- Comunicaciones básicas: atención
telefónica, e-mail.
* Técnicos de servicio: Tres
mecánicos y de ellos uno va a ser jefe
de taller y dos profesionales de oficio
de segundo grado.
- Jefe de taller:
- Ordenar, controlar y administrar el taller.
- Realizar planes de trabajo, coordinar al
personal, elaborar presupuestos, y
atención a clientes.
- Entrega en tiempo y forma de los
servicios.
- Mecánicos:
- Reparación,0funcionamientooy
mantenimiento de los automóviles.
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B) PUESTO DE TRABAJO: PROFESIOGRAMA
PROFESIOGRAMA ADMINISTRATIVO
Puesto Administrativo.
Requisitos académicos
Bachillerato.
Técnico Superior enAdministración y Finanzas.
Nivel medio de inglés escrito y
hablado.
Responsabilidad
Representante.
Funciones de liderazgo.
Planificador.
Coordinador y comunicador.
Facilitador de recursos.
Negociador.
Documentación y realización delas tareas a su cargo.
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CUALIDADESVALORACIÓN
1 2 3 4 5
Formación X
Experienciaprofesional
X
Informática X
Idiomas X
Buena presentación X
Facilidad decomunicación
X
Persona abierta X
Relación con elpersonal
X
Relación con losclientes
X
Disposición en supuesto
X
Liderazgo X
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PROFESIOGRAMA JEFE DE TALLER
Puesto Jefe de taller.
Requisitos académicos
Bachillerato.
Técnico Superior en Automoción.
Nivel medio de inglés escrito yhablado.
Responsabilidad
Dirige, coordina y controla las
acciones necesarias en el taller.
Coordina, planifica y controla las
labores a realizar en el taller.
Asigna las actividades del
personal a su cargo.
Supervisa y controla lasactividades del personal a su
cargo, para determinar la calidad
del trabajo realizado y recomendar
los ajustes necesarios.
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CUALIDADESVALORACIÓN
1 2 3 4 5
Formación X
Experienciaprofesional
X
Informática X
Idiomas X
Buena presentación X
Facilidad decomunicación
X
Persona abierta X
Relación con elpersonal
X
Relación con losclientes
X
Disposición en supuesto
X
Liderazgo X
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PROFESIOGRAMA MECÁNICO
Puesto Mecánico.
Requisitos académicos
Bachillerato
Técnico Superior enElectromecánica de Vehículos
Nivel medio de inglés escrito yhablado.
Responsabilidad
Diagnosticar, reparar, mantener y
poner a punto componentes
mecánicos y electrónicos de los
automóviles.
Examinar los vehículos para
determinar los daños o averías.
Reparar, reemplazar y ajustar las
partes defectuosas.
Llevar a cabo la puesta a punto
periódica, realizando tareas como
el cambio de aceite, de lubricantes
y otros ajustes.
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CUALIDADESVALORACIÓN
1 2 3 4 5
Formación X
Experienciaprofesional
X
Informática X
Idiomas X
Buena presentación X
Facilidad decomunicación
X
Persona abierta X
Relación con elpersonal
X
Relación con losclientes
X
Disposición en supuesto
X
Liderazgo X
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C) ORGANIGRAMA
Un organigrama es una representación gráfica de la estructura organizacional
de una empresa, o de cualquier entidad productiva, comercial, administrativa, política,
etc, en la que se indica y muestra en forma esquemática, la posición de las áreas que
existen entre las distintas unidades y departamentos de una empresa.
Existen varios tipos de organigrama:
1. Por su naturaleza: se divide en tres organigramas:
o Micro administrativo: corresponden a una sola organización, y
pueden referirse a ella en forma global o mencionar alguna de las áreas que la
conforman.
o Macro administrativos: involucran a más de una organización.
o Meso administrativo: consideran una o más organizaciones de un
mismo sector de actividad específica.
2. Por su finalidad: se divide en cuatro tipos de organigramas:
o Informativo: se denominan de este modo a los organigramas que
se diseñan con el objetivo de ser puestos a disposición de todo público, es
decir, como información accesible a personas no especializadas.
o
Analítico: este tipo de organigrama tiene por finalidad el análisis dedeterminados aspectos del comportamiento organizacional, como también de
cierto tipo de información que presentada en un organigrama permite la ventaja
de la visión macro o global de la misma.
o Formal: se define como tal cuando representa el modelo de
funcionamiento planificado o formal de una Sociedad Anónima se considerará
formal cuando el mismo haya sido aprobado por el Directorio de la S.A.
o Informal: se considera como tal, cuando representando su modelo
planificado no cuenta todavía con el instrumento escrito de su aprobación.
3. Por su ámbito: se divide en dos tipos de organigrama:
o Generales: contienen información representativa de una
organización hasta determinado nivel jerárquico, según su magnitud y
características. En el sector público pueden abarcar hasta el nivel de dirección
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general o su equivalente, en tanto que en el sector privado suelen hacerlo
hasta el nivel de departamento u oficina.
o Específicos: muestran en forma particular la estructura de un área
de la organización.
4. Por su contenido: se divide en tres tipos de organigrama.
o Integrales: son representaciones gráficas de todas las unidades
administrativas de una organización y sus relaciones de jerarquía o
dependencia. Conviene anotar que los organigramas generales e integrales
son equivalentes.
o Funcionales: incluyen las principales funciones que tienen
asignadas, además de las unidades y sus interrelaciones. Este tipo de
organigrama es de gran utilidad para capacitar al personal y presentar a la
organización en forma general.
o De puestos, plazas y unidades: indican las necesidades en cuanto
a puestos y el número de plazas existentes o necesarias para cada unidad
consignada. También se incluyen los nombres de las personas que ocupan las
plazas.
5. Por su presentación o disposición gráfica: se divide en cuatro
tipos de organigrama:o Verticales: presentar las unidades ramificadas de arriba abajo a
partir del titular, en la parte superior, y se desagregan los diferentes niveles
jerárquicos en forma escalonada. Son los de uso más generalizado en la
administración, por lo cual, los manuales de organización recomiendan su
empleo.
o Horizontales: despliegan las unidades de izquierda a derecha y
colocan al titular en el extremo izquierdo. Los niveles jerárquicos se ordenan en
forma de columnas, en tanto que las relaciones entre las unidades se ordenan
por líneas dispuestas horizontalmente.
o Mixtos: este tipo de organigrama utiliza combinaciones verticales y
horizontales para ampliar las posibilidades de gratificación. Se recomienda
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Proyecto Empresarial
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utilizarlos en el caso de organizaciones con un gran número de unidades en la
base.
o De bloque: son una variante de los verticales y tienen la
particularidad de integrar un mayor número de unidades en espacios más
reducidos. Por su cobertura, permiten que aparezcan unidades ubicadas en los
últimos niveles jerárquicos.
o Circulares: en este tipo de diseño gráfico, la unidad organizativa de
mayor jerarquía se ubica en el centro de una serie de círculos concéntricos,
cada uno de los cuales representa un nivel distinto de autoridad, que decrece
desde el centro hacia los extremos, y el último círculo, indica el menor nivel de
jerarquía de autoridad. Las unidades de igual jerarquía se ubican sobre un
mismo círculo y las relaciones jerárquicas están indicadas por las líneas que
unen las figuras.
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Teniendo en cuenta los puestos de trabajo que vamos a necesitar
hemos elegido el tipo de organigrama vertical, ya que representa los puestos
de mayor a menor rango, desde el administrador de la empresa hasta los
trabajadores.
A continuación mostraremos el organigrama correspondiente a nuestros
puestos de trabajo y niveles de mando que desempeñaremos.
ADMINISTRADORA
Virginia López-Romero Durango
TALLER
PRIXAUTOTALLERES S.L.
Jefe de Taller
Juan PérezSancho
Trabajador
AntonioRodríguez López
Trabajador
David GalánRuíz
Contabilidad
Facturación
Comercialización
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- Administradora: se encargará de las gestiones de la empresa como las nóminas,
la contabilidad, contratos de trabajo, etc.
Además también llevará a cabo tareas como la de atender al cliente, recibir
llamadas e informar de nuevas promociones
- Jefe de taller: será el encargado de dirigir, controlar y planificar las labores de los
trabajadores. Es el que supervisa el trabajo realizado por los trabajadores y a la
vez el desempeña la misma función que estos.
- Trabajadores: se encargarán de reparar los vehículos que entren al taller.
Después de realizar el organigrama decidiremos el tipo de contrato es el másconveniente para nuestros trabajadores. Para ello hemos mirado en la siguiente tabla la
diferencia de los contratos y cual es más ventajoso para nosotros.
TABLA DE LOS CONTRATOS SUBIDA EN EL BLOG
Ahora hemos de desarrollar el contrato elegido por nosotros para nuestros
trabajadores y para ellos tenemos que dar de alta a los trabajadores, solicitar el modelo
145, para saber la retención de cada uno de ellos, el cálculo de la retención del IRPF, y
realizar las nominas.
Tablas realizadas para saber el coste de la mano de obra en un año y la seguridad
social de la empresa
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La siguiente tabla nos muestra los datos para obtener el modelo 190
PAGA ENEROT.DEVENGADO Seg. Social IRPF
Liquido apercibir
Juan PerezSancho 1.374,82 € 101,85 € 164,98 € 1.107,99 €
Antonio
Rodriguez 1.206,57 € 89,39 € 60,33 € 1.056,85 €
David Galan 1.206,57 € 89,39 € 156,85 € 960,33 €
TOTAL 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 3.125,17 €
TOTAL TRABAJADORES EMPRESA
S.S. empresa
1.413,23
€ 280,63 €
1.132,60
€
PAGA ENEROT.DEVENGADO Seg. Social IRPF
Liquido apercibir
Juan Perez
Sancho 1.374,82 € 164,98 € 1.209,84 €
Antonio
Rodriguez 1.206,57 € 60,33 € 1.146,24 €
David Galan 1.206,57 € 156,85 € 1.049,72 €
TOTAL 3.787,96 € 0,00 € 382,16 € 3.405,80 €
PAGA ENEROT.DEVENGADO Seg. Social IRPF SS. EMPRESA
Liquido apercibir
Enero 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 1.132,60 € 3.125,17 €
Febrero 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 1.132,60 € 3.125,17 €
Marzo 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 1.132,60 € 3.125,17 €
Abril 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 1.132,60 € 3.125,17 €
Mayo 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 1.132,60 € 3.125,17 €
Junio 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 1.132,60 € 3.125,17 €
Paga extra junio 3.787,96 € 382,16 € 3.405,80 €
Julio 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 1.132,60 € 3.125,17 €
Agosto 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 1.132,60 € 3.125,17 € Septiembre 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 1.132,60 € 3.125,17 €
Octubre 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 1.132,60 € 3.125,17 €
Noviembre 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 1.132,60 € 3.125,17 €
Diciembre 3.787,96 € 280,63 € 382,16 € 3.125,17 €
Paga extra
Diciem 3.787,96 € 382,16 € 1.132,60 € 3.405,80 €
TOTAL 53.031,44 € 3.367,56 € 5.350,24 € 13.591,20 € 44.313,64 €
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Salario Pagas Total Retención Pagas Total S.S Pagas TotalJuan Perez
Sancho 1.374,82 € 14 19.247,48 € 164,98 € 14 2.309,72 € 101,85 € 14 1.425,90
AntonioRodriguez 1.206,57 € 14 16.891,98 € 60,33 € 14 844,62 € 89,39 € 14 1.251,4
David Galan 1.206,57 € 14 16.891,98 € 156,85 € 14 2.195,90 € 89,39 € 14 1.251,4
Virginia López 1.515,55 € 14 21.217,70 € 180,99 14 2.533,86 €
TOTAL 74.249,14 € 7.884,10
€ 3.928,82