periodistas y personal branding
TRANSCRIPT
>
Periodistas y personal branding Ratio: / 0
Malo Bueno
Detalles
Categoría: Periodismo por Dentro
Fecha de publicación
Visto: 83
Por Any Pérez
Ser periodista implica una misión de servicio público y la obligatoriedad de ser muy
profesionales para obtener la credibilidad de nuestros públicos. A partir de esa base se
puede crear, pulir y proteger la "marca personal", entendida como reflejo de la credibilidad
ganada. Como dice Owen Youngman:"personal branding turns out to be less about self-
promotion and social networks than it is about accuracy, fairness and credibility."
La mayoría en mi generación de periodistas fuimos formados en la vieja escuela que
predicaba que nosotros jamás debíamos expresar sentimientos u opiniones en el
periodismo informativo y, muchos menos, ser nosotros la noticia. De ahí que para muchos
nmlkj nmlkj nmlkj nmlkj nmlkji Votar
USTED ESTÁ AQUÍ:
Inicio Hablando Juntos Periodismo por Dentro Periodistas y personal branding
Tweet Comments
Ignorar las amenazas naturales
conduce a los desastres
No a la urbanización de las montañas
del Valle Central
POTGAM no respeta la zonificación
ambiental de la GAM
Agua y Planificación Urbana de la GAM
El Río San Juan a la Haya por tercera
vez: una situación inédita
Procrastinación
Ignorar las amenazas naturales conduce a los desastres
Por Dr. Allan Astorga Nuestro país cuenta
con una Ley Nacional de Emergencias y
Prevención de Riesgos desde el año 2005,
cuyo objetivo primordial es…
Detalle
No a la urbanización de las montañas del Valle Central
Por Dr. Allan Astorga La Planificación
Urbana, y de manera más amplia, el
ordenamiento del territorio, es una actividad
cuyos resultados no se ven de…
Detalle
POTGAM no respeta la zonificación ambiental de la GAM
Por Dr. Allan Astorga / Arq. Eduardo Brenes
En virtud de las declaraciones emitidas por
la Presidenta Ejecutiva del INVU, señora
Eugenia Vargas y por…
Agua y Planificación Urbana de la GAM
Por Dr. Allan Astorga Nuestro país es un
territorio privilegiado en recurso hídrico, en
particular de aguas subterráneas. El Valle
Central, donde se localiza la…
Detalle
El Río San Juan a la Haya por tercera vez: una situación inédita
Por Nicolás Boeglin El pasado 26 de enero,
la Corte Internacional de Justicia (CIJ)
anunció los plazos otorgados a Nicaragua y
a Costa Rica en…
Procrastinación
Por Marco Feoli V. El vocablo latino
procrastinare, se compone del prefijo “pro”
hacia y del adverbio “cras” mañana. Se
utiliza mucho en inglés –procrastination-.…
Detalle
Reciente en Hablando Juntos
Ingresa una palabra clave...
Buscar...
Inicio Hablando Claro Hablando Juntos Hablando Claro de la Vida Galería de Imágenes Como Contactarnos
Generated by www.PDFonFly.com at 4/2/2012 2:25:07 PMURL: http://www.hablandoclarocr.com/index.php/hablando-juntos/periodismo-por-dentro/226-periodistas-y-personal-branding
esto de pensarnos como una "marca" nos produzca reacciones alérgicas. Los colegas
más jóvenes crecieron y estudiaron periodismo siendo ya nativos digitales. Algunos de los
analistas que antes nos daban declaraciones, ahora son fuentes directas desde blogs,
websites y socialmedia. Desde múltiples campos del pensamiento y de la acción hay un
gran contingente de individuos y grupos que ofrece informaciones dentro de la vasta
categoría de periodismo ciudadano. Para todos ellos hablar de "personal branding" no
antagoniza con ningún principio profesional. Al contrario, asumen con toda naturalidad que
el nombre individual merece crearse, pulirse y protegerse.
En la infoxicación actual, donde por cada información verídica que circula en internet puede
haber el doble de falaz, incompleta o malintencionada, los ciudadanos, esos receptores
que son los beneficiarios del servicio público del periodismo, vuelven su atención a sus
periodistas y medios más creíbles. Si durante años nos hemos esforzado por ofrecerles la
información más equilibrada, exacta y profesional que hayamos podido, es natural que
ellos recurran a nosotros para verificar, comparar o consumir la información que
sugerimos o avalamos. Es de esta manera que empiezo a entender y aceptar el tema del
personal branding pero creo vital agregarle el tema de la absoluta transparencia de
identidad, haciendo la salvedad de los casos en que se corra peligro. Por transparencia
me refiero a la obligatoriedad de identificación y la honestidad para mostrar no sólo lo que
somos o hacemos en el momento; si no también lo que hemos sido y hecho. ¿Por qué?
Porque si hoy un periodista cuenta historias de causas, de empresas emprendedoras o de
nuevos liderazgos políticos también debe decir si ha sido activista, fundador de
microempresa o relacionista público de organización privada o pública. La credibilidad no
se basa sólo en la veracidad del mensaje si no también de los emisores y, en este
ciberespacio, los emisores ya no son sólo los medios para los que trabajamos, lo somos
nosotros también.
Acá identifico un criterio periodístico en el que podemos estarle fallando a los receptores si
no hacemos un poco de personal branding para mostrarles nuestra historia profesional.
No se trata de la actitud entre perezoza y prepotente de enviar a los cibernautas a bucear
ellos mismos en los archivos de los medios en los que hemos trabajado, ni tampoco la
salida narcisista de enlistar sólo los trabajos que nos quedaron mejor, si no de ir
construyendo poco a poco una honesta historia profesional que mejor muestre lo que
hemos hecho.
Quienes trabajen en un medio con un sólido sistema de archivo y de búsqueda que agrupe
en un listado inteligente, manipulable, agradable a la vista y capaz de ser compartido en la
red todos los trabajos que cada periodista ha realizado, podría limitarse a colocar un
enlace en su blog, website o perfil de socialmedia. Para todos los demás es quizá una
labor de hormiga pero no exenta de sorpresas porque la mirada diacrónica amplía la visión
personal y profesional y nos permitirá reconocernos y conocer a los demás mucho mejor.
Podremos ver la evolución individual de ideas, estilos o enfoques pero también la
transformación de la sociedad donde estuvimos inmersos; de la realidad a la que
pretendimos acercarnos para cronicar y, acaso, analizar. La red de redes nos permitirá,
finalmente, contemplar el bosque de hojitas que hemos firmado, lo que hemos sido y lo
que somos, para mostrarlo al público y seguir conquistando su credibilidad.
< Anterior
BUSCAR
Ingresar / Salir del sistema
Registrarse como Usuario
Enviarnos un mensaje
Visitar nuestro Facebook
Comunidad Hablando Claro
Convertir
a
1
6Costa Rican Colon (CRC)
6US Dollar (USD)
Convertir
Convertir Divisas
Generated by www.PDFonFly.com at 4/2/2012 2:25:07 PMURL: http://www.hablandoclarocr.com/index.php/hablando-juntos/periodismo-por-dentro/226-periodistas-y-personal-branding
Quienes Somos Programas de Radio Columbia Columnas de La República
Política Desarrollo Social Sostenibilidad Política Internacional Políticas Públicas Periodismo por Dentro
Como Contactarnos Ingresar como Usuario Registrarse como Usuario
Todos los derechos reservados -2012 - Hablando Claro con Vilma Ibarra - Costa Rica
Generated by www.PDFonFly.com at 4/2/2012 2:25:07 PMURL: http://www.hablandoclarocr.com/index.php/hablando-juntos/periodismo-por-dentro/226-periodistas-y-personal-branding