periodismo y redes sociales - taller de franco piccato - fopea 2013 - cordoba
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Taller de Periodismo y Redes sociales, dictado por Franco Piccato en las Jornadas Digitales de Fopea, Córdoba, mayo de 2013.TRANSCRIPT
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PERIODISMO Y MEDIOS EN REDES SOCIALES
Franco Piccato / @fpiccato Fopea, Córdoba 2013
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SOCIEDAD-RED
PRODUCCIÓN EXPERIENCIA
PODER MERCADO DE
TRABAJO EMPLEO
CULTURA POLÍTICA ESTADO
CONSUMO
ESTRUCTURA SOCIAL
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CULTURA DE LA VIRTUALIDAD REAL
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NUEVA SOCIEDAD
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INTERNET
Internet ya no es sólo un medio de comunicación, es un espacio social. La esencia es la comunicación interpersonal.
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CLAY SHIRKY
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RED DISTRIBUIDA
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NUEVOS ACTORES
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HENRY JENKINS
“Si no se propaga, está muerto” “Los productores tienen que renunciar a un cierto grado de control sobre sus mensajes”
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VALOR
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ESTRATEGIA SOCIAL
Pasos de una estrategia 1. Definir objetivos 2. Diagnóstico inicial 3. Escuchar y analizar 4. Interactuar 5. Medir y ajustar
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OBJETIVOS
§ Posicionamiento de marca § Construcción de comunidad § Servicio al cliente § Generación de leads/prospects
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DIAGNÓSTICO
§ Tráfico proveniente de redes (%) § Alcance: cantidad de seguidores § Actividad del medio y los
periodistas en redes sociales § Engagement: interacciones § Análisis de la competencia
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DIAGNÓSTICO
Herramientas § Google Analytics § Facebook Estadísticas § SocialBakers § Simply Measured § Topsy Analytics § Newscore Agency § Monitor WildFire App
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GOOGLE ANALYTICS
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GOOGLE ANALYTICS
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FACEBOOK STATS
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SOCIAL BAKERS
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SOCIAL BAKERS
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TOPSY ANALYTICS
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SIMPLY MEASURED
Ejemplo: h"p://bit.ly/PDaMtO
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WILDFIRE APP
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NEWSCORE AGENCY
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NEWSCORE AGENCY
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NEWSCORE AGENCY
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ESCUCHAR
§ Qué temas interesan § De qué se habla § Qué se dice de la marca § Qué dice la competencia § Mapa de palabras
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MENTIONMAPP.COM
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ESCUCHAR
§ Alertas de Google § Twitter Search § Topsy Analytics § WhoRetweetedMe
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GOOGLE ALERTS
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TWITTER SEARCH
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TOPSY.COM
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WHORETWEETEDME.COM
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CHARTBEAT.COM
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PRESENCIA
§ Crear canales en Facebook, Twitter y Google+
§ Herramienta: namechk.com § Planificar los contenidos:
calendario de publicación y formatos.
§ Definir equipo y roles
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NAME CHECK
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PRESENCIA
Community manager § “La voz de la Redacción puertas
afuera y la voz del usuario puertas adentro”
Escuchar – Conversar - Colaborar
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PRESENCIA
Valores § Honestidad § Humildad § Respeto § Generosidad § Apertura
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ESTILO
§ Definir un tono de la comunicación para la marca
§ Establecer un protocolo de actuación según los casos § Críticas § Errores § Resolución de problemas
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FLUJO DE TRABAJO
§ Interna: quién será el responsable de responder en cada caso § El editor o jefe de noticias § Un periodista § El equipo de Marketing § Responsable de Sistemas
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PROTOCOLO
§ Se cayó el sitio § Tareas de mantenimiento § Lanzamientos o coberturas § Promociones y sorteos § Gestión de los errores
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CONTENIDOS
§ Qué historia quiere contar la marca sobre sí misma.
§ Valores § Emociones § Conexiones
§ Construir contenidos que busquen una conexión emocional con los usuarios.
§ Establecer un sentido de pertenencia a una comunidad.
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INTERACCIONES VALIOSAS
§ Plataformas narrativas para que la gente cuente historias.
§ Interacciones que hablan sobre lo que somos como miembros de una comunidad.
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MÉTRICAS (KPI)
§ Alcance: tamaño de la comunidad § Actividad: # de post § Engagement: comentarios,
menciones, compartir, me gusta § Tráfico de redes sociales:
porcentaje de visitas § Competencia
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MÉTRICAS (KPI)
§ Alcance: tamaño de la comunidad § Actividad: # de post § Engagement: comentarios,
menciones, compartir, me gusta § Tráfico de redes sociales:
porcentaje de visitas § Competencia
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Share of Voice:
Audience Engagement:
MÉTRICAS (KPI)
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BITLY.COM
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TWNTYFEET.COM
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Es responsable del 52% del contenido que compartimos en la Red. Es la red #1 en derivar tráfico a los sitios de noticias en EEUU.
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SERVICIOS
Perfiles: uso personal Páginas: uso corporativo Grupos: intereses compartidos Para migrar de perfil a página: http://www.facebook.com/pages/create.php?migrate
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CONVERSAR
Adelantar ideas o temas en los que estamos trabajando. Dar opiniones sobre temas de la actualidad y preguntar la opinión de los usuarios. Recompensar la participación
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INMEDIATEZ
Informar desde el lugar de una cobertura en tiempo real. Fotos, comentarios y videos desde la escena y preguntas a los lectores.
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APLICACIONES
§ Twitter § YouTube § SocialTools.me § Fan Machine § WildFire
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SOCIALTOOLS.ME
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CROWDSOURCING
§ Aplicar técnicas periodísticas para recolectar datos de la audiencia.
§ Validar los aportes de la audiencia.
§ Ofrecer algún tipo de reconocimiento simbólico por la participación.
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ESTILO
§ Posts breves funcionan mejor § Fotos, la mejor perfomance § Links con análisis breve § Encuestas § Portadas temáticas § Juegos y trivias § Preguntas al final
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TAPA DEL DÍA
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CLIMA
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CONSIGNAS
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GALERÍAS DE FOTOS
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PORTADA TEMÁTICA
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JUEGOS
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VISITAS GUIADAS
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Red social de información en tiempo real: la Ferrari del periodismo. Acelera el lenguaje periodístico: los usuarios definen el ciclo informativo.
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RÍO HUDSON
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EGIPTO
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HAITÍ
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CHILE
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JAPÓN
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PRIMAVERA ÁRABE
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DATOS
175 millones de tuits por día 465 millones de cuentas Argentina: 6 millones de cuentas Fuente: Ignis, junio 2012
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HÁBITOS
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TRENDSMAP.COM
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INFORMAR
Noticias urgentes Coberturas en tiempo real Difusión de contenidos
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INVESTIGAR
Seguimiento de fuentes Listas propias/terceros Seguimiento de temas en tiempo real a través de #hashtags
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ECUADOR
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CROWDSOURCING
Apelar a los usuarios de manera directa durante el proceso de elaboración de una nota. Andy Carvin: social media editor de Reuters. Curación de fuentes.
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CURADORÍA
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